AGENDA DE CALIDAD BC 7™ Edicion _ La facilidad de lo Digital Publicidad ref te) tendencias que usted debe saber. } i) Nuestro equipo de ui C \ a Agenda 2015 h oe SOUre & E jd <> USO VT aD — tecnologiais 7 EDI Con orgullo le presentamos a la comunidad universitaria la edici6n nimero 7 de la Revista Agenda de Calidad, en esta oportunidad con el eje tematico “Marketing en un click’, de total actualidad y pertinencia, no solo para estudiantes de ciencias econémicas y administrativas, sino también para el sector empresarial, la comunidad académica y el publico en general. Los articulos aqui escritos tocan temas administrativos y econémicos, iniciando por el articulo ESCENARIOS DE BURBUJAS Y CRISIS FINANCIERAS: CAUSAS, VARIABLES, NATURALEZAY DESAFIOS del profesor de la UCMC, Juan Ignacio Rodriguez. El cual abarca temas del mercado de capitales Colombiano , construido desde el conocimiento y la experiencia en estos temas por parte del Autor. Continua aportando al eje tematico de la revista, el articulo LA FACILIDAD DE LO DIGITAL, el cual fue escrito por Diana Bolafios, Profesional En Mercadeo Y Publicidad De La Universidad Politécnico Grancolombiano Con Un Master En Digital Business Management. De igual manera PUBLICIDAD DIGITAL, TENDENCIAS QUE UD DEBERIA SABER escrito por Diego Andrés Cajamarca Silva, Mercadélogo De La Universidad De Bogota Jorge Tadeo Lozano, Director Comercial De La Compania Airparts Group Inc. Usa Ladocente Euith Gémez Tenjo, Docente de Ciencias Basicas, Universidad Colegio Mayor De Cundinamarca. Nos presenta su REFLEXION SOBRE EL USO DE LA TECNOLOGIA. Un interesante articulo, que es de mucha actualidad. En la seccién de egresado nos excibe Jose Jair Bermtidez desde su experiencia, en esta ocasién tenemos dos pariticipaciones de trabajos de grado LINEAMIENTOS BASICOS PARA LA CONSTRUCCION DEL PLAN DE DESARROLLO TURISTICO EN VILLAPINZON, CUNDINAMARCA por Mayra Lorena Arevalo Barrantes Tania Jazmin Lozano Pinzén Estudiantes De Octavo Semestre Del Programa En Turismo, Universidad Colegio Mayor De Cundinamarca. Bogota. Participantes Del Semillero De Investigacién En Turismo Muluy. Y CODIGO EPIGENETICO, IMPLICACION Y CONSECUENCIAS EN LOS TRASTORNOS PSICOTICOS: ESQUIZOFRENIA por Fonseca Andrea Lizeth 1, Gil Jessica Fernanda, Reyes Johana Universidad Colegio Mayor De Cundinamarca, Facultad De Ciencias De La Salud, Programa Bacteriologia Y Laboratorio Clinico. Esperamos que esta edicién sea de su agrado. Disfriitental!!! Mg Alexander Cortes Editor General @2oQlll, lll Museo Nacional de Colombia ee CMT CRMC mm Cac Ih Entrada gratuita WV e@museonacionalco G} /museonacionaldecolombia www.museonacional.gov.coMEE LT SSTZcgenda a Carrera 52 N° 73-75 Medellin - Colombia + 57(4) 516 83 00 © 2012 Parque Explora Agradecimiento especial a Parque Explora por permitirnos conocer sus escenarios de interaccion cientifica oon Horarios Parque Explora Martes a viernes: 8:30 a.m. - 5:30 p.m. con cierre de taquilla a las 4:00 p.m. Sabado, domingo y lunes festivos: 10:00 a.m. - 6:30 p.m., con cierre de taquilla a las 5:00 p.m. Tarifa plena: $22.000 Recorrido por todos los espacios del Parque (3 Salas Interactivas + Sala Temporal + Sala Abierta + Acuario + Vivario + Actividades Experimentales). a ecoma cqaendomm — yE eee De izquierda a derecha: Claudia Zifiga, Gerente de proyecto |-2015; Andrea Vega, Gerente de Comunicaciones; Fabidn Garcia, Gerente financiero; Ximena Bogolé: Asistente de Gerencia; Melissa Pardo, Asistente Comercial; Lina Chala, Gerente de tecnologia; Yolima Neira Gerente Comercial; Angel Murioz, Edicién General; Andrés Pérez, Asistente Financiero. Director de Programa: Alexander Cortez ‘Agenda de calidad @agendadecalidad " . agendadecalidad.org/ M corporacionagendadecalidad@gmail.com eco aESCENARIOS DE BURBUJAS Y CRISIS FINANCIERAS: CADSAS VARIABLE SUESAFIOS “La sociedad puede dudar y renegar de los economistas, pero nunca ignorarlos, porque no conoce otro grupo mejor preparado para opinar acerca de temas econémicos”. ARTHUR OKUN ABSTRACT: El objetivo es analizar los acontecimientos que han dado origen a los escenarios de crisis econémica, ‘ademas describ teorias y planteamientos generales sobre la crisis financiera a nivel mundial, por otra parte, busca