ABC Anlisis para dar en el Blanco del Consumidor

Plan de Mercadeo
Fecha de elaboracin
Compaa
Marca
Perodo
Elaborado por
1. LA MARCA
a) Misin:
b) Visin:
c) Esencia:
d) Portafolio:
e) Posicionamiento:
Actual:
Deseado:
f) Imagen:

g) Diferenciador:

h) Beneficio nico ms relevante:

i) Razones para creer:

2. EL MERCADO
a) Macroentorno (externo):
b) Microentorno:
c) Segmentacin:
d) Principales competidores:
e) Participacin de mercado:
f) Tendencias del mercado / categora:
g) Hbitos de consumo:
h) Productos complementarios y/o sustitutos
i) Lealtad
j) Decisin de compra/ frecuencia
3. ANALISIS DOFA
Fortalezas (Nivel
Interno)

Debilidades (Nivel
Interno)

Oportunidades (Nivel
Externo)

4. DEFINCION DEL PROBLEMA / OPORTUNIDAD DE MARCA

OPORTUNIDADES DE MARCA:

5. OBJETIVOS
a) De mercadeo
Cuantitativos:

Amenazas (Nivel
Externo)

b) Comerciales y de ventas
Cuantitativos:

Cualitativos:

c) De comunicacin
Cualitativos:

6. GRUPO OBJETIVO
a) Principal :

7. INSIGHTS DEL CONSUMIDOR

8. CONCEPTO ESTRATEGICO GENERAL

9. ESTRATEGIAS
1) De Diferenciacin de Producto:
2) De Penetracin de Mercado:
3) De posicionamiento de marca:

10. TCTICAS
a) De Diferenciacin de Producto:
b) De posicionamiento de Marca
c) De penetracin de Mercado:

11. RESULTADOS ESPERADOS COMO REACCIN AL PLAN / INDICADORES

12. BARRERAS QU PODRAN IMPEDIR EL LOGRO DE LOS RESULTADOS

13. COMO CONTRARRESTAR LAS BARRERAS

14. TIEMPOS QUE SE DEBEN CONSIDERAR:

15. GUIAS EJECUCIONALES

16. COSTOS / PRESUPUESTO

17. DEFINICION DE PRIORIDADES