Karlla Giselle Souza Catete 14-12-2012

UNIVERSIDADE FEDERAL DO PAR UFPA
INSTITUTO DE FILOSOFIA E CINCIAS HUMANAS

PROGRAMA DE PS-GRADUAO EM CINCIA POLTICA
MESTRADO EM CINCIA POLTICA
Karlla Gyselle Souza Catete
A IMPRENSA E A POLTICA NO ESTADO DO PAR NAS ELEIES

MAJORITRIAS DE 2010: Atores, Interesses e Conflitos
BELM PAR
2012
0
Karlla Gyselle Souza Catete
A IMPRENSA E A POLTICA NO ESTADO DO PAR NAS ELEIES

MAJORITRIAS DE 2010: Atores, Interesses e Conflitos
Dissertao apresentada ao Programa

de Ps-Graduao em nvel de
Mestrado Acadmico em Cincia
Poltica, como parte dos requisitos para
a obteno do ttulo de Mestre em
Cincia Poltica.
Orientao:
Prof. Dr. Carlos Augusto da Silva Souza
BELM PAR
2012
1
Folha de Aprovao
Candidata: KARLLA GYSELLE SOUZA CATETE

Dissertao defendida e aprovada em ______/____/20___ pela Banca
Examinadora:
Prof. Dr. CARLOS AUGUSTO DA SILVA SOUZA PPGCP Orientador
Prof. (a) Dr. (a)____________________________ PPGCP
Prof. (a) Dr. (a)____________________________ PPGCP
Prof. (a) Dr. (a)____________________________ (Instituio)
Prof. (a) Dr. (a)_____________________________

Coordenador (a) do Programa de Ps- Graduao em Cincia Poltica
Pai amado e saudoso, Odacyl Souza Cattete, advogado e jornalista.

Me amada e saudosa, Dilma Maria da Luz Souza Catete, pedagoga e
especialista em educao.
A vocs dedico este trabalho que no simplesmente a concluso de
uma fase acadmica, mas uma vitria e a realizao de um sonho.
Se vocs ainda estivessem entre ns materialmente, certamente se
lembrariam de uma frase da pequena Karlla Gyselle, quando a ela
perguntavam, reiteradamente: o que voc vai ser quando crescer?.
E a pequena respondia: Jornalista e professora.
Faz pouco descobri que poderia realizar esse sonho.
Hoje, quando conto 30 anos de atividade jornalstica, e quase trs de
docente, posso dizer que realizei aquele sonho antigo. E isso me faz ter a
certeza de que nunca tarde para buscarmos nossos ideais.
Voc, pai, me ensinou isso. Voc, me, me trouxe a sensibilidade
necessria, por meio dos estudos musicais,
para prosseguir sem t-la por perto fisicamente.
Aqui est o fruto acadmico da plantao de vocs. Mais uma jornada
cumprida. Mais uma jornada dedicada a vocs. S que, pela primeira vez, pai,
voc no est revisando minha produo... Quanta falta fez na hora de
recordar os acontecimentos polticos dessa terra de muro baixo, como
adorava se referir a Belm... E faz muita falta, no s pelos relatos que eu
adoraria escutar mais uma vez, todas as vezes...
Apesar disso, sei, creio, tenho a plena certeza de que os dois, onde
estiverem, continuam torcendo pela Karlla Gyselle. Ih! Rimou... E isso no
combina com uma jornalista ou uma cientista poltica...
pra vocs, meus amores!
3
Agradecimentos
Encontro-me, nessa ocasio, em meio a um rio amaznico, voltando a

Belm depois de perodos intercalados de viagens semanais, que j duram
mais de um ms, ao municpio de Breves para compartilhar conhecimentos
com alunos de graduao, a pensar nas pessoas que precisam estar aqui
nesses agradecimentos. Olho a lua cheia, do andar mais alto do ferry boat, e
no tenho como no pensar em Deus. Ele, em quem tanto confio e entrego
minha vida todos os dias, certamente o maior responsvel por este momento
de finalizao de trabalho, encerramento de mais um ciclo para o recomeo,
em busca de novos horizontes. Sem Sua permisso, jamais estaria escrevendo
essas linhas. Portanto, Muitssimo Obrigada, meu Senhor, meu Pai e meu
Deus.
Continuando minha divagao, recordo que este trabalho teve o apoio
financeiro das Faculdades Integradas Ipiranga (criada e dirigida pela professora
mestra Suely Menezes, minha me por tanto tempo e at hoje, a quem
agradeo especialmente), por meio de seu Ncleo de Pesquisa, ento dirigido
pela professora doutora Lcia Beckmann, que, aps avaliao, aprovou o
projeto de pesquisa, destinando a ele um aluno bolsista, Alan de Jesus.
Aqui, so diversos os agradecimentos: s Faculdades Integradas
Ipiranga, de onde sou docente e coordenadora adjunta do Curso de
Jornalismo, alm de assessora da Direo de Ensino; professora Lcia
Beckmann e sua equipe, pela aprovao do projeto e por toda a fora que
sempre me deu no decorrer desses estudos; ao Alan de Jesus, hoje, meu exaluno e agora colega de profisso, um dos mais novos jornalistas por ns
formados, de quem tenho um enorme orgulho, pelo crescimento que pude
presenciar ao longo desses anos de convivncia, um jornalista praticamente
completo, que pauta a si mesmo, redige e, se for preciso, diagrama um jornal
com uma leveza incrvel. Muito obrigada, Alan, por ter voc como colega,
amigo e por ter contado com sua imprescindvel ajuda e colaborao na
pesquisa dos dados aqui apresentados. Te desejo muito sucesso, sempre!
E nesse ponto que entram os agradecimentos ao meu querido
orientador e amigo, professor doutor Carlos Augusto Souza, no apenas por
ter abraado esse trabalho junto comigo; no apenas pelas oportunidades que
4
me concedeu; mas por toda a humildade com a qual sempre conduziu nossa
relao e por ter-me proporcionado a participao em um Congresso
Internacional de Cincia Poltica com recortes desse trabalho ora finalizado.
Parabns pelos seus valores, amigo.
Falando em amizade, me permito voltar um pouco no tempo para
agradecer professora Socorro Santos, pelo incentivo participao no
processo de seleo do mestrado. Isso, realmente, foi fundamental para que eu
estivesse aqui, agora. Muito obrigada!
E nesse caminho l se vo dois anos no posso deixar de
agradecer aos professores doutores que se dedicaram formao de minha
turma. E em nome do professor Celso Vaz, coordenador do Programa, que
fao isso, lembrando, com muita emoo, uma frase sua, proferida em um
momento extremamente difcil desse percurso, quando, em 1 de junho de
2010, perdi meu pai. Sem condies de prestar os exames de algumas
disciplinas, solicitei a ele 2 chamada (vcios de ensino mdio e de graduao),
figura institucional que nem sabia se existia. E veio a frase: Karlla, ns temos
regras, mas o Programa feito por pessoas, para pessoas. claro que o
colegiado vai lhe conceder prazo para a realizao das avaliaes!. Por isso, e
por tudo o mais, muito obrigada, professor Celso e demais mestres
(doutores)! agradecimentos que devem ser estendidos s meninas da
Secretaria do PPGCP, Aninha e Ded, a Delice. Beijo no corao de vocs e
muito obrigada por todo o apoio concedido!
Ento penso no meu trabalho, de onde tiro meu sustento e de minha
filha amada, Anna Karolina com pouco mais de um ano quando fui aprovada
na seleo do mestrado e que no entendeu nada ao me ver chorando de
plena felicidade ao saber do resultado positivo. E chega hora de agradecer
minha superior imediata e amiga, professora Beatriz Padovani, pela
flexibilizao dos horrios, mas, principalmente, pelo estmulo formao
continuada. Valeu, Bia!
H, tambm, os muitos amigos e parentes que sempre deram seu
apoio, presencial ou a distncia, mas, para evitar a excluso de um ou outro,
fica o agradecimento a todos aqueles que comigo estiveram, torcendo,
dando uma palavra amiga, confortando nos momentos difceis e no
foram poucos nesse percurso. Eles sabero a quem me refiro, mesmo que no
os nomine. Amigos e familiares queridos, muito obrigada!
Prazo, prazo, prazo... Todo mestrando tem essa palavra como seu
algoz. Prazo, prazo, prazo... um verdadeiro desafio, manter-se no mestrado,
fazer pesquisa, escrever com preciso sobre o que pesquisou, ser me e...
trabalhar!
Prazo, prazo, prazo... De repente algum aparece pra colocar voc no
prumo. Professora Sandra Peck, tenho que agradecer sua existncia!
Estmulo, confiana, parceria, dedicao... Muitas so as palavras que me
fazem agradecer imensamente a voc! Acho que aqui elas no cabero. a
voc que devo grande parte desta construo. Muito, muito, muito, muito,
muitssimo obrigada por ab-so-lu-ta-men-te tudo!!!
Maninhas do meu corao Janaina Catete e Gioya Brasil ,
cunhado Gustavo Brasil e amados sobrinhos Giulia Maria e Gabriel.
Obrigada pela compreenso relativamente ausncia que tantas vezes
precisei impor nossa relao. Amo vocs!
Tereza Catete, que foi me para minhas irms depois da partida de
nossa me e companheira de meu pai at sua subida, obrigada pelos
momentos de compreenso e pacincia, e por ter-nos proporcionado, a partir
do Ricardo, seu filho e nosso irmo, a convivncia com Felipe e Luana, frutos
da relao dele com Samyra e amados sobrinhos. Valeu, D. Tereza...
Finalmente, mas ressaltando que a ordem aqui estabelecida, de modo
algum, reflete o nvel de importncia de cada uma das pessoas citadas ou no,
te agradeo, minha Anna Karolina, anjo que Deus, com toda a Sua misericrdia
e bondade, me permitiu ter na alma. Isso tudo por ti, princesa, para que
tenhas sempre a absoluta certeza da minha dedicao a ti, do meu amor por ti,
da minha gratido por ter-me escolhido para te amar, para te respeitar, para te
encaminhar, para te ajudar a enfrentar o mundo e suas adversidades. Te amo,
sem poder estabelecer dimenso. Muitssimo obrigada, minha razo de existir!
O ignorante afirma, o sbio duvida, o sensato reflete.

Aristteles
Lista de figuras
Figura 1 Precursor da imprensa brasileira ..............................................
33
Figura 2 Povo conduz corpo de Vargas ao Aeroporto Santos Dumont

rumo a So Borja ........................................................................................
38
Figura 3 Exemplar de O Pasquim .........................................................
40
Figura 4 Notcia da morte do operrio Jos Manoel Fiel Filho ...............
42
Figura 5 Povo vai s ruas exigir o direito de votar para presidente. Os

militares ainda estavam no poder ...............................................................
51
Figura 6 Capa da edio de 23 de maro de 1988 .................................
54
Figura 7 Capa da edio de 6 de setembro de 1989 ..............................
54
Figura 8 Capa e ndice da edio de 2 de maro de 1994. Manchete

usa trocadilho e a chamada interna d destaque ao plano do ento
Ministro da Fazenda, Fernando Henrique Cardoso ....................................
56
Figura 9 30 de setembro de 1998 ...........................................................
57
Figura 10 Capa de 22 de maio de 2002 .................................................
59
Figura 11 Matria de capa, com cinco pginas. Na legenda da foto de

Lula, ele afirma: criminoso especular a apenas cinco meses das
eleies ......................................................................................................
Figura 12 Edio de Veja de 19 de abril de 2006. Primeiro flagrante de
escndalos no governo Lula. Na capa, a manchete e o subttulo: O
bando dos 40 a denncia do procurador-geral no deixa dvida: Lula
o sujeito oculto da organizao criminosa que tinha como objetivo
garantir a continuidade do projeto de poder do PT ..................................
59
60
Figura 13 Capa de 8 de novembro de 2002: Lula j reeleito Presidente.
62
Figura 14 Primeira edio do jornal Dirio do Par ................................
72
Figura 15 Capa do Jornal O Liberal. Edio n. 32.887, de 1 de julho

de 2010 .......................................................................................................
76
Figura 16 Capa do Jornal Dirio do Par. Edio n. 9.491, de 1 de

julho de 2010 ..............................................................................................
77
Figura 17 Capa do Jornal O Liberal. Edio n. 32.978, de 30 de

setembro de 2010 .......................................................................................
81

setembro de 2010 .......................................................................................
81
Figura 19 Capa do Caderno Poder, do Jornal O Liberal. Edio n.

32.978, de 30 de setembro de 2010 ...........................................................
81
Figura 20 Pgina 3 do Caderno A (Cidades) do Jornal Dirio do Par.

Edio n. 9.582, de 30 de setembro de 2010 ...........................................
82

outubro de 2010 ..........................................................................................
83

outubro de 2010 ..........................................................................................
83

outubro de 2010 ..........................................................................................
84

outubro de 2010 ..........................................................................................
84
Figura 25 Recorte do resultado da pesquisa de opinio para os cargos

de senador do estado do Par encomendada ao IBOPE Votos Vlidos..
128
Figura 26 Recorte do resultado da pesquisa de opinio para os cargos

de senador do estado do Par encomendada ao IBOPE Votos Totais....
128
Lista de tabelas
TABELA 1 Universo de notcias analisadas nos Jornais O Liberal e
Dirio do Par, de 1 de julho a 3 de outubro .............................................
87
TABELA 2 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao

governo do estado segundo valncia e veculo de comunicao ..............
89

governo segundo valncia e cadernos Poder e Eleies ......................
90

governo segundo valncia na Capa de O Liberal e nos cadernos Poder
e Atualidades primeira quinzena de julho .............................................
93

governo segundo valncia na Capa do Dirio do Par e no caderno
Cidades segunda quinzena de julho .....................................................
94

e Atualidades segunda quinzena de julho .............................................
95

Cidades segunda quinzena de julho .....................................................
96

e Atualidades primeira quinzena de agosto ..........................................
98

Cidades primeira quinzena de agosto ...................................................
99

e Atualidades segunda quinzena de agosto ......................................... 100
governo segundo valncia na Capa do Dirio do Par e nos cadernos
Cidades e Eleies segunda quinzena de agosto .............................. 101
e Atualidades primeira quinzena de setembro ...................................... 103
Cidades e Eleies primeira quinzena de setembro ........................... 104
e Atualidades segunda quinzena de setembro ..................................... 105
Cidades e Eleies segunda quinzena de setembro .......................... 107
10

e Atualidades 1 a 3 de outubro ............................................................ 108
Cidades e Eleies 1 a 3 de outubro ................................................. 109
senado segundo valncia e veculo de comunicao ................................ 112
senado segundo valncia na Capa de O Liberal e nos cadernos Poder
e Atualidades primeira quinzena de julho ............................................. 113
senado segundo valncia na Capa do Dirio do Par e no caderno
Cidades primeira quinzena de julho ...................................................... 115
senado segundo valncia na Capa de O Liberal e nos cadernos
Atualidades e Poder segunda quinzena de julho ................................ 116
Cidades segunda quinzena de julho ..................................................... 117
Atualidades e Poder primeira quinzena de agosto ............................. 118
Cidades primeira quinzena de agosto ................................................... 119
Atualidades e Poder segunda quinzena de agosto ............................ 120
senado segundo valncia na Capa do Dirio do Par e nos cadernos
Cidades e Eleies segunda quinzena de agosto .............................. 121
Atualidades e Poder primeira quinzena de setembro ......................... 122
Cidades e Eleies primeira quinzena de setembro ........................... 123
Atualidades e Poder segunda quinzena de setembro ........................ 125
Cidades e Eleies segunda quinzena de setembro .......................... 126
11

Atualidades e Poder 1 a 3 de outubro ............................................... 129
Cidades e Eleies 1 a 3 de outubro ................................................. 130
12
Lista de Grficos
GRFICO 1 Desenho de pesquisa: universo de notcias analisadas nos
jornais O Liberal e Dirio do Par, no perodo de 1 de julho a 3 de
outubro.........................................................................................................
87
GRFICO 2 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao

governo do estado segundo valncia e veculo de comunicao...............
90

governo segundo valncia e cadernos Poder e Eleies.......................
91

governo segundo valncia na Capa de O Liberal e no caderno Poder
primeira quinzena de julho...........................................................................
93

Cidades primeira quinzena de julho.......................................................
95

governo segundo valncia na Capa de O Liberal e no caderno Poder
segunda quinzena de julho..........................................................................
96

Cidades segunda quinzena de julho......................................................
97
GRFICO 8 Quantidade de notcias neutras por candidato ao governo

no caderno Poder, de O Liberal, em nmeros absolutos primeira
quinzena de agosto.....................................................................................
98

Cidades primeira quinzena de agosto....................................................
99
GRFICO 10 Quantidade de notcias por candidato ao governo no

caderno Poder e na capa de O Liberal segunda quinzena de agosto... 101
Cidades e Eleies segunda quinzena de agosto............................... 102
GRFICO 12 Quantidade de notcias neutras por candidato ao governo
no caderno Poder e na capa de O Liberal, em nmeros absolutos
primeira quinzena de setembro................................................................... 103
GRFICO 13 Quantidade de matrias negativas publicadas por
candidato ao governo na Capa do Dirio do Par e nos cadernos
Cidades e Eleies primeira quinzena de setembro............................ 105
GRFICO 14 Quantidade de notcias positivas por candidato ao
governo nos cadernos Atualidades e Poder e na capa de O Liberal,
em nmeros absolutos segunda quinzena de setembro.......................... 106
GRFICO 15 Quantidade de matrias negativas publicadas sobre
Jatene e Ana Jlia no caderno Eleies do Dirio do Par em relao
ao total de notcias do perodo segunda quinzena de setembro.............. 107
13

governo segundo valncia nos cadernos Atualidades e Poder e na
capa de O Liberal 1 a 3 de outubro......................................................... 109
governo segundo valncia nos cadernos Cidades e Eleies e na
capa do Dirio do Par 1 a 3 de outubro................................................. 110
senado segundo valncia e veculo de comunicao................................. 113
senado segundo valncia na capa de O Liberal e no caderno Poder
primeira quinzena de julho........................................................................... 114
senado segundo frequncia, em nmeros absolutos, na capa do Dirio
do Par e no caderno Cidades primeira quinzena de julho................... 115
senado segundo frequncia, em nmeros absolutos, no caderno Poder,
de O Liberal segunda quinzena de julho.................................................. 116
senado segundo frequncia, em nmeros absolutos, no caderno
Cidades, do Dirio do Par segunda quinzena de julho........................ 117
senado segundo valncia, na capa de O Liberal e nos cadernos
Atualidades e Poder primeira quinzena de agosto.............................. 118
do Par e no caderno Cidades primeira quinzena de agosto................ 119
senado segundo frequncia, em nmeros absolutos, na capa de O
Liberal e no caderno Poder segunda quinzena de agosto..................... 121
senado segundo frequncia, em nmeros absolutos, nos cadernos
Cidades e Eleies do Dirio do Par segunda quinzena de agosto.. 122
senado segundo frequncia, em nmeros absolutos, no caderno Poder
e na capa de O Liberal primeira quinzena de setembro........................... 123
do Par e nos cadernos Cidades e Eleies primeira quinzena de
setembro...................................................................................................... 124
Liberal e nos cadernos Atualidades e Poder segunda quinzena de
setembro...................................................................................................... 125
14

do Par e nos cadernos Cidades e Eleies segunda quinzena de
setembro...................................................................................................... 127
Liberal e nos cadernos Atualidades e Poder 1 a 3 de outubro........... 129
do Par e nos cadernos Cidades e Eleies 1 a 3 de outubro........... 131
15
SUMRIO
RESUMO ....................................................................................................
18
ABSTRACT ................................................................................................
19
1 INTRODUO .........................................................................................
20
1.1 PROBLEMA DE PESQUISA ................................................................
23
1.2 HIPTESES .........................................................................................
24
1.3 OBJETIVOS ..........................................................................................
25
1.3.1 Objetivo Geral ..................................................................................
25
1.3.2 Objetivos Especficos ......................................................................
25
1.4 METODOLOGIA ...................................................................................
26
2 RELAO ENTRE MDIA E POLTICA: CONSIDERAES GERAIS..
30
2.1 O PERCURSO DA IMPRENSA BRASILEIRA ......................................
33
2.2 MDIA E POLTICA: A REALIDADE QUE NO EST POSTA NOS

MANUAIS DE JORNALISMO .....................................................................
43
2.3 O CARTER EMPRESARIAL DOS VECULOS DE COMUNICAO

E SEUS DIVERSOS DESDOBRAMENTOS ...............................................
47
2.4 AS CAMPANHAS ELEITORAIS NA MDIA ..........................................
51
3 A IMPRENSA E A POLTICA NO PAR ................................................
64
3.1 OS JORNAIS O LIBERAL E DIRIO DO PAR: SURGIMENTO,

RESGATE HISTRICO E SUAS OPOSIES .........................................
69
4 ELEIES MAJORITRIAS NA MDIA PARAENSE EM 2010

PRIMEIRO TURNO O CENRIO ELEITORAL DO PERODO NO
ESTADO DO PAR ...................................................................................
76
4.1 CENRIO POLTICO DO PRIMEIRO TURNO: CANDIDATOS,

PARTIDOS E COLIGAES AS ESCOLHAS DOS GRANDES
PARTIDOS E SEUS APOIOS .....................................................................
77
4.2 A LEI COMPLEMENTAR N. 135/2010 A LEI DA FICHA LIMPA E

AS ELEIES DOS SENADORES PARAENSES .....................................
79
5 ATORES, INTERESSES E CONFLITOS NA ELEIO DE 2010 ..........
86
5.1 O COMPORTAMENTO DOS VECULOS NA CAMPANHA PARA O

GOVERNO DO ESTADO ...........................................................................
88
16
5.2 AS NOTCIAS NOS CADERNOS DE POLTICA: GOVERNO DO

ESTADO .....................................................................................................
90
5.3 COMPORTAMENTO DOS VECULOS: UMA ANLISE QUINZENAL

PARA O GOVERNO DO ESTADO .............................................................
92
5.3.1 A primeira quinzena de julho: governo do estado .......................
92
5.3.2 A segunda quinzena de julho: governo do estado .......................
95
5.3.3 A primeira quinzena de agosto: governo do estado ....................
97
5.3.4 A segunda quinzena de agosto: governo do estado .................... 100

5.3.5 A primeira quinzena de setembro: governo do estado ................
102
5.3.6 A segunda quinzena de setembro: governo do estado ...............
105
5.3.7 Os trs primeiros dias de outubro: governo do estado ...............
108

SENADO FEDERAL ...................................................................................
112
5.4.1 A primeira quinzena de julho: senado ...........................................
113
5.4.2 A segunda quinzena de julho: senado ..........................................
116
5.4.3 A primeira quinzena de agosto: senado ........................................
118
5.4.4 A segunda quinzena de agosto: senado .......................................
120
5.4.5 A primeira quinzena de setembro: senado ...................................
122
5.4.6 A segunda quinzena de setembro: senado ...................................
124
5.4.7 Os trs primeiros dias de outubro: senado ..................................
127
6 CONSIDERAES FINAIS ....................................................................
133
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS ..........................................................
137
17
RESUMO
A anlise comparativa do comportamento editorial dos dois mais relevantes
jornais impressos do estado do Par O Liberal e Dirio do Par na
cobertura das eleies ao governo do estado e ao senado federal em 2010 foi
o principal foco desse estudo, em funo da grande rivalidade e divergncia
que marcam a relao desses rgos relativamente ao apoio poltico a
candidatos e partidos nas competies eleitorais locais. Essa observao nos
instigou a verificar se os veculos utilizaram recursos e/ou estratgias para
favorecer ou prejudicar, por meio da informao divulgada, os grupos aos quais
se alinham ou rejeitam, procurando criar uma percepo positiva e/ou negativa
dos candidatos por parte do eleitorado. Alm disso, nos fez analisar se o
advento da Lei da Ficha Limpa a Lei Complementar n. 135/2010 produziu
diferentes posicionamentos dos jornais, buscando atingir o eleitor, visto que, no
Par, dois candidatos ao senado poderiam ter seus registros cassados, se
alcanados pela Lei Jader Barbalho, do PMDB, e Paulo Rocha, do PT. A
relao entre mdia e poltica, no Par, tambm se estabelece, a exemplo do
constatado por diversos estudos cientficos de outros contextos estaduais,
demonstrando, assim, os interesses econmicos e polticos dos veculos
analisados, verdadeiros atores nesse processo que busca influenciar o voto do
eleitorado paraense, por meio do jornalismo.
Palavras-chave: Mdia e poltica; Jornais O Liberal e Dirio do Par; Eleies
Majoritrias de 2010; Lei da Ficha Limpa; Notcias influenciando o voto.
18
ABSTRACT
The comparative analysis of editorial behavior of the two most relevant

newspapers of the state of Par O Liberal and Dirio do Par at the
coverage of state government election and federal senate in 2010 was the main
focus of this study, because of the rivalry and divergence that mark the
relationship between these companies regarding political support to candidates
and parties at local elections. This observation has intrigued us to verify if the
companies used resources and/or strategies in favor o for against, through
published information, groups to which they are aligned or reject, aiming to
create a positive and/or negative perception of the candidates from the
electorate. It also made us analyze if the creation of the law known as Ficha
Limpa Complementary Law n. 135/2010 has produced different conduct of
the newspapers, trying to reach the elector, considering that, in Par, two
candidates to senate could have had their registration repealed if caught by this
law Jader Barbalho, from PMDB, and Paulo Rocha, from PT. The relation
between media and politics in Par is also established considering data from
many scientific studies from other states, demonstrating then the economic and
political interest of the analyzed companies, the real actors in this process that
aims to influence the preens elector way to vote through journalism.
Key-words: Media and politic; O Liberal and Dirio do Par newspapers;

Majority Elections of 2010; Ficha Limpa law; News influencing vote.
19
1 INTRODUO
A partir da dcada de 1980 o Brasil comea a experimentar o
estabelecimento e o fortalecimento da democracia, aps parcos perodos de
democratizao e outros intensos de ditaduras, ocorridos dos anos de 1937 a
1945 e de 1964 a 1985.
Esta forma de governo, j estudada por diversos autores, parece ser o
instrumento mais eficiente para a construo de uma sociedade mais justa e
mais comprometida com os anseios e desejos da maioria da sociedade, sendo
paulatinamente consolidada em nosso pas.
Na democracia representativa, o corpo poltico derivado do
consentimento e da escolha dos cidados, considerados politicamente iguais
perante este sistema de governo. Por outro lado, a atividade poltica decorre do
exerccio da prpria democracia, o que exige a presena de instituies fortes,
que no s incluam os indivduos na formao do governo, mas que lhes
permitam, enquanto eleitores, fiscalizar e manter um posicionamento sobre as
aes executadas pelos governantes durante o exerccio do mandato.
A democracia, portanto, exige a publicizao das informaes, por
meio de uma imprensa atuante, livre e capaz de exercer a funo mediadora
entre as atividades governativas e a necessria divulgao de informaes, j
que exerce uma atividade de cunho social, de interesse pblico, ao menos no
plano ideal, [tendo] o dever de servir sociedade (ZANARDI, 2010, p. 45),
possibilitando a ela a capacidade de fiscalizao e de influncia nas aes dos
governantes.
Zanardi (2010, p. 45) aprofunda esta concepo e assevera:
[...] os veculos de comunicao fiscalizam outras instituies.
A imprensa uma das colunas essenciais de qualquer regime
democrtico, a guardi da democracia ou, numa expresso
usual, o watchdog ou co de guarda da democracia.
(PEREIRA, 2002, p. 42).
Portanto, uma sociedade mal informada estar, certamente, frgil e

aptica, tornando-se manipulada, constantemente, por governantes mal
intencionados. A atividade exercida pela mdia, assim, fundamental ao
funcionamento do ideal democrtico e os meios de comunicao de massa
20
tornam-se crescentemente necessrios para a mediao responsvel entre

estado e sociedade.
Mas, de acordo com alguns estudiosos, nem sempre essa relao dos
meios de comunicao com a poltica se traduz como uma ao de
responsabilidade civil. A mdia, ento, pode se apresentar como porta voz de
demandas e interesses privados, enquanto agente de publicizao das
informaes,
distorcidas,
sendo
que
fragmentadas
estas
ou
informaes
ocultadas
podem
para
ser manipuladas,
favorecer
ou
prejudicar
determinados grupos presentes na atividade poltica.

