Studiu realizat in cadrul proiectului

Promovarea antreprenoriatului in domeniul industriilor creative"

cofinanat de FONDUL SOCIAL EUROPEAN
Programul Operaional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 2013
Axa prioritar Creterea adaptabilitii lucrtorilor i a ntreprinderilor
Domeniul major de intervenie3.3. Promovarea culturii antreprenoriale.

Cuprins
1. Introducere . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
2. Metodologie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
2.1. Definitia industriilor creative . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
2.1.1. Un cerc virtuos sau unul vicios? Dreptul de autor i drepturile conexe n economia
contemporan a Romniei . . .. . .. . .. . .. . .. . .. . .. . .. . .. . .. . .. . .. . .. . .. . .. . .. . .. . .. . .. . .. . .. . .. . .. . .5
2.1.2. Industriile core copyright . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
2.1.3. Industriile interdependente de copyright . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
2.1.4. Industriile partiale de copyright . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
2.1.5. Industriile non-dedicate de copyright . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .24
2.2. Obiectivele cercetrii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
2.3. Surse de date . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
3. Rezultate . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
3.1. Indicatori sintetici per total industrii creative i pe categorii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
3.1.1. Cifra de afaceri . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
3.1.2. Valoarea adugat brut . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
3.1.3. Personal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
3.1.4. Productivitatea muncii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
3.1.5. Profitabilitatea . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .36
3.1.6. Comerul exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
3.2. Comparaii cu alte tipuri de servicii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
3.3. Contribuia economic a industriilor creative core . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
4. Concluzii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49

1. Introducere
n Romnia, industriile culturale au fost foarte rar privite ca un sector economic relevant de producere a
valorii adaugate nete. Bunurile i serviciile sale au fost considerate doar ca unele care s rspund unor nevoi
de culturalizare i recreaie a consumatorului. Dar sunt industriile creative doar att? Sau sunt un sector care
poate crea valoare adaugat la nivel naional i s genereze profitabilitate astfel nct s aduc mai multe taxe
i impozite la nivel naional i de asemenea s creeze mai multe locuri de munc? Mult mai important, dac
industriile creative au o contribuie economic semnificativ, este aceasta stabil sau conjunctural?
Analiza din acest raport de cercetare are ca scop s furnizeze rspunsuri la aceste ntrebri i s ofere o imagine de ansamblu asupra industriilor creative. Rezultatele arat clar c n ultima perioad de timp aceste industrii au avut n general un trend ascendent i i-au ctigat un rol important la nivel macroeconomic. Dinamica
lor este pozitiv, cu excepia anului 2009, cnd sectorul privat romnesc a fost n declin puternic, iar industriile
creative nu au putut face o excepie de la aceast situaie, prezentnd o senzitivitate puternic.
Pe lng faptul c industriile creative aduc o contribuie economic semnificativ, mai exist un motiv
puternic pentru care ele trebuie s dobndeasc o atenie mai mare din partea decidenilor. Ele au un potenial creativ deosebit, bazndu-se foarte mult pe factorul uman, ntr-o proporie mai mare decat pe cel material.
Evident c tehnologiile folosite conteaz, dar daca ne gndim la industria IT, la industria de teatru sau de carte,
factorul uman este decisiv n obinerea unor rezultate financiare bune. Ca atare, industriile creative reprezint un cmp foarte propice pentru dezvoltarea antreprenoriatului de profil. Nu mai puin adevrat este
faptul c industriile creative pot conduce la dezvoltarea sectorului ntreprinderilor mici i mijlocii, un sector
bazat pe competen i inventivitate.
n cadrul acestui raport, a fost realizat i o analiz comparativ a rezultatelor industriilor creative cu cele
ale altor sectoare importante: turism, alimentaie public, piaa imobiliar, activiti de arhitectur i consultan tehnic etc. De exemplu, dei turismul este intens finanat i mediatizat, analiza arat ca industriile creative
au avut o contribuie economic n ultimii ani peste acesta din urm. Promovarea i finanarea turismului este

un lucru logic, avnd n vedere c Romnia are un potenial uria n acest domeniu, de care ns nu profit
nc. Dar n acelai timp se pune ntrebarea: dac industriile creative au cunoscut o dezvoltare att de intens
n ultima vreme i prezint semne de consolidare i dezvoltare, de ce s nu beneficieze de acelai tratament?
n cadrul industriilor creative, de menionat este faptul c ramura cu cea mai mare contribuie din punct de
vedere al contribuiei la PIB-ul romnesc, la ocuparea forei de munc, la productivitatea muncii, este industria de software. Aceast ramur, singura, surclaseaz ramura unitilor de cazare i a alimentaiei publice.
O alt ramur care se remarc este industria de carte. n cadrul industriilor core (asa-numitul nucleu al
industriilor creative) ocup o pondere de 17% din punct de vedere al ponderii valorii adugate brute.
Acest raport i propune s realizeze o analiz a industriilor creative din Romania, la nivel macroeconomic i de asemenea la nivel de sub-ramuri, cum ar fi analiza sectorului de software, editare carte, cinematografie etc.
n general, cultura n Romania a fost foarte puin susinut n anii postdecembriti. Cu toate acestea, n
ultimii ani, mai ales pn n 2009, pe fondul creterii economice i deci i a puterii de cumprare a romnilor,
tot mai multe sectoare culturale au nceput s devina profitabile. Pe langa puterea de cumprare n cretere, a
mai contribuit de asemenea i emanciparea tendinelor de consum ale romnilor, acetia cernd produse culturale ntr-o pondere mult mai mare dect n trecut.
n Romania, nu au fost elaborate multe studii n acest domeniu, comparativ cu alte domenii. Un studiu
similar a fost publicat n anul 2008, respectiv Contribuia economic a industriilor de copyright din Romania. Studiul respectiv a avut n vedere intervalul de timp 2002-2005. Prezentul raport de cercetare include n
mare parte metodologia acelui studiu (metodologie agreat de altfel de Organizaia Mondial a Proprietii
Intelectuale), referindu-se la intervalul de timp 2006-2009.
Rezultatele acestei analize arat faptul c, pe fondul creterii economice, vnzarea de produse culturale
(carte, software, expoziii, media, publicitate etc.) are un ritm mai mare decat media naional. n schimb, pe
fondul recesiunii ncepute n anul 2009 i resimite profund n sectorul privat, cererea de produse culturale s-a
redus drastic, demonstrnd faptul c industriile creative prezint o senzitivitate consistent.

2. Metodologie
2.1. Definiia industriilor creative
Determinarea contribuiei economice a industriilor creative a devenit un domeniu de interes deosebit din
perspectiva teoretico-metodologic i practic, ntruct acestea au un rol crescnd n activitile de producie,
distribuie i consum, n adecvarea mediului de afaceri la prioritile i cerinele social-economice, ca i n fundamentarea unor decizii micro i/sau macroeconomice n domeniul investiiilor, comerului exterior, al transferului de tehnologie i al reglementrilor instituional juridice ale drepturilor de proprietate intelectual.
Dup cum este cunoscut, societatea post-industrial se caracterizeaz prin apariia i dezvoltarea noii economii sau a economiei bazate pe cunoatere (knowledge-based economy), ale caror principale fore motrice
sunt: factorii imateriali de producie; activele intangibile, dematerializate; tehnologia informaiei i telecomunicaiilor (TIC). Este recunoscut faptul ca TIC a revoluionat n general economia i societatea, dar mai ales
aspectele legate de contribuia i protecia proprietii intelectuale, bunurile i serviciile protejate prin copyright reprezentnd o parte component a comerului electronic (e-commerce), a afacerilor digitale (e-business)
i nu numai.
Metodologia folosit n cadrul acestei cercetri este cea furnizat de Organizaia Mondial a Proprietii
Intelectuale (OMPI). Ca atare, industriile creative vor purta n acest raport i denumirea de industrii bazate pe
copyright (IC).
Noiunea de IC, aa cum se arat n Ghidul OMPI (Guide WIPO 2003), reprezint grupe de activiti cu o
anumit dimensiune i structur, care pot fi identificate i msurate statistic, cuprinznd urmatoarele categorii:
a) IC CORE (industrii de baza nucleu ale IC);
b) IC Interdependente;

 c) IC Pariale;
d) IC Non-dedicate.
n literatura de specialitate, n paralel cu noiunea de IC (copyright-based industries), se utilizeaz i alte
categorii mai mult sau mai puin nrudite sau cu un grad de suprapunere / delimitare mai mare sau mai mic,
cum ar fi industriile culturale i industriile creative (Caves R.E. 2000). Industriile culturale sunt considerate ca un sector auxiliar al industriilor creative i cuprind turismul i motenirea cultural, muzee, biblioteci, sport, precum i o gam larg de alte manifestri culturale de nivel local, naional i internaional.
Totodat, industriile culturale se axeaz pe furnizarea unor valori sociale, culturale i nu neaparat a unor valori msurabile n termeni monetari.
Industriile creative reprezint un element cheie al economiei cunoaterii (knowledge based economy)
care, n viitor, vor stimula i mai mult iniative precum folosirea motenirii culturale, creterea turismului,
ideile i imaginaia popoarelor, ca active cu importan n cretere (Towse R., 2002).
IC se caracterizeaz prin faptul ca lucrrile cu copyright, de ndat ce au fost produse, reproducerea i
distribuirea acestora, n special ale celor sub form digital, necesit costuri cu mult mai reduse. Ofertarea pe
pia a unei lucrri de creaie, la costuri marginale relativ reduse de reproducere i distribuie, nu poate genera veniturile necesare pentru recuperarea costurilor totale generate de producia pentru prima dat a acestora.
2.1.1. Un cerc virtuos sau unul vicios? Dreptul de autor i drepturile conexe n economia contemporan
a Romniei
a. Un nou context internaional
A devenit un clieu s se spun c societatea contemporan este marcat de un ritm accelerat al schimburilor comerciale internaionale de bunuri i servicii culturale, precum i de extinderea pieelor pentru aceste
produse, de la nivel naional/local/regional la nivel global. Globalizarea i evoluia economic mondial,

dezvoltarea social i progresul tehnologic au un impact direct nu numai asupra sectoarelor economice
tradiionale ci i, inclusiv - sau cu precdere -, asupra celui care ne preocup n cadrul studiului de fa i anume sectorul industriilor bazate pe copyright.
Oportunitile de dezvoltare economic pe care le ofer acest (relativ) nou1 sistem complex i n continu
prefacere de piee integrate, comer internaional, convergen tehnologic i de mijloace de comunicare, de
dezvoltare de noi sectoare sau ramuri de activitate economic sunt nc insuficient explorate i fructificate de
ctre sectorul industriilor bazate pe copyright.
Cu toat dezvoltarea economic nregistrat pe plan mondial, schimburile comerciale n acest domeniu nc
sunt caracterizate prin asimetrii profunde i perpetueaz sau chiar poteneaz riscuri majore n ceea ce privete
respectarea drepturilor fundamentale, n special a drepturilor culturale i a diversitii culturale. Aceasta, ntruct globalizarea reprezint att o oportunitate de dezvoltare, mbogire i diversificare a consumului de
bunuri i servicii culturale, ct i o ameninare la adresa diversitii culturale. Dintr-o anume perspectiv, globalizarea determin o omogenizare a consumului cultural precum i a ofertei culturale, n special a celei de
mas. Pe de alt parte, globalizarea are ca efect apariia unor forme hibride de practici creative i de expresii
culturale. n acelai timp, globalizarea poate s creeze un interes sporit pentru eterogenitate, pentru diversitate
cultural, pentru specificitate sau pentru unicitate (ca ofert de ni, de natur s acorde consumatorului un
statut aparte).
Astfel, pentru a ine seama de beneficiile i riscurile globalizrii i de imperativele respectrii drepturilor
fundamentale, dezbaterile internaionale din ultima perioad ncearc s asigure un echilibru ntre abordri
i viziuni aparent contradictorii: pe de o parte, promovarea libertii comerului i a dezvoltrii economice
i, pe de alt parte, protejarea i promovarea identitilor culturale i a diversitii culturale. Se are n vedere
n acest fel armonizarea a dou perspective diametral opuse: ceea ce pentru unii nseamn cultur, pentru
alii nseamn afaceri; ceea ce pentru unii reprezint promovarea dreptului la alegere, pentru alii nseamn
1
Noutatea const mai ales n amploarea fenomenului i n dimensiunea sa economic, cci fenomene similare
au existat n toate epocile

ridicarea de bariere n calea dezvoltrii economice. Dou perspective care i au fiecare susintorii, att la
nivel naional/local ct i la nivel internaional: pe de o parte Organizaia Mondial a Comerului promotor
al liberalizrii totale a comerului i, pe de alt parte susintorii necesitii de a prezerva, proteja i promova
identitile i diversitatea cultural - UNESCO, Consiliul Europei i Uniunea European.
Un loc aparte n acest peisaj l deine OMPI (Organizaia Mondial privind Proprietatea Intelectual),
care administreaz majoritatea instrumentelor juridice internaionale cu putere obligatorie pentru tot ceea ce
nseamn proprietate intelectual de la invenii i inovaii, mrci de fabric i de serviciu, indicaii geografice i denumiri de origine controlate, topografii de circuite pn la design industrial sau artistic, baze de date,
programe pentru calculator i opere literare, artistice sau tiinifice.
OMPI are privilegiul de a se afla la intersecia preocuprilor de dezvoltare economic i a celor de protejare a unor drepturi fundamentale: pe de o parte, drepturile recunoscute creatorilor i artitilor, precum i
productorilor i pe de alt parte, drepturile recunoscute publicului/consumatorilor i anume dreptul la libertate de exprimare (care potrivit Conveniei Europene privind Drepturile Omului cuprinde, inter alia i dreptul de a cuta i disemina informaii) i drepturile culturale, care, n funcie de instrumentul juridic la care ne
referim, pot cuprinde att dreptul de acces la cultur, dreptul de participare la viaa cultural ct i dreptul la
diversitate cultural i lingvistic.
Aadar, din punct de vedere legislativ, constatm un reviriment al interesului pentru domeniul drepturilor
de autor i, n general, al proprietii intelectuale, interes care se traduce prin numrul important de instrumente juridice internaionale sau regionale adoptate n ultimele dou decenii.
Din punct de vedere societal, subsectorul proprietii intelectuale ca parte a sectorului culturii a nceput s
fie considerat i utilizat ca un instrument important, uneori chiar esenial, pentru realizarea unor obiective de
politic public n domenii extrem de diverse, de la dezvoltarea economic durabil, la dezvoltarea uman, la
crearea unei societi coezive i incluzive, la promovarea i protejarea unor drepturi fundamentale sau a unor
interese publice i la realizarea unei societi (i economii) bazate pe cunoatere, pe accesul la informaie i
la cunotine.

