Cazul Nokia

Prezentare Nokia
Istoria Nokia a nceput n 1865, cnd Frederik Idestam , inginer minier, a nfiinat o
fabric de hrtie n sud-vestul Finlandei , n apropiere de oraul Tampere , de-a lungul
rului Tammerkosk .
***n 1868, Idestam a construit o a doua fabric lng oraul Nokia, la 15 km vest de
oraul Tampere , pe rul Nokianvirta care avea resurse hidroenergetice mai bune.
***n 1871, Idestam cu ajutorul prietenului su Leo Mechelin , a transformat compania
din companie privata n societate pe aciuni, redenumind-o Nokia, nume sub care este
cunoscut i astzi.
***Din 1902, Nokia a adugat la activitile sale generarea de energie electric.
***Fondat n 1912, Compania Finlandez de Cabluri, care producea cabluri pentru
telefoane, telegraf i cabluri electrice a reprezentat piatra de temelie a afacerii cu cabluri
i electronice ale companiei Nokia.
***Fabrica Finlandez de Cauciuc a achizitionat Nokia , la sfarsitul anului 1910.
***In anul 1922 se formeaza un conglomerat industrial , format din Nokia, Fabrica
Finlandez de Cauciuc si Compania Finlandez de Cabluri, ce aveau un singur proprietar
Promitem s ajutm oamenii s se simt aproape de ceea ce este important
pentru ei

 Bazele companiei moderne Nokia au fost stabilite odat cu nfiinarea seciunii de

produse electronice a diviziei de cabluri n 1960 i fabricarea primului dispozitiv

electronic producie proprie n 1962: un analizator de semnal pentru centrale de
energie nuclear.
n urma fuziunii din 1967 aceast seciune a devenit o divizie separat care a nceput
s produc echipamente pentru telecomunicaii.
n prezent, Consiliul director al companiei Nokia este format din 11 membri: Stephen
Elop , Bengt Holmstram , Henning Kagermann , Per Karlsson , Jouko Karvinen , Helge
Lund , Isabel Marey-Semper , Jorma Ollila , Marjorie Scardino , Risto Siilasmaa i Kari
Stadigh .
Predecesorii companiei Nokia au fost The Nokia Company (Mokia Aktiebolag),
Finnish Rubber Works Ltd (Suomen Gummitehdas Oy) i Finnish Cable Works Ltd
(Suomen Kaapelitehdas Oy).
Nokia Corporation (OMX:NOK1V, NYSE : NOK , FWB:NOA3) este liderul mondial n
domeniul comunicaiilor mobile cu sediul central n Espoo , Finlanda , contribuind
la creterea industriei de comunicaii i a celei de Internet, devenite acum
convergente. [4] Nokia are 132.000 de angajai n 120 de ri, vnzri n peste 150 de
ri, o cifr de afaceri de 42 miliarde euro i un profit operaional de 2 miliarde euro n
2010. Cota sa pe piaa terminalelor mobile, la nivel global, a fost de 31% n al patrulea
trimestru al anului 2010, scznd sub 30% n primul trimestru al lui 2011. [5] Nokia
produce terminale mobile pentru toate segmentele de pia i protocoalele de
comunicaii importante, incluznd GSM , CDMA I W-CDMA ( UMTS ). Nokia ofer
servicii pe Internet precum aplicaii, jocuri, muzic, hri, multimedia i mesaging prin
platforma Ovi ( http://www.ovi.com ). Subsidiara Nokia Siemens Networks ofer soluii,
echipamente i servicii pentru reele de comunicaii globale. Navteq , companie
deinut integral de Nokia, ofer hri digitale i servicii de navigaie gratuite

 Cile de comunicare interuman s-au dezvoltat, Internetul i reelele de

socializare fiind acum elemente centrale ale comunicrii ntre oameni.

