Professional Documents
Culture Documents
000/tun
n 6.000USD/thng
TT - c mt thi nhng mi quan h lao
ng c xc lp bi gi tr c bp. c mt
thi ngi ta bnh ng trong c ch trung bnh
ch ngha.
V c mt thi v tr lnh o c xem l vt mua
bn, biu xn hoc dnh cho con em cc sp bt
chp nng lc...
Khi chuyn sang lm vic cho Unilever qua mt cuc phng vn cha chy
cho mt ngi bn, Thnh mi hiu ng v gi tr ca cng vic v kinh nghim.
Khi tham gia phng vn, ngi ta ngh Thnh a ra mc lng cho chnh
mnh (iu ny hu nh cn rt xa l i vi cc doanh nghip nh nc),
Thnh ngh mc cao gp i so vi lng ang hng bn Cng ty Caltex:
400 USD/thng. Nhng tht khng ng, Unilever ng ngay mc lng t
xut ! Cuc i Thnh r sang mt bc ngot khc...
Tht bi v thnh cng
Nhim v u tin c giao khi v u qun cho tp on Unilever l xy
dng thng hiu cho hai sn phm: x bng Lifebuoy v Lux. Thnh lm vic
c lp, c bo co thng vi trng phng tip th. l mt ngi ph n
Thy S cho ti gi anh vn rt knh trng:
B y bo b c nhim v nng nhng ti nng VN v sut tm nm tri
mnh c dp kim chng li b y ni. Mi khi mnh lm ht sc m cha
c nh th b v u, bt tai cm thy nh chnh b cha lm trn bn
phn. Hc vi ngi gii phi lun t th hng hc la v ng bao gi
ngh n vic gp ngi n b Thy S ny vi ci u trng khng. B y bo:
Hy suy ngh v chn ra gii php ri n ni chuyn vi ti sau!.
Trong mi trng nh vy, Thnh bc vo th thch u tin bng cch
chinh phc con du cu chng cho nhn hiu Lifebuoy. l thi im m
nhn hiu ny ang b hai i th khc cnh tranh d di. V cui cng chng
trai tr ginh chin thng ngon mc vi con du cu chng ca Vin
Pasteur vi cam kt 10 triu bnh x phng pht khng cho h thng y t h
tng trong ba nm.
c c thnh cng , trong sut ba nm tri Thnh phi i ghe vo tn
nhng vng su nht ca BSCL hay ln li ln nhng bn lng tt tn Cao
Bng iu tra, nghin cu nhn hiu ca mnh lm c tc dng ra sao i vi
cng ng. cng l mt gi tr quan trng trong vic qung b thng hiu:
gi tr m sn phm mang li cho cng ng - ci chn ca hot ng marketing
chuyn nghip l y.
Nm 1999, nhn hiu Lifebuoy c gii thng Unilever ton cu bi lin
tc tng trng trong vng ba nm. Phn thng dnh cho cng trng ny l
mt sut du hc cao hc qun tr kinh doanh ti c.
Hc xong, va t c quay v, Thnh vp phi mt khng hong trong su
thng u tin: sn phm nhum tc Sunsilk vn thnh cng rc r Thi Lan
li tht bi nng n ti th trng TP.HCM. Ha ra, sai lm li nm im c
bn trong nghin cu th trng do nn nng v ch quan khi ngh rng: Thi
Lan thnh cng th VN chuyn chim lnh th trng l vic... ng nhin!
Trnh Thanh Lm
(ba phi) gi vai tr phin
Vt ln vi Intel!
dch v t chc chng trnh
Gc gc Hi Dng, nh cu t gii thiu sau cho bui gp gia Th tng
ny vi nhiu ngi bn (Ti t qu ra!), Trnh Phan Vn Khi v Bill Gates
Thanh Lm ln ln chn qu nh hin lnh ri vo thng 6-2005
i hc thi bao cp. Cha bao gi ngh n chuyn bun bn, th nhng kinh
doanh l cng vic u tin m Trnh Thanh Lm bc vo sau khi tt nghip
ngnh ton - i hc Tng hp H Ni nm 1988.