Din punct de vedere economic, interesul pentru acest sector este determinat de rezultatele cercetrilor empirice realizate prin diferite metodologii sau n diferite contexte de la cel local la cel internaional care,
toate, atest contribuia sa important la creterea economic, la stabilitatea forei de munc, la creterea ratei de ocupare a resurselor umane sau, nu n ultimul rnd, la dezvoltarea de avantaje competitive pe piaa
naional sau pe cea internaional.
b. O economie bazat pe cunoatere i creativitate
Termenul de societate a cunoaterii a fost introdus n 1969 de Peter Drucker2 i a nceput s fie utilizat n mod frecvent n anii 90, ca urmare a studiilor elaborate, inter alia, de Robin Mansell i Nico Stehr. n
aceeai perioad au aprut i conceptele de societate a nvrii (learning society), de societate a educaiei
permanente3 i de societate informaional, al crui printe a fost Manuel Castells n celebra sa trilogie4.
Chiar dac n discursul public aceti termeni sunt deseori considerai ca avnd valoare sinonimic, este
totui necesar s se opereze o distincie ntre societatea informaional i societatea bazat pe cunoatere. Societatea actual este descris ca o societate informaional pentru a sublinia faptul c TIC (tehnologiile de
informare i comunicare) i informaia sunt uor accesibile, la pre sczut i de uz general, n timp ce termenul de societate a cunoaterii / societate bazat pe cunoatere se utilizeaz pentru a sublinia c valoarea
capitalului imaterial, a rezultatului unui efort intelectual creator - a creativitii i inovrii adic n modul n
care informaia este procesat i transformat pentru a determina o plus-valoare. Aceasta, ntruct informaia
n sine nu este cunoatere, ci o form fixat care nu evolueaz de la sine a unor cunotine, fiind aadar doar
un instrument care poate duce la cunoatere.
2
n The Age of Discontinuity, Transaction Publishers; 1992
3
Raportul Learning to Be, al Comisiei Internaionale pentru Dezvoltarea Educaiei, prezidat de Edgar Faure,
UNESCO, 1972
4
The Information Age: Economy, Society, and Culture, Blackwell, 1996 -1998

n acest sens, cercettorii definesc societatea informaional ca o societate dependent de o informaie

electronic extrem de complex i de reele de comunicare; o societate care aloc o parte considerabil
din resursele sale activitilor informaionale i comunicaionale. Schimbrile pe care le aduce societatea informaional sunt notabile i influeneaz toate aspectele vieii sociale i economice: o nou economie, bazat pe cunotine tiinifice, schimbri profunde n structura forei de munc i a locului de munc,
interrelaiile dintre tehnologie i structurile autoritii, schimbarea relaiilor ntre guvernani i guvernai, dintre sfera politic i cetenii electori (e.g. modelele de bun guvernare, democraie participativ, e-democracy, e-government, e-administration) etc.
Societatea bazat pe cunoatere este un concept care reflect mult mai corect dimensiunea calitativ
a schimbrilor descrise mai sus i care astfel devin o precondiie - esenial dar nu suficient pentru dezvoltare: capacitatea de a identifica, produce, procesa, transforma, disemina i utiliza informaia n scopul
dezvoltrii umane i care este dependent de o alt viziune social care incorporeaz abordri precum pluralismul, incluziunea, solidaritatea i participarea.
O definiie economic a acestei societi are n vedere, pe de o parte, o economie a cunoaterii , respectiv a producerii i gestionrii de cunotine i pe de alt parte, o economie bazat pe cunoatere, n sensul
utilizrii cunotinelor pentru a produce beneficii economice.
Cunoaterea este recunoscut n prezent de majoritatea rilor ca fora motrice a creterii economice,
mutnd accentul de la informaie i tehnologie la nvare, creativitate i inovare. O societate bazat pe
cunoatere se poate caracteriza prin aceea c:
Informaia, coninuturile creative i cunoaterea sunt resurse nelimitate, de natur s asigure o dezvoltare
economic durabil.
Producia de cunoatere presupune un flux continuu de creativitate i inovare, ceea ce nseamn c
pe de o parte creativitatea, creatorii i (re)productorii fac obiectul unor politici publice de susinere i
dezvoltare coerente, iar pe de alt parte exist un consumator, care are nivelul de instrucie i competena
de a discerne i de a alege ce i cum s consume.

10

 Accesul tuturor membrilor societii la coninuturile create este facilitat de noile tehnologii de
comunicare, de diseminare a informaiei.
Noi sisteme de educare i formare continu asigur alfabetizarea /educarea publicului consumator
(cultural and media literacy) i apariia de noi nevoi de cunoatere i de consum de coninuturi informative
i creative, de consum de cunotine.
Se constat astfel rolul preeminent al creativitii element intrinsec ale creaiei artistice, literare sau
tiinifice sau al prestaiilor artistice n societatea bazat pe cunoatere. Astfel, sectorul industriilor culturale/creative/bazate pe copyright, prin cutarea permanent de noi forme i modaliti de exprimare, prin
crearea de noi coninuturi, devine unul din instrumentele eseniale de realizare a societii cunoaterii, fiind
n acelai timp una din cele mai dinamice componente ale societii actuale.
Creativitatea este o surs important de competitivitate ntr-o societate bazat pe cunoatere i utilizarea TIC pentru producia i diseminarea de coninuturi reprezint un factor cheie n promovarea creterii
economice i n crearea de locuri de munc. Este important, cu toate acestea, ca piaa i cultura, concurena
i creativitatea s nu fie considerate ca antagonice. De fapt, creativitatea i inovarea trebuie s fie prezente
n toate domeniile politicilor publice.5 Acestea sunt concluziile Preediniei austriece a UE la Conferina
Coninut pentru competitivitate ntrirea industriilor creative europene n lumina Strategiei i20106,
organizat la Viena n 2005.
Cu ncepere din acea perioad, printre prioritile marii majoriti a Preediniilor Uniunii (Marea Britanie, Finlanda, Germania, Frana, Republica Ceh, Suedia, Belgia etc.), problema creativitii, a industriilor
productoare de bunuri i servicii care incorporeaz creativitate (i pe cale de consecin drepturi de autor) i
a competitivitii acestora a fost repus pe agenda politic European.
5

http://www.eu2006.at/de/News/Council_Conclusions/Kreativwirtschaft EN.pdf)
6
Content for competitiveness - strengthening of the European creative industries in the light of the i2010Strategy,

11

Astfel, preedinia britanic a organizat conferina Economia creativ, cea austriac a organizat
Conferina menionat mai sus, cea finlandez a organizat Conferina creativity.online.fi Coninut European
i Drepturi de Autor, preedinia german a organizat o conferin privind Cultura i Industriile Culturale
din Europa Politici Coerente ntr-o Lume Global, cea francez a organizat seminarul Coninut creativ
online, preedinia ceh a organizat un Forum pentru o Europ creativ, cea suedez a gzduit conferina
Promoting a Creative Generation Children and Young People in the New Culture and Media Landscape iar
cea belgian, conferina Creativity, Culture and Innovation.
La aceasta se adaug desemnarea anului 2009 ca Anul European al Creativitii i Inovrii sau multiplele
conferine care au abordat diferite aspecte specifice, precum indicatori de msurare a creativitii, programe
educaionale pentru dezvoltarea creativitii etc.
c. Dreptul de autor i drepturile conexe dreptului de autor n context contemporan
n perspectiva european, continental (distinct de cea anglo-saxon, de common law), abordarea
filozofic i juridic pe care se bazeaz dreptul de autor este reconfirmat, inter alia, de art. 27 din Declaraia
Universal a Drepturilor Omului:
(1) Orice persoan are dreptul de a lua parte n mod liber la viaa cultural a colectivitii, de a se bucura
de arte i de a participa la progresul tiinific i la binefacerile lui.
(2) Fiecare om are dreptul la ocrotirea intereselor morale i materiale care decurg din orice lucrare
tiinific, literar sau artistic al crei autor este.
Din aceast perspectiv rezult c dreptul de autor este un drept fundamental al persoanei, aflat n strns
dependen i interrelaie cu celelalte drepturi fundamentale.
Aceste dou premise au condus la configurarea dreptului de autor n societatea modern, printr-o abordare
echilibrat i proporional a dou nevoi distincte: pe de o parte, nevoia autorului de a beneficia moral i

12

material de pe urma creaiei sale i, pe de alt parte, nevoia fiecrei persoane, a societii, de a beneficia de
aceste creaii, de a avea acces la ele.
n acest scop, cadrul actual de reglementare la nivel internaional acord autorului, respectiv artistului
executant i interpret, exclusivitate asupra exploatrii operei, a propriilor creaii ori prestaii artistice, dar
limiteaz aceast exclusivitate n dou feluri:
o limitare temporal, exprimat prin durata legal de protecie a drepturilor patrimoniale de autor
sau conexe, ceea ce permite un consum nerestricionat al operelor i prestaiilor artistice dup expirarea
perioadei de protecie i,
limitri ale exerciiului drepturilor exclusive acordate de legiuitor autorului ori artistului - limitri
stabilite tot de legiuitor n anumite condiii i pentru considerente legate de binele societii n ansamblul
su, de interesul public sau de satisfacerea altor drepturi fundamentale, precum accesul la cultur, menionat
mai sus.
Este evident c aceste limitri ale exerciiului drepturilor exclusive ale autorului sau artistului executant
i interpret afecteaz, uneori substanial, nivelul veniturilor realizate din utilizarea operelor i prestaiilor lor
de ctre teri. n egal msur, productorii de bunuri i servicii care incorporeaz aceste opere sau prestaii
i care sunt titulari de drepturi conexe n nume propriu asupra propriilor fixri, programe sau emisiuni, i
vd diminuate propriile venituri/profituri. Pentru acoperirea, ntr-o oarecare msur, a acestor pierderi, legiuitorul romn, n consonan cu practica i reglementrile internaionale, a instituit un sistem de remuneraii
secundare, denumite fie compensatorii (pentru copia privat) fie echitabile, pentru alte utilizri permise fr
autorizarea ex ante a titularului.
Una din problemele care este actualmente repus n discuie att la nivel european ct i internaional este
exact cea legat de aria de cuprindere a limitelor i excepiilor de la drepturile exclusive recunoscute titularilor de drepturi n conformitate cu legislaia internaional i naional. n acest context i conceptul anglosaxon de fair use este reanalizat i criticat.

