130 Revistadaset PDF

especial
televiso digital:
dificuldades
assombram a implantao
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13
I - N 2013
I
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ANOVEREIR
E
F
/
IRO
JAN
9 771980 233009
ISSN 1980-2331
00130
www.set.org.br
N 130
janeiro/fevereiro 2013
Switch Off
700 MHz x 4G
Fibra ptica
Membros do Frum
SBTVD falam do que
ainda falta para o fim
da TV analgica
Haver interferncia na
TV Digital Brasileira
A implantao do padro
exigido pela FIFA
editorial
Revista da SET
SOCIEDADE BRASILEIRA DE ENGENHARIA DE TELEVISO

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A REVISTA DA SET (ISSN 1980-2331) uma publicao da
Sociedade Brasileira de Engenharia de Televiso- SET
dirigida aos profissionais que trabalham em redes comerciais,
educativas e pblicas de rdio e televiso, estdios de
gravao, universidades, produtoras de vdeo, escolas
tcnicas, centros de pesquisas e agncias de publicidade.
A REVISTA DA SET distribuda gratuitamente.
Os artigos tcnicos e de opinio assinados nesta
edio no traduzem necessariamente
a viso da SET, sendo responsabilidade dos autores.
Sua publicao obedece ao propsito de estimular
o intercmbio da engenharia e de refletir diversas
tendncias do pensamento contemporneo da
Engenharia de Televiso brasileira e mundial.
4 Revista da SET | jan-fev
Uma nova revista?

Em suas mos agora se encontra a edio nmero 130
da Revista da Sociedade Brasileira de Televiso, mas bem
que poderia ser a nmero 1. Isto porque este exemplar
que voc segura neste exato momento inaugura uma nova
era para a publicao, com grandes novidades que devem
beneficiar todo o mercado e comunidade de profissionais
do segmento de Broadcast no Brasil.
A partir deste nmero, a SET, por meio de um novo realizador,
passa a tratar a Revista como um veculo no s voltado para
seus associados, mas sim para todo o mercado de profissionais
que trabalham dentro do segmento de broadcast, produo
audiovisual e academia. Sero mais de 10 mil exemplares em
dez edies anuais (sendo nmeros duplos em Novembro/
Dezembro e Janeiro/Fevereiro) distribudos gratuitamente para
os profissionais do setor.
Alm desta ampliao de distribuio impressa, a partir
deste nmero, a revista passa tambm a contar com uma
edio digital com acesso livre para qualquer leitor em
qualquer lugar, atravs de nosso novo site (www.set.org.
br). Contaremos tambm com esforos em tecnologia para
em breve trazer verses exclusivamente desenvolvidas
para sistemas de leitura Mobile, com toda a interatividade
garantida por estes aparelhos.
Outra mudana bastante significativa quanto aos
temas abordados na revista. O contedo que voc j est
acostumado continua. Traremos sempre a cobertura dos
principais eventos da associao, bem como diversos artigos
cientficos/tecnolgicos dos principais nomes do mercado e
academia. Mas, passamos a contar com reportagens exclusivas
produzidas por jornalistas especializados, abordando os
principais lanamentos de produtos e tecnologias, cases
de instalao e solues de desafios, eventos, tendncias,
temas polticos e tudo que concerne o dia-a-dia de quem est
envolvido com broadcast.
Acreditamos que com estas transformaes, passamos a ter
em mos o mais potente meio de comunicao especializado
do mercado, aliando o contedo e audincia tcnicos de
alto nvel da SET, com as dinmicas de mercado tratado por
quem entende do assunto. Esta ao faz parte da filosofia da
SET de sempre aprimorar os produtos e servios fornecidos
no s aos seus parceiros e associados, mas tambm todo
os profissionais do mercado em que a associao atua.
Estamos muito contentes com esta nova etapa, e
esperamos que voc, leitor, possa aproveitar mais este
meio de comunicao especializado em sua totalidade:
como fomentador cientfico/educativo e meio de contedo
mercadolgico para manter atualizado um profissional cada
vez mais vido por informao de qualidade.
Olmpio Jos Franco
Presidente da SET
sumrio
28
Notcias
6. Amazonas 3 lanado com sucesso

8. Diretor fala sobre a nova fase da Belden
10. Harris Broadcast aposta em linha de
roteadores diferenciados
12. NEXIO Volt energiza fluxos de trabalho
de mdias
14. Sony - Estdios e unidades mveis
ganham novo Deck de gravao
16. MiniCom anuncia novos testes de
padres de rdio digital
18. Teamcast oferece melhorias na
cobertura da rede de TDT
20. TOTVS cria ncleos segmentados em
cinco estados brasileiros
22. AJA Ki Pro facilita a pr-estria de
Duro de Matar para soldados no Kuwait
24. Arri Alexa renovado com novos
modelos XT
26. RioContentMarket supera expectativa
de pblico
Reportagem
28. As telecomunicaes na Copa de 2014
34. 700 MHz em debate: SET rene
diretoria e prope Grupo de Testes
38. Switch Off Analgico - Um apago
premeditado
46. Lei: 12.485 - Novo cenrio para a
produo independente
46
Artigos
54
54. TV Digital - Confuso tecnolgica

58. A narrativa transmdia s o comeo
60. Porqu no conseguimos visualizar
ao telefone? Ou Por qu Transmdiar?
64. Propriedade Intelectual. O que isso?
Diretoria
66. Dcima segunda diretoria SET BINIO:2010-2013

Revista da SET | jan-fev
notcias
AMAZONAS 3
Amazonas 3 lanado
com sucesso
Com a operao a cargo da Hispamar Satlites, filial brasileira
da Hispasat, o novo satlite o primeiro com banda Ka, na
Amrica Latina
Da Redao
Fotos: Divulgao
Grupo Hispasat lanou com sucesso, no

dia oito de fevereiro, s 19:36, horrio
de Braslia, o seu novo satlite, o Amazonas 3, da base da Agncia Espacial
Europeia, localizada em Kourou (Guiana Francesa),
a bordo do veculo lanador Ariane 5 ECA da companhia Arianespace.
Aproximadamente 28 minutos depois da decolagem do foguete, ocorreu a separao do satlite Amazonas 3 do veculo lanador, dando prosseguimento
a sua inicializao e a abertura dos painis solares.
A partir da, comearam as manobras para posicionar
o novo satlite na rbita geoestacionria, onde ser

realizada a fase de testes para comprovar o seu perfeito funcionamento. Uma vez superados os mesmos,
dentro de algumas semanas, o satlite ser colocado
em sua rbita geoestacionria definitiva na posio
orbital brasileira 61 Oeste.
Para o CEO da Hispasat, Carlos Espins, este novo
satlite, o dcimo da companhia, fortalece o Grupo
como principal ponte de comunicaes entre o continente europeu e o americano. Como grande inovao foi incorporada a banda Ka para fornecer servios interativos e aplicaes multimdia via satlite a
uma grande quantidade de usurios, e assim ampliar

o acesso dos mesmos pela populao. O Grupo Hispasat o primeiro operador de satlites que oferece
esta possibilidade na Amrica Latina. Nosso objetivo
continuar oferecendo aos nossos clientes servios
inovadores e de alta qualidade adaptados as suas necessidades de comunicao.
Com uma vida til de 15 anos, o novo satlite cobrir da posio orbital brasileira 61 Oeste, todo o continente americano, Europa e norte da frica. Operado
pela Hispamar Satlites, filial do Grupo, o Amazonas
3 d continuidade aos servios prestados atualmente
pelo Grupo Hispasat a partir desta posio e contribui
para universalizar o acesso Internet na regio, o que
representa um importante salto para a reduo da excluso digital na Amrica Latina.
O Amazonas 3
Fabricado pela Space Systems/Loral com base na plataforma SSL 1300, o satlite possui uma massa de lanamento de 6,2 toneladas e mede mais de 26 metros de
largura e 8 metros de altura. Conta com 52 transponders
simultneos, sendo 33 em banda Ku, 19 em banda C e
9 feixes em banda Ka, alm de controle de atitude em 3
eixos, o que garante grande preciso de apontamento.
Com um investimento de mais de 200 milhes, o projeto
contou com a relevante participao da indstria espanhola:
- EADS CASA: antenas em bandas Ku (2 desdobrveis

e 2 fixas) e Ka (desdobrvel).
- Thales Alenia Space Espanha: transmissor de beacon, IMUX nas bandas Ku e C e transmissores de telemetria em banda Ku.
- RYMSA: filtros de RF, hbridos, acopladores e adaptadores de RF em bandas Ku, C e Ka.
- MIER: divisores de potncia.
- GMV: sistema terreno de controle do satlite e S/W
de dinmica orbital.
- Indra: segmento terreno de controle do satlite.
- INSA: estao de controle nas Ilhas Canrias.
jan-fev | Revista da SET 7
notcias
BELDEN
Diretor fala sobre a

nova fase da Belden
Incorporaes fazem parte da estratgia de expanso da Belden
no mercado brasileiro e na Amrica Latina, que nos ltimos anos
tem apresentado nmeros expressivos de crescimento.
Da Redao
Fotos: Divulgao
undada em 1902 e com sede nos Estados Unidos, a Belden possui diversas plantas produtivas pelo mundo e prev para 2013, um ano
para comear a colher os primeiros frutos de
sua poltica de expanso. Em se tratando especificamente do mercado brasileiro e Amrica Latina, a Belden viu na aquisio da Poliron - uma empresa 100%
brasileira, fabricante de cabos e multicabos para o
segmento industrial uma forte estratgia para fortalecer suas aes.
Com a aquisio da Poliron, a Belden passou a in-
tegrar ao seu portflio uma extensa linha de produtos

como cabos para instrumentao, comando, cabos
para inversores de frequncia, circuitos de extrema
segurana, segurana intrnseca, cabos para aplicao
naval e cabos especiais.
Segundo Mauricio Zavatti, diretor da Belden para
Amrica Latina, desde 2011, que a empresa vem trabalhando focada na implementao de melhorias. Todas nossas aes, somadas ao know-how das duas
empresas vem garantindo produtos ainda mais modernos e de alto desempenho, disse Zavatti.
O que acontece com a

Adquirir empresas e agregar
incorporao das marcas
negcios vem sendo uma das
Poliron e Miranda
mais importantes estratgias
Com relao a aquisio das
do Grupo Belden nos ltimos
marcas em questo, a incorpoanos, que nessas transaes
rao s vem a agregar aos nefoca em adquirir companhias
gcios do grupo, principalmenslidas e de grande credibilite no quesito de ampliao de
dade no mercado. Hoje, alm
mercado, estrutura e carteira de
da marca Poliron, o grupo conclientes. Para nossos funciota com renomadas marcas em
nrios, surgem oportunidades
seu portflio. Entre elas pode crescimento e aprendizado,
dem se destacar: Hirschmann
alm da possibilidade de expe(de solues em Ethernet para
rincias internacionais. Em relaautomao industrial), Lumo aos nossos clientes, toda
berg Automation (que fornece
a excelncia no atendimento e
solues em conectividade),
assistncia Belden est totalGarrettCom (com produtos esO grande foco das aquisies que a
Belden vem fazendo tem como meta
mente voltada para eles, o que
pecialmente projetados para o
significa que no haver granmercado de gerao, transmis- ampliar sua rea de atuao e agregar
des impactos nas transaes. E
so e distribuio de energia) know-how companhia, disse Maurcio Zavatti, diretor da Belden para
isto tambm se aplica a incore, mais recentemente, a Miranda Amrica Latina
porao da Miranda, (ocorrida
(renomada marca do mercado
em 2012), explica Zavatti.
de broadcasting).
Com mais de 22 anos de
Em todas as aquisimercado, a Miranda uma
es, focamos em agredas marcas referncia em
gar o know-how Belden
solues para o mercado
de forma positiva, a fim
de Broadcasting, o que desde que ele some ao que
pertou o interesse da Belas empresas adquiridas
den, podendo somar foras
tenham de melhor para
em um setor do mercado
oferecer, respeitando as
que a empresa pretende
caractersticas tpicas do
ampliar ainda mais suas
seu mercado de atuao
aes. A Belden pretene cultura local. Por isso,
de fazer valer a grande
estamos sempre colhenexpertise na entrega de
do bons frutos de todos
sistemas de televiso traos negcios firmados,
dicionais e baseados em TI,
contou Zavatti e compleque a Miranda detm, podendo entrar com fora no
mentou dizendo que diante deste cenrio, nenhumercado de fornecimento de solues em hardware e
ma grande mudana aconteceu ou est programada
software para o mercado de broadcast, cabos, satlipara acontecer.
tes e indstria IPTV.
Com o propsito de somar as qualidades das emEnxergamos no mercado brasileiro de broadcaspresas, o que se pode observar so apenas mudanting grandes oportunidades de crescimento, principalas burocrticas como a alterao da razo social
mente devido aos grandes eventos que acontecero
da Poliron, ou seja, a partir de janeiro de 2013, a
em nosso pas nos prximos 3 anos como a Copa
Poliron Cabos Eltricos Especiais Ltda, passou a ser
do Mundo e a Olimpadas. Alm disso, a migrao
chamada Belden Indstria e Comrcio Ltda. Porm,
analgica para digital um grande fator que torna as
apesar da mudana da razo social, conservaremos
expectativas ainda mais positivas, revelou o diretor.
o nome/marca Poliron, destacando-a como uma Belwww.belden.com
den Brand, completou.
notcias
HARRIS BROADCAST
Empresa aposta em
linha de roteadores
diferenciados
Da Redao
Foto: Divulgao
Arquitetura padro e projeto pronto para futuras mudanas

garantem expanso Ilimitadado roteador, convergncia com redes
IP e muito mais, para proteger e valorizar o investimento inicial
Harris Broadcast est inovando ainda mais no

projeto de roteadores de sinais multiformato,
com o lanamento do PlatinumIP3 o primeiro
da indstria de broadcast que acomoda separadamente vdeo, udio e dados no mesmo equipamento.
O Platinum IP3 tambm o primeiro roteador de
sinais que pode ser ampliado para configuraes
multiframe, para operaes muito grandes de mdia
e de transmisses, utilizando uma arquitetura padro, simplificando instalaes e eliminando custos
associados a componentes externos e cabeamentos
complexos. A arquitetura inteligente maximiza a segurana on air, com uma abordagem pioneira na proteo de sinais de udio,
vdeo e multiviewers baseada
em crosspoints redundantes e
projeto de roteamento integrado.
Essa primeira arquitetura de
caminho triplo para roteamento
de sinais uma verdadeira inovao, e marca a evoluo da comprovada tecnologia dentro dos
roteadores Platinum, da Harris Broadcast o primeiro a oferecer uma
arquitetura de caminho duplo
para fluxos separados de udio e
vdeo. A inovadora arquitetura de
caminho triplo do Platinum IP3
mantm a capacidade de separar
com perfeio sinais de udio e
vdeo, sendo ao mesmo tempo o
primeiro roteador de broadcast a
oferecer um caminho seguro para
a convergncia das redes.
Oferecer um projeto prova
de mudanas futuras que vai alm
da convergncia IP, para cobrir necessidades elevadssimas de largura de banda, incluindo 4K e alm,
proporciona aos nossos clientes uma oportunidade
nica de se prepararem para as mudanas que se
aproximam, disse Harris Morris, presidente da Harris
Broadcast. Mas a possibilidade de nossos clientes
ampliarem seus sistemas de roteamento de forma inteligente para qualquer tamanho utilizando uma arquitetura comum, juntamente com a melhor proteo
on air possvel representa benefcios reais, imediatamente viveis, acrescentou.
O Platinum IP3 oferece roteamento de sinal de
alta qualidade e multiformato de at 576x1024
num nico frame 28RU. Ele pode ser ampliado
no mnimo at 2048x2048 em configuraes
multiframe, sem amplificadores ou combinadores de distribuio externa, reduzindo custo e trabalho. O projeto elimina
a necessidade de se tirar a emissora do
ar durante a expanso para sistemas de
mltiplos frames outra caracterstica
pioneira na indstria.
Assim como outros roteadores Platinum, o IP3 acomoda multiviewers, sincronizadores de frames, opes avanadas de input/output e recursos de mux/
demux de udio dentro do gabinete,
numa soluo integrada que economiza custo e espao. A capacidade de
personalizar o tamanho do roteador, a
integrao com multiviewers e outros
sistemas torna o Platinum IP3 ideal
para plantas de transmisses tradicionais, bem como caminhes de unidades
mveis, igrejas, instalaes de TV IP e
a cabo, e grandes operaes de TV via
w w w. s o n y p r o . c o m . b r
Para elaborar uma cmera to perfeita como esta,

fomos buscar a opinio de quem mais entende do assunto:
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A garantia oficial Sony Brasil s garantida para os produtos com nmero de srie com procedncia de importao Sony Brasil.
Sony uma marca comercial registrada da Sony Corporation. Todos os pesos e as medidas no mtricas so aproximados. As imagens visualizadas neste anncio so simuladas.
Fotos, grficos e ilustraes podem no corresponder a uma representao fiel da realidade.
notcias
satlite, entre outras aplicaes.
Integradores de sistemas tambm se beneficiam de
uma soluo que fcil de ser personalizada e configurada com base nas necessidades do usurio final. Um
controle altamente intuitivo auxilia no faclimo processo
de instalao e simplifica o gerenciamento de comunicao entre o roteador e outros componentes conectados.
Para finalizar, o Platinum IP3 inova ao garantir que
os clientes no fiquem sem opes por causa de limites no tamanho do equipamento, nas opes de
controle ou na expanso de funes integradas, disse Paul Eisner, vice-presidente para workflow, infraes-
trutura e redes da Harris Broadcast. Esta arquitetura

d aos usurios a liberdade para proteger seus investimentos iniciais e desenvolver-se sobre seus sistemas
existentes, enquanto tambm se preparam para um
futuro em ambiente IP, completou.
O Platinum IP3, que j est sendo distribudo no
mundo inteiro, ser lanado no CABSAT 2013, em Dubai,
nos Emirados rabes (Dubai World Trade Center, 12 a 14
de maro, Hall 7, Estande C7-10). O lanamento na Amrica do Norte est marcado para o NAB 2013 (Las Vegas
Convention Center, de 8 a 11 de Abril, Estande N2503).
www.broadcast.harris.com
HARRIS BROADCAST
NEXIO Volt energiza

fluxos de trabalho
de mdias
Plataforma compacta e integrada aumenta as contagens de canais,
a confiabilidade, as opes de armazenagem e muito mais para
operaes de ingest e playout
Da Redao
Foto: Divulgao
Harris Broadcast introduz o NEXIO Volt, seu

servidor da prxima gerao baseado em software, para atender s necessidades de seus
clientes de uma maior contagem de canais
em uma configurao bsica compacta, ampliando ao
mesmo tempo as opes de armazenagem de mdias
mais robusta. Alavancando a mais recente tecnologia
para processadores, armazenagem e conectividade, a
nova plataforma do servidor NEXIO Volt, como seu
predecessor, oferece um pacote 1RU com baixos custos operacionais e altos nveis de resilincia e confiabilidade. Porm, ela duplica o nmero de portas de registro disponveis com quatro canais HD bidirecionais
(at oito SD), e oferece uma excepcional densidade
geral de canais para operaes de ingesto e playout.

