Carlos Navarro Gutiérrez Creatividad publicitaria eficaz Cémo aprovechar las ideas creativas en el mundo empresarial 24 Ediclon Revised y acuatizads BESICen de ct i ec eee cee ca de aoe El pensamiento estratégico como valor creative Ls define se ext mcg de ae, el make ting pubic cat sr son mi as ty pr 0s os fos nso meno evenness, aa expe ‘iar lgu eos coma co Io aos, Lo ques ven {ener pete oe cli eum aeeaminn al poles ea eins mil tas, Uns rs eeden ge la xe ene mich gue ver cm es ae “Smits en digi opersones conan de aca co eng Desde ete primer seni, pals exrategi a pasao adevainar en cwmuicacn “leno regis que segura un ima dei (Di ‘Soro des Leng spol, 10, eo, eo, pines ein domloane no concen ost ete sro ps dlr oor ee gue a satel es ements fea po para amen lou yes dea revi cuando apc al bd, Uno Se pes totaled contra xeaegs api “ep er irens escent depts amu y agen, ard canta gen esas ejemplos a hs cites ee ee a pln de estas. ¥ lo noe por Ot rn gee 0 ‘eso gos rvs hacen de ls oes sn etatgin eet no sive Box reais a ui sive, 3, nonce poe gue elms cena?slo qu I stp catia sige led i para os pads aden de detarlode s ances, spec para respons pi oe nae y dl snuncate Quien miso gue ment dspone de tt ‘xray env para pi con sq acer festa laneamiono ‘capo I presence un cei acca oes ete ‘Bs creat (EC) pede se de ra ad Ts hr aera reapuen ‘tos periods epeviaizads 0 cundo hy oe lent fh pr ede Tox premio dun fsa A fer de ner an scumento de ial entero a cscs cet -y me aver dir que una de as exten de ‘oman han convert en pagel hoes vais dela ua pr laqoe fern dnctad Ft de ssn de etc fail hs era as cease cefuaden con a de marketing onl de ie. ‘G0 tasoen con sural eos ocumests de refng. La EC ile et ‘nan de ase cao come se ects poner cand acm ts nos mes yay qu exper ls dems a sexs or a ‘munis son pecsmete ay mo deer mans Vay ssw dope ‘mento cetivay peg en gu es se est sand reimen a EC: ao ‘she ela pola qu sl alah se at, 121 es un damane gu os publican ne han oad de pl Y gue ‘ox mania ssh genes valor, ‘Eas pgs signe vrs a tena oar los vals es en cian od, purr deveve ata qe sep debi tenet pra la seers de creat mis conve pala mae Para qué sirve la estrategia creativa a los creativos Alequiocresv la exzalegicretva le pode sir to fies le ‘des ajo. inci ms ptt, eee ean ei, Pa eorare deta, vayumos por pres, ata de a Para si os concept dl tng oir Ia reli concep en mins del cnsumior Fe fet, pe gue I fei as como en It edi de I BC intrvengn ln centvs (oo gue no sempe ee or qué cour) pra Primero ese coment serps reflexion soe os dats ge {lee fee uss comme Nah se a fabs dat, os or ene cule tr iaflrac ncn oe aac, set Js ne rentvs etn pend en ce ts leas consol iene de Perl niiibieen crane. ‘Los fcioes lve del bifing lng fice so norma, legis dl commie bebo xa se esta on a EC: {Las ifereni en a dsigncin de conepos cetera mejor cuanto se alga el motelo ert coins oe prlemas creat de ust es determinaEe eco moto no debe acura ver react, me de cra de un ft. Quins fo mes ha Je er conse de ques ata Se cs ‘mento de abo be no demo coma ene ageism, ¥ oe ‘Shanon sea i amos ed operar conc. La EC su cue tnconfecial que so deern pode otic ass I an oii ‘on EC pra na en qu Inert “li” prs ssh con © ‘nomi, der Loe tress chet or lan Tp Ser. Elesquema de seleccién estratégica (E.S.E.) 2 uta dea EC- Pac slsionronlhe t rspbias sets de aca ses compen nes de reseabee. Sin ar la EC rier eo es el de a “orcamada. Consist