You are on page 1of 17

c 


 
 c 
 
    


ccc
cc  













PROIECT DE PR PENTRU
PROMOVAREA CIOCOLATEI
MILKA
V
V
VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV




c
c
 









VVVVVVVV V
VVVVVVVVV V

V
VV  
V
  V
VV
V VV
V
V
VV 
V  V  V
VVV
V

VV V  V V VV V V  
VV
V
VVV
V
V

  VV 
V
V
V

V
V

!
VV"#V  VV 
 V V
VV
V
  V VV
V
VVVVVVVVVV$   VV V%&'&(V V'VV
V 
V V)VV
* +V! V V$ V
 V%,%-VV
V  V V V
V VV  V* VVV
V . .V$ VV%,/-VV
V
   
V VV
(V! V V V V VV
V
V0VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV
V

V
V V V VVVV VV
V V
 VV
VV
V  VV VV V

VV
V 
V
V  V VVV
V VV
VV V
V
V VVV

V V  V V V V

 V
V V! V V
VVV 
V V) V VV V
V  V VV VV V

V0
V
VV
V V
 VV VV

V VV
V VVV
VV V V
VVV
VV VV
V

VVVVVVVVVVVVV!V%&V V! V V


V 
 V  V
V V1 VV
$  V  V VVVV  V V V 
V 
V
5VV V V
V65VVV
 V V V V
 V V
7V V V V
V 
V8VV  V
V
V!VVVV  
V VVVV 8
 V
 V1 V VVVV V VVV V V  V

 VV! V V  V V VV V
V VV
VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV
VVVVVVVVVVVVVVV! VV VVV V
V  VV V
V

V
V
V8 VV0
V V%,/9VV

V
V V
V 
VVV 
V V
V  V.
V$ V
  VV

VV  VVVVVVV
V
 V
 V V V
VVV V V VV

VVV
VV V V  V/:;<V#V V
V VV VV V VVV V
VV VV
V
  VV
V

VVVVVVVVVVVVVVV$ V%,,&VV 

V V VV! V V


 V VV VV  V$ V0
= V VVV
V>VV VV?V8 VV @V VV


V V V
V V
VVV 
V 
VV
V
VV0V V V%,'<VV
V

V V VVV
 V V=
V VVV V%'<%V> V"7V V
 VV V VV"#7V
V 
V$ V VV
 VVV"#V
VV V
V V VV
V
VV V  VV0 V1V"#7V  V V
 VV V
VV VV?@V
VV
?#@V VV VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV
VVVVVVVVVVVVVVV V V  V! V V VV VV
VV
 V  V VVV V V%,,-V$
VVVV
V V
VV V VV
VVVV VV V V
V
V  V  V VV 
V  
V 
V  VVV
V

V
V

* V"#VVVVVV V  
V(V
-V V V 
 V VV
 V(V
V VV!!"V(VV V  V0 V1
V V V
 V V
V
 V2 +V3
VVV
V
V
 VV
V VV4V
V VV#$!"V(VV V  V0 V V V
 V
V
 V4V
V

V

V V%V(V"#V>V0  V"#V"#V>V
1
V"#V>VAV4V
V VVVVV VV
-V V&'(V 
 V VV
 V(VV V
 V V
+V V V V4V
-V VV)VV VV V V V
 V

 V V
 VV V V
 V
V V V
 VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV
VVVV*VV VV  V V
 V V V  V  VVV VVV V  V
0 V
VV   V 
(V  V V V  V
V
-V VV 
 V V  V V V V V%/:V
VV  VVV

VVVVVVV

VVVVVVV

VVVV

V
V%VV  VV
V  V V VV

V  V
V 
V8 V VVVV
V V
VV V V
 V
VV V
VVV

V
V  V
V
V V
V
#+V%VV,V
V
! VV V
V VVV V
VVV 
V  V
V VV(VV
V VV
V 
V
V V V  V 
V V(V 
V
 V  V V
V
+V V
V
  V V V V 
  V:V V
V V
V V VV VV  V V

VVVVVV  V VV V


V
V V
V V VV
V  VV V

V"#V
V 
V V V V  V V

V  V V VV V 
V V
! VV VV  V V"#V
V (V
-VV  V
V  
VBVV  VV"#V
V
V V  V
VV  V  V V V/<<&VV
VV;<CV
V V V 4V
-V
V
 V  VV VBV
V V  V
V
VVV VVV V  V
V
VVV  
4VV
-VV  VV  
VBVV"#V
V  V
V V  
VV
 V V
V  VVVV

