APPLE INC.

In 2012
Rosalina Linda S
Diaz Maranatha P
Irawan Ardiansyah
Meilia P

041314353009
041314353049
041314353044
041314353057

Apple was started by

misi : untuk memberikan

kemudahan dalam
menggunakan komputer.

1976

1978

The idea for Apple

Computers was

First Computer was

BORN

SOLD

Posisi berubah saat IBM memasuki pasar PC dengan

menggunakan OS dari Microsoft (DOS) dan
chip(CPU) dari Intel

 Add your text here

iMac

Mac Book Air

iPod

iPhone 4s

iPod Nano

iPhone 5s

iPad

iPhone 5C

Pada Januari 2007, Jobs mengenalkan iPhone pada

Macworld, yaitu produk yang menggabungkan iPod
dengan layar yang besar, revolusi dari telpon genggam,
dan alat komunikasi internet. Produk ini dikembangkan
dengan biaya $ 150 juta selama 2,5 tahun, dan penuh
kerahasiaan bahkan terhadap pegawai perusahaannya
sekalipun.

iPhone merubah peraturan di industry. Revolusi 3.5

inch layar sentuh yang dapat dioperasikan dengan
sentuhan
pengguna
tanpa
keyboard.
iPhone
menggunakan sistem OS Apple X platform yang biasa
disebut iOS. Harga awal 8GB senilai $499. Penjualan
diberikan kepada AT&T, yang pendapatannya di share
dengan Apple dimana perjanjian tersebut tidak pernah
terjadi sebelumnnya, yang membuat Apple dapat
mengkontrol distribusi, harga dan brand.

Hubungan Apple dengan operator berubah juga, dari

operator tunggal menjadi banyak operator dalam penjualan
iPhone dengan negosiasi perjanjian yang alot.

Jobs memberikan diferensiasi teknologi dengan membeli 2

perusahaan ARM design microprocessor senilai $400 juta
selama 2008-2010 yang diaplikasikan pertama kali pada
iPhone seri 4. Penurunan biaya komponen dan penambahan
design membantu penurunan biaya struktur iPhone. Penelitian
menunjukkan 16G memiliki biaya pembuatan $ 188 sedangkan
iPhone pertama membutuhkan $ 220. Penurunan biaya tersebut
sering kontroversial. Apple menjadi pelanggan terbesar di
Foxconn di Cina, dimana terdapat beberapa kasus bunuh diri
pekerja Foxconn, sesuai study The Fair Labor Association yang
melihat pelanggaran serius & tekanan pada hukum kerja di
Cina. 4 tahun setelah diluncurkan, iPhone membukukan 44%
dari total pendapatan Apple.

After JOBS ?

Apakah iPhone mampu

melanjutkan dominasi di pasar
Smartphone dalam menghadapi
persaingan dari beberapa
perusahaan besar?

THE IPHONE 6 and 6 PLUS

Strategy

Innovation
Technologies
Premium Product
Internal Teams
Patent
Exclusiveness
Copyright
Demographic (Segmentation)
Competitors
Selling and Distribution (Apple Stores)
Promotion ( Celebrity Endorsement )
Simplicity

VS

The Components of a Competitor Analysis

What Drives
the Competitor
FUTURE GOALS

What the Competitor

Is Doing and Can Do

At all levels of management

and in multiple dimensions

CURRENT STRATEGY
How the business is
currently competing

COMPETITORS RESPONSE PROFILE

Is the competitor satisfied with its current position?

Source:
Porter,1980:
49.

What likely moves or strategy shifts will

the competitor make?
Where is the competitor vulnerable?
What will provoke the greatest and most
effective retaliation by the competitor?

ASSUMPTIONS

CAPABILITIES

Held about itself

and the industry

Both strengths
and weaknesses

Analisa SWOT
S : customer yang loyal, brand reputation, Apple is a
leading innovator in mobile device technology,
Strong financial performance
W : High price, penurunan market share, pergantian
kepemimpinan, Long term gross margin decline.
O : High demand, Growth of tablet and smartphone
markets, Strong growth of mobile advertising
market.
T : Rapid technological, bertambahnya kompetitor,
patent war.

Apakah Ipad masih mampu mendominasi pasar

tablet atau kompetitor akan mencuri pangsa mereka
dan menurunkan profit?

iPad diluncurkan pada 2 Maret 2010, dan pada

minggu pertama iPad terjual 450.000. Pada 2012,
Cook mengumumkan bahwa 55 juta iPad telah
terjual melebihi estimasi analis. Kurang dari 2
tahun, Apple membangun $35 milliar bisnis
lainnya. iPad merupakan tablet 9.7-inch layar
LED dengan kekuatan baterai selama 10jam
untuk membaca buku, menonton film dan
aplikasi produktif untuk bekerja. Konsumer
dapat memilih menyambung dengan internet
dengan
membayar
akses
provider
atau
menggunakan Wi-Fi

Kontrovesi awal iPad adalah ketika Apple

menawarkan toko buku, harga jualnya
dibawah harga jual dipasaran ($9.99) yang
menyebabkan penerbit tidak menyukainya.
Kemudian Apple menawarkan kepada penerbit
untuk menyetting harga jualnya berkisar $12$15 / e-book, komisi 30% untuk Apple. Setelah
awalnya menolak, Amazon mengikuti penerbit.
Pada April 2012, market share dari Amazon
menurun60%.
Departemen
Investigasi
menginvestigasi strategi Apple pada tahun
2012, menyebabkan perusahaan dan 5
penerbit melakukan pemasangan harga. 3
perusahaan lunas, sedangkan Apple dan 2
penerbit lainnya memutuskan untuk berkelahi.
Setelah peluasan, Amazon memberikan harga
rendah kembali sebesar $9.99 untuk beberapa
buku