13

Pentru ca o limitare la exerciiul drepturilor de autor s poat fi acceptat, aceasta trebuie s fie analizat
din perspectiva testului n trei pai. Temeiurile legale pe care se fundamenteaz limitrile exerciiului drepturilor exclusive recunoscute titularilor de drepturi se regsesc, inter alia, n Convenia de la Berna, cu
aplicare la dreptul exclusiv de reproducere prevzut la art. 9(2), n Acordul TRIPS, Tratatul OMPI privind
dreptul de autor, Tratatul OMPI privind prestaiile artistice i fonogramele, Directiva 91/250/EEC (Art.
6.3), Directiva 96/9/EC (Art.6.3) , Directiva 2001/29/EC (Art.5.5).
n esen, testul n trei pai nseamn c legiuitorul naional va restrnge limitrile i excepiile cu privire
la drepturile exclusive numai la anumite cazuri speciale care nu intr n conflict cu exploatarea normal a
operei i nu prejudiciaz n mod nejustificat interesele legitime ale titularului de drepturi.
Acceptarea oricrei limitri presupune aadar evaluarea fiecrei situaii prin prisma celor trei pai:
existena unor cazuri speciale
inexistena unui conflict cu exploatarea normal a operei
lipsa unui prejudiciu ce nu ar putea fi nejustificat adus intereselor legitime ale titularului
Aceast problematic, ce a suscitat ntotdeauna dezbateri i controverse, a reaprut n prim-planul
discuiilor privind modul n care va fi configurat dreptul de autor n societatea informaional/bazat pe
cunoatere, respectiv n acea societate n care accesul la forme de exprimare i coninuturi protejate se face
prin noile mijloace i reele de informare i comunicare, care, prin nsi natura lor, permit mult mai uor
utilizri neautorizate, pirateria i contrafacerea. Astfel, dezbaterile se centreaz pe de o parte pe redefinirea cazurilor speciale i, pe de alt parte, pe stabilirea a ceea ce nseamn o exploatare normal n
condiiile multiplicrii modalitilor de utilizare care nu presupun nici o investiie suplimentar fie material,
economic/comercial fie tehnic din partea productorului/cesionarului. O important parte a dezbaterii se
articuleaz n jurul conceptului de prejudiciu adus intereselor titularilor, n sensul n care acesta nu depune
un efort suplimentar pentru a face accesibil opera/prestaia sa.

14

Dificultatea protejrii coninuturilor i formelor de exprimare creativ n noul mediu digital a determinat
muli cercettori i teoreticieni s considere c singura soluie ar fi adoptarea de noi modele de comunicare
public/ punere la dispoziie/ difuzare / etc., n care accesul s fie asigurat n schimbul unor sume forfetare
pltite de consumator sau prin prelevarea unei pri din valoarea publicitii contractate de furnizorul de servicii sau de furnizorul de coninuturi. Aceste soluii, ca i multe altele, se bazeaz, printre altele i pe faptul c
subzist nc destule confuzii conceptuale ntre natura activitii i responsabilitile specifice ale furnizorilor
de servicii (care sunt transportatorii semnalului, informaiei sau productorii infrastructurii tehnice - de la infrastructura fizic pn la programele pentru calculator i bazele de date necesare pentru a ncorpora i a face
accesibile coninuturi) i, respectiv, ale furnizorilor de coninuturi (care au responsabilitatea editorial asupra
acestora).
Soluiile tehnice avansate pentru protejarea coninuturilor ce sunt accesibile n format digital pe internet/
on-line sunt aa-numitele sisteme de content identification precum digital watermarking, mpreun cu sistemele de digital rights management (DRM). Acestea ncearc s asigure respectarea legislaiei cu privire
la limitele i excepiile exerciiului drepturilor de autor, innd seama n egal msur de drepturile consumatorilor, ale celor care au achiziionat n mod legal anumite coninuturi, respectiv drepturile de utilizare n anumite modaliti ale acelor coninuturi. Rezultatele sunt departe de a fi la nivelul ateptrilor, din cel puin dou
motive: pe de o parte, din punct de vedere tehnologic, soluiile existente nu sunt nc ntotdeauna n msur
s permit toate utilizrile permise legal iar, pe de alt parte, limitele i excepiile sau, dup caz, utilizrile
cuprinse n fair use, sunt uneori diferite de la ar la ar, ceea ce ngreuneaz sau face chiar imposibil
circulaia / punerea la dispoziie / comercializarea lor transfrontier i deci vocaia lor de a intra pe o pia
global.
Aceast problem este de cea mai mare importan atunci cnd se analizeaz industriile productoare de
bunuri i servicii care incorporeaz coninuturi protejate sau susceptibile de a fi protejate i perspectivele

15

acestor industrii de a se dezvolta i de a penetra pe noi piee, de a profita pe deplin de oportunitile pe care
globalizarea le aduce.
n acelai timp, problematica enunat mai sus trebuie luat n considerare n conjuncie cu o alta, poate
chiar mai complicat, i anume aceea a gestiunii colective n acest nou context economic, transfrontier.
Este evident c formula tradiional a gestiunii colective, aa cum a fost aceasta mai nti imaginat de
Beaumarchais n 1777, nu mai poate rspunde cerinelor de exploatare i de utilizare a operelor i prestaiilor
artistice pe o pia global. Noile soluii avansate, de tip one-stop shop, licene extinse trans-frontier etc.,
sunt, din anumite perspective, n contradicie cu nsi esena dreptului de autor, aa cum a existat acesta din
secolul XVIII i pn n prezent. Aceste noi soluii ridic probleme cel puin din perspectiva naturii teritoriale
a legislaiei privind dreptul de autor, limitate la graniele unui stat i posibil diferit de la un stat la altul. Un alt
aspect ce necesit o atenie deosebit este acela al modului de operare al organismelor de gestiune colectiv i
al colaborrii necesare pentru a se putea pune n practic o real gestiune colectiv trans-frontier. Aspectele
de mai sus sunt la fel de importante pentru autori i artitii executani i interprei ca i pentru productori
adic pentru antreprenorii sau managerii acelor entiti productive a cror contribuie la dezvoltarea economic
o analizm n acest studiu.
d. Industrii culturale, industrii creative sau industrii bazate pe copyright ?
Prima ntrebare care se poate pune n acest sens este de a ti care sunt aceste industrii i cum sunt ele definite.
Termenul de industrii culturale este doar unul dintre cei folosii n discursul politic sau n mediile academice. Alturi de acesta, se mai utilizeaz termenii de industrii creative, industrii bazate pe copyright,
industrii de coninut, industrii de experiene, industrii de entertainment...
Aparatul conceptual utilizat n ultima perioad pentru a descrie acele activiti economice care produc
bunuri i servicii cu coninut simbolic se mbogete continuu, ducnd aproape la o explozie de termeni,

16

dintre care majoritatea sunt utilizai aleatoriu, fiind n opinia multora, interanjabili. n 1944, primul termen
generic i face apariia, atunci cnd Horkheimer i Adorno7, exponeni ai colii de la Frankfurt, inventeaz
conceptul de industria culturii, descriindu-l ca un instrument al elitei capitaliste care transform consumatorul ntr-un pseudo-individ i prin care se reduce valoarea att a operei de art ct i a artistului. Satisfacia
consumului unor produse standardizate faciliteaz manipularea i determin pasivitatea consumatorului, cultivndu-se astfel nevoi false, nevoi create i satisfcute de capitalism.
Termenul utilizat de Adorno a avut un impact deosebit i, dup nu foarte mult timp, a fost considerat ca
descriind fenomenul de americanizare a culturii. Acesta a fost, de altfel, i motivul pentru care la nivelul
statelor europene s-a conturat o abordare de tip hands off, de non-intervenie n ceea ce privete politicile
publice pentru dezvoltarea acestui sector industrial.
Cu ncepere din anii 70, unii sociologi francezi importani, precum Huet, Mige, Mattelart i mai ales Girard (n raportul scris pentru UNESCO n 19728), lanseaz conceptul de industrii culturale, utiliznd ns
pluralul pentru a-l desprinde de conotaiile sale peiorative.
Ceva mai devreme, adic nc de la nceputul anilor 50, UNESCO ncepuse deja s utilizeze termenul de
industrii bazate pe copyright, preluat mai apoi de OMPI care iniiaz cu ncepere din 2003 un program special de evaluare a impactului economic al acestor industrii, pe baza unei metodologii proprii9.
Termenul de industrii bazate pe copyright descrie domeniile de activitate economic n care se realizeaz
bunuri i servicii ce incorporeaz drepturi de autor sau drepturi conexe, adic materializarea unui efort intelectual creator propriu al unei persoane. Acest concept include practic toate industriile culturale, la care se
adaug programele pentru calculator.
7
Adorno, Theodor i Horkheimer, Max, The Culture Industry: Enlightenment as Mass Deception, n The
Dialectics of Enlightment, 1944
8
Girard, Augustin. Dveloppement culturel : expriences et politiques, UNESCO, Paris, 1972
9
WIPO, Guide on Surveying the Economic Contribution of the Copyright-Based Industries, 2003

17

OMPI mparte industriile bazate pe copyright n patru grupe, n funcie de contribuia operelor protejate
sau susceptibile de a fi protejate la realizarea bunurilor sau serviciilor respective:
industriile nucleu (core industries) angajate n totalitate n crearea, producerea sau manufacturarea,
interpretarea sau execuia, radiodifuzarea, comunicarea, expunerea sau vnzarea de opere sau lucrri
protejate prin drept de autor;
industriile interdependente sunt acele industrii prin care se produc, manufactureaz sau vnd echipamente
a cror funcie este n totalitate sau n principal aceea de a facilita creaia, producia sau utilizarea operelor
sau lucrrilor protejate prin drept de autor;
industriile pariale sunt acele industrii la care o parte a activitilor este legat de opere sau alte lucrri
protejate i poate include crearea, producerea sau manufacturarea, interpretarea sau execuia, radiodifuzarea,
comunicarea, expunerea sau vnzarea de opere sau lucrri protejate prin drept de autor
industriile de susinere ne-dedicate sunt definite ca acele industrii n care o parte a activitilor sunt
legate de facilitarea radiodifuzrii, comunicrii, distribuiei sau vnzrii de opere sau alte lucrri protejate
i ale cror activiti nu au fost incluse n industriile nucleu.
Pornind de la o abordare similar celei a OMPI, cercurile de specialiti din spaiul anglo-saxon (Caves10,
Towse, Pratt etc.) avanseaz conceptul de industrii creative, sau industrii bazate pe creativitate, termen
preluat de decidenii publici din Marea Britanie nc din 1998 cnd se realizeaz primul demers de politic
public intersectorial pe aceast tem11.
Caracteristicile industriilor culturale enunate de cercettori precum Throsby, Murdock sau Hesmondhalgh12 nu prezint diferene fundamentale fa de cele prin care Caves, de exemplu, descrie industriile
creative. Ambele concepte se articuleaz n jurul ambivalenei culturale i economice a produselor astfel
descrise.
10
Caves, Richard E.,Creative Industries: Contracts between Art and Commerce , 2002
11
Creative Industries Mapping Document 1998, la http://www.culture.gov.uk/Reference_library/Publications/arc
hive_1998/?expand=archive_1998
12
Hesmondhalgh, Davis, The Cultural Industries, Sage Publications, 2002

18

Ambele concepte identific aceleai caracteristici n ceea ce privete elementele eseniale ale ambelor concepte: procesele de producie i distribuie, poziia artistului i a intermediarilor culturali, consumatorul, valoarea adugat a produselor etc.
n concepia britanic, sectorul industriilor creative cuprinde: publicitate, arhitectur, anticariate i magazine de antichiti, artizanat i meteuguri tradiionale, design, mod, film i video, programe pentru calculator interactive, muzic, artele spectacolului, editare, servicii de software i calculatoare, radio i televiziune.
Cea mai mare parte din aceste sectoare se regsete ntotdeauna i n sfera de cuprindere a industriilor
culturale. De obicei, ns, moda, arhitectura sau realizarea de programe pentru calculator nu intr n definiia
industriilor culturale, care ns cuprind, de exemplu, turismul cultural, ce nu se regsete n sfera de cuprindere a industriilor creative.
n diferitele State Membre ale UE arhitectura acestui sector este diferit, astfel nct constatm c, de fapt,
diferenele n ceea ce privete sfera de cuprindere a noiunilor, respectiv sectorializarea economic ce decurge
din aceasta, se bazeaz mai curnd pe argumente pragmatice i locale dect pe un demers conceptual tiinific
riguros.
Nu putem s nu constatm c, n ultima perioad, pentru a elimina discuiile cu privire la sfera de cuprindere a fiecruia din cei doi termeni, majoritatea dezbaterilor i/sau a instrumentelor juridice i politice
internaionale i europene au nceput s utilizeze termenul de industrii culturale i creative.
O analiz a celor trei concepte descrise mai sus ne ndeamn s considerm c modelul de industrii bazate pe copyright are avantajul de a putea fi evaluat mai uor, pe baza unei metodologii care ine seama de
limitrile sistemelor de indicatori statistici existente i care de asemenea permite multiple agregri. Pe de alt
parte, termenul de industrii culturale / industrii creative pare s fi avut o carier mediatic i politic mult mai
plin de succes, chiar dac nc nu exist un consens nici cu privire la compoziia acestui sector economic,
nici cu privire la indicatorii statistici i la metodele de evaluare i de cuantificare a rezultatelor lor economice.
ntre cele trei concepte exist ns mai mult dect o strns legtur, ci chiar o suprapunere pn aproape de
identitate n anumite privine.