V
 VV
V
V V V V
 
V V  V   4V
-V  VBV V VV
V  
V 
V V
V V
VVV V VV
VV  VV4VV
-V
V  V
V V 
VBV V"#V
V V
 
V V V  
V
V V
V  V
V
VV V4V
V V  
V
VV
V  V

V V V
VV$ VVV 
V
V V V"#VV
V
V V V  
VVV V V8V V
V
VV V V V
VV!V VVV"#V
V
V  V VV  
V

V  VV V V 
V V V  
VV
VV  V
VV V
V
V 
 VV
VV0
V  VVV"#V V%<<VV V
 V
V V;:<V D1V8 V V"#V>V
V"#VVV
V
V V V V V-<V D1V
V
V:;<V D1V0
VV
V V V
V V V  
V VV
 V
VVV  VDVV  VV V VVVV
V
VV V/:<V VVV V V,-V D1V
V
-+ VVVV
V
 VE V  FVV  V?1@V
V GHVV HV
F VVHVconsumatoriiV  
VVGV VV
VV"#VHVI VnonconsumatoriiV
VJ VV
V VV"#Vnonconsumatorii absoluiV
 V 
 V
V V
VGV V VV
V HV
V  
VE
HVV
V V

VHV8
HVVV
V V 
 V V
HV
 
VV 
 VVV
HVHVE V  V
Nonconsumatorii relativi
 VVV V
V VV V
V"#VV VVV V  VE V V
VV
8 V 
 VV VV V
V V
VV 
V
 
V0
V  
V V HVE VVV V 
VE
HVV VV


V V V VVVV 
V VV  
VV V
  VV
V
VE  HVV  
V
VHViaa teoretic VV VV"#VVE V
 V
VE V  HV8 
 VV
 V V

 V
VV VHVE V  FV V&;;CV  V

 V
 VVH

VHVE VVV
 VE V VV
 V/V 
 V
V VV VV
Piaa actual VV VV  V  V
V
HV
 V HV VHV8
 V V FHVGV
V 
V V HV!V
I HVV"#VVHVE V V V# V F actual a
ntrerinderii, V8
HVGViaa concureneiVJ V  V8
HVV
 V  VE VGV  V
VHV  V
VV
GV 
VV 
V VHV
VGV7H7V
"HV VVVV2 V! V V0  V VGVV

 VV  VE V


 #VGV V  V  V
Piaa otenial a ntrerinderiiV  HVVHVHV VV
V FVV"#VV  HVVVE VV
VVIGV V HV

 V V
V VV  FHV V
V HVE V
 VVVVV*GV V8
HV V HVV V FV V
HVGV VV
V VHV VVVV V FVGV
 VVV
VJ
HVI V
V H
V V FV  V
VVE V

 VV 
 V HVV FVVE V V V# V
HV  V Via critic.V"HV
V
VV V V
HVE V  V
 V 
 VVVV VVVE VVV
V
V VV
VVVV  V
V V  
VV  VV
 VV  VVVV VVV  V
 VVV
HV9;;CVVF VV VVE V
V
 V
V
$+ VV
V
VV 
V  VV
 V V V*
VV

V V  V
3V
V
 V  
VV
  V
  V0 V V VVVVV VV
VV
 VV*
V$GV1 V*GVKGV
V
V  
V
VVVE V VI VE V*
VI VVE V
HV V
HVE  V 
FVE VV
V
.+*VV /V
V

FV  HV
VVGV F V  V
V VGV
VV
 V 
VV 
FVV

V
V VV
V
V
o.1. Strategii de acoerire a ietei

V

V
DV

$  V
 V

0 V V
# V

 V


V

V
!V
 V V
 VV V


V
 
V
>V
 VV
V
 V
V
1V
KV
 V 
V  V V
  V
1V
1V
 V V
 V V V V
 V VV
V
DV
V
V8V

VBV V
V V
V V
V V
 V V

VV
 V
 
V V

V
  V VV
 V
! V

 VV
V


V
8
V
!V V
 V V 
V

1V 
V

V VV V


V
V
1V 
V
 V V

V

 VV

VV
 V
V V
V 
 V
 V
V
VV V
V  
V
VV
V
V V
V  VV V
VV 
V  VV  V
V ? V V V V
@V
V
 
V
VV
V
 V8 
V
8V
VV
 V

 V V
VV V

V

V
VV"#VV V  VV V VV

VV VV 
V
V  V V 
V
 
V"#VV
VV V 
V VV
VVVV V V
V V
V  V
VVV VV
VV
$ VVV 
V V V V V 
V
V VVV
"#V
VV V V
?   