plantear alternativas de solucién a la misma. En particular se trata de abordar la incidencia de la crisis financiera en la inversién y en la financiacién de las empresas, y, por otra, profundizar en el andlisis de los sectores econémicos que puedan estar afectados directamente porla coyuntura financiera. Palabras Clave: Default, Burbuja de Activos, Ciclos Econémicos, Mercado de Capitales, Politica Monetaria | Lateoriade Minsky. La teoria de Minsky establece una fragilidad financiera endégenamente creciente, de esta manera tiene como fundamento que una expansién econémica continua hace que prestatarios y prestamistas estén dispuestos a aceplar mayores riesgos, y asi, empresas con perfiles de financiamiento “cubierto’ paulatinamente se transforman en ‘empresas de financiamiento "especulativo", que pueden facilmente caer en el financiamiento Ponzi, De esta forma, la empresa con un perfllde financiamiento “cubierto” es un prestatario libre de riesgo, el cliente ideal de los bancos. Sin embargo, la mayoria de [os prestatarios estan en lo que Minsky llama un perfil “especulativo" en el que la empresa puede no tener suficientes Mlujos de efectivo como para hacer frente a sus pagos en todo momento, peroen ‘el plazo que comprende el préstamo, si podr cumplir. Sin embargo, puede suceder que algin evento imprevisto, exlerno o intemo, haga que una empresa con perfil de financiamiento “especulaliva no pueda afrontar sus com- promisos y haya pocas posibilidades de que lo haga en el futuro, entonces Minsky denomina a esta figura “Finanzas Ponzi’, en las cuales el valorneto actual de la inversién que se esté financiando, se vuelve negativo para el prestamista, De esta forma el autor describe: “La empresa no puede cubrir sus pasivos liquidando sus activos al valor actual; en ‘suma, cae en la insolvencia’, entonces, para cubrir sus compromisos y seguir funcionando, la empresa necesita ‘obtener nuevos préstamos, por lo que esta en una situacién de extrema fragilidad financiera, exactamente lo que esta ‘ocurriendo enla actual crisis. Paul Krugman El autor considera que la crisis financiera se da con base en cuatro variables: Por un lado, tenemos a miles de familias (HOUSEHOLDS) quienes demandan viviendas pero no cuentan con los recursos necesarios ni la historia crediticia, para obtener la aprobacién de un crédito. Por otra parte, tenemos a los bancos, los inversionistas, las constructoras, los proveedores de las constructoras, las irmas inmobiliarias, quienes vieron la oportunidad de negocio en el mercado hipotecario, lo tinico era generar un mecanismo de negocio mediante el cual se generara la financiacién de estos recursos para las familias. ‘Ademas, con el paso de tiempo la colocaci6n de recursos en individuos que no tienen a capacidad de pago ocasionan {que se incremente el portfolio en riesgo para los bancos, para los cual se debe tener en cuenta ia variable "PAR", (PORTFOLIOAT RISK), en los bancos hipotecarios, ttuarizadoras, los tenedores de bonos del mercado hpotecario y ‘en fin todas aquellas partes involucradas en e! negocio. Es importante no dejar a un lado el agregado expuesto por la burbujainmobiiara, la cual cio origen al fenémeno del ncumplimiento de los pagos, lo cual ocasionola perdida liquidez ddeos bancos y la caida de io ttulos valores respaldados con hipotecas. Dobe destacarse que ol negocio de a vivienda es dinamico siempre y cuando las familias cumplan conta proyeccién de los pagos establecida con el banco; silas personas dejan de pagar sus deudas el portafolio riesgo de los bancos puede colocar a las entidades en un estado de liquidez, los flujos de caja provenientes de los pagos de los deudores hipotecarios proveen recursos para ser repartidos entre los bancos, las titularizadoras y os tenedores de bonos.1961 TT, TSS a? sexpress @ Las instituciones financieras tratan de pagar su deudas vendiendo activos, estos son representados por hipotecas, lo ‘cual leva a que los precios de los activos bajen a un mas haciendo que su posicién financiera sea atin peor. Lo anterior, _ se conoce comolla paradoja de reducir el nivel de endeudamiento. La iiltima crisis financiera no es como ninguna de las anteriores pero tal vez es mas preciso decir que es la suma de