SADRAJ

PREDGOVOR
1. UVOD
1.1. TA SU ODNOSI S MEDIJIMA
1.1.1. Odnosi s javnou
1.1.2. Novinarstvo
1.1.3. Oglaavanje
1.1.4. Meusobna zavisnost
1.2. UPRAVLJANJE ODNOSIMA S MEDIJIMA
1.2.1. Novinari kao posrednici i kao javnost
1.2.2. Odnosi s medijima kao tehnika i filozofija
1.3. ZAKONSKE I ETIKE NORME PONAANJA
1.3.1. Prava i dunosti novinara
1.3.2 Prava i dunosti (javnih) izvora informisanja
1.3.3. Pravo na odgovor i ispravku
1.3.4. Zabrana prikrivenog oglaavanja
1.3.5. Granini sluajevi

2. PROBLEMI I PRILIKE U ODNOSIMA S MEDIJIMA

2.1. ANALIZA SITUACIJE
2.1.1. Unutranji faktori
2.1.2. Spoljanji faktori
2.2. KLJUNI STEJKHOLDERI I GRUPE JAVNOSTI

3. PLANIRANJE ODNOSA S MEDIJIMA

3.1. VIZIJA, STRATEGIJA, PLAN I BUDET
3.1.1. Voenje: vizija i strategija
3.1.2. Upravljanje: plan i budet
3.1.3. Realizacija: orua i njihovo korienje
3.2. VREDNOSTI I OSNOVNI PRINCIPI
3.3. ORGANIZOVANOST
3.4. MEDIJSKI PLANOVI
3.4.1. Dugoroni plan
3.4.2. Kratkoroni plan
3.4.3. Projektni plan

4. OSTVARIVANJE ODNOSA S MEDIJIMA

4.1. INFRASTRUKTURA
4.1.1. Adrema
4.1.2. Portparoli
4.1.3. Arhiva
4.1.4. Lina karta
4.1.5. Saoptenje za javnost
4.1.6. Informativni materijal

4.1.7. Konferencija za novinare

4.1.8. Najea pitanja i odgovori
4.1.9. Novinarska mapa
4.1.10. Novinarski veb centar
4.1.11. Praenje i analiza medijskih objava
4.1.12. Medijski prirunik
4.2. DEFANZIVNI ODNOSI S MEDIJIMA
4.3. STRATEKI ODNOSI S MEDIJIMA
4.3.1. Vesti
4.3.2. Prie
4.3.3. Nastupi
4.3.4. Dogaaji
4.4. KRIZNI ODNOSI S MEDIJIMA
4.4.1. Preventiva
4.4.2. Akutna krizna situacija
4.4.3. Rehabilitacija

5. VREDNOVANJE ODNOSA S MEDIJIMA

5.1. VREDNOVANJE MEU KRAJNJIM KORISNICIMA
5.1.1. Proizvodi, posledice, rezultati i ishodi
5.1.2. Koliina i sadraj objavljenih priloga u medijima
5.1.3. Izraunavanje oglasne protivvrednosti
5.1.4. Izraunavanje potencijalne zapaenosti
5.1.5. Merenje efektivnog korienja
5.1.6. Merenje ishoda
5.2. VREDNOVANJE MEU NOVINARIMA I UREDNICIMA
5.2.1. Poverenje
5.2.2. Zadovoljstvo
5.2.3. Privrenost

6. ZAKLJUAK
PRILOZI
I KODEKSI UDRUENJA NOVINARA
1. Kodeks Udruenja novinara Srbije (UNS)
2. Kodeks Nezavisnog udruenja novinara Srbije (NUNS)
3. Kodeks novinara Crne Gore
II KODEKSI DRUTAVA ZA ODNOSE S JAVNOU
1. Meunarodni kodeks profesionalnog ponaanja: Venecijanski kodeks
2. Meunarodni etiki kodeks: Atinski kodeks
3. Kodeks profesionalne etike Drutva Srbije za odnose s javnou
4. Kodeks profesionalnih standarda u praksi odnosa s javnou:
Kodeks Amerikog drutva za odnose s javnou
III ZAKONI O MEDIJIMA
1. Zakon o javnom informisanju (Srbija, 2003) - izbor

2. Zakon o medijima (Crna Gora, 2002) - izbor

O AUTORIMA
INDEKS POJMOVA