Segundo Zanardi (2010, p. 59),
[...] o discurso mantido pela imprensa leva consigo ideologias
que podem interferir no meio social [e] por no existir
neutralidade, imparcialidade e impessoalidade, [a informao]
baseada nos valores de quem [a] divulga.
Nessa interpretao, a mdia no se apresenta apenas com uma

funo poltica exerce e participa da poltica como um ator poltico, que porta
seus
interesses
demandas
particularistas,
que
entra
em
conflito,
constantemente, com os interesses e demandas de outros grupos que tambm

anseiam pelo controle do poder do Estado.
Segundo Downs (apud MIGUEL, 2004, p. 6), cada partido ou
candidato possui interesse em divulgar ao mximo informaes que sejam
favorveis a si ou desfavorveis a seus oponentes. Desta forma, uma
quantidade razovel de informaes relevantes estar disponvel, a baixo
custo, aos eleitores, principalmente o contraditrio poltico, em funo das
divergentes verses que j tero sido divulgadas acerca do que a realidade
social, quais os problemas mais candentes e suas solues, quem so os
agentes polticos, quais os seus compromissos (MIGUEL, 2004, p. 7).
No Brasil, as mdias impressa e televisiva tm se comportado como
agentes de veiculao de informaes que constantemente refletem os desejos
e demandas daqueles que financiam e controlam esses meios de
comunicao.
No Estado do Par, por exemplo, os dois maiores jornais so
controlados por famlias cujos interesses so manifestados claramente nas
disputas eleitorais. O jornal O Liberal, fundado em 1945, mas controlado pela
famlia Maiorana desde 1966, reiteradamente tem se manifestado favorvel
21
manuteno do grupo ligado ao PSDB no controle da mquina pblica estadual

e, de outro lado, o jornal Dirio do Par, ligado famlia Barbalho,
tradicionalmente defensor dos interesses do PMDB, desde a sua fundao, em
1982, como afirma Leal (2007, p. 30):
Pela primeira vez trabalhava-se em um rgo impresso
partidrio, ps-Jornal do Dia e o Liberal baratista. Por isso os
que atuavam no Dirio no questionavam o posicionamento do
jornal em relao ao noticirio poltico. Todos sabiam que em
qualquer circunstncia o que prevalecia eram os interesses do
PMDB e, sobretudo, do governo de Jader.
Este o cenrio da presente pesquisa, que visa entender a relao

entre mdia e poltica a partir do posicionamento dos dois maiores jornais do
Estado na divulgao das informaes e manifestao das suas opinies para
favorecer ou prejudicar os grupos polticos disponveis no mercado de votos.
Destaca-se que apenas os jornais de maior relevncia no Estado foram
escolhidos para a observao, especificamente as suas edies veiculadas
durante os trs meses de campanha eleitoral voltada ao primeiro turno das
eleies majoritrias1 estaduais.
Relevante, ainda, esclarecer que sero observadas as notcias no
as pequenas notas, a agenda, as entrevistas do tipo ping-pong2, bem como
matrias que abordam polticas voltadas sociedade, que demandem a
opinio dos concorrentes ao executivo estadual e ao Senado Federal
referentes aos candidatos ao governo do Estado pelo PT (Partido dos
Trabalhadores), Ana Jlia Carepa; PMDB (Partido do Movimento Democrtico
Brasileiro), Domingos Juvenil; PSDB (Partido da Social Democracia Brasileira),
Simo Jatene; PSOL (Partido Socialismo e Liberdade), Fernando Carneiro e
PSTU (Partido Socialista dos Trabalhadores Unificado), Clber Rabelo; assim
como aquelas relativas aos candidatos ao Senado Federal pelo PMDB, Jader
Barbalho; PT, Paulo Rocha; PSOL, Marinor Santos e PSDB, Flexa Ribeiro.
O olhar s informaes relativas campanha ao Senado fica mais
focado, aguado em funo de uma particularidade naquela eleio.
No Brasil relativamente eleio de presidente, senador, governador e prefeito eleito o candidato que obtiver
o maior nmero de votos (50% + 1). Caso nenhum candidato obtenha a maioria absoluta dos votos, utiliza-se o
segundo turno, exceo feita ao cargo de senador, para decidir de quem a vaga. No segundo escrutnio, ser
eleito quem obtiver o maior nmero de votos (BONAVIDES, 2000).
2 Do tipo Perguntas e Respostas.
1
22
Exatamente no perodo da campanha comea-se a discutir, no Supremo

Tribunal Federal (STF), a aplicao ou no da Lei Complementar n.
135/2010, chamada Lei da Ficha Limpa, que poderia atingir as candidaturas
de Jader Barbalho (PMDB) e Paulo Rocha (PT), com possibilidades de
tornarem-se inelegveis.
Essa conjuntura, que conta, ainda, com a existncia de dois jornais com
comportamento polarizado relativamente cobertura poltica, torna este
trabalho relevante no sentido de observar a relao que se estabelece entre a
mdia e a poltica no estado do Par.
1.1 PROBLEMA DE PESQUISA
O interesse principal e especfico deste estudo analisar a relao

entre mdia e poltica no Estado do Par, tendo como foco de investigao as
notcias referentes competio eleitoral, no primeiro turno, para a formao
do poder executivo estadual e o preenchimento das duas vagas ao Senado na
eleio de 2010, visto que os dois veculos objeto de investigao desta
pesquisa tm como marcas sua grande rivalidade e divergncias em relao ao
apoio poltico a candidatos e partidos nas eleies locais.
Tal anlise ser procedida a partir da comparao entre as notcias
veiculadas pelos dois jornais, como as informaes foram traduzidas e quais as
contradies, interesses e posies polticas assumidas pelos mesmos em
relao aos candidatos que se apresentaram ao mercado de votos, visando
entender o processo de competio eleitoral, no tocante presena e
influncia da mdia como ator importante no desenvolvimento deste processo.
A literatura nacional demonstra a grande importncia da relao entre
mdia e poltica. E a realidade do Estado do Par, em funo da polarizao
dos jornais impressos de maior circulao em seu territrio, propcia
presente
discusso,
que
pretende,
portanto,
responder
ao
seguinte
questionamento: durante a campanha eleitoral de 2010 para os cargos

majoritrios do Estado do Par, no primeiro turno, quais as estratgias e
recursos que os jornais O Liberal e o Dirio do Par utilizaram para
favorecer (ou prejudicar) os grupos que defendem (ou rejeitam) a partir da
veiculao da informao?
23
1.2 HIPTESES
As hipteses que iluminaro o caminho desta pesquisa em busca da

resposta ao problema so:
Os jornais analisados, de acordo com seu posicionamento poltico,
procuram criar uma percepo negativa e/ou positiva dos candidatos por
parte do eleitorado.
O advento da Lei da Ficha Limpa produziu posicionamentos
diferentes dos jornais em relao s candidaturas dos que estavam
enquadrados na lei, atingindo o eleitor.
Tais hipteses foram desenvolvidas em funo de observaes

anteriores dos dois jornais, ao longo do desenvolvimento das atividades
profissionais da autora, partindo do pressuposto de que o jornal O Liberal, por
se demonstrar favorvel manuteno do grupo ligado ao PSDB, buscou, em
sua linha editorial no perodo pesquisado, enaltecer seus candidatos, em
detrimento aos opositores do partido em questo, utilizando-se, ainda, de
informaes e expresses que levem a opinio pblica a posicionar-se
contrria s candidaturas do PT e do PMDB.
Por outro lado, o Dirio do Par, tradicional defensor dos interesses do
PMDB, se posicionou no apenas favoravelmente a ele, e a seu maior
representante, Jader Barbalho, ento imbricado nas questes que envolviam a
utilizao ou no da Lei da Ficha Limpa naquele pleito, mas, tambm, contrrio
s intenes do PT e do PSDB e de seus candidatos.
relevante consignar que a validade do estudo se estabelece em
razo de que os dois jornais analisados so controlados por grupos de
interesse especficos, que utilizam o tratamento das notcias para opor-se ou
favorecer determinados posicionamentos polticos/ideolgicos, e, desta forma,
influenciar a opinio pblica, sem fazerem uso da neutralidade pregada pelos
Manuais de Jornalismo.
24
1.3 OBJETIVOS
Para alm do carter mercantil da notcia, este estudo prope-se a

investigar, com base na comparao entre o contedo jornalstico da
informao oferecida ao consumidor pelos jornais O Liberal e Dirio do
Par, qual a relao entre a mdia e os interesses polticos observados no
primeiro turno da competio eleitoral de 2010 para os cargos majoritrios no
Estado do Par governador e senador.
1.3.1 Objetivo Geral
Analisar a relao entre mdia e poltica, avaliando a presena

dos grupos de interesse na veiculao da informao e defesa de
determinado projeto poltico, relativamente aos jornais O Liberal
e Dirio do Par.
1.3.2 Objetivos Especficos

Avaliar, a partir da campanha eleitoral de 2010, o posicionamento
dos jornais em relao aos candidatos para os cargos de
governador e senador;
Analisar a evoluo histrica da relao mdia e poltica no Estado
do Par;
Verificar o posicionamento dos veculos a partir do advento da
aprovao da Lei da Ficha Limpa a Lei Complementar n.
135/2010;
Descrever as diversas teorias que interpretam a relao entre
mdia e poltica.
25
1.4 METODOLOGIA
A relao que envolve a mdia e a poltica uma das vertentes deste

estudo, sendo, portanto, relevante proceder a uma reviso bibliogrfica sobre o
tema, para atualizar o debate e verificar as principais teses e metodologias de
anlise sobre o papel da imprensa enquanto formadora de opinio e como esta
se relaciona com os candidatos e as campanhas eleitorais.
Para isso, os principais acervos dos centros de pesquisas estaduais e
nacionais que produziram conhecimento sobre o assunto foram consultados,
via internet, alm de diversas bibliografias, sempre procurando referncias de
anlise para o caso do Estado do Par.
Em um segundo momento, visando ao estabelecimento do grau de
comprometimento dos dois maiores jornais do Par, na campanha eleitoral de
2010, relativa aos cargos majoritrios os que mais mobilizam a imprensa no
processo de cobertura eleitoral , por meio de uma investigao de carter
emprico, buscou-se analisar as notcias divulgadas sobre os candidatos para
medir a ocorrncia ou no de estratgias de favorecimento a eles, a partir do
tratamento dado na divulgao de fatos e eventos que pudessem influenciar a
opinio pblica e se a manifestao de preferncia podia ser claramente
percebida na forma como elas eram oferecidas ao eleitor.
Para tanto, a proposta instituda pelo DOXA/IUPERJ foi a metodologia
utilizada preferencialmente, pois busca no contedo discursivo das notcias
inferncias qualitativas, ao aplicar critrios de valncia positiva, negativa ou
neutra, em relao, tambm, ao comprometimento dos candidatos com os
grupos de interesse.
O exame comparativo do contedo discursivo das matrias publicadas
nos jornais O Liberal e Dirio do Par durante o perodo de realizao da
campanha eleitoral de 2010, voltada ao primeiro turno mais precisamente as
edies do dia 1 de julho ao dia 3 de outubro daquele ano , totalizou a
anlise de 1.074 notcias para o cargo de governador e 395 notcias para os
cargos de senador, gerando um universo de 1.469 notcias.
O
universo
analisado
foi
publicado
nos
cadernos
Poder
Atualidades, de O Liberal; e, no Dirio do Par, Cidades e Eleies

26
(caderno especial veiculado a partir do dia 16 de agosto), bem como as

informaes de capa dos dois veculos.
Inicialmente, a anlise se deu de forma generalizada, pelo total de
notcias publicadas por cada veculo para, em seguida, desagregarem-se cada
vez mais os dados coletados, a partir da verificao dos graus de valncia em
cada um dos cadernos mais relevantes e, posteriormente, do comportamento
quinzenal dos veculos, relativamente s capas e cadernos de poltica j que
em O Liberal, por exemplo, o caderno Atualidades pouco foi utilizado para a
abordagem do tema.
Ressalta-se, ainda, que no foi analisado o teor das informaes sobre
a agenda dos candidatos, das entrevistas do tipo ping-pong que so
exclusivas e refletem diretamente a opinio do prprio candidato , das
pequenas notas em colunas sociais ou no , e das matrias voltadas a
temas especficos, buscando abordar a opinio do candidato, sobre de que
maneira se comportaria para resolver alguma demanda social, como a
relacionada ao meio ambiente, por exemplo.
Comparando-se as notcias divulgadas pelos jornais sobre um mesmo
fenmeno que compe o cenrio eleitoral no perodo analisado, pde-se
determinar o grau de equivalncia ou distanciamento entre os jornais na
produo da informao e sua parcialidade (ou no) na produo da notcia,
bem como identificar a ocorrncia de algum comprometimento no tratamento
da notcia com os projetos polticos dos candidatos defendidos pelos
peridicos.
Portanto, os jornais foram utilizados como fontes documentais
primrias de pesquisa, que se configura, ainda, em um estudo quantitativo e
qualitativo, contendo anlises descritiva, estatstica e analtica que geraram
uma base de dados que, certamente, poder ser fonte para futuras pesquisas.
Para atingirmos os objetivos delineados, o trabalho foi dividido em
cinco captulos, sendo o primeiro destinado introduo, contendo a definio
do problema de pesquisa, bem como as hipteses levantadas para respondelo, os objetivos gerais e especficos e a metodologia.
O segundo captulo, denominado Relao entre mdia e poltica:
consideraes gerais, destinou-se reviso da literatura relativamente ao
tema central da pesquisa, sendo subdividido em quatro tpicos: O percurso da
27
imprensa brasileira, um breve resumo da histria do jornal impresso, desde o

sculo XIX, quando chegou ao Brasil, at os dias de hoje; Mdia e poltica: a
realidade que no est posta nos manuais de jornalismo, no qual, por meio de
relevante reviso da literatura sobre o assunto, demonstra-se que a imprensa
no atua de forma a-poltica e imparcial, com vistas ao exerccio de sua funo
social de mediadora entre a sociedade e seus representantes polticos; O
carter
empresarial
dos
veculos
de
comunicao
seus
diversos
desdobramentos, em que diversos autores comprovam que os interesses

empresariais dos proprietrios de veculos impressos e outros meios se
sobrepem ao dever de informar imparcialmente; e As campanhas eleitorais
na mdia, para o qual nos apoiamos, especificamente, nas campanhas para a
presidncia da Repblica, desde 1990, primeira eleio direta aps a abertura
poltica, at a ltima campanha, de 2010, que redundou na eleio da
presidenta Dilma Rousseff. As campanhas presidenciais foram utilizadas em
funo dos relevantes estudos apresentados abordando a relao entre mdia
e poltica, que tambm chegaram a resultados que demonstram que a mdia se
posiciona de acordo com seus interesses diante das questes polticas, alm
do que, no Par, no foi possvel localizar pesquisas nesse sentido.
No terceiro captulo, A imprensa e a poltica no Par, desenvolve-se
breve histrico dos jornais que j fizeram parte da sociedade paraense para,
em seguida, destacarmos os jornais abordados neste estudo. No tpico Os
jornais O Liberal e Dirio do Par: surgimento, resgate histrico e suas
oposies, discorre-se sobre a histria dos dois veculos, bem como a
rivalidade que marca suas existncias, principalmente quando esto envolvidas
questes polticas estaduais.
O quarto captulo, denominado Eleies majoritrias na mdia
paraense em 2010 primeiro turno o cenrio eleitoral do perodo no estado
do Par, traamos o panorama da poca, demonstrando, por meio de dois
tpicos Cenrio poltico do primeiro turno: candidatos, partidos e coligaes
as escolhas dos grandes partidos e seus apoios e A Lei Complementar n.
135/2010 a Lei da Ficha Limpa e as eleies dos senadores paraenses
como os partidos se alinharam, quais as alianas formadas, alm da novidade
implantada na poltica com a promulgao da citada lei, que atingia diretamente
dois candidatos paraenses ao senado Jader Barbalho e Paulo Rocha , que
28
renunciaram aos seus mandatos, evitando a cassao por denncias de

corrupo, que apimentou a cobertura jornalstica daquela campanha, em
funo da oposio clara e direta dos dois veculos em relao ao tema.
O quinto captulo aborda exatamente o tema central deste estudo,
Atores, interesses e conflitos na eleio de 2010, subdivido em dois tpicos
principais O comportamento dos veculos na campanha para o governo do
estado e O comportamento dos veculos na campanha para o senado federal
que, ao apresentar os dados estatsticos da pesquisa, devidamente
desagregados, demonstra os nmeros apurados por meio de tabelas e grficos
por cadernos dos jornais, bem como procede-se anlises quinzenais das
notcias por eles publicadas.
Finalizando o estudo, discorre-se, nas Consideraes Finais, sobre os
resultados alcanados.
29
2 RELAO ENTRE MDIA E POLTICA: CONSIDERAES GERAIS

Este captulo se destina a tratar da relao estabelecida entre mdia e
poltica no Brasil, assunto abordado por poucos autores, que nos ajudaro a
conceitu-las
compreender
como
essa
relao
se
estabelece,
principalmente durante as campanhas eleitorais.

A produo cientfica brasileira sobre mdia e poltica no pode ser
considerada vasta, regular, mas j possui pequena tradio acumulada desde
os anos de 1980. As investigaes acerca do tema comeam a se alargar com
a ampliao dos espaos democrticos vivida no final da dcada de 1970 e
incio dos anos de 1980 (MIGUEL, 2004a; RUBIM; AZEVEDO, 1998).
Naqueles anos o Brasil experimentava novos ideais. A juventude
ganhou as ruas no pas inteiro, lutando, de cara limpa3, pela volta das eleies
diretas, pela liberdade poltica, de expresso e, principalmente, liberdade de
imprensa. Institucionalizava-se a Campanha Diretas J, em 1984, antes de
ser efetivado o fim da ditadura militar, em 1985, perodo este que pode ser
considerado um marco relativamente aos primeiros movimentos em prol dos
estudos brasileiros sobre mdia e poltica, em sintonia com as questes
caractersticas das sociedades ambientadas pelas mdias (RUBIM; AZEVEDO,
1998, p. 4).
Este trabalho, portanto, visa contribuir para o estudo da mdia e da
poltica, principalmente porque raro encontrar pesquisas sobre jornalismo e
eleies no Brasil que investiguem os efeitos da cobertura da campanha no
comportamento e atitude dos eleitores (PORTO, 2008, p. 254, apud MUNDIM,
2010, p. 339-340).
Para efeitos desse estudo, sem a pretenso de aprofundar o tema ou
determinar uma conceituao, entende-se por mdia a utilizao de tecnologias
especficas udio, audiovisual e impresses em papel por um conjunto de
instituies para a realizao da comunicao humana, que conta com um
aparato tecnolgico intermedirio para que a comunicao se realize (LIMA,
2004a, p. 50).
Alguns anos mais tarde, em 1992, a juventude brasileira vestiu preto, pintou o rosto de verde e amarelo e saiu s
ruas para pressionar o Congresso Nacional a votar pelo impeachment do ento Presidente Fernando Collor de
Mello, movimento denominado de Caras-Pintadas, apesar de o mandatrio ter convocado a populao a vestir-se
de verde e amarelo para contestar as acusaes contra ele.
3
30
Dessa forma, a comunicao passa a ser midiatizada, um dos

importantes smbolos da modernidade (LIMA, 2004a, p. 50) que aparece na
histria da humanidade tardiamente.
A
comunicao
midiatizada
possui
duas
caractersticas
unidirecionalidade e a produo centralizada, integrada e padronizada de seus

contedos (LIMA, 2004a, p. 50) e no se refere somente s emissoras de
televiso (abertas e fechadas) e de rdio, mas a jornais e revistas, alm de
cinema e outras instituies que fazem uso dos recursos da comunicao de
massa.
Compreende-se por poltica, para fins desta pesquisa, a atividade
eminentemente pblica e visvel nas democracias (LIMAa, 2004, p. 50).
Bobbio et. al. (2010, p. 954) asseveram que o termo poltica, na poca
moderna, indica atividade ou conjunto de atividades que, de alguma maneira,
tm como referncia [...] o Estado. Estas ideias associam-se, historicamente,
ao exerccio do poder nas relaes entre autoridade e obedincia, soberanos e
sditos, governantes e governados, sendo que, no sistema democrtico, a
poltica atividade pblica (visvel) relativa s coisas pblicas (do Estado)
(LIMA, 2004a, p. 50).
Vale ressaltar que a poltica em um contexto democrtico exige, por
seus fundamentos, sua publicizao, o que nos remete imediatamente mdia
como divulgadora das aes polticas municipais, estaduais e federais.
Este fato se d desde a cobertura de campanhas eleitorais at a
efetivao de mandatos. Os polticos que assumem seus cargos eletivos
necessitam informar populao e a seus eleitores sobre sua atuao nas
diversas arenas, visando manter-se em alta no mercado de votos nas eleies
seguintes.
Por outro lado, a mdia tem na poltica sua grande agenda de
cobertura, que ganhou amplitude na dcada de 1980, com o afastamento dos
militares do poder central brasileiro.
A atuao da grande mdia enquanto agente de controle das demais
instituies polticas fez com que fosse e ainda seja considerada o quarto
poder. Mas no se pode prescindir de abordar questes de ordem
empresarial, pois, no Brasil, a maioria da populao tem acesso aos meios
eletrnicos de divulgao, como a TV aberta, ficando as pginas de jornais
31
mais afeitas a uma pequena parcela de leitores. E a imprensa televisiva,

mesmo enquanto concesso pblica e no s ela , acaba por suplantar sua
caracterstica primordial como a dos demais rgos de imprensa , que
produzir informaes e participar do debate poltico (MIGUEL, 2007, p. 214,
in: LIMA, 2007a).
Nesse sentido, afirma Miguel (2007, p. 214, in: LIMA, 2007):
O exerccio consciente da cidadania precisa no apenas de
uma informao isenta, mas de uma informao plural, isto ,
de uma mdia que, em seus diferentes veculos, seja capaz de
acolher as diversas percepes do mundo social. Isso significa
apresentar a voz dos vrios agrupamentos polticos, permitindo
que o cidado, em sua condio de consumidor de informao,
tenha acesso aos valores, argumentos e fatos que instruem as
correntes polticas em competio e possa, assim, formar sua
prpria opinio poltica. o que podemos chamar de
pluralismo poltico [...].
A propriedade dos meios de comunicao gera uma cultura de

autoridade na gesto destes, sendo proeminente em relao ao compromisso
social com a informao voltada aos cidados. Tal assertiva pode ser ilustrada
por uma frase atribuda a Assis Chateaubriand, proprietrio dos Dirios
Associados, que editava a antiga revista O Cruzeiro, e que teria afirmado a um
reprter que reclamou das alteraes procedidas em sua matria: Se voc
quer ter opinio, ento compre sua prpria revista, ideia que continua a
imperar nas redaes atuais, segundo Miguel (2007, in: LIMA, 2007).
Hallin (1987, p. 4, apud LIMA, 2004, p. 145-146) resume bem a relao
estabelecida entre poltica e mdia:
[...] o poder poltico depende relativamente pouco, exceto em
tempos de crise extrema, da interveno coercitiva do Estado.
Ele se apoia, ao contrrio, na fora de uma viso de mundo,
num sistema de pressupostos e valores sociais aceitos como
senso comum que legitimam a distribuio do poder
(hegemonia). [...] O Estado desempenha um papel na
divulgao da viso de mundo, mas o sistema cultural
legitimador, decisivo para o poder poltico, mantido
principalmente por instituies privadas, autnomas e, em
muitos casos, no-polticas: a famlia, a igreja, o partido
poltico e, naturalmente, a mdia (grifos nossos).
Estabelecidas as conceituaes iniciais, relevante, ainda, expor um

breve histrico da mdia impressa no Brasil, para, a seguir, retomarmos o tema
central deste captulo, a relao entre mdia e poltica. Posteriormente sero
32
abordados o carter empresarial dos veculos de comunicao e seus diversos

desdobramentos, bem como a cobertura das campanhas eleitorais pela mdia
na democracia contempornea.
2.1 O PERCURSO DA IMPRENSA BRASILEIRA
O jornal impresso, desde cedo, fez parte da vida poltica do Brasil, e

evoluiu lado a lado com a histria, divulgando ideologias e promovendo
mudanas sociais em diversas pocas, no exerccio de sua funo
(DOMINGUES, 2007).
O Brasil conheceu o jornal impresso, a mdia mais antiga em circulao
no mundo, no sculo XIX, mais precisamente no ano de 1808, quando aportou
em seu territrio a famlia real portuguesa. Criou-se, ento, no pas, a
Impresso Rgia, no Rio de Janeiro (DOMINGUES, 2007), para a impresso
de leis e papis diplomticos, exercendo-se a censura prvia. At ento, o
pas, colnia portuguesa, no possua, tambm, tipografias nem universidades,
que contribuam para a formao do pblico leitor.
Hiplito
Jos
da
Costa
(FIGURA
1)
imprime, dia 1 de junho de 1808 (data, hoje,

considerada Dia da Imprensa), clandestinamente,
em Londres, para escapar censura, o primeiro
nmero do jornal Correio Brasiliense, uma revista
mensal doutrinria, defensora da liberdade de
imprensa
da
Constituinte,
publicada
ininterruptamente at 1822, sempre na capital

Figura 1 Precursor da
imprensa brasileira
Fonte:
http://www.revelacaoonline.uni
ube.br/2008/341/reflexoessobr
e.html
inglesa (ANJ, s/d) 4.

Em setembro, no Rio de Janeiro, circula o
primeiro jornal oficial brasileiro, a Gazeta do Rio de
Janeiro,
impresso
na
Impresso
Rgia,
que
informava, quinzenalmente, as aes administrativas e a vida social do Reino.
Utilizaremos, a partir deste ponto, informaes constantes do documento denominado Imprensa Brasileira dois
sculos de histria, de autoria da Associao Nacional de Jornais (ANJ), sem data ou autoria definidas, disponvel
no
endereo
eletrnico
<http://www.anj.org.br/a-industria-jornalistica/historianobrasil/arquivos-empdf/Imprensa_Brasileira_dois_seculos_de_historia.pdf>.
4
33
As questes e tenses polticas que envolviam a Corte e a colnia, em

funo dos primeiros sentimentos de independncia, fizeram polarizar,
tambm, a imprensa, abrindo espao, por exemplo, para o surgimento do
Conciliador
do
Reino
Unido,
que
teve
apenas
sete
edies,
de
responsabilidade do primeiro brasileiro a redigir e publicar um jornal privado:

Jos da Silva Lisboa, mentor da Abertura dos Portos (ANJ, s/d).
Em 1824 outorgada a primeira Constituio Brasileira, que traz em
seu bojo a liberdade de imprensa, mas estabelece limitaes vagas que
possibilitam aos governos a aplicao de represlias e restries (ANJ, s/d),
como as sofridas pelo primeiro jornal republicano brasileiro, Sentinela da
Liberdade, publicado por Cipriano Jos Barata de Almeida.
Vrias aes repressoras ocorreram, naquela poca, como o processo
contra Joo Soares Lisboa, do Correio do Rio de Janeiro, pela indita defesa
da convocao de uma constituinte brasileira. Entrou para a histria como a
primeira pessoa a ser processada por abuso da liberdade de imprensa.
Ao defender a liberdade de imprensa e condenar a escravido, Frei
Joaquim do Amor Divino Rabelo, o Frei Caneca, editor do Typhis
Pernambucano, foi preso em combate na represso Confederao do
Equador5 [...] e fuzilado no dia 15 de fevereiro de 1825. considerado o
primeiro mrtir da imprensa brasileira.
Um atentado a bala, em novembro de 1830, tirou a vida do jornalista
Lbero Badar, editor do Observatrio Constitucional, que defendia uma
imprensa livre e responsvel, alm de criticar o autoritarismo do Imperador. Foi
o primeiro profissional da imprensa assassinado no Brasil em funo do que
escrevia6.
Desses tempos de imprensa pioneira ainda convivemos com o Dirio
de Pernambuco, Jornal do Commrcio e Monitor Campista7.
De 1840 a 1889 a imprensa v uma queda na quantidade de jornais
existentes, mas aumenta as tiragens, d incio segmentao com o
aparecimento de jornais ilustrados (A Semana Ilustrada 1860) e os voltados
Revolta contra o poder central que eclodiu em 1824 (ANJ, s/d).
Segundo a ANJ, consta que, antes de Badar, o fundador do Dirio do Rio de Janeiro, Zeferino Vito de Meireles,
tambm foi vtima fatal de atentado, em 1822, mas de causas desconhecidas.
7 Jornais lanados, respectivamente, em Recife (PE), em 7/11/1825; Rio de Janeiro, em 1/10/1827, e em Campos
dos Goytacazes (RJ), em 04/01/1834.
5
6
34
ao pblico feminino (Jornal das Senhoras 1852) e aos imigrantes (O Colono

Alemo 1836) , diminui o embate poltico, em funo da maior tolerncia por
parte do Imperador Pedro II, mas mantm o alinhamento com correntes
polticas.
Abolicionistas e partidrios da ordem escravocrata, monarquistas e
republicanos tambm segmentavam a imprensa no ltimo quarto do sculo
XIX.
No contavam, os jornais, com fotografias, mas as ilustraes e
caricaturas j eram parte das edies do Segundo Reinado. E o Imperador era
alvo de muitas delas, alm das crticas por escrito, que vinham recheadas de
deboche. Vale ressaltar que o teor editorial dos jornais pregava a mudana da
forma de governo. Lutava-se pela instaurao da Repblica. E, mesmo assim,
no sofriam represses por parte do Imprio, exatamente o contrrio do que
viria a ocorrer, aps a Proclamao da Repblica, em relao aos peridicos
que bradavam pelo retorno Monarquia, exceo feita queles que circulavam
no Rio de Janeiro, ento capital do pas.
A implantao de estradas de ferro facilitou a distribuio dos jornais s
regies mais populosas e de maior atividade econmica. O fluxo de
informaes destinadas s redaes ganhava rapidez com a ajuda das linhas
telegrficas instaladas paralelamente aos trilhos e operadas pelas empresas
ferrovirias.
Uma rede nacional de telgrafo eltrico, que contava com quase 11 mil
quilmetros e 172 estaes, ligava o Par ao Rio Grande do Sul, incluindo
ramificaes para vrios municpios brasileiros. Essa tecnologia permitia
apesar do custo e das condies de transmisso que desfavoreciam a
transferncia de longas mensagens que os jornais das maiores cidades
brasileiras recebessem informaes sobre os principais acontecimentos no
mesmo dia em que ocorriam (ANJ, s/d).
A Associao Nacional dos Jornais (ANJ) assegura:
Permanecem [nos dias de hoje] em circulao [daqueles
jornais fundados no sculo XIX] os cariocas Jornal do Brasil
(Rio de Janeiro) e O Fluminense (Niteri), os paulistas A
Provncia de So Paulo [atual O Estado de S. Paulo] (So
Paulo) e A Tribuna (Santos), e o gacho Correio do Povo
(Porto Alegre).
35
Um novo ciclo de transformaes atinge a imprensa na Repblica

Velha (1889-1930). H o retorno do cerceamento liberdade e dos atos de
violncia, principalmente em relao aos jornais que mantinham a linha
editorial monarquista.
Os jornalistas Quintino Bocaiva e Aristides Lobo, que defenderam
sem constrangimento a causa republicana, faziam parte do Governo Provisrio
que estabeleceu um clima de caa s bruxas ao editar o Decreto 85, de 23 de
dezembro de 1889. Ressalta-se o seguinte trecho:
[...] os indivduos que conspirarem contra a Repblica e o seu
governo: que aconselharem ou promoverem por palavras,
escritos ou atos a revolta civil ou a indisciplina militar... sero
julgados por uma comisso militar... e punidos com as penas
militares de sedio8.
Revoltas militares e civis marcaram esse perodo, incluindo represses

a movimentos operrios e anarquistas, abrangendo a imprensa em geral e
visando calar a oposio. No governo de Campos Salles, vrios recursos
pblicos foram usados para reprimir e corromper jornais e jornalistas.
Mesmo assim, dois novos segmentos surgem na imprensa da
Repblica Velha: a imprensa operria (chegaram a existir 343 ttulos) e a
destinada s comunidades imigrantes (apenas em So Paulo, em 1930, 30
peridicos circulavam em lngua estrangeira).
Uma curiosidade dessa poca o surgimento, em 1923, do rdio, que
chegou ao Brasil trazido por Edgard Roquette-Pinto, ameaador do monoplio
secular do jornal como fonte de informao barata, mas que se manteve na
divulgao de programas de entretenimento.
A tecnologia volta a invadir as redaes. Incorporam-se as mquinas
de escrever e implantam-se a linotipo9 para acelerar a composio e as
rotativas10, aumentando as tiragens e melhorando a qualidade de impresso.
Diversos jornais so lanados no Brasil dessa poca, como O Globo,
no Rio de Janeiro; Estado de Minas, em Belo Horizonte; Gazeta Mercantil, em
So Paulo; e Jornal do Comrcio, em Manaus, dentre outros.
Crime contra a segurana do Estado (Dicionrio Online de Portugus <http://www.dicio.com.br/sedicao/>).
Mquina de compor, na qual se fundem em um s bloco as linhas compostas. Rene teclado e fundidor, no que se
distingue da monotipo. (Dicionrio Online de Portugus <http://www.dicio.com.br/linotipo/>). Antes a composio
era feita com tipos mveis.
10 Mquina de imprimir de forma cilndrica cujo movimento rotativo contnuo permite grande velocidade de
impresso. (Dicionrio Online de Portugus <http://www.dicio.com.br/rotativa/>).
8
9
36
No final da Velha Repblica o Brasil, governado por Getlio Vargas (de