en ie cons es: mages y tetas, dectament a aman cade Ver ge 2 lin det equpo ees Ello sopone mms iho qe Jesh ma ‘ln Se pe scerar 0 0, Per, clan cea ose be Pr Gi sid, Lapin yea up tenet que volver a juss au a Est Police no ice spo desgastr el leno y rasta os eips: Carn apa no agri cde desea y ae ene foxes pra vet sept tind x ma sep. nctye tia y praca cs progres voy str de dar un pro se take al sere spit Seve dela ECs mo ‘fase os gastos ea as coronas no depend de einer oe fel timo monest, Es un tte que ae quem eae, como el meri, Pergue se preset ala termina gu lene no arc a es ‘are EC poublen Un ver que apencia yaa, Dict de ls Ch y Director da Maca etn de aco ends uo de os pion de I EC = reise de st EC fos reat Se pone pia en en In cota ‘ores sos han yea sea Alu dea gece a st con rs forecast go pr lpr crea er del tet ops an ‘en ua mera avo) etearal dec bene ede cen ‘eunos un eemplo de slain de EC o Eun de Selscin Eaten (ESE) recomend por sagen Young & Ruta pra a iin mos pies En jen ara de afraid, lon puntos de a EC se Fedo feat _— Woot. esaueMAe EEC ESATA SE) f ees LT [exco [an ‘Enc mato ay cpio preci tes BC poses, po pen caer las mais que se comidren noses. La ecovencni de lau de las que pongamos pce bv pea vs: in mba, no er igi inconvencte qv rents cca menos es, En alg co, ves deple {te aya enor crt nue se pods rea sf Tord ate anes. ‘Tengu en soa gue of modo ESE ha de servi par que ls equips, mera por os dl aan, ven yor nner ponies ren tra te rca ple apovecar ant ik compares mesial ame lee Sto cmsderamon de sta, perio servant el ESE par ‘eres a estas smi de a dow oer maar compeioras ge ‘is os poocupe. Estep de ESE amid de a cmpetcai pe er ‘ma id pare potrmente ala seid es capa ge Seber refijune en lo anes et que so ced rae ta EC) ‘earn emplo my reunisde an ESE spi 2 wn saps cicle gues plane epee wes BC eres, MOOeL0 ESQUEMA De SELECION ESTRATESIA PARA CHILE I te aa es 5 mesa [memeer [eee [eee | cl1a rca seme sna (Cie 2, No se cambin ad de ls, Pero se hac na conn importants prior oor de te nae dee Glen de adde apts In ae No eso ms scexane aun eu So nico a aie, oe 4a Tumadoe pcoupao pe su le, que uns pe de aria pootpa con os ate de pro Eo del ESE obi marca pads com lo aumento gue 80 ie los moto, EES rena cretvdd Queen ax calls pe ‘exca mat qe un beefs. o un perso cides no gue ct {que no veyan comune eai ct Hable de puta dele ‘iy commie dedi lose so bac rm 0 et diecion see obs pls de soto. vi Remi, oppure iio retro y Presiden de Advising Crete Ct, tena a rani degen ha pad mcs boas cn colon create cuando ee (974: Benfica proper a coma) oe prac mame puedo expres Upp ese eo eso labo cretocomae mal ms uo comic a eur de en genera ec ca Excien, pero no os lo revo entenen. Aung pases ua con tdci, econocinlens des Hes ane mucho de fc, Con el epe, ‘etme. Noe extras g os ces pete ia en an eat 1 rx ments peels de amino Ins gon ati. Tenesepe- [lo de queues Wen la anuncan este paranoia, ce iol emo tas de Vn Gogh, mementos Je scm Pero en i yrds fe at por deere yr on am Ge acca Gd Ls snes Hes bic, y als meso wat, hn ego cuando sume de este 2a infrmacé stent, a deacon consents el mv se han ‘winad oa ies recin. La ceived publics no mceaient Iie ser espectacular La mis ea veces eto I cot in, Pore undo ls deme ven, do pen me me me hab oi 8 fates? rece an obvi™ Lax Wes nacen eel lens don despa [ECerano devo far, Laestrategia punto por punto 1. El pine pst des EC (DIFERENCIACION) dberts