Lc c quyt nh gi Thanh Lm li trng nhng kt vn bin
ch. Thi y, c nhn ton hc nh anh ch c th hng na mc lng so vi
nhng ngi trong bin ch, vy l vo i t mu sinh bng cch... i bun
go!
Thi bao cp cng l thi go chu ci qu, min xui cn him hung chi
min ngc. Go c Lm mua t Hi Dng vn chuyn ln Cao Bng bn
li cho b con mong kim vi ng li nui thn.
Sau mt nm xui ngc hng ngn cy s, m hi si nc mt, kt
qu... l hn mt lng vng! Anh chng c nhn ton lc u ngao ngn m
tr li ging ng Trng Tng hp nhn na sut lng...
Trong ci ri lun c ci may. Khi tr v trng, bng mt hm c on cn
b bn hc vin qun y sang trng lm vic, h mun trng gip cho mt
ngi bit v my vi tnh. S l h va c tng thng mt chic my tnh
i 286 m khng bit s dng ra sao.
Th l ngi rnh rang nht c c i gip hc vin qun y. Lm c c
i. Cu hi duy nht m anh phi tr li ng trng phng tng hp ca hc vin
qun y l: Anh c bit ht cc phm trn ci my tnh ny khng?. D bit!. V
Lm tr thnh ch nhn ca phng tin my tnh ti tn nht vo thi im
thng 2-1990 ca hc vin.
Nm nm sau, mt c hi tuyt vi m ra vi Lm khi anh c chn sang
Nht hc bn thng v cng ngh thng tin (CNTT). Tht ra, CNTT lc y Nht
l mt tri mt vc vi chic my tnh n l m anh tng l bc thy.
Ln u tin Lm quen vi khi nim h thng d liu, kt ni mng...
Nht Bn thi y lm c nhng bc nhy vt c th gy chong cho bt
c quc gia no: h sn xut c my tnh, lp c h iu hnh, vi x
l ring vi kht vng ni mng ton cu.
5
Hng La - c gi bc t!
TT - T mt tng sng to ban u, mt c gi
25 tui mang v ch c... vi chc t cho mt cng
ty v tr thnh hin tng tiu biu cho gii tr
mt lnh vc mi: ng dng cng ngh thng tin
pht trin cc dch v vin thng! l Trn Th
Hng La, ngi sng lp v tr thnh gim c
Trung tm Dalink (thuc Cng ty VASC) vi doanh thu
hng chc t ng.
Gi ca mt tng l bao nhiu?
Trn Th Hng La sinh
nm 1980 - c nhn
Hc ngnh quan h quc t nhng con ng lm nh
ngoi giao vn khng ngn ni s am m cng ngh quc t hc, H Khoa
thng tin, ra trng Hng La xin i lm bo in t. hc x hi & nhn vn H
Ri mt ngy p tri lang thang gia ph x H Ni, Ni, gim c Trung tm
nhn ngi qua k li, Hng La cht ngh: trong cuc VietNamNet Dalink kim
sng hin i, gia bao nhiu phng tin hin i, cng th k ta son tun tin
vic tng nhn nh hn nhng li mt mi hn, i CNTT-VT eChip (tun sau
sng tng sung sng hn nhng li n c hn, gia tun tin s c cp php
thnh tp ch), Cng ty
nh tng gn nhau hn nhng li xa dn ra
phn mm v truyn
Ngi ta c th i gi nhau t hai u Tri t thng VASC.
Chng ti ang c gn
30 b h s cho nhng v
tr cng tc c mc lng
dao ng trong khong 60
triu ng/thng. Ngi
nc ngoi v Vit kiu th
nhiu, ngi VN cha
nhiu lm nhng cng
khng n ni kh kim.
Ci kh ln nht l cuc
thng lng v mc
lng gia nh tuyn dng
v cc ng vin.
Mt thc t m Navigos
nhn nhn l s chuyn
dch kh nhanh ca cc
nhn s cao cp ny.
