Zio = = — ESPECIAL: 3438 Ellos gastan y se dan ‘gustitos’rg ENTREVISTA : COMUNICACION ESTRAI ablar de Comicacin Esta stable H Dan Soler Crea duro dels nls aos Eup: Mor Dv See laden Sax 111d avipara tar ua cofereca agi pertaargentin el manejo deersisy cama asesorastatéaiea de ern resas, orgarismos ilernacionales y gobiernos, Su Dreseicia en el pas respon a la necesiad de sats facerlos requerimientesprivadesy lamoeconémico, pelt social ce constarte cambia, licosenunen: G6m0 se hace Comunicacion Estratégica? Hoce 20 alas se hizo un planteo que pevmanece con Jos aos. Paranasotras Comunicacicn Estrategica es unmetasistema cue semontaalsistemade gestiinde les organizaciones. Tene caracteristicasconcenlvales referencias yop tativas estonoes solamente un sistema degestins: noqueadem’s compartedeterminadas concepts le Sinw de referenal operator para saber desl do cle viene la problemstica; por supuesto que también nresenta solucionesoperacionaes, Enese mac cen: sideramos fureiomental el desempot eCuales ese operador? Elejecutivo el Directo, el Gerente que ese el ce trodela prablematica de la Goruricacin Estraté cay que precisa desarrallar un entenlimiento que le erm transformayse en un observa compete 30: CaS “Comunicacion Estratégica EL DATO ‘CONFERENCIA : "El Peder yla Aceiin a través de Communi- aci6n Estratégica” es el nombre de la confrenciaque lex: perto argentino dic- ‘tarde miérooles 13 debi Eleventaserealzaré ‘nel Centro de Convenciones CAINC y es orga- tizado por Equipos Communica. le para qperar estas problematic, Por eso creemos «que es fundamental desarrolar en élhabilidades ge néricasque estan centrace este mace canceptual ferencial y operative que decimas que es ‘ContnicacionFstratéeiza, Algornuy importante, pa -ahacer Comunicacion Estratégica es reciza quee! operador tenga compromise, actitud yaptitud, Vivimostiompasen que se pretende simplifiar las cosas, 2Es complejo hablar de Conmanicacion Es tratégica dentro de una organizacién o empresa? Si porque esta sada porel principio de complied La problemtica comunicacional es como al gual «que las orgaizaciones. Sin emivarg, lo que se busca transforma acomplia en ago qusea nian ble yentendble para el eecutvo, rocuramas guitar esoqueestaimpicitoenlapsabracomplefidad quees la perplejidad yque habitualmente es decir, a paralizarse Nosolras queremes de so ‘onales eunque paraesohaya ‘que asumiro fenémeno en toda su comple, Sin embargo, muchos ejecutivas tienden a relativi- zarlaimportancia dela comunicacién dentro de as ‘organizaciones. Adsolutamente la reeuces a un tema ole quitan rarquia En algunes pases, no son Bolivia, hay uno especie de menosprecio por el tema comuricacianal Pasa quesurgeun incanvenient cuando las miradas oni concretas desde punto de vsta de os pr sionalesformados en publicidad dsete, marketing yotrs Cada cual ital problemstica desde su rea, Nosotros porel contri. plarteams lacamnicacin esceel terreno dela interdisciplinaredect porquees- tendemos qe laproblemilicadelacomaniacion noes ‘ilo de marketing o derelacones pias, Eentend Imigntodebeser lobal para ver como calaina de esas rablematicas repercte en ls den Por qué se tiene que considerar Ia comunicactén como un elemento estratégico para crear valor en las ompresas? Sin na adecuada descripcibn estat gic de la co unicacén es ry eifiel que las cos sued, Sineste irecionaiientoestinteyico elclewenirdela ‘oxganizacion se reduce alevnns0s plas que 10 Se lievana laacciénaen veut iosscicioes, auecee recen defile conductor y, por lo Loc un efecto simérgico. Ah est el val reacion del volar ester «tla os pices clave queyo tengo. Saber ques cq esperan le kuempresa pa ra salsfacer esos anllos, kan hn de los pablensSOMUNIGACION ESTRATEGICA ENTREVISTA ELPODER, Y LA ACCION Aranves oe Comunicacon esrraréciat |. Ciminicacién Etratégiea garantiaa mejores vnuneeion Esai garantizala posal rq vamos a contre 1 compote orarzaconal. seo unt nntniforpempraciénfscaacalficaparateneru ‘linfonocempetitva pro mich depend setts ‘Como hacer entender alas empresas que, augue Lo Comniacion strategic seaintangible etal intang)be se pase gra cosas con cto dr uoportnidades de negoces no ines que ho se consieran activas intangibles ‘na ces, cuatquira que sea, necesanaienta se ‘orna er una crisis de comunicacir™ Absolut como sistas pm tos pero alas ris hay que asm iseertalaposbaldad de cosasquescedeantelascresqueuno reltiofrente a olrs ators as essevud sfrentea ots. sisque suceda en {Cua eso eror més comin que cometen los oe catvos ala hora de enfrentar lari? reas vale Gi aoriseaunarider et {La Comanicacin Estrataiea es valida slo para las grandes empresas? No, de ninguna manera Por ara parts rau iil elo grand openueto de una empresa porque Ftusimente seen gor su volume oe facta tin a canta de empleasu ots factors. Las empresas Son grandes i pegueias, ls empresas stan gardss0 paquets ptr cualquiera puede om rence programacl comuniezeén esatégica, “En las crisis se pierde el poder relativo frente a otros act organizaciones se vuelven mas débi- les ante los demas” ores, Las Peay sn ‘Con més dl veinte aos de experiencia aplican do exitosas soluciones corporativas, Daniol Seheinsohn ha sido diectvoyasesor de orga nismos internacionales, gobirnes yompresas ‘dos sactorespiblenyprvado tales come: tibank Global Finance, Banco Mundial, Gobior- ‘node a Chad de Buenos res, Ala enor EDF, Metrogs Instituto Argentino delPetéleo como se erece ms? ZAumentandolapradici6n ‘ consoldando una reputacién corporatva? Hay mas ne geeranganancias pero quiebrarcen ska defncin de crecimiento es cuanttativa nents cela de sesarellton qe ver con cdo hoe sstentable el negoca 2s0 65 la que importa, eémo construt una mea fuerte entonces? La Conunicacn Estrategia noes ura conor sas Parque pacemos ener marca arts aunque no riobl nalaprabertica que presenta preston pero queen rea i estratigica, Con Comuricaisn Estrategia bo “Con Comunicacién Estratégica logra mos construir, ampliar y desarro- llar el espacio de posibilidades de la organizacion” Gas, Eastman Chemical Ottis y Lufthansa, Enel plano académico, ha sido directory ro fesordeposgrados y maestras. Integra pro fesorado de programas de especializacion aval por universidades como Harvard Uni- \vetsity Extension Shoal New York University, {Gorge Washington University Ia Universal Internacional de Catalunya os constr amply dasrolar el espacio de lbsposbildades des erganzacin La velerosims entortoy por tant va rete ala pasibilidad de cont ngocias asco abrinas la posta deruows negocios. Porlotanto se frtiican as vious entenendorn poseny la de los otros actores E80 sin ugar a en stratjea lee antes quel: thas a Comune é€évo combina elpoderylaaccionalmementode avlcar una estratagia edmuricaciona? ity aptitu, lo que permite transit can ciel ast neni de es estas,