svi para ica ponsuiem en gor gle ar xa Bago dee ire ‘ru pode pra qe enol hn can spite, et ter sur Tick Trot hace ego gue tone rnin condo afima qo ama mar Indierenciada en 2 coma xt comdead a despre” (pr ago tno des ies eva por tu “Dafeenciane 9 Mei” 2001") Et pier {coe dela EC comin pr alta cul evel propo de erence Se Inmate con respecte al po oben indo ene Bing 2 Siuado cl objetivo rier manual de ies pone prove de It competi oil 6 cult age se pd erentar ee pase ies ‘eli Io hemos mda COMPETENCTA SOCTALICULTURAL seg En trios de rei, I poicin gue tm a nrc a stuckin social en qu esti sumidos ss consume evn pensar en setaciones ete se suc. Sees ser esque se mci en el Fra ble so ‘i, lad ado nt despues En lis commie ela ae ‘Sadr ae ua siacin gue nlaguna or eh comnca queer cape Se reed, Exe pn seer ano ao its de cont en pba one tas bles Soe ass miedo bt mani Sets eon wc te sn sede = empo pode spor fe sup pt ee eno dea mara qo isdn por ls mares compos, En cao de Esta ms dew et sudo clase og por raves devia onaning El doeeoo Miss no aa de guna cuts de mercado bas gue «abi et ove de suede de Paes Monte silos eter Sa ‘est npn casa) as compl en poe pls ee nombre sj: nea de predates cosmcos Dove heft imagen, con pen acepacion, yen a favor deo derenlcin fe ge nls de moje spas estan experi: ure "poi bn Ferman pre des osu de Dove tala Rearmar ple! de na model nee rch meri, erdal? a et soa rec ‘ro iiendo I ved. Una vend que mnguma marca de bebeza Se habia ‘sovido a dee So aie “Par mujeres ealeo det Alico de Madi x oo jmp de deena sca pot esunin dale anes ceo: qu el Att exon cb de bol gos ‘Susan nce sir on El mado “pupa de a mao def gencia ‘Sins Rash, si el rier ge Hama 3 as csts po nombre: an dwn ch gue bso yserd nts via Std sale Ben len pores se unde lo ests Tidal es upd ew pscons- Inca cetvo gue pute J alg qu too mado sae van en In miss (eco, Es a ieencia ncomads nunca cha nga sempe impiia- “Saeed mere e Res! Magi Lae rena en explain de ‘ovo enfoead er apr dl gr de un Ln de Brome ea Ca techn sn evpoctaclrs acl bria e machine femiime escrato,hosmsoni ro regalo sn eeplos de pies seis iss y teen sons (Sopa ceva cultural dels mre. La Coser ha vet explore ‘eter ive hpi in hy Caner in van) onl mia sis ‘son qc to Bin decid andomra, non imagines que pore Wo favoneia ss vente, Ee ting exe enn de a cama cen por olen ‘chm oy ei, dl whisky BYC Cas pnte in comple "HL PENSAMIENTO DEL CONSUMIDOR, aden de consumer night neces ent ge a BC nda pr beside es 1 reaivo fa de montr ss ts pcos y de beri sobre consumo ejetv han el pt ewer lo uc spcstanete st po ‘Sno, Noe avinar oo I gore pss orl aera Es sete Cl ‘Sv pein ss sogmonn dl mea donde va seta mre. El co ‘oer ih fms en gro bj ean ma al eo dts de raring setalads enc rel ea sexs eld ingress yc, aba Evisight lca no a lox bios de oma lp de prone ‘oles a fecal cond de asp 9 rch Is pin ‘Str To cto s,s veftin suatvos ctor en nines {hon Saber emo som as pena seeps de compar me Fae nel pro mis ane er gir peman St exe pesmi es Repo ‘Sir lagna mo mp, Len pode supra me que net ‘ces cnfsr oq en. Stes prin ne gorse 0 es, mas ‘hens de un oe gute tn cen Tverd Hao un empo que Pps Cols USA svi de spin el cosumidoe meio para sins so eidores y rota slg fan inconstante 3 Cont Cola Soe lor cel ea Consist naar acts donde ‘roaponist ls cos ne sin sere ¢ pi de hos lo cosa eo ur sce oar lo oes de Coen Cs). hse Paps Cols ena st in in degumpanan