Ngoi nhng t cht nh
trnh chuyn mn, ngoi
ng, kh nng thch ng
cao, kinh nghim trong lnh
vc mnh ph trch..., mt
ti sn ng gi khc l cc
quan h x hi.
V chnh sch bn a
ha hin nay lm cho
cc nh u t nc ngoi
ngy cng nhm vo ngun
nhn lc cht lng cao
ngi Vit Nam. (V Xun
Thy Dng, chuyn gia
sn
u
ngi
(headhunter), ph trch
khch hng cao cp ca
Tp on Navigos)
10
12
13
Sp IT ca Tp on Unilever VN
TT - Vo i bng cu ni ca ng b: Gia sn
ca ti li cho anh ch c ci t lnh nt y,
lm th no th lm. Anh ch c duy nht mt c
hi: hc gii v lm gii hn nhng ngi xung
quanh, nu khng ra i ch c i n my!.
Nguyn Anh Nguyn nui ch ln t nhng cng
vic nh nht v sau t hc m tr thnh ngi
Nguyn Anh Nguyn sinh
u tin lp ra h thng cng ngh thng tin (CNTT)
nm
1969 ti H Ni. Tt
cho Tp on Unilever VN. Hin thng hiu Anh
Nguyn c th trng nhn lc cc tp on a nghip i hc Bch khoa
quc gia ti VN sn n vi mc thu nhp hn t bc TP.HCM nm 1992 ngnh
in h thng vi phn
mi nm.
thng l th khoa khoa in
kha 1987-1992. Hin l
Khi nghip
trng phng CNTT quc gia,
Thp nin 1980, c nc cng kh, nh nh cng ph trch xy dng h thng
kh, chng ring g ai. Nguyn Anh Nguyn thi y tin hc ca Tp on Unilever
lm tt c nhng ngh g c trn i, ch c p xch VN (mt trong nhng h thng
l l chu cht v sc khe khng tt. Ngay trong cng ngh & thng tin hng
nh bp v sn vn ca mnh, anh nui heo, th, u ca VN); ng thi l ch
chim ct, c tr phi, nui c giun t, ri g, vt, b nhim CLB cu c 4so9.
cu... C lc anh xoay qua lm lng n trung thu v hoa tulip bng phim hng
ca xng phim thnh ph, lm yaourt b mi, quy x phng, lm u lc
thuc l, p go nu men ru...
Anh nhc li nhng cu chuyn nhc nhn mt cch thanh thn: Thy con
am m hc m nh ngho qu, cha ti phi nh cy ngi quen xin cho ti
c vo hc lp tin hc Vin Khoa hc cng nghip. Ci thi hc Lotus 1, 2,
3, mn hnh xanh l xanh lt. ng thy dy bng ting Php, m ti th na ch
Php b i cng khng bit nn ch hc m, vy m m my tnh hi no khng
hay. ng thy bo ti thng minh v cho lm tr ging ca lp hc, l c hi
ln ti i theo con ng IT (CNTT). Ri vo i hc cuc sng khn kh c
bm cht, nhng ti th chu i ch khng chu dt. Ti c th nhn n c ngy,
dnh dm tin i thu my tnh Cu lc b Maika m mm, khm ph.
Nguyn chnh l ngi u tin vit ra b font ch ting Vit bng lp trnh
Pascal chy trn cc ng dng ha. L ra sng kin ny c th bn c tin
t nhng anh li mang tng Trng H Bch khoa TP.HCM cc sinh vin lm
n tt nghip
Bc ngot u tin trong i sau khi tt nghip vi v tr th khoa khoa in
Trng H Bch khoa TP.HCM nm 1992 l c iu ng lm ging vin cho
Trung tm in ton ca y ban K hoch nh nc
14
15
16
y l nguyn tc c bn xc lp th trng v n
khc bn ngoi nhiu lm: mt khi mnh gt u OK tc l chuyn mua bn
c xc nh v khng c thay i na. Thi gian tnh bng giy, anh
khng mua, ngi khc mua v gi tr n thay i tc th. N xc tn mnh m
nhng gi tr ca quyt nh bn thn.
