Promovarea sectorului asociativ i relaia acestuia cu mass-m...

http://www.pr-romania.ro/articole/ongpr/255-promovarea-sec...

Promovarea sectorului asociativ i relaia

acestuia cu mass-media. Un studiu despre
comunicarea n ONG-uri. Partea a III-a
DUMINICA, 21 IUNIE 2009

ANDREEA PANA ARTICOLE - ONGPR

Societatea romnesc, societate de tip paternalist, este caracterizat prin dependena de stat, fiind obinuit ca
guvernul s i satisfac toate nevoile. Instituiile guvernamentale ns se adreseaz unui public generalist,
neavnd resursele materiale i umane pentru a acoperi toate grupele de nevoi. n acest scop, statul propune,
prin delegare, organizaiilor non-profit s acopere cererea suplimentar sau cererile variate ale publicului. Din
cauza lipsei informaiei, muli ceteni nu fac diferena ntre stat i aceste organizaii, considerndu-le pe acestea
din urm "obligate s ajute indiferent dac le permite sau nu obiectul de activitate, dac au competen sau
resurse" dup cum afirm Cristina Horia, Director Executiv al Fundaiei Sensiblu.
Rolului sectorului asociativ
Cristina Grigorean, Responsabil PR al Fundaiei Habitat for Humanity Cluj,
apreciaz c "persoanele care neleg rolul unei organizaii non-profit sunt cele
care activeaz ntr-o astfel de organizaie i beneficiarii programelor
implementate". Publicul larg n schimb are un nivel de nelegere limitat, nu este
contient de importana sectorul asociativ ntr-o societate sntoas sau, mai
pragmatic, ce poate face pentru ei o astfel de organizaie. "Exist carene foarte
mari n nelegerea activitilor acestui sector" este de prere Alexandra Nstase,
fost PR Manager al Fundaiei Voluntari pentru Idei i Proiecte, iar acest lucru se
datoreaz n principal deficitului de informaie sau lipsei unei expuneri constante a
organizaiilor non-guvernamentale prin proiectele implementate.
O grup de stakeholderi care s-a artat ntotdeauna receptiv la iniiativele
organizaiilor non-profit sunt tinerii care vd activitatea ntr-un ONG ca fiind
valoroas pentru dezvoltarea personal, dar i ca un aspect important n pregtirea lor profesional. Alexandra
Brldianu a constatat n acest sens evoluia numrului de aplicani pentru programele asociaiei studeneti
AIESEC de la 2200 n 2007 la peste 2500 n anul 2008.
Cauze ale percepiei limitate privind activitatea ONG-urilor i soluii asociate
Unul dintre motivele pentru care publicul nu nelege activitatea, i implicit rolul acestui sector, este lipsa
informaiei i promovarea insuficient. Alexandra Brldianu este de prere c "societatea romneasc nu are
cum s contientizeze valoarea ONG-urilor atta timp ct nu le d voce s vorbeasc, atta timp ct nu le
promoveaz proiectele i valorile".
Insuficiena resurselor de asemenea face ca "proiectele s nu dureze suficient de mult nct s devin
cunoscute, att ca nume, ct i ca impact" dup cum afirm Anca Anton, vicepreedinte al organizaiei Team
Work, rezultatul fiind un deficit de vizibilitate al sectorului teriar fa de publicul larg i chiar fa de beneficiarii
si.
Irina Jarrett Thorpe, Director Executiv al Fundaiei Chance for Life este de prere c pentru a mbunti
imaginea i vizibilitatea ONG-urilor n rndul publicului int trebuie s ncercm s ne asumm un rol de educare
a publicului i de informare constant a acestuia. Pentru a spori gradul de nelegere a activitii organizaiilor de
acest gen, existena unor activiti constante i cu rezultate vizibile este esenial. "Publicul va nelege rolul
sectorului nonguvernamental pe msur ce vede rezultatele muncii depuse" dup cum afirm Larisa Ispas,
Coordonator Programe la Fundaia Aldea Tudorache.
Societatea civil - un sector n dezvoltare
Avnd n vedere preocuparea tot mai mare pentru responsabilitatea social, att corporativ ct i individual,
s-a constatat o cretere a ncrederii n aceste organizaii de la an la an, "publicul larg ncepnd s fie tot mai
sensibil la importana sectorului non profit", dup cum constat Cristina Grigorean.
Un exemplu n acest sens l constituie prevederea 2% referitoare la posibilitatea direcionrii a 2 procente din
impozitul pe venit n folosul unei asociaii. Dei n primul an al aplicrii prevederii (initial n procent de 1 la sut)
reacia populaiei a fost timid, sumele importante care s-au strns n fiecare an "vorbesc despre un
comportament al ceteanului care tinde s recunoasc importana sectorului non profit n conturarea unei
societi romneti tot mai responsabile i atente la ntmpinarea variatelor nevoi ale segmentelor populaiei"
este de prere doamna Grigorean.

1 of 3

08.10.2009, 12:28

Promovarea sectorului asociativ i relaia acestuia cu mass-m...

http://www.pr-romania.ro/articole/ongpr/255-promovarea-sec...