vocina pro lo cose tA ia conse ‘ds un tago de Pep. La capa she pemios¥ moto prge fr prier verse epi en lov arco To ge In se pen ease ct mach: qu ep era pris ent li sta iden erate, como la del Ae ysis os posterior. no es ua: Ls eves qe jan pra os voces slg Ais ya ibn “dscableno a efacia fain aon Soe wero ei la uel mer 151 °Nor efrtamos mis ol ein guescé amare de la mira acta, pensumiento del consumidr, oes sient con ecto, hy qbe tener logo aoe de dence en lo nuncio, La crete dd {BL BENEFICIO AL CONSUMIDOR -tanbién denominad on toe mols de EC promt proposes el cuaro prove de ems ok ots yor a add Ads por igen el po mai de a EC, ye quis bnefiio no pd ater mene pest gue aes Lape son gue apn exie an enefio a cambio. Camo gu cena al bl de sven ope (VO) ee ‘ioe fd de avert a oma dt ons Est wasn Sha ‘eda pesaina cet qu, eins iene de eek sre ‘ncn del cor, Aegis pas, ea ae sui defor isl © ‘era il ena del prac serie oved an vita, see decor ae are qucn mas a go se cvuene scan el coset. Sth ea es Poulet copy lng gu empl ond arco pals ie her qe popes egal maxima coevicn poe Exe nul con ‘ina, tne argent de la dbl revi ante el tee, ‘Con independence und sds pase moro qu I marca proe- a ofudaental equ el ent se verdad Y qe lsu prs ua gue sg ope que manfatr. Exe pata crepe {INC coice or eat exo en lenge del costo com to ‘i por eso fg atecmiladsListmes algunos ejemplos de nets conocido eats ded a pica el consumoone i mse eee egw ce woes rons “Pons prem ashen contenu ae = HEF Wann bi elo har sng se 9 to Leeda del beef, nivel e documento extent so gu est set defor eeatta poe un edn expert. Puede eeu ‘aya ea gue ae In ropa que In aca se compomte a efter te pio. Recodeos qu a expe rea pede ese nex ‘bn fal demas de una manera. Stl hay un ito ue Ia fr de ie Un cee pcco my istrative exept es apa isis ea hss enel mime beneicn Ered ue gaa aed doce ri desolcone ferent, xe lio creat: ee nm compet. ade acer ala esti 5 El guint ystino manana de es nice de Ia EVIDENCIA gue sper el benefcio utero La eienia sopore~spoing evidence ‘enon hy) pam de BC dane exces vena a ‘es dela mars emperano po ma competi (VC) ‘ads el rifng. equipo ae gue ad tempat ene ue contr 2npresete qe ashes hay que argument: Eo miso eecre alpblico teu ule estar seguro de de Toque compra ete rardes canes Snuncin se mp lic. Egle on cera manera pao lve del ‘mand istocines, psp de os mesic, nica de a= ‘Que el consume ep eo tnin dl consumo gue dese que no ‘Soamite Po oan seats de qe fos puts Seah mo deca ‘manera convene qe gre ne punt ial de a EC cn idependeala de bine endl en apie i To pein oll tap cis Se a sitios webs. y halo defoma mis spefiial-o haelo-e0 wos 8 ober ms general como io ren vs ‘itamos un cso ee qu sreatvoshan soca a ea de su anno con ‘uso alain apa sven qe ila fear Gite Mach 3 fn desde ting wah ems comenieive que cca, Presentamos comin a fmplo el de vides sor a gli Ge de es bjs, eopads de uo de sts nancies de eisFl edctor slo io exerbindo, ean mpuio de ade um de os ‘ocho vet empezando pr It Compe geese ea res aga) fs [ents qu pesos eee graces Es cso sponse Loscreivor ingles yetadouniteme man ls Been copy pints, puss ie gare else comperan ods kos apenas el product. A os edo fos puntos de eps ayuda ano dejase aa ee ise ale ‘npn cand, poe jem se aad evs de Marketing Die. Pinas ais, ya aelantanos que fs products gal que su picid seven rcs camo mises pes emcee pert os [estes Al comprator, per demonrar dnd et