19

Procesul de producie ce caracterizeaz industriile bazate pe copyright /industriile culturale i creative

poate fi descris, n general, prin urmtoarele elemente:
apariia de noi categorii de antreprenori culturali;
fenomene conjugate de concentrare industrial i de expansiune a ariei geografice de acoperire a acestor
industrii;
fenomene de integrare vertical a ntregului lan de creare, producie, comunicare public /distribuie /
difuzare /comercializare;
apariia de noi tehnologii care permit alte modaliti de reproducere i de distribuie a bunurilor i
serviciilor culturale;
apariia de noi modele de afaceri;
noi relaii i raporturi ntre sectorul public i cel privat;
fragmentarea i n acelai timp expansiunea pieelor de desfacere, cu o puternic tendin de delocalizare
n raport cu originea produsului.
Spre deosebire de modelul propus de Florida privind clasa creativ13, modelul european privind sectorul
creativ sau cultural cuprinde artele, mass media i patrimoniul cultural, mpreun cu toate activitile profesionale conexe, din organizaii publice sau private, inclusiv domenii vecine precum design-ul, arhitectura sau
producia de instrumente muzicale.
Aceast definiie, datorit nsui caracterului su extrem de larg, permite o abordare transversal, o instrumentalizare a sectorului n funcie de nevoile specifice socio-economico-culturale identificate ntr-un anume
moment i, pe cale de consecin, configurarea variabil a unor clustere creative sau ocupaionale, precum i
stabilirea de legturi cu diferite alte sectoare de activitate i relaii de parteneriat, chiar de complementaritate
ntre instituiile publice i entitile de drept privat.

13

20

Florida, Richard, The Rise of the Creative Class, Basic Books, 2002

Este interesant de menionat c, n ultima vreme, cercettori precum Power i Gustafsson14, Pratt, Gilmore15
i muli alii au pornit pe un drum oarecum diferit, considernd c industriile culturale produc att servicii culturale ct i experiene, ceea ce i-a determinat s introduc un nou concept, acela de industrii de experiene.
Este o abordare utilizat mai ales n rile nordice care utilizeaz acest nou concept pentru a ncerca s descrie
importana crescnd a capitalului imaterial i simbolic n raport cu produsul sau serviciul fizic cruia i este
ataat. Aceste industrii de experiene ncorporeaz de regul i turismul i sportul, alturi de majoritatea industriilor culturale sau creative clasice.
e. Mediul digital i problemele sale
O analiz economic exhaustiv a sectorului cultural i creativ n contextul societii informaionale /bazate pe cunoatere este ngreunat de cel puin urmtorii factori:
Noile utilizri ale operelor i prestaiilor artistice, devenite posibile datorit dezvoltrilor tehnologice
Noile modele de afaceri, dezvoltate att pentru mediul fizic ct i pentru mediul virtual, alturi de apariia
de modele de afaceri specifice noului mediu virtual
Reconfigurarea lanului de creaie-producie-distribuie, prin dispariia unor verigi clasice i apariia
de noi actori, care uneori cumuleaz mai multe funcii ce erau tradiional separate (i creaz, produc i
difuzeaz singuri coninuturile) i alteori ocup poziii ce n vechiul model analogic nu erau necesare
Crearea i producia de produse culturale/creative care nu au dect un format digital, a cror ntreag
via se petrece n lumea virtual i care necesit noi canale i modaliti de comercializare, inclusiv de
protecie mpotriva pirateriei i a contrafacerii
14
Power, Dominic & Gustafsson, Niklas: International Competitiveness and Experience Industries, NUTEK ed,
2005
15
Pine II B. Joseph & Gilmore, James H, The Experience Economy. Work is Theatre & Every Business a Stage.
Boston: Harvard Business School Press,1999.

21

 Reconfigurarea pieelor i a nielor de consum, prin extinderea lor trans-frontier i, concomitent, prin
fragmentarea lor n interiorul frontierelor
Apariia de noi creatori ntr-o dubl ipostaz - de utilizatori i de creatori - care deseori nu mai doresc s
aplice principiile clasice ale dreptului de autor
Apariia de noi tipuri de coninuturi coninuturile generate de utilizatori (user generated content sau
UGC) i de multiple platforme de comunicare public/punere la dispoziie a acestora
Apariia de noi meserii combinat cu o modificare profund a cerinelor de pe piaa muncii, n sensul
c abilitile creative trebuie dublate de competene tehnice /tehnologice sau/i de competene manageriale
O schimbare major n raportul de fore ntre creator i productor, prin mputernicirea fr precedent
a creatorului, care nu mai depinde n mod absolut de productor pentru a-i comunica public/pune la
dispoziie opera i a o monetiza (produsul digital este mult mai uor de realizat dect cel n format analogic
iar monetizarea sa se poate realiza prin diferite servicii de tipul pay per view, pay to dowload, pay to
rent etc., servicii oferite de o multitudine de intermediari, chiar i nespecializai.
Reducerea preeminenei productorilor i distribuitorilor/difuzorilor tradiionali, n favoarea unor noi
intermediari, care provin din alte domenii de activitate
Asocierea de coninuturi creative la o ofert de produse sau echipamente tehnice, uneori chiar din
domenii total diferite
Ubicuitatea mediului virtual i dispariia frontierelor n ceea ce privete e-comerul, ceea ce face extrem
de dificil urmrirea performaei unui produs pe o anumit pia sau identificarea grupului int
Amalgamarea activitilor din sectoare industriale diferite i o permeabilitate mult mai mare a industriilor,
care incorporeaz elemente ce, n mod tradiional, aparineau unor industrii, sau chiar sectoare de activitate,
diferite
Coexistena modelelor de ofert gratuit de consum de coninuturi creative i a modelelor cu plat
Proliferarea i facilitatea pirateriei i contrafacerii, la acelai nivel de calitate ca produsele originale

22

Toate acestea, alturi de problemele de natur legislativ, administrativ i de politici publice prezentate mai sus, sunt de natur s pun sub semnul ntrebrii, dac nu chiar s elimine, unele din elementele
tradiionale ale acestui sector economic.
Trecerea la economia digital pune probleme nu numai antreprenorilor, actorilor industriali, ci i autorilor
i creatorilor i, n egal msur, publicului.
Varietatea modelelor de afaceri ce se dezvolt n mediul virtual este extrem de mare i, practic, nu trece o
lun fr ca undeva n lume s apar o nou formul sau o variaiune ori combinaie de modele.
Analiza economic a acestui peisaj este mult ngreunat de rmnerea n urm a statisticilor naionale care
au fost construite pentru a evalua activiti economice ce se desfoar n mediul fizic, analogic i care astfel nc nu sunt echipate pentru a evidenia rezultatele economice din mediul virtual, dematerializat, delocalizat i transfrontier. Astfel, exporturile/importurile realizate prin efectul achiziionrii online de produse /
coninuturi culturale prin formule de tipul pay to download, pay per view etc. nu sunt evideniate, dup cum
nu sunt evideniate pieele virtuale pe care ajung cu prioritate aceste produse dematerializate. Aceast constatare este cu att mai valabil atunci cnd achiziiile de produse/coninuturi creative se fac printr-unul din
modelele descrise mai sus, ca accesoriu la achiziia unui alt bun sau serviciu, sau cnd valoarea tranzaciei nu
cuprinde, n mod explicit, valoarea produsului / serviciului / coninutului cultural.
Una din cele mai interesante i, pentru muli, neateptate, evoluii este aceea c industriile productoare
de echipamente care permit accesarea, stocarea i consumul de coninuturi creative i bazeaz dezvoltarea pe
dezvoltarea, direct de ctre ele nsele sau n cooperare, de noi coninuturi i de ofertarea spre consum fie gratuit, fie contra unei remuneraii forfetare modice, a unei varieti de coninuturi creative. Astfel, dezvoltarea
de tehnologii se bazeaz pe dezvoltarea de noi coninuturi sau de noi formate pentru coninuturi existente i o
susine. Aceasta presupune o diversificare a activitilor de baz ale productorilor de echipamente, care astfel
ajung s-i achiziioneze i s-i gestioneze un portofoliu de drepturi de autor i de drepturi conexe, pe care
ns nu le monetizeaz n modalitile specifice unui productor / cesionar tradiional (e.g. prin comercializare

23

/ punere la dispoziie / comunicare public ctre un public neidentificat) ci le utilizeaz ca pe o modalitate

de a-i atrage sau de a-i pstra clienii pentru produsul de baz, care este echipamentul tehnic. De multe ori,
preferinele de achiziie a echipamentului sunt determinate de oferta de coninuturi accesibile prin acel echipament (e.g. I-Phone cu muzica oferit pe I-Tunes, alturi de facilitile de creare a propriilor coninuturi), rsturnndu-se astfel modelul tradiional, n care performanele tehnice ale echipamentului i preul erau criterii
eseniale de achiziie.
n acelai timp, se poate constata c din ce n ce mai mult, dezvoltarea unor echipamente se face ca urmare a
nevoilor exprimate de consumatori pentru a li se facilita o anume modalitate de consum a unor coninuturi (mobile TV, streaming etc.), aadar dezvoltarea tehnologic este subordonat i dirijat de consumul de coninuturi
creative/culturale.
Desigur, aceasta, la rndul su, determin o competiie att la nivelul productorilor de echipamente ct i
la cel al deintorilor de drepturi. Aceasta din urm este, ns, n prezent nc subordonat limitrilor teritoriale
enunate anterior.
Dintr-o alt perspectiv, se constat o proliferare a ofertelor legale care monetizeaz portofoliul de drepturi prin contribuia coninuturilor creative la expunerea i comercializarea altor servicii (e.g. publicitate i
reclam, turism, restauraie i hoteluri) sau prin alte forme de monetizare indirect ce asigur remunerarea
titularilor acestui portofoliu nu prin efectul consumului de coninuturi de ctre consumatori pltitori, ci prin
prelevarea de cote din veniturile/profiturile realizate din reclama atras ca urmare a valorii creative /culturale
a respectivelor coninuturi (e.g. site-uri dedicate ofertei legale gratuite de coninuturi, care pltesc drepturile
cuvenite titularilor din veniturile publicitare).
Ceea ce este interesant n acest peisaj n continu schimbare este modul n care coninuturile creative i
culturale, pe de o parte i dezvoltrile tehnologice, pe de alt parte, se influeneaz i se alimenteaz reciproc i
reprezint, n acelai timp, motorul i rezultatul dezvoltrii lor respective. Din aceast perspectiv, dezvoltarea
economic este un cerc (sau o spiral) n care punctul iniial ca i cel final sunt greu - sau imposibil - de identificat. Dezvoltarea de coninuturi determin o diversificare i dezvoltare de echipamente i platforme pentru

24

consumul lor ceea ce, la rndul su, determin o cerere i mai mare de coninuturi creative originale, care, la
rndul su, va permite / va cere o diversificare i mai mare a echipamentelor i tehnologiilor care s permit
creterea consumului de coninuturi.
Ar putea fi acesta cercul virtuos al unei dezvoltri economice armonioase a dou sectoare eseniale ale
societii informaionale/bazate pe cunoatere, respectiv sectorul cultural i creativ i sectorul tehnologiilor
informrii i comunicrii? Sau va deveni i acest model un cerc vicios, care nu va reui s treac de la nvrtitul n cerc la evoluia n spiral?
Este o ntrebare la care nu avem nc nici un rspuns.
2.1.2. Industriile core copyright
n cadrul industriilor CORE sunt incluse acele activiti ale caror produse finale depind n cel mai mare
grad de protecia copyright-ului i se bazeaz integral pe aceasta. Cu alte cuvinte, aceast grupare de baz a
activitilor industrial-creative vizeaz integral crearea, producerea i prelucrarea, realizarea, transmiterea, comunicarea i expunerea, distribuia sau vanzarea lucrrilor sau a altor materiale protejate prin copyright.
Potrivit metodologiei OMPI, industriile core contribuie ntr-o proporie de 100% la crearea de valoare
adaugat n economia naional.
Pornind de la clasificarea OMPI i ISIC pentru industriile core, ca i de la nomenclatoarele de activiti
i produse din statistica romaneasc, n aceast categorie au fost incluse urmtoarele industrii:

25

Tabel 2.1. Industriile bazate pe copyright core

Descriere
Editarea crilor
Editarea ziarelor
Editarea revistelor i periodicelor
Editarea nregistrarilor sonore
Alte activiti de editare (fotografii, gravuri de cri potale, afie,
reproduceri de opere de art)
Tiparirea ziarelor
Alte activiti de tiparire n.c.a (tiparirea de reviste i alte periodice, cri, brouri,
partituri i manuscrise muzicale, hri, atlase, afie, cataloage publicitare, prospecte i
alte tiprituri publicitare, timbre potale, timbre fiscale, bilete de banc, cecuri, registre,
albume, jurnale de zi, calendare, formulare administrative i alte materiale, imprimate
comerciale, hrtie de scris cu antet, personal i alte tiprituri)
Legtorie
Servicii pregtitoare pentru pre-tiprire
Alte lucrri de tipografie (realizarea produselor reprografice, suporturi de prezentare,
lucrri de design, alte lucrri grafice)
Reproducerea nregistrarilor audio
Reproducerea nregistrarilor video
Reproducerea pe calculator a comunicrii
Editarea de programe
Consultana i furnizare de alte produse software
Prelucrarea informatic a datelor (include i activitile legate de bazele de date)

26

Activiti legate de bazele de date

Publicitate
Activiti fotografice
Activiti ale organizaiilor profesionale
Producia de filme cinematografice i video
Distribuia de filme cinematografice i video
Proiecia de filme cinematografice
Activiti de radio i televiziune
Creaie i interpretare artistic i literar (activitile grupurilor, companiilor, orchestrelor
sau formaiilor muzicale, activitile individuale ale creatorilor de art, restaurri ale
operelor de art
Activiti de gestionare a slilor de spectacol (activiti de gestionare a slilor de
spectacol, activiti ale ageniilor de bilete)
Blciuri i parcuri de distracie
Alte activiti de spectacole
Alte activiti ale ageniilor de tiri
Activiti de arhivare i librrii
Alte activiti recreative (trguri i expoziii cu caracter recreativ)

Industriile core au fost selecionate n concordan cu cele 9 grupe ale OMPI care cuprind: presa i literature; muzica, producii teatrale, oper; filme i video; radio i televiziune; fotografie; software i baza de date;
arte vizuale i grafice; servicii de reclam; societi de gestiune colectiv a copyright-ului.