1930 a 1945), enfrenta as Revolues de 1930 e de 1932, num quadro poltico
que oscilava entre a instabilidade do Governo Provisrio, o pequeno momento
de democracia que teve como culminncia a Constituio de 1934, e a
instalao do Estado Novo, em 1937, delongando-se at 1945.
A imprensa marcou presena no decorrer de todos os episdios e
posicionou-se alinhada s faces em combate, em 1932. Vem o golpe de
estado de 1937, sufocando diferenas regionais e eliminando o espao para
exerccio da liberdade de imprensa.
Uma nova Constituio outorgada, tornando a imprensa um servio
pblico, sujeita ao controle do estado. Dois anos depois a censura
restabelecida por meio da criao do DIP Departamento de Imprensa e
Propaganda (que funcionava no prdio que abriga, atualmente, a Assembleia
Legislativa do Rio de Janeiro). Dentre suas atribuies estava a de censurar
toda a produo jornalstica, cultural e de entretenimento (ANJ, s/d).
Tiveram vetadas suas solicitaes de registro 420 jornais e 346
revistas. Os que circulavam, assim como seus jornalistas, eram vigiados de
perto pela polcia e, alm de submetidos censura, obrigados a reproduzir a
propaganda
estatal,
sob
presso,
ainda,
de
verbas
publicitrias,
financiamentos e subsdios ou obstculos ao fornecimento de insumos, quase

todos importados (ANJ, s/d). A Gazeta de Alagoas, de Macei, e o Jornal do
Comrcio, de Porto Alegre surgiram nesse perodo.
Com o fim da Segunda Guerra Mundial, em 1945, tem incio um novo
ciclo de modernizao da imprensa, a partir do desenvolvimento tecnolgico
gerado durante o conflito, quando os jornais investiram em equipamentos e as
redaes adotaram tcnicas jornalsticas baseadas no modelo americano:
diagramao mais atrativa, organizao em editorias, a busca da objetividade,
o lide11 e a pirmide invertida12.
Getlio Vargas, ainda em 1945, sofre contestaes e presses a seu
regime ditatorial, mesmo que de carter populista, comandadas por boa
parcela da populao, alm de artistas, intelectuais e profissionais liberais que
Do ingls lead, o primeiro pargrafo de uma notcia que traz as informaes mais relevantes, respondendo s
seis perguntas bsicas do jornalismo: o qu?, quem?, quando?, onde?, como? e por qu?.
12 Organizao da notcia por ordem decrescente de importncia dos fatos, a partir do lide. O que noticiosamente
importante encontra-se disposto no topo.
11
37
lutavam pela restaurao da democracia no pas. Queriam que renunciasse ao

poder. Um movimento militar, liderado por generais, em 29 de outubro de 1945,
deps Getlio Vargas13. Encerra-se mais um ciclo autoritrio no Brasil, dando
incio a uma nova experincia democrtica de quase 20 anos, j que em 1964
o pas viria a sofrer novo golpe militar.
vlido realar que Getlio Vargas voltou presidncia da Repblica
em 1950 quando a poltica, at os anos de 1960, torna-se tema central da
imprensa brasileira , desta feita eleito pelo povo. Mas suicidou-se, quatro anos
depois, em 24 de agosto, encolhido que estava por uma crise poltica
desencadeada justamente pelo atentado ao jornalista Carlos Lacerda, fundador
do jornal Tribuna da Imprensa, em 1949, principal porta-voz da oposio ao
segundo governo de Vargas.
Lacerda, que havia deixado a vida poltica para dedicar-se ao
jornalismo, usou seu jornal para fazer denncias de corrupo envolvendo o
Banco do Brasil e o jornal ltima Hora, de Samuel Weiner, afirmando que este
havia-se
beneficiado
de
emprstimo
fraudulento
para
colocar
em
funcionamento o seu maquinrio. Os ataques ao governo Vargas, a partir de

ento, tornaram-se rotina da Tribuna da Imprensa.
Um tiro no p, no dia 5 de agosto de 1954, alou Carlos Lacerda a
constar definitivamente na histria do Brasil. Sofreu o atentado que acabou por
vitimar fatalmente seu segurana. Afirmou que elementos da alta esfera
governamental eram responsveis pelo crime e publicou um editorial, sete dias
depois, pedindo a renncia imediata de Getlio Vargas, que, ao perceber a
participao de sua guarda pessoal no episdio e j isolado politicamente,
atinge o prprio peito com um tiro, em seus aposentos, no Palcio do Catete,
sede do Governo, no Rio de Janeiro.
A notcia da morte de Vargas
provocou comoo nacional (FIGURA 2)
e incidentes em vrias cidades, alm da
fria da populao carioca, que se voltou
Figura 2 Povo conduz corpo de Vargas
ao Aeroporto Santos Dumont rumo a So
Borja.
Fonte: Aconteceu na Manchete as
histrias que ningum contou, 2008, p.
434.
13
contra os jornais exceo feita ao

ltima Hora, que apoiava o governo e foi
nesse contexto que o jornal O Liberal, no Par, fundado, em 15 de novembro de 1945.
38
o nico a circular naquele dia (ABREU, 2002) , promovendo intenso quebraquebra no Rio de Janeiro que obrigou Lacerda a permanecer escondido
durante quatro dias.
Os jornais impressos mantm o ttulo de meios de comunicao por
excelncia, apesar do surgimento da TV, em 1950, e da enorme audincia do
rdio. Em 1952 existiam 230 jornais em circulao com uma tiragem de 5,75
milhes de exemplares, segundo levantamento da agncia de publicidade J.
Walter Thompson, para uma populao de 55,77 milhes de habitantes e PIB
de 12,5 bilhes de dlares.
Nesse perodo so fundados os jornais A Crtica, em Manaus; O
Liberal, em Belm; Correio Braziliense, em Braslia; O Dia, no Rio de Janeiro,
dentre outros.
Surge, ento, um novo lder: Juscelino Kubitscheck eleito presidente
da Repblica, em 1956, permanecendo no cargo at 1961. Construiu Braslia,
instituiu o Distrito Federal e para l transferiu a capital federal em 21 de abril de
1960. Outras marcas de seu governo so a construo de hidreltricas e de
estradas, promovendo a industrializao e a modernizao da economia, alm
de mudanas culturais e sociais.
A imprensa contava com liberdade absoluta, mas a ANJ faz a seguinte
ressalva:
[...] as relaes entre o governo e os jornais e entre o governo
e os jornalistas mantinham algumas prticas do passado, que
comearam a perder terreno frente a uma crescente
participao da publicidade privada no faturamento das
empresas
jornalsticas,
decorrente
da
modernizao
econmica. nessa poca que, para um nmero crescente de
jornais, a receita publicitria suplanta a obtida com assinaturas
e com venda avulsa.
Nova turbulncia ocorre em 1961, apesar de menos dramtica, com a

renncia de Jnio Quadros presidncia da Repblica. Seu vice, Joo
Goulard, o Jango, s viria assumir a principal cadeira do pas quando aceitou a
adoo do regime parlamentarista, extinto em 1963.
Outro perodo de destaque da imprensa brasileira foi aquele em que
ela se viu, mais uma vez, amordaada pelo regime militar (1964-1985), do qual
constava um aparelho repressor eficiente fundamentado na censura e,
principalmente, na autocensura.
39
Um movimento militar eclode, em 1964, o processo de deposio de

Joo Goulart, iniciando um ciclo de governos militares que durou at 1985,
apoiado pela maioria dos polticos e por grande parcela populacional.
A imprensa ganha, a partir de 1964, os
jornais
chamados
alternativos,
veculos
independentes relativamente ao mercado publicitrio

e
empresas
jornalsticas,
que
tinham
por
caracterstica o tom crtico com o qual abordavam os

costumes e a situao poltico-econmica do pas.
Fizeram parte desse rol o Pif Paf, de Millr
Fernandes, com apenas oito edies; O Pasquim
(FIGURA 3); Opinio; Movimento, dentre outros.
Figura 3 Exemplar de O
Pasquim.
Fonte: Google imagens
Surgiram quando o fracasso da luta armada

ficou
visvel,
tornando-se
espaos
legais
de
resistncia poltica construdos por jornalistas, intelectuais e ex-militantes, alm

de uma frente de trabalho alternativa imprensa comercial e universidade,
segundo Abreu (2002, p. 19).
Os jornais comerciais, aos poucos, assumiram postura crtica
relativamente ao regime militar, que se tornava mais autoritrio politicamente.
Mas, para os militares, os jornais mais adequados seriam os piores em termos
de linha editorial, aqueles que no criavam nova conscincia profissional,
verdadeiros papis descartveis que no inspiravam confiana, no cumpriam
seu papel social de manter a sociedade bem informada (DINES, 2009).
Em 1968 institudo o Ato Institucional N 5 AI-5, que reintroduziu a
censura direta e indireta em nveis s comparveis ao mais duro perodo do
Estado Novo. As coaes tambm se realizavam por presses econmicas
por meio de verbas publicitrias oficiais ou a anunciantes privados, atentados,
ameaas e vigilncia ostensiva sobre editores e jornalistas (ANJ, s/d).
Abreu (2002, p. 14-15) lembra:
Pelo AI-5, o presidente da Repblica teve seus poderes
ampliados e pde impor a censura prvia aos meios de
comunicao, desde que tal procedimento fosse considerado
necessrio defesa do regime. Na poca, alguns jornais foram
invadidos e fechados pelos rgos da represso policial-militar.
40
Para responder ao controle poltico da imprensa por parte dos agentes

da ditadura os jornais utilizavam, [...] alm da resistncia e da persistncia [...]
o esmero profissional e um incansvel aprimoramento da qualidade jornalstica
(DINES, 2009, p. 17), procurando melhorar sempre a linha editorial, fugindo do
obscurantismo imposto pelo regime ento vigente.
Dentre os artifcios e estratgias utilizados pela imprensa para tentar
denunciar a ao censora figuravam a publicao de absurdas receitas
culinrias ou poemas, e de espaos em branco ou com figuras de demnios,
onde deveriam estar as matrias censuradas, como fizeram, respectivamente,
O Estado de S. Paulo e a revista Veja (ABREU, 2002). Reforam-se, nesse
momento, as editorias de economia, representando um espao de menor risco
para os militares, j que os dados utilizados eram os ofertados por fontes
oficiais e dirigiam-se a um pblico especfico (ABREU, 2002).
Muitos jornalistas foram perseguidos, aprisionados e torturados. O caso
mais clebre, dessa poca, o de Wladimir Herzog, diretor de telejornalismo
da TV Cultura, que, ao saber que estava sendo procurado pelos rgos
repressivos, acusado de envolvimento com o PCB (Partido Comunista
Brasileiro), apresentou-se espontaneamente ao DOI-CODI14, em So Paulo,
quando foi preso, sendo assassinado nas dependncias do II Exrcito, em 26
de outubro de 1975, apesar de o governo afirmar oficialmente sociedade que
o jornalista havia sido encontrado morto na cela, onde teria cometido suicdio,
tornando-se um mrtir (ABREU, 2002).
Este fato produziu grave crise na ditadura militar, provocou reaes da
sociedade civil e exps os acontecimentos inerentes ao regime instalado em
1964: priso, tortura e morte de militantes de esquerda (NOBLAT, 2002).
Em 1976, o operrio Jos Manoel Fiel Filho tambm foi encontrado
morto nas mesmas circunstncias de Herzog (FIGURA 4), apesar da
advertncia direta do presidente Geisel ao general Ednardo Dvila Melo,
comandante do II Exrcito, no episdio da morte do jornalista, de que seria
inadmissvel a ocorrncia de episdios semelhantes, sendo este destitudo
sumariamente de seu cargo pelo presidente, sem a solicitao de anuncia do
ministro do Exrcito, general Slvio Frota (ABREU, 2002, p. 25).
Destacamento de Operaes de Informaes do Centro de Operaes de Defesa Interna. rgo repressor criado
pelo Regime Militar brasileiro (1964-1985) para prender e torturar aqueles que fossem contrrios ao regime.
14
41
Figura 4 Notcia da morte do operrio Jos Manoel Fiel Filho.

Fonte: Google imagens
na dcada de 1970 que os jornais promovem nova modernizao,

com a implantao da fotocomposio15 e da impresso offset16 e com a
informatizao, j prximo ao perodo de redemocratizao. Entre os grandes
jornais, o pioneiro na utilizao desse sistema foi a Folha de S. Paulo.
No final dessa dcada, apenas sete jornais dirios comerciais
circulavam no Rio de Janeiro, tendo desaparecido, desde a dcada de 1950,
15 matutinos e vespertinos, muito em funo, tambm, elevao do custo do
papel, causada pela crise do petrleo, em 1973 (ABREU, 2002).
O AI-5 foi revogado em dezembro de 1978, depois da aprovao pelo
Congresso de emenda Constitucional proposta por Geisel, no final de seu
governo, mas ficou mantida a Lei de Segurana Nacional, que definia alguns
crimes de imprensa e dava poderes ao ministro da Justia para suspender e
apreender jornais que implicassem crimes contra a segurana nacional
(ABREU, 2002, p. 27).
O ltimo presidente do regime militar foi Joo Batista Figueiredo.
Durante seu governo foi abolida a interferncia da Lei de Segurana Nacional
no que se referia legislao de imprensa, por meio da aprovao da Lei n.
7.170 (ABREU, 2002).
Composio tipogrfica feita por projeo de caracteres sobre papel (ou pelcula de filme) fotossensvel.
Utilizado para impresses de grande e mdia quantidade, o offset oferece uma boa qualidade e feito com
grande rapidez. ideal para grandes quantidades de impressos, pois o papel corre pela mquina e no precisa de
interveno humana enquanto o processo feito.
15
16
42
Nos anos de 1985 os militares saem da cena poltica17. So fundados o

Dirio do Amazonas, em Manaus; o Jornal de Braslia, em Braslia; O Estado
do Maranho, no Maranho e O Dirio do Par, em Belm.
O pas respira novos ares e a imprensa, nos ltimos anos, a partir da
promulgao da Constituio de 1988, quando recuperou suas garantias de
livre expresso, tendo a possibilidade de divulgar, com liberdade, diversos
escndalos polticos, denncias de corrupo, favorecimento poltico, o que
demonstra sua retomada de condies para exercer efetivamente o seu papel
precpuo e social: levar sociedade informaes verossmeis, de interesse
pblico, utilizando-se das caractersticas do bom jornalismo, expostas em todo
manual de redao jornalstica:
imparcialidade/neutralidade, atualidade,
objetividade.
Mas, at que ponto, realmente, a imprensa consegue ser neutra?
Estudos de relevantes autores colaboram para o estabelecimento da resposta
a este questionamento.
2.2 MDIA E POLTICA: A REALIDADE QUE NO EST POSTA NOS

MANUAIS DE JORNALISMO
Os jornais so produtos de empresas, que possuem seus interesses

gerenciais e pessoais dos proprietrios, inclusive os interesses polticos.
fato que entre os papis da mdia est o de expor mltiplas verdades,
informaes plurais, no aceitar uma verdade nica, levando o leitor a chegar
s suas prprias concluses a partir da exposio dos fatos ocorridos,
apurados e publicados.
Mas, em alguns casos, h um ajuste entre o fato e a verso, o real e
o imaginrio, o acontecimento e a fico, em prejuzo de algo e/ou algum
(indivduo ou coletivo), uma desordem danosa sociedade democrtica
(FONSECA, 2004, p. 15).
A notcia, ento, encarada pelos meios de comunicao como
mercadoria, com capacidade de influenciar a agenda poltica (teoria da Agenda
17
nesse contexto que ocorre a fundao do Dirio do Par, em Belm, em 1982.
43
Setting18). Por isso os meios de comunicao so considerados o quarto

poder, mas poderiam ser classificados como o primeiro poder, por sua
representao junto sociedade (FONSECA, 2010).
Desta forma, apesar deste tema ser pouco desenvolvido pelas teorias
polticas, visto que, para todas elas, o acesso informao um pressuposto
crucial, a mercadoria-notcia diferente das demais mercadorias, pois pode
acarretar consequncias aos grupos sociais (FONSECA, 2010).
Reconhece-se, portanto, o papel primordial da mdia enquanto
interceptora entre a poltica e os cidados, de importncia capital para o jogo
poltico. Apesar disso, no possvel nos furtarmos em afirmar que a imprensa
utiliza de recursos prprios na fragmentao e/ou omisso de informaes, de
acordo com seus interesses particulares, empresariais e/ou polticos. Ou seja,
no h a propalada neutralidade garantida pelos meios de comunicao.
O que pode ocorrer uma neutralidade em relao a no estarem os
meios de comunicao diretamente ligados a partidos polticos em competio,
apesar da possibilidade de apresentarem preferncias polticas (NEGREIROS,
2002) como o caso do jornal O Liberal, em oposio ao jornal Dirio do
Par, que possui ligaes polticas com o PMDB.
Nota-se, portanto, a complexidade do jogo de influncias entre a mdia
e a poltica, que no unilateral, sendo que a mdia se tornou fator central da
vida poltica contempornea (MIGUEL, 2004a). Isto implica na existncia de
uma relao de proximidade e dependncia, pois ao mesmo tempo em que a
poltica necessita da mdia para se relacionar com a sociedade de forma a
divulgar as informaes de seu interesse, a mdia tambm usa a poltica para
reproduzir os interesses dos grupos empresariais que representam.
A democracia, por sua essncia, necessita da mdia. No h poltica
sem mdia, afirma Lima (2004a, p. 51). a mdia, e s ela, que delibera sobre
o que pblico nos dias atuais. E a poltica ou deveria ser uma atividade
eminentemente pblica e visvel (LIMA, 2004a, p. 51), nos regimes
democrticos.
O que pblico aps o advento da mdia, pode ser algo distante no
espao e no tempo, no se limita um evento, para ser evento pblico, ao
Significa pauta de fixao, direcionamento da ateno dos leitores de uma reportagem. A mdia aponta, escolhe,
determina quais os temas sero considerados de interesse coletivo.
18
44
compartilhamento de um lugar comum. A mdia suplementa a forma tradicional

de constituio do pblico, mas tambm a estende, transforma e substitui. O
pblico agora midiatizado (LIMA, 2004a, p. 51). A televiso e a propaganda
eleitoral gratuita so bons exemplos disso. Antes, os polticos contavam
apenas com a praa pblica, os comcios, para reunir seus simpatizantes e
expressar suas ideias. Agora, a telinha da TV o espao ocupado, transpondo
a necessidade de estarem juntos, ocupando o mesmo espao fsico, aqueles a
quem se destina o discurso poltico.
por conta disso que a mdia deve ser incorporada nas anlises sobre
o processo eleitoral [e] os estudos sobre comportamento poltico no podem
ser desconsiderados quando o objetivo analisar o papel e a influncia da
mdia nas eleies (MUNDIM, 2010, p. 342).
Os meios de comunicao so os responsveis por colocar em
circulao, inclusive por meio da cobertura diria de notcias, as informaes
utilizadas pelos cidados para o procedimento de suas anlises quanto ao
desempenho do governo relativamente s questes polticas, sociais e
econmicas mais importantes (MUNDIM, 2010).
Mas a tarefa de obter, interpretar e resumir as informaes
delegada pelos eleitores racionais aos editorialistas e colunistas polticos. a
partir das informaes que estes atores julgam necessrias e importantes que
as decises pelo voto so tomadas (MUNDIM, 2010).
Porm, deve-se ressaltar a maneira de se construir e divulgar as
notcias, normalmente visando influenciar seu consumo final. Emaranhados de
informaes suplementares so utilizados como suporte informao poltica
principal, dificultando a compreenso dos eventos polticos. Ocorre, ainda, a
exaustiva repetio de uma mesma histria, principalmente as que envolvem
escndalos, tornando refratrios os olhos do leitor relativamente quele
assunto (BEZERRA; MUNDIM, 2011).
A questo do consumo, da antiga e famosa lei da oferta e da procura,
um dos modelos aplicados por economistas no estudo do funcionamento do
mercado, retomada por Hamilton (2004), para quem a notcia uma
mercadoria, referindo-se a essa fora aliada ao desejo dos consumidores. A
partir de uma adaptao, utilizando-se dessa frmula, pode-se predizer e
45
analisar o contedo da cobertura das notcias, ou a economia das notcias

(HAMILTON, 2004, p. 7, apud MUNDIM, 2011, n.p.19).
Os jornais definem critrios de noticiabilidade a partir do nmero de
consumidores que se dispem a pagar por determinada informao.
Identificado um grupo de pessoas com interesse convergente para notcias
polticas, caso seja numeroso o suficiente para dar retorno financeiro,
certamente os jornais iro disponibiliz-las, tornando-se, concomitantemente,
disponveis a todos, indiscriminadamente, o que pode levar a decises
polticas mais bem informadas (HAMILTON, 2004, apud MUNDIM, 2011, n.p.).
Em perodos eleitorais, quando tende a crescer o nmero de eleitores
interessados em informaes polticas, bastante frequente a externalidade
positiva causada pela demanda dos consumidores (MUNDIM, 2011, n.p.)
No se configura um problema do ponto de vista econmico a
demanda de notcias sobre poltica ser pequena, pois, apesar da busca de
informaes e o interesse sobre o assunto serem prprios de uma minoria, em
nmeros absolutos elas ainda se constituem em um mercado consumidor
atrativo para produtores de notcia, especificamente os jornalistas e os donos
dos veculos [...] (MUNDIM, 2011, n.p.). Essa conjuntura a demanda por
informaes afetar a forma e o volume do contedo do que publicado nos
jornais.
H que se observar, ainda, que a imprensa, na maioria das vezes,
vista como relativamente homognea, tendenciosa e contrria s candidaturas
de centro-esquerda ou de esquerda, afirma Mundim (2011, n.p.). A cobertura
realizada pelos jornais se deixa influenciar pelas preferncias ideolgicas do
pequeno grupo de famlias conservadoras que controlam os grandes veculos
de informao do pas. Tambm se depreende deste comportamento da mdia
conflitos de classe e poder, visto que as informaes disponibilizadas pelos
jornais poderiam influenciar decisivamente a cabea dos eleitores e o resultado
das eleies (MUNDIM, 2011, n.p.).
Essa questo implica no vis que dado notcia, de acordo com cada
jornal, que varia de acordo com trs fatores e o seu grau de utilizao pelos
Trabalho ainda no publicado pelo autor, mas produzido a partir de 2011 e gentilmente disponibilizado para a
confeco deste estudo. Em funo dessa caracterstica, no possvel identificar os nmeros das pginas das
citaes, sendo referenciadas pela sigla n.p. no paginado.
19
46
proprietrios do peridico: a obteno de lucro, o bem pblico e os fins

partidrios (HAMILTON, 2004, p. 24, apud MUNDIM, 2011, n.p.).
Uma estratgia de mercado pode ser aplicada pelos empreendedores
da mdia: a opo por deixar de veicular informaes polticas ou apoiar a
candidatura de um determinado poltico. Qualquer dessas atitudes configura-se
como posicionamento de suas marcas e formatao de seus produtos em
funo do pblico-alvo que se deseja alcanar, em busca da obteno de
retornos financeiros (MUNDIM, 2011).
Mas se o meio de comunicao controlado por um indivduo ou um
grupo familiar (como ocorre relativamente aos objetos desta pesquisa), outras
motivaes podem surgir, pois esses indivduos e/ou suas famlias podem
abdicar de algum retorno financeiro em benefcio do bem pblico, produzindo mais
informaes polticas do que de fato lhes demandado (MUNDIM, 2011, n.p.).
Pode ocorrer, tambm, uma deciso de troca do lucro por ideologia, ao
ficar visvel, declarado o apoio a determinado partido poltico ou candidato,
visando influenciar diretamente o resultado das eleies (MUNDIM, 2011, n.p.).
Essa argumentao tem ligao direta com este estudo, principalmente ao se
enfocar a questo envolvendo o candidato ao Senado, Jader Barbalho, da
famlia proprietria do jornal Dirio do Par, e envolvido diretamente nas
discusses da aplicao da recente Lei da Ficha Limpa.
2.3 O CARTER EMPRESARIAL DOS VECULOS DE COMUNICAO E

SEUS DIVERSOS DESDOBRAMENTOS
A grande mdia privada, pelo seu carter empresarial, objetiva a venda

da notcia. Nesses rgos, ela considerada uma mercadoria, para a obteno
do lucro. Portanto, a notcia pode sofrer influncias de vrios atores
(anunciantes, leitores, proprietrios dos jornais, fornecedores e o prprio
Estado, em funo de questes regulatrias e tributrias), inclusive por
interesses polticos (FONSECA, 2004).
Refletindo acerca dessa questo, percebe-se que buscar o equilbrio
entre o propsito de um jornal enquanto rgo de interesse pblico, por sua
funo social, e meio comercial, tentar combinar o incombinvel, como afirma
Dines (2009, p. 124), para quem o segredo est em manter, sem nunca deixar
47
violar, o compromisso com a verdade: [...] s isso pode tornar um jornal mais
prestigiado, aceito e, portanto, lucrativo.
no contexto das relaes democrticas, ancoradas na competio e
disputas entre grupos rivais, que os veculos de comunicao assumem grande
importncia, pois dentre suas atribuies est a responsabilidade de informar
populao sobre o mundo social e poltico, constituindo-se fontes de
informao valiosa para a deciso do eleitor.
A informao como elemento de mediao entre a escolha do eleitor e
o mercado poltico tem importncia vital para Downs (2002), que elaborou seu
modelo
de
democracia
com
base
na
teoria
econmica
tradicional,
estabelecendo uma analogia entre mercado e poltica para entender a

democracia. Segundo ele, a funo poltica das eleies numa democracia [...]
selecionar um governo. Portanto, comportamento racional vinculado s
eleies comportamento orientado para esse fim e nenhum outro (DOWNS,
2002, p. 29).
Esta orientao se d pela informao, veiculada pela grande mdia,
inclusive o jornal impresso. So os meios de comunicao que vo criar a
possibilidade da publicizao do comportamento dos atores envolvidos no
mercado poltico da democracia que funciona como um mercado competitivo,
com maximizao de interesses particulares (pessoais) dos agentes polticos
pela oferta e demanda, comparando o comportamento de tais atores ao
percebido no mercado econmico (DOWNS, 2002).
O eleitor visualizado como um agente racional, ciente de como tem
variado o seu bem estar ao longo do tempo. Nesse sentido, a informao
usada pelo eleitor para optar entre alternativas divergentes, normalmente
veiculadas pela imprensa (DOWNS, 2002).
Desta forma, os candidatos devem fornecer informaes aos eleitores
em um esforo de neutralizar a oposio, e os eleitores devem buscar
permanentemente informaes sobre os candidatos para decidir o seu voto
(SOUZA, 2006).
A competio poltica se traduz, ainda no modelo de Downs (2002),
como uma competio por informao e os meios de comunicao surgem
como elemento fundamental para o perfeito funcionamento do processo
48
democrtico, exatamente por darem visibilidade ao debate sobre preferncias,

aes e propostas de partidos e candidatos.
Porm, a relao entre mdia e poltica ambgua. Os veculos de
comunicao agentes de produo da informao so controlados
constantemente por entes privados, o que dificulta o potencial democrtico da
mdia enquanto divulgadora de informaes de interesse pblico, impedindo
seu pleno exerccio (BARROS; BERNARDES; LEMOS, 2008).
Isso decorre, principalmente, porque a prpria mdia, utilizando-se de
um discurso de neutralidade, imparcialidade, objetividade e compromisso com
a verdade, no admite publicamente a sua vinculao poltica com
determinados grupos de interesse. Entretanto, impossvel no misturar juzo de
valor, inerente aos seres humanos, com os prprios valores do transmissor da
notcia, adquiridos ao longo da vida, como nos afirma Zanardi (2010, p. 47):
todos que compem o processo comunicacional tm juzo de valor prprio.
O carter capitalista da esmagadora maioria das sociedades
contemporneas faz com que Fonseca (2004) concorde com essa premissa ao
afirmar que a notcia uma mercadoria. Num contexto democrtico,
constantemente a liberdade de expresso se estabelece por meio da
propriedade privada dos meios de comunicao, que tm por objetivo o lucro.
Nesse sentido, a mdia a intermediadora entre as esferas pblica e
privada, o que gera uma atuao de atores privados mediando seja outros
interesses privados, seja (principalmente) interesses pblicos, coletivos
(FONSECA, 2004, p. 13). Mais uma vez fica explcita a ambiguidade existente
entre mdia e poltica, pois a prpria mdia pertence esfera dos interesses
privados, em funo, primordialmente, de seu carter empresarial.
No se trata de estabelecer mecanismos autoritrios de controle da
imprensa, mas discutir o carter da mdia enquanto agente empresarial, com
interesses definidos, e que, por isso mesmo, est longe de ser neutro,
descompromissado ou a-poltico, e que utiliza a informao para favorecer
determinados interesses ou grupos (FONSECA, 2004).
Por esta razo, ao mesmo tempo em que se percebe a importncia da
mdia nas democracias modernas, no se pode desprezar o seu real papel
enquanto agente de produo de informao e divulgao de notcias,
completamente vinculado ao interesse de grupos e candidatos, e a sua real
49
inteno de influenciar na opinio pblica com a apresentao de informaes

altamente conectadas com os grupos que defendem e representam.
a capacidade de os cidados se manterem bem informados que
garante a democracia. A partir dessa premissa, os veculos de comunicao
impressos so os que exercem com mais propriedade a funo social do
jornalismo informar de acordo com a verdade (NOBLAT, 2002). O veculo de
comunicao um empreendimento. O jornal um negcio igual a outros que,
sem lucro, encontra a falncia. O atendimento necessidade dos leitores
sempre deve ser observado. Porm, diferente de qualquer outro tipo de
negcio, a funo precpua do jornal , antes de tudo, servir ao conjunto de
valores mais ou menos consensuais que orientam o aperfeioamento de uma
determinada sociedade (NOBLAT, 2002, p. 26).
O carter de negcio atribudo ao meio de comunicao impresso, visto
que sustentado por empresas privadas, no recente. Data dos primrdios da
imprensa no Brasil, perpassando pelo perodo da ditadura at chegar aos dias
de hoje. Esta situao fica explcita no comentrio de Dines (2009, p. 17):
Descobri [...] que os empresrios tm amor s suas empresas
e no necessariamente aos produtos que manufaturam.
[...]
Apesar de ainda no formulada, a expresso modelo de
negcios j era uma realidade: os publishers de jornais e
revistas, com rarssimas excees, no estavam interessados
em articular um projeto de longo prazo (DINES, 2009, p. 17).
Entretanto, seja parte de um regime capitalista ou socialistademocrtico, s pode existir a imprensa no regime da livre-iniciativa. No
momento em que o poder poltico torna-se detentor de rgos de comunicao,
estes se tornam invlidos, pois, na sua essncia, devem agir como
neutralizadores [daquele] poder (DINES, 2009, p. 125).
O jornal, quando de propriedade privada, apesar de todas as
consideraes j expostas no presente estudo, obriga-se a ser ecltico,
abrigando vrias correntes e tendncias de pensamento (DINES, 2009, p.
125).
Remetendo-nos aos jornais O Liberal e Dirio do Par, ambos so de
propriedade de grupos familiares. Aps a anlise terica acerca da questo
empresarial, ficam perceptveis, ao serem suas folhas editoriais percorridas, as
50
tendncias prprias de cada um, explicitando a falta da propalada neutralidade

da imprensa. Apesar dos vieses utilizados por cada um deles, como so de
propriedade privada, acabam por dar espao ao ecletismo pregado por Dines
(2009).
2.4 AS CAMPANHAS ELEITORAIS NA MDIA
A grande mdia tem fornecido vasto material de estudo relativamente

cobertura que realiza das eleies brasileiras, especificamente as campanhas
presidenciais. Referimo-nos, aqui, para ilustrar o comportamento da mdia, a
essas coberturas, no somente em relao atuao dos jornais impressos,
mas das emissoras de televiso e revistas.
O comportamento da mdia vem sendo observado por diversos autores,
entre eles, Ald (2003); Ald, Mendes e Figueiredo (2007); Mundim (2010;
2011); Camargos (2000); Bezerra (2005); Leite (2006); Lima (2006); Miguel
(2006) e Albuquerque (2000). Neste trabalho, faremos apenas um pequeno
recorte
desta
realidade,
sem,
necessariamente,
abordar
os
autores
mencionados.
Depois de perodos sob censura, os meios de comunicao encontramse com a liberdade de imprensa a partir da dcada de 1980. A abertura poltica
do pas garantiu a realizao de eleies diretas para os cargos majoritrios
exceo feita presidncia da repblica e proporcionais, gerando, assim, um
cenrio novo para a atuao da mdia.
A populao organizada em
grupos ou no d incio campanha
que ficou conhecida como Diretas J
(FIGURA 5), exigindo que o presidente
da Repblica tambm fosse escolhido
pelo voto direto aps o encerramento
dos ciclos de governos militares, o
Figura 5 Povo vai s ruas exigir o direito de
votar para presidente. Os militares ainda
estavam no poder.
Fonte: Aconteceu na Manchete as histrias
que ningum contou, 2008.
Congresso
Nacional
elegia
indiretamente o mandatrio do pas.