Hi k v cng vic ca mnh mt cch nh nhng, bnh thn. Anh lun n
cng ty tht sm tranh th cp nht bin ng ca th trng ti chnh th
gii, vn vn lun si sng sc sut 24 gi/ ngy, chun b mi th cho mt
ngy chin u gian kh. M gian kh tht!
Mi ngy Hi i din vi khong 100 email cng vic, trong hn chc ci
l c tiu khn cp. Ri nhng cuc ng gi trn mng, nhng mn tin
chuyn ra, chuyn vo ti khon v nhng cuc hp nhm, cng ty chun b
cho nhng sn phm mi Hi dng mt hnh nh: Cng vic ging nh mt
set tennis, n i hi tc , s chnh xc v c bit l tnh cnh tranh cao.
17
Hnh nh cng l cch gii thch n gin nht cho nhng ip v triu
USD m ngy no anh cng tham gia: hp dn, c khi l may ri nhng khng
bao gi l mt vn bi: C nhng nguyn tc m ngi ta khng th no vt
qua c: ch cn mt pht mo him say sa, Nick Leeson lm sp c
mt vng triu Barings - mt tp on ti chnh vi hng trm nm lch s. Khi
bn ra mt quyt nh sai, mt vi chc triu USD v trong s tic nui, hi hn,
bn c th ra hng lot lnh mua bn khc m kt qu l ng ch ca bn c th
mt ti vi t USD v ng nhin... ph sn!
Ngh bun tin c mt lut ring ca mnh: Stop loss limit - dng li mt
ngng cho php. Mt quyt nh mang li li nhun vi trm ngn USD c th
khin mu bn chy rn rn trong huyt qun v li nhun trc mt khin bn
d dng c thm nhiu quyt nh cht ngi vi giy sau nu khng nh
n ngng gii hn trong ngh nghip mnh...
V nguyn tc, nu c trn 50% quyt nh thng th l thnh cng trong
ngh bun tin ny ri - Hi mm ci kt lun mt cht v nghip v cn bn
ca ngh bun tin.
Bc ngot u i!
Nhiu nm trc, Hi ri Hi Phng vo TP.HCM chi v chuyn i y gn
cuc i cu b lp 11 vi mnh t ny. xa lm ri ci thi Hi ngi co rm
ngi trong mt gc lp hc ca Trng Bi Th Xun v s ct ging ra l b
bn b chc gho. By gi anh ni chun ting Bc, ting Nam, ting Anh v
mt cht ting Php.
Ngy xa, Hi l mt ngi thch ngi thu mnh trong gc lp, n ni vng v
v chng c cht g ni bt c th tn tnh c gi xinh xinh trong lp. Ci ngy
xa bnh thng qu i y bin mt khi mt ngy Hi tm ra c mt con
ng cc k thch hp cho ring mnh...
Nm 1995, 21 tui, Hi cm tm bng qun tr kinh doanh (i hc Kinh t)
v u qun cho HSBC trong mt chn la kh cn nhc: anh vt qua
nhng vng thi chn gt gao ca Tp on P&G cho chn qun l bn hng vi
mc lng hp dn hn nhiu so vi mt v tr phng kim sot ti chnh ca
HSBC.
Nhng cui cng, hnh nh nhng anh chng tr tui, tc phong hin i ngi
trong th trng chng khon vy tay ra nhng ng tc dt khot hon thnh
mt thng v mua bn chin thng.
Gi ngh li quyt nh cch y 10 nm, Hi thy mnh vn ng. Nhng
thc t khng n gin mt cht no: tt c phi hc li t u. Hai nm lm
kim sot ti chnh, chn chn trong mt gian phng nh v i mt vi nhng
con s l mt th thch khng nh vi mt ngi ham thch s vn ng nh
Hi.