Os seus codecs baseados em software e a codificao
das licenas de software proporcionam maior flexibilidade, incluindo recursos e capacidades padro para
atender s necessidades de exatido dos usurios.
A gerao automtica de imagens de baixa resoluo disponvel durante a ingesto proporciona outros
benefcios para os fluxos de trabalho com mdias com
altos volumes de ingesto, tais como notcias, e para
visualizao em baixa resoluo, edio e conformao
de vdeos de alta resoluo para playout. Ele tambm
indicado para ambientes de monitorao eficiente de
larguras de banda e gesto de ativos digitais, onde
contedos de baixa resoluo de produo automtica
Tecnologia VIZRT
A Brasvideo oferece uma sofisticada plataforma

grfica para ser aplicada em telejornalismo e
esportes com alto nvel de tecnologia.
Nosso sistema de MAM imbatvel, confivel e

seguro. Ele tem sido instalado nas principais redes
de TV do mundo.
So inmeros mapas para previso do tempo,

grficos de trfego de ruas e estradas , alm do
mais eficaz cenrio virtual da atualidade.
E mais, esses softwares apresentam recursos

de vdeo perfeitamente integrados ao workflow
do usurio com poderosas ferramentas de
publicao on-line.
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notcias
eliminam a necessidade da sua criao posterior minimizando esforos e removendo transcodificadores.
A Harris Broadcast tambm expande as opes de armazenagem de mdias com o novo NEXIO Volt, oferecendo um modelo de armazenagem integrada; alm de conexes diretas com os sistemas Harris NEXIO Farad para
configuraes de armazenagem compartilhada atravs
de Gigabit Ethernet ou interfaces opcionais de canais de
fibra. Conexes redundantes para ambas as opes maximizam a flexibilidade e a disponibilidade do sistema,
proporcionando ao mesmo tempo acesso instantneo a
todos os canais para todos os contedos disponveis.
Os clientes podero usar inicialmente os recursos
de armazenagem e escalar posteriormente para sistemas de armazenagem partilhada usando o NEXIO Farad, um sistema exclusivo da Harris nas verses RAID60 de baixo custo ou RAID-601 altamente escalvel. O
mais recente esquema de proteo RAID baseado em
software permite que os usurios expandam a largura
de banda e a capacidade de armazenagem partilhada,
e o integrem a servidores adicionais NEXIO, aos editores Harris Velocity e a sistemas de edio de terceiros.
SONY
Alm disso, os clientes podero integrar os servidores

NEXIO Volt aos sistemas de playout integrados Harris
Versio atravs do intercmbio de arquivos ou conexo
com o mesmo sistema de armazenagem partilhada,
combinando aplicaes padro de ingesto e playout
com operaes de canal em uma nica unidade.
Os benefcios adicionais incluem capacidade de
3Gb/s para compatibilidade com upgrades de instalaes de altas larguras de banda; suporte a udio
multilngue; e reproduo nativa consecutiva de mltiplos codecs em qualquer ordem, incluindo MPEG-2,
DV25/50/100, H.264, DNxHD e AVC-Intra.
O casamento de plataformas de TI altamente integradas com o comprovado software NEXIO da Harris
nos permite entregar os benefcios operacionais no
mundo real que os nossos clientes precisam hoje e
no futuro uma densidade de canais notavelmente
superior, maior confiabilidade, maior compatibilidade
considerando as futuras inovaes, e melhor conectividade em todo o fluxo de trabalho com mdias,
disse Harris Morris, presidente da Harris Broadcast.
www.broadcast.harris.com
Da Redao
Fotos: Divulgao
Estdios e unidades
mveis ganham novo
Deck de gravao
Interface verstil e suporte
multiformato abrem diversas
possibilidades operacionais
Sony anunciou recentemente o lanamento

do PMW-1000, novo deck de gravao XDCAM HD422, que chegar ao mercado brasileiro em abril de 2013. Dois slots de memria
SxS e operaes de jog / shuttle similar a um VTR,
aprimoram o fluxo de trabalho no formato XDCAM
HD422 e devido sua versatilibilidade adequado
para operaes in-house e operaes de campo. Vrias aplicaes podem se beneficiar com o PMW-1000
como ENG, produes em unidade mveis pelas emis-
soras e produtoras, comerciais e documentrios.

Em resposta s exigncias cada vez maiores de
produo de vdeo, introduzimos anteriormente o
PMW-50 para ampliar o suporte na produo de vdeo em campo no formato XDCAM HD422. Este ano,
Fcil conexo do HD externo via USB no painel frontal, operao verstil com sada
HDMI, incluindo interfaces como RS-422 e Gigabit Ethernet, outra caracterstica do
PMW-1000 que o torna altamente verstil a fonte de alimentao com trs vias de
seleo. Pode ser operado em AC, DC ou bateria, o que facilita a utilizao in-house
ou em campo, tais como estdio ou operaes em unidades mveis
capacidade de gravao de
udio de alta qualidade com
oito canais (HD-SDI) de 24bit, tudo em um nico deck
compacto.
estamos lanando o PMW-1000 para

melhorar
ainda
mais o fluxo de trabalho com a XDCAM HD422 especialmente para aplicaes in-house ou transmisses ao vivo em unidades
mveis, afirma Paula Cruz, gerente de produto da
Sony Brasil. A versatilidade da PMW-1000, em termos de interfaces, juntamente com operao linear
e a capacidade de gravar at mesmo no formato HD
XAVC em mdia SxS, fazem dele uma escolha ideal
para as emissoras e produtoras que procuram uma
soluo acessvel e de qualidade para produo,
com diversas possibilidades operacionais. As caractersticas deste deck ainda o tornam a escolha
ideal para as emissoras ou produtoras que necessitam fazer uma transio suave de SD para HD,
completa a gerente.
Melhor fluxo de trabalho XDCAM HD422

mesmo em operaes lineares
Embora a produo no-linear tenha dominado a
maior parte da indstria, produes com operaes
lineares ainda so necessrias, especialmente pelas emissoras. O deck PMW-1000 melhora o fluxo
de trabalho XDCAM HD422 com funes de operao similares de fita, incluindo ingest linear com
controle RS-422 e edio linear (como um player)
com controle de jog / shuttle. A operacionalidade do
PMW-1000 similar de fita oferece familiaridade aos
operadores acostumados com tais funes.
As funes de jog / shuttle e controle RS-422 facilitam a operao em casos onde necessrio o
ingest por banda-base direto para um servidor central de ingest e contedo operador por um painel
controlador. O PMW-1000 tambm fornece excelente qualidade de imagem MPEG HD422, bem como
Transio suave do
SD para o HD
Os operadores do PMW-1000
podem selecionar gravao e
reproduo nos formatos HD
(XAVC, MPEG HD422 e MPEG
HD420 50/35/25 Mbps) e SD
(MPEG IMX 50/40/30 Mbps e DVCAM 25 Mbps) em uma variedade de taxas de quadros. Esta flexibilidade pode ajudar a economizar nos
custos de investimentos para emissoras que querem
migrar para o HD. Alm disso, com a funo de up/
down conversion, o PMW-1000 ideal para integrao
de produes SD que tero upgrade para o HD.
Suporte em XAVC HD
Alm do MPEG HD422, o PMW-1000 tambm suporta o formato XAVC Intra HD para gravao e reproduo, aprimorando o fluxo de trabalho XDCAM HD
nas operaes com as novas cmeras como PMW-F5 e PMW-F55 da Sony. O PMW-1000 o nico
gravador que pode gravar o formato XAVC HD no
carto de memria SxS. Isso tambm til para
reproduo do contedo gravado em XAVC HD em
um monitor profissional.
Variedade de Interfaces para

versatilidade de operaes
O PMW-1000 fornece uma ampla gama de interface
AV e TI, incluindo HD-SDI, SD-SDI, HDMI, e sada
Vdeo Composto. Uma interface RS-422 permite o
PMW-1000 para ser usado como um alimentador
para edio linear, enquanto um Gigabit Ethernet
(1000BASE-T) permite alta velocidade de transferncia de arquivo em rede ou operaes no lineares.
O PMW-1000 tambm inclui uma sada HDMI no painel traseiro para fcil monitorao em monitores
de alta definio. Uma interface USB localizada no
painel frontal permite fcil conexo de HD externo
via USB sem a necessidade de um PC para cpia
direta de clipes economizando custos e permitindo
cpia simples e rpida ou backup.
notcias
RADIO DIGITAL
MiniCom anuncia
novos testes de padres
de rdio digital
Durante reunio do Conselho Consultivo de Rdio Digital
realizadahoje(28), em Braslia, foi anunciada a realizao de novos
testes sobre os possveis padres tecnolgicos de rdio digital a serem
adotados no Brasil. Foram dois anos para realizao dos primeiros
testes. No entanto, o Ministrio das Comunicaes (MiniCom) apontou
que no h prazos definidos para os prximos.
Da Redao
o dois padres estudados para se adaptarem realidade brasileira: o europeu DRM

e o estadunidense HD Radio
Iboc. Em entrevista, o diretor
de Acompanhamento e Avaliao de Servios de Comunicao Eletrnica do Ministrio
das Comunicaes, Octavio Pieranti, avaliou que os primeiros
testes, realizados entre 2010 e
2012, no foram satisfatrios.
Ele explicou que a cobertura do sinal digital de ambos os
padres tecnolgicos foi muito
inferior cobertura do sistema analgico. De acordo com
Pierante, uma das hipteses
de que os equipamentos no estivessem devidamente configurados. Por isso, o Ministrio anunciou uma
nova bateria de testes com parmetros rigorosos definidos em conjunto com os sistemas e os integrantes
do Conselho.
Pierante tambm explicou que o Ministrio no
quer definir qual ser o sistema digital adotado antes de realizar os testes com ambos os sistemas em
disputa. Segundo ele, primeiro necessrio ver
qual o melhor sistema para a realidade brasileira. Dentre os parmetros de escolha citados por
Pierante est a cobertura mais ampla possvel. Por
questes tcnicas, ainda no h prazos definidos
Foto: Divulgao
para a realizao dos testes.

Desde o anncio sobre a implementao da rdio digital no Brasil, entidades que lutam pela democratizao da mdia demonstram preocupao e
reivindicam a ampliao do debate para todos os
setores sociais interessados em contribuir na deciso sobre o padro tecnolgico a ser adotado. Durante a reunio do Conselho, Pierante anunciou que
rdios comunitrias de Santa Catarina, que integram
a Associao Brasileira de Radiodifuso Comunitria
(Abrao), deram indicativo de que vo convocar
uma audincia pblica sobre o tema. O MiniCom
garantiu presena.
notcias
TEAMCAST
Empresa oferece
melhorias na cobertura
da rede de TDT
Especializada em solues para modulao digital em Transmisso
Digital Terrestre (TDT), comunicao wireless e aplicaes via
satlite, a TeamCast est agora atualizando e entregando, para
todo mercado da Amrica Latina, o seu medidor OEM de QoS,
denomidanado RQX-1510, para o sistema ISDB-T
evido ao crescimento implementao do modelo brasileiro de TDT

em todo o territrio da Amrica Latina, torna-se natural
que as emissoras cresam e apliquem melhorias sua rea de cobertura. Algumas estaes tm de
mudar sua estrutura de Rede
de Freqncia Mltipla (NMF)
para Single Frequency Network
(SFN), a fim de preencher as lacunas, ou reas de sombra, sem
a necessidade de atribuio de novas
frequncias. A infraestrutura de SFN realmente muito eficiente em termos de melhoria de cobertura e
eficincia de espectro. Eles apenas requerem uma
sincronizao precisa e estvel dos transmissores.
Depois de ter sido anunciado na ltima CAPER,
ainda em 2012, e agora implementado em campo, a
nova verso do monitor de QoS, RQX-1510, (verso
de software s120) fornece aos usurios um novo
recurso essencial: monitoramento da variao de
SFN. Instalado em um local de transmisso, o RQX
monitora cuidadosamente os parmetros de sincronizao do transmissor, e capaz de enviar um
aviso antes da transmisso ser danificada por um
problema de sincronizao.
O novo recurso de monitoramento da variao da
rede de SFN, enriquece o conjunto completo das capacidades de medio de RF do RQX, que proporciona
recursos para detectar qualquer alterao na sincronizao do transmissor, o qual fundamental para se
beneficiar da expanso da cobertura proporcionada
Da Redao
Foto: Divulgao
na rede de
frequncia nica, disse
Emmanuel Raguet, gerente de produto da linha de TeamCast.
Com este novo recurso, a TeamCast aumenta o
valor agregado de seu sensor de qualidade de servio e oferece uma ferramenta mais completa para
o mercado, com o objetivo de monitorar o sinal
de RF em redes de transmisso digital terrestre, no
modelo ISDB-TB.
Nosso relacionamento estreito com as primeiras empresas a adotar o ISDB-TB, nos permite garantir a adecao perfeita entre as caractersticas
do produto e as necessidades apontadas pelo mercado, em termos de caractersticas de medio do
sinal de RF. A nova verso RQX-1510 o melhor
exemplo dessa adaptao, e ilustra a capacidade
da TeamCast para introduzir medio de RF, em
alto nvel para o mais avanado controle de QoS,
completou Raguet.
As Baterias Energia esto de Cara Nova

Mas no s isso. Quem v cara no v corao. No
corao das baterias Energia BPL de 18 Meses, j bate
um microprocessador que vai revolucionar o conceito de
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notcias
TOTVS
TOTVS cria ncleos

segmentados em cinco
estados brasileiros
A empresa busca atravs da Diviso dos ncleos busca
aproximar seus sistemas da essncia de negcio de seus
clientes gerando desenvolvimento em cada regio.
TOTVS, empresalder na Amrica Latina na atividade de desenvolvimento e comercializao

de software de gesto empresarial integrada
e na prestao de servios relacionados, vem
trabalhando fortemente no processo de segmentao
de seu portflio.
Segundo explica em comunicado, esta nueva estrategia tem como objetivo aproximar, cada vez mais,
suas solues docore businessde seus clientes. Para
isso, alm da consolidao das marcas, foi realizado
um trabalho de padronizao nas ofertas, nos materiais de venda, na comunicao e no portal. Porm,
explica o comunicado, a companhia sentia, ainda, a
necessidade de criar percepes distintas no mercado
em cada um dos dez segmentos atendidos.
Assim, a estratgia foi segmentar seus centros de
desenvolvimento de produtos, localizados nos estados de So Paulo (capital e interior), Rio de Janeiro,
Minas Gerais, Rio Grande do Sul e Santa Catarina.
J tnhamos consolidado as marcas, a comunicao e os materiais de vendas. Faltava dar um passo
a mais. Afinal, em uma empresa de software todo o
conhecimento nasce no processo de desenvolvimento
do produto. Nada mais natural do que criarmos plos de desenvolvimento tambm segmentados, onde
todos os profissionais falassem a mesma linguagem,
com foco em um mercado especfico, explica Gilsinei
Hansen, diretor de Segmentos da TOTVS.
A diviso dos ncleos por segmentos de atuao seguiu, segundo explica a empresa, a vocao de desenvolvimento de cada regio e o lastro que j possuam.
Assim, Belo Horizonte ficou com o plo de Construo e
Projetos e o Educacional. Em Porto Alegre so desenvolvidos os softwares para a rea de Sade. Solues voltadas para o mercado de Manufatura so criadas em Joinville, que tambm desenvolve uma parte dos softwares de
Distribuio e Logstica, junto com So Paulo. Na capital
Da Redao
Foto: Divulgao
paulista, tambm so desenvolvidos os sistemas focados

em Financial Services, cabendo ao interior o desenvolvimento de softwares para a Agroindstria. As solues
para o setor financeiro e bancrio so desenvolvidos nos
centros do Rio de Janeiro e Porto Alegre.
Para cada segmento, existe uma unidade de inteligncia de negcios que, entre outras atividades,
responsvel pela elaborao da estratgia de atuao,
estruturao de novas ofertas, relacionamento com associaes representativas setoriais, identificao de
parcerias, compartilhamento de informaes e temas
relevantes para o setor. O objetivo oferecer, cada vez
mais, softwares especializados para o mercado em que o
cliente atua, respeitando as particularidades e a regulamentao de cada segmento, acrescenta Hansen.
A TOTVS lder absoluta no Brasil, com 53,1%
de market share, e tambm na Amrica Latina com
35,6%. a 6 maior desenvolvedora de sistemas de
gesto integrada (ERP) do mundo e a 1 em pases
emergentes, sendo lder tambm no segmento de pequenas e mdias empresas (PME) na Amrica Latina.
A TOTVS foi a primeira empresa do setor de TI da
Amrica Latina a abrir capital e est listada no Novo
Mercado da BOVESPA.
www.totvs.com
notcias
AJA
Da Redao
Fotos: Divulgao
AJA Ki Pro facilita a

pr-estria de Duro de
Matar para soldados
no Kuwait
AJA Video Systems, especializada em produzir interface de

