Scribd Logo
Upload

Welcome to Scribd!

  • Campanii Publicitate

    Uploaded by

    Нэнси Лариса
    5 views36 pages
    campanii publicitate

    Original Title

    campanii publicitate

    Copyright

    © © All Rights Reserved

    Available Formats

    PDF or read online from Scribd

    Did you find this document useful?

    Is this content inappropriate?

    Report this Document
    campanii publicitate

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Download as PDF or read online from Scribd
    Flag for inappropriate content
    5 views36 pages

    Campanii Publicitate

    Uploaded by

    Нэнси Лариса
    campanii publicitate

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Download as PDF or read online from Scribd
    Flag for inappropriate content
    of 36
    s Pubic + Contents Este medial comnicationl soca, economic cla scare se desgoor compan blir, Acesta are fost mare Semper fn legerea strategie de comunicare sa mesa publica, fndusia advetsinguli, afacerea numith publiciate ete cu mines consumatral” Asimiare actor esnostinepresipanesinelege nde se fl Pozionaté in scel moment marca respectva, care a fost evoiia ci, -rocum care vf dexvotares ein cortinars In oeea ce privete procesul de elaborare a srtegieh de comanicireanuiitecltente sunt urmaste eu preponderenid Dire scesos meniondin teva: + Context sciat-conomle 1c chime an apt In wtime peioadi tn vista © Ge schimbars sociale sau demografce a0 inital In ois prions ce schimbr de ons tetmalgle, care au peteout or sunt imient, rebue ate in vedere; ce replementr legislative ar putea influent -marea ceva fi comuniat Natura pictet 2 mivimea/vokumal pile (expat in uni fice sau varie saves pees © sib, prejurile, dierete sepionle gi sezoniere, sctivii de marking, activity de bles, analiza refed magazine’ disibuitertr ee ‘© smile afte pe pin ‘Tipur, vain, formule, performante, metode de fabricar, rata finbunttiintenologie,aparia de no caraceistie, miei oi, ars ~ substi mires ~ tematic Pattie + Consumatort © pul de consumates a mel vzate: © ce anume percep cf ca ind mizcite-substine 9 ricllelimatvs, focventa de floss, scopul fe sre st Floste © relajia dite cei eure cumpira © marca g ei care © loses © motvai, necesita atepai ia domenial respectv, rise percepts (de ex fm eazsl unr prodose o€ neces ume rat de bai, en arf magni vacant In suainiate ~ ia general produse care necsi investi mae ee © limba $e spatial cules) de seer al consumatorion ‘+ Sistemut de eumparare al mare respective: (© cae este daamiee piel respective; © jn ce cont proces de cumnplrare (en se desfgoarh fazele prin eare ponte tee un eumpiter: stm fare in considerre, futire de informa slegerelderzie,eumparar ileareexperien); (© nce fazk 9 procesul de cumpsrare este opi a se interven pentru a ies cumparator + Anatizn competes (© cre sunt miele cacerepreznt competfa det; ‘© cums comporat mares view in port ct aestest liza crea sa suporutor media Floste de ate ei din eategvi espeetivaete © ce diferejiaas marca vials de compoiio dice, precnan fa deprousle subst © suliza SWOT? Puace te, puncte sabe, aportunit, mening (© care nit five mpuse de compan prducsoare mirc respective; ‘© care ene suport fer de companinproducsoare, fn edrul negulai poroftia de mare’ ate companich respi: care este viziunea companietplanurile de marketing logit de mara vial Tr acct etapa, rola crete ete een, Metodele deco. cali © ce pot fi flotite fm acest moment sink at canttive, cts sem dervoiat La nivel mondial agente art de pubic metodologitproprit de cereete, azate In special pe combina de retode de tip ealttv-proietv, Acete metodologt(aneke persona- Haat de cercetare) die mai mul forma det in fond ~in special in ‘een ce priveste denumileeapeor-, si pacar in init mari aceeap espe + Stinger informutilor (se spelen’ ia crete calittiv 5 canta’ care ofr informa pevitoare le pat, pode, Aistbuje ete. Bruna Auait studi percepts atid comamtrilo) + Brand Probe (ete © combinstie de metode de tp calitv 3 ‘anitv pent analiza opaior atiadinor consumer) + andl Print~ reposts etapa de sitter a fazelor atria, este ofr Into forma esenitizat cole mal relovante aspects ‘iain produsul analiza relia acestia cu cons 2. STABILIREA OBIECTIVELOR DE PUBLICITATE Obicetvele de pubiciate rez din obtctivele de marketing si din analiza problemeloridenticate prin corstarea site! de pe i, bicctive ce webuie adapts la specified rupli intl vient de canpanie A. ELABORAREA STRATEGIEL In claborarea sree} campanie de publicists, se pomese de | princpiu de baz: imaginea unei miei se consist prin fceare uret de conti al consommation coc fm de comunicare leet de marearespetvl (amb, pre, gman de prodase,dsbuse pe Pls, mol de vinzaredispaner in magn, publciat, evenimente, ee) 2 Pattcase rapa t Cel most important clement in stiles une tepid de comaniear cons in sbiliea POZETIONARH MARCT. ‘Asa cum mentionam anterior, poziianarea marci presupune iewifctes“spatiulspereptal” unde ar tev sxe sexe marca respect in mines consumaorl (lu care ete prep rela may ~ consumator, yrecum si Flu fo care acest © perepe fn rela marci