varias variables nocivas que encontraron el camino al mismo tiempo por ejemplo el estallido de la burbuja de la finca raiz es comparable con lo que sucedié en Japén a finales de los afios 80, una ola de retiros masivos comparables aquellos de principios de los afios 30, adicional a lo anterior, se dio una interrupci6n de los flujos de capital y una ola de crisis de moneda que recuerda mucho lo que sucedié en Asia a finales delos 90. Ill, JHON MAYNARD KEYNES, La crisis financiera volvié a poner en auge las ideas del briténico John Maynard Keynes, como la necesidad de una regulacién de los mercados y de politicas de reactivacion de inversiones y de grandes obras piblicas- que habian sido relegadas con el auge del neoliberalismo en los afios 80, De esta forma, el autor dela "Teoria general de la ocupacién, elinterés y el dinero", manifesta la necesidad de regular el Caapitalismo sin comprometer la autonomia de las empresas, pues rechazaba la idea de la autorregulacién de los mercados. Por una parte, "Keynes construyé su teoria a partir de la hipétesis de que los mercados suftian disfunciones y que para mantener la economia capitalista hacia falta la intervencién pablica", comenté Jean-Paul Fitoussi, presidente del Observatorio Francés de Coyunturas Econémicas (OFCE). "Hoy tenemos una disfuncion mayor de los mercados'" y por eso "ia intervencién publica fue naturalmente masiva", dijo FitoussialaAFP. Keynes aconseja; que en épocas de crisis, inyecciones masivas de liquidez por parte del Estado y recortes de lastasas de interés para impulsar la inversi6n, también hace referencia de alentar la demanda mediante un incremento de las inversions publicas y la redistribucién de riquezas en favor de las clases con menores recursos. Sobre su obra central “La teoria general de la ocupacién, el interés y el dinero”, se recomienda el inicio de politicas econémicas activas por parte del gobierno para estimular la demanda en tiempos de elevado desempleo, por ejemplo a través de gastos ‘en obras de infraestructura. IV, JOSEPH STIGLITZ El autor hace referencia a la crisis inanciera dando énfasis a la parte de regulacién. Por un lado critica la gestion det director de la Reserva Financiera de Estados Unidos Alan Greenspan quien no controlo la burbuja financiera hipotecaria, es importante elegirIideres que creen un entoo que pueda hacer frente a la expansién de las finanzas los instruments financieros mas alla de los bancos tradicionales haciendo referencia a este punto es importante destacar la regulacin a los incentivos de los ejecutivos de las compailas, los cuales bajo el esquema conocido como *Stock Options’, aentan una contabiidad deshonesta con el fin que las compariias obtengan ganancias lo cual tiene ‘como resultado el incremento de las acciones; cuando el valor de los activos financieros incrementa, entonces por légica los directivos ejercen su derecho sobre estos activos obteniendo beneficio olucro (CASO ENRON). ‘Ademds_de lo anterior, hay productos en el mercado que son bastante complejos y por lo tanto muy pocos usuarios pueden comprenderlos, a pesar que existe informacién en el mercado como solucién al problema en realidad no se comprende la in formacién el punto muy basico si alguien adquiere un producto quiere conocer el riesgo puro simple y la manera de cémo puede generar una estrategia de cobertura. Es importante analizar el concepto de informacion asimétrica (ASYMETRIC INFORMATION), este problema radica en la relacién entre los bancos, los clientes y los inversionistas, lo que se quiere dar a entender se da en el sentido que ninguna de las partes tiene toda la informacion disponible, por ejemplo, los deudores hipotecarios nunca van a revelar su verdadera capacidad de pago y ‘endeudamiento debido al temor de no obtener su hipoteca, Por otra parte, los bancos al detectar que no cuentan con la suficiente liquidez deciden no revelar el estado de su posicién financiera debidoa ‘que lo anterior puede causar pénico entre sus clientes es decir que lleguen un momento cero en el cual todos sus cuenta habientes decidan cancelar sus cuentas de ahorro y liquidar sus CDs 0 ceerlficados de depésitos. Cuando se presenta el caso de informacion asimétrica de genera restriccién