COMPETITION

Competition
Tablet berbasis Android masuk ke pasar pada 2010, dan pada akhir
2011 Android memiliki 38% pasar.
Apple memiliki 3 kompetitor serius di tablet : (1) pabrik Android
yang menggunakan versi Google (pemimpinnya adalah Samsung);
(2) Amazon, yang membuka sumber versi Android (Kindle Fire) ; (3)
generasi tablet berbasis Microsoft (menggunakan Windows 8)

STRATEGY
Ipad masih mampu bertahan walaupun saat ini
penjualan Ipad menurun dibandingkan tahun 2013
(di 2014 penjualan menurun)
Salah Satu Penyebab adalah kemunculan Phablet
(Phone Tablet, Seperti Iphone 6 Plus, Samsung
Galaxy Note 4, LG G3, Sony Xperia Z Ultra, dll)
Ipad mengusung layar besar dan hanya digunakan
orang pebisnis sehingga kurang fleksible
dibandingkan dengan phablet atau smartphone

APPLE STRENGTH

Kekuatan Apple adalah dari kemampuan Apple

mengembangan strategi Inovasi dan Ekspektasi
terhadap Produk yang akan dihasilkan Oleh Apple
Contoh adalah kehadiran Iphone 5S yang
mengusung Touch Fingerprint ID dan Prosesor
64 bit, yang menjadi smartphone pertama yang
menggunakan hal tersebut
Dalam kasus ipad, apple memang tidak terlalu
mengembangkan banyak teknologi mumpuni
seperti prosesor, layar, dan juga RAM seperti Tablet
dari kompetitor lain
Macbook dan Mac Pro serta Imac juga menjadi
primadona Apple dalam pasar Komputer, dimana
Mac OS bersaing dengan Microsoft Windows
dalam pasar Komputer

IPAD COLLABORATION

Itunes Stores For Music and Movies

Apple Store For Application
Ibooks Store For E Book
Icloud For Saving data Online

Strategy and Segmentation

Ipad saat ini lebih menuju pada segmentasi pasar edukasi, dimana Apple memberikan
diskon pada versi Ipad lama untuk memberikan wawasan dan edukasi bagi sekolahsekolah di Amerika (Sumber www.apple.com)

Selain itu Ipad lebih dipertimbangkan karena Simplicity Yang diusung oleh IOS Apple
yang memang terkenal dengan hal tersebut.
Lebih dari 700 ribu aplikasi yang terdapat APP Store yang membantu produktifitas
pengguna Ipad dalam bekerja (Ipad for business, Art, Music, and School)
IOS dan Mac Os saling berkesinambungan sehingga memudahkan akses data yang
terdapat pada Ipad untuk diakses baik di Iphone dan Mac Os

THINK DIFFERENT

Jargon tersebut diatas sempat menjadi Jargon Apple

yang sangat terkenal, dimana Apple selalu berfikir
berbeda dibandingkan yang lain
Produk Apple bukanlah Produk dengan spesifikasi
terbaik di dibanding dengan kompetitor saat ini.
Namun Apple memberikan value lebih pada Premium
Experience yang dirasakan oleh pengguna saat
menggunakan Apple
Apple juga sempat membeli beberapa perusahaan
besar seperti Dr. Dre Beat Audio dan Juga Japan
Technologi sebagai penghasil layar Smartphone
Saat Ini Apple juga menjadi perusahaan yang paling
mahal dan dinilai berharga sepanjang sejarah

NEWS

Penjualan Iphone 6 dan 6 Plus melampaui penjualan Samsung

Penjualan Ipad masih mengungguli penjualan tablet android, sebagai
tablet pendamping pekerjaan sehari-hari
Keuntungan atau laba yang diraih oleh Apple terus meningkat setiap
tahunnya walaupun sudah ditinggalkan oleh Steve Jobs dan
digantikan oleh Tim Cook
Rahasia Perusahaan benar-benar dijaga, terutama pada
pengembangan Produk, sehingga hal tersebut dapat mengundang
ekspektasi masyarakat terhadap produk yang akan diluncurkan oleh
Apple
Penjualan Iphone dan Ipad di China jauh melebihi target yang
sebelumnya dipatok oleh Apple, sehingga saat ini Apple
mengungguli Samsung di pasar China dan juga termasuk Xiaomi
yang saat ini muncul sebagai Smartphone Middle End dengan
kualitas spesifikasi dan bulid material yang kuat

NEWS

Yang menarik adalah Apple selalu membuat iklan product

Apple dengan tema yang sesuai dengan apa yang dibutuhkan
orang saat ini seperti :
Music
Photography
Education
Art
Explore The World with Ipad
Change The World With Ipad
Dll

Iklan terbaru dari Apple adalah mengenai Apple Watch dan

Photography oleh Iphone
Hampir di setiap iklan Apple tidak pernah menyinggung atau
menyindir Kompetitor, menunjukkan bahwa Apple adalah
leading Company dibandingkan Kompetitor
Banyak Innovasi yang dilakukan Apple tanpa perlu melihat apa
yang kompetitor buat

APPLE INC. In 2012