vdeo profissional e solues
de converso, recentemente
entregou um AJA Ki Pro, ou seja, um
de seus gravadores de vdeo portteis
e tapeless a equipe de produo do
mais recente filme da srie Duro de
Matar. Chamado em portugus Um Bom
dia para Morrer, a sequncia do sucesso estrelado por
Bruce Willis teve sua exibio facilitada pelo equipamento da empresa americana, para as tropas, daquele
mesmo pas, com base no Kuwait.
Cliente AJA h muitos anos e editor do filme em
cartaz, Dan Zimmerman viajou para o Kuwait para
preparar a apresentao do filme junto da equipe de
produo. O Ki Pro pequeno porttil e de usabilidade extremamente flexvel. Eu pude embarcar para o
Kuwait com uma simples bagagem de mo, contendo
dois Ki Pros, para realizar duas sesses simultneas e em alta qualidade do nosso filme para um pouco
mais de 1100 soldados norte-americanos, Said Zimmerman. Com um
Ki Pro ns j estamos prontos para
conectar diretamente em um projetor da Barco e uma mesa da Yamaha
MC7 e mesmo assim, a qualidade
da imagem e do som continuar extraordinria esta foi a forma de
exibio mais simples e fcil que
eu j realizei. Qualquer outra soluo escolhida teria sido muito mais
complicado de fazer acontecer.
Alm disso, Zimmerman e o editor
de efeitos VFX, Ryan Chavez, tambm utilizaram adaptadores T-TAP,
da AJA,
com sada Thunderbolt para conduzir um processo de
edio sem tantos cortes durante a gravao em Londres, Budapeste e Los Angeles durante a produo do
filme Um bom Dia para Morrer. Os T-TAPs foram usados para controlar o playback direto dos laptops para
mostrar ao diretor como as novas cenas iam sendo
incorporadas ao filme, e fornecer uma amostra aproximada de como as cenas foram cortadas para permitir o
diretor de rever cenas, editar e tomar decises durante
as filmagens.
Eu tenho trabalhado como editor profissional h mais de 10 anos e
sempre procure testar e avaliar novas
ferramentas para incorporar ao meu
cotidiano desde softwares de edio, at cartes de vdeo e conversores, disse Zimmerman. Nada funciona to facilmente e to compatvel
com uma grande variedade de formatos de arquivos e fluxos de trabalho
como as placas de vdeo, gravadores,
dispositivos I/O e conversores das
AJA. Os produtos da AJA so to confiveis na ilha de edio quanto so no
set de filmagem, eles simplesmente
funcionam, finalizou.
www.aja.com
notcias
ARRI
Da Redao
Foto: Divulgao
Arri Alexa renovado

com novos modelos XT
Arri, fabricante alem de sistemas de captao e equipamentos para broadcast, anunciou

uma nova linha que vem atualizar toda a gama de produtos Alexa. Os
novos produtos so a Alexa XT, Alexa XT
M, Alexa XT Plus e Alexa ST Studio, que
substituem todos os anteriores neste
segmento. O modelo Alexa original o
nico que no ser substitudo, mas permitir que seus proprietrios adquiram
os upgrades individualmente para atingir
o mximo possvel das configuraes XT.
Todos os modelos Alexa XT vem como
o novo mdulo XR, um painel lateral
que foi co-desenvolvido pela Codex para
substituir o antigo SxS. O resultado
um produto menor, mais leve, mais acessvel e livre de cabos que consegue gravar em formato ARRIRAW (formato com a mais alta qualidade
fornecida pela marca), dentro da cmera. Com este
upgrade, as Alexas agora capturam 120 fps com drivers de 512 GB XR rpidos e lisos. Alm deste formato, as cmeras tambm trabalham com ProRes e
DNxHD para gravaes mais longas, bem como com
ProRes 4444 em 120 fps. Com um adaptador SxS
possvel gravar ProRes ou DNxHD em um nico
carto SxS PRO.
Alm disso, os modelos XT possuem o filtro interno IFM-1, que permite sensibilidade na base de
EI 800 sem a necessidade de filtros ND externos,
mesmo sobre luz solar direta. De acordo com a marca filtrar atrs das lentes ao invs de na frente,
economiza tempo e reduz peso, reflexos e complexidade na operao. A preciso dos filtros IRND
usadas no IFM-1 so baseadas em novas tecnologias que garante a qualidade da imagem e perfeito
balano de cor em todas as oito densidades, de ND
0.3 ND 2.4.
Um VFX mais eficiente
Metadados de lente so de valor incalculvel para
um fluxo de trabalho VFX, e por isso que todas
as Alexa XT esto acompanhadas por uma montagem de lentes LDS, afirma o comunicado da
marca. LDS o nome dado pela marca para seu

sistema de dados de lentes, um mecanismo que l
o posicionamento de todos os anis de lentes e
os transforma em metadados em qualquer formato
gravado pela cmera.
Mais de 41 modelos de lente possuem o sistema
LDS, incluindo as ARRI/ZEISS Master
Anamorphic, Master Prime e LDS Ultra Prime series, a Master Macro 100 e a
ARRI/FUJINON Alura Lightweight Zooms. Para todos os outros modelos, possvel guardar a tabela
de lentes dentro da Alexa usando um arquivo de
dados de lente interno da cmera.
Para garantir mximo conforto ao operador, o
novo suporte de montagem Viewfinder (VMB-3) dos
modelos traz um design mais forte e rgido, que
agora usa dois bastes de 15 mm. Estes bastes
tambm ajudam ajustes rpidos no suporte de cmera, de um trip para grua ou Steadicam. Outra
novidade um novo sistema de resfriamento super
silencioso, garantindo menor rudo de utilizao e
garantia de durabilidade do equipamento.
Claro que a maioria das novidades saem tambm
em forma de mdulos de upgrade para as cmeras
j existentes, como de tradio da marca. Prova
disso o anuncio do novo mdulo XR que permite
famlia Alexa antiga a gravao em formato ARRIRAW internamente.
notcias
RIO CONTENT MARKET
RioContentMarket supera
expectativa de pblico
Da Redao
Foto: Divulgao
RioContentMarket 2013 terminou ao som do

tradicional bloco carnavalesco carioca Cordo
do Bola Preta, que trouxe a descontrao para
brindar os excelentes resultados alcanados
nessa terceira edio. Palco das principais oportunidades de negcios da produo audiovisual, o evento realizado entre os dias 20 e 22 de fevereiro, no Rio de
Janeiro, apresentou nmeros maisculos. Cerca de 3 mil
pessoas passaram pelas salas do Windsor Barra, onde
foram realizados 93 painis, com a presena de 290 palestrantes e players, 16 keynote speakers de 29 pases e
38 canais expondo demandas e modelos de negcios no
30 minutos com.... As rodadas de negcios do evento
proporcionaram mais de mil reunies - 820 reunies pr-agendadas e cerca de 300 encontros one-to-one organizados entre 74 players brasileiros e 54 estrangeiros.
O potencial internacional marca registrada do RioContentMarket desde a sua criao, esteve traduzido na
presena de delegaes internacionais e representantes
de 29 pases: frica do Sul, Austrlia, ustria, Alemanha,
Argentina, Bolvia, Canad, Catar, Chile, Colmbia, Coreia
do Sul, Equador, Esccia, Espanha, Estados Unidos, Finlndia, Frana, Holanda, ndia, Reino Unido, Japo, Mxico, Peru, Portugal, Rssia e Venezuela. O Reino Unido,
por exemplo, j confirmou que estar de volta em 2014.
Paralelamente, importantes acordos institucionais e de
mercado para o setor audiovisual foram firmados, a exemplo da assinatura do Termo de Convnio de Cooperao
Audiovisual assinado entre ABPITV e SICAV. Sob a tica de
gerao de negcios, a Spirit of Football (SOF) anunciou
sua primeira parceria com a produtora brasileira DGT Filmes, que render negcios da ordem de US$ 5 milhes. J
a Grifa Filmes anunciou a coproduo com a FL Concepts
& CO (Frana) para a srie Bel Etoile, primeira srie em
lngua portuguesa exibida na TV francesa, orada em 20
milhes de euros. O acordo foi celebrado durante um almoo no RioContentMarket, com a presena de emissoras
da Amrica Latina, do Japo e dos Estados Unidos, que
tambm j demonstraram interesse em exibir a srie.
Durante os trs dias de sua realizao, o RioContentMarket promoveu grandes debates e reuniu palestrantes,
players e especialistas para dividir experincias e discutir
novos modelos de negcio. Assuntos importantes como
direito de uso de imagem em obras audiovisuais, acordos para coprodues, branded content e distribuio
digital, financiamento audiovisual, investimentos e os
impactos da Lei 12.485 no mercado foram apenas alguns
dos temas mais disputados do evento.
Entre os nomes de destaque, David Chase - autor, criador, roteirista e produtor executivo norte americano conhecido pela famosa srie The Sopranos da HBO - veio
exclusivamente para falar sobre narrativas seriadas numa
sesso prime time. Jonathan Mildenhall, vice-presidente de
Global Advertising Strategy andContentExcellence da Coca-Cola, falou da importncia da criatividade na produo das
campanhas globais e como a tecnologia est mudando a
abordagem da empresa em relao ao storytelling.
O Lab Transmdia foco sries de TV patrocinado
pela Secretaria do Audiovisual do Ministrio da Cultura selecionou nesta edio 30 projetos (20 brasileiros e 10
internacionais) que passaram por consultoria, apresentaes em pitchings e geraram interesse entre executivos
presentes ao evento. Cinco prmios foram concedidos aos
projetos. A Reed Midem , parceira desde a primeira edio
do Lab Transmdia, ao lado dos Alquimistas e da Petrobras,
anunciou o projeto Rancho Paraso , da Mira Filmes (Brasil)
como grande vencedor que ir ao MIPCube, em Cannes, na
Frana. O anuncio foi feito por Jos Luis Sanchez, diretor
da Reed Midem, que entregou ainda uma meno honrosa
ao projeto Sur , da produtora Indmita (Bolvia), que ter

direito a uma credencial para o MIPCube. Outra premiao
no Lab foi feita pela FOX Brasil . Marcello Braga, diretor de
contedo da empresa entregou ao projeto Ladies Room ,
da Proyeto Escribo (Espanha) US$ 10 mil para desenvolvimento do projeto. Os trs prmios no valor de R$ 15 mil,
oferecidos pela Secretaria do Audiovisual do Ministrioda
Cultura , tambm foram boa surpresa. Os valores sero destinados a consultorias especializadas em desenvolvimento
de narrativas e de plano de negcios para os trs projetos
selecionados. So eles Brasil 2014 Uma Copa do Mundo
Global , da Duo 2 (Brasil), na categoria documentrios; Floresta da Tijuca , da LC Barreto (Brasil), na categoria infanto-juvenil; e Lady Shakespeare , da Bateia Cultura (Brasil),
como fico. Os prmios da SAv/MinC foram entregues por
Leonardo Campos, coordenador geral da secretaria.
A abertura oficial do evento, conduzida por Isabel
Salgado, foi prestigiada pela Ministra da Cultura, Marta
Suplicy, e pelo Ministro das Comunicaes, Paulo Bernardo, alm de parceiros que tm ajudado a construir a
trajetria de sucesso do RioContentMarket desde a sua
primeira edio . Entre eles a Prefeitura doRiode Janeiro
/ RioFilme, Secretaria de Cultura do Estado doRiode Ja-
neiro e a Agncia Brasileira de Promoo de Exportaes

e Investimentos (Apex-Brasil). Sobre o RioContentMarket
2013 Em apenas duas edies 2011 e 2012 o RioContentMarket se consolidou como um evento de referncia para o mercado mundial ao promover o encontro
de mais de 300 executivos, com a participao de 2.500
profissionais de TV e mdias digitais de 28 pases para
troca de experincias e rodadas de negcios. No ano
passado, o evento reuniu 2.100 participantes de 24 pases, e promoveu 950 reunies em rodadas de negcios. Realizado pela ABPITV, a terceira edio do evento
acontece entre 20 e 22 de fevereiro de 2013, no Hotel
Windsor Barra, noRiode Janeiro. Entre os apoiadores e
patrocinadores Master, Prata e Bronze esto: Prefeitura
do Rio de Janeiro / RioFilme, Secretaria de Cultura do
Estado do Riode Janeiro, Banco Nacional do Desenvolvimento Social (BNDES), Agncia Brasileira de Promoo
de Exportaes e Investimentos (Apex-Brasil); Federao
das Indstrias do Estado doRiode Janeiro (FIRJAN), TV
Brasil, Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas
Empresas (Sebrae), Sistema Brasileiro de Televiso (SBT)
e Grupo Positivo. O evento cresceu tambm em nmero
de apoiadores de mdia: 41 canais parceiros.
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arquivos nos formatos xml, json, txt, csv e zip a serem consumidos por aplicaes interativas Full
SEG, One SEG e Outras plataformas. A publicao do contedo totalmente automatizada por
sosticado sistema de processamento de dados muilti-tarefas.
TRANSMISSO
A funcionalidade de transmisso do Media Connector permite a monitorao de todos os recursos
utilizados, atravs de conexes por URL, FTP, TS.
realizado o monitoramento dos contedos associados as conexes, as publicaes, os
repositrios de entrada e sada e os servios muiti-tarefas execudados pelo servidor Windows.
Foto: Divulgao/Fifa 2014
reportagem
COPA 2014
As telecomunicaes
na Copa de 2014
A poucos meses do incio da Copa das Confederaes da FIFA
no Brasil e com o dead-line de entrega dos estdios que serviro
de palco para este evento e os da prxima Copa do Mundo de
Futebol FIFA 2014 no pas, torna-se necessrio tentar explicar
quais so as exigncias que o organismo mximo do futebol
mundial espera encontrar nas instalaes e cidades sedes e como
ser transmitida a Copa no Brasil.
Da Redao
Fotos: Herivelto Batista (Minicom)
os ltimos tempos muito se tem falado sobre

como, de que forma, e quem far as transmisses dos jogos destes grandes eventos esportivos e como sero emitidas ao mundo. Est claro,
por enquanto, que sero realizadas com a maior tecnologia broadcast disponvel no mercado audiovisual
mundial e que por exigncia da FIFA, ente organizador,
todos os sinais sairo dos estdios para os quatro
cantos do mundo atravs de fibra ptica.
Desta forma, o manual da FIFA Estdios de Futebol
- Recomendaes e requisitos tcnicos para a Copa
no Brasil explica entre os Requisitos de comunicao que a crescente demanda por uma implementao confivel e abrangente de sistemas de comunicao com arquitetura aberta requer o planejamento
imediato de infraestrutura bsica. Isso deve ser realizado simultaneamente ao desenvolvimento do programa de construo arquitetnica. A maioria dos sistemas eletrnicos de edifcios tem convergido para um
protocolo de dados comum e aberto conhecido como
protocolo de internet (IP), o qual geralmente utiliza
conectividade baseada em Ethernet para conectar sistemas e redes. Essa tecnologia j padro para diversos sistemas de edifcios, abrangendo telefone, dados
administrativos, dados wireless (WiFi), sistemas de
gesto de edifcios, controle de acesso eletrnico e
deteco de invases, vigilncia por vdeo, televiso e
outros sistemas eltricos de baixa voltagem.
O documento assegura que para a maioria dos
eventos de grande importncia, incluindo a Copa do
Mundo FIFA, existe um requisito para que cada estdio possua uma estrutura de cabeamento interno
que possa ser dimensionada para o evento. Isso inclui
cabeamento de um andar para o prximo (tercirio/
vertical) e para todos os recintos necessrios de um
mesmo andar (secundrio/horizontal). Em todos os
estdios necessrio verificar o cabeamento para garantir que o estado atual do mesmo esteja de acordo
com os requisitos da indstria relativos a cabeamento
e que o sistema seja capaz de suportar a quantidade
de hardware e banda larga a ser utilizada no estdio.
Assim, os cabos devem ser identificados de forma
clara, utilizando um sistema de cabeamento estruturado,
visando compreender a rea coberta pelos mesmos. Uma
boa diretiva a seguir fazer com que a infraestrutura bsica
do estdio seja disponibilizada em todas as salas de comunicao dentro do estdio que exijam equipamentos de TI
(Tecnologia da Informao) para utilizao nos eventos de
maior importncia, incluindo espao para escritrios.
Para isso, a FIFA recomenda expandir um programa
de tecnologia de forma a determinar a interoperabilidade, convergncia e designaes de rede e utilizado para
determinar as responsabilidades relativas ao escopo de
trabalho e implementao do sistema. Nele, os sis-
temas de comunicao possuem seis elementos fundamentais que precisam ser revistos e avaliados. Estes
so a infraestrutura bsica com salas de comunicao,
canaletas e sistemas de conteno exclusivos. Os sistemas de suporte: sistemas exclusivos de aterramento,
aquecimento, ventilao e ar condicionado, energia e
iluminao; a infraestrutura de cabos: linha principal
de fibra ptica da instalao, bem como cabeamento
horizontal e vertical; componentes eletrnicos do sistema: sistemas telefnicos, chaves de dados, servidores
e computadores; a implementao: suporte, aplicaes,
designao de rede e servios; a administrao: gerenciamento, manuteno e atualizaes.
Os investimentos no pas
O Brasil comeou a preparar a Copa do Mundo de 2014
com um importante dficit de cabeamento de fibra ptica no pas. Por isso, no incio de 2011 Paulo Bernado,
ministro das Comunicaes, anunciou investimentos
em redes de fibra ptica que chegariam aos R$ 7 bilhes at o incio de 2015. Isso se implentaria com a
aplicao de cerca de R$ 1 bilho por ano na Telebras,
que entraria com um forte incremento na construco
de fibra ptica para desta forma preparar o pas para
ter uma acesso maior a redes de alta velocidade, que
se concretizaria com a implementao do Cinturo Digital do Cear (CDC), um investimento na viabilizao da
banda larga composto por uma infraestrutura de 2.600
km de fibra ptica conectando 92 cidades, com cobertura inicial instalada na sede de 53 municpios, o que
corresponde a 85% da populao urbana do Estado.
J em 2012, a Gecopa (Grupo Executivo da Copa do
Mundo de 2014) anunciou um investimento de R$ 371
milhes para a Agncia Nacional de Telecomunicaes
(Anatel) e Telebrs para estas desenvolverem a modernizao da infraestrutura e servios de telecomunicaes que sero utilizados para dar suporte ao evento.
Obras da Telebras
Assim, a Telebras afirmou em comunicado at janeiro
de 2013 a infraestrutura de telecomunicaes para a
Copa das Confederaes de 2013 e a Copa do Mundo
de 2014 tinha 74% das obras executadas nas seis
cidades-sede da Copa das Confederaes Braslia,
Salvador, Recife, Belo Horizonte, Rio de Janeiro e Fortaleza o que significa que o cronograma est rigorosamente em dia, afirmou o presidente da estatal, Caio
Bonilha. A previso de entrega final dos trabalhos ser
no ms de maro.
De acordo com o cronograma da empresa, Braslia
a mais avanada, com 87% das obras de telecomunicaes prontas. Logo em seguida vem Salvador,
com 79%; Recife, 77%; Belo Horizonte, 70%; Rio de
Janeiro, 67% e Fortaleza, com 66%.
Revista da SET | jan-fev
29
reportagem
O secretrio-geral da Fifa, Jrme Valcke e o ministro