aca de gis ay xo ager sone ua satisfac, abe lo qu comps “us ice. Nose euler por as ots: ete ete, ast eidenca {pcs bin ara pore fabian) prs tod el qu quia vel Los sports ‘ides son unreal del brian qu la pubic o debe desarveca, ‘hepa eaand eta de lanamien, renee, amb signi ‘tvoren bs aribstos de Ts compeiees coo pueden ser eermulacoes © esas etna. En po de siacowes bay gue poer por lant as ‘is de mess proms 3 mance hata gue an Speeds -Y ute ‘nds poctos enemigos. Resuming seg algunos jempos otis: ENDENCS SOPORT DE PRIMERAS MARCAS poor IMeaspyicisetpe — |Uisesentedoalsen enerncons a Dato gerpacesarn | lpeomnnndiioge ome seer asc vou ato eae anon vu rmeczracaiohis | arisagameioera et Sma Ara ie, oye oe del a nuncio y cpus eid tia 90 ever for Sng nd, Quer so dei ue caren de viens? Hay aa respesin I hemos poco ms adel, cuando coment as ‘aloes desea eon ‘Aries measionaenos nn id cet entre de I BC. Uda extra de EC: Dispone de ua jade rata gu pon de sever on rpm lor me gander corde rete {ve acta abet, comptes, consumer, eel evideeia sauna td Je a BC absent ragsica que ahora empo € nik de scones ince, ‘A Ina de jugar namo, de aprturo om. d inet ne en 0 se gud para mejor cain, la soca es un pli. Sesaions rm plo el flats ola nin son uaes el erento dee memmprsiar pcs erigucen scape de uci. Ota eon my Sina cx gare unr ef de compat Rndone Se rine on lg rolve abjasr coo elcid. Pr pr ues eo Pee ser cteto de maps ssh Quis no hasta en etn nein Bis onde lo ectve an dao ms y mis mes ra apo aspender flana camps pula in ender ne lial pr gla cpa eb ‘deni alia, Es my haba volver l dearer y i: camp eh apo oreo ha ico el hem” ta rane exci, Pesa ge aces de ‘rsunierin que ipticn inos de mes deere toda byw win or gusts ose suspenden pr disgsios alent evince estmago a fs wefsos {Las moltscomles da impleza hace yam de wit aos qe pion ‘ee ese pli. Dior: "Quen ger apa 9 xpd cage ier {ks comanicacign de micas compas hab de he con Ia EC dela ‘Nose admiten iss "ne us os "ome gas. Est es algo deasnd seo conn pu epee os sas pes Sf tien ‘ae maliacoay de simp seer en amar a reid eon ss ds moos. Sin eurgo aunguepaiea parece ona, an as eras qu eecen de metodo fra a Calan de las concepts Is ge ‘ais ao a acto ysguen ands ses No ay pt sobre oes Ine ola qu spor Cann lg se apr todos gin, per aan se mene oh Bech spender? a pinones penne, os mit, tos uso, estado nimi? Los dts de P&G, cans ini va presemtcn dade sv 8 ‘ators retin calqer pis el mundo, nen ede de enpeca ‘uni cen siguiente nian “Por fn gue senegal Tid de er a Estrategia Crest. To oqo no ese com a pares ser ext too Io que ete lea cn els Se pod sete Eso e 10 {nese Kaa un nd conte, Alcon ss conscience in lace ee un problema Per der, ent Ranking de Anuncantes en Ex el er ‘en 20, P&G fiom primer poskin conn nvr de 7,7 ml te de ears, po delume dTelefinia Mies» I Ce lg. No adie ‘ta mar del monte El coraz6n manda. Valores creativos emocionales Un nimer de rfsionles pens gu ls sate, isa a exratepa stv, han perdi ia a or de sacar cmpaas dante pes ensan qu ls gaps besos, yen speci os as vee, hoy slo sven {atvado po fctee tio os mens Probablemeae ena Las expesones emsconles de fos meses mo jn servi prs amuncctn de eticon apoyo ie I que emo mado aioe, ex “ec el ae yl copy. Den de ess dos extucras bias, mews Sera ‘ecb como ms emotvo cea mr crg sentient coatenga en ‘xpi. Eso eure cn expen dominate sftp, sede {ead pra or ms exaton, cuando se represents I