@V V  V 
V VV  V

VV
V  V  V= V  V
V V
V
 VV
V  V 
VV V V V

VV 
V 
V
VV V V"#V
 VV 
V V  V
V
V V 
V
V  V  V V V
 VV
VV  V V VV"#V V V  V  V

V  V VV! V! 
VL
V VV*
V
 V VV 
V$   VV  V V%''-V
 VV V
 VVV*
V
 V V  VV
V 
V$   V  V0
V
V
V
+VVV

V
>
V V  
V
VVVV*
VVKV="") V
=1V V  V%,/9V$ VMVV V
HV
V  HV V
HFV V  
VE V V 
FVVVVVV

 VV
>
V"#V V  VV
V  V

 V VV  V
 V V# V$  VV
V V  V V V V

V?V V VV  V VV"#@V
VV
  VVV  VKMV  V  V
V V 

V
V
V
0+ 1V V

VV
VVVVVVV VEGV   VVE  I VVHV V V
HV HV
VV 
FV  
VGVE VVGV VVV HV
GV$
V1 V*GVKGV
VVVVVVVVV V 
FV 
HVV
V  HVV
 F V V VHVV V  
VV F V 
HVV

V  
V V FHV0
V V V 
FV
VHV
  V HVV V  V
VVVVVVVV! VVVV  FHV
 HVV  
VE V V
VV
VV V V

V 
V VGV  V V
I VVV0
V
V V V VV  V

VI HV V
E VV
HVV
V
  HVGV 
HGHVE VV
 VGVVFV 
V VVV
V
V
V
2+3VV V
V
VVVVVV VV 
V  VHV V V V 
FV
VHV V FV  HV V
V  HV V VV
IV  V  HVIVGV  V
DGVV V
V

V

HV
V 
V
V  
V
 V*G VV*GV$GV
1 V*GVKGVV
V
!+*,VV

V
VVVVVVVV1 V V  
V
 V  V VVV
V
VVHV VHV V V VV
VVV
V V
FHVV
V
+ VV

VVVVVVVV V VV


V VVV/:CVV  V
 VV V VVV  VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV
V
VVVVVVVVV V  
V V
 V VVV
V
V"#VV
"#V
V VVVV  V
V V V V  
V
V VV;V V V VV"#V V VV
2 V
V0  V? V@V V V
 VVV V
V VV8V  V=  V)  VV
VVVVVVVV!V VV VV! V?@V
VV V
!V? V@V V VVV V  
VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV
VV
V 
V  V
V V V
VV;<CV  V
V
 VV V/<<:V  V V"#V V VVV  V  V
 V
! VVV V V VV
V V
V 
)8 V? V>@V1
V? V> VVV
V   V
VVN@V
V V )8 VV 
VV V
%//-VVV?;-&VV@V V V/<<9V V
 VVV/VVV
V V
 V VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV
VVVVVVVVVVVV:V  V V  
V  VV V V
 
V  VV V V VV(V
VV 
V  V
V )8 V
V VV
V1
V
V V
!V:V V V V VV V?  VV V
V V@V(V
V! V
V"#V
V!V
V>V
V V
V

V


V VV  V  VV
V VV V%'V
#V V V VVVV
V VV V V  V
V VV  V=  V)  V V V
) VV VV 
V  V
VVVVVVVV
V VHV V FV
V  VHV;VV
  F(V V V
V V V2 V0V
V VV
V
V
V
V
V

Producatori


 
 
 



u 








 


V
V
V
V
V
V
V
V
#+VV,VV%/4V)54VV
V

V

V
= VV 
V
HGV8VVI HVI VHV

V VV VV
 V
V V V V  
VGVV
GV V V V V)V

V FVVV
VI 
V V VHV FV
V

HVV FV= VV
 VVI HV VV
V HV
 VFVE V
 V
HV(V
VVVVVVVVVVVVV*V)VJ V V VV V
VV
V V FVV
 V
V
V V V  V>VV

V FV
VE
HV
VVVH VV  V FV


HGV VV VVGVVV
 

V VV
 V V HV(V8VGVV! V
VHFV
VV 
V  VE 
HV V V
VV
V8VE V   FHVVVV
VVVVVVVVVVV /V/VHVV
 HVV FV
V
 HV VV V V FHVVV HV V
VV
FVGV 
VFVV  FVV HV V FVVV
V V FHV V
HV
V
 V V
VV V8VV
FV VVVEVV V  V  
V
H  I 
V
V FV  FVVV 
V  VV HVE V  V
V V FV F V 
V V V V FVV  FV
VVVVVVVVVVV*+V V FV VVEV V VV  HV V
 V VV! VV  
V V VV
 VV HV   V V V F(VIV FV
VV
VVIV
 V V HHV
VVVVVVVVVVVV6"V! VV 
V  VV

