Scribd Logo
Upload

Welcome to Scribd!

  • Social & Political Marketing BA Hebrew Syllabus 2015, IDC

    Uploaded by

    RommeyHassman
    15 views5 pages
    בקורס נתעמק בתחום החדשני ופורץ הדרך של שיווק בזירה המדינית, החברתית והפוליטית. כיצד ניתן להשפיע על דעת הקהל והתנהגויות הציבור ברמה המקומית והגלובלית. 'מלחמת הרעיונות' (The War of Ideas) הפכה בראשית המאה ה-21 לאתגר מרכזי לממשלות, לארגונים בינלאומיים, לתאגידים גלובליים, לארגונים חברתיים, למפלגות פוליטיות, ולתנועות מחאה והתנגדות חברתיות. במהלך הקורס יבחנו תפיסות, תיאוריות, אסטרטגיות, כלי עבודה וניתוחי אירוע בשיווק שינוי חברתי, ניהול מאבקים חברתיים, ניהול קמפיינים פוליטיים, ניהול משברים, מיתוג מדינות וניהול דיפלומטיה ציבורית. בתחילה, נתמקד בניתוח המושגים: שיווק רעיונות מול שיווק חוויות. השפעתם על החברה ועל החיים בחברה. ננתח את הפקטור המרכזי המשפיע על השוק המודרני – תודעתנו. נבחן כיצד ניתן ליישם את השימוש בכלי השיווק הלקוחים מהעולם העסקי, בהובלת שינוי חברתי, פוליטי ומדיני. נמפה את תהליך התכנון האסטרטגי השיווקי. נחקור את סביבת השיווק החברתי, הפוליטי והמדיני. נגדיר קהלי יעד, שווקי יעד, משימות ויעדים; נגבש את הצהרת המשימה של הארגון; נבין את סביבת התחרות. נפתח אסטרטגיית שיווק חברתית, פוליטית ו/או מדינית – נגבש את מרכיבי המותג, נגדיר את הצעת המכר, נתעמק במשמעות העלויות של שינוי דעה ושינוי התנהגות, וננהל את התהליך של שיווק אינטגרטיבי. נגדיר את כלי השיווק המדיני, החברתי והפוליטי בניהול קמפיינים – פיתוח תכנית עבודה, שימור התנהגות וקבלת החלטות אתיות. לבסוף, נדון כיצד ניתן ליישם את השימוש בכלים אלו מול אתגר אקטואלי ועדכני.

    Copyright

    © © All Rights Reserved

    Available Formats

    PDF, TXT or read online from Scribd

    Did you find this document useful?

    Is this content inappropriate?

    Report this Document
    בקורס נתעמק בתחום החדשני ופורץ הדרך של שיווק בזירה המדינית, החברתית והפוליטית. כיצד ניתן להשפיע על דעת הקהל והתנהגויות הציבור ברמה המקומית והגלובלית. 'מלחמת הרעיונות' (The War of Ideas) הפכה בראשית המאה ה-21 לאתגר מרכזי לממשלות, לארגונים בינלאומיים, לתאגידים גלובליים, לארגונים חברתיים, למפלגות פוליטיות, ולתנועות מחאה והתנגדות חברתיות. במהלך הקורס יבחנו תפיסות, תיאוריות, אסטרטגיות, כלי עבודה וניתוחי אירוע בשיווק שינוי חברתי, ניהול מאבקים חברתיים, ניהול קמפיינים פוליטיים, ניהול משברים, מיתוג מדינות וניהול דיפלומטיה ציבורית. בתחילה, נתמקד בניתוח המושגים: שיווק רעיונות מול שיווק חוויות. השפעתם על החברה ועל החיים בחברה. ננתח את הפקטור המרכזי המשפיע על השוק המודרני – תודעתנו. נבחן כיצד ניתן ליישם את השימוש בכלי השיווק הלקוחים מהעולם העסקי, בהובלת שינוי חברתי, פוליטי ומדיני. נמפה את תהליך התכנון האסטרטגי השיווקי. נחקור את סביבת השיווק החברתי, הפוליטי והמדיני. נגדיר קהלי יעד, שווקי יעד, משימות ויעדים; נגבש את הצהרת המשימה של הארגון; נבין את סביבת התחרות. נפתח אסטרטגיית שיווק חברתית, פוליטית ו/או מדינית – נגבש את מרכיבי המותג, נגדיר את הצעת המכר, נתעמק במשמעות העלויות של שינוי דעה ושינוי התנהגות, וננהל את התהליך של שיווק אינטגרטיבי. נגדיר את כלי השיווק המדיני, החברתי והפוליטי בניהול קמפיינים – פיתוח תכנית עבודה, שימור התנהגות וקבלת החלטות אתיות. לבסוף, נדון כיצד ניתן ליישם את השימוש בכלים אלו מול אתגר אקטואלי ועדכני.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Download as PDF, TXT or read online from Scribd
    Flag for inappropriate content
    15 views5 pages