O alt dovad a percepiei tot mai favorabile a ONG-urilor o reprezint campaniile derulate prin intermediul
principalelor posturi de televiziune naionale n sprijinul unor categorii defavorizate sau pentru protejarea
mediului. Numrul mare de donaii, respectiv de donatori, din toate categoriile sociale, precum i numrul mare
de voluntari care au rspuns pentru sprijinirea anumitor cauze sunt indicii ai faptului c acest sector este n
cretere.
Organizaiile non-profit -purttori de cuvnt ai comunitaii?
Dei idealul este ca ONG-urile s ndeplineasc un "rol de porta voce" dup cum declar Cristina Grigorean, s
preia problemele comunitilor i s le introduc n agenda public, acest rol de purttor de cuvnt al comunitii
este greu de asumat i de mplinit i "puine sunt nc ONG-urile din Romnia care pot duce cu adevrat la
ndeplinire acest rol" dup cum afirm Larisa Ispas, Coordonator Programe la Fundaia Aldea Tudorache. n
acest scop, unele companii i-au nfiinat propriile fundaii pentru a se implica direct n domeniile de interes, fr
a mai apela la un mediator extern.
Dac totui putem vorbi de o astfel de relaie ntre o organizaie non-profit i comunitatea sa de beneficiari, nu se
poate spune acelai lucru i despre relaia ntre un ONG i ntreaga comunitate, o relaie foarte dificil de construit
n opinia Irinei Jarrett Thorpe. O astfel de legtur ar fi o resurs nepreuit pentru o organizaie a sectorului
asociativ, nsemnnd, n termenii Directorului Executiv al Fundaiei Chance for Life "o capacitate crescut de a
atrage resurse din rndul comunitii respective sau din rndul oricror altor instituii interesate de comunitatea
respectiv". Aceste planuri par ns mai degrab utopice n condiiile absenei sentimentului de apartenen la o
comunitate a indivizilor pe de-o parte i, pe de alt parte, a lipsei de solidaritate a organizaiilor atunci cnd ar
trebui s aib o poziie unitar fa de un anumit subiect.
Simona erban, Director executiv al Fundaiei Comunitare Cluj este de prere c n acest moment organizaiile
non-profit nu sunt contiente de puterea pe care o dein i nu i asum rolul de lideri care s le permit s
devin "un partener de discuie care s deschid acel cerc nchis putere-bani-impact".
Deocamdat sunt des ntlnite situaiile n care organizaiile care i reclam dreptul de mediator ntre comunitate
i companii, cerndu-le acestora din urm dreptul la informare al comunitii ntmpin reticen din partea
companiilor, dup cum constat Anamaria Bogdan, PR & Campaigning Manager al Asociaiei Salvai Dunrea i
Delta.
Sectorul asociativ - partener de discuie cu drepturi egale
n condiiile n care numrul companiilor care consider responsabilitatea social o parte integrant din misiunea
lor este n continu cretere, putem afirma c. mediul de afaceri caut recunoaterea din partea comunitii,
"recunoatere care nu se mai rezum numai la aprecierea produselor sau serviciilor propuse publicului, ci si a
aciunilor colaterale celor aductoare de profit i care vizeaz activiti de sprijinire a comunitii n cadrul creia
respectivele companii i deruleaz activitatea" n opinia Cristinei Grigorean.
Din acest punct de vedere, putem vorbi de ONG ca un partener egal care acioneaz la nivelul societii.
Directorul Executiv al Fundaiei Sensiblu mprtete aceast viziune considernd c exist o mare deschidere
ctre ONG-uri i o dorin de parteneriat, dac acestea din urm i dovedesc seriozitatea i trec testul
credibilitii. "ONG-urile nu sunt considerate neaprat purttori de cuvnt ai comunitii dar le este acordat
suficient credit pentru a fi abordai ca parteneri de discuie cu drepturi egale i li se recunoate expertiza" afirm
Cristina Horia.
Aceast situaie este mai ales ntlnit la nivelul companiilor mari, multinaionale (care au o cultur n acest sens)
sau al celor care au deja o politic de responsabilitate social i care percep ONG-urile ca purttori de cuvnt i
ageni de schimbare, "ceea ce rareori se ntmpl la nivel local", dup afirmaiile Annei Burtea, Director executiv
al Fundaiei Inim de Copil.
n acest moment, pentru c sectorul nu a ajuns la maturitate, organizaiile locale depind nc de susinerea
companiilor i pot ajunge n situaia de a-i nclca codul etic. Putem lua exemplul unei organizaii care militeaz
pentru mediu i care i asociaz imaginea cu o companie care polueaz care ncearc astfel s i
mbunteasc imaginea public.
O situaie de cele mai multe ori exemplar apare n cazul asociaiilor studeneti. Datorit fapului c majoritatea
voluntarilor sunt studeni, companiile sunt cu att mai interesate s se stabileasc o legtur cu acetia n
vederea unei viitoare colaborri. Rolul asociaiilor este aadar cel de mediator, "o punte de legatur credibil
ntre publicul int i sectorul privat, o interfa" n opinia Alexandrei Nstase, pentru o relaie de tipul win-win:

2 of 3

08.10.2009, 12:28

Promovarea sectorului asociativ i relaia acestuia cu mass-m...

http://www.pr-romania.ro/articole/ongpr/255-promovarea-sec...

crearea unei reputaii bune a companiei n rndul studenilor, dar i exprimarea opinilor studenilor n faa
potenialilor angajatori.
Analiz realizat de Andreea Pan, Forum for International Communications. Decembrie 2008-Ianuarie 2009.
Copyright 2009 Forum for International Communications
Vezi Partea I
Vezi Partea a II-a

Comments

Comentariu nou

RSS

Adauga un comentariu
Nume:
Email:

fara notificare

Subiect:

Trimite
Introduceti codul anti-spam din imagine.
Next >

Click pe sageata pentru a consulta toate articolele de acelasi autor

3 of 3

08.10.2009, 12:28