das Comunicaes, Paulo Bernardo, no ato de assinatura, em Braslia, do Memorando de Entendimentos entre
a Unio e Federao Internacional de Futebol visando a
garantia de um servio exemplar de telecomunicaes
para a Copa 2014
Segundo explica em comunicado o presidente da

estatal, Caio Bonilha, as obras de telecomunicaes
nas seis cidades-sede esto em estgio final, dependendo da concluso de trechos de fibra ptica
e Pontos de Presena (POPs) da rede metropolitana.
O nosso planejamento entregar a infraestrutura de
telecomunicaes em maro. Para que isso se concretize, precisamos que as obras civis nos estdios
estejam prontas para instalar todos os nossos equipamentos, afirmou.
Com relao s demais seis cidades-sede que faro parte do Mundial de Futebol So Paulo, Cuiab,
Natal, Manaus, Curitiba e Porto Alegre o percentual
de execuo de 20%, atualmente em fase de licenciamento e projeto executivo. Estamos dentro do cronograma previsto e planejamos entregar as obras das
cidades at dezembro deste ano. Para isso, contamos
com a colaborao das diversas entidades que vo
licenciar as obras, afirmou Bonilha.
Ao todo, explica a estatal brasileira, sero disponibilizados mais de 1,2 mil km de fibra ptica nas regies metropolitana das 12 cidades-sede, construdos
780 km de fibra ptica, com a utilizao, inclusive, de
redes de fibras j implantadas e ativao de mais de
47 Pontos de Presena (POPs).
Sem telecomunicaes no h Copa
Estas foram as palavras do secretrio-geral da Fifa,
Jrme Valcke, aps a assinatura em Braslia do Memorando de Entendimentos entre a Unio e Federao
Internacional de Futebol visando a garantia de um
servio exemplar de telecomunicaes para a Copa
2014 realizada a final de janeiro de 2013.
Segundo Valcke, a telecomunicao uma grande
pea da organizao da Copa, ao que o ministro

Paulo Bernardo completou ressaltando que sem uma
boa comunicao como se a Copa no existisse.
Paulo Bernardo disse que foram 18 meses de negociaes entre governo e FIFA sobre os termos da Garantia n 11 referente a telecomunicaes. O entendimento final assinado no Memorando determina que
de responsabilidade do governo as obras que ficaro
de legado para o pas, e o que for utilizado apenas
para a realizao dos jogos ser de responsabilidade
da FIFA. O ministro esclareceu que a tecnologia 4G j
estar operacional a partir de abril de 2013 nas seis
cidades da Copa das Confederaes, que ocorrer em
junho deste ano - Braslia, Rio de Janeiro, Fortaleza,
Recife, Salvador e Belo Horizonte.
Bernardo destacou que o governo, por meio da Telebras, est implantando a infraestrutura de rede de
fibra ptica nas doze cidades sede, com um oramento de R$ 200 milhes. A rede de fibra est 100%
concluda na regio metropolitana de Braslia, Belo
Horizonte e Salvador e a previso de concluso das
demais maro de 2013. Segundo Bernardo, tudo
est sendo feito para garantir o atendimento de telecomunicaes para a Copa 2014.
O Memorando de Entendimentos assinado entre a
FIFA e o Ministrio das Comunicaes estabelece que
so responsabilidades do Governo Federal (Ministrio
das Comunicaes, por meio da Telebras): primeiro,
disponibilizar infraestrutura nacional de backbone e de
redes metropolitanas necessrias para a interconexo
entre os estdios e outros locais definidos pela FIFA e
o Centro Nacional de Transmisso (International Broadcaster Center IBC), bem como o servio de transporte
de vdeo, sem custo para a FIFA ou seus parceiros.
Segundo, garantir que a infraestrutura atenda aos
requisitos tcnicos de qualidade estabelecidos pela
FIFA, sobretudo a disponibilidade de 99,99% exigida
para as redes que transportaro o servio de transmisso de vdeo dos jogos; terceiro, implantar a interconexo entre a rede da Telebras e as redes dos provedores
de servios de TI e de Mdia contratados pela FIFA;
e quarto, disponibilizar infraestrutura e solues de TI
(voz e banda larga) to somente nos locais em que os
provedores de servios de TI e de Mdia contratados
pela FIFA no disponham de infraestrutura conforme
os requisitos de qualidade exigidos, o que deve ser
comprovado por laudos tcnicos fornecidos pela FIFA.
Pela sua parte, a FIFA ser responsavel por desonerar o Governo Federal de prover a infraestrutura nos
locais onde os prestadores de servios de TI e de
Mdia possurem infraestrutura disponvel conforme
os requisitos de qualidade; segundo, obter e implementar a Tecnologia de Adaptao de Vdeo (VandA)
e arcar com todos os seus custos; ainda, implementar
reportagem
a soluo de rede de back-up por satlite e arcar com
todos os seus custos; e remunerar Telebras com
50% das receitas provenientes das vendas de servios
de vdeo fornecidos pelo sistema VandA.
Finalmente, o Memorando assinado entro governo
brasileiro e a FIFA criou um Grupo de Monitoramento composto por representantes do ministrio das
Comunicaes, da Telebras e da FIFA e seus parceiros, responsvel pelo acompanhamento conjunto da
implementao da infraestrutura e dos servios de
telecomunicaes para os eventos da FIFA e pelos
eventuais esclarecimentos sobre os cenrios de telecomunicaes para cada um dos locais do evento.
Novos investimentos na rea com
desonerao de impostos
No dia 15 de fevereiro passado, o Secretrio de Telecomunicaes do Ministrio das Comunicaes, Maximiliano Martinho, assinou um decreto que, segundo
ele, oferece uma nova janela de oportunidades para
investimentos em telecomunicaes.
Segundo informou o Minicom, o impacto fiscal total ser de cerca de R$ 3,8 bilhes at 2016, prazo
de validade da medida. O decreto que regulamenta
a desonerao dos investimentos em redes de telecomunicao no pas, assinado pela presidente Dilma
Rousseff e publicado no Dirio Oficial, permitir a antecipao at 2016 de investimentos da ordem de R$
16 bilhes a R$ 18 bilhes ao desonerar impostos (IPI,
PIS/Pasep e Cofins) para a implantao de redes de
telecomunicaes com suporte para banda larga.
Para contar com as desoneraes previstas, as empresas devem encaminhar at o dia 30 de junho deste
ano seus projetos de investimento em rede. Segundo
Martinho, os projetos devem ser voltados para a reduo das diferenas regionais, a modernizao dos
padres de qualidade das redes e massificao do
acesso banda larga.
Secretrio de Telecomunicaes do Ministrio das Comunicaes, Maximiliano Martinho explicou ao jornalista

de que se trar a desonerao prevista no Decreto n
7.921 de 15 de fevereiro de 2013
Para o ministro das Comunicaes, Paulo Bernardo,

tudo est sendo feito para garantir o atendimento de
telecomunicaes para a Copa 2014
Para o governo, alm do incentivo aos investimentos em infraestrutura para suportar a banda
larga, o decreto tambm pretende incentivar a indstria nacional ao definir nveis de nacionalizao
para os equipamentos.
O Regime Especial de Tributao do Programa Nacional de Banda Larga (REPNBL), que integra o plano Brasil Maior, uma proposta do MiniCom para ampliar a
oferta de servios de banda larga no pas e baratear os
preos. Da a iseno de IPI, PIS e Cofins para mquinas, aparelhos, instrumentos e equipamentos novos,
bem como materiais de construo adquiridos pelas
empresas beneficirias do regime especial.
A desonerao tributria dever incentivar os investimentos em redes de telecomunicaes para suporte a
servios de internet em banda larga e tem as seguintes
condicionantes, com previso de percentuais mnimos
obrigatrios: valor total de equipamentos e componentes de rede em relao ao total do projeto; valor total
de equipamentos e componentes de rede produzidos
com PPB - Processo Produtivo Bsico em relao ao
valor total de equipamentos e componentes de rede;
valor total de equipamentos e componentes de rede
com tecnologia desenvolvida no pas em relao ao
valor total de equipamentos e componentes de rede.
As redes que tero desonerao sero as de Datacenter; rede de acesso metlico; rede de acesso mvel; rede de acesso ptico; rede de acesso em sistemas smartgrid; rede de acesso sem fio ponto a ponto;
rede de acesso sem fio na faixa de 450 MHz; rede de
transporte ptico; rede de transporte ptico por meio
de cabos OPGW; rede de transporte sem fio; rede local
sem fio; e sistema de comunicao por satlite.
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reportagem
700 MHz
700 MHz em
debate: SET rene
diretoria e prope
Grupo de Testes
Preocupao com o futuro uso da faixa de 700 MHz estar em
pauta em uma srie de encontros que a SET pretende organizar
durante o ano. Operadoras sero convidadas.
Por Alexandre Minghini
Diretoria da SET se rene para discutir e planejar agenda e aes de Grupo de Testes que pretende tratar de forma transparente a utilizao da faixa de 700 MHz
transferncia de 108 MHz na faixa de 700MHz,

atualmente atribuda televiso aberta, para
sistemas de banda larga digital ser pauta de
uma srie de reunies que a SET pretende fazer ao
longo do ano (e alm caso precise). Segundo a entidade divulgou recentemente, essa migrao dever
gerar interferncias mtuas entre os servios na
recepo da TV Digital de um lado e nos servios de
banda larga, do outr o.
Alm de informarem que facilmente possvel
acomodar as estaes televisivas na faixa restante
de UHF, representantes do Ministrio das Comunicaes e da ANATEL comunicaram SET Sociedade
de Engenharia de Televiso que tambm ser facilmente estabelecida a convivncia entre sistemas
de banda larga sem fio (LTE/4G) e TV digital, livre
de interferncias mtuas prejudiciais a qualquer dos
servios, mas que pretendem fazer um teste-piloto
para verificar possveis interferncias.
Aps o referido anncio, a SET colocou-se preocupada com os percalos que podem acontecer e
decidiu montar um Grupo de Testes composto por
seus diretores, para debater e tratar de perto o
tema. Segundo Olmpio Jos Franco, presidente da

SET, as preocupaes da entidade abrangem dois
aspectos bsicos: o planejamento dos canais digitais na banda de UHF e as interferncias causadas
pelas transmisses de LTE/4G na recepo da TV.
Vale lembrar que um problema de sintonia fina na
TV digital, diferentemente do chuvisco do sinal ana
- lgico, poder tirar impedir a fruio do servio de
TV, causando uma tela preta no televisor.
Hoje, a Televiso (geradoras e retransmissoras)
dispe dos canais 14 ao 69 para distribuio da TV
Digital. Mesmo assim, j foi muito difcil acomodar
todos os canais digitais para a fase de transio,
sem o desligamento imediato dos canais analgicos. H muitas situaes crticas no plano atual,em
que a cobertura da TV digital no consegue replicar
a da TV analgica. Agora, com a portaria do governo iniciando a reduo da banda para os canais 14
ao 51, haver perda de 18 canais, o que totaliza 108
MHz. O grande desafio conseguir planejar esta
nova transio sem prejuzo das reas de cobertura
das emissoras e retransmissoras, explicou Olmpio.
J com relao s possveis interferncias causa-
reportagem
das pelas transmisses de LTE/4G na recepo de
TV, o presidente da SET diz que j foram feitos testes, fora do pas comprovando o problema. Testes
e estudos feitos no Japo e na Europa revelam que
LTE causa interferncia na recepo de TV Digital
Estas interferncias se traduzem em interrupes na
recepo, resultando em tela preta para o usurio
domstico. Sabemos tambm que as transmisses de
TV podem causar interferncias na recepo de LTE
dentre os dispositivos portteis, complementa.
Em resumo, a agenda de reunies que sero promovidas prope a busca pelo conhecimento destas
dificuldades, pois sem se saber exatamente o que
passvel de acontecer, no possvel planejar e
mitigar os problemas esperados nesta transio.
Dia 18 de fevereiro, logo aps o anncio do governo, foi organizada a primeira reunio sobre o
Grupo de Testes. Terminada a primeira reunio,
estamos agora preparando a organizao deste grupo, quanto a sua composio, gesto, oramento
e cronograma de atividades. Esperamos definir, e
logo, nossas atividades e em breve ter os primeiros
resultados.
Forneceremos resultados parciais, na medida em
que puderem ser divulgados com segurana, revelou Olmpio.
Transmisso de TV Digital
A SET, entendendo a importncia da TV Digital, reconhece que a canalizao corretamente planejada
muito importante para a populao receber sinais
com segurana, qualidade e robustez em todas as
localidades do pas.
Para execuo dos testes, a entidade pretende
convidar um vasto leque de profissionais para certificar e cientificar os resultados obtidos. A SET teve,
tem e ter posio imparcial e tcnica, com o maior
nmero possvel de participantes, de diferentes associaes e apesar de incluir profissionais das redes de
TV por ser o setor mais prejudicado esperamos o
envolvimento do Ministrio das Comunicaes e da
Anatel no acompanhamento dos testes detalhou o
presidente e fez questo de frisar que a participao
de centros de pesquisa tambm importante na execuo dos testes e que um convite ser emitido s
operadoras. Com esta diversidade de participaes,
a transparncia, certamente, ser total, finalizou.
Os estudos da SET indicam regies em que, num
cenrio ps-transio, exclusivamente digital, j
enorme a complexidade para a acomodao das
estaes existentes, complexidade esta que ser
maior ainda se consideradas as estaes pblicas
em fase de implantao. Esse cenrio especial-
mente crtico nas reas metropolitanas de So Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte e no centro-leste
do Estado de So Paulo, mas tambm se estende ao
interior do estado de So Paulo em geral e a outras
capitais do pas.
A SET teme que os estudos do governo tenham
sido realizados com reuso demasiado de frequncias, o que poder comprometer tanto a qualidade
das imagens oferecidas ao pblico, como a cobertura das estaes digitais, que ficar reduzida relativamente s atuais coberturas analgicas.
A SET v como premente a necessidade de iniciar-se de imediato o replanejamento dos canais digitais especfico para a fase ps-transio, com a
tentativa de otimizao de uso do espectro e de
acomodao dos canais dentro da faixa estipulada
pela Portaria n 14, pois somente o desenvolvimento desse trabalho poder apontar, com clareza, a
suficincia ou no de espectro para a efetiva implantao da TV digital.
Interferncias mtuas entre LTE/4G
e a recepo da TV Digital
A importncia da implantao de LTE/4G para os
servios de banda larga grande , mas a questo da interferncia sobre a recepo de TV Digital
tambm muito sria. A interferncia em TV digital
significa TELA PRETA e todos os estudos at o momento indicam que no h soluo perfeita para o
problema, mas apenas medidas de mitigao, que
precisam ser simultneas e incluem a instalao de
filtros em cada residncia portanto, medidas de
difcil operacionalizao.
Os relatos que a SET tem recebido do Japo e
da Europa apontam que os servios de LTE/4G e TV
Digital causam interferncias mtuas.
Por isso, a SET entendendo a importncia do
tema, resolveu constituir um grupo de trabalho para
iniciar de imediato os testes de interferncias mtuas entre as duas tecnologias de TV Digital e LTE/4G,
tendo como base os parmetros do Brasil. E, como
sempre tem ocorrido, a SET est certa do apoio do
Ministrio das Comunicaes e da Anatel.Para
tanto, firmar convnio com centro de pesquisa,
emissoras de TV e associaes do setor, e estar
totalmente aberta participao de fabricantes de
televisores e operadoras de telecomunicaes.
A SET disponibilizar os resultados desses testes,
seus potenciais problemas e as solues para minimiz-los, tal qual foi feito no passado nos estudos
comparativos dos padres de TV Digital existentes
na poca. V, tambm, a oportunidade de colocar
a comunidade tcnico cientifica brasileira em destaque no conhecimento dessas tecnologias.
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SW 06
reportagem
SWITCH OFF ANALGICO
Um apago
premeditado
Com o prazo final para o desligamento da TV Analgica se
aproximando, fomos conversar com os especialistas no assunto
para saber se governo, emissoras e sociedade esto prontos para
uma era de televiso digital.
Por Flvio Bonanome
Foto: Divulgao/SXC
esde que o Decreto 5.820 foi anunciado pelo

governo, a transio para o sistema de televiso digital terrestre no Brasil entrou no hall
dos assuntos polmicos. O decreto, que estabelece
o ano de 2016 como prazo limite para o desligamento do sinal de TV Analgico, tirou o debate sobre
a transmisso digital das rodas acadmicas e dos
crculos da engenharia e o colocou no dia-a-dia da
populao.
No ano de 2012, as resolues da Anatel e Ministrio das Comunicaes referentes ao tema, mais
de uma vez ganharam as manchetes dos jornais de

grande circulao de todo o pas. A repercusso ampliou o interesse sobre o assunto daquele que
o principal interessado: o usurio final, ou seja, o
telespectador.
A ateno ampliou ainda mais quando, no fim do
primeiro semestre, o governo realizou o leilo das
frequncias para a tecnologia 4G. Passadas as polmicas sobre o funcionamento de aparelhos celulares comprados no exterior em terras brasileiras,
comeou o questionamento sobre as influncias que
ambas as tecnologias, TV Digital e LTE/4G, teriam ao