de crédito lo cual no es buen sintoma en el mercado financiero, sobre la restriccion puede existir dos tipos, uno en e! cual se disminuyan los montas de colocacién, y otra ena cual se daun restriccién generalizada para toda la demanda en el mercado.Finalmente, el capitalismo extremo acompafiado por los procesos de globalizacién y las economias orientadas al mercado estan cayendo y acudiendo el gobiemo en busca de respaldo y ayuda financiera, lo que es conocido como “BAIL-OUT", en donde el gobierno por intermedio de los contribuyentes capitaliza a aquellas instituciones que estén en probabilidad de estar en quiebra o default, lo anterior es bien conocido como “TOO BIG TO FAIL” “demasiado grande para caer’, en donde el gobierno no puede permitir que las entidades colapsen para evitar el efecto démino en el mercado financiero. Sin embargo algunas entidades financieras asumiran posiciones de riesgo en el mercado debido a ‘que confian en obtener el respaldo del gobierno lo cual tiene relacién con el principio de Riesgo Moral o "MORAL HAZARD) \V.GEORGE SOROS El principios de la crisis propuesto por el autor se da en el sentido que los mercados financieros son auto- desestabilizantes, es decir se tiene la tendencia al desequilibrio y no al equilbrio, los ciclos UPS AND DOWNS, burbujas y caidas son endémicos de los mercados financieros, en realidad el gatilo que disparo la crisis no solo fue ol mercado subprime de los estados unidos, también se debe tener en cuenta el incremento de los precios del barril del peitéleo, la falta de vigilancia y control sobre algunos instrumentos como los derivados, la caida de la balanza comercial de los estados unidos, la debilidad del délar ademas los casos de estafa dentro de los cual se destacan; Bemard Madoffy Standford en los Estados Unidos. Soros y Stiglitz hacen referencia que los diferentes focos de crisis puede ser controlados mediante la regulacién establecida por el gobiemo teniendo en cuenta como premisa que los mercados no son auto-corregibles. Soros establece 5 pilares fundamentales para resolver la crisis: 1) Recapitalizacién del sistema bancario, 2) Fomentar ol crédito interbancario con base en la tasa libor, 3) renegociacién de las viviendas en FORECLOSE, es decir presentar tn plan B de refinanciacién paralos clientes que se encuentran en proceso de embargo, 4) Crear una red de seguridad en la unién europea con el fin de evitar el debilitamiento de su moneda y §) El FMI debe hacer frente ala vulnerabilidad de los paises dela periferia del sistema financiero estructurando una red de seguridad financiera. CONCLUSIONES: Un mercado global impone grandes retos para las autoridades financieras. Las crisis de los mercados en diferentes escenarios han demostrado que los mercados internacionales de capital rapidamente exhiben y castigan las debilidades econémicas de los paises. Por lo tanto, para extraer los grandes beneficios de la integracién financiera a la vez que se minimizan los riesgos de tuna reversion repentina de los flujos de capital, es esencial que los paises mantengan politicas macroeconémicas coherentes es decir mantener una posici6n fiscal s6lida, inflacién inferior al 5% y estructurar un sistema de ‘supervision yregulacién del sistema financiero. Mantener un sistema de aleria sobre aquellas anomalias que se puedan presentar en a asignacién de recursos en el mercado como ocurrié con el mercado subprime en los estados unidos. Es decir tomar las decisiones adecuadas en el momento indicado es decir conformar sistemas de control y alerta anticipada, La importancia de tener un sistema financiero saludable en un ambiente externo de alta volatilidad no radica solamente en la necosidad de promover fa intermediacién financiera, sino también en mantener la efectividad y credibilidad de as politicas fiscal y monetaria. AUTOR: JUAN IGNACIO RODRIGUEZ. DOCENTE UNIVERSIDAD COLEGIO MAYOR DE CUNDINAMARCA,Jennifer Alarcén, Publicista graduada de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, Digital Strategic Planner (Beat / Lowe SSP3), inquieta académic: conocimientos en su trabajo de una forma rapida y eficiente, siempre con ganas de aplicar sus Ella comparte connosotros 11 Tips, los cuales permiten una visién clara de os requerimientos de los usuarios ya que antes de empezares importante ser conscientes de lo que requiere el cliente directamente, Cuando tengo un proyecto entre manos sé qué debo hacer con él. Me apasionan las cuentas, trabajar en equipo, investigar, medir, conceptualizar, liderar y encontrar esos puntos que nadie ve para crear estrategias ganadoras y llenas de sentido. 