?? ????? ? ???????? ? ????? ?????????? 1985 ????, ????? ??? ?????????? ? Apple ?

???????? NeXT, ??? ???????????????? ?? ?????? ????? ????????? 24 ?????? 1955 ??

?? ? ???-?????????, ???? ????????. 2006 ???? ????? ?????? Pixar ?????? Walt Disn
ey, ? ??? ????????? ? ???? ?????????? Pixar ? ????????? ???? ?????????? ????????
??????
?????????? Disney, ????????? ? ???? ????????????? 7 ????????? ????? ????
??.
1996 ???? Apple ?????? ???????? NeXT, ? ???? ????? ? 1997 ???? ?????????? ?? App
le. 2000 ???? ???? ????? ???? ??????????? ?????????? ??????????.
2001 ???? ????? ?????????? ?????? ???????????. ? ????? ???? ????????? ??????? ??
??????? ???????, ?????????? ??? ?????? ????? ? ???????????? ??????, ??? ??? Appl
e ?, ????????????, ???????????? ?? ????????? (?????? ? ??????????????? ?????????,
1995 ???)
???? ?????? ??????? ? ????? ? ?????? ? ???? ????. ???? ?????? ????????, ? ? ????
???????????? ?????????? ????. ? ????, ?? ? ???? ???????? ?? ??????? ?? ???? ????
??? ????'????. ??? Apple ?? ????? ???? ?????? ????? (Playboy, 1987 ???)
? ???? ? ????, ?? ????????? Apple. ???????? ???????? ? ???????? ?????????, ??? ??
????? ????????. ??? ????? ??? ?? ???? ???? ??????? (Fortune, 1995 ???)
?????????? ?????, ???? ???????, ?? ??? ?????????? ? Apple ????? ????????? ??????
? ????? ?????. ? ???????? ?????? ???????? ?????? ? ????? ??????? ???????? ? ????
??? ???????. ?? ????????? ???? ? ???????????? ??????? ???? ???????? ???????? ???
???? (? ??????? ????? ???????????? ?????????, 2005 ???)
???????? Microsoft ? ????, ?? ? ??? ????? ?????. ??????? ???????. ???? ?? ???????
??????. ? ????? ????????? ????? ???????? (Triumph of The Nerds, 1996 ???)
? ????? ???? ?????? ??????????, ??????. ? ?????? ?????, ?? ??? ? Microsoft
?? ???
???? ??????????. ?????? iPod. ????? ?????? ????? ?????? iPod ???? ???????? ????
???? ?????? ??????. ????? ???? ????? 17-????? ?????????
????? ?????????? ???????
?????? ? ???????? ???'?. ?????????? ???????? ?????? ????? ??? ????? ?? ????? ??
???-??????. ????? ????????? ? ?????????????? ?????, ? ??? ????? ??? ????????? ?
????????, ?? ????????? ??????? ?????????. ???? ?????? ???? ?'???, ???'? ????????
? ? ???????? ???????-?'?, ?? ?????????????? ? ?????? ?????? ?????????? ??????[1]
.
? 12 ????? ??? ????????? ?????? ???????? Hewlett-Packard ??????? ?'?????? ? ????
???? ? ????? ??????, ????????? ???? ??? ????????? ??????? ???????. ?????????????
?? ?? ?????????, ?????? ?????? ???? ??????? ?? ????? ??????. ? 1996 ???? Apple ?
?????? NeXT, ? ????? ?????????? ? ????????, ??? ????????????, ? ?????? ?? CEO ?
1997 ?? 2011 ????. ? ??????? Fortune ???? ????? ??? ???????? ?????????????? ??????
????? 2007 ? ???????? ?? ?????? ???-?????????? 2009.
?? ????? ? ???????? ? ????? ?????????? 1985 ????, ????? ??? ?????????? ? Apple ?
???????? NeXT, ??? ???????????????? ?? ?????? ??????? ?? ????? ??????. ? 1996 ?
??? Apple ??????? NeXT, ? ????? ?????????? ? ????????, ??? ????????????, ? ?????
? ?? CEO ? 1997 ?? 2011 ????. ? ??????? Fortune ???? ????? ??? ???????? ??????????
???? ??????????? 2007 ? ???????? ?? ?????? ???-?????????? 2009.
? ???? ????? ?? ?????? ?? ???-??????? (?, ???????, ?????? ?????????????? Apple)
???????? ??????, ? ??????? ????????? ???????????? ?????? ?? ?????, ?? ????? ????
????? ????????????? ???? ???? ?????? ???? ? ???? ?????? ? ??????????. ?? ????? ?
???? ?????????? ????????? ?? ????????? ??????? ? ? ???????????? ??????????? ????
?. ???????? ????? ???? ????? ??????????????? ?? ?????????????, ???????? ???? ???
??? ? ??? ?????? ?? ???? ?? ????? ????????????? ?????, ??? ??? ????? ? ?????? ???
??.
??????? ?????? 1976? ???? ?????? ????? ???????????? ????'??????. 2006 ???? ?????
??? ??????????? ???????? ?????????????? ????? Apple TV, 2007 ???? ???????? ?????
?? ?????????? ???????? iPhone, 2008 ???? ???? ??????????????? ????????? ???????
? ?????, ?? ??? ????? MacBook Air.? ?? ?????? ?? ???-??????? (?, ???????, ??????
?????????????? Apple) ???????? ??????, ? ??????? ????????? ???????????? ??????
?? ?????, ?? ????? ????????? ????????????? ???? ???? ?????? ???? ? ???? ?????? ?
??????????. ?? ????? ????? ?????????? ????????? ?? ????????? ??????? ? ? ??????

