Product Life Cycle:

Vng i sn phm

Khi nim vng i gip cho cc nh tip th xc nh cc giai on khc

nhau ca sn phm qua s thay i ca doanh s v li nhun. C 4 giai
on trong vng i sn phm l: gii thiu, pht trin, chn mui v suy
tn.
Gii thiu: Doanh s mc thp khi m sn phm vn cha c nhiu
ngi bit n, Chi ph cao do phi u t nhiu vo cc hot ng tip th
qung b to s nhn bit. Mi n lc ca doanh nghip giai on ny
tp trung vo pht trin h thng phn phi v truyn thng.

Pht trin: Giai on ny th trng chp nhn sn phm v li nhun

gia tng mnh. Cc i th cnh tranh bt u thm nhp th trng. Doanh
nghip thng tp trung vo vic gia tng s hin din ca sn phm.

Chn mui: Doanh s c xu hng i ngang v th trng bt u bo ha.

Li nhun i ngang hoc c th gim st do doanh nghip gia tng chi ph
tip th duy tr v th v th phn trc p lc cnh tranh gay gt ca cc
i th.
Suy tn: Doanh s lao dc v li nhun gim st mnh. ci thin tnh
hnh th doanh nghip c th gii thiu sn phm mi hoc bn sn phm
n cc th trng mi.

M hnh vng i sn phm rt hu ch cho doanh nghip trong vic pht

trin chin lc ph hp cho cc giai on khc nhau ca sn phm. Tuy
nhin, khi nim ny cng c th y doanh nghip vo cc tin on sai
lm. Thc t th khng phi sn phm no hoc thng hiu no cng vng
i sn phm hnh ch S. Mt s sn phm tro lu nht thi s bin mt
ngay sau giai on gii thiu (sn phm chi ging sinh chng hn),
trong khi mt s sn phm khc th trng tn qua thi gian.

Lm th no mt sn phm c th trng tn qua thi gian? Li gian p

chnh l chin lc m doanh nghip s dng khi sn phm giai on chn
mui (giai on 3 ca vng i sn phm). Khi sn phm hay thng hiu
tr nn ph bin th cn phi ci tin hay lm mi chng lun ph hp
vi nhng thay i ca ngi tiu dng. Hay ni mt cch khc cc nh tip
th cn ti nh v thng hiu hay sn phm ko di vng i khi sn
phm ang giai on chn mui.