Candidatura Madrid

2020

Albert Rius, Oriol Toms, Albert Sillero, Xavi Vilaseca, Marc Pascual, Pau Sayrol

NDEX
Anlisis intern
Macroentorno
Microentrorno
DAFO
Posici de avantatge competitiva
Canvi de estratgia

ANALISIS INTERN

OLIMPIADES
2020

Recursos
Tecnolgics:
iPavement
Localitzaci mitjanant GPS
Financers:
Cost de preparaci
Creaci de llocs de treball
Diners gastats en infraestructures
Poca inversi en transport
Estadi de la Peineta el ms car: 200 milions
Risc financer

Recursos
Fsics:
Instalacions Noves:

Estadi Olmpic (remodelaci)

Palau dels esports
Veldrom
Canal daigues rpides en el parc de La Gavia
Pabell Mano
Caja mgica
Estadi de la peineta
Adaptaci en instalacions existents:

Parc del retiro

Pabell de IFEMA
Madrid Arena

Recursos
Humans:
328 persones van viatjar a Argentina
Prncep de Asturias
Grup de poltics: Ajuntament de Madrid + subseus

olmpiques
Mn empresarial: patrocinadors-socis
Presidents de les federacions desports
Deportistes
Organizacionals:
Presentaci de la candidatura
Logotip
Imatge de Madrid

MARKETING MIX
PRODUCTE:

Proposta ms econmica
Aprofitament de les infraestrucures
Illusi i recolament popular
PREU
PROMOCI:
Campanya austera
Sortida econmica del pas

Macroentorno
Economia
Forta crisis econmica
Augment del atur.
Poltica
Molts casos de corrupci
Majoria absoluta del PP
Desacord amb altres partits politics
Lleis
Legislaci del COI
Carta Olmpica

Macroentorn
Tecnolgic:
Nou canal de difusi xarxes socials.
Infraestructures polivalents y reutilitzables.
Ecolgic:
Creixent preocupaci pel medi ambient.
Energies renovables.
Vehicles de baixes emissions.
Sociocultural:
Alarma social dopatge.
Tensions separatistes.
Tendncia a cuidar-se mes.
La dona agafa un paper igualitari

Microentorn
Anlisis competencia
Directa
Indirecta
Potencial

Anlisis del consumidor

Pblic Objectiu
Segmentaci

Anlisis de mercat
Tendencies
Criteris de valor dels consumidors

DAFO

DEBILITATS

Campanya comunicaci
Candidatura austera
Poc innovador respecte

els altres anys

Falta de valor diferencial

FORTALESES
Presupost ajustat
Gran part de les infraestructures realizades
Bones comunicacions de transport
Proximitat de les instalacions
Excedent de voluntarietat

Amenaces
Alt nivell de la competencia
Economa Japonesa molt solida
Marca Espanya
Atur elevat
Poltica corrupta
Tensiones separatistes
Dopatge
Nivell dingls baix

Oportunitats
Suport i illusi popular
Lespanyol s la tercera llengua mundial
Pas que atrau moltes mirades (turisme)
Bona situaci geogrfica (bon clima)
xit en diverses modalitats de lesport

espanyol

Posici davantatge
competitiva
Madrid
ofereix

Estrategia preu reduit:

(olimpiades Low cost)

El COI demana

Lostentaci
i
lespectacle

Inversio ms alta

Canvi destrategia
Afegir valor diferencial a la candidatura:
VALOR AFEGIT

ECOLGIC

Uni de la naturaleza i lesport

Difusi del respecte al medi ambient i al

esport a travs de una estrategia hibrida