funcionarem juntas.
Isto por que, no comeo de 2013, o Ministrio das Comunicaes realizou a transferncia da
faixa de 700 MHz para o uso da banda larga mvel, gerando um mal estar e preocupao sobre
a capacidade de alocar todos os canais de televiso nas faixas restantes sem gerar interferncias. Relatos vindos do Japo, pas que utiliza o
mesmo padro de TV Digital que o Brasil e que j
terminou sua transio, falavam de alto grau de
incompatibilidade em um ambiente com os dois
sinais em funcionamento.
Em se tratando de tecnologia de transmisso digital, se falamos de interferncia, estamos falando de
no funcionamento. Ou seja, o telespectador vislumbra agora um cenrio com mal funcionamento tanto
na TV Digital como na tecnologia 4G. No precisou
muito mais do que estas informaes para acender
ainda mais o debate.
Com o foco novamente projetado sobre o Switch
Off, todas as dvidas j carregadas pelo tema voltaram a assombrar os envolvidos. Como garantir acesan_phase_vislink_210x140mm.pdf
ENG
12/12/11
so TV Digital toda a populao? Como fazer a

transio em todo o territrio nacional? E as pequenas retransmissoras, como equip-las? O governo
estaria disposto a fornecer subsdios, e de quanto
eles seriam? Com tantas dvidas no ambiente, a
Revista da SET resolveu conversar com quem mais
entende do assunto, os membros do Frum SBTVD
(Sistema Brasileiro de Televiso Digital).
O Frum uma entidade privada sem fins lucrativos, criada para estimular o desenvolvimento e a
implementao das melhores prticas para a TV Digital. Os associados da entidade so membros da
radiodifuso, fabricantes de equipamentos de recepo, de transmisso e indstrias de software, alm
de entidades de instituies de ensino e pesquisa
que desenvolvem atividades relacionadas ao desenvolvimento da TV digital.
A seguir voc confere o resultado destes sinceros bate-papos com alguns dos membros do Frum,
que comentaram sobre a irrealidade dos prazos, as
dificuldades e principalmente sobre tudo que ainda
falta fazer para que tenhamos uma televiso digital
de qualidade.
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(21) 2493.0125
reportagem
Carlos Alberto Fructuoso
Revista da SET: Qual sua opinio sobre o andamento
do Switch Off da TV Analgica?
Carlos Fructuoso: O Switch Off da TV Analgica est
para acontecer em breve. Falta estabelecer o cronograma. Em um pas com as dimenses e as diversidades do Brasil necessrio um cronograma com
muitas etapas diferenciadas.
Revista da SET: Com relao ao cronograma do Switch Off, o que se avanou em 2012 e o que esperar
para 2013?
Fructuoso: Em 2012 no foi estabelecido cronograma
do Switch Off da TV Analgica e esperamos que isto
ocorra em 2013, pois o Decreto 5.820 estabelece
que o final da implementao se dar em 2016.
Revista da SET: Qual a opinio do Frum com relao entrega da faixa de 700 MHz para o uso da
tecnologia 4G/LTE?
Fructuoso: Representa uma grande perda para
a radiodifuso. Tem-se que saber se o espectro
restante acomodar devidamente todos os canais
atuais e futuros.
Revista da SET: Qual sua opinio sobre o anncio
da possibilidade de interferncias entre a transmisso da TV Digital e da faixa de frequncias para
o 4G/LTE?
Fructuoso: Isto tem que ser medido, para se comprovar ou no.
Revista da SET: Esse problema decorrncia do Bra-
Eduardo Bicudo
sil possuir uma banda de 4G

diferenciada do restante do
mundo?
Fructuoso: No, pois no mundo inteiro h TV em UHF e o
700 MHz toma parte desta banda.
Revista da SET: Com relao ao mercado, quais
so as maiores preocupaes em se cumprir a data
proposta do Switch Off at ento? Publicidade?
Tecnologia?
Fructuoso: O ponto principal no de publicidade
ou tecnologia e sim que qualquer indstria tem capacidade de produo finita. Para acontecer o Switch Off da TV Analgica necessrio ter substitudo
todos os transmissores analgicos e que todos os
telespectadores tenham televisor digital ou conversor de sinal digital para analgico.
Estabelecido o cronograma, a publicidade mais importante a colocao, no vdeo analgico, de uma marca
dgua que informe a data do desligamento do sinal.
Revista da SET: Os eventos esportivos ainda continuam a pautar o avano e o aumento de investimento em busca do Switch Off ou o calendrio j
maior do que simplesmente se preparar para os
eventos esportivos?
Fructuoso: Sim, pautam. Porm os eventos esportivos no esto ligados a todas as redes de televiso e o Switch Off tem que ser para todas as
redes, emissoras e cidades, assim como para todos
os televisores.
- EBCom

Eduardo Bicudo: Acho que ser muito difcil manter
o Switch Off para todo o Brasil em 2016 conforme
programado. O ideal seria escalonar, sendo at possvel antecipar em algumas cidades e postergar na
grande maioria.
Revista da SET: Qual sua opinio sobre o anuncio
da possibilidade de interferncias entre a transmisso da TV Digital e da faixa de frequncias para
o 4G/LTE?
Bicudo: Acredito que no haver problemas de in-
Vice-coodenador do mdulo
de promoo - Linear
terferncia entre os dois servios, mas preciso fazer testes

em um bom laboratrio e analisar todas as possibilidades
que possam causar interferncias. Por exemplo, o sinal digital sai das torres de
TV (uma) e a medida que se afasta da torre o nvel
de sinal vai diminuindo. J com o 4G/LTE, todas as
clulas distribudas na cidade estaro transmitindo.
Nos locais mais distantes, o 4G/LTE poder ter sinais bem mais altos que o da TV digital. preciso
analisar com muito cuidado estas possibilidades de
interferncias. Isto vale tambm para as operadoras
do 4G/LTE quando a clula

estiver prxima a uma torre de transmisso de TV.
O tipo de modulao da
TV (COFDM) diferente da
modulao do 4G (LTE).

so as maiores preocupaes em se cumprir a
data proposta do Switch
Off at ento? Publicidade? Tecnologia?
Bicudo: Acho que um dos maiores problemas ser
realizar o desligamento do sistema analgico sem
saber quantos telespectadores ainda no possuem
conversor digital ou TV digital e antena de UHF para
receber o sinal digital. Em minha opinio, deveria
haver um Switch Off em uma cidade pequena com
LA
TO
Antena Shively 6814
EN
AM
10 a 20 mil habitantes,
para podermos analisar
as dificuldades que viro nas cidades maiores.
Alem disto, h o problema das prefeituras que
possuem
retransmisso
de sinal analgico e um
posto retransmissor com
falta de espao fsico para
instalao do transmissor
digital. Fora o problema
financeiro destas prefeituras para investir nestes transmissores. Os problemas so muito grandes, afinal podemos afirmar que
so mais de 3.000 municpios que possuem retransmissores de propriedade das prefeituras. H muitos
que operam de forma legal com projetos e licena
da ANATEL. Mas h muitos tambm que operam de
forma irregular. A situao muito complexa.
Acho que ser muito difcil

manter o Switch Off para todo
o Brasil em 2016 conforme
programado. O ideal seria
escalonar, sendo at possvel
antecipar em algumas cidades e
postergar na grande maioria
Parbola de 1,2 mts com radme

para proteo contra interferncia
eletromagntica e realimentao
de sinal GAP FILLER.
Disponibilidade de confeco mecnica do sistema com

espaamento entre os elementos em meio comprimento de
onda ou um comprimento de onda, de acordo com a
necessidade de espao na torre.
Disponibilidade de estudos de cobertura.
Antena Direcional
Banda
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Relao frente /costa maior
que 30dB
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Disponibilidade de radome com descongeladores em caso
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dedicados atravs da confeco da torre; idntica ao
local de instalao, em escala reduzida.
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Disponibilidade de tilt eltrico e/ou preenchimento de nulos.
com montantes tubulares em mdulos

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Abrigo para montagem de estao completa.
Acompanha fontes CC, banco de baterias,

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reportagem
Tom Jones
Consultor do frum - Tecsys Brasil

Tom Jones: O Switch off no mundo todo sempre foi
uma questo polmica , seja pela diferena do planejado e realmente realizado, seja pela curva de adeso
a nova tecnologia.
Nos EUA, o switch off foi adiado diversas vezes. No
Brasil, um pais com dimenses continentais, precisamos profissionalizar o governo para essa questo,
ou seja, preciso que um grupo de estudo levante os
principais temas e consequncias advindas do switch
off e entregue esse estudo ao governo para que ai
sim, um plano e uma agenda realista possa ser escrita.
venda do espectro de 700 MHz

para LTE foi usado como subsdio para abaixar os preos dos
conversores, na Argentina o governo tem distribudo receptores digitais como forma de alavancar a adeso a nova
tecnologia, e aqui o que temos feito? Nada...
Revista da SET: Qual sua opinio sobre o posicionamento do Ministrio das Comunicaes em relao ao
legado que fica da TV Analgica?
Jones: Est claro que o governo iniciou uma corrida
contra o tempo para limpar a faixa dos 700 Mhz,
hoje ocupada pelos sinais de TV analgica especialRevista da SET: Com relao ao calendrio do Switch mente nas grandes cidades. Segundo o Ministrio
Off, o que se avanou em 2012 e o que esperar para das Comunicaes, so quase 1062 cidades que precisaro ter a TV aberta analgica desligada para dar
2013?
espao para a banda larga LTE.
Jones: Bom, em 2012 o secretrio
Mas essa necessidade de limpede Servios de Comunicao Eletrnica do Ministrio das ComuDe acordo com a Anatel, za no pode ser feita em prejuzo de uma parcela da populao,
nicaes (Minicom), Genildo Lins,
em maio 2012, 89.2 milhes ento, independente do posicioe a diretora de outorgas do Mide pessoas (o equivalente namento do Ministrio, impornicom, Patrcia vila, anunciaram
tante que a sociedade como um
em primeira mo no Congresso
a 46,80% da populao
todo se una para garantir que
da Sociedade de Engenharia de
brasileira) esto cobertas
ningum seja prejudicado em deTeleviso (SET),de que o Minispela TV Digital. Ao todo
trimento desse ou daquele setor.
trio das Comunicaes, decidiu
Pois no final quem paga a conta
por uma transio escalonada,
so 31.3 mil domiclios,
sempre o usurio final.
acelerando o apago analgico
em 508 municpios.
nas regies em que a TV digital
Agora o foco deve ser a
Revista da SET: Qual sua opinio
est mais evoluda.
Ao invs de todos os transmisinteriorizao do sinal e ai sobre o anuncio da possibilidade
de interferncias entre a transsores serem desligados em 2016,
o governo precisa entrar
misso da TV Digital e da faixa
haver antecipao em algumas
com a sua parte
de frequncias para o 4G/LTE?
grandes cidades e adiamento em
Jones: Interferncia em TV Digital
pequenas. Isso claramente ocorsignifica sem imagem no tereria em maro de 2015 na regio
metropolitana de So Paulo, e depois da Grande So mos meio termo, no h fantasmas ou chuviscos e
Paulo, o governo pretende tambm promover o apa- isso precisa ficar bem claro para a populao, dessa
go analgico, ao longo de 2015, em Braslia, Rio de forma de suma importncia que estudos do grupo
Janeiro, Belo Horizonte, Vitria, Curitiba, Porto Alegre, de trabalho formado pela SET, sejam realizados o mais
Florianpolis e, no final do ano, em todas as capitais rpido possvel, para termos uma fotografia do que
realmente possibilidade de interferncia e o que j
do Nordeste.
Isso no resolve todo o problema do switch off. Falta, um problema real. O Japo tem relatado grandes
por exemplo, um trabalho de subsidio aos receptores problemas de interferncia mutua entre os servios de
digitais, as medidas tomadas at agora de incorporar LTE e TV Digital, o que uma grande indicio de que
os receptores aos televisores abrange apenas uma pe- aqui no ser diferente.
quena parcela da populao que pode comprar apaRevista da SET: Esse problema decorrncia do
relhos novos, e praticamente exclui todos os demais.
Se olharmos para o mundo ao nosso redor, veremos Brasil possuir uma banda de 4G diferenciada do
que nos EUA, parte do dinheiro arrecadado com a restante do mundo?
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Para mais informao consulte:
reportagem
Jones: No acredito que o problema seja s este,
como disse, pases na Europa e o prprio Japo tem
sofrido problemas de interferncia mutua. Estudos
demonstram claramente que, em reas densamente
povoadas, como o interior de So Paulo, sem um plano de canalizao no otimizado para a TV digital,
e ainda com um excesso de estaes em SFN (Single
Frequency Network) operando na mesma frequncia,
geram a possibilidade de interferncia que impactam na cobertura, isso falando apenas da interferncia entre canais digitais. Outros estudos apontam
ainda a interferncia dos sinais WiMax e LTE sobre o
sinal da TV Digital.
O que precisamos de mais tempo para realizar testes e conhecer qual o real potencial dessas interferncias sobre a transmisso do sinal digital, lembrando ainda que isso importante tambm para as teles,
pois em muitos casos os sinais tendem a se anular e
no final quem sofre o usurio, que ficaria em tese
sem TV e sem 4G.
so as maiores preocupaes em se cumprir a
data proposta do Switch Off at ento? Publicidade? Tecnologia?
Jones: No temos problemas de tecnologia, os pro-
Marcello Martins
Membro do Frum - Century Brasil

Marcello Martins: Acho que se trata mais de um tema
poltico do que de qualquer coisa. Se formos pensar
na prtica, no faz o menor sentido desligar o sistema
analgico com to poucos usurios.
Revista da SET: Qual sua opinio sobre o posicionamento do Ministrio das Comunicaes em relao ao
legado que fica da TV Analgica?
Martins: O governo continua na linha de defender as empresas de Telecom, que geram mais empregos e impostos
para o governo. J o Ministrio das Comunicaes tem atuado politicamente, deixado para a Anatel fazer as besteiras...
Revista da SET: Qual sua opinio sobre o anuncio da
possibilidade de interferncias entre a transmisso da
TV Digital e da faixa de frequncias para o 4G/LTE?
Martins: importante destacar que a interferncia pode existir sim, e devemos, o mais breve possvel, realizar testes de
blemas hoje se concentram em uma curva de adeso muito baixa de TV Digital pela populao, (uma
pesquisa realizada pela Nielsen, aponta que s na
cidade de so Paulo o desconhecimento da existncia de canais digitais chega a 40 por cento) e isso o
Modulo de Promoo do Frum tem feito um grande
esforo para reverter. O segundo problema a chamada interiorizao do sinal digital, considerando o
fato de que a maioria das retransmissoras das pequenas cidades bancada pelas prefeituras, e que a
maioria no tem dinheiro para fazer a troca de 7 mil
transmissores at 2016, precisamos urgentemente de
um plano de subsdios do governo para que isso
ocorra, talvez usar parte dos recursos do leilo da
faixa de 700 MHz como forma de financiamento da
migrao dos sistemas analgicos para a TV Digital
dessas prefeituras. O processo de digitalizao da TV
est indo bem na parte de transmisso, tem pouqussimas pendncias graas as emissoras que fizeram
alto investimento e se comprometeram. De acordo
com a Anatel, em maio 2012, 89.2 milhes de pessoas (o equivalente a 46,80% da populao brasileira)
esto cobertas pela TV Digital. Ao todo so 31.3 mil
domiclios, em 508 municpios. Agora o foco deve ser
a interiorizao do sinal e ai o governo precisa entrar
com a sua parte.
campo comprovando isso ou no.

Revista da SET: Com relao ao
mercado, quais so as maiores
preocupaes em se cumprir a
data proposta do Switch Off at
ento? Publicidade? Tecnologia?
Martins: O problema mais simples...as novas TVs
que tem conversores integrados no so ligados na
sua maioria na TV aberta...e sim no DTH, cabo, satlite
banda C e ku, ento o grande problema ser para as
emissoras que perdero audincia, e para a industria
nacional que no produz mais aparelhos conversores.
Revista da SET: Os eventos esportivos ainda continuam
a pautar o avano e o aumento de investimento em
busca do Switch Off ou o calendrio j maior do que
simplesmente se preparar para os eventos esportivos?
Martins: Os eventos esportivos em geral aceleram as
mudanas de tecnologias...como aconteceu na TV a cores, no pay TV e agora com a chegada da internet TV.
reportagem
LEI 12.485
Novo cenrio
para a produo
independente
A lei 12.485, que mudou a forma como a TV paga se apresenta no
Brasil, completa seis meses, j trazendo mudanas e projetando um
novo cenrio para todos os envolvidos no segmento de broadcast.
Por Flvio Bonanome
Fotos: Divulgao - Mixer/Moonshot
A srie Sesso de Terapia,

da produtora da Moonshot,
a nova aposta da GNT para
aumentar a audincia com contedo produzido no Brasil
uatro vezes mais programao nacional foi

exibida na TV fechada em 2012 em comparao com anos anteriores. Este um dos
efeitos dos primeiros seis meses da aprovao da
lei 12.485 anunciadas pelo presidente da Ancine
(Agncia Nacional de Cinema) durante o Rio Content
Market, evento que reuniu as principais produtoras
de contedo udio-visual do pas no Rio de Janeiro,

no fim de fevereiro.
De acordo com Rangel, o texto da lei, que obriga
canais da TV paga a exibir ao menos 3h30 dirias de
contedo nacional, trouxe um bom momento para a
indstria nacional de produo. Pela primeira vez,
passamos a ter no pas uma demanda real por pro-
srias. Tal cenrio tem muito a

