4th International conference Vallis Aurea

19. September 2014.

Pozega, Croatia

SEO EVALUATION FOR TRAVEL

AGENCIES' WEBSITES
VREDNOVANJE OPTIMIZIRANOSTI WEB
SJEDITA TURISTIKIH AGENCIJA
Dalibor Bui
Dinko Mihovilovi
Visoka kola za informacijske tehnologije
Klaieva 7, Zagreb

Istraivanje

Koliko su optimizirane web stranice turistikih agencija prema

dostupnim metrikama

Alexa rank
Googleov PageRank
mozRank
mozTrust
Domain Authority
Page Authority
iwebchk.com score

Usporedba po 50 agencija iz Hrvatske, Njemake, Italije i

panjolske

Zato marketing trailica?

Marketing trailica (search engine marketing) je jedan od

oblika internetskog marketinga
Vano je biti prisutan na stranici s rezultatima pretraivanja,
te biti to vie rangiran (korisnici uglavnom pregledavaju prvu
stranicu s rezultatima)

Procjenjuje se da vie od 80% cijelog prometa internetom

stvaraju trailice
Najmanje 73% online kupaca turistikih usluga koristi trailicu
kao ulaz koji rezultira kupnjom
Trailice donose vie od 50% posjetitelja web sjeditu

Google u Europi izrazito dominira

(neke procjene navode oko 93%),
tako da se marketing na trailicama u
Europi uglavnom odnosi na Google.

Desktop share, izvor: statcounter.com

Marketing trailica

Marketing trailica (Search engine marketing, SEM) se

primjenjuje kako bi se poveala vidljivost web sjedita (eng.
web site) na trailici (eng. search engine).
Poveanjem vidljivosti na trailici raste vjerojatnost da e se
poveati i posjeenost web sjeditu.
SEM se moe jasno podijeliti u dvije grupe:

optimizaciju za trailice (eng. search engine optimization, SEO)

oglaavanje na trailici (eng. search engine advertising, SEA)

Marketing trailica
plaene pozicije (rezultat SEA)

organske
pozicije
(rezultat SEO)

Optimizacija za trailice

Trailice ne objavljuju javno svoj algoritam po kojem rangiraju

stranice (vie od 200 elemenata!), ve navode samo neke smjernice
za dobro optimiziranje, te to valja izbjegavati.
Temeljni cilj trailice: isporuiti relevantan rezultat pred
korisnika.
Trailice tijekom vremena mijenjaju svoj algoritam kako bi napravile
to bolje rangiranje rezultata.
Zato strunjaci za optimizaciju trebaju preispitati i povremeno
mijenjati pristup ovom procesu.
Optimizacija se provodi u dva dijela:

on-page
na samoj stranici, potpuna kontrola nad procesom

optimizacije
off-page
izvan vlasitog web sjedita, kontrolira se djelomino

Neki elementi on-page optimizacije su title tag, meta opis, gustoa

kljunih rijei, struktura linkova, brzina uitavanja...
Off-page optimizacija uglavnom se odnosi na gradnju linkova prema
eljenoj web stranici (razmjenom linkova, kanalima Web 2.0.
tehnologija...)

Rezultati Alexa rank

Mjeri promet odnosno popularnost web sjedita pomou toolbara u

pretraivau (browseru)
Manja vrijednost znai popularnije web sjedite (poput poretka u
utrci)
Ovo je najvanija metrika prometa web sjedita

Turist.
agencije
u:

Broj web sjedita unutar raspona vrijednosti Alexa ranka

Nema
20.000.000
vrijednost

10.000.000 19.999.999

4.000.000 9.999.999

3.999.999

Hrvatska

13

10

11

Njemaka

24

10

Italija

23

11

panjolska

12

11

20

Rezultati Googles PageRank

Ideja: ako prema nekoj stranici postoje vani linkovi, onda su i linkovi
s te stranice prema drugim stranicama takoer vani
PageRank je u cjelobrojnom rasponu od 0 do 10
Skala je logaritamska
lake podii s 1 na 2 nego sa 6 na 7
Turist.
agencije
u:

Broj web sjedita unutar raspona vrijednosti PageRanka

0-1

Hrvatska

13

26

Njemaka

20

20

Italija

16

13

12

panjolska

18

10

13

Rezultati mozRank

mozRank kao alternativa Googleovom PageRanku

Mjeri popularnost linkova temeljeno na broju linkova i kvaliteti
mozRank je u decimalnom rasponu od 0 do 10
Skala je takoer logaritamska
Turist.
agencije
u:

Broj web sjedita unutar raspona vrijednosti mozRanka

0 - 1,99 2 - 3,99

4 - 4,49

4,5 - 4,99

Hrvatska

18

12

13

Njemaka

25

11

Italija

19

12

10

panjolska

13

10

18

Rezultati mozTrust

Mjeri pouzdanost linkova prema udaljenosti od pouzdanog izvora

(sveuilita, dravna uprava, mediji)
mozRank je u decimalnom rasponu od 0 do 10
Skala je takoer logaritamska

Turist.
agencije u:

Broj web sjedita unutar raspona vrijednosti mozTrusta

5,25 5,49

0 - 3,99

4 - 4,99

5 - 5,24

5,5

Hrvatska

20

14

11

Njemaka

25

10

Italija

10

16

12

10

panjolska

13

10

17

Granice grupa razliite u odnosu na mozRank (155 sjedita ima vei mozTrust).

Rezultati Domain Authority

Cjelobrojnu vrijednost u rasponu od 1 do 100 na logaritamskoj skali

daje na temelju vie od 40 parametara

Turist.
agencije u:

Broj web sjedita unutar raspona vrijednosti Domain

Authority
14

15 to 19

20 to 29

30 to 39

40

Hrvatska

17

17

Njemaka

17

16

12

Italija

16

18

10

panjolska

11

10

17

Rezultati Page Authority

Za razliku od Domain Authority, ne odnosi se na cijelu domenu, ve

na pojedinu stranicu web sjedita
Vrednovanje je napravljeno na poetnoj stranici web sjedita
(homepage)
Turist.
agencije u:

Broj web sjedita unutar raspona vrijednosti Page Authority

19

20 to 29

30 to 39

40 to 49

50

Hrvatska

22

23

Njemaka

24

16

Italija

24

21

panjolska

18

21

Granice grupa razliite u odnosu na Domain Authority (167 sjedita ima vei Page
Authority).

Rezultati iwebchk.com score

Optimiziranost web sjedita izraava postotokom

Rezultat nastaje na temelju vie desetaka parametara

Turist.
agencije u:

Broj web sjedita unutar raspona vrijednosti iwebchk rezultata

30 - 49,9 50 - 54,9

55 - 59,9

60 - 69,9

70

Hrvatska

18

11

12

10

Njemaka

12

15

14

Italija

20

12

10

12

panjolska

11

14

Rezultati prosjene vrijednosti i zakljuak

Prosjene vrijednosti

Turist.
agencije u:

Alexa Rank

Hrvatska

10.354.200

2,8

4,5

5,2

20,5

30,5

54,4

Njemaka

13.728.813

1,8

2,4

2,7

18,6

18,4

54,4

Italija

10.065.485

2,2

4,4

5,1

19,6

31,2

53,2

6.906.345

2,3

4,4

4,7

24,6

31,6

57,7

panjolska

PageRank MozRank MozTrust

Domain
Authority

Page
Iwebchk
Authority

Sedam razliitih metrika moe dati dobar uvid u optimiziranost web

sjedita
Web sjedita panjolskih i hrvatskih turistikih agencija poluile su bolje
rezultate, dok njemake zaostaju
Zanimljiva je ujednaenost rezultata iwebchk.com u sve etiri zemlje jer
taj rezultat veim dijelom ovisi o primjeni SEO tehnika na samim web
stranicama (on-site optimizacija).
Nedostatak metrika je da gotovo nijedna ne uzima u obzir ponaanje
samog korisnika (koliko stranica otvori prilikom jednog posjeta, duljina
posjeta, bounce rate).
Neka budua istraivanja mogla bi ii prema upotrebi Web 2.0 i Web 3.0
tehnologija na web sjeditima