Mas a vontade popular no foi acatada.
51
As primeiras eleies presidenciais indiretas aps o perodo de

exceo, em 1985, envolveram na competio eleitoral o representante da
coligao entre o PFL (Partido da Frente Liberal) e o PMDB, Tancredo Neves,
e Paulo Salim Maluf, pelo PDS (Partido Democrtico Social). Tancredo Neves
recebeu 480 votos contra 180 de Maluf, mas no assumiu o cargo, acometido
por grave enfermidade que o levou morte em 21 de abril daquele ano,
assumindo seu vice, Jos Sarney, mantido no poder at 1990.
Era o espao ideal para a atuao da mdia, enquanto instituio
poltica, num momento de grande importncia para a consolidao da
democracia brasileira (BEZERRA, 2005, p. 3).
Mesmo sem o voto direto do eleitor, os candidatos presidncia
tiveram suas propostas e perfis divulgados pela mdia. Bezerra (2005, p. 4)
ressalta o estudo de Perez (1988) sobre esse momento, voltado cobertura
realizada pela revista Veja, segundo o qual o semanrio associou Neves e
Maluf ao projeto poltico democrtico-burgus, tendo como referncia os
vetores mudana ou conservao.
A imagem aliada mudana coube a Tancredo Neves, de forma
explicitamente positiva, sendo a ele atribuda a consolidao de um projeto
poltico calcado na modernidade, ficando Paulo Maluf, contrariamente,
associado ao conceito de conservao e de caractersticas negativas do fazer
poltico (BEZERRA, 2005, p. 4).
Em 1988 tm incio as campanhas eleitorais dos deputados
constituintes, alm das negociaes e debates polticos sobre a organizao da
Constituio, com a mdia destinando lugar certo cobertura jornalstica. A
poltica, ento, volta a fazer parte das editorias dos meios de comunicao,
retomando a tendncia da imprensa brasileira desde os seus primrdios.
O momento que antecede as eleies de suma importncia na
relao entre a poltica e os cidados. Prestao de contas de mandatos
anteriores, em busca da reeleio, novos nomes expostos na prateleira do
mercado de votos, definio de coligaes de programa de governo, medidas a
ser implantadas, so alguns dos assuntos abordados, visando cooptar o eleitor.
O papel do jornalismo exatamente o de recolher informaes
dispersas (atravs de uma rede de reprteres), empacot-las atravs de
52
determinados processos tcnicos (jornal, rdio, televiso) e, enfim, distribuir o

produto final a uma audincia diversificada (MIGUEL, 2004, p. 94).
Desta forma, os meios de comunicao, segundo Bezerra (2005, p. 2),
passam a compartilhar com os partidos a tarefa de socializao poltica,
afirmando, ainda:
[...] como no so identificados como protagonistas da cena
poltica, podem atuar de acordo com regras prprias do setor,
como os critrios de noticiabilidade e as injunes das rotinas
de produo, o que facilitaria a apresentao da informao
poltica por meio de estratgias narrativas que conferem
veracidade e pertinncia s matrias jornalsticas e,
principalmente, s interpretaes feitas por seus profissionais
(Schudson, 1992).
Os veculos de comunicao muitas vezes so utilizados por seus

proprietrios como tribunas polticas, por meio dos quais assumem posturas
poltico-partidrias. E a histria da mdia no pas deixa explcita a existncia de
relaes de conivncia entre importantes veculos de comunicao e setores
da poltica brasileira, [...] entre a cobertura jornalstica dos eventos polticos e
as estratgias polticas dos grupos dominantes (BEZERRA, 2005, p. 3).
J foi possvel observar que a imprensa brasileira sempre esteve
divulgando as questes polticas e se aliando a algumas delas. Alguns autores
chegam a afirmar que, nas campanhas eleitorais, a mdia no apenas substitui
os partidos polticos em sua funo de mediadores entre candidatos e eleitores,
mas define a agenda dos temas que devem ser discutidos na esfera pblica,
gera e transmite informaes polticas, fiscaliza a ao das administraes
pblicas, critica as polticas pblicas, canaliza demandas populacionais junto
aos governos, papis que deveriam ser tambm desempenhados pelos
partidos (LIMA, 2004a).
Na histria recente do Brasil, aps o advento das eleies diretas para
presidente da Repblica, a sociedade brasileira presenciou posicionamentos
pr e contra candidatos, por parte da mdia, buscando impor seus interesses
populao, por meio de manobras de informaes, quantidade de tempo de
exposio em telejornais ampliada ou reduzida, de acordo com suas
intenes, para dirigir o voto do eleitor a este ou quele candidato.
O primeiro exemplo disso ocorre nas eleies presidenciais de 1989,
quando Lus Incio da Silva, o Lula, operrio do ABC paulista e fundador do
53
Partido dos Trabalhadores, lder de greves contra a ditadura 10 anos antes, se

apresenta ao mercado de votos, tendo como seu maior opositor um jovem
governador de Alagoas, pertencente oligarquia nordestina, chamado
Fernando Collor de Mello.
Pelo breve histrico dos candidatos no d para imaginar outra coisa:
Lula precisava ser tirado do preo a qualquer preo. Os bares da imprensa
envolvem-se de forma ativa com a candidatura de
Collor de Mello, significando uma verdadeira foratarefa.
Aquele que ficou conhecido como caador
de marajs20 foi, aos poucos e mesmo antes das
eleies , ganhando a simpatia dos grandes rgos
da imprensa nacional. Ainda em 1988 a revista Veja
Figura 6 Capa da edio
de 23 de maro de 1988.
Fonte: www.veja.abril.com.br
d grande destaque ao governador que brigava

contra o empreguismo em seu estado, se opunha a
Sarney e clamava que iria combater a corrupo.
Ganhou capa com a manchete: O caador de marajs (FIGURA 6).

Quem massifica e populariza o mito a Rede Globo de Televiso, que
j havia demonstrado seu jogo poltico nas eleies para o governo do Rio de
Janeiro, em 1982, quando, por meio de um programa
de computador, tentou fraudar o resultado do pleito
que dava a vitria a Leonel Brizola, contra Moreira
Franco, candidato que recebia o apoio global. O
esquema foi denunciado pelo Jornal do Brasil,
concorrente e rival do jornal O Globo, que fazia
contagem paralela e manual dos votos, e a fraude no
passou despercebida (LIMA, 2004b; KUCINSKI, 1998).
Figura 7 Capa da edio
de 6 de setembro de 1989.
Fonte:
www.veja.abril.com.br
Com quatro candidatos no preo a eleio

tambm era disputada por Brizola e Mrio Covas , a
inexpressividade dos votos de Collor21 surpreendeu,
tanto quanto a chegada de Lula ao segundo turno (FIGURA 7).

Referncia ao empreguismo que reinava no pas, pessoas recebendo salrio no funcionalismo pblico, sem a
devida frequncia ao local de trabalho.
21 Apenas 20,6 milhes de votos, representando 28,5% do total, contra 11,6 milhes de Lula, 11,2 milhes de
Brizola e 7,8 milhes de Covas (KUCINSKI, 1998).
20
54
Para a eleio complementar e decisiva, Collor ganha novos apoios, e

Lula, desafetos: o jornal O Estado de S. Paulo publica, diariamente, notcias
anti-PT; A Folha de S. Paulo coloca em sua capa Paulo Francis, importado de
Nova York. O partido de Lula passa a ser caracterizado como antidemocrtico
e atrasado, e o prprio candidato tratado como ignorante, frente de uma
militncia considerada milcia organizada para a violncia (KUCINSKI, 1998).
Disparavam-se verdadeiros ataques ao trabalhador que queria ser presidente.
At mesmo o sequestro do empresrio Ablio Diniz, ocorrido em 11 de
dezembro de 1989, foi atribudo a integrantes do PT, o que fez com que Lula
perdesse apenas 4% das intenes de voto as pessoas no acreditavam em
sua cumplicidade ao crime.
Apesar de tudo, as intenes de voto a Collor caam, de acordo com as
pesquisas da poca, e Lula encostava no concorrente. A TV Globo exibe uma
edio do ltimo debate dos presidenciveis que havia ido ao ar, ao vivo, no
dia anterior, em rede nacional. O Instituto Gallup de pesquisas de opinio
divulga as porcentagens: 49,5% para Collor contra 44,4% para Lula.
Fica perceptvel que a Globo exibiu uma edio forjada do debate, que
beneficiava a Collor, fraude decisiva na inverso da tendncia eleitoral que
mostrava Lula atropelando Collor nos ltimos dias de campanha, conforme
afirmao de Kucinski (1998, p. 113). Collor saiu vitorioso.
Em 1994, Lula volta a se candidatar, agora enfrentando Fernando
Henrique Cardoso, depois do impeachment de Collor, em 1992. Esta eleio
ganha uma lei (n. 8.713/1993) que tenta evitar as distores efetivadas pela
imprensa, numa tentativa de limitar sua influncia. O artigo 76 da referida lei
probe, para uso nas campanhas, a gravao de imagens externas, a utilizao
de efeitos especiais e a participao de outros no discurso do candidato na
TV (GOMES, 2006, p. 8), o que fez diminuir a eficcia da persuaso do horrio
poltico, apesar de mantida sua audincia, e ganhar destaque o papel da
imprensa.
Antes do incio oficial da campanha Lula emplaca, de acordo com
pesquisa realizada pelo Datafolha, entre 9 e 13 de junho de 1994, mesmo sem
o apoio dos grupos ligados comunicao de massa, o ndice de 41% das
intenes de voto, contra 19% de Fernando Henrique Cardoso, seu mais
importante adversrio (SOARES, 2009).
55
O cenrio poltico no era favorvel para os demais partidos, que no

encontravam um competidor relevante para aquela eleio. Mesmo assim, Lula
e o PT j vinham sendo desqualificados pela mdia, visando minimizar a
importncia do candidato e das pesquisas.
Lula, ento, sai em caravanas, pelo pas, e conquista os meios de
comunicao locais exceo feita aos de propriedade dos chefes polticos
regionais , rompendo com parte do bloqueio da mdia a ele imposto.
As pautas nacionais dos jornais e da TV ignoram esse movimento,
excluindo do noticirio as caravanas que, por fora da lei n. 8.173/1993,
tambm no poderiam ser aproveitadas no horrio poltico eleitoral , menos
quando a inteno era a de desqualificao ou amplificao de problemas
tcnicos que denotassem desorganizao.
Mas, se no Brasil esse fato ignorado, a imprensa americana se d
conta dos acontecimentos e a revista Newsweek publica vasta e informativa
reportagem sobre as caravanas (KUCINSKI, 1998).
A revista Veja se refere caravana da cidadania empreendida por Lula,
em maro de 1994 (FIGURA 8).
Figura 8 Capa e ndice da edio de 2 de maro de 1994. Manchete usa

trocadilho e a chamada interna d destaque ao plano do ento Ministro da
Fazenda, Fernando Henrique Cardoso.
Na chamada interna, o semanrio traz o seguinte texto, que revela o

trocadilho utilizado na capa:
Caravana de Lula ganha a estrada
Sozinho na dianteira das pesquisas de opinio que lhe
atribuem 30% da preferncia do eleitorado, Lus Incio Lula da
Silva percorre o sul do pas em campanha na condio de dono
do Partido dos Trabalhadores. Escaldado pela derrota nas
56
ltimas eleies presidenciais, Lula est mudando algumas

das teses que defendeu na campanha de 1989 (Revista Veja,
edio n. 1.329, de 2 de maro de 1994).
Com o lanamento do Real22, coincidente com o incio da campanha

eleitoral gratuita na TV e no rdio, Cardoso passa frente nas pesquisas de
opinio, revertendo um quadro que se manteve a favor de Lula no decorrer de
todo o primeiro semestre daquele ano, visto que o Brasil conheceu a
estabilidade monetria, o que trouxe grande popularidade a Cardoso. Soares
(2009, p. 171) afirma, relativamente a esse fato:
A sociedade tinha aprovado a nova moeda sem inflao e
identificou Cardoso como responsvel por ela, enquanto Lula
parecia representar uma ameaa a sua continuidade.
A coligao que disponibilizou seu nome presidncia da Repblica,

formada pelo PSDB e PFL, garante ao candidato o maior tempo de TV
relativamente a todos os outros concorrentes.
Cardoso comea a ser tratado pela imprensa como o prncipe da
sociologia brasileira, por sua formao superior, aliada ao reconhecimento e
saber notrio. Sua imagem vendida como a de articulador das elites.
Exatamente o oposto ao estigma operrio de Lula, chamado, anteriormente,
por Brizola, de sapo barbudo, identificado com a falta de perspectiva das
classes mais pobres (GOMES, 2006, p. 8). Cardoso eleito presidente do
Brasil e, ao final do mandato, candidata-se reeleio, j decretada pela mdia
e pelos institutos de pesquisa antes do incio da campanha, derrotando Lula,
mais uma vez.
Na campanha de 1998, a desigualdade na
distribuio dos espaos aos candidatos foi um dos
diferenciais, alm da deformao das manchetes,
visando denegrir a oposio (FIGURA 9). A exposio
de Fernando Henrique se dava no somente como
candidato,
Figura 9 30 de
setembro de 1998.
Fonte:
mas
como
presidente
em
exerccio,
ampliando sua capacidade de ocupar espaos a partir

da prpria capacidade do governo de criar fatos,
Novo padro monetrio brasileiro engendrado pela equipe do ex-ministro da Fazenda, Fernando Henrique
Cardoso, com a participao deste.
22
57
cronometrados para ocupar as manchetes ou neutralizar iniciativas da

oposio (KUCINSKI, 1998, p. 146). Consolidava-se a reeleio de Cardoso.
Em 2002 o cenrio poltico comea a se modificar. Fernando Henrique
havia sido mal avaliado pela populao em seu ltimo governo. O novo mote
da eleio passa a ser a mudana. Candidatam-se Jos Serra, Ciro Gomes,
Antony Garotinho, Jos Maria de Almeida, Rui Costa Pimenta e Lula.
Nessa eleio, de forma indita, Lula quase no foi atacado na
campanha ao primeiro turno. A disputa foi polarizada pelos concorrentes ao
segundo lugar, Serra e Gomes, que queriam disputar o segundo turno com
Lula, sempre frente nas pesquisas de opinio entre 15 e 18 de maio, Lula
chega ao patamar de 43% das intenes de voto (mais que a soma dos outros
trs candidatos) (GOMES, 2006, p. 15).
Ald (2003, p. 94) afirma, categoricamente:
Cercada de indefinies e surpresas, a eleio presidencial foi,
desde o comeo do ano, assunto relevante nas pginas
polticas dos grandes jornais, ganhando progressivamente mais
espao e, nos ltimos dois meses, cadernos especiais. De
acordo com os critrios de noticiabilidade da grande imprensa
que incluem os interesses polticos da empresa jornalstica,
mas tambm fatores como a concorrncia dos jornais pelo
pblico, as rotinas profissionais dos jornalistas, o circuito de
fontes e relaes pessoais em que esto inseridos vimos que
a eleio presidencial de 2002 mobiliza positivamente o
noticirio, contribuindo para o envolvimento do eleitorado em
geral com o andamento do processo poltico.
A imprensa, agora, procurava se antecipar propaganda eleitoral,

empenhando-se em transformar as eleies em notcia, promovendo debates e
entrevistas divulgados com amplitude (ALD, 2003).
Porm, os jornais mantm-se como palco privilegiado para o jogo
eleitoral, pois avaliam os fatos mais significativos da campanha de maneira
diversa, o que revela suas escolhas polticas implcitas na prtica do jornalismo
comercial.
Lula obteve relevantes apoios polticos e sociais. Ganhou espaos nos
jornais por ter-se mantido em primeiro lugar nas intenes de voto e garantiu a
cobertura de sua agenda positiva pela mdia. Entretanto, a revista Veja e o
jornal O Estado de S. Paulo no desistiram de buscar fatos negativos atrelados
ao candidato.
58
Ao mesmo tempo em que Veja publica na capa da

edio de 22 de maio de 2002 os ndices referentes s
intenes de voto a Lula e ao Risco Brasil, informando
que o candidato assusta o mercado e que empresrios
disputam sua agenda (FIGURA 10), inicia, na pgina 38,
grande reportagem com destaque para pesquisa do Vox
Populi relativa a todos candidatos, sob o ttulo Subindo
a rampa, para, contraditoriamente, no decorrer da
Figura 10 Capa de 22 de
maio de 2002.
Fonte:
matria jornalstica (p. 42) assinada por Eurpedes

Alcntara, buscar explicar o que o empresariado teme
em Lula, afirmando: o nervosismo do mercado tem
diversos motivos, mas a indefinio sobre o que o PT realmente pensa o fator

mais decisivo neste momento (FIGURA 11).
Figura 11 Matria de capa, com cinco pginas. Na legenda da foto

de Lula, ele afirma: criminoso especular a apenas cinco meses
das eleies.
Em uma rpida avaliao, Ald (2003) descerra o panorama da

cobertura da mdia aos candidatos. Serra foi mantido no noticirio rotineiro,
com cobertura neutra e visibilidade acima do que demonstravam suas
intenes de voto era o candidato do governo. Garotinho tinha ressaltada sua
condio de azaro, envolto sempre em especulaes de renncia por parte
da mdia. Foi o candidato que menos apareceu nos noticirios, talvez em
funo das intenes de voto no serem relevantes. Mas deu uma arrancada
pouco antes da eleio, garantindo mais espao nos veculos. Ciro Gomes
prejudicou a si mesmo, por munir os jornalistas e manter uma relao nada
59
agradvel com estes. Mas consegue ultrapassar Serra nas pesquisas,

ameaando a hegemonia petista naquela eleio.
Jos Serra vai com Lula para o segundo turno, respectivamente com
23,2% contra 46,4% dos votos. Ao final do segundo turno, Lula foi declarado
eleito com 61,3% dos votos.
Em 2006 Lula volta a se candidatar. Quer ser o segundo presidente
reeleito do Brasil. Contra ele entram na campanha Geraldo Alckmin, Helosa
Helena, Cristovam Buarque, Jos Maria Eymael, Luciano Bivar e Rui Pimenta.
Os
recomeam.
contra
ele
ataques
Alckmin
uma
Lula
inicia
campanha
negativa, sendo seguido por

Helosa
escndalos
Figura 12 Edio de Veja de 19 de abril de 2006.
Primeiro flagrante de escndalos no governo Lula. Na
capa, a manchete e o subttulo: O bando dos 40 a
denncia do procurador-geral no deixa dvida: Lula
o sujeito oculto da organizao criminosa que tinha
como objetivo garantir a continuidade do projeto de
poder do PT.
Helena.
de
Alguns
corrupo
ocorridos em 2005, no governo

do
presidente
Lula,
foram
utilizados por seus oponentes,

dentre eles, o relativo direo
dos Correios, ocupada pelo
empresrio Maurcio Marinho,
flagrado ao receber R$ 3 mil de propina (FIGURA 12) para dar direcionamento

ao resultado de uma licitao do rgo, quando afirmou estar agindo em nome
do PTB, sempre consultando Roberto Jefferson, ento presidente da legenda,
antes de tomar qualquer atitude.
Dias depois o pas soube do que ficaria conhecido como o escndalo
do mensalo, outro ponto massificado para tentar derrubar Lula. Refere-se a
um grande esquema montado pelo PT para a compra de votos de deputados
na Cmara Federal, visando a aprovao de projetos do governo.
O custo da corrupo chegava a R$ 30 mil por ms para cada
deputado envolvido, pagamento realizado com dinheiro pblico, desviado por
Delbio Soares, ex-tesoureiro do PT, e por Marcos Valrio, lobista e
publicitrio, comandados pelo ento Chefe da Casa Civil, Jos Dirceu.
60
Lula sempre afirmou que no sabia de nada. O presidente dirigiu-se

nao em pronunciamento oficial 91 dias aps a divulgao do escndalo,
quando afirmou:
Quero dizer a vocs, com toda a franqueza, eu me sinto trado.
Trado por prticas inaceitveis das quais nunca tive
conhecimento. Estou indignado pelas revelaes que
aparecem a cada dia, e que chocam o pas. O PT foi criado
justamente para fortalecer a tica na poltica (SITE DA
REVISTA VEJA, 2012).23
O pas ainda no havia se refeito do impacto que as notcias sobre o

mensalo geraram e precisou absorver mais um escndalo, conhecido como
dlares na cueca. No ms de julho de 2005, Jos Adalberto Vieira da Silva,
assessor do deputado cearense Jos Nobre Guimares, irmo de Jos
Genuno, foi preso em So Paulo, no Aeroporto de Congonhas, com US$ 100
mil escondidos na cueca e R$ 200 mil em uma valise. Quando interpelado,
informou ser agricultor e que o dinheiro era fruto da comercializao de
legumes. O Ministrio Pblico tinha interpretao diferente, afirmando que os
dlares referiam-se propina recebida por intermediar um financiamento entre
um consrcio de energia e o Banco do Nordeste do Brasil.
Apesar de todos esses envolvimentos do governo Lula em escndalos
de corrupo, ao final do primeiro turno, Lula fica frente de Alckmin, com o
maior nmero de votos, levando a eleio para o segundo turno, quando Lula
foi reeleito com mais de 60% dos votos, o que parecia imprevisto, pois a mdia
castigou no noticirio negativo ao candidato e presidente em exerccio.
O Supremo Tribunal Federal iniciou o julgamento dos chamados mensaleiros em agosto de 2012. At agora,
mais de 20 pessoas foram condenadas, entre elas, Jos Dirceu, Jos Genuno ento presidente do PT , Marcos
Valrio, Roberto Jefferson, Delbio Soares e Valdemar Costa Neto. Tambm esto sendo julgadas pelo crime de
formao de quadrilha.
23
61
Ficou claro que a vitria de Lula no era o que queriam os principais

grupos de mdia brasileiros (FIGURA 13). Foi possvel perceber os
desequilbrios na cobertura dos principais candidatos,
colocando em questo a credibilidade da mdia por
diversos setores da sociedade. Ela, ento, tornou-se
agenda pblica de discusso, ao invs de pautar as
agendas, e o nico poder sem um contrapoder este
que deveria ser sua funo fundamental em uma
sociedade democrtica (JAKOBSEN, 2007, in: LIMA,
2007).
Figura 13 Capa de 8 de
novembro de 2002: Lula j
reeleito Presidente.
Fonte:
Lima (2007b, n.p.) exemplifica muito bem o

fato:
Ao longo da campanha eleitoral, houve um claro

descolamento entre a opinio dominante na grande mdia
editoriais e colunistas chamados de "formadores de opinio"
e a opinio da maioria da populao. E essa opinio
dominante da grande mdia contaminou [...] a prpria cobertura
jornalstica das eleies.
Um exemplo: o OBM/MWG-Brasil24 acompanhou as colunas
dos 14 principais colunistas dos jornais de referncia nacional.
Lula foi o candidato mais citado e tambm o que recebeu maior
nmero de abordagens negativas desses colunistas. Se
somadas as menes negativas feitas ao candidato Lula
quelas feitas a Lula presidente da Repblica, o nmero chega
a ser quase quatro vezes maior do que o nmero de menes
negativas ao candidato Geraldo Alckmin, do PSDB.
A sada de Lula da presidncia e da possibilidade de concorrer ao

cargo aps cinco eleies disputadas no tirou o PT do poder e nem ele
mesmo da campanha. Se fez presente para eleger Dilma Rousseff a primeira
presidenta do Brasil, nas eleies de 2010, concorrendo com Marina Silva e
Jos Serra.
Segundo Bezerra e Mundim (2011), a cobertura realizada pelos jornais
O Globo, O Estado de S. Paulo e A Folha de S. Paulo foi mais equilibrada do
que a ocorrida nas eleies anteriores, destoando, apenas, a relativa
candidata Marina Silva, considerada bem mais positiva do que negativa, neutra
ou equilibrada, pela anlise das valncias das notcias publicadas, talvez
Observatrio Brasileiro de Mdia, fundado em janeiro de 2005, o captulo brasileiro do Media Watch Global
(MWG), criado no Frum Social Mundial, em Porto Alegre, em janeiro de 2003.
24
62
interferindo na melhoria de seu desempenho nas intenes de voto no ltimo

ms de campanha.
O segundo governo do presidente Lula tambm teria ajudado na vitria
de Dilma, j que a imprensa se posicionou de maneira mais ponderada e
neutra, levando a considerar a hiptese de que no teria, determinado de
maneira significativa aquela eleio, tendo a candidata se beneficiado de um
efeito miditico de longo prazo que se iniciou em 2005, cuja persistncia
temporal se fez sentir em 2010 (BEZERRA; MUNDIM, 2011, p. 471).
A partir desse breve panorama possvel inferir que a mdia
desenvolve um papel altamente atuante quando o assunto poltica e
campanhas eleitorais. Porm, configura-se, ainda, segundo Miguel (2007, p.
214, in: LIMA, 2007), como um dos principais pontos de estrangulamento da
democracia brasileira [e que] carece de pluralismo, o que compromete a
qualidade da discusso pblica e, por consequncia, da prpria democracia.
63
3 A IMPRENSA E A POLTICA NO PAR
O primeiro jornal a ser editado e impresso em Belm foi O Paraense,

idealizado por Felipe Patroni. Lanado em 22 de maio de 1822, catorze anos
depois da chegada do meio impresso ao Brasil, foi o precursor dos 730 jornais
lanados no Par at 1908 (FERNANDES; SEIXAS, 2010), e abordava, em
suas primeiras edies, questes ligadas ideia de progresso e filosofia
(COSTA, 200?, p. 2).
Inicialmente dirigido por Felipe Patroni, vindo de Lisboa para
implementar a imprensa na ento Provncia do Gro-Par, volta sua linha
editorial realidade local, apontando e identificando o corporativismo militar da
poca, criticando o comando militar da Provncia, j sob a direo do Cnego
Batista Campos, depois da sada de Patroni preso e deportado para Lisboa
em funo de um discurso proferido em Portugal, diante de D. Joo VI, em prol
do Par e em detrimento da administrao ultramarina (COSTA, 200?, p. 3).
Desde seus primrdios, a relao da imprensa paraense com a poltica
sempre foi intensa e por isso necessitava atingir o maior nmero de leitores
possvel. Naquela poca os jornais possuam no mais que quatro ou cinco
pginas, em formato de caderno, com uma lgica muito prpria, baseada
principalmente nos debates da poltica (FIGUEIREDO, 2008, p. 37, apud
FERNANDES; SEIXAS, 2010, p. 3).
Aps a extino de O Paraense, por questes polticas, na 70 edio,
surgiu O Luso Paraense, em 1823, com linha editorial dedicada ao discurso
colonial e colonizador do governo da provncia (FERNANDES; SEIXAS, 2010,
p. 4).
Seis anos depois a Provncia conhece as pginas de O Sagitrio,
ligado ao Partido Conservador e ativamente contrrio s ideias antiimperialistas de Batista Campos, apesar deste obter a simpatia de outros
rgos de imprensa, como de A Sentinella Maranhense na Guarita do Par,
redigido por Vicente Ferreira Lavor Papagaio, cearense importado pelo prprio
Campos, em 1834 (FERNANDES; SEIXAS, 2010).
Outras publicaes surgiram ao longo do tempo, sempre aliadas a
algum projeto poltico. Foram os casos do prprio O Sagitrio (1829-1830); A
Opinio (1831); O Despertador (1832); Correio Oficial Paraense (1834-1835) e
64
O Desmascarador (1834), todos ligados ao grupo poltico Conservador. E

Orpho Paraense (1831); A Luz da Verdade (1832-1833); O Paraguass
(1832-1833); O Publicador Amazoniense (1832-1834) e a j citada A Sentinella
Maranhense na Guarita do Par (1824), afeitos ao grupo poltico Liberal
(FERNANDES; SEIXAS, 2010).
Para se ter noo aproximada do envolvimento poltico dos peridicos
paraenses da poca, vale transcrever a epgrafe de A Sentinella Maranhense
na Guarita do Par: Sem rei existe um povo, sem povo no h nao, os
brazileiros (sic) s querem Federal Constituio (FERNANDES; SEIXAS,
2010, p. 7).
O governo tambm tinha seus rgos de imprensa. Em 1827 foi
lanado o jornal A Voz das Amazonas, sob o comando do Cnego Silvestre
Antunes Pereira da Serra. O Treze de Maio, outro rgo oficial e noticioso,
chegou s ruas em 1840. Seu nome era uma referncia ao dia da ocupao da
capital da Provncia pelas tropas legais, vencendo os ltimos cabanos que
ainda resistiam (PRADO JNIOR, 1979, apud FERNANDES; SEIXAS, 2010).
J na dcada de 1870 surge o jornal A Provncia do Par, em 1876,
peridico de grande importncia, ao lado da Folha do Norte (1896), ambos de
longa durao. O primeiro, aps algumas interrupes, cerrou sua redao em
2001, atravessando dois sculos de existncia; o segundo parou de circular 78
anos depois de sua fundao (FERNANDES; SEIXAS, 2011).
Nessa poca, no s a poltica caminhava lado a lado com os
peridicos. As questes econmicas envolvendo a provncia, como o boom da
borracha, resultaram em uma postura mais empresarial dos jornais, que
deixavam de atuar como uma imprensa episdica, quixotesca, aventureira e
heroica (FERREIRA, 2005, p. 4, apud FERNANDES; SEIXAS, 2011, p. 5).
Vivia-se um perodo de grandes transformaes regionais e nacionais.
Multiplicavam-se os processos de inovao tecnolgica voltados imprensa,
que permitiriam a utilizao de diversificadas ilustraes, como charges,
caricatura e fotografia, alm do aumento da tiragem, da qualidade de
impresso, tudo por um custo menor. A imprensa tornava-se grande empresa
[...] (ELEUTRIO, 2008, p. 84, apud FERNANDES; SEIXAS, 2011, p. 5).
Na virada do sculo, em 1900, lanado O Jornal, com 93 veiculaes
ao longo daquele ano, definido como um rgo poltico, comercial, noticioso e
65
literrio, dirigido por Jos Marques de Carvalho. Foi um dos que comeou a
utilizar os servios telegrficos, outra inovao tecnolgica da poca, a
primeira inveno eltrica do sculo XIX a transmitir mensagens pblicas e
privadas (FERNANDES; SEIXAS, 2011, p. 8).
Aps esse breve percurso histrico, vale retornar fundao de A
Provncia do Par e da Folha do Norte, por sua relevncia na histria da
imprensa paraense.
Fundada por Antnio Lemos (redator-gerente), Francisco de Souza
Cerqueira (tipgrafo) e Joaquim Jos de Assis (redator), em 25 de maro de
1876, A Provncia do Par encerrou suas atividades 125 anos depois, em 2011,
sendo a mais duradoura publicao do estado e da Amaznia.
Segundo Cruz (1999, apud FERREIRA, s/d), na poca da escravido,
quando se lutava pela abolio, os escravos espontaneamente redimidos por
seus senhores tinham seus nomes publicados pelo jornal, fazendo parte de
uma extensa listagem25.
Seu alinhamento poltico sempre esteve afeito ao Partido Liberal,
desde sua criao, ganhando, posteriormente, independncia, para se
estruturar empresarialmente. Em 1897, depois de proclamada a Repblica
(1889), abre espao para uma nova era do jornalismo regional ao adquirir a
primeira mquina rotativa francesa para a impresso de seus exemplares, uma
Marinoni, passando frente de grandes jornais da poca, como O Estado de
S. Paulo, que s teve em seu patrimnio uma dessas impressoras no incio do
sculo , em 1907.
Desde o incio aquele jornal alinhou-se ao Partido Liberal e depois
ganhou linha independente e se estruturou como empresa. Com o advento da
Repblica (1889), ganha a primeira mquina rotativa, a impressora francesa
Marinoni, em 1897, e inaugura uma nova era no jornalismo regional e na
histria da regio. Isto revela a pujana da economia regional. Para se fazer
um paralelo com outros grandes peridicos, bom lembrar que o jornal O
Estado de So Paulo s passa a contar com aquele maquinrio a partir de
1907 (SODR, 1999).
25
Informaes, a partir daqui, extradas de FERREIRA, 2005.
66
Com o passar dos anos, o alinhamento poltico do peridico trouxe

consequncias. Quando localizava-se no centro de Belm, na Praa da
Repblica (atualmente onde se demora o prdio do IEP), inimigos de Antnio
Lemos, um dos fundadores de A Provncia, liderana poltica no Par e exintendente (prefeito) de Belm, incendiaram a sede do jornal, em 1912.
Depois desse episdio o peridico ficou oito anos sem circular,
retornando suas atividades em 1920, dirigido por Pedro Chermont de Miranda.
Problemas financeiros o tiram de circulao, novamente, seis anos depois,
ficando adormecido at 1947, quando retorna ao mercado jornalstico pelas
mos de Assis Chateaubriand, o Chat, empresrio que controlava os Dirios
Associados, detentor de uma rede nacional de jornais, rdio e televiso.
A modernizao da impresso pelo sistema off-set chega em 1973.
Mas A Provncia do Par muda de mos, novamente, 24 anos depois, quando
o empresrio Gengis Freire adquire o jornal de Chat, permanecendo frente
do matutino at 2001, quando transfere seu comando ao publicitrio Miguel
ngelo Arraes, tambm o ano de encerramento das atividades do jornal,
principalmente por problemas de gesto e dvidas trabalhistas, como afirma
Ferreira (2005, n.p.): um conjunto de fatores que conseguiram o que nem as
mais sangrentas lutas entre as faces polticas de Lauro Sodr (exgovernador do Par) e Antnio Lemos foram capazes.
A Folha do Norte tambm foi relevante no cenrio da imprensa
regional. Surgiu em 1896, pelas mos de Enas Martins e Cipriano Santos, em
oposio a Antonio Lemos, para sustentar as ideias do Partido Republicano
Federal, liderado por Lauro Sodr e, posteriormente, por Paes de Carvalho.
A linha editorial do veculo muda parcialmente quando o jornalista
Paulo Maranho assume a direo do peridico, sem deixar de acompanhar o
desempenho dos polticos, mas divulgando mais as mudanas urbanas
impostas a Belm.
Essa nova caracterstica deixou a Folha conhecida como trincheira da
oposio, e seu diretor, Maranho, como o grande panfletrio das liberdades,
pois escrevia contra Antonio Lemos e opunha-se aos desmandos impostos aos
oposicionistas.
A poltica paraense de depara, a partir de 1930, com a figura de um
novo interventor, nomeado por Getlio Vargas, chamado Joaquim Cardoso de
67
Magalhes Barata que depois foi governador do estado. Instituiu na regio o

baratismo.
Barata, que era afilhado de Lauro Sodr, o maior inimigo poltico de
Lemos, convivia com Paulo Maranho socialmente, este, agora, dono da Folha
do Norte, at 1933. O rompimento se deveu publicao de nota crtica, por
Maranho, ainda magoado pela censura imposta ao estado por Barata e sob o
pseudnimo de Justino de Souza Montalvo, deciso do interventor de
punir funcionrios estaduais que no elegeram os representantes paraenses na
Assembleia Constituinte. A Folha foi proibida de circular durante quatro dias
reao de Barata que ajudou a instalar a guerra entre os dois, no superada.
Barata morreu em 1959, ou seja, a contenda entre ele e Maranho
durou 26 anos, dos quais 13 foram vividos pela famlia de Maranho,
praticamente, como asilada no prdio em que funcionava o jornal gerncia
comercial, redao e oficina. As crianas da famlia, proibidas de ir rua,
usavam a oficina do jornal como campo de futebol, segundo lembranas do
neto do dono da Folha, o escritor Haroldo Maranho.
Passados esses tempos, o jornal foi vendido, em 1973, a Romulo
Maiorana, pernambucano de descendncia italiana que havia desembarcado
em Belm em 1953 e que mantinha uma coluna ecltica no jornal denominada
Sempre aos Domingos, carro-chefe da Folha aos finais de semana, com
notcias curtas e todas rigorosamente verdadeiras26.
Maiorana agregava mais um veculo, pois j havia adquirido, em 1 de
maio de 1966, O Liberal, das mos de Ocyr Proena, engenheiro e empreiteiro
de obras a quem o jornal havia sido vendido, anteriormente, com vistas
campanha eleitoral do ento prefeito Alacid Nunes ao governo do estado,
sendo comandado por Cyro Proena, lvaro Paz do Nascimento, Silas Assis e
Marco Aurlio Proena27.
A Folha do Norte deixou de circular um ano depois.
Informaes extradas do livro ainda indito do advogado e jornalista Odacyl Cattete, morto em 1 de junho de
2010, com ttulo de Odacyl de tal..., atribudo pelo autor.
27 Odacyl de tal....
26
68
3.1 OS JORNAIS O LIBERAL E DIRIO DO PAR: SURGIMENTO,

