Professional Documents
Culture Documents
INTRODUCCION
Este modelo permite a una organizacin representar de
forma grafica clasificar cada una de sus unidades de
negocios o productos de acuerdo a dos factores:
Su participacin de mercado en relacin con la
competencia
La tasa de crecimiento en la que opera la empresa.
EJE VERTICAL
En el eje vertical se indica la tasa de crecimiento de la
industria el cual es una medida representativa de la
madurez y el atractivo de la industria.
EJE HORIZONTAL
correspondera a una divisin que tiene la mitad del
mercado que pertenece a la empresa lder de la industria
ESTRELLA
Este tipo de empresas o productos tiene una alta
participacin de mercado con una alta tasa de crecimiento
en la industria.
Una de las desventajas de este tipo de empresas o
productos es que se requiere de mucho efectivo para no
dejar de ser competitivo, esto se debe principalmente a
los mercados creciente
INTERROGANTE
Algunos autores las denominan nios problemticos
debido a su baja participacin de mercado, pero con una
alta tasa de crecimiento en la industria.
Por regla general, estas empresas o productos necesitan
mucho dinero, pero generan poco efectivo.
VACA DE EFECTIVO
Estas empresas o productos tienen una gran participacin
de mercado y hacen sus negocios en industrias de bajo
crecimiento denominadas maduras.
Muchas de las vacas de dinero de hoy fueron estrellas
ayer
PERRO
Estas empresas o productos tienen una baja participacin
de mercado y operan en industrias con tasas de
crecimiento bajas.
La mayor parte de las empresas, con este tipo de
productos, no invierten fondos importantes en ellos.
INTERROGANTES
PERRO
CONCLUCIONES
Si cada empresa analiza su cartera de productos, podr
percatarse que tendr una mezcla entre perros, estrellas
vacas e interrogaciones. Ante ello, los financieros e
inversionistas de la empresa debern tener una cartera
equilibrada que permita asumir riesgos y ganancias
posibles de estos productos.
LIMITACIONES
Debido a que la matriz de participacin de crecimiento slo
usa dos variables para clasificar y analizar los productos de
una compaa, tiene importantes limitaciones que debern
conocerse:
La tasa de crecimiento del mercado es un identificador
inadecuado del atractivo general de una industria.
Bibliografa
DESAROLLO, U. I. (04 de 03 de 2014). http://moodle2.unid.edu.mx. Obtenido de
http://moodle2.unid.edu.mx/dts_cursos_mdl/ADI/AO/AO03/AOPP03Lectura3.pdf
INGENIERIA, U. N. (04 de 03 de 2014). mauricionavarrozeledon.files.wordpress.com. Obtenido de
https://mauricionavarrozeledon.files.wordpress.com/2011/08/bcg.pdf
Murillo, L. B. (04 de 03 de 2014). monografias.com. Obtenido de http://www.monografias.com/trabajos61/matriz-crecimientoparticipacion/matriz-crecimiento-participacion2.shtml