Tablica 1.

Tvrdnje vezanu uz marku kao vrednujueg kriterija u kupovini

U potpunosti se
ne slaem

Ne
slaem
se

Niti se slaem
niti se ne slaem

Slaem
se

U potpunosti
se slaem

Srednja
vrijednost

7,8

14,7

19,1

44,4

14,0

3,41

8,7

9,6

25,2

45,2

11,3

3,40

7,8

15,7

22,6

43,5

10,4

3,33

8,7

16,5

24,4

38,2

12,2

3,28

10,4

20,0

36,5

22,6

10,5

3,02

11,3

23,5

30,4

24,4

10,4

2,99

13,0

21,7

27,8

27,8

9,7

2,99

12,1

18,3

38,3

21,7

9,6

2,98

nepoznata, to moe biti razlog da to pie ne

12,2

25,2

25,2

28,7

8,7

2,96

kupim.
Kupujem samo one marke jakih alkoholnih pia

11,3

27,8

25,2

27,9

7,8

2,93

Tvrdnja
Kada u prodavaonici nema eljene marke jakog
alkoholnog pia, kupujem neku drugu marku.
I nepoznata marka jakog alkoholnog pia moe
biti moj odabir.
Imam omiljenu marku jakog alkoholnog pia, ali
sam sklon/a isprobavanju i drugih marki.
Prilikom kupovine jakih alkoholnih pia vana
1

mi je marka.
Poznata marka jakog alkoholnog pia jami
dobru kvalitetu proizvoda.
Kupujem samo poznate marke jakih alkoholnih
pia.
Spreman/na sam potroiti vei iznos novca za
marku jakog alkoholnog pia koja ima pozitivan
imid.
Pozitivan imid marke jakog alkoholnog pia
znai i bolju kvalitetu tog pia.
Ako mi je marka jakog alkoholnog pia

koje imaju dobar imid.

Uvijek kupujem istu marku jakog alkoholnog
pia.
U kupnji jakih alkoholnih pia oslanjam se
iskljuivo na poznatost marke.
Marka mi je najvaniji kriterij odabira jakog
alkoholnog pia.
Nikada ne kupujem istu marku jakog alkoholnog
pia.

16,5

22,6

30,4

21,8

8,7

2,83

15,6

25,2

32,2

22,6

4,4

2,74

19,1

33,0

30,5

13,0

4,4

2,50

34,8

27,8

26,1

8,7

2,6

2,16

Izvor: istraivanje autor

2

Dakle, prouavanjem tvrdnji vezanih uz vanost marke prilikom kupovine jakih alkoholnih
pia dobiveni su sljedei rezultati: (svi se rezultati odnose na jaka alkoholna pia)

50,4% ispitanika smatra marku proizvoda vanim obiljejem prilikom kupovine jakih
alkoholnih pia. Samo 25,2% ispitanika smatra da marka nije bitna odrednica prilikom
kupovine dok ih je 24,4% neutralno prema navedenome.

to se tie imida marke kao pokazatelja kvalitete proizvoda, imid marke samo
malom broju ispitanika slui kao pokazatelj kvalitete proizvoda prilikom kupovine.
31,3% ispitanika slau se s navedenom izjavom dok je njih 38,3% iskazalo neutralan
stav.

Nadalje, poznatost marke nije preduvjet odabira

proizvoda (40,8% ispitanika ne

oslanja se na poznatost marke prilikom kupovine).

Nadalje, to se tie marke kao najvanijeg obiljeja u kupovini, samo 17,4% ispitanika
marku koriste kao najvanije obiljeje prilikom kupovine, dok 19,1% ispitanika
smatra da marka uope nije vano obiljeje prilikom kupovine. Neutralno je 30,5%
ispitanika, dakle, ispitanici ne smatraju marku najvanijem obiljejem u kupovini ali
joj pridaju pozornosti.

62,6% ispitanika ne kupuje uvijek istu marku jakog alkoholnog pia dok e njih 58,4%
kupiti drugu marku jakog alkoholnog pia ukoliko u prodavaonici nema eljene
marke.

I nepoznata marka moe biti odabir prilikom kupovine 56,5% ispitanika spremno je
kupiti nepoznatu marku jakih alkoholnih pia.