RESGATE HISTRICO E SUAS OPOSIES
Os jornais O Liberal e Dirio do Par, mesmo que em momentos

distintos, nasceram sob o signo da poltica. Com um intervalo de 37 anos, os
dois jornais foram criados para serem jornais de partido, com a imediata
finalidade de influenciar na campanha eleitoral que se vislumbrava em cada
momento histrico.
No caso do jornal O Liberal, foi criado para dar suporte poltico ao
ento interventor Magalhes Barata, que sofria forte oposio do jornal Folha
do Norte, conduzida pelo jornalista Paulo Maranho. Era o ano de 1945,
tempo de redemocratizao do pas que, aps longo perodo de ditadura,
caminhava novamente rumo democracia.
Aps a derrocada do Estado Novo, os grupos de poder se articulavam
em torno das eleies gerais que aconteceriam naquele ano28. Magalhes
Barata, grande liderana poltica do Estado, interventor indicado por Getlio
Vargas, tinha fortes motivos para temer a ascenso de seus principais rivais.
Contribua para isso a consistente atuao da Folha do Norte, que no
poupava crticas ao governo de Barata e conclamava o povo para as mudanas
que o processo eleitoral traria para o Estado.
Como o maior jornal em circulao no Estado, o poder de influncia da
Folha no eleitorado era bastante significativo, sendo necessria a utilizao
de estratgias de neutralizao e reao que protegessem o Partido Social
Democrata (PSD) das constantes acusaes e ofensas fomentadas pela
oposio.
Neste contexto, liderados por Barata, os aliados do PSD resolveram
criar um jornal para defend-lo, reagir contra as investidas da oposio e,
principalmente, que tivesse capacidade de influenciar na opinio pblica num
momento de grandes transformaes polticas produzidas pela transio
democrtica.
Getlio Vargas foi deposto em 29 de outubro de 1945 pelas Foras Armadas, tendo assumido o cargo de
presidente do Brasil o ministro Jos Linhares, presidente do Supremo Tribunal Federal. Sob o governo de Linhares
houve eleies gerais em 2 de dezembro de 1945 para escolher o novo presidente e os novos membros do
Congresso Nacional do Brasil. Em 19 de janeiro de 1947 foram eleitos os governadores de estado e o tero restante
do Senado Federal.
28
69
Assim, em 15 de novembro de 1946 circulou em Belm a primeira

edio do novo jornal que mudaria a configurao poltica da poca, ao entrar
em confronto direto com a Folha do Norte e defender abertamente o projeto
poltico do Partido Social Democrata. Entretanto, O Liberal nunca conseguiu a
hegemonia absoluta de circulao que suplantasse seus adversrios e lhe
permitisse conforto econmico suficiente para no depender dos benefcios e
vantagens oferecidas pela sua aproximao com a mquina pbica estadual.
A volta de Barata ao poder, em 1955, e do baratismo com Moura
Carvalho, quatro anos depois, permitiu ao jornal vencer suas constantes crises
e sobreviver, mas sem nunca se estabelecer. Quando os militares deram o
golpe, em 1964, os baratistas eram a representao poltica da corrupo,
exteriorizada no contrabando e no jogo do bicho.
O novo captulo da histria do jornal O Liberal escrito a partir de
1966, quando, sob os auspcios da ditadura militar, foi comprado pelo
empresrio Rmulo Maiorana, que o converteu em uma empresa jornalstica,
deixando de ser um jornal de partido, mas sem nunca deixar de manter certa
aproximao com o poder estabelecido. Participou ativamente como porta-voz
de vrias lideranas polticas do Estado e sempre procurou preservar alguns
privilgios que a referida aproximao com o poder lhe possibilitava.
Para fazer parte da equipe do jornal, Maiorana convidou o antigo staff
que o ajudava na produo da coluna Sempre aos Domingos, na Folha.
Eram Joaquim Antunes, Carlos Rocque, Hlio Gueiros, Newton Miranda, Mrio
Couto, Joo Seixas, Pierre Beltrand, Roberto Jares, Edwaldo Martins, Eldio
Malato, Aldo Almeida, Regina Pesce e Odacyl Cattete, que estava iniciando no
jornalismo, todos sob a coordenao de Helena Cardoso, formando sua
Redao29.
Foram chamados ao time, tambm, Eldio Malato, para secretariar o
jornal, ele que estava praticamente rompido com o diretor de A Provncia do
Par, dos Dirios Associados, Roberto Jares, alm de Vera Castro, que
produzia um programa de rdio sobre a sociedade de Belm, na Guajar,
passando a escrever uma coluna social em O Liberal30.
29
30
Odacyl de tal....
Odacyl de tal....
70
O jornal era um vespertino de oito pginas, que rodava em uma

rotoplana, sendo composto por meio de seis linotipos, e tentava concorrer com
a Folha, que circulava entre 3 e 4 horas da tarde. Para vender mais, Maiorana
comeou a colocar o jornal para circular mais cedo. A primeira ordem para a
Redao foi antecipar tanto quanto possvel a hora de sada do jornal e
compor, na vspera, algumas matrias, digamos, frias31.
Sob o comando de Maiorana, O Liberal tornou-se, primeiramente, o
porta-voz das classes produtoras, publicando editoriais e notcias em defesa do
comrcio lojista. Em funo disso, a mstica que envolvia o jornal enquanto
poltico, de Barata e do PSD, aos poucos foi se desfazendo, atraindo
publicidade do comrcio local.
Cattete, em Odacyl de tal..., afirmou:
A ideia de Rmulo era transformar O Liberal em um grande
jornal-empresa, sem vnculos polticos. Passou a dar muito
valor ao veculo impresso ao ouvir uma verdade: O jornal do
dono. O mximo que pode acontecer, ser empastelado. J a
televiso e o rdio so concesses de servio pblico, quem os
d, pode tom-los de volta.
Passou de vespertino a matutino para combater a Folha do Norte,

toda-poderosa e com 70 anos de histria, dona absoluta do mercado.
O faturamento do jornal no era alto, em funo de ser um rgo
partidrio. Amedrontava os anunciantes.
Quando o PSD no era ou no estava no Governo, cliente
havia que pagasse a publicidade, mas no queria v-la
publicada para evitar perseguio. Quando o PSD era
Governo, sempre uma repartio era eleita para uma pgina
redacional. Pagavam logo e Mrio Couto era o responsvel por
esse trabalho. Com o dinheiro, eram pagos, ento, o pessoal
da Redao e das Oficinas. Assim, saa o salrio (Odacyl de
tal...).
Em 1972, com a adoo do sistema de impresso offset, o jornal foi

gradativamente assumindo a hegemonia no segmento jornalstico do estado do
Par, principalmente depois da aquisio da Folha, em 1973, que manteve
at 1982, quando surge seu principal concorrente, o Dirio do Par.
Neste perodo intensifica-se a crise da Ditadura Militar, com o
agravamento da recesso econmica, o aumento das manifestaes populares
31
Odacyl de tal....
71
e um veemente processo de reorganizao dos movimentos sociais que

conseguem impor derrotas ao governo ditatorial. Como consequncia deste
processo, naquele ano so restabelecidas as eleies diretas para governador
dos estados. No Par, a disputa foi polarizada entre Jader Barbalho, candidato
do PMDB, e Oziel Carneiro, candidato do PDS.
Foi justamente para neutralizar a candidatura de Oziel Carneiro,
apoiado pelo jornal O Liberal, que Jader Barbalho resolveu criar o Dirio do
Par, cujo primeiro nmero circulou em 22 de agosto de 1982. Neste sentido,
segundo Pinto (2007), a trajetria do novo jornal semelhante do seu rival,
pois nasceu como um jornal de partido, tendo como marca a legitimao de um
projeto poltico liderado pelo PMDB, que almejava chegar ao poder com a
bandeira da redemocratizao e do combate ditadura militar.
A concorrncia entre O Liberal e Dirio do Par se reproduziu ao longo
das mais diversas competies polticas ps-1982, colocando os dois jornais
em campos opostos em vrios momentos da vida poltica do Estado, travando
uma renhida rivalidade comercial e editorial, que pode ser sintetizada pela
necessidade de aproximao do poder, como forma de demonstrao de sua
fora e liderana poltica e manuteno de privilgios e utilizao pessoal da
mquina pblica.
Na capa da
primeira
lanada
edio,
em
um
domingo, o Dirio do
Par trazia a seguinte
manchete:
Presidente do TRE
exige
Figura 14 Primeira edio do jornal Dirio do Par.
Fonte: LEAL, 2007.
ELEIO
LIMPA (FIGURA 14),

em
letras
garrafais
(LEAL, 2007). E estampava, ainda, em um editorial intitulado Nosso

Propsito, do qual seguem, abaixo, alguns trechos:
Est na rua, hoje, pela primeira vez o DIRIO DO PAR.
Numa poca em que grandes jornais, de grandes Estados,
esto sendo obrigados a encerrar suas atividades porque no
dispem de condies para enfrentar as inconsequncias do
72
total desmantelo das finanas nacionais, manipuladas por

incompetentes ou comprometidos, parece e uma temeridade
o lanamento de um jornal, sem maiores recursos tcnicos, em
um Estado pobre como o nosso.
No seria mais possvel, entretanto, que importantes e
numerosos segmentos da comunidade paraense ficassem
marginalizados da vida pblica regional pela absoluta
impossibilidade de acesso aos restritos veculos de
comunicao, tanto mais quantos esto engajados a esquemas
de faco ou de elites privilegiadas. H de se abrir um conduto
para abrigar as legtimas e autnticas reivindicaes e
aspiraes desses segmentos interditados e por isso que o
DIRIO DO PAR surge hoje na vida paraense,
resolutamente decidido a encampar a luta pelos interesses e
direitos das classes menos favorecidas.
[...]
Chegamos para ficar. E para lutar. E para vencer. Sempre com
o povo, pelo povo e para o povo (LEAL, 2007, p. 60-61).
Dizendo com todas as letras a que veio, o jornal ainda fez questo de
colocar na capa a volta de Hlio Gueiros imprensa, agora, no Dirio, onde
estreou sua coluna intitulada Sem censura, numa referncia ao obstculo
encontrado no seu antigo jornal, O Liberal, onde havia sido censurado.
Gueiros, na primeira edio do Dirio, detalhou sua sada de O Liberal
em matria de pgina inteira. Polmico, afirmou:
A verdade que a pgina foi vetada porque O Liberal hoje
tambm veculo que s anda em mo nica. Tanto o noticirio
geral como os tpicos do Reprter 70 esto a servio do PDS,
que tem contrato de exclusividade.
A censura do Reprter 70 bem antiga e o nome do Jader
sempre foi excomungado. Jader no tinha condies de
concorrer nem com algum personagem que, porventura,
estivesse estraalhando um cachorro-quente no Largo de
Nazareth. Deixava-se de abrigar notcias srias sobre assuntos
srios, para se dar guarida a bobices como a cor da camisa
usada por algum.
[...] Enquanto a censura era apenas ao Reprter 70, que da
responsabilidade do jornal, nunca reclamei nem me zanguei,
embora muita gente estranhasse para mim a frivolidade e
mesquinharia dos assuntos abordados, alm do insuportvel
faccionismo poltico. Agora, meter o bedelho na minha pgina,
para dizer o que devo ou no devo escrever, coisa que no
admito, at porque, para escrever s o que o Rmulo possa
assinar, um jugo que no d, embora algum possa pensar
que em jornal s se escreve o que o dono do jornal quer.
[...] (LEAL, 2007, p. 62).
Tal desabafo deixa clara a rivalidade entre os dois rgos, desde a

fundao do Dirio do Par, que nasceu com 16 pginas, divididas igualmente
73
em dois cadernos. A rivalidade mencionada era poltica, pelos ataques

desferidos pelo O Liberal a Jader Barbalho.
Nos primrdios, o jornal e ele assumiu essa condio no primeiro
editorial, onde o veculo expressa suas opinies claramente contava com
uma Redao modesta, com pouca gente, e um sistema grfico ultrapassado,
mas, tambm, com idealismo exacerbado, a coragem e a fora de vontade
para que Jader vencesse a eleio e o Dirio continuasse a circular [...] (LEAL,
2007, p. 33).
Larcio Barbalho, pai de Jader, assumiu a superintendncia do jornal,
com a experincia adquirida no antigo O Liberal baratista e a militncia poltica
no PSD como deputado, o que lhe proporcionava uma tica privilegiada para
dirigir um jornal poltico-partidrio estreante num momento de deciso eleitoral.
E quando ainda se respirava no pas o ar pesado da ditadura militar, como
lembra Leal (2007, p. 33).
Na histria das eleies paraenses, a partir de 1982, o Dirio do Par
obteve outras vitrias, como a de Hlio Gueiros ao governo do estado, em
1986, contra o sindicalista e bancrio Carlos Levy, o senador Joo Menezes e
o professor Hlio Dourado, apoiado pelo PT.
Do alto da cadeira de governador, Hlio Gueiros desentendeu-se com
Jader, seu ex-aliado, gerando, nas eleies de 1990, posicionamentos pr e
contra Jader por meio da mdia, pois, de um lado, Gueiros, ainda governador,
apoiou Said Xerfan, ento prefeito, para o governo. Este havia sido nomeado
ao cargo municipal por Barbalho, em seu primeiro mandato, logo aps havendo
um desentendimento entre os dois. Do outro lado, Barbalho, tendo a seu favor
o seu prprio grupo de comunicao a RBA, emissora de televiso e contra
o grupo Liberal, capitaneado pela famlia Maiorana, com seu aparato de
ressentimentos acumulados contra Jader (LEAL, 2007, p. 266).
Barbalho volta ao governo do estado em uma eleio disputadssima,
vencendo por uma diferena de menos de cinco mil votos, trazendo como vice
o empresrio Carlos Santos, que conduziu o estado por mais de um ano,
desgastando o poder de Jader pela administrao desastrosa.
Quatro anos depois, nova eleio, e Barbalho apoia o favorito Jarbas
Passarinho, contra a candidatura de Almir Gabriel, apoiado por Hlio Gueiros,
prefeito de Belm eleito em 1992, considerado uma zebra. Mas levou no
74
segundo turno, na esteira do sucesso do Plano Real, de Fernando Henrique

Cardoso.
Nas eleies seguintes, foi a vez de Gabriel enfrentar Jader, seu expatrono, eleito senador, vencendo mais uma vez em funo do bom governo no
primeiro mandato.
Verifica-se na histria dos dois jornais o embate permanente, que se
torna ainda mais feroz em tempos de eleio. O jornalista Lcio Flvio Pinto,
editor do Jornal Pessoal, de linha editorial independente, que no recebe
anncios, que j trabalhou em O Liberal e hoje ru em diversos processos
judiciais movidos pela famlia Maiorana, resume bem a situao mais recente
dos dois veculos, no Dossi Censura do Jornal Pessoal, publicado na
segunda quinzena de fevereiro de 2011:
[...] Nunca a guerra entre as duas famlias que dividem o
controle das comunicaes e do poder no Par foi to radical e
violenta. Digladiando-se diariamente sem qualquer medida de
valor, eles no percebem que o campo de batalha j no
exatamente o mesmo. A sociedade est cansada desses
extremos, dos atos de fora, do achincalhe, do desrespeito aos
direitos fundamentais. E do discurso que s se sustenta no
ataque e falacioso quando na defesa.
Apesar da rivalidade estabelecida entre os veculos, em alguns

momentos houve convergncia de opinies, como nas eleies de 2010,
quando os veculos, por meio da divulgao de notcias acerca da campanha
eleitoral ao governo do estado, deixaram claras suas intenes em no
reconduzir ao cargo a ento governadora Ana Jlia Carepa.
Ao contrrio do que se percebe relativamente mdia eletrnica, que
promove a concentrao das informaes, aniquilando com o pluralismo,
imprescindvel sociedade para que esta, por suas inferncias, decida por si
seus caminhos polticos e eleitorais, os veculos impressos que dominam o
mercado no Par apresentam-se polarizados, muitas vezes utilizando o mesmo
dado com interpretaes diferentes, enviesando a notcia a partir de seus
interesses empresariais e polticos.
75
4 ELEIES MAJORITRIAS NA MDIA PARAENSE EM 2010 PRIMEIRO

TURNO O CENRIO ELEITORAL DO PERODO NO ESTADO DO PAR
Aps o encerramento das convenes eleitorais dos partidos, bem

como das inscries das chapas majoritrias e proporcionais para a campanha
de 2010, o Par teve definido seu cenrio eleitoral, com cinco chapas para o
governo do estado, encabeadas pelo Partido dos Trabalhadores (PT), Partido
da Social Democracia Brasileira (PSDB), Partido do Movimento Democrtico
Brasileiro (PMDB), Partido Socialismo e Liberdade (PSOL) e Partido Socialista
dos Trabalhadores Unificado (PSTU).
J no dia primeiro do ms de julho, aps divulgao das candidaturas,
os jornais em estudo O Liberal (FIGURA 15) e Dirio do Par (FIGURA 16)
trouxeram informaes relevantes de capa, que definiam claramente os grupos
polticos aos quais se manteriam alinhados.
Figura 15 Capa do Jornal O Liberal. Edio n. 32.887, de 1 de julho de

2010.
Fonte: Portal ORM
No jornal O Liberal dado destaque para o nmero de partidos que

fazem parte da coligao da candidata Ana Jlia, do PT, reeleio, que
ganha a referncia de supercoligao. Aborda, ainda, nas duas manchetes
ressaltadas, a situao do Democratas (DEM) e de sua representante
paraense, Valria Pires Franco, ex-vice-governadora de Simo Jatene,
deixando clara a excluso do DEM dos planos do PSDB, partido de Jatene,
porm com possibilidades de aliar-se ao PT. Vale observar que o PMDB, de
76
Domingos Juvenil, no citado nas chamadas, bem como o PSOL e o PSTU,

de Fernando Carneiro e Clber Rabelo.
Figura 16 Capa do Jornal Dirio do Par. Edio n. 9.491, de 1 de julho de

2010.
Fonte: Dirio online
O Dirio do Par, por sua vez, aborda a mesma notcia de maneira

bastante diversa ao usar o discurso do candidato Jatene em uma de suas
manchetes Jatene bate forte no PT , ressalvando seu ataque e crticas
gesto da candidata do Partido dos Trabalhadores e minimizando as questes
que envolvem o PMDB, partido de Jader Barbalho, da famlia proprietria do
veculo de comunicao.
4.1 CENRIO POLTICO DO PRIMEIRO TURNO: CANDIDATOS, PARTIDOS

E COLIGAES AS ESCOLHAS DOS GRANDES PARTIDOS E SEUS
APOIOS
No processo eleitoral de 2010, o PT, de Ana Jlia Carepa, formou a

maior coligao estadual, sob a denominao de Frente Popular Acelera
Par, com 14 partidos (PRB / PP / PDT / PT / PTB / PTN / PSC / PR / PHS /
PTC / PSB / PV / PC do B / PT do B), obtendo, tambm, maior tempo de
propaganda poltica no rdio e na televiso. O ento vice-prefeito de Belm,
Anivaldo Vale, do PP, era o candidato a vice-governador, tendo, para o
Senado, o nome de Paulo Rocha, ento deputado federal pelo PT, envolvido
nas questes relativas aplicao ou no da nova Lei de iniciativa popular,
chamada Ficha Limpa.
77
Na oposio, o PSDB era linha de frente. Sob o comando do exgovernador Simo Jatene, reuniu sete partidos na coligao Juntos com o
povo (PPS / DEM / PSDC / PRTB / PMN / PRP / PSDB). Teve como vice
Helenilson Pontes, do PPS, e a indicao de Flexa Ribeiro, do PSDB, para a
reeleio ao senado.
O PMDB trouxe ao cenrio eleitoral, sem coligao com outros
partidos, o nome de Domingos Juvenil que ocupava a presidncia da
Assemblia Legislativa do Par e manteve o cargo durante a campanha para
a disputa pelo governo, ao lado de Hildegardo Nunes, como vice, sendo Jader
Barbalho candidato ao senado federal, tambm imbricado na Lei da Ficha
Limpa. Nestas eleies o PMDB contou com o apoio do ex-governador Almir
Gabriel, ento do PSDB, que teve suas relaes com o partido arranhadas em
funo da eleio anterior, vencida por Ana Jlia Carepa.
O PSOL, representado por Fernando Carneiro, e o PSTU, frente
Cleber Rabelo, apresentaram menor densidade eleitoral, em um panorama
estadual que se mostrava propcio candidatura de Dilma Rousseff, do PT,
presidncia da repblica, que teve lugar garantido em dois palanques distintos
no Par o de seu prprio partido e o do PMDB, de Jader Barbalho.
De acordo com o TSE Tribunal Superior Eleitoral, o Par contava,
naquela eleio, com 4.763.456 eleitores, dos quais 78,8% (3.754.672)
compareceram s urnas, depositando 3.517.559 (93,7%) dos votos vlidos,
contra 136.764 (3,6%) nulos e 100.349 (2,7%) brancos.
Ao final do primeiro turno foi confirmada nova disputa, em segundo
turno, entre Simo Jatene (PSDB), que terminou com 48,9% dos votos vlidos
(1.720.631 votos) e Ana Jlia (PT), que obteve 36,05% de aceitao eleitoral
(1.267.981 votos). O candidato do PMDB, Domingos Juvenil, angariou 10,8%
(380.331) dos votos, Fernando Carneiro (PSOL) 3,04% (107.102 votos) e
Cleber Rabelo (PSTU) 1,2% dos votos nesta eleio (41.514). No segundo
turno, Jatene foi eleito governador do Par com 55,7% dos votos (1.860.799),
derrotando Ana Jlia, que obteve apenas 44,3% (1.477.609).
Relativamente ao Senado Federal, o Par viveu momentos de
suspense, em funo da validade ou no , para aquelas eleies, da Lei da
Ficha Limpa, aprovada aps a mobilizao de milhes de brasileiros.
78
Esse resultado movimentou o noticirio estadual, pois dois dos

candidatos a senador Jader Barbalho e Paulo Rocha pelo Par poderiam
ser impedidos de participar da eleio. O Liberal e o Dirio do Par, como
demonstrado no prximo item, obviamente estabeleceram franco confronto na
divulgao das informaes relativas a essa caracterstica da eleio de 2010.
4.2 A LEI COMPLEMENTAR N. 135/2010 A LEI DA FICHA LIMPA E AS
ELEIES DOS SENADORES PARAENSES
O Brasil pode considerar, politicamente, o dia 04 de junho de 2010 como

um marco para a democracia e da luta contra a impunidade e a corrupo no
pas. O presidente Lus Incio Lula da Silva promulgou a Lei Complementar n.
135/2010, batizada popularmente de Lei da Ficha Limpa, que traz em sua
ementa a seguinte descrio:
Altera a Lei Complementar no 64, de 18 de maio de 1990, que
estabelece, de acordo com o 9o do art. 14 da Constituio
Federal, casos de inelegibilidade, prazos de cessao e
determina outras providncias, para incluir hipteses de
inelegibilidade que visam a proteger a probidade administrativa
e a moralidade no exerccio do mandato (BRASIL, 2010).
De acordo com a norma, so inelegveis os que tiverem condenao

definitiva ou de rgo colegiado, nos seguintes casos:
Ocupantes de cargos eletivos:
Cassados por violao Constituio Estadual ou Lei
Orgnica dos Municpios;
Que tiverem suas contas recusadas;
Que desfizerem unio conjugal ou estvel para
descaracterizar situao de inelegibilidade;
Que renunciaram para no serem cassados;
Ocupantes de cargos na administrao pblica
condenados por abuso de poder econmico ou poltico;
Oficiais excludos das foras armadas;
Profissionais excludos da categoria por falha ticoprofissional;
Magistrados e membros do MP aposentados
compulsoriamente;
Quem teve os direitos polticos suspensos por
improbidade;
Demitidos do servio pblico em processo administrativo;
Condenados por fazer doaes eleitorais ilegais.
Condenados:
Por crime contra a economia popular, a f pblica, a
administrao e o patrimnio pblicos;
79
Por crime contra o patrimnio privado, o sistema

financeiro, o mercado de capitais e por violao Lei de
Falncias;
Por crime contra o meio ambiente e a sade pblica;
Por crime eleitoral punido com pena de priso;
Por abuso de autoridade;
Por lavagem de dinheiro, trfico de droga, racismo,
tortura e crimes hediondos;
Por trabalho escravo;
Por crime contra a vida e a dignidade sexual;
Por organizao criminosa, quadrilha ou bando (grifos
nossos).
Um ms depois da aprovao da Lei, a campanha eleitoral teria incio

para as eleies de outubro. A dvida, ento, era: a Lei j ser aplicada a este
pleito? A questo no s dividiu opinies, pas afora, como atravessou as
eleies e o final do ano de 2010, sendo decidida apenas em maro de 2011. E
o resultado, definido pelo TSE? A regra, que impede polticos condenados por
rgos colegiados de disputar cargos eletivos, s poderia ser aplicada nas
eleies seguintes, em 2012, visando preservao de um dos pilares da
democracia, a segurana jurdica brasileira, tudo de acordo com o que prev a
Constituio Federal de 1988, em seu artigo 16: A lei que alterar o processo
eleitoral entrar em vigor na data de sua publicao, no se aplicando
eleio que ocorra at um ano da data de sua vigncia (BRASIL, 1988)
(grifos nossos).
Mas, enquanto a situao no se definia por meio de Parecer do TSE,
os Tribunais Regionais Eleitorais (TRE) decidiam sobre a aplicao da referida
Lei, em quais casos retroagiria e se poderia retroagir, influenciando na
impugnao ou no de candidaturas.
Assim ocorreu no Par, onde Jader Barbalho32 (PMDB) e Paulo
Rocha33 (PT) foram considerados Fichas Sujas, tendo os registros de suas
candidaturas impugnados, o que no fez com que deixassem de lado a
campanha.
Nos maiores jornais do Par, as informaes se confrontavam e, at,
divergiam nas interpretaes dos fatos, de acordo com o alinhamento de cada
Barbalho renunciou ao mandato de Senador, em 2001, para escapar de um processo de cassao por suspeita
de desvio de recursos do Banpar e da Superintendncia de Desenvolvimento da Amaznia (Sudam).
33 Em 2005, envolvido nas denncias do escndalo conhecido por mensalo, renunciou ao mandato de Deputado
Federal pelo PT, quando era lder do partido na Cmara dos Deputados.
32
80
um, conforme ilustram as Figuras 17 e 18, relativas s capas de O Liberal e do

Dirio do Par do dia 30 de setembro de 2010, e as Figuras 19 e 20, referentes
s matrias anunciadas nas capas daqueles jornais, no mesmo dia.
Figura 17 Capa do Jornal O Liberal. Edio n. 32.978, de 30 de setembro de

2010.
Fonte: O Liberal Digital
Figura 18 Capa do Jornal Dirio do Par. Edio n. 9.582, de 30 de setembro

de 2010.
Fonte: Dirio online
Figura 19 Capa do Caderno Poder, do Jornal O Liberal. Edio n. 32.978, de

30 de setembro de 2010.
81
Figura 20 Pgina 3 do Caderno A (Cidades) do Jornal Dirio do Par. Edio

n. 9.582, de 30 de setembro de 2010.
Fonte: Dirio online
Fica clara, portanto, a defesa de cada um dos rgos de imprensa, por

seus interesses polticos, visto que a mesma notcia possui dupla interpretao.
No dia seguinte, 1 de outubro, antevspera da eleio, a duplicidade da
informao se mantm, como se observa nas Figuras 21 e 22.
82
Figura 21 Capa do Jornal O Liberal. Edio n. 32.979, de 1 de outubro de