Oamenii vor s rmn conectai oriunde i oricnd, ntr-un mod foarte personal.
Iar Nokia promite s gseasc modaliti noi i mbuntite de a sprijini
interconectarea.
Strategia Nokia const n dezvoltarea unei relaii cu utilizatorul bazat pe
ncredere, oferind soluii atrgtoare i valoroase concretizate n dispozitive
elegante i servicii sensibile la context.
Nokia ajut oamenii s se conecteze la ceea ce conteaz pentru ei, mbinnd
tehnologii avansate cu servicii personalizate. n fiecare zi, peste 1,3
miliarde de oameni comunic ntre ei prin terminale Nokia de la telefoane
mobile accesibile, optimizate pentru voce, la smartphone-uri avansate, conectate
la internet, comercializate n aproape toate pieele din lume. Prin intermediul
serviciilor noastre, utilizatorii se pot bucura i de acces la hri i navigaie pe
telefonul mobil, un magazin de aplicaii care crete rapid, un catalog tot mai
extins de muzic digital, email gratuit i multe altele. NAVTEQ (companie
deinut de Nokia) este lider n domeniul hrilor digitale detaliate i al serviciilor
de navigaie, n timp ce Nokia Siemens Networks ofer echipamente, servicii i
soluii pentru reele de comunicaii globale.

Decizia conducerii Nokia de

a deschide fabrica n
Romnia
Nokia a inceput productia de telefoane mobile la fabrica din Jucu in

februarie 2008, investitia in fabrica ridicandu-se la 60 de milioane de

euro.
Astfel, la data de 26 martie 2007 - La Guvern, este semnat
Memorandumul privind asocierea n participaiune ntre Consiliul Judeean
Cluj i compania finlandez Nokia pentru deschiderea unei fabrici de
telefoane mobile i a unui centru de cercetare, investiie estimat la 200
milioane euro.
In luna mai 2007 - Guvernul aloc 12 milioane lei pentru finanarea
lucrrilor de infrastructur la Parcul industrial Tetarom III, necesare
investiiei companiei Nokia din judeul Cluj.
In data de 15 ianuarie 2008 - Nokia i anun ntenia de a desfiina
fabrica din Bochum, Germania, pn la jumtatea anului, plan care
presupune disponibilizarea a pn la 2.300 de angajai, producia fiind
transferat ctre regiunile cu costuri mai reduse, n special Romnia.

Motivele relocrii fabricii Nokia

18 ianuarie 2008 - Ambasadorul romn la Berlin, Bogdan Mazuru,

declar, rspunznd unei ntrebri din partea publicaiei germane Der

Tagesspiegel despre relocarea fabricii Nokia, c motivele acestei decizii
sunt climatul economic favorabil i stabilitatea din Romnia. n aceeai
zi, ministrul german de Finane, Peer Steinbrueck, afirma c decizia
Nokia de a nchide fabrica din Bochum (Germania) este un exemplu de
"capitalism nomad" care pune n pericol reputaia companiei.
* 28 ianuarie 2008 - Nokia anun c va prelua firma norvegian de
software Trolltech, pentru 843 milioane de coroane norvegiene (153,3
milioane de dolari), pentru a susine dezvoltarea operaiunilor din
sectorul serviciilor i software-ului.
* 10 februarie 2008 - Aproximativ 6.000 de persoane au protestat

la Bochum, formnd un lan uman pentru a-i demonstra opoziia

fa de transferarea produciei companiei Nokia n Romnia.