18
19
Theo Hi, trong iu kin hin ti, mun hay khng, cuc cnh tranh trong th
trng ti chnh vn rt d di vi hng chc ngn hng. Nhng c in thoi
hi han t cc tp on a quc gia lun lm Hi ho hng, hng lot d n sn
phm mi ca HSBC trn bn anh vn ang chuyn ng vi mt c m a
HSBC tr thnh ngn hng mnh v kinh doanh vn v ngoi t
Nhng khng phi l tt c, pha sau lng nh bun tin ny cn c mt
bu vt, cn qu hn tin, lun lm Hi mm ci ngay c lc anh bi quan nht:
y l c con gi mi bn thng tui. Hi th nhn: Th vui ln nht ca ti l
xp mi th li, tr v nh v c b c cng cha yu ca mnh....
C gi y lin tc thay i hnh trnh lp nghip ca mnh. L c nhn
qun tr kinh doanh li xin i ra chn mt khch sn. Chun b c
thng chc gim c li b i Singapore. tm c vic lm 5.000 la
nc ngoi li quay v VN lm vic.
20
Hc H Kinh t v i ra chn!
21
L Th Ngc H sinh ti
TP.HCM, tt nghip khoa
qun tr kinh doanh Trng
H Kinh t TP.HCM nm
1994.
H c mt lng bng
cp, giy chng nhn v
th biu dng ng n:
thc s m thc ti Trng
Qun l nh hng Thy S;
khoa qun tr d n du lch
ti i hc Manchester,
Amara l tp on khch sn quc t ln th ba Anh; kha hc qun tr cao
ang u t VN lc . Gim c nhn s ni vi c cp ti i hc cng ng
v c hi ca t hun luyn cui cng ti Singapore. New York, M.
Ngc H xin thm thi gian suy ngh. Bui chiu, ngi
Hin nay, H ang l
ca Amara gi in n nh c ngh gi hnh lm
gim c m thc ca
passport. Vy l i Sing!
Su thng tri Singapore m ra cho c mt chn
tri ln hn: t nc o quc nh b ny c nn
cng nghip khch sn i trc Si Gn chng my
chc nm. Nhng iu c trong sch v, by gi c
s m c ri. Ngi ta dy cho Ngc H tt c:
t cch qun l nh hng, bar, nhn s, tnh gi...
22
23
24
chnh i hc Kinh t
TP.HCM. Tng lm k ton
ti Cng ty In s 2,
TP.HCM; th kho ca
Ajinomoto; ch nhim kim
ton ti KPMG VN v
KPMG M; gim c ti
chnh ca Tp on thc
n gia sc Cargill VN v
hin l gim c ti chnh
ca Tp on bo him
ACE Life VN.
26
chnh.
Ci thi Bin Ha y,
nm b con m ngy m
m c c mt chic xe
p. Lm g c tin m
mua, cha ti i nht u
c mt ci khung xe, ri
sut my thng tri xin ch
ny vi mn, i ch kia vi
ph tng, vy m cng ra
mt ci xe p c nh
cng i. Ngy y ti m v
nhng khng c tin nn
thi. Ngy y ti m cc
mch in t nhng khng
c tin nn cng thi. nh
nh.
Nhng Sn khng th
an phn, vt ln mi nhc
Lm vic ht mnh, chi ht ga, chng trai tr nh nhn ca cuc sng nh
ngi d nng lng. C ngi cng bo anh vy, l iu kin bm sinh
rng anh mc bnh - bnh khao kht ngh nghip. anh tn ti.
27
Cn ma v bnh m
28
Anh chng tha nng lng ny vn thch can thip vo nhng cng vic
mang tnh khuch trng thng hiu: t vic tip xc vi bo ch, sp xp li
cch trnh by ca hng, to ra nhng gi tr cng thm cho khch hng nh
cm gic snh iu, r r bn b ngi mu tham gia v c bit l chng
trnh phi hp vi cc thng hiu ln ca quc t, lm nhng c t ph vo
th trng.