person et modelo) con etereotpos ils de decode comm eorionaes, Enel eso meme emocionl a tees des tenes pblcaros lar, slogan.) ‘sume lo mimi Se prin cone cnn agile que ein eats [atic pone da a crstncs de a emocionada publi pod: mo lama st enociomaina) Lo ue esa OV es ese po ‘eis en los menajer no eat jets sex toe elgue, El {nade pcb ce que combi scl xpd valores, pra, ene Fondo, emocinesyraoner srg dels mma fetes. Tomeror como ‘emia ase mares proms de nes cyoefcto mad ene oe et ‘eh apsencia co a cslogta. a prin consrad actly ca Mah tla afd ondendees ode are: Non eferi 1 8 1 ‘sétios oT Beleza en general roduc eo coos antes no paecen tener cabids elements estates aconales de nag ipo sin ema {Un annco macau eso oso de Hombre a, jo una soc reo nine de on erties) no 38 sea hal tks Noy expliasoes nica eer tet. Yemen Imenje etn sere yet como prs perdi al coms y vl ‘ere Hl ae mare de pertane, {QUE rede oyen en ete rose {os poderon nazar ise los pore nC. gual qe hes bet oa lor pcs nro, De et ora exareos hacen un sea Cre ‘rasan seve una Sein mac de perfume (P) De ev et‘Hewro STHATCoA aA Sumi oe conTEEHOGONAL 1. BREACH Pa gsi ey. marae pres optic SEfmactetsscarentscetognesdngarsapsseonene sce ete. eee See a ames coe | gn or or mae cane ne tie per soo aie de {iuichan cra marl ue sven Mogae csoms ashmbe ase pertamncan® amt ler cle, tnannca crm Penn Cady ess = Sontne ptpnn apenas se = pete soso mada ‘es floss esis yan en elemento ioe yc ‘ls qe Franc ier product, one acini mage ear ona evista de a te ondeadres ooo ures, Ea mundo en oma one corpo mao sve so Dani is sie, ‘eos ges, pero m pr ello meno analiza Ni mete le pe ses de eas plc En est amblete doe ay qu omni ‘Scones simpli y paces x dane yaa er mis cement el maneo ul cro as de EC pr learn alin, por sna Nivea ier modi en srs pr eid de I pi kz isang en comic in prr mca econ des Goseto eal Yes. Son consid ik olos erates donde se jan To ies, por ‘empl, pas econ fg As do ls responses de pur day comuncacin se sae de memo le direrices ste Isha nee rapes esas anon ie deben earcon cnn al come Iho eal de Nivea Pa que no ag dis exch ie gt me fst el rato el Hombre Nive 3d lt Mujer Nive gua eit en bs Socuments reprise as eniones de prerodccin. Los male ue parce en satus respon +e perl spacial conse focal ‘denies agen de mare. Tove I ste comprar cand aj como creatvo pars nts aren, En ete go de pects, co wo fet distant axpecto quien tos adie elementos aed ambi pore cee ab tno como I utr en qe venden. Epo compradr vals oy nis us unc lap de pean ofc se imagen penal ‘opm cn qe vile oo roan delle qu espe co inp sci el sevo de quent, Si en la decsion de compe de wn en ‘en moo de lcs o decal, en ade coma Bo qu cin la lana pede nr el spect de comin, donde fos modelos eats los ancios pce oa un pope tin, ‘Cuno mala pan er lbs ae eave ensi- sal se dpa El pico claves apreci mi ue las mies que wis co fren on uc medi exia ms eke pr le oma mara? Sen na ecu internacional ogi pr el aro E Pa mero 10.06 tas inca mayo ortunus publica de deporte intermaion: lesen 208 ra Te Wout: 2 Mtl emacs eal Od Besa Sateen “Tao loan ms de das y ms eer mara, aban dceas de Sepin ero euo de IMG Cooling apaecido col evita Ansan y ‘refrain ao 2008, depoetas Spake mas amides ‘eros COMES 1 aut neers tua caro Ferra: Fn Alnso 4 Pau asl, pene ‘ee qe tov Nal obi aldo a ime ie dl eis Los kings coin en gue todos, sachnlse iemaconles, son os sm utcoaes enn en lo mato a aete