 Compania Nokia a nceput efectiv producia de telefoane mobile la fabrica din

Jucu la data de 11 februarie 2008 , judetul Cluj, urmnd a fi ansamblat modelul

1200 pentru pieele din Europa, Africa i Orientul Mijlociu .
La data de 8 aprilie 2008 Nokia anun c va oferi compensaii totale de 200
milioane de euro angajailor disponibilizai de la fabrica din Bochum, Germania,
pe care o va nchide pn la 30 iunie, dup ce a ajuns la un acord n acest sens
cu sindicatul IG Metall.
Deschiderea oficial a fabricii Nokia de la Jucu a avut loc pe 24 septembrie
2008. Anssi Vanjoki, vicepreedinte executiv al Nokia, estima c pn n
octombrie producia va ajunge la aproximativ zece milioane de telefoane mobile.
Directorul general Olli-Pekka Kallasvuo, a declarat pentru publicaia german Die
Welt, la 1 decembrie 2008 - Nokia va avea de ctigat de pe urma crizei
financiare, care va afecta serios rivalii mai mici.
Profitul net al Nokia a crescut de la 891 de milioane de euro n 2009 la 1,85 de
miliarde de euro n 2010, iar vnzrile au avansat cu 4%, la 42,4 miliarde de
euro, releva raportul financiar al grupului.
Stephen Elop anun (in februarie 2011) c, n condiiile n care grupul i
modific strategia de afaceri, "vor avea loc reduceri substaniale de personal n
diferite state ale lumii, iar acestea vor afecta i Finlanda". El spunea c este prea
devreme pentru a estima numrul locurilor de munc desfiinate.

 La data de 14 februarie 2011 aciunile Nokia au sczut cu aproape

20% de cnd a anunat parteneriatul cu Microsoft, colaborare care a

determinat analitii s-i reduc recomandrile privind titlurile i
estimrile referitoare la veniturile companiei finlandeze.
Angajaii grupului Nokia se pregtesc pentru cel mai amplu program de
concedieri din ultimii 20 de ani, urmnd s anune desfiinarea a pn
la 6.000 de locuri de munc, din totalul de 130.000 la nivel global,
anuna Bloomberg, citnd surse din cel mai puternic sindicat de la
Nokia.
Nokia anun, la data de 27 aprilie 2011 , printr-un comunicat, c va
concedia circa 120 de angajai din centrul de Cercetare i Dezvoltare
din Cluj, iar activitatea unitii va fi "diminuat complet" pn la finele
trimestrului al treilea, ca parte a procesului de aliniere la noua strategie
a grupului.
29 septembrie 2011 - Nokia anun nchiderea fabricii de la Jucu,
2200 de angajai urmnd s i piard locurile de munc.

Plecarea Nokia din piaa local las un gol greu de umplut - mai mult de 1% din

PIB, 2.200 de omeri i o scdere consistent a exporturilor romneti, singura

activitate care a inut Romnia pe linia de plutire n ultimii ani. Succesorul Nokia la
Jucu are prin urmare o misiune ct se poate de dificil.
Abia s-au stins ecourile scandalului de la Bochum, localitatea german unde Nokia
a lsat n urm cu trei ani 2.300 de omeri pentru a-i muta fabrica la Cluj. De
sptmna trecut 2.200 de romni, foti angajai ai Nokia, devin victime ale
globalizrii, ale competiiei acerbe de pe piaa telefoanelor i ale neputinei
finlandezilor de a se adapta la noua ordine telecom. Expansiunea smarphone-urilor
declanat odat cu lansarea iPhone de ctre Apple i continuat de Google cu
Android a modificat radical planurile finlandezilor de la Nokia n ceea ce privete
piaa european a telefoanelor mobile. Dac nainte cei mai muli clieni alegeau
un telefon mai simplu, cu funcii de baz, acum toi doresc unul cu display
capacitiv i sistem de operare, care mcar s semene cu iPhone.
Angajaii vor fi introdui, conform politicii corporatiste a Nokia, ntr-un program de
sprijin i reorientare profesional. Nokia rmne hotrt s acorde sprijinul su
pentru angajai i comunitile locale pe parcursul acestei schimbri dificile.

 Brandul Nokia , evaluat la 29,5 miliarde dolari, este clasat pe

locul 8 n topul celor mai valoroase branduri realizat de

Interbrand / BusinessWeek 2010 (prima companie non-american).
Stephen Elop, Preedinte i CEO al Nokia declara nregistrm un
progres solid ctre ndeplinirea strategiei noastre iar aceste noi
schimbri planificate ne vor ajuta s ne poziionm ca un juctor
mai dinamic, mai ndrzne i mai eficient, Trebuie s facem pai
dureroi, dar necesari, pentru a alinia fora de munc i
operaiunile cu direcia noastr de evoluie.

V mulumesc pentru atenie!!!