duo independente, afirmou
ver com a grande mudana que
em conferncia realizada no sea lei trouxe ao cenrio de equigundo dia do evento. Durante a
lbrio entre produtoras e canais.
sesso, o presidente apontou um
Acredito que tudo vai precicrescimento de R$ 3,12 milhes
sar passar por um ajuste geral
em 2008 para R$ 50 milhes em
financeiramente falando, at
2012 na verba destinada proporque os canais so empresas
duo audiovisual pelo Fundo
pequenas, em termos de dimenSetorial de Audiovisual.
s de faturamento. De quanto
Apesar do sorriso otimista com
dinheiro tem reservado, sobreo qual o presidente da Ancine
tudo quando falamos de dramasubiu ao palanque para anunciar
turgia, explica Roberto dAvila,
os nmeros de crescimento, nem
proprietrio da produtora paulistodos os profissionais do setor
A lei vem para reconhecer e beneficiar
ta Moonshot, que, entre outros
j esto plenamente satisfeitos
a produo brasileira, mas importanttulos, a criadora do seriado
com os aspectos prticos da lei.
te ressaltar que fundamental oferecer
policial 9 mm So Paulo.
Entre as principais, levantada ao mercado e aos canais, afirma Hugo
De acordo com dAvila, a vinainda durante a apresentao de Janeba, CEO da produtora Mixer
da da lei extremamente positiRangel, foi a morosidade com a
va, mas ainda faltam alguns ajustes para que todos
qual a Ancine trata os projetos das produes.
possam se beneficiar de seus frutos. Os mecanismos
Outro problema que tem preocupado os envolvide financiamento no esto 100% definidos, ativos e
dos no mercado de produo udio visual: o uso de
azeitados. Ou seja, o que vai existir inicialmente uma
reprises de programas e filmes no inditos por parpresso de custo em cima das produtoras, explica.
te dos canais como forma de suprir as horas neces-
reportagem
A 12.485 protecionista sim, no d pra negar, mas

conceitualmente a lei faz sentido por que as pessoas
querem se ver na tela, afirma Roberto dAvila, proprietrio da Moonshot
O que dAvila quer dizer que a demanda de

comprar mais produes independentes brasileiras
cresceu dentro dos canais, mas no necessariamente
os budgets das empresas tenham acompanhado a
curva. Em outras palavras, os canais precisam transmitir mais contedo pagando a mesma coisa.
Na outra porta, levando em conta que tem mais
contedo para ser produzido, h mais demanda de
equipes e profissionais. As pessoas, roteiristas, cmeras, tcnicos, que aceitavam alguns patamares de
pagamentos, hoje tem mais ofertas e opes, e ficaram bem mais valorizados, completa o empresrio.
Esta nova realidade deixa a produtora espremida,
tentada a fazer produes mais baratas, o que pode
ser um grande problema para a TV paga levando
em conta que os contedos nacionais estaro sendo
veiculados juntamente com filmes e seriados americanos que chegam a ter 1 milho de dlares de
oramento por episdio.
Quem tambm concorda com a tese Hugo Janeba, CEO da produtora Mixer. A lei vem para reconhecer e beneficiar a produo brasileira, mas
importante ressaltar que fundamental oferecer
ao mercado e aos canais, que tem padro de qualidade internacional, projetos com qualidade de
excelncia. E isso que a Mixer tem mostrado ao
mercado, afirma.
Novo cenrio frente
A produtora Mixer atua h quase dez anos no mercado de produo udio visual. Com extenso histrico
premiado, sobretudo no mercado publicitrio, a empresa de Hugo Janeba espera um grande crescimento
para o segmento como consequncia da lei 12.485.
Em 2012 iniciamos essa nova fase da produtora,
com foco no planejamento estratgico e na implementao de uma gesto mais profissionalizada. O

plano preparar a produtora para as novas oportunidades que pautaro os projetos dos prximos
anos, sejam em contedo ou na rea publicitria,
afirma o CEO.
A Mixer faz parte de um movimento que vai se
tornar cada vez mais comum para os prximos meses. Com o aumento da demanda por conta da lei,
muitas produtoras tradicionalmente ligadas publicidade, devem passar a ter mais interesse em atuar
na construo de contedos de dramaturgia.
Para Roberto dAvila, da Moonshot, produtora exclusivamente ligada ao entretenimento, este movimento no deve trazer uma ameaa de mercado.
uma coisa normal que est acontecendo agora, e
talvez no momento inicial, isto crie certa fumaa no
mercado, explica. De acordo com o empresrio, o
prprio resultado desta incurso deve acabar regularizando as coisas. A TV no Brasil muio verticalizada no processo de produo, sobretudo se falarmos
de TV aberta. Mas isso uma algo deste comeo,
um monte de gente vai entrar no mercado, e os
prprios resultados que vamos ver na tela e que os
canais colhem, vo parametrizar, conta.
Mais uma vez, esta tese baseia-se na necessidade de entregar um produto de qualidade. Quando
se fala de TV paga, estamos abordando um pblico
acostumado a ter na programao uma grande oferta de seriados produzidos nos Estados Unidos, com
oramentos maiores e know-how tcnico acumulado. despeito disso, Roberto dAvila acredita que o
conceito por trs da lei vem de um resultado que
as produes nacionais tm colhido com o passar
dos anos. Tudo o que produzimos para a TV Paga
at hoje, comparadas programao americana do
mesmo canal, sempre tivemos desempenho superior.
O nosso Brazil Next Top Model tinha mais audincia
que a prpria verso original. O 9mm So Paulo
passava seguido do seriado da Fox Bones e tambm
era mais visto, conta.
Este sucesso da programao nacional dentro da
TV paga se deve proximidade dos cdigos culturais locais do Brasil. Em outras palavras, o brasileiro prefere assistir uma programao que tenha
ver com a realidade em que ele vive. Um contedo
local tem mais a ver com o telespectador, chama a
ateno mesmo sem competir no oramento. Este
o sentido da Lei 12.485 e, por mais incomodados
que os canais estejam, o mercado inteiro vai crescer, acredita dAvila.
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reportagem
rrio para passar um tempo com a famlia, explica dAvila. Levando isso em conta, os produtores
brasileiros precisam correr atrs para se especializar
neste formato diferente.
De acordo com o proprietrio da Moonshot, ainda preciso muito estudo para atingir a excelncia
neste tipo de formato. Precisa de fato um aprofundamento de know how, de conhecer os formatos
especficos. Quando fomos fazer o 9 mm em 2006,
todos os envolvidos fomos estudar, entender qual
era a linguagem e a dramaturgia especfica de seriado semanal, que uma coisa que o Brasil em geral
no sabe fazer, e como no faz, as prprias pessoas
envolvidas no conseguem produzir, por melhores
que sejam fazendo o que fazem, afirma.
Julie e os fantasmas um seriado produzido pela

premiada Mixer para a Nickelodeon. A produtora deve
passar a investir mais em dramaturgia
de contedo para televiso no traz somente bonanas em formas de altos lucros e grandes demandas,
mas tambm diversas situaes a serem enfrentadas. Sobretudo pela ainda no regulamentao de
sistemas de financiamento e elevada demanda por
equipes de trabalho.
Alguns mercados esto se beneficiando muito,
como o mercado de estdios por exemplo, explica
Roberto dAvila. Nos ltimos anos, com o aperto
dos prazos nas produes publicitrios, ficou cada
vez mais difcil ter tempo para realizar a construo de um cenrio em estdio, mesmo tendo recursos necessrios para tanto. Agora, o efeito
invertido. Tenho sentido na pele uma dificuldade
maior de ter disponibilidade de estdios, afinal,
poucos so os estdios bons e bem preparados.
Eu j estou negociando estdios de julho e agosto
para pr-reservar, ou seja, para garantir que haver, conta dAvila.
Outra dificuldade que deve ser encontrada est
no prprio formato a ser produzido para a televiso.
Levando em conta a vocao dos canais fechados
para o tipo de programao tpico da TV americana,
esperado que o tipo de programa que mais cresa
se beneficiando da lei sejam os seriados semanais,
formato narrativo a qual os produtores brasileiros
ainda no so to ntimos.
No s pela vocao dos canais, mas at por
uma transformao no modo de vida do brasileiro.
A programao de entretenimento dirio tem muito
mais a ver com a rotina de uma pessoa de 40 anos
atrs, que chegava em casa sempre no mesmo ho-
Protecionismo velado
Considerando a obrigatoriedade de financiar contedo produzido localmente, em detrimento das
transmisses de programao produzida no exterior,
fica um pouco fcil de fazer analogia com medidas
protecionistas de mercado. A lei chega para amadurecer o mercado brasileiro. Uma lei semelhante
esteve em vigncia nos Estados Unidos por 50 anos
e h poucos anos foi revogada por o mercado estar
muito consolidado. Acredito que o Brasil est neste
momento agora, afirma Hugo Janeba, CEO da produtora Mixer.
Apesar de algumas semelhanas, a legislao
americana funcionava de uma maneira um pouco
diferente. Segundo ela, as cabeas de rede americanas ficavam proibidas de produzir contedo que no
fosse jornalstico, as obrigando a comprar somente
contedo de produtoras independentes. Em outro
ponto, os canais afiliados tinham direito somente
a um nmero limitado de horas de retransmisso,
gerando ainda mais demando por contedo independente localmente.
A 12.485 protecionista sim, no d pra negar.
Conceitualmente a lei faz sentido por que as pessoas querem se ver na tela. Produo local aumenta a
audincia e cresce o mercado para todo mundo. Mas
no se pode ser muito protecionista para a dose
no ser muito forte e no matar o doente. protecionista como so as barreiras para a indstria
txtil, como a Petrobrs que tem o monoplio do
petrleo, afirma Roberto dAvila.
A lei 12.485 projeta um novo cenrio que pode
transformar para melhor todo o segmento de produo para broadcast e at mesmo a maneira como
vemos televiso no Brasil. Sem sombra de dvida
uma poca de oportunidades, que precisa ser estudada para que a execuo no caminhe sobre erros
e se possa alcanar o que preciso.
CALL FOR PAPERS
Modalidade Acadmica Cientfica

SET 2013 - Congresso Brasileiro de Tecnologia de Televiso
19, 20, 21 e 22 de agosto de 2013 So Paulo

A SET - Sociedade Brasileira de Engenharia de Televiso, promover o
Congresso SET 2013, tradicional evento anual e principal encontro da rea
de tecnologia de televiso, realizado desde 1988.
O principal objetivo da modalidade acadmica cientfica promover o
encontro de profissionais e pesquisadores da rea para apresentao e
debate das ltimas inovaes para o mercado audiovisual e de televiso.
Alm das apresentaes acadmicas e cientficas, o programa do congresso
da SET composto de sesses temticas voltadas para apresentaes
que abordam as mais recentes e inovadoras solues tecnolgicas para o
mercado de radiodifuso, audiovisual e TV por assinatura. Os congressistas
podem tambm visitar a Feira Broadcast & Cable 2013 (Feira Internacional
de Tecnologia em Equipamentos e Servios para Engenharia de Televiso,
Radiodifuso e Telecomunicaes).
O comit de organizao do SET 2013 convida todos os pesquisadores
e profissionais das reas de audiovisual, televiso, radiodifuso sonora
e televiso por assinatura, para submisso de artigos originais para
apresentao em sesses distribudas ao longo da programao do
congresso. Todos os papers apresentados na condio cientfica acadmica
sero publicados eletronicamente atravs do site oficial da SET. Os melhores
trabalhos acadmicos e cientficos sero selecionados para publicao na
Revista de Radiodifuso.
Os autores de artigos aceitos tero iseno da taxa de inscrio do
Congresso da SET.
Contamos com a sua participao na SET 2013 em So Paulo!
www.set.org.br
PRINCIPAIS TEMAS:
1. PROCESSAMENTO, CODIFICAO E TRANSMISSO DE IMAGENS/VDEO:
Codificao de vdeo, codificao de vdeo 3-D e multivistas, padres de codificao,
transmisso de imagem e vdeo em redes de telecomunicaes e redes de dados
para aplicao audiovisual, streaming de vdeo, IPTV e Vdeo sobre IP.
2. PROCESSAMENTO E CODIFICAO DE UDIO:
Processamento de udio para produo e broadcasting, udio sobre IP, implementaes
de udio digital para cinema e broadcasting e avanos na codificao de udio.
3. TRANSMISSO E RECEPO:
Tecnologia de antenas, transmisso e recepo para dispositivos fixos e portteis,
propagao de sinais e cobertura de RF.
4. INTERATIVIDADE E SERVIOS:
Middleware, aplicaes, estrutura de bancos de dados, tecnologias de canal de
retorno, TVs conectadas e harmonizao de padres.
5. TELEVISO E SERVIOS DE TELECOMUNICAES POR ASSINATURA.
6. OUTRAS REAS DE VANGUARDA EM TELEVISO.
7. RADIODIFUSO SONORA DIGITAL.
Formato de Submisso: Artigo completo (Full Paper)
Potenciais autores so convidados a submeter seus artigos na verso completa.
A lngua oficial do congresso o portugus, porm os artigos tambm podem
ser submetidos em ingls. Os artigos devem ser submetidos no formato PDF, no
podendo exceder 6 pginas e sero apresentados oralmente.
Submisso:
A submisso dever ser realizada atravs do acesso ao website do Sistema JEMS
(Journal and Event Management System): https://submissoes.sbc.org.br/set2013
Prazo final para submisso: 21 de Abril de 2013.
Notificao de Aceite: 02 de Junho de 2013.
Para maiores informaes entre em contato com:
Carlos Nazareth Motta Marins Coordenador do Mdulo Cientfico Acadmico
E-mail: academico@set.com.br
Comit Tcnico:
Alexandre Pohl (UTFPR) | Arismar Cerqueira Jnior (INATEL) | Carla Pagliari (IME)
| Carlos Alberto Ynoguti (INATEL) | Carlos Montez (UFSC) | Carlos Nazareth Motta
Marins (INATEL) | Dbora Christina Muchaluat Saade (UFF) | Eduardo Antonio Barros
da Silva (COPPE/UFRJ) | Eduardo Bicudo (Mackenzie) | Euzebio Tresse (SET) |
Geraldo Gomes (INATEL) | Gunnar Bedicks (Mackenzie) | Jos Rehme (SET) | Keiko
Vernica Ono Fonseca (UTFPR) | Luciano Leonel Mendes (INATEL) | Luiz Biscainho
(COPPE/UFRJ) | Mrcio Pinto Pereira (FRM) | Marlene Pontes (PUC - Rio) | Regis
Faria (USP) | Ricardo Salles (FUCAPI) | Ronald Barbosa (SET) | Sandro Fasolo (UFSJ)
| Tatiana Tavares (UFPB) | Tom Jones Moreira (SET) | Valdecir Becker (FAAP) | Yuzo
Iano (UNICAMP)
artigo
TV DIGITAL
Panorama da
confuso tecnolgica
Comea mais um ano e as dvidas e questionamentos sobre a
televiso seguem as mesmas: Quais tecnologias iro predominar
nos prximos anos? O 3D ir vingar? O Ginga finalmente ir
decolar ou est ultrapassado mesmo? Qual o impacto das
tecnologias on line na audincia e no consumo da TV? At onde
as telas iro evoluir?
ntelectuais j decretaram o fim da televiso mais

de uma vez. Sob alguns pontos de vista, at faz
sentido. A tecnologia mudou. Na ltima dcada a
TV deixou de ser analgica para virar digital, e
acrescentou recursos ao controle remoto. A internet e
os consoles de vdeo game agora disputam a mesma
tela da TV. Alm disso, o vdeo sob demanda surgiu,
mas s se desenvolve na TV por assinatura, onde a
grade de programao perde importncia aos poucos
(no significa que deixe de existir, apenas surgiram
alternativas flexveis).
Isso de fato uma revoluo para uma mdia que
mudou pouco em 50 anos. Alm das cores e do controle remoto, no houve nenhuma outra mudana
tecnolgica significativa, prxima de ser chamada revoluo. Porm nos ltimos anos parece que tudo resolveu acontecer ao mesmo tempo, acompanhando a
flexibilidade das tecnologias digitais, onde predomina
a Lei de Moore: o poder de processamento dobra a
cada 18 meses. Isso fato desde a dcada de 1980
nos computadores pessoais, acompanha os smartphones, tablets, e agora a TV.
Significa que, se antes comprvamos uma TV fazendo uma relao de preo, qualidade da imagem e
durabilidade, hoje precisamos considerar, alm destes
itens, conectividade internet, rede local, Bluethoot,
DLNA, quantidade e tipos de conexes, loja de aplicativos, 3D ativo ou passivo, LCD, LED, plasma, (OLED
daqui a alguns dias), entre outros.
O fim da tecnologia analgica mudou totalmente
a televiso Alm do processamento (as TVs hoje so
verdadeiros computadores, e em alguns casos, mais
potentes do que os PCs que temos em casa), as telas
ficaram mais finas, aumentaram de tamanho, cresce-
Por Valdecir Becker

Fotos: Divulgao/SXC
ram em definio e resoluo, e ganharam profundidade tridimensional.