eae Se tel pbli {2 Cuan seas bse imigees amos rvocadrs de emcees Io aceon la tlevis, Su lor ag ome dela Beri) no ex peer tino scleetonodors dees goestenes. El form liza e no de os ‘tens ceetion ya gi ls de Vis Sie of Life) el Pesoaityo Fano ‘aon sine natives ctor méosJepeades ais dl ena que dele {sae inp rater ts consomies Ses. pr suet, pe ‘er dl ine prs pagan ist dee sla, ds‘steno ewocionat“amaso” opi fern ony meaner 806 5 Sev mTOR, EE buosreentiastte0 6 opeader NCA nF + he eras 0h rn ng netn H en t Los cen gigabytes de um por haces menos necesrio que oanucie Anca Boenafent gue sn tata dea okn pre dss dl ft ode ‘neo congo de pr, Cuano menos eid et soporte el ene ‘soo mene oapttvo sth ulio- miata ex gue mnie de forme Li pbc scl se vale de frmaon caver ms emesis porgse ‘emo, como seh tome ino del prime “P,Q In pbikad e factor esto de primer ode, Deshi el valor mine en a ein Se Ista eet, det he-vis de oos ls fo nie. No lo "alors fnomenolgios des comic, 9 reserva pesuc ar ‘son épinos, Desde la cidaiinaprdcin dl ease hal nerd rela de hs peas del pt de vents. Nadie a ef ac on Shr revit de de cone prn deta de qu a publicidad te im ot snp, on ra, De muewo “no end sn 48 aio” Los equips aioe habon eta rand isonet darame (a shina semanas para ganar na famosa cue de ad comic. Ico ‘occ fda todo les pret sorrenente por To gue okan fromde exponen deer lo refer en el concur, Ea bata ne opto quest mic King Kong hate dela mercaexcalando laces npr Ste Bln, con el mon nl cpl image se ong tiny aparece mjesoso el pcr del ease con marcy ego Todas arpa conten ne memorable key isa ‘Caan exo termina ha ain plea. equipo de cuentas pos aude hc el lis no sn antes rei por pare de copys) decir de ros imo conus para mejor ne del concep At eee des eecivs alas hore dep, crete sonal Deo dea Cuenta y sponte de presence la ice0d ti? prepa eto Creaiv, ane lexan — Noha pid ir mejor le coment el co, Al lot leh nado 1a i ei exe cea, las magus ingos fees de foleta en {in Toque see odo. —Entonces eomaas cunt? i repentance. Motion mos io conrmarn oficdmente, pers dado por Beco: hemo mad a wet Eorauena” Las equips satan de bio. Ye producer se sponta ya encrger Oye,» King Kang gu les parc cuanto eo, gu deren? EN POCAS PALABRAS. {A ESTRATEGIA CREATIVADEHALCON VIAJES eatin stp fe tag Cen en a ln i lenocon pope tse oa ura snr earns ope ‘res wise nen Spa acne Ten oats nae {ams pean“ ensb apo sgt ns "ELEMPLO ESTRATEGIACREATIVA dae: Decne ‘muri: Grupa len ies. topo: caros Navara Stncte, Camps Nona y abe FechaOK erica os 1, DIFERENCIACON ANTE EL CONSUMIDOR: Halen Ves, se prope ro. ods as fases que pla vee, desde fos avoaes (ir Europa) hasta os ageneos de wes [agncns Hac). puode corse furans pecs lon quero puede gar Nngun et gre 8 Thea | Sirs comereat | 28, COMPETENCIA SOCIAL/CULTURAL EN EL SEGMENTO: Para los desi ‘os anals aos que no ay velo porno sr rentable, pa {Den general lz tos medos de ranpore 0 no va hast ellos bot ne padersel permit econdmicamete 48 PENSAMIENTO DEL CONSUMIDOR “Of putea comprar mi bilete el nus al Caribe por un pec raconable EVIDENCIAS SOPORTE: Ls precios de Han Viajes, tanto en sus Sgencins como en sus avons de Ar Euapa no lene competes ‘enelmercado nacional. Halen wela a destino nacional intenacorales os qe i> utara comafia vel con unas precostan economies, ~ Hocbn aipone de una atenatva mis econdmica al Puente Arco fetter ~ Las vones yeni tnen a caida delas meres compas. ‘