S kin du gi u mang nhn hiu O. c tung ra th trng lm xn
xao gii marketing lc y l do chnh bn tay ca Thy. Sau s kin ny, cu
sinh vin Ngc Thy c cng ty ca nhn hiu O. thng vi chc triu. Cm
tin trn tay lc Ngc Thy c ngh min man: Ch mt tng t chc s
kin m ngi ta tr cao n nh vy ? l mt ngh c o v nghim
tc!.
Mt cng vic rt nghim tc. V vi anh chng b th on th c nhng
chuyn vc t v hng tng nh hin mu nhn o, thm tr em ngho, giao
lu vi thanh nin cng nhncng phi tht n tng v c o. Ngc Thy
bo: S kin i khi khng phi nhiu tin l c o, m quan trng hn l
tng sng to, phi lm sao cho ngi ta cm c s kin .
Khng ch lm mt mnh, Ngc Thy cn mc show cho cc sinh vin c
mu phong tro nh mnh lm thm ngoi gi. Ngc Anh, mt sinh vin ng
mn gi l gim c mt cng ty qung co c ting, nh li: Chng hiu hn
ly u ra nhiu nng lng nh vy. Lm vic ht mnh, chi ht ga v lc no
cng toe tot ci. Nhng cha bao gi b im km , khng bit hn ly thi
gian u m hc na.
K li cu chuyn ny cho Ngc Thy, anh li ci toe: u c, ti hc
nghim tc lm ch. Tht ra chuyn tin nong lc khng l vn ln, ti
thch l lm. C nhng s kin mnh t chc c tr hng ngn la, nhng c
nhng s kin cng tc x hi c tr cng bng mt... bnh m m ti vn
lm honh trng nh nhau. Thm ch cng tc x hi cn lm xc ng hn bi
ti c th nhn thy nhiu, nghe nhiu v hc c nhiu iu t cuc sng.
C nhng iu m tin khng th mua c !
Ngi trong gc khut ca qun c ph gn c quan, tay n, tay khng ngng
nghe in thoi, mi tc nhum hi-light x ra n x xc: ang bn qu, nhiu
d n ang chy, mnh cng phi chy. Nhng anh chng vn ci rng r v
thuyt ging v ci ngh PR ca mnh: u phi PR l mun ni trng thnh
en c u! Cho d l s kin mang tnh cht qung b cho cc sn phm,
nhng quan trng l phi trung thc v to ra s thn thin ca sn phm n
ngi tiu dng.
Chng hn ai cng bit Omo l bt git, nhng mnh lm sao n tr thnh
ngi bn thn thit ca cc b ni tr, m cc b thng l tay hm cha kha
cho gia nh kia m!. Ngc Thy vn khng khc my ci thi say m hot ng
on, tng v cc s kin c tun tro, m lm lc anh buc cc doanh
nghip, cc cng ty nc ngoi phi t chc nhng s kin qung b thng
hiu, sn phm theo hng x hi ca anh.
29
Ngc Thy li ngi im, trm ngm mt cch xa xm. C l mt tng sng
to no ang a v trong tm tr anh chng lm ngh PR ny...
C mt giai thoi ng qu: Cu b nhn dng sui trc nh v hi cha:
sui chy v u, tha cha? Chy ra sng con . Con li hi: ra sng ri
chy i u na? Ri ra bin con . Th ht bin ri ti u vy cha?
Ht bin ri ha vo i dng mnh mng.... Hnh trang ca nhng
ngi tr hm nay lun bt u t nhng dng sui nh ri mt ngy
s vn ra bin ln...
31
32
ng. Hu ht chng ta
cha quen, chnh xc l
khng dm khm ph
nhng ci mi, ci khc l.
Phi dm lm nhng iu
khc l mt cht mi d
thnh cng.
Ti xem lot bi
Nhng ngi lm thu s
1 Vit Nam, nhng
ngi trong lot bi ny
u c mt im chung:
dm chp nhn nhng suy
ngh mi. Ch nh th mi
t c nhng c m,
Ngi duy nht m chng ti bit c, tt nghip
hoi bo ln.
34