27

2.1.3. Industriile interdependente de copyright

Aceste industrii se refer la produciile, prelucrrile i vnzrile de echipamente a cror funcie const,
integral sau n principal, n facilitarea crerii, producerii sau utilizrii lucrrilor sau materialelor protejate prin
copyright (Guide WIPO, 2003).
Industriile interdependente asigur o relaie funcional ntre producia de copyright i serviciile de afaceri,
transport, cumprare de factori de producie, bunuri de investiii. Industriile interdependente se caracterizeaz
prin complementaritatea la activitile industriilor core i interfaa cu alte activiti legate de acestea. Studiul
nostru a utilizat nomenclatorul de industrii interdependente, prezentate n tabelul nr. 2.2, n concordan cu
grupele 1 i 2 din Ghidul metodologic OMPI.
Tabel 2.2. Industriile interdependente

Descriere
Fabricarea hrtiei i cartonului
Fabricare articolelor de papetarie
Fabricarea preparatelor chimice de uz fotografic
Fabricarea suporturilor destinate nregistrarilor
Fabricarea calculatoarelor i a altor echipamente electronice
Producia de receptoare de radio i televiziune; aparate de nregistrare i reproducere
audio sau video
Producia de scaune
Producia mobilierului pentru birouri i magazine
Producia mobilierului pentru buctrii

28

Producia altor tipuri de mobilier

Fabricarea instrumentelor muzicale
Fabricarea jocurilor i jucriilor
Telecomunicaii
Alte activiti legate de informatic

Potrivit clasificrii OMPI, o prima grup a IC interdependente cuprinde industria prelucrtoare, vnzrile
cu amnuntul i de gros a urmtoarelor bunuri: televizoare, radioreceptoare, CD-uri, DVD-uri, casetofoane,
echipamente pentru jocuri electronice i alte echipamente similare; calculatoare i echipamente pentru acestea;
instrumente muzicale.
Industriile interdependente faciliteaz utilizarea materialelor i produselor creative, n cele mai importante
pri ale acestora. O a doua grup, mai puin legat de materiale creative, denumit industrii parial interdependente, include prelucrarea, vnzrile en gros i cu amnuntul (vnzare i nchiriere) i vizeaz: instrumentele
fotografice i cinematografice, fotocopiatoare, materiale de tiprire a formularelor, hrtia.
Aceste industrii nu au ca prim preocupare activiti legate de materialele creative, dar contribuie la facilitarea utilizrii lor, mai ales n ceea ce privete partea de echipamente i mijloace tehnice care pot fi folosite
i n alte scopuri.
Contribuia acestor industrii la utilizarea materialelor creative supuse reglementrilor copyright a fost determinat pe baza unei analize combinate cantitative i calitative. Aceasta a avut n vedere att determinarea
volumului de activitate specific i aplicarea factorului de copyright la cifra de afaceri realizat de agenii economici activi din economia naional, n perioada 2002-2005, cat i evaluri calitative de ajustare ale specialitilor. n paralel, s-a distribuit un chestionar agenilor economici reprezentativi pentru domeniile selectate
i s-au desfurat interviuri cu persoane din conducerea unora dintre aceste uniti. Scopul acestora a fost acela de a ajusta indicatorii cantitativi, din declaraiile statistice anuale i fiscale ale agenilor economici i de a

29

stabili valoarea final a factorului de copyright. Valoarea medie a factorului de copyright, aferent grupei industriilor interdependente, este n 2005 de 0,17, n uoar scdere fa de anul 2002. Aceast evoluie a valorii
factorului de copyright (tabelul 2.3) se asociaz cu dinamica puternic difereniat a activitilor din economia
naional, inclusiv a celor legate de copyright, pe fondul relansrii economice i a schimbrilor generate de
negocierile legate de aderarea Romaniei la UE.
Pentru activitatea de comer exterior, coeficientul de copyright mediu a fost de 0,43 pentru IC interdependente, fiind diferentiat pe categorii de activiti CAEN incluse. Facem precizarea c informaiile statistice
pentru export i import provin din baza de date a INS, care utilizeaz declaraiile vamale de export i import,
centralizate de Autoritatea Naional a Vmilor. Mrfurile exportate i importate au fost clasificate dup Nomenclatorul combinat care st i la baza tarifului vamal, datele aferente clasificrii CAEN rev 1 determinnduse cu ajutorul tabelelor de conversie (conversion tables). Valoarea mrfurilor exportate i importate s-a stabilit
pe baza preurilor efective CIF la importuri. Calculul soldului operaiunilor de export s-a facut transformnd
importurile CIF n importuri FOB, printr-un coeficient de transformare de 1,0834.
2.1.4. Industriile pariale de copyright
Gruparea IC pariale include acele activiti care au legtur cu material creative sau pot implica activiti
de creaie, producie i prelucrare, expoziii sau distribuii i vnzri.
Nomenclatorul industriilor pariale, n studiul nostru, include 25 de ramuri prezentate n tabelul 2.3.
Tabel 2.3. Industriile bazate pe copyright pariale

Descriere
Fabricarea de articole confecionate din textile (cu excepia mbrcmintei i lenjeriei de
corp)

30

Fabricarea de covoare i machete

Fabricarea altor articole textile
Fabricarea de metraje prin tricotare sau croetare
Fabricarea de ciorapi, osete i ciorapi, pantaloni tricotai sau croetai
Fabricarea articolelor de mbrcaminte din piele
Fabricarea altor articole de mbracaminte (exclusiv lenjeria de corp)
Fabricarea de articole de lenjerie de corp
Prepararea i vopsirea blnurilor, fabricarea articolelor din blan
Fabricarea nclmintei
Prelucrarea i fasonarea sticlei plate
Fabricarea articolelor din sticl
Fabricarea articolelor ceramice pentru uz gospodresc i ornamental
Fabricarea plcilor i dalelor din ceramic
Fabricarea produselor de tiat i uz casnic
Baterea monedelor i medaliilor
Fabricarea bijuteriilor i a articolelor similar din metale i pietre
Activiti de arhitectur, inginerie i servicii de consultan tehnic, legate de acestea
Alte activiti de servicii prestate n principal ntreprinderilor
Alte activiti associative
Activiti ale muzeelor, conservarea monumentelor i cldirilor

Pentru acest grup de industrii, factorul de copyright luat n calcul a fost de 0,09, industriile din aceast
ramur nregistrnd fluctuaii relativ mai reduse din perspective valorii activitii desfurate.

31

Dac utilizm factorul de copyright pentru industriile interdependente, comparativ cu cel al industriilor
pariale, se observ o evoluie divergent a dinamicii valorii medii a acestuia pe totalul grupei.Acest lucru ns,
n opinia noastr, are caracter conjunctural, determinat n mare parte de evoluia legislaiei n domeniu i de
comportamentul de adaptare a agenilor economici la noile exigente de funcionare a pieei. Este de ateptat
o cretere a factorului de copyright pentru industriile interdependente i o devansare mai accentuat a valorii
indicatorului fa de grupa industriilor pariale.
2.1.5. Industriile non-dedicate de copyright
IC nededicate include activiti din codul CAEN n care o anumit parte este legat de facilitarea emisiunilor, comunicrii, distribuiei sau vnzrii de produse cu copyright care, n general, vizeaz transportul, vnzarile en gros i comerul cu amnuntul, telefonia i internetul (tabelul 2.4). Aceste industrii in mai mult de sfera
afacerilor i a efectelor de propagare i, din acest motiv, numai o parte din activitile lor se leag de industriile
core, bazate pe copyright.
Tabel 2.4. Industriile copyright nededicate

Descriere
Comer cu ridicata i servicii de intermediere n comerul cu ridicata (cu excepia
autovehiculelor i a motocicletelor)
Comer cu amnuntul (cu excepia autovehiculelor i motocicletelor), repararea bunurilor
personale i gospodreti
Transporturi terestre, transporturi prin conducte
Transporturi pe apa
Transporturi aeriene

32

Activiti anexe i auxiliare de transport, activiti ale ageniilor de turism

Pota i telecomunicaii
nchirierea mainilor i echipamentelor de birou, inclusiv a calculatoarelor
ntreinerea i repararea masinilor de birou, de contabilizat i a calculatoarelor

Pentru acest grup de industrii, factorul de copyright este de cca 0,01 n 2005, n uoar cretere fa de
2002. Raportul valorii factorului copyright n industriile nededicate este de 1 la 5, comparativ cu cel al industriilor IC pariale i de cca 2 ori mai mica fa de cel al IC-interdependente.
2.2. Obiectivele cercetrii
Obiectivele majore ale studiului s-au axat pe masurarea contribuiei economice totale i pe componenta IC
determinat, n principal, pe baza urmtorilor indicatori: producia i valoarea adaugat, fora de munc i
productivitatea muncii, cifra de afaceri i profitabilitatea; comerul exterior.
Pornind de la aceti indicatori de baz, am ncercat s determinm i ali indicatori derivai de performan
i structur ai produciei i costurilor din ntregul sector al IC, comparativ cu nivelul mediu pe economia naional.
Cercetarea a urmarit n acelai timp surprinderea influenei mai multor factori cantitativi i calitativi asupra
mrimii i structurii contribuiei economice a IC, ntre care menionm disponibilitate factorilor de producie
(munc i capital), volumul i dinamica cererii, interferena cu industriile din amonte (upstream) i din aval
(downstream), evoluia climatului de afaceri i manifestarea crizei economice din anul 2009.

33

2.3. Surse de date

Sursele principale de date au fost:
1. Datele din situaiile de sintez ale societilor comerciale nregistrate la Registrul Comerului (date pentru anii 2006-2009). Datele au fost furnizate de ctre Ministerul Finantelor (MFP);
2. Date de la Institutul Naional pentru Statistic, date utilizate n analiza comerului exterior.
Din punct de vedere metodologic, analiza datelor furnizate de Ministerul Finanelor Publice a fost realizat
innd cont de codul CAEN la 4 digii. Din acest punct de vedere, a fost necesar o reconciliere a acestor coduri, inand cont c din anul 2007 a intervenit clasificarea CAEN rev 2, iar aceast noua clasificare a fost diferit de cea existent n anul 2006.
n ceea ce privete comerul exterior, nu au fost disponibile date pentru toate codurile CAEN, INS folosind
o alt clasificare. n acest caz, s-a realizat o analiz pentru ramuri specifice, respetiv:
1. instrumente muzicale;
2. cri, ziare, dicionare, cataloage publicitare etc.

3. Rezultate
Acest capitol prezint rezultatele concrete obinute n urma analizei. Acestea sunt prezentate per totalul
industriilor creative, precum i la nivelul fiecareia dintre cele 4 componente. De asemenea, au fost realizate
comparaii cu nivelul indicatorilor macroeconomici la nivel naional.
Pentru a avea o imagine i mai limpede a evoluiei, au fost realizate comparaii i cu diferite sectoare
ale economiei naionale, ca de exemplu turismul, alimentaia public sau sectorul imobiliar. n final, au fost

34

analizate distinct diferite componente ale industriilor core, respectiv software, film, tv, radio, muzic, publicitate etc.
3.1. Indicatori sintetici per total industrii creative i pe categorii
Indicatorii sintetici analizati se refer la cifra de afaceri, valoarea adugat brut, fora de munc i productivitatea muncii. Acetia sunt analizai per total industrii creative, precum i pe cele 4 categorii menionate la
capitolul de metodologie.

3.1.1. Cifra de afaceri

Cifra de afaceri a avut n general un trend ascendent n perioada 2006-2009, cu excepia anului 2009, n
care a avut loc o scdere, pe fondul recesiunii resimite puternic n sectorul privat. Se observ c n anii de
cretere economic, industriile creative nregistreaz o cretere peste media naional, n timp ce pe perioada
de criz, cderea este mai mare dect restul sectoarelor economice.
Tabel 3.1. Dinamica cifrei de afaceri pe total i componente IC, n perioada 2006-2009/
CIs Turnover Dynamics between 2006-2009 (2006=100)

Core/ Core
Pariale/ Partial
Interdependente/ Interdependent

2006
100
100
100

2007
25,52
15,62
3,30

2008
25,89
20,86
26,05

2009
-15,83
-24,83
-22,22

35

Non-dedicate/ Non-dedicated
Industrii creative / Creative Industries
Total naional/ National Economy

100
100
100

20,04
22,29
18,57

12,86
24,13
17,34

-17,58
-17,17
-14,73

Sursa: prelucrari pe baza datelor din situatiile anuale de sinteza oferite de MFP/ Source: own calculations, based on data from
Ministry of Finance

n orice caz, fa de anul 2006, ponderea cifrei de afaceri pentru industriile creative n totalul cifrei de afaceri naionale este mai mare n 2009 (4,73% fa de 4,46%). Dac lum n calcul i anul 2002, diferena este i
mai mare, n acest an valoarea indicatorului fiind de numai 2,58%.