2010.
Figura 22 Capa do Jornal Dirio do Par. Edio n. 9.583, de 1 de outubro de

2010.
Fonte: Dirio online
Dois dias depois chegava a hora de o eleitor comparecer s urnas. Era

um domingo, 3 de outubro, valendo lembrar que a tiragem dos exemplares de
domingo sempre est disponvel aos compradores e aos assinantes por volta
das 16 horas do sbado. Ou seja, no dia imediatamente anterior eleio,
talvez ainda fosse possvel influenciar os eleitores.
Em sua capa, O Liberal trouxe uma afirmativa categrica de Cludio
Abramo, Diretor Executivo da ONG Transparncia Brasil: Jader, se eleito, no
pode assumir. Ainda parte da chamada de capa, a explicao para a assertiva:
83
porque ele no poderia nem ter recebido o registro eleitoral (FIGURA 23).
Apelo a mudanas nos rumos do Pas e mais informaes sobre os potenciais
alvos da Lei da Ficha Limpa tambm compem o cenrio eleitoral segundo o
referido jornal.
Figura 23 Capa do Jornal O Liberal. Edio n. 32.981, de 3 de outubro de

2010.
O Dirio do Par, por sua vez, limita-se a publicar, no mesmo espao,

uma charge com dados da Pesquisa UFPA-Veritate para o governo e para o
senado, afirmando, textualmente, que na corrida ao Senado, Jader Barbalho
lidera com folga. Flexa Ribeiro e Paulo Rocha disputam a segunda vaga. J
no aborda a questo da Lei da Ficha Limpa e, alm disso, ao referir-se aos
concorrentes de Barbalho, inclui o nome de Flexa Ribeiro antes de Rocha,
clarificando seus interesses pela eleio do primeiro (FIGURA 24).
Figura 24 Capa do Jornal Dirio do Par. Edio n. 9.585, de 3 de outubro de

2010.
Fonte: Dirio online
84
No decorrer de toda a celeuma em torno da aplicabilidade ou no da

Lei da Ficha Limpa, Barbalho e Rocha interpuseram diversos recursos com o
objetivo de manter vlidas suas candidaturas.
Sem definio quanto ao assunto, depois de apuradas as urnas, os
votos destinados a Jader Barbalho e a Paulo Rocha ficaram pendentes, ou
seja, no apareceram nos resultados, por dependerem, os candidatos, de
julgamento de seus recursos.
Segundo dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), as candidaturas
dos representantes do PMDB e do PT estavam Indeferidas com recurso, que
significa:
Candidato julgado no regular, por no terem sido atendidas
todas as condies necessrias para obteno do registro da
candidatura. Interposto recurso, este se encontra ainda
pendente de julgamento pela Instncia Superior.
Sem terem seus votos considerados, Barbalho e Rocha abriram

espao para a eleio de Flexa Ribeiro, com 1.817.644, sendo o mais votado, e
Marinor, do PSOL, com 727.583 votos nominais, que assumiram seus cargos
em 1 de janeiro de 2011.
O voto do magistrado Luiz Fux, do Supremo Tribunal Federal, a
ltima instncia do judicirio brasileiro, encerrou o impasse sobre a Ficha
Limpa em 23 de maro de 2011, decidindo que os polticos que haviam sido
barrados pela imposio da Lei poderiam tomar posse e a norma s poderia
ser aplicada a partir das eleies de 2012.
Divulgados os votos nominais, Barbalho foi considerado eleito, com
1.799.762 votos soube-se, nesse momento, que no foi o candidato ao
senado mais votado, o que pode indicar a influncia da mdia nesse processo
de perda de votos, pela massificao da informao, principalmente por parte
de O Liberal, de que Barbalho seria inelegvel , passando a ocupar a segunda
vaga, antes atribuda a Marinor.
Paulo Rocha continua sem o nmero de votos nominais no site do
TSE, apesar de considerado apto ao certame, por seu registro ainda estar
indeferido com recurso34.
Candidato julgado no regular, por no terem sido atendidas todas as condies necessrias para obteno do
registro da candidatura. Interposto recurso, este se encontra ainda pendente de julgamento pela Instncia Superior.
34
85
5 ATORES, INTERESSES E CONFLITOS NA ELEIO DE 2010
Para estabelecer o grau de comprometimento dos dois maiores jornais

do Par na campanha eleitoral de 2010, procurou-se medir, por meio da
anlise das notcias divulgadas sobre os candidatos, a ocorrncia ou no de
estratgias de favorecimento a eles, a partir do tratamento dado na divulgao
de fatos e eventos que pudessem influenciar a opinio pblica. Para isso,
utilizou-se como metodologia preferencial a proposta estabelecida pelo
Doxa/Iuperj, que procura, no contedo discursivo das notcias, fazer inferncias
qualitativas, aplicando-se critrios de valncia positiva, negativa ou neutra.
De posse do material coletado estabeleceu-se uma comparao entre
as informaes veiculadas nos dois jornais e se a manifestao de preferncia
podia ser claramente percebida na forma como elas eram oferecidas ao eleitor.
Foram examinados os cargos majoritrios (governador e senador).
Utilizaram-se como material investigativo as edies dos dois jornais no
perodo compreendido do dia 1 de julho a 03 de outubro de 2010, faixa
temporal que coincide com a campanha eleitoral. Analisaram-se as matrias
publicadas no apenas nos cadernos destinados poltica de ambos os jornais
(Poder, em O Liberal, e Eleies, caderno especial do Dirio do Par,
veiculado a partir do dia 16 de agosto), mas, tambm, as informaes de capa
e aquelas veiculadas nos cadernos voltados s notcias locais (Atualidades,
em O Liberal, e Caderno Cidades ou Caderno A , no Dirio do Par).
Como j informado, foram desprezadas as matrias que se limitavam a
divulgar a agenda de campanha dos candidatos, bem como aquelas voltadas
resoluo de problemas sociais especficos e as entrevistas do tipo pingpong, por ressaltarem a prpria opinio dos candidatos.
A anlise emprica debruou-se sobre os universos de 1.074 notcias
para o cargo de governador, sendo 450 de O Liberal e 624 do Dirio do Par, e
395 para o cargo de senador, das quais 185 publicadas por O Liberal e 210
pelo Dirio do Par, totalizando 1.469 notcias, conforme Tabela 1.
86
TABELA 1 Universo de notcias analisadas nos Jornais O Liberal e Dirio
do Par, de 1 de julho a 3 de outubro

GOVERNADOR
JATENE
ANA
JUVENIL
FERNANDO
CLEBER
TOTAL POR
JORNAL
SENADOR
TOTAL GERAL DE NOTCIAS POR

TOTAL
JORNAL
DOS DOIS
O LIBERAL DIRIO DO PAR JORNAIS
105
140
245
132
171
303
78
122
200
72
101
173
63
90
153
450
624
TOTAL GERAL DE NOTCIAS

POR JORNAL
O LIBERAL DIRIO DO PAR
80
72
66
64
28
55
11
19
1.074
JADER
PAULO ROCHA
FLEXA RIBEIRO
MARINOR
TOTAL POR
185
210
JORNAL
Fonte: Dados coletados pela autora 2011-2012
TOTAL
DOS DOIS
JORNAIS
152
130
83
30
395
Essas informaes, traduzidas graficamente, em nmeros absolutos,

assim seriam representadas, aparecendo, inicialmente, os candidatos ao senado
e, posteriormente, os concorrentes ao governo do estado do Par (Grfico 1):
MARINOR
FLEXA RIBEIRO
PAULO ROCHA
JADER
CLEBER
DIRIO DO PAR
FERNANDO
O LIBERAL
JUVENIL
ANA JLIA
JATENE
50
100
150
200
GRFICO 1 Universo de notcias analisadas nos jornais O Liberal e Dirio do Par, no

perodo de 1 de julho a 3 de outubro.
35
Fonte: Dados coletados pela autora, 2011-2012 .
Todos os dados disponveis nos grficos do presente trabalho foram coletados pela autora, responsvel, tambm,
pela confeco das representaes grficas aqui utilizadas.
35
87
Ao primeiro olhar j fcil perceber que o maior nmero de notcias foi

dedicado Ana Jlia, pelos dois veculos, sendo que o Dirio do Par publicou
171 notcias sobre a candidata, que era candidata reeleio, naquele
momento submetendo seu governo avaliao popular, estando numa espcie
de vitrine, alvo de todos os olhares.
Entre os candidatos ao senado, Jader Barbalho foi o mais citado na
totalizao dos nmeros dos dois jornais, com 152 menes, das quais 80 de
O Liberal (sendo que nenhuma delas foi positiva) e 72 do Dirio do Par. Esse
quadro desenhou-se em funo de Barbalho correr o risco de ser enquadrado
na Lei da Ficha Limpa, ficando em evidncia nos dois jornais, a cada nova
deciso do Poder Judicirio em relao ao assunto.
Para que as valncias positiva, negativa ou neutra sejam visualizadas,
far-se- uma abordagem geral sobre o posicionamento de cada veculo no
perodo pesquisado para, em seguida, por meio da desagregao dos dados,
proceder uma avaliao por quinzena do alinhamento dos jornais, iniciando
pelo cargo de governador.

GOVERNO DO ESTADO
A pesquisa procedida nas edies dos jornais O Liberal e Dirio do

Par ao longo dos trs meses que antecederam as eleies de outubro de
2010 possibilitou a visualizao de variados dados e seus cruzamentos.
Quantitativamente, por meio das valncias utilizadas, o maior destaque
observado, tanto do jornal O Liberal quanto do Dirio do Par, se estabeleceu
na disputa entre Ana Jlia Carepa e Simo Jatene que, juntos, concentraram
mais da metade das notcias divulgadas. Os outros candidatos tiveram
proporcionalmente menor espao dedicado divulgao de informaes que
poderiam influenciar na opinio do eleitorado, como mostra a Tabela 2.
88
TABELA 2 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao governo
do estado segundo valncia e veculo de comunicao

O LIBERAL
DIRIO DO PAR
GOVERNADOR POSITIVAS NEGATIVAS NEUTRAS TOTAL
POSITIVAS NEGATIVAS NEUTRAS TOTAL
F
%
F
%
F
%
F
%
F
%
F
%
F
%
F
%
JATENE
52
50
14
13
39
37 105 100 41
29
24
17
75 54 140 100
ANA
25
19
67
51
40
30 132 100 15
8,8 90
53
66 39 171 100
JUVENIL
11
14
13
17
54
69 78 100 39
32
7
5,7 76 62 122 100
FERNANDO
27
38
3
4,2 42
58 72 100 14
14
0
0
87 86 101 100
CLEBER
13
21
9
14
41
65 63 100
5
5,5
0
0
85 94 90 100
TOTAL 450 100
TOTAL 624 100
36
FONTE: Jornais O Liberal e Dirio do Par edies de 1 de julho a 3 de outubro de 2010 .
Em relao divulgao das informaes pelos dois jornais, percebese claramente a tentativa de influenciar na opinio do leitorado. Com base nos
dados verificou-se que o Jornal o Liberal ofereceu seu apoio ao candidato ao
governo pelo PSDB, Simo Jatene, com 49,5% de notcias positivas das 105
publicadas no perodo, assim como o Dirio do Par, que apostou na
candidatura do tucano, contra a de Ana Jlia, que recebeu do jornal apenas
8,8% de notcias positivas e 52,6% de notcias negativas, das 171 em que foi
mencionada.
Essa anlise fica bastante visvel ao se observar o Grfico 2, que
demonstra, ainda, a quantidade de notcias negativas atribudas Ana Jlia
pelo jornal O Liberal, 50,7%, contra somente 18,9% positivas das 132
publicadas. Esse cenrio demonstra o interesse dos veculos em influenciar
negativamente a opinio do eleitorado relativamente candidatura do PT ao
governo do estado, visto que sua candidata foi aoitada, levando rejeio
observada, posteriormente, nas urnas.
36
Todos os dados disponveis nas tabelas do presente trabalho foram coletados pela autora.
89
CLEBER
FERNANDO
DIRIO DO PAR - NEUTRAS

DIRIO DO PAR - NEGATIVAS
JUVENIL
DIRIO DO PAR - POSITIVAS

O LIBERAL - NEUTRAS
ANA JLIA
O LIBERAL - NEGATIVAS
O LIBERAL - POSITIVAS
JATENE
20
40
60
80
100
GRFICO 2 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao governo do estado

segundo valncia e veculo de comunicao.
FONTE: Jornais O Liberal e Dirio do Par edies de 1 de julho a 3 de outubro de 2010.
5.2 AS NOTCIAS NOS CADERNOS DE POLTICA: GOVERNO DO ESTADO
Dos cadernos analisados, por exemplo, ficou clara a massificao das

notcias em Poder, de O Liberal, e Eleies, do Dirio do Par, que circulou
somente a partir do dia 16 de agosto daquele ano.
Por meio da desagregao dos dados, conseguiu-se demonstrar, de
acordo com as valncias apuradas, o interesse poltico dos dois grupos rivais
detentores do oligoplio da imprensa no Par, um alinhado ao candidato do
PSDB O Liberal; outro ao candidato do PT Dirio do Par; e ambos contra
a reeleio da governadora do estado, Ana Jlia Carepa, do PT (Tabela 3).
segundo valncia e cadernos Poder e Eleies

PODER O LIBERAL
ELEIES DIRIO DO PAR
GOVERNADOR
POS
NEG
NEU
TOTAL
POS
NEG
NEU
TOTAL
F % F
%
F
%
F
%
F
%
F
%
F
%
F
%
JATENE
45 50 13 14 32 36 90 100 24 31 13 17 40 52 77 100
ANA
24 21 55 49 34 30 113 100 9
12 36 49 29 39 74 100
JUVENIL
10 15 8
12 48 73 66 100 24 35
3 4,4 41 60 68 100
FERNANDO
28 44 1 1,6 35 55 64 100 12 19
0
0
50 81 62 100
CLEBER
13 22 7
12 38 66 58 100 3 5,3 0
0
54 95 57 100
TOTAL 391 100
TOTAL 338 100
90
Nota-se facilmente a relao de poder da mdia sobre a poltica a partir

da anlise dos dados dispostos no Grfico 3, a seguir. Jatene, candidato do
PSDB, reiteradamente defendido pelo jornal O Liberal, com vistas a sua
manuteno frente do governo do estado, recebeu, no caderno Poder, 90
citaes, das quais 50% positivas.
Por outro lado, Ana Jlia, do PT, foi citada mais vezes, 113, mas,
inversamente, obteve apenas 21,2% de avaliaes positivas, contra 48,7%
negativas. Os demais candidatos foram noticiados, em mdia, 62 vezes.
Fernando Carneiro, do PSOL, foi o melhor avaliado depois de Jatene, com
referncias positivas em 43,7% das 64 notcias sobre ele publicadas.
GRFICO 3 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao governo segundo valncia

e cadernos Poder e Eleies.
Chama a ateno, ainda, no Grfico 3, o fato de O Liberal no se voltar

contra Juvenil, candidato do PMDB e do Dirio do Par, o que se explica pela
inexpressividade do referido candidato naquela eleio. Das 66 notcias em
que foi citado, apenas 12,1% foram negativas (ndice menor que o de Jatene,
que recebeu 14,4% de notcias negativas, e igual ao de Cleber Rabelo, do
PSTU. Fernando Carneiro ficou somente com 1,6% de negatividade) e,
surpreendentemente, 72,7% de notcias neutras, superando os demais
candidatos nesse quesito.
91
Em relao ao caderno Eleies, do Dirio do Par, Juvenil, seu

candidato de preferncia, foi, obviamente, o melhor avaliado, com 35,3% de
notcias positivas de um total de 68 em que foi lembrado o maior ndice de
positividade entre todos os concorrentes. Depois dele, Jatene, com 31,2% de
notcias a favor das 77 publicadas.
Ana Jlia no fugiu regra imposta pelos dois veculos em relao a
sua candidatura e emplacou 48,6% de notcias negativas das 74 citaes.
Carneiro e Rabelo, durante toda a campanha veiculada no Dirio, no caderno
em questo, no foram citados negativamente. Mas, as notcias neutras sobre
eles chegaram a 80,6% e 94,7%, respectivamente, superando, em muito, os
demais candidatos. Mais uma amostra da falta de expressividade de
candidaturas que no fariam diferena na apurao final da eleio, que se
encontrava polarizada entre os candidatos do PSDB e do PT.
5.3 COMPORTAMENTO DOS VECULOS: UMA ANLISE QUINZENAL PARA

O GOVERNO DO ESTADO
Ao desagregarmos ainda mais os dados coletados, percebe-se a fora

dos veculos na medida em que a eleio se aproxima, quando aumenta o
nmero de notcias sobre os concorrentes.
5.3.1 A primeira quinzena de julho: governo do estado

O caderno Atualidades, nesse incio de campanha, no foi utilizado
por O Liberal para abordar questes polticas. A capa de O Liberal, vitrine de
qualquer veculo impresso, deu uma notcia negativa a Jatene (o que
representa 100%, visto que o candidato no foi citado, nessa quinzena,
negativamente nos demais cadernos); trs (33,3%) a Ana Jlia, do total de
nove, incluindo as seis (66,7%) do caderno Poder, e uma a Juvenil, do total
de duas.
Nenhum dos cadernos abordou a candidata do PT positivamente,
assim como Juvenil, do PMDB, sendo, na verdade, as notcias positivas
exclusividade de Jatene naquele perodo, com duas notcias no caderno
Poder, representando 50% das informaes publicadas sobre o candidato.
92
Vejamos como se comportaram os jornais durante a primeira quinzena

do ms de julho, por meio das informaes disponveis na Tabela 4.
segundo valncia na Capa de O Liberal e nos cadernos Poder e

Atualidades primeira quinzena de julho
O LIBERAL JULHO PRIMEIRA QUINZENA
CAPA
ATUALIDADES
PODER
TOTAL PARCIAL
GOVERNADOR
POS NEG NEU POS NEG NEU POS NEG NEU POS NEG NEU TOTAL
F % F % F % F % F % F % F % F % F % F % F % F %
JATENE
0 0 1 100 1 50 0 0 0 0 0 0 2 100 0 0 1 50 2 100 1 100 2 100
5
ANA
0 0 3 33,3 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 6 66,7 6 100 0 100 9 100 6 100 15
JUVENIL
0 0 1 50 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 50 0 0 0 100 2 100 0 100
2
FERNANDO 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 100 0 100 0 100
0
CLEBER
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 100 0 100 0 100
0
TOTAL DE NOTCIAS DE TODOS OS CANDIDATOS LIBERAL
22
FONTE: Jornal O Liberal edies de 1 a 15 de julho de 2010.
Ao todo, O Liberal veiculou, em 15 dias, 22 notcias, sem mencionar,

em qualquer delas, os nomes de Fernando Carneiro e Cleber Rabelo, tambm
por no representarem possibilidade de efetiva oposio candidatura de
Jatene, como demonstra cabalmente o Grfico 4.

na Capa de O Liberal e no caderno Poder primeira quinzena de julho.
O comportamento do Dirio do Par se mostra diferente de seu

concorrente j na primeira quinzena de julho, pois utiliza o caderno Cidades
93
para as notcias polticas, antes de lanar um caderno exclusivo, denominado

Eleies, para tratar do tema, como demonstra a Tabela 5.
segundo valncia na Capa do Dirio do Par e no caderno Cidades

segunda quinzena de julho
DIRIO DO PAR JULHO PRIMEIRA QUINZENA
CAPA
CIDADES
TOTAL PARCIAL
GOVERNADOR
POS
NEG
NEU
POS
NEG
NEU
POS
NEG
NEU TOTAL
F % F % F % F % F % F % F % F % F %
JATENE
1 50 0 0 0 0 1 50 3 100 5 100 2 100 3 100 5 100
10
ANA
0 0 2 18,2 0 0 1 100 9 81,8 6 100 1 100 11 100 6 100
18
JUVENIL
0 0 0 0 1 16,7 2 100 2 100 5 83,3 2 100 2 100 6 100
10
FERNANDO
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 3 100 0 100 0 100 3 100
3
CLEBER
0 0 0 0 0 0 1 100 0 0 3 100 1 100 0 100 3 100
4
TOTAL DE NOTCIAS DE TODOS OS CANDIDATOS DIRIO
45
FONTE: Jornal Dirio do Par edies de 1 a 15 de julho de 2010.
Na capa, apenas uma notcia positiva para Jatene, das duas ao longo
do perodo, representando 50%; duas negativas sobre Ana Jlia, das 11
publicadas, totalizando 18,2%; e uma notcia neutra (16,7%) sobre o seu
prprio candidato, Juvenil, das seis que lhe couberam no perodo em anlise.
J o caderno Cidades atribuiu 16 notcias a Ana Jlia, sendo uma
positiva, a nica dessa linha do tempo (100%), nove negativas (81,8%) e seis
neutras (100%), demonstrando, desde cedo, as intenes do veculo para com
a candidata do PT.
Nesse mesmo caderno Jatene foi citado nove vezes, sendo uma
positivamente (50% do total de notcias positivas); trs negativamente (100%
no perodo) e cinco de maneira neutra (tambm 100%). Fernando Carneiro
recebeu trs notcias neutras, assim como Cleber Rabelo, que ainda foi citado
pelo jornal, positivamente, uma vez (Grfico 5).
94

na Capa do Dirio do Par e no caderno Cidades primeira quinzena de julho.
5.3.2 A segunda quinzena de julho: governo do estado
Na segunda quinzena do ms de julho O Liberal refere-se, na capa,

apenas a Ana Jlia, com uma meno negativa e outra neutra. Mais uma vez o
caderno Atualidades fica alheio disputa eleitoral, assim como silente se
mantm este segmento do jornal acerca dos candidatos do PSOL e do PSTU,
Fernando Carneiro e Cleber Rabelo (Tabela 6).

Atualidades segunda quinzena de julho
O LIBERAL JULHO SEGUNDA QUINZENA
CAPA
ATUALIDADES
PODER
TOTAL PARCIAL
GOVERNADOR
POS NEG NEU POS NEG NEU POS NEG
NEU
POS
NEG
NEU TOTAL
F % F % F % F % F % F % F % F % F % F % F % F %
JATENE
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 100 0 100 0 100 1 100 1
ANA
0 0 1 14,3 1 25 0 0 0 0 0 0 0 0 6 85,7 3 75 0 100 7 100 4 100 11
JUVENIL
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 100 0 100 0 100 1 100 1
FERNANDO 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 100 0 100 0 100 0
CLEBER
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 100 0 100 0 100 0
13
Durante os ltimos 15 dias de julho, Jatene mencionado uma vez,

apenas, no caderno Poder, de forma neutra, ocorrendo o mesmo com Juvenil.
95
Quando se trata da candidata Ana Jlia, o panorama difere naquele caderno.

So seis notcias negativas, representando 85,7% do total de sete notcias
negativas veiculadas no perodo, e trs, das quatro neutras, totalizando 75%.
Nenhum dos candidatos mencionado positivamente, visualizao possvel a
partir da observao do Grfico 6.

na Capa de O Liberal e no caderno Poder segunda quinzena de julho.
A partir da segunda quinzena de julho, o Dirio do Par intensifica o

massacre candidatura de Ana Jlia. A petista recebe 18 notcias negativas,
sendo trs na capa (16,7%) nenhum dos demais candidatos foi citado nesse
espao editorial e 15 no caderno Cidades (83,3%). Apesar disso, atribui trs
notcias positivas ento governadora e sete neutras (Tabela 7).

DIRIO DO PAR JULHO SEGUNDA QUINZENA
CAPA
CIDADES
TOTAL PARCIAL
GOVERNADOR
POS NEG NEU POS
NEG
NEU
POS
NEG
NEU
TOTAL
F % F % F % F % F % F % F % F % F %
JATENE
0 0 0 0 0 0 5 100 3 100 11 100 5 100 3 100 11 100
19
ANA
0 0 3 16,7 0 0 3 100 15 83,3 7 100 3 100 18 100 7 100
28
JUVENIL
0 0 0 0 0 0 5 100 1 100 10 100 5 100 1 100 10 100
16
FERNANDO
0 0 0 0 0 0 1 100 0
0 13 100 1 100 0 100 13 100
14
CLEBER
0 0 0 0 0 0 0 0
0
0 12 100 0 100 0 100 12 100
12
89
96
Juvenil continua sendo favorecido pelas notcias positivas e/ou neutras

a ele atribudas. Nesse perodo foram cinco positivas (100%) e 10 neutras
(100%) no caderno Cidades, recebendo apenas uma notcia negativa no
mesmo espao (tambm totalizando 100%). Jatene, na esteira do prejuzo que
o veculo pretende causar candidatura de Ana Jlia, beneficia-se com cinco
notcias positivas e 11 neutras no caderno Cidades, ambas totalizando 100%
no perodo, como demonstra o Grfico 7.

na Capa do Dirio do Par e no caderno Cidades segunda quinzena de julho.
5.3.3 A primeira quinzena de agosto: governo do estado
Na primeira quinzena do ms de agosto, O Liberal continua a dedicar

sua capa a assuntos diversos, que no as eleies daquele ano. Apenas Ana
Jlia e Cleber Rabelo recebem citaes neutras duas para ela,
representando 40% das neutras no perodo, e uma para ele, totalizando 25%
das quatro neutras. Jatene emplaca apenas cinco notcias, todas no caderno
Poder, sendo uma positiva, uma negativa e trs neutras (Tabela 8).
97

Atualidades primeira quinzena de agosto
O LIBERAL AGOSTO PRIMEIRA QUINZENA
CAPA
ATUALIDADES
PODER
TOTAL PARCIAL
GOVERNADOR
POS NEG NEU POS NEG NEU POS NEG NEU POS NEG NEU
F % F % F % F % F % F % F % F % F % F % F % F %
JATENE
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 100 1 100 3 100 1 100 1 100 3 100
ANA
0 0 0 0 2 40 0 0 0 0 0 0 0 0 5 100 3 60 0 100 5 100 5 100
JUVENIL
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 100 0 0 1 100 1 100 0 100 1 100
FERNANDO
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 100 0 0 3 100 1 100 0 100 3 100
CLEBER
0 0 0 0 1 25 0 0 0 0 0 0 0 0 1 25 3 75 0 100 1 100 4 100
FONTE: Jornal O Liberal edies de 1 a 15 de agosto de 2010.
TOTAL
5
10
2
4
5
26
As notcias neutras no caderno Poder foram as mais representativas

do perodo, contrastando somente com as cinco negativas atribudas a Ana
Jlia, como se pode verificar no Grfico 8, que dispe os dados em nmeros
absolutos.
GRFICO 8 Quantidade de notcias neutras por candidato ao governo no caderno Poder,

de O Liberal, em nmeros absolutos primeira quinzena de agosto.
O Dirio do Par, no mesmo perodo, destinou sua capa Ana Jlia,

com duas notcias negativas (12,5%) e duas neutras (13,3%). No caderno
Cidades, a petista recebeu 14 notcias negativas, uma representao
percentual de 87,5% das 16 notcias negativas sobre ela divulgadas (Tabela 9).
98

primeira quinzena de agosto
DIRIO DO PAR AGOSTO PRIMEIRA QUINZENA
CAPA
CIDADES
TOTAL
GOVERNADOR
POS
NEG
NEU
POS
NEG
NEU
POS
NEG
F % F % F % F % F % F % F % F %
JATENE
0 0 0 0 1 7,1 7 100 0 0 13 92,9 7 100 0 100
ANA
0 0 2 12,5 2 13,3 1 100 14 87,5 13 86,7 1 100 16 100
JUVENIL
0 0 0 0 0 0 5 100 0 0 12 100 5 100 0 100
FERNANDO
0 0 0 0 0 0 2 100 0 0 15 100 2 100 0 100
CLEBER
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 15 100 0 100 0 100
FONTE: Jornal Dirio do Par edies de 1 a 15 de agosto de 2010.
NEU TOTAL
F %
14 100
21
15 100
32
12 100
17
15 100
17
15 100
15
102
Fcil notar, ainda, o posicionamento voltado mais neutralidade

relativamente a Jatene (13 92,9% notcias neutras no caderno Cidades e
uma 7,1% na capa), apesar de dedicar a ele sete notcias positivas no
caderno Cidades durante o perodo em anlise, como demonstra o Grfico 9,
que traz, tambm, 15 notcias neutras sobre os candidatos do PSOL e do
PSTU.

na Capa do Dirio do Par e no caderno Cidades primeira quinzena de agosto.
99
5.3.4 A segunda quinzena de agosto: governo do estado
Na medida em que a eleio se aproxima, os jornais tornam-se mais

agressivos na quantidade de matrias publicadas, bem como na parcialidade
manifestada.
O Liberal, por exemplo, na segunda quinzena de agosto, dedica
apenas uma notcia negativa ao seu candidato de preferncia, Jatene, no
caderno Poder; nove neutras, sendo 2 (22,2%) na capa e sete (77,8%) no
Poder e 14 positivas, das quais, duas (14,3%) na capa e 12 (85,7%) em seu
caderno especfico de assuntos polticos.
O maior nmero de notcias negativas cabe a Ana Jlia, 13 no total,
dispostas na capa (23,1%) e no Poder (76,9%), como se pode observar por
meio da Tabela 10.

