Ksztette :

Kiss Timea-Szabina

Ttneti ttekints

A vllalkozst az els vilghbor utn a

kt Dassler fivr, Adolf s Rudolf
alaptotta, 1920-ban kezdtek el a szks
idkben fellelhet anyagokbl
sportcipket kszteni. A kt testvr kzl
Adolf volt a feltall s jt, mg Rudolf
a kereskedi vnval megldott.
Az alaptlet az volt, hogy minden egyes
sportgnak ms s ms jelleg cipre van
szksge. A kezdeti prblkozsok utn a
kt testvr Herzogenaurachban
megalaptotta Gebrder
Dassler (Dassler-testvrek) nven a
csaldi vllalkozst. Adolf folyamatosan
jelen volt a sportesemnyeken s szoros
kapcsolatban llt a sportolkkal is, hogy
minl jobban megismerhesse az
ignyeiket.
Mr a '20-as vek kzeptl ksrleteztek
a stoplis cipkkel.

Ttneti ttekints

A futknak elszr az 1928-as

amszterdami olimpin volt
alkalmuk lesben is kiprblni
Dassler fivrek lbbelijeit, a 30-as
vek kzepre pedig mr tizenegy
sportg kpviseli hordtk a
harmincfle modell valamelyikt.

1948-ban valamin
sszeklnbztek a testvrek,
olyannyira, hogy Rudolf tment a
falut tszel patak tloldalra, s
Puma nven folytatta az ipart,
azaz a futcipk gyrtst.

A II. vilghbor puszttsai a cget is megviseltk, csak 1948ban tudott jra megindulni a termels. Ekkor vette fel a vllalat
a mig hasznlatos nevt, amely az alapt vezetk- s
keresztnevnek els sztagjaibl ll. Egy vvel ksbb Adi
Dassler bejegyeztette a legends hromcskos mrkajelzst.
A 60-as vektl kezdve jabb s jabb termkcsoportok
kerltek az adidas palettjra, a labdtl a sportruhzatig,
melyek a cipkhz hasonl nagy sikert arattak.
Az ttrst az 1954-es labdarg-vilgbajnoksg megnyerse
jelentette, ahol a nmet csapat cserlhet stoplis Adidascipkben jtszott dntt.
A fejlesztsek mellett Adolf Dassler volt az els vllalkoz, aki
hres sportolkkal reklmozta a termkeit:Jesse
Owens, Muhammad Ali, Franz Beckenbauer.

Amikor Adi Dassler meghal 1978ban, fia, Horst veszi t a

vllalat irnytst, azonban
1987-ben is elhunyt.
1993-ban Robert Louis-Dreyfus
lett a vllalat elnke, aki j
marketingstratgit dolgozott
ki. Neki s j tleteinek
ksznheten a cg ismt
nvekedsi plyra llt.
A cgcsoport vrl-vre
rekordokat dnt, amelyben
nagy szerepet jatszik az a
tny, hogy hres embereket
krnek fel termkeik
reklmozsra, mint pl.
D.Beckham, Lionel Messi,
legutbb pedig Katy Perry.

A termk

Az adidas a cipk kialaktsa sorn

maximlisan figyelembe veszi a
sportolk ignyeit.
Az adidas termkpalettja a jelenleg
hrom marknsan elklnthet
divzira oszthat, amelyek 2002 ta
j nevet viselnek: a "Sport
Performance" ( Forever Sport)
kzppontjban vltozatlanul a
teljestmny, a siker s az innovci
ll..
A klasszikus, gynevezett trefoillogval elltott "Sport Heritage"
( Original) htkznapi emberek mai
letszemllett s vilgt clozza
meg. Htkznapi, utcai viseletknt
hordva elssorban az nkifejezst, az
eredetisget helyezik a kzppontba.
Az adidas harmadik termkcsoportja
az elismert japn divattervez, Yohji
Yamamoto ltal alkotott, "Sport Style
(EQUIPMENT), amelynek koncepcijt
a sport s a legjabb divat
futurisztikus tallkozsa ihlette.