VHV VV  VE V
V FV VV
 
*I 
V VV VHVE VI V FV
HV
E VVV
GVV  
VV 
V  V V
V V
FV V 
V V V V FVV  FV
VVVVVVVVVV ,V,"$  FI VE V
HV
 HV
V FVE
HV V  FHV VV VV FV
 V
V
V#V  *
VV
7

V
V
VVVV

V
! VV VV 
V  
V VV V
HVEV
HV
V FHV
V HV V
V
V
VVVVVVV>
V  
VVVVVE  V V VVE V V
IV="") V =1V  V*
V!V HV  
V
VV
VVV  VGV V  
VMVV V
HV
V  HV

V

VHFV V  
VE V V 
FVVVVVV

 V
VVVVVVVVV V/VV,)VV V  
VVV 
V
 VHGV VV G FVV 
FV V8
 FV

V V VV V VV VV
V
V V V VVF V
V
*,VV VV

V
 VV V
VVV V VGV V
 7V0
V
VVV  (V
V 
VE V
V V 4V
V
V V  4V
V  VVIV V
4V
V FV VVVV  FHV V V
 HV
VVVV V VV V"#VV V VVV
V
 V  V V
V8
V V" V0 V
V V
VV  V  
VV
  VV(V
 VV
V V 
VV  VV"#V
! VV VGV 
VIVV V  
V 
VV
VV

V V  VH VV VI V  VVV V


GV VJ V
 FHV V   V
HVVV  FVGV

V VV  V FV GV E F
VE
FV V V
VVVV FVVHFVGV
HFV
V
"V
V

V  
   
V
V

V
 VV 8
V V *8 VV* 8 *
VV

V
V
VV
DV  V VV V  VV V
# VVV
 VV V VHVGV
V
E  VE VHV
!V  V
V V  
VV VV 
V
 VV V V VF HVVV  V V V
8  FVV8  FV V FVHFV  
VV V
 FVF HVE V  V VV
VV 
 
VGV
  VV 
V  V

)V
V  V V V
VVV I V
VV V   V VHV VHV V VHV
V


V  VV  V V VV
VVV
HVHV VV
HV
VVVVVVVV!F VVVV  V VE V
V V
V
V VVV  
VV VV 
V  VBV

HVV
V  
VV HV V8  FVGV

 
V 
 V
V  V
V
V
+V ,VV",VV/V V%V

VV"V%V"V/4V
V
VVVVVVV! VV VV G FHV VF HV FV 
V V
 
VVV VVHV V(V
V 
VE V
V V 4V
V
V V  4V
V  VVIV V
4V
V FV VVVV  FHV V V
 HV
J VVVV VI HV  VHVV
VV
V  V V  
VVVVGVV
HV 
FV HV
HV

HVE V  FHVV V  


VV0  V"#V

V
V
#+%VV,V

V
! V VV VV  VGVV 
V
 
VV8
VV
V V V  V
VGV (V
V ! V
V VV VE V
V V (V
 FV
 V

V V
 V 
V V HFV
V V FV V4V
V ! VV V
V V  (V
 FV VE  V VVV
V 
F4V

VHV 
V
V V V VVHHV
V HV
HVV V
HV HVVH4V
 
V V VVV  V  VV 
VV
V ! VVIV V
(V
HV 
V VV
V  VV VV HFV  
V V
FV V 4V
 
V VVV VVVVV  V  4V
 
V VV
V  V VV FV V
 V 
V  
V 4V
V FV VVVV  FHV V V
 H(V
V V FVV 
VHV  
4V
V

V

 
V VV F V FV8V 
V  
4V
V V V  V  VVV
V
+,,V",VV/V VV
V
VVVVVV!V
VE V VV  HV V;V V VVE V
   FHVVGV VVV
 V  V  HV V:V
 V  VVV VV V HVV
VHFV
VVVVVVV! V
VHV V
V  HFV8
 VV V
F(V V  
V VGV V  V  V V VV FV
F VVGVV FV 
VV VV 
V  V
VVVVVVVV 
V  VEGV   V
HV V V V
 