Atualidades segunda quinzena de agosto
O LIBERAL AGOSTO SEGUNDA QUINZENA
CAPA
ATUALIDADES
PODER
TOTAL PARCIAL
GOVERNADOR
F % F % F % F % F % F % F % F % F % F % F % F %
JATENE
2 14,3 0 0 2 22,2 0 0 0 0 0 0 12 85,7 1 100 7 77,8 14 100 1 100 9 100 24
ANA
0 0 3 23,1 0 0 0 0 0 0 0 0 7 100 10 76,9 5 100 7 100 13 100 5 100 25
JUVENIL
1 50 1 33,3 0 0 0 0 0 0 0 0 1 50 2 66,7 16 100 2 100 3 100 16 100 21
FERNANDO
0 0 1 50 2 28,6 0 0 0 0 0 0 11 100 1 50 5 71,4 11 100 2 100 7 100 20
CLEBER
0 0 1 33,3 1 10 0 0 0 0 0 0 7 100 2 66,6 9 90 7 100 3 100 10 100 20
110
Nas 17 edies de O Liberal, nesse perodo, constata-se que os

inexpressivos Fernando Carneiro e Cleber Rabelo recebem 11 e 7 notcias
positivas, respectivamente, no mesmo caderno, Poder. E, apesar de
declaradamente contra a campanha de Ana Jlia, a petista ainda alcana sete
menes positivas nessa quinzena (Grfico 10).
100
GRFICO 10 Quantidade de notcias por candidato ao governo no caderno Poder e na

capa de O Liberal segunda quinzena de agosto.
O Dirio do Par lanou, em 16 de agosto de 2010, um caderno

especial, denominado Eleies, para abordar o pleito daquele ano. Mas isso
no fez com que o veculo deixasse de utilizar o caderno Cidades para
algumas notcias polticas, mesmo que espordicas.
Na capa, Jatene, Ana Jlia, Juvenil e Fernando foram mencionados.
Cada um, duas vezes, de forma neutra e Ana Jlia recebeu uma notcia
negativa. No caderno Eleies esse nmero se amplia: a candidata
reeleio foi brindada com 11 citaes negativas, representando, no perodo,
um ndice de 84,6% diante das 13 notcias, no total, com a mesma valncia
(Tabela 11).
segundo valncia na Capa do Dirio do Par e nos cadernos Cidades e

Eleies segunda quinzena de agosto
DIRIO DO PAR AGOSTO SEGUNDA QUINZENA
CAPA
CIDADES
ELEIES
TOTAL
GOVERNADOR
F%F % F % F % F % F % F % F % F % F % F % F %
JATENE
0 0 0 0 2 11,8 0 0 1 20 1 5,9 9 100 4 80 14 82,3 9 100 5 100 17 100 31
ANA
0 0 1 7,7 2 11,8 0 0 1 7,7 1 5,9 1 100 11 84,6 14 82,3 1 100 13 100 17 100 31
JUVENIL
0 0 0 0 2 11,1 1 9,1 0 0 2 11,1 10 90,9 0 0 14 77,8 11 100 0 100 18 100 29
FERNANDO
0 0 0 0 2 13,3 1 8,3 0 0 1 6,7 11 91,7 0 0 12 80 12 100 0 100 15 100 27
CLEBER
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 100 0 0 20 100 1 100 0 100 20 100 21
139
101
Ana e Jatene foram mencionados pelo jornal exatas 31 vezes. Mas o

tucano
obteve
ndice
de
negatividade menor
apenas 5
notcias,
representando 16,1%. Dessas, 80% foram disponibilizadas no caderno

Eleies.
Juvenil e Fernando Carneiro so os candidatos com maiores citaes
positivas (11 e 12 em nmeros absolutos) e Cleber Rabelo dominou a
quantidade de notcias neutras, 20, todas essas publicadas no Eleies, de
acordo com o Grfico 11.

na Capa do Dirio do Par e nos cadernos Cidades e Eleies segunda quinzena de
agosto.
5.3.5 A primeira quinzena de setembro: governo do estado
Faltando pouco mais de um ms para que os votos fossem

depositados nas urnas, O Liberal mantm a mdia de notcias sobre Ana Jlia
(33), e surpreende ao atribuir a ela 10 notcias positivas (90,9%) no caderno
Poder e uma na capa (9,1%), na primeira quinzena de setembro. Jatene
recebeu 13 notcias positivas, todas no caderno Poder (Tabela 12).
102

Atualidades primeira quinzena de setembro
O LIBERAL SETEMBRO PRIMEIRA QUINZENA
CAPA
ATUALIDADES
PODER
TOTAL PARCIAL
GOVERNADOR
F % F % F % F % F % F % F % F % F % F % F % F %
JATENE
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 13 100 5 100 11 100 13 100 5 100 11 100 29
ANA
1 9,1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 10 90,9 14 100 8 100 11 100 14 100 8 100 33
JUVENIL
0 0 1 100 2 11,1 0 0 0 0 0 0 3 100 0 0 16 88,9 3 100 1 100 18 100 22
FERNANDO
0 0 0 0 1 7,7 0 0 0 0 0 0 6 100 0 0 12 92,3 6 100 0 100 13 100 19
CLEBER
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 3 100 4 100 9 100 3 100 4 100 9 100 16
119
FONTE: Jornal O Liberal edies de 1 a 15 de setembro de 2010.
Outro dado que chama a ateno a quantidade de notcias neutras

atribudas a todos os candidatos, numa tentativa do jornal de manter a
aparente imparcialidade pregada pelos meios de comunicao.
Por ordem de citao na tabela acima, Jatene aparece com 11
menes que inferem neutralidade; Ana Jlia, oito; Juvenil o mais agraciado,
com 18 citaes neutras; Fernando arrebata 13 e Cleber nove, uma notcia a
mais que a candidata do PT, conforme demonstrado no Grfico 12, em
nmeros absolutos.
GRFICO 12 Quantidade de notcias neutras por candidato ao governo no caderno Poder e

na capa de O Liberal, em nmeros absolutos primeira quinzena de setembro.
103
O Dirio do Par publicou, no perodo ora analisado, sete notcias a

menos que seu concorrente. Jatene foi o mais citado, 31 vezes, aparecendo na
capa uma vez de maneira negativa (14,3%) e outra neutra (7,1%).
Positivamente recebeu 10 citaes, das quais, 90% no caderno Eleies,
sendo o candidato com maior nmero de notcias com essa valncia.
Fernando Carneiro liderou a quantidade de notcias neutras na primeira
quinzena de setembro, no Dirio do Par. Foram 21 citaes, das quais 95,2%
no caderno Eleies (Tabela 13).

Eleies primeira quinzena de setembro
DIRIO DO PAR SETEMBRO PRIMEIRA QUINZENA
CAPA
CIDADES
ELEIES
TOTAL
GOVERNADOR
POS NEG NEU POS NEG NEU POS NEG NEU POS NEG
F % F % F % F % F % F % F % F % F % F % F %
JATENE
0 0 1 14,3 1 7,1 1 10 1 14,3 2 14,3 9 90 5 71,4 11 78,6 10 100 7 100
ANA
1 33,3 0 0 1 12,5 0 0 3 27,3 1 12,5 2 66,7 8 72,7 6 75 3 100 11 100
JUVENIL
0 0 0 0 0 0 0 0 1 50 0 0 5 100 1 50 16 100 5 100 2 100
FERNANDO
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 4,8 0 0 0 0 20 95,2 0 100 0 100
CLEBER
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 100 0 0 15 100 1 100 0 100
FONTE: Jornal Dirio do Par edies de 1 a 15 de setembro de 2010.
NEU TOTAL
F %
14 100 31
8 100 21
16 100 23
21 100 21
15 100 16
112
Das 112 notcias publicadas sobre os candidatos nesta quinzena, Ana

Jlia foi citada 21 vezes. E as notcias negativas dominaram 11 (52,4%) no
total , assim distribudas: trs no caderno Cidades (27,3%) e oito no
Eleies (72,7%).
Carneiro e Rabelo no apareceram negativamente, mas Juvenil,
apesar de ser o candidato de preferncia do jornal, foi alvo de duas notcias
negativas (Grfico 13).
104
GRFICO 13 Quantidade de matrias negativas publicadas por candidato ao governo na Capa do

Dirio do Par e nos cadernos Cidades e Eleies primeira quinzena de setembro.
5.3.6 A segunda quinzena de setembro: governo do estado

A ltima quinzena de setembro faz com que O Liberal amplie o nmero de
notcias sobre os concorrentes ao governo do estado. Divulga 146 informaes, das
quais 38 (26%) dedicadas ao seu candidato de preferncia, Simo Jatene. Apenas
ele e Fernando Carneiro so citados positivamente na capa nesse perodo,
enquanto que o jornal dedica o mesmo espao candidata Ana Jlia para
mencion-la negativamente duas vezes (12,5%). O caderno Atualidades usado
nesta quinzena, com uma citao positiva a Jatene (5,3%) e uma negativa para
cada um dos demais candidatos, como se pode observar por meio da Tabela 14.

Atualidades segunda quinzena de setembro
O LIBERAL SETEMBRO SEGUNDA QUINZENA
CAPA
ATUALIDADES
PODER
TOTAL PARCIAL
GOVERNADOR
F % F % F % F % F % F% F % F % F % F % F % F %
JATENE
2 10,5 0 0 4 30,8 1 5,3 0 0 0 0 16 84,2 6 100 9 69,2 19 100 6 100 13 100 38
ANA
0 0 2 12,5 3 25 0 0 1 6,2 0 0 7 100 13 81,2 9 75 7 100 16 100 12 100 35
JUVENIL
0 0 1 16,7 2 12,5 0 0 1 16,7 0 0 4 100 4 66,7 14 87,5 4 100 6 100 16 100 26
FERNANDO
1 11,1 0 0 2 12,5 0 0 1 100 0 0 8 88,9 0 0 14 87,5 9 100 1 100 16 100 26
CLEBER
0 0 0 0 1 5,9 0 0 1 100 0 0 3 100 0 0 16 94,1 3 100 1 100 17 100 21
146
105
J no caderno Poder, dedicado poltica, Jatene referenciado

positivamente 16 vezes (84,2%), mais que o dobro de sua principal oponente,
Ana Jlia, agraciada com sete menes positivas as nicas em todos os
cadernos no decorrer do perodo em anlise, totalizando 100% , e com 82,6%
de citaes com essa valncia em relao soma dos demais candidatos (23
notcias positivas), de acordo com o que demonstra, em nmeros absolutos, o
Grfico 14.
GRFICO 14 Quantidade de notcias positivas por candidato ao governo nos cadernos

Atualidades e Poder e na capa de O Liberal, em nmeros absolutos segunda quinzena de
setembro.
O Dirio do Par se comportou de forma mais modesta no final do ms

de setembro, usando suas pginas para a divulgao de 97 notcias
relativamente a todos os candidatos.
Na capa ganharam espao Juvenil, com uma notcia positiva (10%), e
Jatene e Ana Jlia cada um com uma notcia neutra, representando 7,1% e
10% respectivamente.
O caderno Cidades foi palco para as nicas notcias positivas que
couberam a Fernando Carneiro e a Cleber Rabelo no perodo, representando
100% delas para cada um. Juvenil tambm foi citado positivamente uma vez
nesse caderno (10%), com mais uma meno negativa (100%) e outra neutra
(10%). Ana Jlia e Jatene foram lembrados de formas negativa (37,5% e 40%,
106
respectivamente) e neutra (20% e 7,1%, respectivamente). Os dois candidatos

receberam a mesma quantidade total de inferncias na segunda quinzena, com
24 citaes a eles, sendo que Jatene teve o maior nmero de notcias neutras,
14, contra 10 de Ana Jlia que, por sua vez, recebeu seis notcias positivas
contra cinco de Jatene (Tabela 15).

Eleies segunda quinzena de setembro
DIRIO DO PAR SETEMBRO SEGUNDA QUINZENA
CAPA
CIDADES
ELEIES
TOTAL
GOVERNADOR
POS NEG NEU POS NEG NEU POS NEG NEU
POS NEG NEU TOTAL
F % F %F % F % F % F % F % F % F % F % F % F %
JATENE
0 0 0 0 1 7,1 0 0 2 40 1 7,1 5 100 3 60 13 98,8 5 100 5 100 14 100 24
ANA
0 0 0 0 1 10 0 0 3 37,5 2 20 6 100 5 62,5 7 70 6 100 8 100 10 100 24
JUVENIL
1 10 0 0 0 0 1 10 1 100 1 10 8 80 0 0 9 90 10 100 1 100 10 100 11
FERNANDO
0 0 0 0 0 0 1 100 0 0 2 11,1 0 0 0 0 16 88,9 1 100 0 100 18 100 19
CLEBER
0 0 0 0 0 0 1 100 0 0 1 5,5 0 0 0 0 17 94,4 1 100 0 100 18 100 19
97
O caderno Eleies traz 91,75% das notcias analisadas nesse

perodo, com altos ndices de neutralidade atribudos a todos os candidatos.
Jatene obteve 98,8%; Ana Jlia, 70%; Juvenil, 90%; Fernando, 88,9% e Cleber
94,4% de notcias neutras, sendo este o destaque o caderno em questo.
As notcias negativas nesse caderno s atingiram os candidatos que
polarizaram a eleio daquele ano, Jatene e Ana Jlia, ele obtendo um
percentual de 12,5% do total de notcias publicadas no perodo e ela de 20,8%,
tudo de acordo com o demonstrado no Grfico 15.
GRFICO 15 Quantidade de matrias negativas publicadas sobre Jatene e Ana Jlia no

caderno Eleies do Dirio do Par em relao ao total de notcias do perodo segunda
quinzena de setembro.
107
5.3.7 Os trs primeiros dias de outubro: governo do estado
O dia 3 de outubro, agora, estava muito prximo. Foi possvel observar

nos dois jornais, em apenas trs edies, a veiculao de 38 notcias, sendo 15
em O Liberal exatas trs notcias para cada um dos candidatos e 23 no
Dirio do Par, que dedicou seis notcias para Jatene e Ana Jlia, cinco para
Juvenil e trs para Fernando e Cleber.
Ana Jlia foi alvo de trs notcias negativas no total, uma em cada um
dos cadernos analisados em O Liberal. Ou seja, todas as notcias atribudas a
ela pelo veculo foram negativas, no contando com nenhuma meno positiva
ou neutra.
Exatamente o inverso que ocorreu com Jatene, mencionado apenas
trs vezes pelo jornal, uma em cada caderno, todas com valncia positiva, no
sendo
alvo
de
notcias
neutras
ou
negativas.
Tal
postura
revela,
categoricamente, o desejo do veculo pela derrocada da candidata do PT e,

mais, a retomada do poder pelo seu candidato de preferncia, o tucano Jatene,
como nos mostra a Tabela 16.

Atualidades 1 a 3 de outubro
O LIBERAL OUTUBRO 1 A 3
CAPA
ATUALIDADES
PODER
GOVERNADOR
POS NEG NEU POS NEG NEU POS NEG NEU
F % F % F % F % F % F % F % F % F %
JATENE
1 33,3 0 0 0 0 1 33,3 0 0 0 0 1 33,3 0 0 0 0
ANA
0 0 1 33,3 0 0 0 0 1 33,3 0 0 0 0 1 33,3 0 0
JUVENIL
0 0 0 0 1 50 0 0 0 0 1 50 1 100 0 0 0 0
FERNANDO
0 0 0 0 1 33,3 0 0 0 0 1 33,3 0 0 0 0 1 33,3
CLEBER
0 0 0 0 1 33,3 0 0 0 0 1 33,3 0 0 0 0 1 33,3
FONTE: Jornal O Liberal edies de 1 a 3 de outubro de 2010.
TOTAL PARCIAL
POS NEG NEU TOTAL
F % F % F %
3 100 0 100 0 100
3
0 100 3 100 0 100
3
1 100 0 100 2 100
3
0 100 0 100 3 100
3
0 100 0 100 1 100
3
15
O comportamento do veculo e a fragmentao das notcias por

caderno analisado ficam muito claros a partir da observao do Grfico 16, que
explicita, ainda, a nica notcia positiva atribuda a Juvenil, perfazendo um total
de 100% no caderno Poder.
108

nos cadernos Atualidades e Poder e na capa de O Liberal 1 a 3 de outubro.
O Dirio do Par tambm fragmentou as notcias acerca dos

candidatos ao governo em seus trs cadernos, apesar de a capa ter sido
exclusividade de Jatene, com uma notcia positiva (33,3%) das trs a que teve
direito no perodo.
Relativamente valncia positiva, exceo feita a Ana Jlia, todos
receberam menes no caderno Eleies, uma para cada candidato, tudo de
conformidade com a Tabela 17.

Eleies 1 a 3 de outubro
DIRIO DO PAR OUTUBRO 1 A 3
CAPA
CIDADES
ELEIES
TOTAL
GOVERNADOR
F % F % F%F % F % F % F % F % F % F % F % F %
JATENE
1 33,3 0 0 0 0 1 33,3 0 0 0 0 1 33,3 1 100 2 100 3 100 1 100 2 100
6
ANA
0 0 0 0 0 0 0 0 1 33,3 1 33,3 0 0 2 66,7 2 66,7 0 100 3 100 3 100
6
JUVENIL
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 33,3 1 100 1 100 2 66,7 1 100 1 100 3 100
5
FERNANDO
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 100 0 0 2 100 1 100 0 100 2 100
3
CLEBER
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 100 0 0 2 100 1 100 0 100 2 100
3
23
FONTE: Jornal Dirio do Par edies de 1 a 3 de outubro de 2010.
O Grfico 17 possibilita a visualizao das notcias negativas

atribudas Ana Jlia trs no total, sendo que 33,3% delas no caderno
Cidades e 66,7% no caderno Eleies. Alm disso, as trs notcias positivas
109
dirigidas a Jatene, fragmentadas nos trs cadernos, bem como o ndice de

neutralidade oferecido a Juvenil, indicativos dos interesses do jornal em relao
ocupao do cargo de governador do estado do Par.

nos cadernos Cidades e Eleies e na capa do Dirio do Par 1 a 3 de outubro.
Os dados apurados demonstram as intenes especficas dos veculos

que, ao longo da campanha, defenestraram a candidatura de Ana Jlia, em prol
de Jatene, do PSDB, de forma explcita. Juvenil que, inicialmente, poderia ser o
mais beneficiado pelo jornal Dirio do Par, acabou sendo o candidato que
poderia receber notcias positivas, at mesmo, por parte de O Liberal, em
funo de sua candidatura, no final das contas, no influenciar no resultado
final, visto que aquela eleio estava claramente polarizada entre os
candidatos do PT e do PSDB, como h muito se v no estado do Par.
Percebe-se nitidamente a diferena no tratamento das notcias
estabelecidas pelos dois jornais. O Jornal O Liberal, que tradicionalmente se
posicionou mais alinhado ao candidato do PSDB, deu um destaque
preferencialmente positivo para as notcias divulgadas sobre Simo Jatene e
uma maior proporo de notcias negativas para a candidata do PT, Ana Jlia
Carepa, que aparecia nas pesquisas como principal opositora do candidato do
PSDB.
Os demais candidatos no receberam tratamento negativo por parte do
Jornal O Liberal. Domingos Juvenil no aparecia nas pesquisas como um
110
candidato capaz de representar algum risco candidatura Jatene. Alm disso,

Juvenil disputava o mesmo eleitorado que Ana Julia Carepa.
Portanto, no avaliar negativamente Juvenil podia se constituir numa
estratgia interessante para possibilitar a transferncia de votos de Ana Julia
para Juvenil, o que favoreceria enormemente a candidatura Jatene, evitandose um eventual segundo turno, para o qual havia possibilidade de negociaes
futuras, visto que o PMDB, aliado de Ana Jlia em boa parte de seu mandato,
havia rompido com a governadora no final de sua gesto. Os votos de Juvenil,
ento, eram disputados tanto pelo PT quanto pelo PSDB, o que responde pela
ausncia de um tratamento negativo por parte do jornal O Liberal para este
candidato.
Os candidatos Fernando Carneiro, do PSOL, e Cleber Rabelo, do
PSTU, por no representarem risco significativo candidatura Jatene, no
receberam tratamento negativo por parte do jornal O Liberal, que preferiu
manter certa neutralidade em relao divulgao de matrias sobre estes
candidatos.
No caso das matrias veiculadas pelo jornal Dirio do Par, Ana Jlia
tambm recebeu maior tratamento negativo em relao aos demais candidatos,
pelo mesmo motivo j exposto antes, a disputa do mesmo eleitorado com
Juvenil. Ambos pretendiam a passagem para o segundo turno, j que Jatene
seguia como primeiro colocado, segundo as pesquisas de inteno de voto
divulgadas no perodo. Assim, estabelecer uma imagem negativa de Ana Jlia
representava uma tentativa de produzir uma mudana de opinio da parcela de
eleitores da ento governadora para Domingos Juvenil, o que lhe ofereceria
maiores chances de passagem para um eventual segundo turno com Jatene.
Por outro lado, as pesquisas de opinio refletiam a enorme rejeio
que tinha o nome de Ana Jlia frente a uma frao importante do eleitorado e a
baixssima rejeio de Domingos Juvenil, o que poderia se traduzir numa
vantagem na captura dos votos dos eleitores indecisos. Portanto, o jornal Dirio
do Par centralizou preferencialmente sua avaliao negativa principal
adversria da candidatura do PMDB, no caso, Ana Jlia, e dispensou certo
combate s outras candidaturas.
111

SENADO FEDERAL
Na disputa para o senado, a candidatura de Jader Barbalho recebeu

maior ateno por parte dos dois jornais, devido s notcias divulgadas no
ltimo ms de campanha envolvendo a polmica travada no STF sobre a
aplicao da Lei da Ficha Limpa, o que acabou se refletindo no tratamento
dado a esta questo pelos veculos, j que Jader era alvo da lei. O candidato
Paulo Rocha, apesar de tambm ser afetado pelo resultado da votao em
relao referida lei, no recebeu a mesma ateno da mdia relativamente a
esta questo quanto Jader.
A Tabela 18 demonstra o total de notcias divulgadas por candidato,
nos dois jornais, bem como as valncias atribudas a essas informaes.
TABELA 18 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao senado
segundo valncia e veculo de comunicao

O LIBERAL
DIRIO DO PAR
SENADOR POSITIVAS NEGATIVAS NEUTRAS
TOTAL
POSITIVAS NEGATIVAS NEUTRAS
TOTAL
JADER
70
87,5
10
12,5
80
100
36
50
11,1
28
38,9
72
100
PAULO
ROCHA
1,5
46
69,7
19
28,8
66
100
15
23,4
18
28,1
31
48,4
64
100
FLEXA
RIBEIRO
25
3,6
20
71,4
28
100
12,7
14,5
40
72,7
55
100
MARINOR
18,2
18,2
63,6
11
100
5,3
5,3
17
89,4
19
100
185
100
210
100
TOTAL
TOTAL
Outro dado que salta aos olhos o fato de o jornal O Liberal, ao longo
de toda a campanha, no ter publicado nenhuma notcia positiva relativamente
ao seu maior opositor, o candidato Jader Barbalho que, ao contrrio, teve do
jornal pertencente a sua famlia, o Dirio do Par, 36 notcias positivas das 72
publicadas no mesmo perodo, ou seja, 50% delas, conforme se depreende do
Grfico 18.
112
GRFICO 18 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao senado segundo valncia

e veculo de comunicao.
Para que o cenrio no qual esteve envolta a eleio para o senado seja
melhor compreendido, vale a pena desagregar os dados pesquisados, para
que sejam observados por quinzena e por veculo de comunicao.
5.4.1 A primeira quinzena de julho: senado
Na primeira quinzena de julho, O Liberal divulgou 35 notcias de

interesse desta pesquisa. O mais citado foi o candidato Paulo Rocha, do PT,
com 18 notcias, tendo logo atrs Jader Barbalho, do PMDB, com 10 citaes
60% negativas. Flexa Ribeiro, candidato do PSDB, partido ao qual o jornal mais
se aproxima, teve seis notcias publicadas, das quais 83,3% neutras. A Tabela
19 mostra o comportamento do veculo no decorrer desse perodo.

Atualidades primeira quinzena de julho
O LIBERAL JULHO PRIMEIRA QUINZENA
CAPA
ATUALIDADES
PODER
TOTAL PARCIAL
SENADOR
F % F % F % F % F % F % F % F % F % F % F % F %
JADER
0 0 0 0 1 25 0 0 0 0 0 0 0 0 6 100 3 75 0 100 6 100 4 100
10
PAULO ROCHA
0 0 0 0 1 11,1 0 0 0 0 0 0 0 0 9 100 8 88,9 0 100 9 100 9 100
18
FLEXA RIBEIRO 0 0 0 0 1 20 0 0 0 0 0 0 1 100 0 0 4 80 1 100 0 100 5 100
6
MARINOR
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 100 0 100 0 100 1 100
1
35
113
No Grfico 19 possvel perceber que o caderno Atualidades no foi

utilizado para veicular informaes acerca das eleies para o senado, bem
como para acentuar a tendncia de neutralidade do veculo candidatura de
Paulo Rocha, que obteve nove notcias neutras, das quais, oito no caderno
Poder (88,9%) e uma na capa (11,1%). Flexa Ribeiro emplacou cinco notcias
neutras: uma na capa (20%) e quatro no caderno de poltica de O Liberal
(80%). Barbalho foi alvo de seis notcias negativas, todas no caderno Poder, e
quatro neutras.
GRFICO 19 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao senado segundo valncia

na capa de O Liberal e no caderno Poder primeira quinzena de julho.
Das 39 notcias analisadas no Dirio do Par, nesse perodo, 19

destinaram-se a Paulo Rocha e 12 a Jader Barbalho, totalizando 79,5% das
menes em relao aos demais candidatos ou melhor, relativamente a
Flexa Ribeiro, do PSDB, citado oito vezes, visto que Marinor, do PSOL, no foi
noticiada.
Dentre os candidatos, apenas Jader Barbalho, pertencente famlia
proprietria do jornal, recebeu notcias positivas nessa quinzena duas
16,7% do total analisado, informaes detalhadas na Tabela 20.
114

primeira quinzena de julho
DIRIO DO PAR JULHO PRIMEIRA QUINZENA
CAPA
CIDADES
TOTAL PARCIAL
SENADOR
POS NEG
NEU
POS
NEG
NEU
POS
NEG
NEU
F % F % F % F % F % F % F % F % F %
JADER
0 0 0 0 1 14,3 2 100 3 100 6 85,7 2 100 3 100 7 100
PAULO ROCHA
0 0 1 14,3 5 41,7 0 0 6 85,7 7 58,3 0 100 7 100 12 100
FLEXA RIBEIRO
0 0 0 0 0 0 0 0 2 100 6 100 0 100 2 100 6 100
MARINOR
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 100 0 100 0 100
TOTAL
12
19
8
0
39
Paulo Rocha foi o candidato que mais recebeu notcias negativas no

perodo, uma tentativa do jornal, antes do advento da Lei da Ficha Limpa, de
denegrir a candidatura para no atrapalhar a eleio de Barbalho, j que
naquele pleito os eleitores teriam direito a votar em dois candidatos ao senado.
O Grfico 20 mostra que o representante do PT naquelas eleies foi
alvo de sete notcias negativas, sendo uma na capa (14,3%) e seis no caderno
Cidades (85,7%). Barbalho foi citado negativamente trs vezes, todas no
Cidades, o que demonstra que o jornal buscou demonstrar neutralidade
quanto s relaes familiares mantidas com o representante do PMDB,
inclusive pelas sete notcias neutras publicadas no mesmo caderno.
GRFICO 20 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao senado segundo

frequncia, em nmeros absolutos, na capa do Dirio do Par e no caderno Cidades
primeira quinzena de julho.
115
5.4.2 A segunda quinzena de julho: senado
Na segunda quinzena de julho O Liberal trouxe apenas 16 notcias que

interessam a esta pesquisa, nove das quais destinadas a Jader Barbalho,
todas negativas, como expe a Tabela 21.
segundo valncia na Capa de O Liberal e nos cadernos Atualidades e

Poder segunda quinzena de julho
O LIBERAL JULHO SEGUNDA QUINZENA
CAPA
ATUALIDADES
PODER
TOTAL PARCIAL
SENADOR
F % F % F % F % F % F % F % F % F % F % F % F %
JADER
0 0 2 22,2 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 7 77,8 0 0 0 100 9 100 0 100
9
PAULO ROCHA
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 5 100 1 100 0 100 5 100 1 100
6
FLEXA RIBEIRO
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 100 0 0 0 100 1 100 0 100
1
MARINOR
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 100 0 100 0 100
0
16
O caderno Atualidades no foi utilizado pelo veculo, demonstrando

essa praxe. Em contrapartida, o caderno Poder concentrou 15 das 16 notcias
do perodo, sendo que apenas uma neutra, a Paulo Rocha. Em nmeros
absolutos, o Grfico 21 a frequncia dos informes negativos aos candidatos,
exceo feita a Marinor, no referido caderno.

frequncia, em nmeros absolutos, no caderno Poder, de O Liberal segunda quinzena de
julho.
116
O comportamento do Dirio do Par foi diferente de seu concorrente.

Centralizou as notcias no caderno Cidades, no dedicando espao na capa a
nenhum dos concorrentes, e, surpreendentemente, no atribuindo nenhuma
notcia positiva ao seu candidato preferencial, Jader Barbalho, que contou com
trs notcias no perodo, todas neutras (Tabela 22).

DIRIO DO PAR JULHO SEGUNDA QUINZENA
CAPA
CIDADES
TOTAL PARCIAL
SENADOR
POS NEG NEU POS NEG
NEU
POS
NEG
NEU
F % F % F % F % F % F % F % F % F %
JADER
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 3 100 0 100 0 100 3 100
PAULO ROCHA
0 0 0 0 0 0 0 0 2 100 0 0 0 100 2 100 0 100
FLEXA RIBEIRO
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 4 100 0 100 0 100 4 100
MARINOR
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 100 0 100 0 100
TOTAL
3
2
4
0
9
O Grfico 22 demonstra, em nmeros absolutos, todas as notcias do

perodo, publicadas no caderno Cidades trs neutras a Barbalho, duas
negativas a Rocha e quatro neutras a Flexa Ribeiro. Marinor, mais uma vez,
no recebe nenhuma referncia do jornal em questo.

frequncia, em nmeros absolutos, no caderno Cidades, do Dirio do Par segunda
quinzena de julho.
117
5.4.3 A primeira quinzena de agosto: senado
A primeira quinzena do segundo ms de campanha ampliou o uso da

capa em O Liberal. O caderno Atualidades tambm traz duas notcias
negativas uma para Jader Barbalho e outra para Paulo Rocha. O caderno
Poder menciona apenas notcias negativas e neutras, ainda relativas a estes
candidatos. Flexa Ribeiro e Marinor no aparecem no noticirio (Tabela 23).

Poder primeira quinzena de agosto
O LIBERAL AGOSTO PRIMEIRA QUINZENA
CAPA
ATUALIDADES
PODER
TOTAL PARCIAL
SENADOR
F % F % F % F % F % F % F % F % F % F % F % F %
JADER
0 0 2 13,3 0 0 0 0 1 6,7 0 0 0 0 12 80 2 100 0 100 15 100 2 100
17
PAULO ROCHA
0 0 2 15,4 0 0 0 0 1 7,7 0 0 0 0 10 76,9 2 100 0 100 13 100 2 100
15
FLEXA RIBEIRO 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 100 0 100 0 100
0
MARINOR
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 100 0 100 0 100
0
32
Os ndices percentuais desse momento, em que apenas Rocha e

Barbalho so abordados pelo veculo, em 32 notcias, esto representados no
Grfico 23.
GRFICO 23 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao senado segundo valncia,

na capa de O Liberal e nos cadernos Atualidades e Poder primeira quinzena de agosto.
118
No Dirio do Par, Marinor tambm no emplacou nenhuma notcia no

mesmo perodo. O jornal dedicou suas 25 notcias a Jader e Rocha, na capa e no
caderno Cidades, que tambm acolheu seis notcias neutras a Flexa Ribeiro e
uma positiva. O mais citado nessa quinzena foi Paulo Rocha (Tabela 24).

primeira quinzena de agosto
DIRIO DO PAR AGOSTO PRIMEIRA QUINZENA
CAPA
CIDADES
TOTAL
SENADOR
POS NEG NEU POS
NEG
NEU
POS
NEG
NEU
F % F % F % F % F % F % F % F % F %
JADER
1 33,3 0 0 0 0 2 66,7 5 100 0 0 3 100 5 100 0 100
PAULO ROCHA
2 50 0 0 0 0 2 50 0 0 6 100 4 100 0 100 6 100
FLEXA RIBEIRO
0 0 0 0 0 0 1 100 0 0 6 100 1 100 0 100 6 100
MARINOR
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 100 0 100 0 100
TOTAL
8
10
7
0
25
Nessa quinzena, Paulo Rocha foi citado positivamente quatro vezes,

duas (50%) na capa e duas (50%) no Cidades. Barbalho recebeu trs
menes positivas, uma na capa (33,3%) e duas no outro caderno (66,7%). O
candidato do PMDB, apoiado pelo jornal em foco, foi alvo de cinco notcias
negativas no perodo, totalizando oito citaes a seu nome. Flexa Ribeiro, que
contou com sete notcias avaliadas, foi mencionado de forma neutra em seis
delas. O Grfico 24 demonstra, em nmeros absolutos, as avaliaes
atribudas pelo jornal aos candidatos ao senado.

frequncia, em nmeros absolutos, na capa do Dirio do Par e no caderno Cidades
primeira quinzena de agosto.
119
5.4.4 A segunda quinzena de agosto: senado
O Liberal, na segunda quinzena de agosto, divulga apenas 12 notcias

de interesse desta pesquisa. Destas, Barbalho e Flexa Ribeiro recebem cinco,
cada um, ficando Rocha com duas citaes, ambas neutras no caderno
Poder, j que a capa destinada a uma das cinco notcias negativas sobre
Barbalho (20%) e o caderno Atualidades se mantm silente em relao
poltica eleitoral, como demonstra a Tabela 25, na qual Marinor permanece
sem ser mencionada, j que sua candidatura no oferece risco aos interesses
do jornal.