Ms termkek
Az adidas cg cipkn kvl ms termkeket is
elkezdett gyrtani, ilyenke pl :
- Frfi sportruhzatok: ( pol, ing, kabt, sapka,
nadrgok,zokni, papucs,stb. )
- Ni sportruhzatok: (szabadid ids
ruhzat, pol, nadrg, kabt, frdruha )
- Sportszerek: ( labdk, szsapka,
szszemveg, spcsontvdk )
- Tskk : ( htizskok, oldaltska, utaztska )
- Illatszerek: ( tusfrdk, parfmk, after shave,
deo stift, golys dezodorok )
- Kiegsztk : ( karrk, vek, napszemveg,
gyr, flbevalk, stb. )

rak
39,00

199,00

69,00

269,00

99,00

162,00

96,00

138,00

Legjabb fejlesztsek

Az adidasnak van egy nyltan hangoztatott ktelezettsgvllals a fogyasztk

fel: minden vben piacra dob legalbb egy olyan vadonatj fejlesztst, amely
mulatba ejti a vilgot. Ezt a clt az adidas eddig mg minden vben
tlteljestette.
A nmetorszgi, scheinfeldi kzpontban tesztelik az j modellek prototpusait,
s itt kszlnek a specilis, mretre gyrtott termkek az olimpiai sportolk
szmra.
A legfrissebb innovcik terjedelmes listjbl mindenkppen kiemelsre
rdemes :
- adidas 1 nvre keresztelt futcip, amely mgneses rzkel
rendszer s mikroprocesszor segtsgvel lltja be lpsrl lpsre az
optimlis prnzottsgi szintet

Ground Control System

elnevezs lengscsillapt
rendszer, amely a cipk sarkba
ptett, vzszintesen is
elmozdulni kpes elemek rvn
minden eddiginl nagyobb
stabilitst s biztonsgrzetet ad
futs kzben.
A ruhzat tern pedig forradalmi
jdonsg a Clima 365 ,
folyamatosan optimlis rtken
tartja a testhmrskletet, hogy
viselje brmilyen idjrs
krlmnyek kztt a legjobb
teljestmnyt nyjthassa.
Roteiro, a 2004-es Futball
Eurpa-bajnoksg hivatalos
labdja, ami a vilgon az els,
kls varrs nlkl kszlt
futball-labda.

Promci

Az sztnzs nem csak elmleti: az adidas megalakulstl fogva nagy

hangslyt fektetett az utnptls nevels, a nemzeti sportszvetsgek s
az olimpiai, illetve a paralimpiai mozgalom tmogatsra. Mivel a futball
kiemelt szerepet jtszik az adidas letben, ezrt a sztrjtkosok
(Beckham, Raul, Zidane), a sztrcsapatok (Real Madrid, Bayern Mnchen,
AC Milan) s a nemzeti labdarg-vlogatottak (Franciaorszg,
Nmetorszg, Magyarorszg) mellett termszetesen a hazai utnptlsnevels gyt is komolyan szolglja.
A rszorult gyermekekkel foglalkoz Kzenfogva Alaptvny szponzoraknt
az adidas hitet tesz amellett, hogy a jv genercijnak tmogatsa
ppolyan fontos, mint a jelen lsportj. Amita az adidas elszr szlltott
sportruhzatot az 1928-as amszterdami olimpira, a vilg legnagyobb
sportseregszemlje sem kpzelhet el a vllalat nlkl.
A 2004-es athni olimpin az adidasban versenyz sportolk sszesen 147
arany-, 128 ezst- s 148 bronzrmet nyertek, ezzel az adidas a
sportszergyrtk kpzeletbeli dicssgtbljt magasan nyern. Az
olimpia 28 sportgbl csak a vitorlzs s a lovagls nem adidas-szm,
a tbbit a vllalat kzel msfl milli termkkel tmogatta a klnbz
szakszvetsgeken keresztl.