Uma rpida visita a um loja de eletroeletrnicos
mostra que hoje praticamente s existem TVs de alta
definio a venda. Boa parte 3D e tem acesso
internet. Porm essa tecnologia j pode estar ultrapassada. H empresas e produtores de contedo que
consideram a alta definio e o 3D limitados. Durante
o carnaval, a TV Globo anunciou testes em parceria
com a japonesa NHK de uma imagem 16 vezes melhor
do que a alta definio. a UHDTV (Ultra High Definition Television), tambm chamada imagem 8K, com
impressionantes 7.680 pontos (ou colunas) por 4.320
linhas. Lembrando que a alta definio tem 1920 pon-
esse problema est superado. A indstria agora intos por 1080 linhas.
Apenas para comparar, a melhor imagem de cinema veste no 3D. Seguindo a tendncia do cinema, onde
digital disponvel no Brasil est nas salas 4K, que so o 3D se consolidou nos ltimos anos, os aparelhos
um meio termo entre HD e 8K. Tem resoluo de 3.840 de TV englobaram a tecnologia, apostando que os
X 2.160, ou seja, 4 vezes mais do que a alta definio canais de TV migraro naturalmente da alta definio para o 3D. No o que est acontecendo, pelo
das nossas TVs.
So notcias alvissareiras para quem gosta de tec- menos no Brasil. Se no cinema h uma vasta oferta
de filmes 3D, pelo menos nos
nologia, porm falta equilibrar
grandes centros, o mesmo no
um outro lado do desenvolviocorre para TV.
mento tecnolgico: o contedo.
Os programas SD ainda
Alm de alguns testes isolaPor melhor que seja a tecnolodos
de emissoras como Globo e
gia, ela intil sem contedos
so comuns na televiso,
Band, e da RedeTV, que transforadequados. Analisando a alta
mostrando que a transio
ma o sinal 2D em 3D antes da
definio , que comeou a ser
ser mais lenta do que o
transmisso, so raros os conteimplantada no final de 2007,
dos tridimensionais disponveis.
percebe-se que mais de cinco
esperado em 2007. Nos
Os discos blu-ray, que poderiam
anos depois, vrias emissoras
acostumamos ao pillar
ser uma boa alternativa domsde grande porte ainda enfrentam
srias dificuldades para produzir box (aquelas barras pretas tica, tm problemas de preo e
espao pequeno no mercado. E
em HD. H uma significativa canos lados da tela 16X9
rncia de profissionais qualificaquando exibe imagens em sofrem com a concorrncia dos
downloads ilegais e do vdeo
dos, fazendo com que, em mui4X3), ou ento s imagens sob demanda.
tos casos, a nica mudana que
Ou seja, falta contedo 3D
acontece com a gravao em HD
distorcidas, achatadas
para testar de fato a viabilidade
a troca das cmeras.
do recurso na televiso. A tecOs programas SD ainda so
nologia est pronta, com culos
comuns na televiso, mostrando
que a transio ser mais lenta do que o esperado em cada vez melhores, mais confortveis e com boa lumi2007. Nos acostumamos ao pillar box (aquelas barras nosidade. H pesquisas bem avanadas para o desenpretas nos lados da tela 16X9 quando exibe imagens volvimento de TVs 3D que no precisam de culos, o
em 4X3), ou ento s imagens distorcidas, achatadas. que resolveria um dos poucos entraves que a tecnoloOlhando para os principais mercados do exterior, gia ainda enfrenta.
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Digital Cinema - 4K (4096x2160)
RED Digital Cinema - 2540p (4520x2540)
Super Hi-Vision/Ultra Hi Definicion Video (7680x4320)
Mas pela ausncia de contedos, o 3D na televiso corre o risco de seguir o caminho de outra
tecnologia, promissora h seis anos: o middleware
Ginga. No momento da definio de quais tecnologias deveriam estar presentes na TV Digital brasileira, a interatividade mediada pelas emissoras de TV
aberta parecia interessante e estava no centro do
debate e dos conflitos com os fabricantes de TVs. Os
smartphones estavam engatinhando, o Iphone no
fora lanado e o tablet era algo inimaginvel. A nica
ferramenta digital plausvel para a participao dos
telespectadores era o Ginga.
No entanto, por inmeros fatores, o Ginga demorou
para ser lanado comercialmente, a tecnologia mudou,
o consumo mudou, as TVs conectadas se consolidaram,
e a interatividade ficou relegada a segundo plano.
Hoje se prope comercialmente outra alternativa para a interatividade, com as TVs conectadas
internet. Essa nova interatividade no completa as
informaes sobre a programao das TVs, como os
aplicativos Ginga que esto no ar fazem, mas concorre na maior parte das vezes, oferecendo outras
opes de contedos.
Neste ponto, os aplicativos das TVs conectadas
so o grande atrativo. No entanto, apesar dos vultuosos investimentos em desenvolvimento e em
marketing dos fabricantes de TVs, pesquisas tem
mostrado sucessivamente que os aplicativos sequer
so percebidos pela maioria dos telespectadores. A
segunda tela, onde os usurios usam smartphones
ou tablets para interagir, tem se mostrado muito
mais vivel, despertando a curiosidade e o interesse dos produtores de contedo. nessa direo que
aponta a maioria das apostas sobre como ser a TV
daqui para frente: integrada com o mundo on line e
com participao em tempo real dos espectadores,
atravs de outras telas.
Enquanto isso, as emissoras testam formatos
e tipos de contedo, buscando novos modelos de
negcio. As principais redes de TV do pas mantm
aplicativos Ginga no ar, com informaes que complementam programao. Band e SBT tem portais
e contedos em algumas marcas de TVs conectadas.
Portais de internet das emissoras so constantemente reformulados, com diferente estratgias de publicao dos contedos e de integrao com mdias e
redes sociais.
A velocidade com que as mudanas acontecem no
mundo hoje exige preparao constante para o domnio de tecnologias que ainda esto por vir, e, em
muitos casos, no temos a mnima ideia de como funcionam e do que so capazes. Da a dificuldade em
criar modelos de contedos adequados para todas as
tecnologias e mercados.
O que no podemos esquecer que, sim, a TV precisa evoluir e acompanhar as inovaes tecnolgicas
e os comportamentos que elas afetam. Mas tambm
precisamos ter em mente que, quando a pessoa chega
em casa, cansada do trabalho e quer esquecer um
pouco o mundo externo, ela liga a TV e quer que ela
nos distraia, que pense por ns. Esse o charme e a
riqueza da TV.
ESPECIALIZAO EM
TELEVISO DIGITAL
Turmas em So Paulo
Local do curso: Fundunesp Fundao para o Desenvolvimento da Unesp

Av. Rio Branco, 1210, Campos Elseos, So Paulo (SP)
Prximo a Estao Julio Prestes do Metr (2 minutos a p)
A televiso do futuro j chegou

Prepare-se para fazer parte do time
O curso de ps-graduao lato sensu em Televiso Digital da Unesp ir levar at voc

o que h de mais novo e avanado no cenrio da comunicao audiovisual.
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mestre e doutores e profissionais de destaque no mercado de televiso e mdia digital.
Essa nova especializao chega com a marca dos cursos de ps-graduao da
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gesto e produo de programas para a televiso e para produtoras
independentes no novo cenrio da comunicao digital.
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Especialista em Televiso Digital e ser capaz de desenvolver e avaliar projetos,
contedos e aplicativos para TV e outras indstrias criativas e de entretenimento digital.
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e-mail: televisaodigital@faac.unesp.br
Telefone:(11) 3474-5343 com Joelma
Seo de Ps-graduao da FAAC/Unesp
Fone:(14) 3103-6057
e-mail: spg@faac.unesp.br
artigo
Transmdia
Lost: a narrativa
transmdia s
o comeo
A convergncia miditica ainda um processo, afinal, a cada
dia inmeros diagramas de Venn se interceptam criando, assim,
novas possibilidades. A proliferao das caixas pretas comeou,
e o objetivo deste trabalho compreender melhor que efeitos a
convergncia traz ao ethos contemporneo e de que forma ela
vem moldando e modificando os produtos miditicos.
Por Daiana M. Veiga Sigiliano
mao deste. Cada nova mdia traz

OST representa um novo
consigo um espectro de possibiliformato fruto da cultura
dades e potencialidades que antes
da convergncia que vem
no eram possveis ou imaginadas.
se espalhando por vrios
Conforme Jenkins: O contedo
meios de comunicao. Este fenpode mudar (como ocorreu quando
meno s foi possvel porque o pa televiso substituiu o rdio como
blico se transformou e vice versa.
meio de contar histrias, deixando
Assim como o Gato de Schrdinger,
o rdio livre para se tornar a prinafirmar qual foi o desencadeador
cipal vitrine do rock and roll), seu
se o sujeito contemporneo ou
pblico pode mudar (como ocorre
a mdia - dessa mudana de paquando as histrias em quadrinhos
radigma to representativa algo
saem de voga, nos anos 1950, para
incerto e equivocado. O que houve
entrar num nicho, hoje), e seu stafoi um encontro de sujeitos dispostus social pode subir ou cair (como
tos a participarem das produes Daiana M. Veiga Sigiliano, memmiditicas e um novo mbito do bro do grupo de estudos e projetos ocorre quando o teatro se desloca
de um formato popular para um
entretenimento disposto a produ- EraTransmdia dos Inovadores
ESPM e jornalista com foco de peszir materiais dinmicos e abertos quisa em fenmenos da Social TV e formato de elite), mas uma vez que
o meio se estabelece as satisfazer
a experimentaes. A srie norte a Second Screen. E-mail: daianasialguma demanda humana essenamericana funciona como uma ma- giliano@gmail.com
cial, ele continua a funcionar denterializao do encontro do ethos
tro de um sistema maior de opes
contemporneo, fragmentando e
flutuante com a cultura da convergncia que explora de comunicao.
LOST foi produzida e pensada para um indivduo indiversas caixas pretas.
A convergncia faz com que as mdias se renovem e constante, que se afoga em informaes, que conconvidem o antes espectador para mudar de papel. segue se comunicar instantaneamente com outros
Vivenciar um momento de tamanha representabilidade sujeitos. LOST uma obra de seu tempo, reflete os
no assistir a morte do mass media e sim a transfor- conflitos de indivduos de seu tempo, por isso, ela
compreendida, aceita e aclamada na contempora- jeito em diversos produtos miditicos, para que esse
neidade. Dificilmente, ela seria esse fenmeno midi- integre e se sinta co-autor ou co-produtor. As sries de
tico se tivesse sido produzida na dcada de 50 ou TV, por serem um produto popular, seriado, com um
at mesmo nos anos 80 e 90 do sculo XX. No tempo mais elstico permitem experimentaes, por
uma questo de produo ou tcnica, e sim concei- isso, se tornaram propulsoras para a revoluo nesse
tual, pois ela est imbuda da ideologia reinante na segmento. Porm, ressalta-se que o esteio de qualcontemporaneidade. As estrias nos moldam, LOST quer obra sempre a narrativa, pois, o ser humano,
uma estria construda para o sujeito contempo- independente de suas preferncias deseja ou ouvi-las
rneo e refletem simultaneamente nosso ethos que e ou cont-las
quer se ver, compreender e se reinventar indepen- O sujeito seja ele do Iluminismo, Sociolgico, Moderno
ou Contemporneo parte da mesma necessidade de se
dente da plataforma.
Como afirma Roberta Pearson em Readinf LOST - expressar e de contar estrias que reflitam seus deseComo jogos e histrias so ensaios para a vida, cria- jos, medos e angustias. Desde a Antiguidade, o Homem
usa plataformas e meios para exmos um mundo em microcosmo,
pressar sua viso do mundo aos
uma realidade alternativa, um
outros sujeitos. A Convergncia
mundo que desejamos ou temeLOST representa um
Miditica s recria o mesmo ammos que fosse verdadeiro. E, em
novo formato fruto da
biente, o mesmo anseio de contar
seguida, mergulhamos nele. Isso
nunca muda muito. Mas nossa
cultura da convergncia e ouvir estrias, porm, diante de
outro mbito social. Composto
capacidade de entregar esse im que vem se espalhando por indivduos que esto em plepulso cresce a cada novo meio, e
por vrios meios de
na crise de identidade, em que o
com ele, os riscos por estarmos
ethos flutua por modelos instaninseridos no processo, (Livre
comunicao. Este
tneos e passageiros criados por
traduo da autora).
fenmeno s foi possvel uma Terceira Cultura dominante
Assim, pode-se afirmar que as
porque o pblico se
que, ao mesmo tempo serve de
narrativas contemporneas tambm cumprem seu papel de re- transformou e vice versa espelho, tambm engessa atitudes e comportamentos. Sujeito
gulador social ou at mesmo de
esse que tem o poder de implodir
uma possibilidade de simular
espao-tempo, quebrar barreiras
aes e atitudes impossveis na
vida real. Esse mecanismo pode tanto auxiliar esse territoriais e geogrficas e vivenciar mesmo que ilusosujeito a elaborar seus dramas existenciais ao v-los riamente culturas distantes.
sendo desenrolados por outras personas, como tam- LOST a sntese desse fenmeno contemporneo,
bm, pode se assujeitar face avalanche de informa- porque ele um microcosmo desse cenrio em que o
ethos simula e ou vivencia outras experincias devies e modelos de comportamento.
Discutir a convergncia em plena convergncia algo do s ferramentas provenientes da configurao das
complexo, pois, por ser um processo, os conceitos novas tecnologias. A contemporaneidade deste cenesto se modificando rapidamente. Em contrapartida rio a convergncia de meios, e a maneira como o
analis-lo se torna algo mais dinmico quando se ethos interage com essas estrias. Assim, o sujeito
est vivenciando-o. A convergncia dos meios nos contemporneo tem a possibilidade de se ressignificar
coloca na rota de coliso, por isso, to relevan- infinitamente o que pode tanto o auxiliar a comprete estudarmos um fenmeno do qual somos parti- ender determinadas situaes quanto se perder nesse
cipantes ativos e que, de uma maneira to indita emaranhado de identidades.
o integramos. Porm, entre tantas possibilidades e
caminhos para este fenmeno, o que mais se mate- Referncias
rializa a inverso da estrutura comunicacional, em 1. JENKINS, Henry. Cultura da convergncia. 2. ed. So
Paulo: ALEPH, 2008.
que emissor e receptor se fundem.
A indstria cultural contempornea percebeu esse fe- 2. PEARSON, Roberta Readinf LOST - Perspectives on a
nmeno e tratou de incentivar a participao do su- hit television show. 2009, London, I.B Taubis
artigo
Transmdia
Porqu no
conseguimos visualizar
ao telefone? Ou Por qu
Transmdiar?
As transformaes na modo de criar contedo em um cenrio
de tecnologias convergentes em multi-midia.
Por Jos Renato Bergo
Foto: Divulgao/SXC
primeira parte da frase acima um pargra- de comunicao.

Ento porque transmdiar? E como transmdiar o
fo do livro cnone Os Meios de Comunicao como Extenses do Homem de Marshall contedo que a priori nos parece cabvel dentro do
MacLuham [1996 Editora Cultrix], no capitulo modelo que pensavamos inicialmente e que (aparendedicado ao telefone, e em que o autor explica como temente) estava bom? Msica na rdio, em shows ou..
esta mdia aproxima ou at teletransporta as pessoas e agora no Mp3! Vdeo no DVD e agora no youtube!
para prximo, tanto queira, de seu interlocutor. No TV de assinatura ou web e agora no mobile! Se a mlivro biblitico (sic) de Henry Jenkis, Cultura da Con- dia j est convergente? E os contedos, esto?
Recentemente visitei e conversei com Marcelo
vergncia [2008 segunda edio ampliada - Editora
Aleph], ele se surpreende quando sai para comprar um Bauer, da CrossContent, Jornalista especialista em notelefone; celular diga-se; mas no encontra nenhum vas mdias e contedista convicto, focado no que ele
que apenas fale. Todos os modelos mandam tor- denomina como webdocumentrios, algo como um inpedos, fazem fotos e gravam vdeos, possuem jogos, foaudiviosual no ficcional em plataforma web. H um
tocam msica, navegam na web e at te fazem com- exemplo muito bom no portflio dele, Rio de Janeiro/
Autoretrato que versa sobre favelas no Rio como pano
panhia se desejar.
Passado algumas dcadas, j deu para perceber que de fundo, e como primeiro plano, profissionais fotalm de visualizar, o ouvinte-falador j interage e foi grafos que ali moram.
O que rola de interativo voc ver os vdeos ou
alm. Transportou um contedo de seu ncleo pessoal
ou profissional de interao (amigos, famlia, clien- fotos, e postar comentrios, para e pelas redes sociais que se aderem narrativa
tes) para um ncleo exponencial
do capitulo. Sua inteno levar
de interaes fora de sua orbita
O desenvolvimento de
as imagens captadas pelos fotpessoal cotidiana. Se pudesse,
dispositivos convergentes grafos para uma exposio fsica,
interagiria at com mortos, como
proposto no projeto vencedor do cada vez maior, e apesar da mas tambm interativa.
No exatamente o que entenLabTransmedia do ltimo Riotentativa de nos mantermos do como um modelo transmdia,
ContentMarket 2012, Contatos
no controle do que
mas mais uma convergncia cross
da Segunda-feira filmes do Rio,
contedo, o que c entre ns acaque foi antes de tudo uma granconhecemos, somos quase
ba raspando na experincia mide apresentao de projeto no
impelidos a ir para o futuro e ditica da Caixa Preta (Todas as
estilo picthing.
tentarmos entender o que mdias em um nico box device)
Para justificar a frase no ttude que fala Henry Jenkis. Este diz,
lo tenho que dizer o obvio: o
ou ser a transmdia
ainda, que o ideal para um prodesenvolvimento de dispositivos
jeto se definir como transmdia
convergentes cada vez maior,
e apesar da tentativa de nos mantermos no controle seguir o que chamou de os 7 princpios capitais.
Compartilhamento / Profundidade. Grau de interesdo que conhecemos, somos quase impelidos a ir para
o futuro e tentarmos entender o que ou ser a trans- se que o usurio tem de se aprofundar naquele conmdia, seja contar histrias em diferentes mdias, ou tedo apresentado naquela mdia, e, a motivao que
narrativas multiplataformas ou seja l o que for, o fato ele tem em compartilhar (chamar) outros a participar
do que v naquela mdia.
que est a, e que a audincia j est nela.
Continuidade / Multiplicidade. A aplicao de uma
A segunda parte da frase acima, l no topo do texto, uma destas perguntas chaves que no querem narrativa continua, complementar e plausvel a partir
calar quando o novo aparece, quando uma evoluo da historia principal nas mdias franqueadas, ou mes(no sentido de evento aps outro) encaminha-se na mo uma inverso total da histria principal, criando
universos paralelos, antagnicos ou at surreais em
nossa linha do tempo.
Do ponto de vista de um produtor cultural/audiovi- realce narrativa principal.
Imerso x Extrao. Criao de ambientes (virtuais
sual, pensar sobre isto basicamente passa por: Como
se construir um contedo agora? ou Devo ou no ou presenciais) para fazer imergir o usurio / f e deentrar neste fluxo?. Fora os motivos de cada um, senvolver produtos que podem ser levados ou acessafica claro que fazer parte deste fluxo vai aumentar a dos pelo usurio / f no seu quotidiano.
Construo de Universos. Elementos e Universos
complexidade de produo (algum discorda?), mas
deixar de lado uma perspectiva transmiditica para o complementares ou no relacionadas diretamente a mcontedo de seu projeto, com certeza uma opo dia e narrativa principal, e que orientam de forma rica
de risco em um mercado cada fez mais competitivo o usurio / f a entender aspectos da historia principal.
artigo
Serialidade. Evoluo do hiperlink narrativo cons- denominados de flashmobs de promoes. Exemplos
trudo dentro de uma nica mdia. Aqui este hiperlink como The Coca Cola Friendship Machine e The
se ampliou para estar simultaneamente ou seqencial- Coca Cola Happiness Machine esto no youtube para
serem compartilhados.
mente em diversas mdias ou plataformas.
Talvez esta seja a chave. Colocar foco no entreteniSubjetividade. Em mdias franqueadas, a narrativa
principal contada a partir de pontos de vista de mento que o usurio/f ter, e convid-lo sempre que
terceiros envolvidos ou alheios a narrativa principal, possvel a ser o realizador/ produtor e at o protagoniscomo por exemplo, personagens secundrios ou pes- ta. O atual vdeo-cone do crowndsourcing , Star Wars
Uncut: Directors Cut, 2009 uma experincia esponsoas de fora.
Performance. Caracterstica das extenses transm- tnea de fs internautas e premiada pelo interactive
dia para convidar e trazer, via convite formal ou modo media Emmy em 2010 que s foi finalizada em 2012.
espontneo, usurios / fs a partilharem e produzirem De acordo com o organizador, Casey Pugh, a Lucas Film
apoiou o projeto. Acho que no dava para ser diferente.
contedos aderentes narrativa principal.
Se no um claro exemplo de transmdia, claro
Contudo ele mesmo, em recente palestra no Transmedia Hollywood2, Visual Culture & Design, e pass- o exemplo de mobilizao que as novas mdias (web)
vel de ver no site de vdeos Vimeo, prope que se tem sobre as mais velhinhas (cinema).
Do pblico, o que se entende, que deve se conecatingirmos 4 destas diretrizes estaremos no modelo
tar e participar na construo de uma cultura digital
transmdia.
no homognea, porque vai de
Outro autor, professor de uma
geeks e interados empreendeuniversidade de Barcelona, Dr.
dores digitais ou scio transforLorenzo Vilches, e especialista
Relevante como foco,
madores, a maioria e a meu ver
no tema (estamos falando de ma transmdia chegou
a mais emergente de jovens, exdias digitais, hein!?) traduz no
para ficar e para
-gerao Napster e esto intereslivro Migrao Digital [2001 Edisados em dispositivos modernos
tora PUC Rio], o que viria ser fetransformar produtos
e contedos interativos, seja conmeno emergente e que agora
de entretenimento
laborativo ou proprietrio .
se coloca consolidado:
em produtos de interMas obvio que formalmente
Esta migrao (digital) afeta
cada
nicho trar seu publico espeo imaginrio tecnolgico, a linentretenimento, apesar
cifico se colocarmos contedos e
guagem e o mercado cultural, as
de entender que haver
subjetividades aderentes para fanovas formas de narrativas, os
espao para as mdias
lar com cada publico, e ento esta
comportamentos dos usurios ,
massa, se transformou ao mesmo
e tambm uma nova maneira de
tradicionais e seus
tempo, em pesquisa de comportaviver o espao e o tempo (...)
Bom, hoje a informao de modelos de apresentao mento (antropologia) e em publico
alvo para novos modelos de negdeterminado evento chega to
cios (inovao).
prximo ou rpido, que no
Relevante como foco, a transmdia chegou para fipode ser levado todos e com o contedo intacto
por uma s mdia, com risco de saturar a ateno do car e para transformar produtos de entretenimento em
intermiditico-usurio/f! Ela prescinde, por estrutura- produtos de inter-entretenimento, apesar de entender
o, de variadas mdias para atingir diferentes nichos que haver espao para as mdias tradicionais e seus
ou pblicos que vo preencher sua expectativa num modelos de apresentao (por no sei quanto tempo)
fenmeno alm do zapping, com contedos comple- acredito que mdia de fato uma coisa carregada de informao; e ainda pensando em MacLuham; destas que
mentares ou mesmo distintos entre si.
Na historia, e verdade que as marcas (sempre a transformam o meio e que tambm transformam o fim.
publicidade) com seus contedos publicitrios j estavam trafegando em todas as mdias (brands experien- Sobre o Autor
cies) faz algum tempos, procurando uma convergncia Jos membro do grupo de estudos e projetos #Erade interao que supunha ser espontnea e afetiva Transmdia dos inovadores ESPM. Atua com planejado usurio-cliente. Isto deu, quase sempre resultado mento, criao, desenvolvimento e coordenao de
com produtos ou engajamento via entretenimento ou projetos de comunicao empresarial e campanhas
travestidos disto, porque a recompensa o prprio endomarketing envolvendo diversas mdias, tais como
entretenimento. Pode-se ver o que a Coca-Cola vem mdias digitais, vdeos e mdia impressa.
tentando, e algumas vezes conseguindo com vdeos Email: zerbergo@gmail.com
7 - 9 Maio 2013
Expo Center Norte
Pavilho Amarelo
So Paulo - SP
www.aesbrasilexpo.com.br
Iniciativa:
17 Conveno e Exposio de Tecnologia, udio,

