Bottom

s
Up!

Hiptesis
La imagen publicitaria que
plantea Heineken provoca placer
al individuo y usa colores como
el verde y el rojo, smbolos de
frescura, sensualidad y pasin
para estimular sus sentidos
proponindole satisfacer una
necesidad ilusoria.

Anlisis textual
Pblico objetivo: gente joven
Formas: redondeadas
punteadas (estrellas)
Colores:
verde: frescura, juventud,
esperanza,
naturaleza
Rojo: despierta emociones, pasin
e
impulsos.

Anlisis (Retrica de la imagen)

El mensaje lingstico de esta

propaganda en el plano denotativo
es una invitacin al lector para que
levante la cerveza y se la tome,
para esto utiliza un imperativo
acompaado
de
una
imagen
sugestiva del derriere de la mujer
ideal en el plano literal o fsico.

La funcin denominativa (anclaje):

Lenguaje Metafrico
Mensaje Simblico: interpretacin
Placer: nace del deseo
Estimulacin visual
Sugestin de tipo sexual
Mujer como objeto de deseo y placer

El mensaje denotado
La cerveza en si misma
Despojada utpicamente de sus
connotaciones, la imagen se
volvera
radicalmente objetiva, es decir, en
resumidas cuentas, inocente.

El mensaje connotado
Obedece a patrones culturales
bebidas alcohlicas
Relacin
Representacin
sexual
mujer