Reklam ve Metafor

Bir bildiri zellii tayan reklam, iirsel bir dile sahiptir. Reklam
metinlerindeki metafor; hedef kitlelerde iknay gerekletirmek, reklamn
amacna ulamasn salamak, reklama dikkat ekmek ve rn yada
hizmetin rakiplerinden ayrlarak farkllamasn salamak amacyla
kullanlan, reklam dilindeki eitli sz sanatlarndan biridir.

Reklam dili, dz yazdan ayrlarak iir dilinin zelliklerini

tamaktadr. iir dilinde olduu gibi reklamlarda da, metaforlar,
szck oyunlar, ses ve sz ayrmalar kullanlabilmektedir.

Reklam dilinde metafor kullanm, reklamn hatrlanmasn ve hedef

kilenin ilgisini kolayca ekilmesini salayabilmektedir.

Reklamlar bizim gerek yaammz ve kltrmz yanstarak yeni

bir dil oluturmakta ve bu yeni dile de reklam dili denilmektedir.

Ayn zamanda bir anlam yaratma sreci olan reklamlarda iki anlam
bulunmaktadr. Bunlarn birincisi dz anlam ikincisi de yan anlamdr.
Reklamlar kullanlan metaforlar, reklamn yan anlamn
oluturmaktadr.

Reklamlardaki grsel-szel imgeler ve metaforlar rn ve tketici

arasnda bir balantya iaret edebilir. Gnmzde zellikle
reklamlarda postmodern anlay hakimdir. Bu anlayla birlikte
reklamlarda kullanlan dil daha ok sembolik hale gelmitir.

Reklamlardaki metaforlar, hedef kitleleri reklamlar yorumlamaya

tevik ederek ve onlarn duygularn harekete geirerek, hedef
kitleleri istenilen tepkilere doru ynlendirebilmektedirler.

Reklam mesajlarnda metafor kullanmak, tketicinin zihninde daha

kolay yer almay ve reklamn beenilme dzeyini arttrabilmektedir.

Reklamda metaforlar, grsel olarak resimlerde kullanlabildii gibi,

szl olarak balkta, sloganda ve metinde de yer alabilmektedirler.

Sonu olarak unu syleyebiliriz ki; bir ok alanda olduu gibi reklam
metinlerinde de ska kullanlmaya balanan metaforlar, hedef kitlelerde
reklamn anlamlandrlmasna ve yorumlanmasna katkda bulunarak
onlarn armlar yapmalarna sebep olabilmektedirler.

http://reklaminsani.tumblr.com/post/65686835011/reklam-ve-metafor ersin diker