?????? ??????????? ?????. ???????? ????? ???? ????? ??????????????? ?? ?????????

????, ???????? ???? ?????? ? ??? ?????? ?? ???? ?? ????? ????????????? ?????, ???
??? ????? ? ?????? ?????.
??????? ?????? 1976 ????, ?????, ????? ????? ?????????? (Mercedes SL55 AMG) ???
???????? ?????? ? ?????????? ?? ?????? ??? ????????? (???? ????? ??????????? 200
9 ???? ???????? ? ????????? ??????? ??? ???? ???? ?? ?? ?????). ?????? ?????, ??
???? ?????????????? ?????-??? ??????? ??????.[13].
??????? ???? ????? ?? ????????? ??????? ???????? ???????? ????????
????? ???????
??, ?????? Levi's (?????? 501) ? ???????? New Balance (?????? 991 ? 992).
????? ???????? ?????? ????? ?????????? ? Apple ????????? 1 ????? ???[14]
? ???? ???? ?????? ?????? ?????? IT-????????? ????? ??????? ???? ??????
????????
????????? ?? ???? ?????????, ????????? ? ????????? ???? ??????.
1986 ???? ???? ????? ? Lucasfilm ?????? ????'??????? ???????? ?? ??????[???. ???
. ???]
2004 ???? ?????? ??????? ? ????? ??? ??????? 33 ???? ? ??????? ??????? ? ???????
? ? ????? ????: ???? ???????? ???? ???????? ???? ? ????? ?????, ?? ???? ? ??????
??, ?? ?????????? ?? ????????? ???'??? ??? ??, ?? ?? ??????
?? ????????? ??????? ?
????? ??? ???????? ??????????: ???? ???? ? ?? ????????. ?? ? ??? ?????? ?? ?????
. ????? ?????? ??????? ?? ????????? ??????? ????? (?????? ????? ???????????? ????
?????, 2005 ???)
???? ?????, 2005 ???
? ???? ?? ???? ????? ???????, ? ???? ?? ??????? ? ??????, ?????? ?????? ?-??? ???
? ?? 5 ??????, ??? ?????? ???, ? ???????? ???? 7 ???? ?????, ??? ??? ?? ???????
????? ?????????? ? ????? ??????????. ?? ???? ??????! (? ??????? ????? ???????????
? ?????????, 2005 ???)
??????????? ?????????, ??????????? ????????????? (? ??????? ????? ???????????? ???
??????, 2005 ???)
???????? ????????, ???? ???? ?????? ???????? ???? ?????? ????'????, ????? ???????
??? ???? ???'??????? ? ???????????? ?????????????? ???????. ?? ????? ?? ?????? ?
?????? ????? ?????, ??? ??????? ????? ????? / ??????? (????. Joanne Carole Schie
ble)
?????????? ????.
??????????? ???? ???????? (????. Abdulfattah John Jandali)
??????????? ??????, ?
???????? 1932 ???? ? ?????, ?????????? 1952 ???? ?? ???, ???????? ?????????? ???
??????? ???? ? ???-?????????.
????? ?????
???????? ????, (???. ????????
?????'??, ????. Hagopian), ??????????
? ??? ??????, ????????? ?????????? ? ?????.
??? ????? ????????? ??????, ????????? ? ??????????, ???????? ????????? ? ???????
? ? ??????????? ???????.
????? ????? ???????? ??????.
???? ??????? ????. Mona Simpson) ????? ??????. ????? ????? ?????, ? ???? ????? ??
????????, ?????? ?? ???, ?? ???? 1999 ???? ?????? ??????????? ????? ?? ????????,
?????? ?? ??? (????. Anywhere but Here). ???? ??????? ?????? ????? ?? ??????????
? ????????? ????????? ?? ??'? ?????? ????? (????. Richard Appel).
??? ???????? ?????. ????? ????? ?????
???? ???????-????? (????. Lisa Brennan-Job
s) (* 17.05.1978) ??? ????-??? ???????, ? ???? ??? ?????? ?? ??? ?????????.
18 ??????? 1991 ???? ???? ????? ????????? ?? ??????? ?????? (????. Laurene Powel
l), ??? ?? ???'??? ????? ??????? ?? ?????. ???? ???????? ????? ????? ????? (???
????? (* 22.09.1991) ???; ???? ????? ????? (* 19.08.1995)
?????; ??? ????? (* 05
.1998) ?????).???? ????????? ??????. ????????? ?????, ?? ????? ???????? (Playboy,
1985 ???)
????? ???? ???????, ??? ??????? ? ????? (? ????? Odyssey: Pepsi to Apple, 1982 ???
)
???? ? ?????? ??????? ?? ??????????, ??????? ?????? ??????????? ??????? ? ???????
?? ??????????? IBM ? Microsoft
???? ??? ????? ????'??????? ????????? ????????? ?
???? ???? (? ????? Steve Jobs: The Journey is the Reward, 1984 ???)
??? (????'????) ??????? ???? ?????? ??????????
?????? ?????, ????? ???? ?? ??????
?????, ???????? ????????? ? ??????, ??? ??? ??????? ?? ?? ????????? 1 000 000 ?