VJ V FVE VV VV VV VVV
V 
V  VVEGV   V
HV V  
VIVV
 V  V  V V VVHFVE V8FVV V FV
V
V  FVGVE  V V VV V F V
 V
V
-+VVV
V
V $
VE V
V V (V
V V VV

VE V FV V
VV
V  VE V  FHVHFV V  
4V
V
V V V  (V
V VVVHV  V V V
V VVGV
V VHV
V ! VVIV V
(V
E FV VGV F VVV F V FV

VHV  
V  
 4V

VVE VV FVV
 V  V
V
 
HV8 F VGV V
 VVV
 V VE V
 V
4V
  VGVGV V  VV  
VV 
V  V
V  VGV
V V  
4
V
VVGVE V V
V 
V8 F 4V
 V  VV F (V 8VG VVV
VVV 
 VV
VGV V  VGVVVV

 F V
 V  V V
V FV VVVV  FHV V V
 H(V

VV
V  VGV HV V  V V F V

 VGV
 F VV
 V  V? 8VG V
@4V
V

$+ V,9VVV,V9VV
",VV,,VV
V
V
+V VVVVVVVVVVVVVVVVVVVV
VV
V
VVVVVVVVV
V VVVVVVVVVVVVVVV /V
V V
VVVVV
*V

 V
VVVVVVVVV:
;V
+V "V,,V -VV
,V
VVVVVVVVVV!!V
4VV
#!!V
,"V
#+V *%,V
!VV
,V VVVVVVVVVVV!!V
/VV5"V
#!!V
,"V
/VVV
+V "V,V 0VV
,V
VV
+VV
#!!V
,"V
#+!!!V
,/VV
-+VV %V,V<V
VVV2&!V
,V
VV
)V=V /V
V#!!V ,"V
+!!!V
VV
$+V *V&V
0&!VV
,V
VV
V
#!!V
V
0+!!!V
.+V %,V
!&VV ,V
VV
 V/V
#!!V
,"V
$!!V
VV
V5"V:)/;V
+V "VV=V
VVVV!&V
V
VV
,V V V#!!V ,"VV
#+!!!V
5"V/VV
0+V VV5"V V0&#V
,V
VV
/VVV
V#!!V ,"V
+!!!V
2+V
1VV #0VV
V
VV
V49V
#!!V
,"V
!!V
 /VV
,VVVV
VV5"VV
!+V VV
#0VV
V
VV
,/,V
#!!V
,"V
$!!V
)V
)V%,V
%VV
,V
+V V
V
V
VVVVVVVVVVVVV
-2+!!V
V
 V-V > 8
VV
7
88VV
V
V
V

HV8  FV 


 VVV 
V  V
V

VVE VV  V
V
V V FHVV
 
V VHVVVGV V
V
V
V

+ "V )VVV
V
KVVV
VE   V=HVVE V FV V
V VV
HV
V

HV V
V V
HVV

HV
V  VV8
VV V  HV
 V
 
VV
V
#+*V
V

VV
VV
VV VV
 I V
VV
V V
V8V V
VI VV
V
 VE  V VV
V
V
+ 6VV
V
V
VVE V V VE VE VV%<VVE VV
VV
V  HVVIVV V  
V VVHV
VV  
V
HVV HV
VV
>V V
V8
HVV GHV V FHV  
V  VE V
E I  V V VV  FVV  
VVV
VVV
VGV V V V 
V
V
-+>%VV
V
>VVV V
VVVV HV  V
FV V FHV
V V  
VVF V V# VE  
V
E  VE V

VV V VVVI HV? V

@V
V VVV  
VV V
VE V V VV VGV V
V
 V
I HVV
$ VVVVHFV  V  V  FV
  HV V FHVV  
VO
V  
V
 (V
V FV V4V
V FVV VVE VV 4V
V HVFV VV FO HV
V
I 4V
V VVE V  V V FVO HV

VI 4V
V VVE V  V V 
 FO HV

VI 4V
V

V  V V VPQ


 QQVVF4V
V 
V V VVVFV

V
$+4VV

V
 V
V  
V V FHV
V
VV V
HV
(V
V VGV  VI H4V
V VV? @4V
V  FHV HVI H4VV V FHV
H4V
V V 4V
V FV  FV
V

You might also like