36

Graficul 3.1. Ponderea componentelor industriilor creative n totalul produciei n perioada 2002 2009/ Contribution of creative industries to the Annual Turnover between 2002 -2009

Se poate vorbi de o oarecare sustenabilitate i consolidare a afacerilor n acest sector. Faptul c industriile
au avut o cadere n 2009 mai mare dect media naional indic o senzitivitate clar, ceea ce este un rezultat
expectabil dac lum n considerare preferinele de consum normale i faptul c bunurile culturale nu intr n
prioritile primare. n acelasi timp ns, faptul c nivelul din 2009 este superior celui din 2006, iar dac lum
n calcul industriile core, indicatorul este net superior n 2009 fa de 2007, nseamn c totui consumatorii
romni au inclus bunurile culturale n obiceiurile de consum pe termen lung i ca nu va avea loc o reducere
extrem de dramatic a cererii pe viitor.
Tabelul urmator indic cifra de afaceri obinuta pe intervalul de timp analizat. Cifrele indic rezultatele
discutate anterior.
Tabel 3.2. Cifra de afaceri pe total i componente IC, n perioada 2006-2009/ CIs Turnover between 2006-2009 (million)

Total naional/ National Economy

Industrii Creative/ Creative Industries
Core/ Core
Pariale/ Partial
Interdependente/ Interdependent
Non-dedicate/ Non-dedicated

2006
290.836
12.984
9.426
1.145
1.040
1.373

2007
344.837
15.878
11.832
1.324
1.074
1.648

2008
404.629
19.709
14.895
1.600
1.354
1.860

2009
345.025
16.326
12.537
1.203
1.053
1.533

Sursa: prelucrari pe baza datelor din situatiile anuale de sinteza oferite de MFP/ Source: own calculations, based on data from
Ministry of Finance

37

Din punct de vedere grafic, dinamica cifrei de afaceri arat o cretere consistent peste media naional
pna n 2008, urmat de o scadere, deja discutat, n anul 2009.

Graficul 3.2. Dinamica IC total si a totalului economiei nationale/ Trend of CIs Annual Turnover Compared with the
National Level (%)

38

3.1.2. Valoarea adaugata bruta

Valoarea adaugat brut (VAB) este cel mai important indicator macroeconomic, deoarece prin agregarea
valorilor sectoriale se obine cea mai mare parte a produsului intern brut (PIB). Ca atare, o prima analiz a fost
aceea de a calcula care este ponderea VAB pentru industriile creative n PIB-ul Romaniei. Datele sunt trecute
n tabelul de mai jos.
Tabel 3.3. Ponderea IC n PIB n perioada 2002-2009 (%) / Contribution of CIs to GDP, 2002-2009

Total IC, din care / Creative industries, of

which
Core/ Core
Pariale/ Partial
Interdependente/ Interdepent
Non-dedicate/ Non-dedicated

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

3,75

5,34

4,59

5,55

6,88

6,66

7,24

5,93

2,06
0,45
0,96
0,28

3,23
0,66
1,09
0,36

3,33
0,53
0,37
0,36

3,55
0,53
1,08
0,39

5,30
0,88
0,41
0,29

5,21
0,79
0,38
0,28

5,76
0,81
0,40
0,27

4,75
0,62
0,34
0,22

Sursa: prelucrari pe baza datelor din situatiile anuale de sinteza oferite de MFP/ Source: own calculations, based on data from
Ministry of Finance

Dupa cum se oberv, trendul general n perioada 2002-2009 a fost de cretere. Chiar dac fa de 2006, n
2009 a avut loc o scdere, totui, valoarea indicatorului este superioar valorilor aferente anilor 2002-2005.
Din nou, aceasta arat o consolidare i dezvoltare a pieei de bunuri culturale. Se remarc n acelai timp valoare foarte mare a ponderii VAB industrii creative n PIB pentru anul 2008 (7,24%), o valoare foarte mare i
care arat c n perioada de cretere economic cererea de bunuri culturale este foarte mare, ceea ce duce la
lrgirea pieei i la posibilitatea apariiei a noi antreprenori cu creativitate superioar.

39

Contribuia, pe componente, arat c cea mai mare pondere este ocupat de industriile core. Acest lucru
este un rezultat expectabil. Ceea ce ns se remarc n graficul urmator, este faptul c aceste industrii ocup o
pondere mai mare, n cretere anual, ajungnd ca n 2009 s ocupe peste 80% din totalul industriilor creative,
lucru mbucurtor pentru c arat c inovaia i creativitatea i fac tot mai mult loc pe pia.

Graficul 3.3. Contribuia IC la PIB, pe ramuri componente (%)/Contribution of CIs to GDP by component elements
(%)

Ritmul mediu de cretere a VAB a IC arat acelai lucru. Industriile core sunt singurele care au un ritm mediu de cretere mai mare de 10%.

40

Graficul 3.4. Ritmul mediu de evoluie a VAB a IC i a componentelor sale / Average Annual GVA Growth Rate of CIs
and Their Components, 2006-2009

3.1.3. Personal
Evoluia numrului de angajai n perioada 2002-2009 este similar celei nregistrate pentru cifra de afaceri
i VAB. Fa de anul 2002 cnd industriile creative aveau un numr total de cc. 100.000 angajai, n anul 2009
se nregistreaz un numar de peste 140.000 angajai, ceea ce reprezint o cretere substanial de cc. 40%. O
scdere semnificativ se nregistreaz n anul 2009, cnd industriile au pierdut cc. 30.000 angajai.

41

Tabel 3.4. Numrul mediu de salariai n IC total i componente n Romnia, n perioada 2002-2009/ Average Number of Employes
in CIs, between 2002-2009

Total IC, din care /

CIs, of which
Core/Core
Pariale/ Partial
Interdependente /
Interdependent
Non-dedicate
/Non-dedicated

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

103.617

147.045

156.521

180.450

144.352

154.689

171.056

141.736

44.019
30.044

76.115
37.738

89.613
36.701

101.801
32.257

91.451
30.183

99.773
31.509

121.299
26.877

99.073
21.520

17.733

17.203

14.683

24.864

13.940

13.224

14.055

11.129

11.821

15.524

16.800

18.528

8.777

10.182

8.825

10.015

Sursa: prelucrari pe baza datelor din situatiile anuale de sinteza oferite de MFP/ Source: own calculations, based on data from
Ministry of Finance

Din punct de vedere al ponderii salariailor IC n totalul economiei naionale, cea mai mare pondere este
ocupat de sectorul industriilor core. Acestea nregistreaz un maxim de 3,70% n anul 2008, anul cel mai
propice de altfel al angajrii n acest sector. i aici, ponderea este n cretere n 2009 fa de anul 2002, cnd
indicatorul a nregistrat valoarea de 1,16%.

42

Graficul 3.5. Ponderea numrului de salariai IC n totalul salariai la nivel naional (%) n perioada 2002-2009/
Share of Employees in CIs at the National Level

n ceea ce privete dinamica numrului mediu de salariai, se observ o dinamic superioar a industriilor
creative fa de media naional, evident cu excepia anului 2009.

43

Graficul 3.6. Dinamica numrului mediu de salariai n IC, n perioada 2006-2009 (2006=100)/ Trend of average
number of employees in CIs, 2006-2009 (2006=100)

Ce e interesant pentru acest an ns, este c industriile non-dedicate sunt singurele care nregistreaz o
dinamic pozitiv. Aceasta se explic prin faptul ca aceste industrii includ sectoare de activitate cu legatur
foarte slab cu industriile creative propriu-zise. De altfel, ele au cel mai drastic coeficient de copyright (de
ajustare, vezi capitolul de metodologie).
n ceea ce privete cheltuielile de personal, per total IC acestea sunt superioare mediei naionale. Salariile
mai mari se explic prin faptul c aceste industrii necesit munc mult mai calificat dect n alte sectoare i
ramuri ale economiei naionale.

44

Tabel 3.5. Raportul dintre salariul mediu nominal brut lunar din IC i salariul mediu la nivel naional (%) /
Ratio of Monthy Gross Nominal Average CIs Salary and Average Salary at national level

2006
142
166
106
105
82

Total IC, din care/ CIs, of which

Core /Core
Pariale/ Partial
Interdependente /Interdependent
Non-dedicate /Non-dedicated

2007
142
167
95
109
85

2008
140
152
113
116
93

2009
175
199
129
134
83

Sursa: prelucrari pe baza datelor din situatiile anuale de sinteza oferite de MFP/ Source: own calculations, based on data from
Ministry of Finance

Tabelul de mai sus arat faptul c n timp ce majoritatea indicatorilor nregistreaz scderi consistente n
anul 2009, scderea cheltuielilor salariale pentru anul 2009 comparativ cu anul 2006 este mult mai atenuat.
Astfel, industriile core nregistreaz o valoare de 97,1% fa de media naional care este 88,1%.
Rezultatul arat c asociaii/acionarii firmelor au preferat s nu reduc foarte mult cheltuielile cu personalul pentru a nu pierde fora de munc calificat. Indicatorul mai arat n acelai timp c industriile creative
se compun deja din companii cu strategii pe termen lung, care doresc s rmn pe aceast pia n loc s i
nchid afacerile sau s se plaseze pe alte tipuri de activiti.

45

Tabel 3.6. Dinamica cheltuielilor salariale n perioada 2006-2009 /

Dynamics of Employees Expenses in CIs between 2006-2009

Core/ Core
Pariale/ Partial
Interdependente/ Interdependent
Non-dedicate/ Non-dedicated
Industrii creative/ Creative industries
Total naional/ National economy

2006

2007

2008

2009

100
100
100
100
100
100

131,91
112,72
117,84
144,58
128,36
127,32

127,31
116,9
130,69
109,37
125,4
120,26

97,16
83,1
83,49
91,95
94,26
88,14

Sursa: prelucrari pe baza datelor din situatiile anuale de sinteza oferite de MFP/ Source: own calculations, based on data from
Ministry of Finance

3.1.4. Productivitatea muncii

Productivitatea muncii a fost calculat ca raport ntre cheltuieli de personal i numr de salariai. Tabelul de
mai jos arat acest indicator pe fiecare an i pentru fiecare component a industriile de copyright.
Mai important de analizat este comparaia cu nivelul naional. Se oberv c pentru total IC, productivitatea muncii este net superioar celei naionale. De asemenea, valorile cele mai mari se nregistreaz pentru industriile core. Acest fapt este datorat creativitii mai mari i faptului c firmele din acest domeniu se bazeaz
foarte mult pe factorul uman.

46

Tabel 3.7. Productivitatea muncii per total IC, componente i economia naional /
Labor Productivity for Total CIs, CIs components and the National Economy

2006

2007

Mii
%comparativ
RON/
cu media
salariat
naional /
/`000 /
%compared
employee
with the
national
economy

Total IC, din

care / Creative
industries, of
which:
Core/ Core
Pariale/ Partial
Interdependente/
Interdependent
Non-dedicate/
Non-dedicated
Total naional
/ National
economy

2008

2009

Mii RON/
salariat
/ `000 /
employee

%comparativ
cu media
naional /
%compared
with the
national
economy

Mii RON/
salariat
/ `000 /
employee

%comparativ
cu media
naional /
%compared
with the
national
economy

Mii RON/
salariat
/ `000 /
employee

%comparativ cu
media naional
/ %compared
with the national
economy

26.770

141

30.292

135

34.067

139

33.479

132

32.573
16.331

171
86

36.636
17.530

163
78

38.199
24.157

155
98

38.356
23.102

152
91

16.723

88

19.958

89

22.923

93

24.444

97

18.165

95

21.035

94

25.200

103

17.561

69

19.051

100

22.425

100

24.565

100

25.276

100

Sursa: prelucrari pe baza datelor din situatiile anuale de sinteza oferite de MFP/ Source: own calculations, based on data from
Ministry of Finance

47

Importanta factorului uman se reflecta si in rezultatele din urmatorul tabel.

Tabel 3.8. Dinamica VAB/ salariat / Annual Change in GVA per employee (2006 = 100)

Total IC, din care / Creative industries, of which:

Core/ Core
Pariale/ Partial
Interdependente/ Interdependent
Non-dedicate/ Non-dedicated
Total Naional / National economy

2006
100
100
100
100
100
100

2007
113,16
112,48
107,34
119,35
115,8
117,71

2008
112,46
104,27
137,81
114,86
119,8
109,55

2009
98,27
100,41
95,63
106,63
69,69
102,89

Sursa: prelucrari pe baza datelor din situatiile anuale de sinteza oferite de MFP/ Source: own calculations, based on data from
Ministry of Finance

Dei ntr-un grafic anterior, dinamica VAB era net superioar la nivel naional fa de industriile creative,
cand se ia n calcul VAB ca indicator de productivitate, diferenele n dinamic sunt mult atenuate. De exemplu, n anul 2009 cnd cderea industriilor creative este semnificativ mai mare dect economia naional, tabelul de mai sus arat c practic diferena dintre media naional i industriile core este practic nesemnificativ
(respectiv 102,89% pentru economia naional si 100,41% pentru industriile core).

