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FACULDADE ITAPURANGA - FAI

A PROPAGANDA VOLANTE MOTIVA O CONSUMIDOR A COMPRAR?

ITAPURANGA GO
2014

JOS LUIZ DA SILVA JUNIOR

JULIANE MARIA DE SOUSA

A PROPAGANDA VOLANTE MOTIVA O CONSUMIDOR A COMPRAR?

Pr-projeto apresentado professora Ireni Soares da

Mota para a obteno de nota parcial na disciplina TCC
I do curso de Administrao, da Faculdade ItapurangaFAI.

ITAPURANGA-GO
2014

SUMRIO

INTRODUO...................................................................................................03
JUSTIFICATIVA.................................................................................................04
REFERENCIAL TERICO.................................................................................05
PROBLEMA........................................................................................................06
HIPTESES.......................................................................................................06
OBJETIVO GERAL.............................................................................................07
OBJETIVOS ESPECFICOS..............................................................................07
METODOLOGIA.................................................................................................08
CRONOGRAMA.................................................................................................10
REFERNCIAS..................................................................................................10

TEMA: A PROPAGANDA VOLANTE MOTIVA O CONSUMIDOR A COMPRAR?

INTRODUO

Para melhor compreender o que significa a mdia no processo da publicidade

contempornea, seria interessante apresentar a sua origem. Mdia o plural da
palavra mdium, que em latim significa meio. Foi adotada pelos norte-americanos
(media), e posteriormente incorporada lngua portuguesa como "Mdia". A Mdia
absolutamente parte integrante do processo mercadolgico e podemos dizer que, se
a propaganda uma funo de marketing, a Mdia, por sua vez, funo da
propaganda.
A publicidade faz parte do que se chama de Marketing Mix. Neste trabalho
ser abordada a publicidade e propaganda atravs de veculos automotores, a
chamada propaganda volante. Levantaremos pontos favorveis e desfavorveis e
o grau de intensidade desse tipo de marketing na deciso de compra do consumidor.
A propaganda volante uma forma muito comum de promoo de empresas
em praticamente todos os municpios, uma forma simples e direta de chegar at o
consumidor final. Para o consumidor h a comodidade de receber determinada
informao sem sair de casa, e para o empresrio uma forma fcil e relativamente
barata de veicular seu nome e suas promoes.

JUSTIFICATIVA

Nas redes sociais e mesmo no dia-dia, esse tema tem sido muito debatido de
forma acalorada.
Ser que esto sendo respeitadas as leis que regem este tipo de divulgao?
Os horrios, o volume sonoro e os locais onde podem ser feitas esse tipo de
veiculao? A propaganda volante realmente reflete na deciso de compra do
consumidor? So perguntas que sero respondidas ao longo desta pesquisa.
Esperamos com esse trabalho, contribuir e melhorar a divulgao por
propaganda volante na cidade de Itapuranga, ajudando a buscar o mximo de
retorno no investimento feito pelas empresas na parte de publicidade, propaganda e
promoo de vendas.

REFERENCIAL TERICO

Philip Kotler (2011) diz que aps implementar o plano promocional, o

comunicador deve mensurar seu impacto sobre a audincia-alvo. Isto envolve
perguntar a essa audincia se reconhece ou se lembra da mensagem, quantas
vezes a viu, e quais seus pontos de destaques, como a sentiu e quais suas atitudes
anteriores e atuais em relao ao produto e empresa. Ele deve tambm coletar
dados comportamentais sobre a resposta da audincia, como muitas pessoas
compraram o produto, se gostaram e falaram a outras sobre o mesmo.
Alexandre Luzzi Las Casas (2014 p. 377-378), diz que, mesmo os recursos
auditivos sendo uma mdia mais limitada , as empresas os utilizam para despertar a
ateno, para isso utilizam frases marcantes, ou mesmo jingles, imitaes de
pessoas conhecidas, entre outros recursos que proporcionam bons resultados.
Como apenas chamar a ateno no seja suficiente, pois os receptores podem
divagar, necessrio que seja despertado o interesse. Despertar o interesse, para
qualquer veculo usado deve comear com algum problema que seja pertinente aos
consumidores de determinado pblico.
Estamos, pois, tratando de um processo de construo de um projeto de
pesquisa. Esse projeto certamente ser revisado e revisitado vrias vezes, e sofrer
alteraes profundas ou no, dependendo do grau de informaes e da clareza que
se vo acrescentando.

PROBLEMA

At que ponto a propaganda volante influencia na deciso de compra do

consumidor da cidade de Itapuranga?

HIPTESES

O trabalho de pesquisa ir confirmar ou negar a Hiptese levantada. As

hipteses averiguadas na pesquisa sero:

A propaganda volante tem interferido negativamente na deciso de compra do

consumidor de Itapuranga.

H um desrespeito por parte do divulgador como, volume excessivo,

divulgao em horrio e local inapropriado.

A populao itapuranguense desconhece que o desrespeito por parte do

divulgador fator para se boicotar uma empresa.

Quando ocorre esse desrespeito, o consumidor culpa o proprietrio do carro

de som.

Em Itapuranga no se percebe qual fator utilizado pelos empresrios, como

avaliao no momento da contratao do veculo de divulgao.

Obs: No sei se deturpei as hipteses de vocs. Ao fazerem a correo

atente para que fiquem assim, em forma de afirmao. Ok?

OBJETIVO GERAL

Ajudar a aperfeioar o processo de divulgao por parte das empresas,

buscando identificar as principais lacunas que incomodam ou no so interessantes
ao consumidor final.

OBJETIVOS ESPECFICOS

Comparar a aceitao da propaganda volante em relao aos demais

veculos de comunicao, rdio, jornal, TV, etc.

Verificar as principais vantagens na propaganda volante.

Identificar as principais reclamaes por parte dos consumidores com relao

a propaganda volante.

METODOLOGIA

A seleo de mdia envolve a tarefa de encontrar a mdia mais eficaz em

termos de custo-benefcio para levar o nmero desejado de exposies audincia
alvo.(KOTLER: 2011, p. 565)
Primeiramente identificaremos as empresas que prestam o servio de
propaganda volante no municpio e as principais empresas divulgadoras, alm de
pesquisa de satisfao com os consumidores. A pesquisa de campo ser feita com
moradores das principais ruas e avenidas da cidade de Itapuranga-GO, com
empresrios e professores das escolas do municpio.
Ser elaborado um questionrio objetivo, onde sero abordados os
consumidores que so o principal alvo, os prprios comerciantes, e os proprietrios
de carros de som. Atravs desses trs pontos de vista poderemos obter resposta
sobre os questionamentos, a propaganda ou no um fator influenciador.

CRONOGRAMA

ATIVIDADES / PERODOS

Jan

Correo e adaptao no pr-projeto

Levantamento de literaturas

Pesquisa de campo
Anlise dos dados
Escrita do artigo

Fev

Mar

Abr

Mai

Jun

x
X
x

Correo do artigo

Apresentao para a Banca

REFERNCIAS

10

KOTLER, Philip. Administrao de marketing: anlise, planejamento, implementao

e controle. So Paulo : Atlas S.A 2011.

LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Administrao de marketing: conceitos, planejamento

e aplicaes realidade brasileira. Cidade, editora, ano?

Jos Luiz e Juliane: Ao apresentarem para o orientador podero fazer os ajustes

necessrios. Boa sorte na pesquisa!

VALOR 70
NOTA 60
MDIA 85
75

Juliane
Jos Luiz