???????. ? ?? ????????? 1 000 000 ? ??????? ????????? ??? ???????? ?????? (Playb
oy, 1985)
?? ?????? ??? ????? ????????? ???????????? ???? ?? ?????? ???? ?? ???? ? ????????
?? ??????? ????? (?????????? PepsiCo ????? ??????, ??????????? ???? ?? ???? ?????
??????? ????????? Apple, 1983 ???. ????? ??? ???? ?????? ???'????? ?????????? ??
???? ? Apple)
???? ?????? ????????? Apple, ?????????? ?????????? ?????????????? ???????? ??????
????????? ??????, ?? ? ????????????. ????? ?????????? ???? ?????? ??????, ??? ??
???????, ?? ? ????? ????????? ???????? ????, ???? ???? ???? ???????????. ????? ?
????? ??????? ????????, ? ??? ????????? ????????? ? ???????? Apple. ? ?????? 200
9 ???? ????? ??????? ????????? ???????.
? ????? 2011 ???? ??? ?????? ??????? ?????? 2011 ???? ? ????????? ????? ????????
? ???? ???????? ????????? ?????? ???????????? ??????? ????? ??????.[15] 28 ?????
? 2011 ?., ??? ??? ??????? ????? ???????????? ?????-???????????? ???????? ??????
??? ??????????? ???? ?????? ? ??????? ?????? ????? ???????????? ????????? ? 2005
????.[16]
?????????? ???'???[???.
???. ???]
???????????? ? ??????, The New York Times, 1997 ???)
?????????
?? ?????? ????????? ??'????? ??? ??????. ???? ??????? ????? ???????, ??
???? ???? ???????, ???? ?????????? ???? ????? ??????????, ???? ?? ???? ?? ?????
?? ?????? ?????????, ? ?????? ????????. ?? ???? ?? ????????? ? ?????. ???? ?????
? ??'????? ????? ???????? ????? ??????? ? ??????????? ???? ????. ?? ????????????
????, ?? ???? ???????? ? ???????? ??????, ??? ????, ??? ????, ?? ???? ?????? ??
? ?? ??????? (Wired, 1996 ???)
???? ?? ??????? ? ??????? ?????????, ?? ??????, ?? ???????????? ????????? ? ?????
? ??????? ????? ??????. ??? ????? ?? ??????????? ? ????????? ?????????: ???? ???
? ????? ??????. ? ?? ????? ????? ???????? ??????. ?????
?? ?? ???????. ?? ?????
??????????? ????????, ?????? ?????????! ??? ????? ?????? ?????, ???????????? ???
??? ????????????? ?????. ?? ????, ?? ?????? (Wired, 1996 ???)
???? ????? ???????? ???????, ???????????? ?????-???????. ????? ???? ?? ??????, ??
?? ??????, ???? ?? ????? ?? ??????? (BusinessWeek, 1998 ???)
?? ??????? ?????? ?? ?????? ?????? ?????????, ?? ??? ?????????? ?? ??????? (??? Ma
c OS X, Fortune, 2000 ???)
"?? ???? ????
?? ????? ???????????" (??? ???????????? ????? Google Don't be evil, 20
10 ???)
? ?? ???? ???? ??????????? ??????? ?? ????????? (The Wall Street Journal, 1993 ???
)
???????? ? ????, ?? ? ???? ??????? ? ????????, ?? ???????????? ??????? ?? ??????
?????? ??????? ????. ???????, ??? ?? ??????. ?? ????????? ????????? ? ?????? ???
??. ?? ???????????, ???????, ? ????? ???????. ? ??? ???????????? ??? ???? ??????
?????. ? ???? ?? ?? ??????? (Wired, 1996 ???)
? ?????????, ?? ??????????? ??? ? ??????????? ???????? Apple ?? ????????" (???????
? ?????????????? Apple ??? 24 ?????? 2011 ????)
????? ??? ??, ?? ? ????? ?????, ??????? ??????????, ???? ??????? ???? ???????? ??
? ???????????? ??????? ? ?????. ????? ??? ?????? ??????
????????? ?????? ???????
?? ??????, ?? ???? ? ?? ????????. ?? ??? ???? ?????????, ? ????? ??????? ?? ????
????? ?? ????????? ????? ?????. ?????? ?? ????????? ??????? ????? (?????? ????? ?
????????? ? ?????????, 2005 ???)
???? ????? ???????, ??? ??????????. ??????? ?? ???? ? ????????? ????? ??????. ???
????? ??????, ? ???? ?????? ?? ???? ??????? ???????. ? ? ?????? ??? ???? ??????
???? ?? ??????? ? ???????? (???? ????? ??? The Newsweek, ???? ???????????, 28/10/
2001 ?.[12])????????? ?? ????[???. ???. ???]
??? ????? ?????? ???? ????? ???????? ????? ?? ?????? ???? ????????? ?? ??????? ?
??? Apple ?? Microsoft, ?? ?????? ????? ?????? ??????????? ?????? (1999)
????????? ????? ???? ?????? ???? ?????? ????? ???? ?????
????? ?? ????? ???????? ?
???????? ????? ??????, ????????? ??????? ?????????.[9] ????? ?? ??????????? ????
????????? ???????? ???????? Sony Pictures Entertainment. ??????? ???????? ????
????? ??????, ??????? ?? ???????? ?? ??????????? ????? ????????? ?????? (2010),
???????? ?????? ???????.[10] ??? ?????? ???? ???? ???? ?? ??????, ??? ??????????

