1a BABI PENDAHULUAN Latar Belakang Industri otomotif terutama industri Kendaraan roda empat di Indonesia pada saat ini sedang mengalami ketidakpastian dalam hal volume penjualan yang terus berubah ~ ubah. Berdasarkan informasi dari data POLREG dan GAIKINDO Pada tahun 2007, volume penjualan industri otomotif mencapai 434.473 unit mobil dan pada tahun 2008, volume penjuaian untuk industri mobil mencapai 607.802 unit mobil. Penjualen industri mobil di tahun 2008 ini merupaken masa keemasan dari industri mobil domestik atau nasional. Permintaan akan mobil di Indonesia ini meningkat karena beberapa faktor, yaitu pada awal tahun 2008 suku bunga BI masih dibawah 10% dan nilai tukar rupiah terhadap dollar AS masih stabil sehingga daya beli dari konsumen masih stabil. Hal tersebut terjadi pada awal tahun 2008 sampai ~akhir semester pertama tahun 2008. Konsumen mobil di Indonesia sangat bervariatif. Setiap konsumen memiliki perliaku yang berbeda ~ beda dalam memilih kriteria mobil yang sesuai dengan keinginan dan kebutuhannya. Perusahaan KIA Mobil Indonesia (KMI) adalah salah satu perusahaan dibidang industri mobil korea yang berkompetist di Indonesia. Industri otomotif di Indonesia mengalami kemajuan yang sangat pesat. Setiap perusahaan mobil saling bersaing untuk menjadi yang terbaik dimata konsumen. Dalam hal ini, konsumen memiliki persepsi yang berbeda - beda dalam memilih kriteria mobil yang diinginkannya, Oleh karena itu, agar perusahaan mengetahui kriteria mobil yang linginkan oleh konsumen, penulis ingin meneliti mengenai “ANALISIS FAKTOR ~12 13 14 FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERTIMBANGAN KONSUMEN DALAM MELAKUKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL DI JAKARTA” Identifikasi Masalah Butir ~ butir permasalahan yang akan dibahas dalam penelitian ini adalah : . Apakah faktor - faktor atau kriteria yang paling mempengaruhi pertimbangan konsumen dalam melakukan keputusan pembelian mobil city cardi Jakarta ? Bagaimana fektor ~ faktor atau kriteria mobil yang paling dipertimbangkan oleh konsumen untuk setiap alternatif city car di Jakarta ? Tujuan Penelitian Tujuan dilakukan penelitian ini adalah : Untuk mengetahui faktor ~ faktor atau kriteria apa saja yang paling mempengaruhi pertimbangan konsumen dalam melakukan keputusan pembelian mobil city car di Jakarta, Untuk mengetahul faktor - faktor atau kriteria mobil yang paling dipertimbangkan oleh konsumen untuk setiap alternatif city cardi Jakarta. Manfaat Penelitian ‘Manfaat penelitian ini ditujukan : Bagi Perusahaan Manfaat bagi perusahaan yaitu perusahaan KIA Mobil Indonesia (KMI) dapat mengetahui Kriteria mobil seperti apa yang diinginkan dan dibutuhkan oleh konsumen. Hal tersebut dapat dijadikan patokan apabila perusahaan KIA Mobil Indonesia (KMI) ingin menciptakan produk mobil baru sesuai dengan keinginan konsumen.15 2, Bagi Peneliti in ini maka dapat melengkapi penelit Dengan adanya peneli n ~ penelitian yang sebelumnya pernah dilakukan, dan menambah pengetahuan penulls dibidang perindustrian otomotif di Indonesia khususnya ci Jakarta, Selain itu, peneiit juga mendapatkan pengalaman yang sangat berharga dalam mempelajari perllaku konsumen dalam mempertimbangkan keputusan pembellan mobil di Jakarta, Ruang Lingkup Penelitian Ruang lingkup penelitian ini terbatas pada area lingkungan yang telah ditentukan yaitu hanya di daerah Jakarta. Adapun kriteria mobil yang menjadi objek penelitian adalah tipe mobil jenis tertentu yaitu city car. Dalam penelitian ini, penel tidak meneliti semua industri mobil, melainkan hanya beberapa industri mobil yang bersaing pada segmentasi city car, yaitu terbatas pada beberapa merek tertentu : ‘Suzuki, KIA, Cherry, dan Proton.