48

3.1.5. Profitabilitatea
Profitabilitatea urmeaz modelul nregistrat pentru ceilali indicatori macroeconomici: are o cretere
consistent pn n anul 2008, dup care n timpul crizei nregistreaz o scdere semnificativ. Acest lucru se
poate observa n urmtorul tabel.
Tabel 3.9. Ponderea profitului IC din profitul total la nivel naional (%) n perioada 2006-2009 /
CI Profit Share in the Total Profit at National Level, between 2006-2009

Industrii creative, din care / Creative industries, of which

Core/ Core
Pariale/ Partial
Interdependente/ Interdependent
Non-dedicate/ Non-dedicated

2006
6,45
5,1
0,68
0,37
0,3

2007
6,18
4,92
0,63
0,33
0,3

2008
7,03
5,77
0,65
0,33
0,28

2009
4,63
3,84
0,39
0,22
0,18

Sursa: prelucrari pe baza datelor din situatiile anuale de sinteza oferite de MFP/ Source: own calculations, based on data from
Ministry of Finance

Profitabilitatea ramane ns superioar n cadrul industriilor creative fa de media naional. Acest lucru
este corelat cu productivitatea net superioar fa totalul naional. Chiar i n anul 2009, profitabilitatea este
mai mare, raportul fiind de 108%.

49

Tabel 3.10. Raportul dintre profitul pe un salariat n IC i profitul pe salariat la nivel naional /
Ratio between Profit per Employee for CIs and Profit per Employee at National Level

Industrii creative, din care / Creative industries, of which

Core/ Core
Pariale/ Partial
Interdependente/ Interdependent
Non-dedicate/ Non-dedicated

2006
128
159
65
73
101

2007
127
157
66
78
92

2008
148
117
51
86
130

2009
108
130
59
60
51

Sursa: prelucrari pe baza datelor din situatiile anuale de sinteza oferite de MFP/ Source: own calculations, based on data from
Ministry of Finance

Per ansamblu, industriile creative au cunoscut o profitabilitate mare n 2008, profitul brut pentru industriile
core depind 2 mld. Lei.

50

Graficul 3.7. Profitul brut din exploatare pe componente IC n perioada 2006-2009 (mil RON)/ Gross Profit by CIs
Components between 2006-2009 (million Ron)

3.1.6. Comerul exterior

Din lipsa de date oficiale, analiza comerului exterior s-a facut doar pe anumite tipuri de industrii de copyright. Astfel, au fost analizate dou tipuri de industrii core:

51

1. publicaii: cri, ziare, dicionare, cataloage publicitare etc.

2. instrumente muzicale.
Intervalul de timp este 2006-2009. Analiza arat c, la capitolul de comer exterior, aceste ramuri nu au
deja o evoluie clar, respectiv sunt decalaje mari de valori de la an la an. Nu se poate vorbi aadar nc de o
stabilitate i predictibilitate a importurilor i exporturilor.
Balana comercial este diferit pe cele dou mari categorii. Dac la publicaii balana comercial este
negativ, n cazul instrumentelor muzicale aceasta este pozitiv, ceea ce denot o apreciere internaionala a
acestor produse.
Tabel 3.11. Comerul exterior a publicaiilor (cri,ziare, dicionare) ntre anii 2006-2009 /
Publications (books, dictionaries) International Trade, 2006-2009

2006
2007
2008
2009

Export (mii Euro) /

Exports (`000 Euro)

Import (mii Euro) /

Import (`000 Euro)

23.368,84
27.064,53
27.215,26
30.592,23

119.857,14
116.085,85
148.392,68
136.553,79

Balana comercial (mii

Euro) / Trade Balance
(`000 Euro)
-96.488,30
-89.021,32
-121.177,42
-105.961,56

Sursa: date Institutul Naional de Statistica / Source: National Institute of Statistics

Dei exporturile sunt n cretere anual, volumul relativ mare al importurilor face ca balana comercial s
fie puternic negativ pentru fiecare an. Balana comercial, mbuntit n anul 2009 fa de 2008, se bazeaz
pe o reducere important a importurilor n 2009.

52

Tabel 3.12. Dinamica comerului exterior al publicaiilor ntre anii 2006 -2009 /
Trends in International Publications Trade between 2006-2009

2006
2007
2008
2009
Average growth rate

Export / exports

Import / imports

1
15,80 %
0,57 %
12,40%
9,59%

1
-3,75 %
28,63 %
-8,18%
5,57%

Balan comercial /
Trade Balance
1
-8,48%
37,23%
-12,80%
5,31%

Sursa: date Institutul Naional de Statistica / Source: National Institute of Statistics

Din punct de vedere al dinamicii, exporturile cunosc un ritm de cretere mediu mult mai mare dect cel al
importurilor. Totui, aceste cifre devin mai puin relevante daca ne uitm la cifrele brute ale acestor indicatori.
Tabel 3.13. Comerul exterior al instrumentelor muzicale ntre anii 2006-2009/
Music Instruments International Trade between 2006-2009

2006
2007
2008
2009

Export (mii Euro) /

Exports (`000 Euro)

Import (mii Euro) /

Imports (`000 Euro)

12.057,58
12.263,23
11.342,11
9.231,10

6.514,19
8.702,41
9.577,74
8.076,59

Balan comercial (mii

Euro) / Trade Balance
(`000 Euro)
5.512,67
3.560,82
1.764,37
1.154,52

Sursa: date Institutul Naional de Statistica / Source: National Institute of Statistics

53

Aa cum s-a menionat, instrumentele muzicale nregistreaz o balan comercial pozitiv pentru fiecare
an de prognoz. Comerul extern cu astfel de produse este unul ns relativ redus.
3.2. Comparaii cu alte tipuri de servicii
O analiz deosebit de interesant a fost compararea industriilor creative cu alte tipuri de sectoare economice din Romnia. De exemplu, se spune c turismul este unul din motoarele economiei naionale. n timp
ce aceast idee poate fi una destul de atrgtoare pentru orice mediu, n realitate merit analizat evoluia
acestuia n intervalul 2006-2009. Legat de turism, a fost analizat i sectorul alimentaiei publice (restaurante,
baruri, catering, parte a lanului HoReCa).
De asemenea, un alt sector important (sau activitate) a fost unul care implic, la fel ca industriile creative,
factorul uman calificat, respectiv activiti de inginerie, arhitectur i consultan tehnic legate de acestea.
Nu n ultimul rnd, prezint importan i sectorul transporturilor, al turismului i cel imobiliar. De menionat
pentru sectorul imobiliar, este faptul ca au fost luate n calcul numai activitatea societilor comerciale private
i nu lucrrile publice susinute de stat.
Comparaiile s-au realizat prin prisma principalilor indicatori economici. De asemenea, pentru a da mai
mult sens comparaiilor, au fost alese industriile core i nu total copyright. Mai jos sunt o serie de date interesante.
Tabel 3.14. Ponderea diferitelor sectoare de activitate n PIB n perioada 2006-2009 (%) /
Share of various sectors in GDP between 2006-2009

Core / Core

54

2006
5,30 %

2007
5,21 %

2008
5,76 %

2009
4,75 %

Activiti de arhitectur, inginerie i consultan

tehnic legat de acestea / Architecture, engineering
and tehnical consultancy
Restaurante i alte forme de alimentaie public
/ Restaurants and other forms of publication
alimentation
Servicii de turism / Tourism
Comer / Commerce
Servicii de transport / Transportation
Sectorul imobiliar / Real estate

2,88 %

3,16 %

3,34 %

2,52 %

1,27 %

1,51 %

1,50 %

1,16 %

1,08 %
21,66 %
6,38 %
6,13 %

1,10 %
21,45 %
6,44 %
8,02 %

1,34 %
21,17 %
6,20 %
6,87 %

1,11 %
16,52 %
5,00 %
4,58 %

Sursa: prelucrari pe baza datelor din situatiile anuale de sinteza oferite de MFP/ Source: own calculations, based on data from
Ministry of Finance

Merit de reinut faptul c industriile creative au o contribuie la PIB net superioar fa de turism. n timp
ce turismul este intens mediatizat i susinut, n realitate industriile creative produc mult mai mult valoare
adaugat. Chiar i n anul de declin 2009, industriile creative au contribuit ntr-o pondere de 4,75%,, n timp
ce turismul a generat numai 1,11%. De menionat c n cadrul sectorului turism au fost luate n calcul unitile
de cazare, ageniile de turism i tour-operatorii. S adaugm acestor servicii i cele de alimentaie public (restaurante, baruri etc.). Chiar daca adunm cele 2 sectoare, acestea nu depesc contribuia industriilor core.
n ceea ce privete activitile de arhitectur, inginerie i consultan tehnic, acestea se plaseaz la un nivel
bun, dar tot nu depesc contribuia industriilor core. n schimb, aa cum era de ateptat, comerul, transportul
i sectorul imobiliar, au o contribuie superioar, dei i ele sunt afectate n anul 2009.
Din punct de vedere al dinamicii, avem o situaie n urmtorul tabel.

55

Tabel 15. Dinamica VAB a industriilor creative i altor sectoare de activitate ntre 2006 -2009 /
Dinamics of GVA of various sectors between 2006-2009

2006
Total IC / Creative industries
Core/ Core
Activiti de arhitectur, inginerie i consultan tehnic
legat de acestea / Architecture, engineering and tehnical
consultancy
Restaurante i alte forme de alimentaie public /
Restaurants and other forms of publication alimentation
Servicii de turism / Tourism
Comer / Commerce
Servicii de transport / transportation
Sectorul imobiliar / Real estate

2007
20,84 %
27,71 %
37,18 %

2008
24,80 %
26,76 %
20,97 %

2009
-18,57 %
-17,99 %
-24,94 %

48,50%

13,95 %

-23,01 %

27,88 %
23,58 %
25,91 %
63,30 %

39,28 %
13,24 %
10,45 %
-1,76 %

-17,85 %
-22,35 %
-19,78 %
-33,62 %

Sursa: prelucrari pe baza datelor din situatiile anuale de sinteza oferite de MFP/ Source: own calculations, based on data from
Ministry of Finance

Industriile core au o scdere mare n 2009. Ce e important de sesizat, este faptul c i celelalte sectoare
prezint scderi comparabile, chiar mai mari daca ne referim la activitile de arhitectur i inginerie sau la
comer. Deci, n cadrul serviciilor, industriile core prezint o senzitivitate asemntoare i nu au fost mai afectate decat alte tipuri de servicii.
Cea mai mare scdere se observ n sectorul imobiliar. Acesta include n cadrul analizei numai piaa construciilor. n 2007, piaa construciilor din Romnia se afl n cretere fantastic, de peste 60% comparativ cu

56

anul 2006. Anul 2008 este relativ asemntor cu anul 2007 (doar o mic scdere), dar n anul 2009 fa de anul
2008 scderea este foarte mare (respectiv 33,6%).
Din punct de vedere al forei de munc, industriile core angajeaz mai multe persoane dect unitile de
cazare i aferente i dect sectorul serviciilor de inginerie i arhitectur.

Tabel 3.16. Numrul mediu de angajai n industriile creative Core i n alte tipuri de servicii /
Average Number of Employees in Core Creative Industries and other various Sectors

Core / Core
Activiti de arhitectur, inginerie i consultan tehnic
legat de acestea / Architecture, Engineering and Tehnical
Consultancy
Restaurante i alte forme de alimentaie public / Restaurants
and other forms of Publication Alimentation
Servicii de turism / Tourism
Comer / Commerce
Servicii de transport / Transportation
Sectorul imobiliar / Real Estate

2006

2007

2008

2009

91.451

99.773

121.299

99.073

39.519

44.470

51.181

59.025

77.657

129.688

117.978

79.789

32.853
720.476
148.903
179.712

36.653
676.292
174.404
217.038

44.531
706.088
168.044
225.634

63.286
800.961
175.077
222.156

Sursa: prelucrari pe baza datelor din situatiile anuale de sinteza oferite de MFP/ Source: own calculations, based on data from
Ministry of Finance

n 2008, industriile creative au atins un vrf, ajungnd la peste 120.000 persoane. Un indicator important l
reprezint i ponderea angajailor pe diferite sectoare n total economie naional.

