ndice Remissivo

Sobre o livro

Direitos Autorais

Prefcio

Sobre o Autor

O Conceito de Franquia

A Circular de Oferta de Franquia

Dos investimentos, taxas e custos para instalao ...

Da exclusividade territorial da franquia e dos ...

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Do suporte operacional do Franqueador ao Franqueado

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Outros detalhes que devero constar na circular ...

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Consideraes finais

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Sobre o livro
Quando colocamos numa balana Franquia versus Negcio prprio. A
Franquia ainda o mercado mais seguro para investir, devemos
salientar que nem tudo so ores neste mercado. Para fugir de
eventuais armadilhas, necessrio uma boa consultoria nanceira em
modelagem na formatao de planos de negcios para franquias e este
manual desvendo a circular de oferta de franquias poder lhe ajudar a
evitar prejuzos ao realizar grandes investimentos.

Direitos Autorais
Autor
[Diercio Ferrreira da Silva Filho]
Editor
[Peritia Economica - Portal de Finanas]
Copyright 2015 [Diercio Ferreira da Silva Filho]

Primeira publicao usando Papyrus, 2015

ISBN : [Enter ISBN aqui]

Este livro pode ser adquirido por educao, negcios, vendas ou uso
promocional. Edio on-line tambm est disponvel para este ttulo.
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corporativas / institucionais: [Insira o seu nmero de telefone aqui] ou
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Embora toda precauo tenha sido tomada na preparao deste livro, a
editora e os autores no assumem nenhuma responsabilidade por erros
ou omisses, ou por danos resultantes da utilizao das informaes
aqui contidas.

Prefcio
O mercado de Franquia tem se destacado no cenrio de desacelerao
econmica e tem se mostrado um porto seguro para enfrentamento da
crise econmica como pode ser demonstrado nos nmeros abaixo:
Segundo a ABF Associao Brasileira de Franquias, at 2010, o
segmento de franquias era responsvel pela manuteno de 700 mil
empregos diretos. Ao nal de 2013, a quantidade de empregos mantidos
pelo segmento de Franchise superou 1 (um) milho de postos de
trabalhos, um salto de 42,29% em apenas trs anos.
Conforme a ABF, a Receita global do mercado de Franchise superou R$
115 bilhes em 2013, incremento de 11,9% em relao a 2012. No
mesmo perodo, o PIB Brasileiro registrou crescimento de 2,3%. A
elasticidade: PIB Franquias / PIB Brasil superou 5 para 1.
Este manual tem por objetivo ajudar o empreendedor que deseja investir
no mercado do Franquias, a fazer o melhor negcio com segurana,
fugindo das armadilhas naturais do risco do negcio quando se aventura
nas searas dos investimentos.

Sobre o Autor
[Diercio Ferreira da Silva Filho] Professor Universitrio, Economista,
Blogueiro, Consultor Financeiro e Consultor Organizacional.
MBA Executivo Internacional em Marketing (FGV) e Ps Graduao
Internacional em Gesto Empresarial (ISCTE - Lisboa).
Ministrou as disciplinas: Finanas Empresariais, Jogos de Empresa,
Estatstica e Econometria, Economia Internacional, Economia Industrial,
Economia do Meio Ambiente, Economia do Setor Pblico, Histria do
Pensamento Econmico e Histria Econmica Geral na UEG Universidade Estadual de Gois.
Foi colaborador para anlise de artigos das Revistas de Economia e
Administrao da UEG com foco em mtodos quantitativos aplicados
Economia e Gesto.
Atua h 26 anos em empresa de grande porte do SFN onde exerceu
diversos cargos executivos entre os quais Gerente Geral e Gerente
Regional de Mercado.
Trabalha como Professor de Finanas.
Blogueiro e escritor Free Lancer de Finanas Organizacionais e Finanas
Pessoais do Portal Peritia Econmica.

O Conceito de Franquia
A lei 8.955 de 1994, popularmente conhecida como A lei da Franquia
legislao Brasileira que rege os contratos de Franquia Empresarial.
A denio de franquia ou sistema de franquias a que se segue:
Franquia Empresarial o sistema pelo qual um franqueador cede ao
franqueado o direito de uso de marca ou patente, associado ao direito
de distribuio exclusiva ou semi-exclusiva de produtos ou servios e,
eventualmente, tambm ao direito de uso de tecnologia de implantao
e administrao de negcio ou sistema operacional, desenvolvidos ou
detidos pelo franqueador, mediante remunerao direta ou indireta, sem
que, no entanto, fique caracterizado vnculo empregatcio..