video, iluminao e instalaes especiais
Conveno: de 7 a 9 de Maio | dias 07 e 08: das 8 s 20h | dia 09: das 8 s 18h
Exposio: de 7 a 9 de Maio | dias 07 e 08: das 13 s 21h | dia 09: das 11 s 18h
Promoo/Organizao:
Apoio:
Audio Engineering Society

Brazil - Section
artigo
Transmdia
PI
Propriedade Intelectual
O que isso?
Intellectual Property (Abreviao IP) toda a Propriedade
Intelectual (Abreviao - PI) criada por algum. Pode ser uma
criao como: Um personagem. Uma histria. Um conto. Um livro.
Uma histria em quadrinhos. Um game. Uma narrativa publicitria.
Um mascote corporativo. Um jogo. Um brinquedo. Uma novela.
Uma srie. Uma animao. Um aplicativo para tablets.
Por Augusto Velazquez de Brito

Foto: Divulgao/SXC
o mercado de contedo atual, o valor de

uma Intellectual Property muito alto. No
que toda a Intellectual Property se torne um
sucesso, mas porque hoje em dia toda a
criao tem o potencial de expandir e gerar lucros.
No Brasil, estamos abrindo o mercado em diferentes
frentes para o potencial de uma Intellectual Property.
Um dos casos mais bem sucedidos o da Turma da
Mnica. Hoje as criaes do Maurcio de Sousa expandiram dos quadrinhos para livros, animaes 2D,
animaes 3D, verses teen dos personagens (Turma
da Mnica Jovem vende uma mdia de 400 mil /500
mil exemplares/ms), aplicativos de tablets, celular e
publicaes internacionais.
E aparentemente, o ano de 2012 promete ser o ano
da expanso de Propriedades Intelectuais Brasileiras,
vide que a Estratgia Transmedia e a PL-116 (Lei que
regulamenta o campo da produo e distribuio de
contedos) iro crescer cada vez mais como fomento
do mercado de produo nacional.
Mas para tanto os criadores e produtores devem ter
em mente algumas coisas referentes a este mercado:
- O Jurdico e o Administrativo so mais importantes que a qualidade da Propriedade Intelectual No adianta ter uma idia genial sem que os
Registros necessrios e cabveis sejam feitos. No 28 de agosto de 2000.

adianta ter um bom projeto sem uma estrutura do- fonte - http://www.economiacriativa.com/ec/pt/ec/index.asp
Economia Criativa o termo de definio para
cumental organizada para a captao de recursos
via investidores privados (angel - private equity qualquer negcio que envolve a criatividade pautado
venture capital) ou governamentais (renncia fiscal em propriedade intelectual definidas basicamente por:
Direitos Autorais; Patentes; Marcas comerciais; Design;
fundo setorial - editais).
Esse conjunto de propriedades reunidas esto in- A concorrncia Internacional Uma Propriedade
Intelectual deve estar adequada ao mercado Interna- trinsecamente ligados aos mercados criativos de Pucional e o circuito que envolve a sua comercializao. blicidade, Marketing, Design, Animao, Literatura, TeDe nada adianta uma criao ser perfeita mas ter leviso, Mdias, Teatro, Shows, Eventos, Quadrinhos.
uma estratgia regional. Estar preparado para even- Tudo muito interessante e criativo no? Tudo o que
tos Internacionais como Mipcom, KidScreen, Banff uma pessoa criativa gostaria de criar e produzir.
Porm existe a outra palavra que compem o terFestival, Rio Content Market, Cannes e outros e saber como se apresentar aos muitos envolvidos na mo: Economia A Economia, ou atividade econmiCadeia Internacional de Comercializao de Contedo ca, consiste na produo, distribuio e consumo de
bens e servios. E a que o negcio complica.
muito importante.
Muitos profissionais gostariam de trabalhar com
- Tenha um bom Business Plan (Plano de Negcio)
Esquea TUDO o que te falaram sobre o mercado atividades econmicas criativas, porm batem de
frente com a necessidade de se
criativo. Este mercado um NEadequarem ao lado Econmico
GCIO como qualquer outro.
Uma Propriedade
das atividades.
Suas criaes necessitam FINANEntender de economia, finanCIAMENTO para a execuo e um
Intelectual deve estar
as, administrao, jurdico, mainvestidor quer no mnimo ver
adequada ao mercado
rketing e at mesmo contabilidauma anlise do ROI (Return ON
Internacional e o circuito de tornam a Economia Criativa
Investment) do seu projeto.
praticamente um Limbo para
O Brasil tem tudo para se torque envolve a sua
uma maioria de profissionais que
nar um plo mundial do mercado de contedo. E a Intellectual comercializao. De nada por desconhecimento ou medo
adianta uma criao
no se aprofundam nas discipliProperty a Commodity deste mercado.
ser perfeita mas ter uma nas bsicas para o bom desenvolvimento de projetos.
Sendo IP uma comodite, o
estratgia regional.
Mas a vem sempre um criatique vale ento a criatividavo e diz: Mas isso muito chade, e no mundo dos negcios a
to. Censura minha criatividade.
economia abre espao para as
Mentira. Entender e compreender do todo necesseconomias criativas.
rio em qualquer ramo de negcio, porque a atividade
Assim como a moeda de troca das empresas do Economica Criativa seria diferente?
Termos como: ROI (Return on Investment), Finep,
Sculo XX eram os seus produtos fsicos, a moeda
das corporaes do Sculo XXI sero as idias. A Seed, Venture Capital, Private Equity, S/A, Cotas, Leis
Economia Industrial est rapidamente dando lugar de Incentivo, Co-Produo Internacional, Captao Pri Economia da Criatividade. Vantagens competitivas vada e Pblica devem fazer parte do vocabulrio de
desfrutadas por grandes empresas no passado so qualquer profissional que queiram ingressar seriamenagora totalmente disponveis para novas empresas te na Economia Criativa, principalmente na rea de
em formao, graas enorme disponibilidade de produo de contedo seja audiovisual simplesmente
e muito mais agora com as produes em transmdia.
capital e ao poder da Internet.
Mas isso parece chato. Por que estudar tanto? A
Com a globalizao ainda num estgio recente, a
Internet promete afetar as corporaes muito mais realidade essa, e as distncias entre Economia e
nos prximos 20 anos do que foi possvel faz-lo nos Criatividade esto diminuindo.
ltimos 5 anos. Ns no esperamos nada menos do
que uma transformao radical dessas organizaes Sobre o Autor
num cenrio em que a economia global privilegiar a Augusto membro do grupo de estudos e projetos
#EraTransmdia dos inovadores ESPM (www.eratranscriatividade, a inovao e a velocidade.
midia.com), publicitrio e produtor transmdia na emStephen B. Shepard,
presa Lightbox Studios - augustovb@gmail.com
Editor Chefe de Business Week,
diretoria
Dcima segunda diretoria SET - BINIO:2010-2013

A Diretoria da SET composta por profissionais que atuam nas diversas reas relacionas
com a criao e distribuio de contedo, sendo eleitos pelos associoados SET, em
assemblia geral ordinria realizada a cada dois anos
PRESIDNCIA
Presidente: Olmpio Jos Franco
Vice-Presidente: Nelson Faria Jr
DIRETORIA EXECUTIVA
Diretor Executivo: Jos Munhoz
Assessoria Institucional: Andr Barbosa Filho
Assessor: Romeu de Cerqueira Leite
CONSELHO DE EX-PRESIDENTES
Conselheiro: Adilson Pontes Malta
Conselheiro: Carlos Eduardo de Oliveira Capello
Conselheiro: Fernando Bittencourt
Conselheiro: Jos Munhoz
Conselheiro: Liliana Nakonechnyj
Conselheiro: Olmpio Franco
Conselheiro: Roberto Dias Lima Franco
CONSELHO FISCAL
Conselheiro: Antonio Carlos de Assis Brasil
Conselheiro: Joo Braz Borges
Conselheiro: Maria Eloisa F. dos Santos
Conselheiro: Moris Arditti
Conselheiro: Ricardo Fonseca de Kauffmann
DIRETORIAS OPERACIONAIS - EDITORIAL
Diretor: Valderez de Almeida Donzelli
Vice Diretor: Valdecir Becker
Comit: Almir Almas
Comit: Fernando Gaio
Comit: Francisco Sergio Husni Ribeiro
Comit: Jos Olairson Valentim
Comit: Rodrigo Dias Arnaut
Comit: Tom Jones Moreira
DIRETORIAS OPERACIONAIS - ENSINO
Diretor: Jos Raimundo Cristvam
Vice Diretor: Jose Frederico Rehme
Comit: Carlos Nazareth Motta Marins
Comit: Eduardo de Oliveira Silva Bicudo
Comit: Gunnar Bedicks
Comit: Luana Bravo
Comit: Tatiana Aires Tavares
DIRETORIAS OPERACIONAIS - EVENTOS
Diretor: Marcio Pinto Pereira
Vice Diretor: Vanessa Lima
Comit: Arthur Mendes Vilella
Comit: Joo Vandoros
Comit: Luis Navarro
Comit: Oripede Cilento Filho
Comit: Silvino Marcio de Almeida
DIRETORIAS OPERACIONAIS - INTERNACIONAL

Diretor: Liliana Nakonechnyj
Vice-diretor: Luiz Bellarmino Polak Padilha
DIRETORIAS OPERACIONAIS - MARKETING
Diretor: Cludio Eduardo Younis
Vice-Diretor: Daniela Helena M. e Souza
Comit: Fernando Pelgio
Comit: Leonardo Scheiner
Comit: Lindlia Sofia R. M. Junqueira Reis
Comit: Marcos A. Mandarano Monteiro
Comit: Raul Ivo Faller
Comit: Salustiano Fagundes
DIRETORIAS OPERACIONAIS - TECNOLOGIA
Diretor: Ana Eliza Faria
Vice-Diretor: Alexandre Yoshida Sano
Comit: Carlos Fini
Comit: Iury Saharovsky
Comit: Jos Antnio de Souza Garcia
Comit: Luiz Fausto
Comit: Paulo Henrique C. V. de Castro
Comit: Roberto Primo
DIRETORIAS SEGMENTO DE MERCADO - CINEMA DIGITAL
Diretor: Celso Eduardo de Arajo Silva
Vice-Diretor: Alex R. dos Santos Pimentel
DIRETORIAS SEGMENTO DE MERCADO - INTERATIVIDADE
Diretor: David Britto
Vice-Diretor: Fabio Eduardo Angeli
DIRETORIAS SEGMENTO DE MERCADO PRODUO DE CONTEDO
Diretor: Raymundo Costa Pinto Barros
Vice-Diretor: Paulo Mitsuteru Kaduoka
DIRETORIAS SEGMENTO DE MERCADO - INDUSTRIAL
Diretor: Jos Marcos Freire Martins
Vice-Diretor: Yasutosshi Miyoshi
Comit: Amaury P. da Silva Filho
Comit: Marcelo Martins
Comit: Rodrigo Casco
DIRETORIAS SEGMENTO DE MERCADO - RDIO
Diretor: Marco Tulio
Vice-Diretor: Jos Eduardo Marti Cappia
Comit: Carlos Coelho
Comit: Ronald Barbosa
DIRETORIAS SEGMENTO DE MERCADO - TV ABERTA
Diretor: Paulo Roberto Monfrin Canno
Vice-Diretor: Jos Marcelo Amaral
Comit: Ccero Marques
Comit: Sergio Guaglianoni

Comit: Wagner Mancz
DIRETORIAS SEGMENTO DE MERCADO TV POR ASSINATURA E NOVAS MDIAS
Diretor: Antnio Joo Filho
Vice-Diretor: Marcello de Lima Azambuja
DIRETORIA REGIONAL- NORTE
Diretor: Nivelle Daou Junior
Vice-Diretor: Ricardo Alberto Pereira Salles
Comit: Aguinaldo Silva
Comit: Alex Gerard Delmotte
Comit: Denis Corra Brando
Comit: Flvio de Oliveira Mendes
Comit: Henrique Camargo da Silva
DIRETORIA REGIONAL- NORDESTE
Diretor: Luiz Carlos de Melo Gurgel
Vice-Diretor: Esdras Miranda de Arajo
Comit: Anderson Guimares Fernandes
Comit: Geraldo Ricarte de Arajo Filho
Comit: Henrique Coelho
Comit: Jos Augusto de Matos Almeida
Comit: Tadeu Moura
DIRETORIA REGIONAL- CENTRO OESTE
Diretor: Emerson Jos Weirich
Vice-Diretor: Luiz Carlos Abraho
Comit: Andr Felipe Trindade
Comit: Emanuel Zucarini
Comit: Fernando Mattos
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Comit: Paulo Ricardo Balduino
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DIRETORIA REGIONAL- SUDESTE
Diretor: Geraldo Cardoso de Melo
Vice-Diretor: Edson Siquara de Souza
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Comit: Fabrizio Reis
Comit: Francisco Peres
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DIRETORIA REGIONAL- SUL
Diretor: Ivan Miranda
Vice-Diretor: Romeiro Vieira da Rosa
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REVISTA DA SET
A SET - SOCIEDADE BRASILEIRA DE ENGENHARIA DE TELEVISO, uma associao sem fins lucrativos, de mbito nacional, que tem por finalidade a difuso, a expanso
e o aperfeioamento dos conhecimentos tcnicos, operacionais e cientficos relativos engenharia de televiso e telecomunicaes. Para isso, promove seminrios, congressos, cursos, teleconferncias e feiras internacionais de equipamentos, alm de editar publicaes tcnicas visando o intercmbio e a divulgao de novas tecnologias.
Its all about ME, and how the Mobile Experience is energizing the transformation of Media & Entertainment.
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