57

Tabel 3.17. Ponderea numrului de salariai n industriile creative Core i n alte tipuri de servicii n totalul salariailor
la nivel naional n perioada 2006 -2009 / Share of Employees in Core Creative Industries and in others sectors in the
Total Number of Employees at the National Level between 2006-2009
2006
2007
2008
2009
Core / Core
3,10 %
3,19 %
3,70 %
3,13 %
Activiti de arhitectur, inginerie i consultan tehnic
1,34 %
1,42 %
1,56 %
1,86 %
legat de acestea / Architecture, Engineering and Tehnical
Consultancy
Restaurante i alte forme de alimentaie public /
2,63 %
4,15 %
3,42 %
2,52 %
Restaurants and other forms of Publication Alimentation
Servicii de turism / Tourism
1,11 %
1, 17 %
1,36 %
2,00 %
Comer / Commerce
24,43 %
21,62 %
21,56%
25,29 %
Servicii de transport / Transportation
5,05 %
5,58 %
5,13 %
5,53 %
Sectorul imobiliar / Real estate
6,09 %
6,94 %
6,89 %
7,01 %
Sursa: prelucrari pe baza datelor din situatiile anuale de sinteza oferite de MFP/ Source: own calculations, based on data from
Ministry of Finance

n 2009, industriile core aveau 3,13% din totalul angajailor, n timp ce turismul numai 2,00%. De asemenea, industriile core aveau o pondere mai mare chiar i dect sectorul restaurantelor i al altor forme de alimentaie public, care au atins ponderea de 2,52%.
n fine, n ceea ce privete dinamica numrului de angajai, se observ c n 2008, ritmul de angajare n
industriile core era mai mare decat cel din turism i evident mult mai mare decat cel din alimentaie public,
care n fapt a cunoscut o scdere n acest an. n 2009 ns, dinamica arat o scdere a numrului de angajai

58

n industriile creative core, n timp ce turismul angajeaz mai multe persoane. Totui, la nivel de numr total
de angajai i la nivel de contribuie n total economie naional, industriile core au indicatori mult mai buni.
Tabel 3.18. Dinamica numrul mediu de angajai i n alte sectoare de activitate ntre 2006-2009 / Trends of average number of
employees in Core Creative industries and in others sectors between 2006-2009

Core / Core
Activiti de arhitectur, inginerie i consultan tehnic
legat de acestea / Architecture, Engineering and Tehnical
Consultancy
Restaurante i alte forme de alimentaie public /
Restaurants and other forms of Publication Alimentation
Servicii de turism / Tourism
Comer / Commerce
Servicii de transport / Transportation
Sectorul imobiliar / Real estate

2006
100
100

2007
9,1
12,53

2008
21,57
15,09

2009
-18,32
15,33

100

67

-13,66

-28,75

100
100
100
100

11,57
-6,13
17,13
18,73

21,49
4,41
-3,65
-4,78

42,12
13,14
4,19
-1,31

Sursa: prelucrari pe baza datelor din situatiile anuale de sinteza oferite de MFP/ Source: own calculations, based on data from
Ministry of Finance

59

3.3. Contribuia economic a industriilor creative core

Oarecum pn n aceast seciune au fost realizate analize la nivel macroeconomic. Totui, se pune
ntrebarea concret: cine sunt aceste industrii core? Pentru o mai bun nelegere de ctre oricine citete acest
material, n aceast seciune vor fi prezentate cazuri concrete de activiti creative core.
Graficul de mai jos arat ponderea diferitelor activiti n total industrii core. Astfel, cea mai important
activitate o reprezint activitatea de producere de software (peste 50%). Aceasta demonstreaz nc o dat potenialul ntreprinztorilor romni de a produce programe informatice, fapt deja mediatizat i cunoscut chiar la
nivel mondial.
Dac facem din nou o paralel cu sectorul turismului, rezult c activitatea de producere software este mult
mai important din punct de vedere al contribuiei la economia naional dect primul sector menionat. Astfel,
n 2009, turismul mpreun cu restaurantele i alte forme de alimentaie public aveau o contribuie de 2,27%
(dei evident nu toate formele de alimentaie public deservesc turismul). Industriile core au avut n acelai an
o contribuie economic de 4,75%. Dac lum n calcul faptul c producia de software reprezint 54% din total IC, atunci aceast producie are o contribuie economica de 2,57%, deci consistent mai mare dect turismul
i serviciile aferente.

60

Graficul 3.8. Structura procentual a VAB a industriile creative CORE, pe domeniile componente n 2009/ Structure of
GVA in Core Creative Industries in 2009

Este mbucurtor c industria de carte reprezint 17% din total IC, plasndu-se astfel pe locul 2. Publicitatea a nceput i ea s ctige teren, deinnd 14%. Alte sectoare relevante sunt: producia de film, tv, radio, apoi
spectacolele, muzica sau designul.
Dinamica VAB pe componente IC arat rezultate interesante. Se remarc faptul c industria de software a nregistrat o scdere foarte mica n 2009, nregistrnd astfel o senzitivitate foarte redus comparativ cu

61

celelalte componente. Industria de carte, publicitatea, producia de film, radio i tv i mai ales organizarea i
producia de spectacole au avut o dinamic puternic negativ n acest an. Din acest punct de vedere, producia
i organizarea de spectacole au o volatilitate extrem de redus, nregistrnd cea mai mare cretere n 2008, dar
i cea mai mare scdere n 2009. Ca atare, aceast activitate este puternic legat de evoluia economiei naionale.
Tabel 3.19. Dinamica VAB a industriilor creative Core, pe domeniile componente ntre anii 2006-2009 /
Trends of GVA of Core Creative Industries and their Components between 2006-2009

Core, din care / Core, of which

Software / Software

2006
100
100

2007
22,71 %
21,46 %

2008
26,76 %
32,25 %

2009
-17,99 %
-1,76 %

Industria de carte / Publishing

Publicitatea / Advertising
Film, TV i radio / Movie, TV and radio
Industria muzical / Musical industry
Artele spectacolului / Performing Arts
Design / Design*
Altele / Other

100
100
100
100
100
100
100

17,50 %
30,69 %
18,80 %
41,26 %
18,17 %

1,03 %
3,60 %
18,34 %
-8,78 %
36,28 %

44,68 %

299,87 %

-26,68 %
-29,92 %
-29,00 %
-10,87 %
-31, 30 %
-15, 99 %
-48,26 %

Sursa: prelucrari pe baza datelor din situatiile anuale de sinteza oferite de MFP/ Source: own calculations, based on data from
Ministry of Finance
*Pn n 2008, activitile de design au fost incluse n alte coduri CAEN/ Until 2008, design activities were included in other codes.

Structura industriilor core pe activiti este redat n urmatorul grafic. Se remarc ponderea foarte mare i
n cretere a produciei software.

62

Graficul 3.9. Structura procentual a VAB a industriile creative CORE, pe domeniile componente n perioada 2006
2009/ Structure of GVA in Core Creative Industries between 2006-2009

Din punct de vedere al forei de munc, evident producia de software are cel mai mare numr de angajai,
depaind 50.000 n anul 2008. Interesant este faptul c dei are o scdere important a angajrii n 2009, scderea VAB a fost de numai 1,76% n acelai an.
O uoar cretere se realizeaz n producia de publicitate. Dei a avut o evoluie sinouas n anul 2009,
publicitatea ajunge din nou la peste 15.000 angajai n 2009, comparativ cu anul 2006. Din acest punct de vedere, aceast activitate pare mai stabil, avnd o oarecare independen fa de evoluia economiei naionale.

63

Tabel 3.20. Numrului de salariai n industriile creative Core pe domeniile componente ntre 2006-2009 /
Average Number of Employees in Core Creative Industries and their Components between 2006-2009

Core, din care / Core, of which

Software / Software
Industria de carte / Publishing
Publicitatea / Advertising
Film, TV i radio / Movie, TV and radio
Industria muzical / Musical industry
Artele spectacolului / Performing Arts
Design / Design
Altele / Other

2006
91.451
30.093
29.053
15.772
8.476
646
2.173

2007
99.773
34.083
29.136
17.616
10.074
774
2.670

5.238

5.420

2008
121.299
51.244
27.648
14.315
9.751
662
2.733
1.951
12.995

2009
99.073
36.465
24.110
15.066
8.964
540
2.310
1.738
10.150

Sursa: prelucrari pe baza datelor din situatiile anuale de sinteza oferite de MFP/ Source: own calculations, based on data from
Ministry of Finance

Structura IC pe componente din punct de vedere al numrului de salariai plaseaz evident producia de
software pe primul loc. n 2009 are loc o uoar scdere a ponderii respective, pe fondul creterii ponderii angajailor din industria de carte i publicitate.

64

Graficul 3.10. Structura procentual a numrului de angajai din industriile CORE, pe domeniile componente n perioada 2006-2009/ Structure of Employment in Core Creative Industries and their Components between 2006-2009

Din punct de vedere al dinamicii numrului de angajai, industriile core au avut o cretere de 21,6% n 2008
i o scdere de 18,3% n 2009. Cea mai mare volatilitate o cunoate producia de software. De altfel, nicio activitate nu pare s prezinte o stabilitate n acest interval de timp.

65

Tabel 3.21. Dinamica numrului de salariai din industriile Core, pe domeniile componente ntre anii 2006-2009 (%) /
Dinamics of number of employees in Core Creative Industries and their Components between 2006-2009 (%)

Core, din care / Core, of which

Software / Software
Industria de carte / Publishing
Publicitatea / Advertising
Film, TV i radio / Movie, TV and radio
Industria muzical / Musical industry
Artele spectacolului / Performing Arts
Design / Design
Altele / Other

2006
100
100
100
100
100
100
100
100
100

2007
9,1
13,3
0,3
11,7
18,9
19,8
22,9

2008
21,6
50,4
-5,1
-18,7
-3,2
-14,5
2,4

3,5

139,8

2009
-18,3
-28,8
-12,8
5,2
-10,8
-18,4
-15,5
-10,9
-21,9

Sursa: prelucrari pe baza datelor din situatiile anuale de sinteza oferite de MFP/ Source: own calculations, based on data from
Ministry of Finance

n fine, o ultim analiz n cadrul acestei seciuni s-a fcut din punct de vedere al productivitii muncii,
lundu-se ca indicator raportul VAB/numr de angajai.
Tabel 22. Productivitatea muncii n industriile Core, pe domeniile componente (ron) ntre 2006-2009 /
Labor productivity for Core Creative Industries and their Components between 2006-2009

Core, din care / Core, of which

Software / Software

66

2006
32.573
42.998

2007
36.636
46.112

2008
38.199
40.561

2009
38.356
55.997

Industria de carte / Publishing

Publicitatea / Advertising
Film, TV i radio / Movie, TV and radio
Industria muzical / Musical industry
Artele spectacolului / Performing Arts
Design / Design
Altele / Other

25.313
36.581
26.255
29.266
26.259

29.567
42.803
26.245
34.504
25.255

14.124

19.748

31.574
54.568
32.086
36.798
33.623
22.427
32.935

26.546
36.700
25.551
40.209
27.328
21.149
21.818

Sursa: prelucrari pe baza datelor din situatiile anuale de sinteza oferite de MFP/ Source: own calculations, based on data from
Ministry of Finance

Din nou, cea mai mare productivitate o are producia de software. Am vzut c, dei n 2009 aceast industrie pierde muli angajai, reuete s aib o scdere relativ mic din punct de vedere al valorii adugate brute.
Astfel se observ c avem o productivitate n 2009 n cretere, atingnd cc. 26.000 lei VAB/angajat.
Este de asemenea de remarcat faptul c per total IC, evoluia productivitii este una pozitiv. La aceast
evoluie i-a mai adus consistent contribuia i industria muzical. Productiviti relativ reduse se remarc n
industria de film, radio i TV, probabil pe fondul necesarului mare de personal suport (respectiv personal indirect productiv).

67

4. Concluzii
Analiza contribuiei economice a industriilor creative i-a propus s prezinte contribuia acestora din punct
de vedere al ponderii n PIB, al cifrei de afaceri, forei de munc, productivitii, profitabilitii i comerului
exterior n total economie naional. S-a dovedit c pe timp de cretere economic, aceste industrii au o evoluie
pozitiv, explicat prin creterea economic, creterea puterii de cumprare i a diversificrii comportamentului consumatorului romn, doritor s achiziioneze bunuri i servicii culturale. Pe de alt parte, aceste industrii
sunt foarte senzitive pe timp de criz economic, cunoscnd reduceri foarte importante de valoare adaugat
brut, cifr de afaceri sau personal.
Comparativ cu alte tipuri de servicii, cifrele au demonstrat c industriile creative aduc o valoare adaugat
brut superioar i de asemenea o angajare mai mare comparativ cu serviciile de turism i alimentaie public.
Aceasta dovedete importana lor n cretere n cadrul economiei naionale i faptul c n Romnia cultura nu
reprezint doar o prioritate din punct de vedere al nsemntii sale, dar i din punct de vedere economic.
n cadrul industriilor creative, cea mai important activitate este cea de producie a software-ului. Contribuia acesteia n PIB este mai mare decat suma contribuiei turismului i serviciilor de alimentaie public. Un
loc secund l reprezint industria crii.
Dei n anul 2009 se nregistreaz o scdere a indicatorilor macroeconomici pentru industriile creative, analiza intervalului 2002-2009 arat ca ele prezint o oarecare stabilitate, consolidare i dezvoltare, facndu-i loc
pe piaa consumatorilor romni i dnd semne c pe viitor nu va avea loc un recul foarte mare, n ciuda faptului
c evoluia acestor industrii este nca puternic cuplat cu evoluia economiei naionale.

68

69