A Circular de Oferta de Franquia

A circular de oferta de franquia documento obrigatrio e dever ser
entregue em at dez dias anteriores ao pagamento de quaisquer taxas
ou adiantamentos, na forma escrita e numa linguagem de fcil
compreenso, abarcando necessariamente as seguintes informaes:
A circular de oferta de franquia deve possuir um curto relato com o
modelo de sociedade, o nome e/ou razo social do Franqueador, de suas
coligadas e controladas, bem como dos nomes de Fantasia e dos
respectivos endereos de funcionamento das empresas.
Os Balanos Patrimoniais e Demonstrativos de resultados, dos dois
ltimos exerccios sociais.
A Enumerao de forma bastante detalhada de todos os litgios
jurdicos envolvendo o franqueador, suas controladas e quaisquer
componentes que tenham vinculo direto com o negcio e que de
alguma forma possa influir para inviabilizar a operao.
Uma denio abrangente do escopo do projeto da franquia, como a
descrio do negcio e do processo operacional que ser executado
pelo franqueado.
O perl de escolaridade adequada ao Franqueado, sua(s) experincia(s)
prossional (ais), e outro(s) atributo(s) desejvel (eis) seja de forma
preferencial ou obrigatria.
Exigncias quanto indispensabilidade do Franqueado participar
diretamente na gesto da franquia, anal: O olho do dono quem
engorda o gado.

Dos investimentos, taxas e custos para

instalao de uma franquia
Tambm exigido, que seja pormenorizado na circular de oferta de
franquia:
Uma estimativa atualizada de investimento inicial necessrio para
adquirir, implantar e colocar a franquia em operao.
Os valores monetrios relativos taxa de franquia e de cauo se
houver.
Os custos estimados a serem despendidos com instalaes,
equipamentos, estoque inicial, capital de giro e formas de reembolso na
hiptese de existir financiamento de alguns itens.
Pagamentos habituais pelo uso do sistema, da marca e royalties;
Leasing de equipamentos ou aluguel do Ponto de comrcio.
Taxa de publicidade, seguros obrigatrios e outros valores devidos se
houver.
Rol com os dados dos outros franqueados, subfranqueados e
subfranqueadores da rede, bem como, daqueles que se afastaram da
rede nos doze meses antecedentes, com nome, endereo e telefone;

Da exclusividade territorial da franquia e dos

deveres do franqueado
Quanto ao Territrio a circular de oferta de franquia deve detalhar:
O direito exclusividade ou preferncia do franqueado sobre um
territrio de atuao especco e, caso positivo, em que condies isto
acontece e a possibilidade de o franqueado vender ou prestar servios
em fora de sua rea exclusiva ou de promover exportaes
Informaes transparentes e esmiuadas quanto aos deveres (Se
houver) do franqueado comprar bens, servios ou insumos essenciais
implantao, operao ou gesto de sua franquia, somente de
fornecedores relacionados e autorizados pelo franqueador, oferecendo
ao franqueado relao completa desses fornecedores;

10

Do suporte operacional do Franqueador ao

Franqueado
A circular de oferta de franquia tambm deve detalhar informaes
sobre o suporte operacional fornecido pelo franqueador:
A superviso de rede;
Os servios de orientao e outros prestados ao franqueado;
O treinamento do franqueado, com especicao de durao,
contedo e custos;
O treinamento dos funcionrios do franqueado;
Os manuais de franquia;
O apoio na anlise e escolha do ponto de comrcio onde ser
instalada a franquia; e
O layout e padres arquitetnicos nas instalaes do franqueado;
O estgio em que se encontram as marcas ou patentes perante o
Instituto Nacional de Propriedade Industrial - (INPI).

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Outros detalhes que devero constar na

circular de oferta de franquia
A circular de oferta de franquia deve relatar sobre a situao do
franqueado, aps a expirao do contrato de franquia, em relao a:
know-how ou segredo de indstria a que venha a ter acesso em funo
da franquia;
implantao de atividade concorrente da atividade do franqueador;
O contrato-padro e, se for o caso, tambm do pr-contrato-padro de
franquia adotado pelo franqueador, com texto completo, inclusive dos
respectivos anexos e prazo de validade.

12

Consideraes finais
Apesar da Franquia ainda ser o mercado mais seguro para investir,
devemos salientar que nem tudo so ores neste mercado. Para fugir de
eventuais armadilhas, uma boa consultoria nanceira em modelagem na
formatao de planos de negcios para franquias pode ajudar a evitar
prejuzos ao realizar grandes investimentos. Sugerimos sempre a
contratao de um prossional qualicado na estruturao deste tipo de
negcio, este prossional ser a sua bssola para encontrar o norte para
sucesso de seu negcio.
Atenciosamente,

Diercio Ferreira da Silva Filho

Economista CORECON MG 8114, Consultor Econmico e Financeiro,
Especialista em Franquias e negcios sustentveis;

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