Mrkartk

Az adidas a vilg egyik legpatinsabb, legnpszerbb s legismertebb, de

mindenkppen a legtekintlyesebb mlttal s a legjelentsebb tradcikkal
rendelkez sportszermrkja.
Clja, hogy a sport irnti elktelezett odaadstl hajtva a vilg els szm
sportszergyrtja legyen.
Az adidas alaprtkei a sport szenvedlyes szeretete, az elhivatottsg, az
eredetisg, a folyamatos innovci s az inspirci.
A folyamatos, cltudatos fejlesztsnek s nem utolssorban a divat, az letstlus
s a vrosi clkznsg ignyei irnti fokozott rzkenysgnek ksznheten a
mrka folyamatosan fiatalodik.
2004 vilgszerte az Impossible Is Nothing, vagyis a lehetetlen nem ltezikmott jegyben telt a vllalatnl. A ltvnyos s olykor meghkkent elemeket
sem nlklz kampny risi sikerrel zajlott, a vilg szmos reklmfesztivljn
nyerte el az elismerseket, pl. a reklmszakma Oscarjnak tartott Cannes-i
reklmfesztivlon 10 djat is nyert.
A legends nemzetkzi sportolk rszvtelvel zajl kampny az emberisg
fejldsnek egyik legfontosabb zenett hirdeti: a vgyat, hogy olyan hossz
tv clokat tzznk ki magunk el, amelyek akr a sajt korltainkon is
tlmutatnak.

Log

Adolf 1948-ban ksztette el els logjt, a hrom cskos logot. Volt

olyan idszak, amikor a hromcskos log prhuzamosan futott a
leveles logval, majd 1997-tl a cg mrkajelzsnek a hromcskos
Adidas felirat logt hasznltk.

A legenda szerint ma is kzismert hromszget jelz hrom csk egy

hegyet jelkpez, ami azt a kihvst kvnja rzkeltetni, hogy
mindannyiunk eltt van egy hegy az letben vagy a sportban, amelyet
le kell gyznnk

 1998-ban az Adidas-Salomon j
szimblumot kapott, amely
mindkt vllalatot jelkpezi: a
kk szn az Adidast, a piros a
Salomont, az bra egy
gymntot formz, amely
hrom rszbl ll, kzpen egy
felemelt kar, gyzelmet
nnepl stilizlt emberalakkal.
Ez a log azonban csak az
akkori cges iratokon jelent
meg, a termkeken viszont
nem.
Lenyvllalatai :
Reebok - sportcipk,
sportruhzat, kiegsztk
TaylorMade -golffelszerels,
golfruhzat, kiegsztk

Szlogen
1958-ban az Adidas a "vilg legjobb
sportcipje" mottval hirdette portkit, mire
Rudolf pert indtott. A brsg egy hetet adott
Adinak, hogy eltntesse a feliratokat.
Napjainkban: "Impossible Is Nothing", vagyis
a "lehetetlen nem ltezik

Reklmarcok

Kezdetben a sztrok talltk meg maguknak az Adidast, aztn

nagyot fordult a vilg, azta termszetesen ez fordtva van.
Majdnem biztos, hogy Bob Marley volt az els, aki Adidasban llt
sznpadra.
De az Adidas nem neki, hanem a RUN-D.M.C. rapzenekarnak
ksznheti a legtbbet. 1984-ben megnekeltk rajongsuk trgyt,
a fehr, fekete cskos, fz nlkl hordott Superstart, My Adidas
cmmel.
Az els szm popsztr, aki slyos millikrt pzol egyedi Adidas
ruhiban, az amerikai fiskols trsadalom kedvenc rappere, Missy
Elliot. A kezdetben csak neki tervezett s gyrtott ruhk s
kiegsztk mr a nagykznsg szmra sem elrhetetlenek, mg
a hazai zletekben is kaphat a kollekci.

A cg ltal szponzorlt sportolknak viszont se szeri, se szma,

Muhammad Alitl Eddy Merckx-en t Kobe Bryantig rengeteg risi
egynisg versenyzett s mutatkozott Adidasban.
Csak kettt emelnnk ki: Steffi Graf nmet teniszcsillag, a cg arca
1988-ban megnyerte az olimpit, s mell mg a ngy Grand Slam
versenyt is. Utnozhatatlan sportteljestmny. A msik pedig az a
David Beckham, aki 1997-ben lett az Adidas reklmembere. az,
akit a marketing, s persze a tudsa olyan magassgokba reptett,
ami addig elkpzelhetetlen volt egy sportolval kapcsolatban.

Hazai helyzet
Napjainkban ma mr minden nagyobb vrosban
tallunk olyan zleteket, ahol kedvnkre
vlogathatunk az adidas termkek kzl. Az raik
sajnos nem a mindennapi ember pnztrcihoz
vannak szabva, viszont minsgi termkek, melyek
hossz tvon szolgljk viseliket.
A vllalat a romniai sportolk tmogatja is.
Szmos neves ruhzban s webruhzban
megtallhatk az adidas klnbz termkei.

Versenytrsak

 Ksznm a figyelmet ! ;)