    Social & Political Marketing BA Hebrew Syllabus 2015, IDC

    Uploaded by

    RommeyHassman
    בקורס נתעמק בתחום החדשני ופורץ הדרך של שיווק בזירה המדינית, החברתית והפוליטית. כיצד ניתן להשפיע על דעת הקהל והתנהגויות הציבור ברמה המקומית והגלובלית. 'מלחמת הרעיונות' (The War of Ideas) הפכה בראשית המאה ה-21 לאתגר מרכזי לממשלות, לארגונים בינלאומיים, לתאגידים גלובליים, לארגונים חברתיים, למפלגות פוליטיות, ולתנועות מחאה והתנגדות חברתיות. במהלך הקורס יבחנו תפיסות, תיאוריות, אסטרטגיות, כלי עבודה וניתוחי אירוע בשיווק שינוי חברתי, ניהול מאבקים חברתיים, ניהול קמפיינים פוליטיים, ניהול משברים, מיתוג מדינות וניהול דיפלומטיה ציבורית. בתחילה, נתמקד בניתוח המושגים: שיווק רעיונות מול שיווק חוויות. השפעתם על החברה ועל החיים בחברה. ננתח את הפקטור המרכזי המשפיע על השוק המודרני – תודעתנו. נבחן כיצד ניתן ליישם את השימוש בכלי השיווק הלקוחים מהעולם העסקי, בהובלת שינוי חברתי, פוליטי ומדיני. נמפה את תהליך התכנון האסטרטגי השיווקי. נחקור את סביבת השיווק החברתי, הפוליטי והמדיני. נגדיר קהלי יעד, שווקי יעד, משימות ויעדים; נגבש את הצהרת המשימה של הארגון; נבין את סביבת התחרות. נפתח אסטרטגיית שיווק חברתית, פוליטית ו/או מדינית – נגבש את מרכיבי המותג, נגדיר את הצעת המכר, נתעמק במשמעות העלויות של שינוי דעה ושינוי התנהגות, וננהל את התהליך של שיווק אינטגרטיבי. נגדיר את כלי השיווק המדיני, החברתי והפוליטי בניהול קמפיינים – פיתוח תכנית עבודה, שימור התנהגות וקבלת החלטות אתיות. לבסוף, נדון כיצד ניתן ליישם את השימוש בכלים אלו מול אתגר אקטואלי ועדכני.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Download as PDF, TXT or read online from Scribd
    Flag for inappropriate content
    of 5

    1

    2015/2 ,
    :


    rommey@mindspace.co.il :

    052-2314465 :
    :

    -
    gititbar@gmail.com :

    054-4203627 :
    :

    767

    , ( )

    16:15 14:45 ,

    L203

    , .
    ' .
    ' ) (The War of Ideas 21- ,
    , , , ,
    . , , ,
    , , ,
    , . , :
    . .
    .
    , , .
    . , .
    , , ; ;
    . , /
    , , ,
    . ,

    , . ,
    .

    100% - .
    . , ( ) ( )email
    .

    ,
    2" ,
    . , .
    , : ,
    , , , , '
    .
    .

    , .
    .
    .

    ( )Required Reading .

    . ,
    ,.

    . ,
    , , .

    . , .

    ,
    . ( ) , ,
    .

    20%

    80%


    , ,
    , , . , .
    . , ,
    ; , . , ,
    , , , , , . .
    , . .
    .


    , , .
    , , , , , . , , .
    , .
    , .


    , , , ,
    . ' ' , . () , (,
    ,) , ( , , ,) .
    , , , , , , ,
    . , , .

    :
    . ,

    Required Reading
    The Israel Brand Nation Marketing under constant conflict/
    Rommey Hassman/ Tel Aviv University, 2008
    {On nation marketing}
    Social Marketing/ Philip Kotler, Ned Roberto, Nancy Lee/
    SAGE Publications, 2002; Second Edition/ ISBN 0-7619-2434-5
    {On social marketing}
    No Place for Amateurs/ Dennis Johnson/ Routledge, 2001/
    ISBN 0-415-92836-2
    {On political marketing}

    Recommended Reading
    SOFT Power/ Joseph S. Nye/ Public Affairs, 2004/
    ISBN 1-58648-225-4
    {On public diplomacy}
    The Crisis Counselor/ Jeffery Caponigro/ Contemporary Books, 2000/
    ISBN 0-8092-2490-9
    {On crisis management}
    SPIN This/ Bill Press/ Pocket Books, 2001/ ISBN 0-7434-4267-9
    {On political marketing, PR & Spin}

    Conceptual Reading
    The Art of Strategy [The Art of War/ Sun Tzu]/ R.L.Wing/ A Dolphin Book,
    Doubleday, 1988/ ISBN 0-385-23784-7
    {On strategy}
    Alexander the Great's Art of Strategy/ Partha Bose/
    Gotham Books, 2003/ ISBN 1-59240-06-X
    {On strategy}

    The Tipping Point/ Malcolm Gladwell/ Little, Brown & Co, 2002/
    ISBN 0-316-31696-2
    {On viral marketing}
    How Brands Become Icons/ D.B. Holt/ Harvard BSP, 2004/
    ISBN 1-57851-774-5
    {On branding}
    Corporate Social Responsibility/ P. Kotler, N. Lee/ J. Wiley, 2005/
    ISBN 0-471-47611-0 {On social marketing}

    You might also like