Poder segunda quinzena de agosto
O LIBERAL AGOSTO SEGUNDA QUINZENA
CAPA
ATUALIDADES
PODER
TOTAL PARCIAL
SENADOR
F % F % F % F % F % F % F % F % F % F % F % F %
JADER
0 0 1 20 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 4 80 0 0 0 100 5 100 0 100
PAULO ROCHA
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2 100 0 100 0 100 2 100
FLEXA RIBEIRO
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 5 100 0 100 0 100 5 100
MARINOR
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 100 0 100 0 100
TOTAL
5
2
5
0
12
No Grfico 25, que traz os nmeros absolutos desse perodo

relativamente capa e ao caderno Poder, fica explcita a inteno do veculo
em defenestrar a candidatura de Jader Barbalho, apesar de O Liberal no
impor notcias positivas ao seu candidato preferencial, Flexa Ribeiro.
120

frequncia, em nmeros absolutos, na capa de O Liberal e no caderno Poder segunda
quinzena de agosto.
A partir do dia 16 de agosto o Dirio do Par dedica um caderno

especial cobertura do pleito de 2010, denominado Eleies. Nesta segunda
quinzena, a capa do jornal no foi utilizada para a cobertura das eleies ao
senado. As notcias se concentraram no novo caderno, tendo espao, no
Cidades, apenas para as neutras atribudas a Flexa Ribeiro e Marinor, que
pela primeira vez citada, com uma neutra nesse espao (20%) e outras
quatro no Eleies (80%), que ainda trouxe uma positiva a seu respeito
(100%). Flexa Ribeiro o candidato mais mencionado nessa quinzena, com 10
citaes, duas positivas e oito neutras, como se depreende da Tabela 26.

Eleies segunda quinzena de agosto
DIRIO DO PAR AGOSTO SEGUNDA QUINZENA
CAPA
CIDADES
ELEIES
TOTAL
SENADOR
F % F % F % F % F % F % F % F % F % F % F %
JADER
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 3 100 0 0 6 100 3 100 0 100
PAULO ROCHA 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 100 3 100 0 100 1 100
FLEXA RIBEIRO 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 12,5 0 0 2 100 7 87,5 0 100 2 100
MARINOR
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 20 1 100 0 0 4 80 1 100 0 100
NEU
F %
6 100
3 100
8 100
5 100
TOTAL
9
4
10
6
29
O jornal garante a Jader Barbalho trs notcias positivas e seis neutras

no caderno Eleies, que veicula, ainda, uma notcia negativa sobre Paulo
121
Rocha e trs neutras, totalizando as quatro a ele dedicadas no perodo. Em

nmeros absolutos possvel visualizar esse momento por meio do Grfico 26.

frequncia, em nmeros absolutos, nos cadernos Cidades e Eleies do Dirio do Par
segunda quinzena de agosto.
5.4.5 A primeira quinzena de setembro: senado
No ltimo ms de campanha, O Liberal divulga, na primeira quinzena

de setembro, 35 notcias. Dessas, Jader citado em 40% 14 menes, das
quais apenas duas neutras (14,3%) e as demais negativas (85,7%), sendo trs
na capa e nove no caderno Poder.
Paulo Rocha tambm alvo de informaes negativas, totalizando sete
notcias, das quais duas (28,6%) so dispostas na capa do jornal e cinco
(71,4%) no Poder. Alm dessas, o candidato ainda recebeu uma notcia
positiva e duas neutras no mesmo caderno, como demonstrado na Tabela 27.

Poder primeira quinzena de setembro
O LIBERAL SETEMBRO PRIMEIRA QUINZENA
CAPA
ATUALIDADES
PODER
TOTAL PARCIAL
SENADOR
F % F % F % F % F % F % F % F % F % F % F % F %
JADER
0 0 3 25 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 9 75 2 100 0 100 12 100 2 100
PAULO ROCHA 0 0 2 28,6 0 0 0 0 0 0 0 0 1 100 5 71,4 2 100 1 100 7 100 2 100
FLEXA RIBEIRO 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2 100 0 0 6 100 2 100 0 100 6 100
MARINOR
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 100 0 0 2 100 1 100 0 100 2 100
TOTAL
14
10
8
3
35
122
Em nmeros absolutos, a disposio e as valncias das notcias desse

perodo em O Liberal, que traz a candidata Marinor com uma citao positiva e
duas neutras no caderno Poder, ficam assim representadas (Grfico 27).

frequncia, em nmeros absolutos, no caderno Poder e na capa de O Liberal primeira
quinzena de setembro.
O Dirio do Par se manifestou 42 vezes acerca da eleio ao senado

na primeira quinzena de setembro. O mais citado foi Jader Barbalho, com 15
notcias, das quais, 73,3% positivas, explicitando a inteno do veculo em
cooptar o eleitor. Vale lembrar que a partir de setembro iniciaram-se as
discusses sobre a aplicao da Lei da Ficha Limpa, o que fez com que o
Dirio do Par, reiteradamente, se manifestasse favoravelmente a seu
candidato, como mostra a Tabela 28.

Eleies primeira quinzena de setembro
DIRIO DO PAR SETEMBRO PRIMEIRA QUINZENA
CAPA
CIDADES
ELEIES
TOTAL
SENADOR
F % F % F % F % F % F%F % F % F % F % F % F %
JADER
2 18,9 0 0 1 25 4 36,7 0 0 0 0 5 45,4 0 0 3 75 11 100 0 100 4 100 15
PAULO ROCHA 0 0 2 33,3 0 0 0 0 2 33,3 0 0 1 100 2 33,3 5 100 1 100 6 100 5 100 12
FLEXA RIBEIRO 0 0 0 0 1 14,3 0 0 1 50 0 0 2 100 1 50 6 85,7 2 100 2 100 7 100 11
MARINOR
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 4 100 0 100 0 100 4 100
4
42
123
As citaes positivas ao candidato do PMDB, que no recebeu

nenhuma avaliao negativa no perodo, se diluram nos trs cadernos
analisados. Jader tambm foi mencionado de forma neutra em quatro
oportunidades, uma na capa (25%) e as demais no caderno Eleies (75%).
Rocha foi avaliado negativamente em seis notcias, duas em cada
caderno, sendo citado, ainda, positivamente uma vez no caderno Eleies,
que tambm trouxe cinco menes neutras.
Flexa Ribeiro, que no perodo teve 11 notcias sobre sua candidatura,
aparece uma vez de forma neutra na capa (14,3%) e seis vezes no Eleies
(85,7%). No caderno Cidades foi alvo de uma notcia negativa e de outra no
caderno Eleies.
Marinor foi lembrada pelo veculo de forma neutra, quatro vezes, no
caderno destinado especificamente cobertura poltica eleitoral de 2010.
O Grfico 28 mostra, em nmeros absolutos, as manifestaes do
Dirio do Par, nos trs cadernos utilizados para divulgar as notcias das
campanhas.

frequncia, em nmeros absolutos, na capa do Dirio do Par e nos cadernos Cidades e
Eleies primeira quinzena de setembro.
5.4.6 A segunda quinzena de setembro: senado
Na ltima quinzena antes das eleies, O Liberal dedicou espao a 10

notcias negativas contra seu maior adversrio poltico, Jader Barbalho, do
124
PMDB, principalmente em funo da discusso da aplicabilidade ou no da Lei

da Ficha Limpa, que poderia derrubar sua candidatura. Paulo Rocha, tambm
implicado na questo legal, das oito notcias a que teve direito no perodo, sete
foram negativas (87,5%).
Flexa Ribeiro teve ampliada a positividade das notcias a ele
dedicadas. Nessa quinzena, totalizou quatro duas na capa (50%), uma no
caderno Atualidades (25%) e outra no Poder (25%), demonstrando a
fragmentao das informaes sobre o candidato. Marinor figurou em cinco
notcias, apenas uma positiva, duas negativas e duas neutras. O Liberal
demonstrou, taxativamente, suas preferncias (Tabela 29).

Poder segunda quinzena de setembro
O LIBERAL SETEMBRO SEGUNDA QUINZENA
CAPA
ATUALIDADES
PODER
TOTAL PARCIAL
SENADOR
F % F % F % F % F % F%F % F % F % F % F % F %
JADER
0 0 4 40 0 0 0 0 1 10 0 0 0 0 5 50 0 0 0 100 10 100 0 100
10
PAULO ROCHA 0 0 3 42,8 1 100 0 0 1 14,3 0 0 0 0 3 42,8 0 0 0 100 7 100 1 100
8
FLEXA RIBEIRO 2 50 0 0 0 0 1 25 0 0 0 0 1 25 0 0 2 100 4 100 0 100 2 100
6
MARINOR
0 0 1 50 0 0 0 0 1 50 0 0 1 100 0 0 2 100 1 100 2 100 2 100
5
29
Os nmeros absolutos dessa cobertura de O Liberal so relevantes, e

podem ser observados com mais clareza por meio do Grfico 29.

frequncia, em nmeros absolutos, na capa de O Liberal e nos cadernos Atualidades e
Poder segunda quinzena de setembro.
125
O Dirio do Par, por seu turno, massificou a campanha positiva a

Jader Barbalho, em funo do imbrglio no qual estava envolvido. A ele foram
dedicadas 17 notcias, das quais apenas cinco neutras (29,4%) e as demais
positivas (70,6%).
Paulo Rocha tambm ganhou espao positivo no jornal, por estar
envolvido no mesmo problema legal que a Lei da Ficha Limpa poderia trazer
a Barbalho. No seria possvel, portanto, defender um e, concomitantemente,
defenestrar o outro. Assim, o candidato do PT foi beneficiado com nove
notcias positivas no perodo, contra uma negativa e duas neutras (Tabela 30).

Eleies segunda quinzena de setembro
DIRIO DO PAR SETEMBRO SEGUNDA QUINZENA
CAPA
CIDADES
ELEIES
TOTAL
SENADOR
F % F%F % F % F%F % F % F % F % F % F %
JADER
3 25 0 0 0 0 3 25 0 0 0 0 6 50 0 0 5 100 12 100 0 100
PAULO ROCHA 2 22,2 0 0 0 0 2 22,2 0 0 1 50 5 55,5 1 100 1 50 9 100 1 100
FLEXA RIBEIRO 0 0 0 0 0 0 2 50 0 0 0 0 2 50 0 0 5 100 4 100 0 100
MARINOR
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 6 100 0 100 0 100
NEU TOTAL
F %
5 100
17
2 100
12
5 100
9
6 100
6
44
Em nmeros absolutos fica muito clara a parcialidade do veculo em prol

da campanha do lder do PMDB no Par, famlia de quem pertence a
propriedade do jornal Dirio do Par. Na capa, por exemplo, s aparecem notcias
positivas aos candidatos Jader Barbalho e Paulo Rocha, que tambm recebem o
maior nmero de notcias positivas, conforme demonstra o Grfico 30.
126

Eleies segunda quinzena de setembro.
5.4.7 Os trs primeiros dias de outubro: senado
Chega o ms de outubro e com ele uma pesquisa do IBOPE relativa s

eleies para o senado, no Par37. Realizada durante trs dias de 29 de
setembro a 1 de outubro , levou em considerao uma amostra de 812
eleitores de 43 municpios do estado, possuindo uma margem de erro de trs
pontos percentuais e um grau de confiana de 95%.
Contratada pela TV Liberal emissora pertencente ao grupo
proprietrio do jornal O Liberal , a pesquisa, registrada no TRE sob o n.
17756/2010 e no TSE sob o protocolo n. 33072/2010, considerou que, at
aquele momento, no seria possvel indicar quais, dentre os trs primeiros
colocados, seriam os dois senadores eleitos pelo Par, em funo da grande
quantidade de indecisos, em torno de 36%, se somados aos brancos e nulos,
conforme Figura 25.
No foi possvel localizar outra pesquisa de opinio disponvel sobre essa eleio para verificar o comportamento
do eleitor diante das notcias negativas publicadas pelo jornal O Liberal relativamente a Jader Barbalho e a Paulo
Rocha ou face as notcias positivas divulgadas pelo jornal Dirio do Par sobre os mesmos candidatos.
37
127
Figura 25 Recorte do resultado da pesquisa de opinio para os cargos de

senador do estado do Par encomendada ao IBOPE Votos Vlidos.
FONTE:
Stio
do
IBOPE
(http://www.ibope.com.br/ptbr/conhecimento/historicopesquisaeleitoral/Documents/02_10_Resumo_PA.pdf)
O IBOPE disponibilizou, ainda, um grfico relativo pesquisa, disposto

na Figura 26, em que Jader Barbalho aparece, inicialmente, com 50 pontos,
caindo para 42, chegando a 46, relativos aos votos totais.
Figura 26 Recorte do resultado da pesquisa de opinio para os cargos de

senador do estado do Par encomendada ao IBOPE Votos Totais.
FONTE:
Stio
do
IBOPE
(http://www.ibope.com.br/ptbr/conhecimento/historicopesquisaeleitoral/Documents/02_10_Resumo_PA.pdf)
Os jornais, j de posse da referida pesquisa, mantm suas linhas

editoriais.
128
O Liberal, de 1 a 3 de outubro, publica 26 notcias, sendo 14

destinadas a Jader Barbalho. Destas, apenas uma neutra, disposta na capa. As
demais, 13, todas negativas (92,85%).
Paulo Rocha mencionado pelo veculo a metade de vezes
relativamente a Barbalho, com cinco notcias negativas, todas no caderno
Poder, uma neutra na capa e outra no caderno Atualidades (Tabela 31).

Poder 1 a 3 de outubro
O LIBERAL OUTUBRO 1 A 3
CAPA
ATUALIDADES
PODER
TOTAL PARCIAL
SENADOR
F % F % F % F %F % F % F % F % F % F % F % F %
JADER
0 0 3 23,1 1 100 0 0 1 7,7 0 0 0 0 9 69,2 0 0 0 100 13 100 1 100
14
PAULO ROCHA 0 0 0 0 1 50 0 0 0 0 1 50 0 0 5 100 0 0 0 100 5 100 2 100
7
FLEXA RIBEIRO 0 0 0 0 1 50 0 0 0 0 1 50 1 100 0 0 0 0 1 100 0 100 2 100
3
MARINOR
0 0 0 0 1 50 0 0 0 0 1 50 0 0 0 0 0 0 0 100 0 100 2 100
2
26
Vejamos, em nmeros absolutos, a representao grfica desses trs

dias de outubro os dois que antecedem a eleio e o dia D (Grfico 31).

frequncia, em nmeros absolutos, na capa de O Liberal e nos cadernos Atualidades e
Poder 1 a 3 de outubro.
Flexa Ribeiro, do PSDB, partido ao qual se alinha o veculo, o nico

citado positivamente no caderno Poder. Todos os candidatos, a exceo de
129
Barbalho, recebem notcias neutras e os dois maiores concorrentes de Ribeiro

so incididos com notcias negativas.
O Dirio do Par, no mesmo perodo, traz em suas pginas cinco
notcias positivas sobre Barbalho nenhuma no caderno Eleies, preferindo
a capa para a disposio de uma notcia (20%) e o caderno Cidades para as
quatro outras (80%). O caderno Eleies escolhido para estampar duas
notcias neutras acerca do candidato (66,7%), que recebe mais uma no
Cidades (33,3%).
Paulo Rocha, na esteira de Barbalho, agraciado com cinco notcias:
uma positiva, uma negativa e trs neutras (uma em cada um dos cadernos)
de acordo com o demonstrado na Tabela 32.

Eleies 1 a 3 de outubro
DIRIO DO PAR OUTUBRO 1 A 3
CAPA
CIDADES
ELEIES
SENADOR
POS NEG NEU POS NEG NEU POS NEG NEU POS
F % F %F % F % F % F % F %F % F % F %
JADER
1 20 0 0 0 0 4 80 0 0 1 33,3 0 0 0 0 2 66,7 5 100
PAULO ROCHA 0 0 0 0 1 33,3 1 100 1 100 1 33,3 0 0 0 0 1 33,3 1 100
FLEXA RIBEIRO 0 0 0 0 1 25 0 0 1 50 2 50 0 0 1 50 1 25 0 100
MARINOR
0 0 0 0 0 0 0 0 1 100 0 0 0 0 0 0 2 100 0 100
TOTAL
NEG NEU TOTAL
F % F %
0 100 3 100
8
1 100 3 100
5
2 100 4 100
6
1 100 2 100
3
22
Em nmeros absolutos fica perceptvel, no Grfico 32, a pouca

participao, como de praxe, da candidata Marinor, do PSOL, com trs
notcias, e do candidato do PSDB, Flexa Ribeiro, com seis, sendo quatro
neutras e duas positivas.
130

Eleies 1 a 3 de outubro.
Na veiculao das informaes sobre os candidatos que concorriam a

uma vaga de senador, a diferena entre os dois jornais quanto ao apoio a
determinada candidatura ficou evidente. O jornal O Liberal deu um destaque
preferencialmente negativo para a candidatura de Paulo Rocha e taxativamente
negativo de Jader Barbalho, alm de um tratamento mais positivo para as
candidaturas de Flexa Ribeiro e Marinor.
O Dirio do Par, ao contrrio, deu destaque preferencialmente positivo
para a candidatura de Jader Barbalho e Paulo Rocha, se manteve um pouco
mais neutro em relao a Flexa Ribeiro e no ofereceu nenhum destaque
candidatura de Marinor.
As manchetes e informaes veiculadas pelo jornal O Liberal deram
grande destaque na divulgao de notcias sobre a chamada Lei da Ficha
Limpa, acusando os dois principais adversrios do candidato do PSDB, Jader
Barbalho e Paulo Rocha, ambos com risco de terem suas candidaturas
impugnadas pela aplicao da lei38, de tornarem-se inelegveis por serem ficha
suja. O grande destaque dado pelo jornal a esta questo demonstra
claramente sua inteno de influenciar a opinio pblica, j que Jader aparecia
Jader Barbalho e Paulo Rocha, mesmo bem votados, no tiveram seus votos contabilizados aps a eleio,
devido deciso do TSE que os enquadrou na Lei da Ficha Limpa. Assumiram os cargos de Senador(a), pelo Par,
Flexa Ribeiro (PSDB) e Marinor Brito (PSOL), at a deciso final do TSE, como j mencionado neste trabalho.
38
131
em primeiro lugar nas pesquisas de inteno de voto e havia grande disputa

pelo segundo lugar entre Paulo Rocha e Flexa Ribeiro.
Portanto, acredita-se que a estratgia do jornal O Liberal em denunciar
os principais adversrios do PSDB como fichas sujas se constitua numa
manobra para produzir uma transferncia de votos dos dois candidatos para
Flexa Ribeiro e Marinor.
No caso do Jornal Dirio do Par, a principal preocupao em relao
divulgao das informaes era neutralizar as acusaes do jornal adversrio
sobre a candidatura de Jader Barbalho e sua relao com a Lei da Ficha
Limpa. Por esta razo, alm de divulgar irrisrias matrias negativas quanto
candidatura Jader, o jornal se posicionou preferencialmente de forma positiva
quando se referia a este candidato.
Paulo Rocha tambm recebeu tratamento positivo, pois alm de
disputar votos com o principal concorrente de Jader Barbalho, ainda estava
enquadrado na mesma situao poltica que este, com possibilidades de
inelegibilidade pela aplicao da Lei da Ficha Limpa. Portanto, defender
Rocha significava, tambm, defender Jader frente opinio pblica.
132
6 CONSIDERAES FINAIS
Este trabalho apresenta os resultados de pesquisa procedida sobre a

relao existente entre mdia e poltica no estado do Par, a partir da premissa
de que uma sociedade democrtica exige a publicizao de informaes
atinentes s atividades governativas e parlamentares, papel a ser exercido,
dentre outros meios, pela imprensa, idealmente livre e atuante, capaz de
exercer a funo, de cunho social e de interesse pblico, de mediao entre as
atividades polticas e a populao, possibilitando a esta o exerccio do direito
de fiscalizao e de influncia nas aes de seus representantes polticos.
Entretanto, para efeito desta pesquisa, partimos da proposio de que
a atividade informativa exercida pela imprensa no se constitui como algo
neutro, imparcial, descompromissado ou a-poltico. Ao contrrio, os veculos de
comunicao, como integrantes de uma sociedade plural, alinham-se a
determinados projetos polticos e procuram, por meio da divulgao das
informaes, favorecer determinados projetos polticos, oferecendo ao eleitor
um cardpio de notcias com teor positivo dos candidatos de sua preferncia e
notcias com teor negativo sobre os candidatos adversrios. Neste sentido, os
veculos da grande imprensa utilizam a divulgao da informao como
estratgia para influenciar na deciso do eleitor de forma a favorecer
determinados partidos ou candidatos.
Tendo, portanto, como foco de investigao a utilizao da informao
pela mdia para defender determinado projeto poltico e influenciar na deciso
do eleitor, o seguinte questionamento constituiu-se enquanto problema de
pesquisa: durante a campanha eleitoral de 2010 para os cargos
majoritrios do Estado do Par, no primeiro turno, quais as estratgias e
recursos que os jornais O Liberal e o Dirio do Par utilizaram para
favorecer (ou prejudicar) os grupos que defendem (ou rejeitam) a partir da
veiculao da informao?
Para responder a esta pergunta, duas hipteses principais foram
levantadas. Primeiramente, afirmou-se que os jornais analisados, de acordo
com seu posicionamento poltico, procuram criar uma percepo negativa e/ou
positiva dos candidatos por parte do eleitorado. Posteriormente, que o advento
da Lei da Ficha Limpa a Lei Complementar n. 135/2010 produziu
133
posicionamentos diferentes dos jornais em relao s candidaturas dos que

estavam enquadrados na lei, atingindo o eleitor.
Para o desenvolvimento desta pesquisa documental, procedida por
meio da anlise de 1.469 notcias publicadas por dois dos mais importantes
jornais do Par, de 1 de julho a 3 de outubro de 2010, relativamente
campanha eleitoral para os cargos de governador e senador, no primeiro turno,
foi utilizada como base a metodologia proposta pelo DOXA/IUPERJ, que busca
no contedo discursivo das notcias divulgadas pelos jornais inferncias
qualitativas, aplicando critrios de valncia positiva, negativa ou neutra.
O universo pesquisado visou identificao de aproximao dos
veculos aos projetos polticos dos candidatos quela eleio, estabelecendo,
assim, as relaes existentes entre a mdia e a poltica, que objetivam dirigir o
voto do eleitor para determinado candidato.
Foram analisadas 1.074 notcias veiculadas sobre os candidatos ao
cargo de governador, Simo Jatene, do PSDB; Ana Jlia Carepa, do PT;
Domingos Juvenil, do PMDB; Fernando Carneiro, do PSOL; e Cleber Rabelo,
do PSTU, alm de 395 notcias para o cargo de senador, relativamente aos
candidatos do PMDB, Jader Barbalho; do PT, Paulo Rocha; do PSDB, Flexa
Ribeiro; e do PSOL, Marinor Brito.
Alm disso, foi necessrio buscar a evoluo histrica da relao entre
mdia e poltica nos contextos nacional e estadual, bem como proceder
descrio de diversas teorias que interpretam a relao entre mdia e poltica.
A anlise verificou que a primeira hiptese estipulada foi plenamente
confirmada, visto que os jornais analisados utilizaram a divulgao da
informao para defender determinado projeto poltico e, ao mesmo tempo,
rejeitar os candidatos dos partidos adversrios. Para isso, veicularam notcias
com maior teor de positividade para os candidatos de sua preferncia e outras
com maior teor de negatividade para os candidatos dos partidos adversrios,
em relao aos candidatos disponveis no mercado de votos aos cargos de
governador e senador.
Prova disso a quantidade de notcias negativas veiculadas nos
jornais O Liberal e Dirio do Par, por exemplo, sobre a candidata Ana Jlia,
ento governadora do Estado, que no era a preferida por nenhum dos
veculos analisados. Por esta razo, Ana Jlia foi duramente criticada por
134
ambos os jornais, visto que dominava a mquina administrativa no momento da

eleio e se apresentava como o principal adversrio a ser combatido tanto
pelo jornal O Liberal, que defendia a candidatura de Simo Jatene, do PSDB,
quanto pelo Dirio do Par, que tinha preferncia pelo candidato do PMDB,
Domingos Juvenil.
Nesta situao, Ana Jlia foi citada por O Liberal 132 vezes, das quais
50,7% negativamente. O Dirio do Par mencionou a candidata 171 vezes,
sendo que 52,6% das notcias eram negativas. Por outro lado, O Liberal
veiculou sobre Simo Jatene 102 notcias, sendo 49,5% positivas, 37,1%
neutras e apenas 13,3% negativas. J o Dirio do Par, defensor mais alinhado
ao PMDB de Domingos Juvenil, atribuiu a Jatene, das 140 notcias publicadas,
53,6% informaes neutras, 29,3% positivas e apenas 17,1% negativas.
De O Liberal, Domingos Juvenil teve 78 citaes, das quais 14,1%
foram positivas, 16,7% negativas e 69,2% neutras. O Dirio do Par citou o
candidato 122 vezes, sendo que a maioria das notcias teve carter neutro
62,3%. As notcias positivas representaram 32% do total e as negativas apenas
5,7%.
Ressalta-se que Ana Jlia e Juvenil disputavam, efetivamente, a
segunda vaga na eleio para levar a deciso para o 2 turno. E esse cenrio
demonstra a tentativa do Dirio do Par de buscar nos eleitores de Ana Jlia os
votos necessrios para alar o candidato do PMDB condio de concorrente
direto de Jatene.
Os candidatos ao governo tambm foram alvo de manchetes que
deixavam claras as posturas dos veculos, positivas ou negativas. Ana Jlia
Carepa foi negativada pelos dois jornais. Do total de 187 notcias (em todos os
cadernos) destinadas candidata, 91 foram negativas, representando 48,7%
no perodo pesquisado.
A segunda hiptese, relativa forma como os veculos atuaram na
divulgao das notcias a partir do advento da aprovao da Lei da Ficha
Limpa, tambm se confirmou. Foi possvel notar, por exemplo, os interesses
particulares dos dois veculos nas manchetes principais de algumas de suas
edies, especialmente no que se refere divulgao da aprovao da Lei da
Ficha Limpa e suas consequncias o possvel indeferimento das
candidaturas de Jader Barbalho e Paulo Rocha ao Senado, por terem
135
renunciado aos seus respectivos mandatos, evitando a cassao em funo de

denncias de corrupo.
Durante todo o perodo pesquisado, a cada nova deciso do poder
judicirio em relao aplicabilidade da referida Lei, O Liberal e Dirio do Par
confrontavam-se, publicando a informao devidamente interpretada de acordo
com seus interesses particulares. O primeiro voltado execrao pblica de
Jader Barbalho e, consequentemente, de Paulo Rocha, enquadrados na Lei; o
segundo, procurando manter na cabea do eleitorado o nome de Barbalho
como candidato ao senado, e sempre em primeiro lugar nas pesquisas
eleitorais.
A anlise dos dados, relativamente aos candidatos ao senado,
demonstrou claramente o posicionamento dos jornais. O Liberal publicou 185
notcias sobre os quatro concorrentes s duas vagas disponveis, das quais,
43,2% sobre Barbalho. Destas, que totalizaram 80 citaes, 87,5% foram
negativas e 12,5% neutras, no recebendo o candidato, deste veculo,
nenhuma referncia positiva. O Dirio do Par, por seu turno, publicou um total
de 208 notcias sobre os candidatos, sendo que, destas, 34,6% citavam Jader
Barbalho, que alcanou um ndice de 50% de notcias positivas, 38,9% neutras
e apenas 11,1% negativas.
Constatou-se, portanto, que, tambm no Par, a mdia um ator que
se utiliza das notcias para influenciar o voto do eleitorado, visando atingir seus
interesses empresariais e polticos, visto que os jornais O Liberal e Dirio do
Par posicionam-se de forma a criar, junto ao eleitor paraense, percepes
negativas e/ou positivas em relao a determinados candidatos e a
promulgao da Lei da Ficha Limpa gerou posicionamentos distintos dos
veculos relativamente s candidaturas dos polticos nela enquadrados,
buscando atingir o eleitor.
136
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142

Karlla Giselle Souza Catete 14-12-2012

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Karlla Giselle Souza Catete 14-12-2012

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UNIVERSIDADE FEDERAL DO PAR UFPA

INSTITUTO DE FILOSOFIA E CINCIAS HUMANAS

Karlla Gyselle Souza Catete

A IMPRENSA E A POLTICA NO ESTADO DO PAR NAS ELEIES

Karlla Gyselle Souza Catete

A IMPRENSA E A POLTICA NO ESTADO DO PAR NAS ELEIES

Dissertao apresentada ao Programa

Candidata: KARLLA GYSELLE SOUZA CATETE

Prof. (a) Dr. (a)_____________________________

Pai amado e saudoso, Odacyl Souza Cattete, advogado e jornalista.

Encontro-me, nessa ocasio, em meio a um rio amaznico, voltando a

O ignorante afirma, o sbio duvida, o sensato reflete.

Figura 2 Povo conduz corpo de Vargas ao Aeroporto Santos Dumont

Figura 3 Exemplar de O Pasquim .........................................................

Figura 4 Notcia da morte do operrio Jos Manoel Fiel Filho ...............

Figura 5 Povo vai s ruas exigir o direito de votar para presidente. Os

Figura 6 Capa da edio de 23 de maro de 1988 .................................

Figura 7 Capa da edio de 6 de setembro de 1989 ..............................

Figura 8 Capa e ndice da edio de 2 de maro de 1994. Manchete

Figura 9 30 de setembro de 1998 ...........................................................

Figura 10 Capa de 22 de maio de 2002 .................................................

Figura 11 Matria de capa, com cinco pginas. Na legenda da foto de

Figura 13 Capa de 8 de novembro de 2002: Lula j reeleito Presidente.

Figura 14 Primeira edio do jornal Dirio do Par ................................

Figura 15 Capa do Jornal O Liberal. Edio n. 32.887, de 1 de julho

Figura 16 Capa do Jornal Dirio do Par. Edio n. 9.491, de 1 de

Figura 17 Capa do Jornal O Liberal. Edio n. 32.978, de 30 de

Figura 18 Capa do Jornal Dirio do Par. Edio n. 9.582, de 30 de

Figura 19 Capa do Caderno Poder, do Jornal O Liberal. Edio n.

Figura 20 Pgina 3 do Caderno A (Cidades) do Jornal Dirio do Par.

Figura 21 Capa do Jornal O Liberal. Edio n. 32.979, de 1 de

Figura 22 Capa do Jornal Dirio do Par. Edio n. 9.583, de 1 de

Figura 23 Capa do Jornal O Liberal. Edio n. 32.981, de 3 de

Figura 24 Capa do Jornal Dirio do Par. Edio n. 9.585, de 3 de

Figura 25 Recorte do resultado da pesquisa de opinio para os cargos

Figura 26 Recorte do resultado da pesquisa de opinio para os cargos

TABELA 2 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao

TABELA 3 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao

TABELA 4 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao

TABELA 5 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao

TABELA 6 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao

TABELA 7 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao

TABELA 8 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao

TABELA 9 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao

TABELA 10 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao

TABELA 16 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao

TABELA 31 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao

GRFICO 2 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao

GRFICO 3 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao

GRFICO 4 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao

GRFICO 5 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao

GRFICO 6 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao

GRFICO 7 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao

GRFICO 8 Quantidade de notcias neutras por candidato ao governo

GRFICO 9 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao

GRFICO 10 Quantidade de notcias por candidato ao governo no

GRFICO 16 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao

GRFICO 30 Quantidade de matrias publicadas por candidato ao

1.1 PROBLEMA DE PESQUISA ................................................................

1.2 HIPTESES .........................................................................................

1.3 OBJETIVOS ..........................................................................................

1.3.1 Objetivo Geral ..................................................................................

1.3.2 Objetivos Especficos ......................................................................

1.4 METODOLOGIA ...................................................................................