competitoar) ‘Aceasta capt esto esenila im crearce unel states de comunicare efcene, Sind clememtul bs care se caporetzl gis eircumserie toate componencle acestia (carcteristicile produsull, publica, vin, ditsbuge et) Tn general, positionara unei mire) se Gaamae pe un Aiseriminator are motiven cumprtorl supers cea mars Prin discriminator bnelegom cea corateritcd uated (funciona 120 emoponalé. proprie mirc), ce deasceyte marca ie iteces a canpstorull izt (de exemp, an cumpirser mu va f motive safe ck laments ni now be X se proce ditt inalt iy, pode print tebnoogieinovatoare,necxisen pin scum a alte rt, cf act vom comunica fapal e& aij repectv are ex eft funetionarea eu Y ore mai mult det orice at Bec existent pe ria I un prot 202% ma pain, Pubtate ” Baya 2s ‘+ stbiiteagrupuutrupusitor pina de consumo ‘+ stubitieaanteipares rexeiei comsumatortor care est elo rental — cheie pe care consamtort webuie sf ret nAlobservlsimt in Fetus cu marca respect) “+ staiies strategie de reste (rit de crea, concep erstv)s + stain strep aia (bra de medi, analiza carter de media existind i acai dete Wo rite de eae 6 ine Scam: media ca mesaefee reat prin asocieres ct esa restiv, media i sieffbetl supra consumo prin euloae, migcae, suet ee. si media ca suparvefetal atorat scope, Reeve costo. 4. EVALUAREA EFECTELOR COMUNICARH Accastietp presupune dou sta 1. Evataares faint tase eamnpan Se upeleasd ca suport in primul rind la metode de ceceare iiPretesare aliativs (deen. Focus -grapar, intervie). Se pot lew spotune TV sau Radio, machete de press, sa ha adeeps(advertsng eoneept) 2. Eyaluarea postcampantePosttestare Jn general seapeeaz, ca super, la cerecaree de tp canta, larclemente misurat eu prepondeenta sunt de tpl nivel de motores: evaluarea nivel de inologere a menu aiudines consummtorual figs de mars sespectvl, In coniit Ty care ai pigs et memalisteaconsumatoilor evolueazi rapid (stndardele si apteptile consumatorlr ores iar seumentareapiefelor deine mal evident) plaice statics devine un instrument inispensbil in dezvotres une comune 6 Creapia in publicitace. Elemente teoretice (Ce reprecintereata in publictare? Se poate spune cl cen ma spctaculoas dine componente industri de publcitate exe actvtaien de creat. Acsst era se roeazt att Tapul of ete paren eos mat webs proces, ek cae est inulin instal vaidath de etre consuinato, tg pene ovine dn en ce ma al fea de et Suecesuleelor mai mike agent de publctate se daorcazt epartamentai de cris, cae trebui $4 contin special nepal suri gi amg capabili si elstige tpoedercecliznilor agente Spurr spciaitidoowrece aetvitatea de eaie presupune expeients ‘i discplne at de specaiat, inet de tule oi uni om i tebe o i nteaga penta le dace a perfection, Lo prima privire, eet pare doar fa boom » public Si nwo onrecare misurk exe. Imaginatc ibe, pois practic singe de exis ode... Darl piste din interior, cei i publicitate este in aeelagt tp un pardon. Pent 6 integl poet e idee, de exeete i, reagan liberate de expresie urmesza nite paramets foarte preci, Uni ar put considera chin lili. Dar 106 Pape Argumentarea ratlonsla (Rorionoley ese desires gi cexplicarca owailor publciare, folosind eu suport stteia agreat: esi ideo pineal eprint pote include considera de feet sonor (Jing): est wee pate muzicals& une eclarme radio sau TV core prin eepetare devine element do idenitate sonora lustrat (Siorshoardy: este preentaren lust uni spot TV, pe cadre eseialesucesive, cu adnota ce precast stil de Minar, clomontle audio, sepa Macheta (Layout) eve preranaren rafied a une reclame, cuprinzind tate element specie (ex: il, imagine slogan, ume rads) Print de prob (Blucprin) este proba ia de euoar inte ‘x merits ne defini in producti 7 Creafia in publicitate. Procesul de reat Fluxul activitagii Procesl de ereaie ‘Yorn presenta pe sour flal i care 9 despot proces de rej eadral wnt agent de publics, folosin exempt si pe Pls a ui no} me Procesul erst publica ieepe atunei ind deparamentul de marketing al lentlliformenct depurtamentl de relai eu len Apc care inenioncat sa anseze 0 nou mared, Din est panes, ‘pe baz sategiet de marketing, Agena de publica I Trt rol laorearicompania pubic de lane Departament de tela ew eleni accept nous srcink ese de cate client ncepe string vie fe! de informa despre marc 5 Pi pe care urmenea 8 activezeaeasa, Este implica n acca fra Proectlu att deparamental de cercetare 91 steepe cit si cel de create {Ls font nee etape responsi de cont din cakul lepartamentul ela cu eles progitestepentns dcparansntel de ati cel mutvial de nfrrate nuit Brief; Aces eral tree le gencale de wat 9 mt Himiteze in nium fel dine de denvotae a vitoarl eres, Bri luebuie sé oftre camenitor de create infrmii eit mai ammonite despre pala pe cate va active marca, obiectvele de mark corateristiie grupuilor ita evra I se adresear, aspect relevant fie pe elt pos exhaust, soft realist in ura ered, stitutes compat te, Dut ries Brief, drectraldeprtameatuli de create desenneiz ship sa chipele care vor f implicate im reaiares proicetlu. De cele mi ‘mult oi dupa desermaresechipe! de erie responsable con din

    You might also like