?? ????????? ??????? ?????.[11]

?????????? ?????????? ?? ???? ????? ??? ?????? ????? (2013) ???????? Open Road F
ilms. ??? ? ???????? ???? ? ????? ????? ?????.????? ? ???????????? ????????? ??
?????? ??????'?, ????? ???????? ??????????? ??????? ???? ???????? ????? ????????
. ? ?????? 2011 ???? ???? ????? ?????? ??? ??, ?? ??? ? ????? ???????????? ?????
???? ????????.
5 ?????? 2011 ????, ????? ???????? ??????? ? ???? 56 ?????, ????????????? ??????
???? Apple ???? ????? ?????. ????????? ?? ??? ? ??????? ???? ?????? ???? ? ??? ?
??????? ???????? ????????? ??? ????? ????? ? ????????, ????????? ?????????? ???
?????, ????????? ??????? ???? ?????????, ?????????? ???? ?????? ???? ?? ????[5][
6].
????? ???????? ? ?'??????, 7 ??????, ? ??? ??????????, ?? ????????? ??????? ????
???????.[7]. ????? ????????? ?? ????????? ?????-????
?????????????? ?????????.
??????? ??????????? ? ??????? ??????'? ?????? ????-????? ?????????, ?? ????????
???? ?????? ????? ???????????? ??????????????? ??????? ???????????? ??????. ????
? ? ???????????? ???????, ?? ?????? ?? ?????????[8].
???????????? ? ?????????? ?? ????[???.

???. ???]

1986 ???? ???? ????? ? Lucas? ????? ????????? 24 ?????? 1955 ???? ? ???-????????
?, ???? ??????????. ????? ??? ??????? ????? 1972 ????, ?????? ????? ??????? ?? ?
?? ?????? (Reed College) ? ???????, ??? ??? ?? 6 ??????? ??????? ????????. ????
????? ??????????? ???? ? ?????????? ? ???????? ????? ??????, ?? ?? ??? ?????? ??
???. ???????? ?? ?????? ??????????, ?? ? ??????????? ?????? ??????? ??? ????????
? ???????? ???????? ???????? ????? 17-????? ?????????
????? ?????????? ??????? ?
????? ? ???????? ???'?. ?????????? ???????? ?????? ????? ??? ????? ?? ????? ????
?-??????. ????? ????????? ? ?????????????? ?????, ? ??? ????? ??? ????????? ? ??
??????, ?? ????????? ??????? ?????????. ???? ?????? ???? ?'???, ???'? ?????????
? ???????? ???????-?'?, ?? ?????????????? ? ?????? ?????? ?????????? ??????[1].
? 12 ????? ??? ????????? ?????? ???????? Hewlett-Packard ??????? ?'?????? ? ????
???? ? ????? ??????, ????????? ???? ??? ????????? ??????? ???????. ?????????????
?? ?? ?????????, ?????? ?????? ???film ?????? ????'??????? ??