'Sé de lo que hablo ya que dia a dia paso investigando y aprendiendo sobre el medio y sus tendencias. Planeo y conceptualizo estrategias digitales integrales para ‘grandes marcas y me aseguro que esa estralegia llegue a su culminacion cumpliendo las métricas y los objetivos planteados. Lo que hago siempre estard cargado de pasién y buena actitud, Una formula que nunca alla, Vivo en el mundo digital. He trabajado en él durante 8 afios de mi vida siendo desde copy, disefiadora, disefiadora estratégica, disefiadora UX, conceptista, hasta planner estratégica creativa. Quiero compartir con ustedes algunos puntos que he identiicado con el paso del tiempo y que han permitido que las estrategias en las ‘que he trabajado sean un éxito, o por lo menos un aprendizaje Ponte en los zapatos del otro. Intenta ser ese personaje que esta al otro lado de la pantalla, serun niflo, un adulto, una mamé, etc. Digital se trata de conectar a la gente y td solo logras conectar en el ‘momento en que eres esa persona que esta al otro lado dela pantalla @2oQ jsuficientemente fuerte para compartiro. Sies asi, ‘85 porque no se trata de marcas hablando con ‘marcas, sino de personas hablando con personas, 3 sil contenido que estas creando es lo ‘Ten objetivos claros. Entretener, educar, divert, comunicaro transforma. No debe darte pena decir una idea por mas loca Jque suene, andtalas todas. Llegan en cualquier /momento. iNojuzgueslas ideas! Tiersen inn Ben 9: ent, Enire més gente conozeas y mis ever oa deta més (acleora rea, Cuestiénate, intimidalos y sihiciste un buen trabajo, créetela, Y por iltimo, midete todo el tiempo, analizate y ‘cambialo. No tengas miedo de experimentar, io bueno de internet es que todo lo puedes medir y cambiaratiempo. 1Diana Bolares, profesional en Mercadeo y Publicidad {dela Universidad Politecnico Grancolombiano, con un ‘Master en Digital Business Management, Universidad ‘BS ‘de Barcelona y actualmente, Profesional ‘Mercadeo Digital del Banco Da vivienda, comparte con hosotras "La facligad de lo digita\, no solo cesde Su perspectiva profesional, sino también desea personal o o ‘A qué llamamos DIGITAL? Segtin La Real Academia Espatola, la definiciénes: (Della. digitalis) 1, adj, Perteneciente 0 relativoalos dedos, 2. adj. Referente a los niimeros digitos y en particular a los instrumentos de medida que a expresan con ellos. Reloj digital. ‘Actualmente se relaciona lo digital con la tecnologia, pero curiosamente no se aleja mucho de su primera definicion ya ‘que hay una interaccién entre la tecnologia y los dedos y el mejor ejemplo de todos son los Smartphone. Si hablamos de los beneficios de lo digital, encontramos la facilidad, porque con un sélo dedo podemos comprar a través de un Smartphone, la efectividad ya que todo lo digital se puede medi, como es el caso de la pauta digital y por Ultimo la cereania, porque acortamos distancias como es el caso de las redes sociales que nos ayudan a estar ‘conectados con familiares en el exterior. Haciendo un zoom en este tiltimo beneficio, no todos estan de acuerdo en que ‘sea algo positive porque lo relacionan con una vida intermitente ya que al estar conectado digitalmente por medio de ‘computadores o smartphones perdemos la conexién personal al dejar de disfrutar de un buen café o la compania fisica delas personas. ‘Asi entramos en el mundo de las citas digitales, aplicaciones como Tinder, que son utilizadas a nivel mundial para ‘conocer personas con un simple click en “me gusta’ 0 "no me gusta” ayudan a acortar pasos incomodos como el ‘ser rechazado en publico, porque ahora a través de estos medios se puede realizar una segmentacién a las Personas antes de interactuar y solo si hay una posibilidad minima de gusto entre las dos personas se abre la posibildad de hablar, en el caso de Tinder tendriamos Un “Match” que significa que las dos personas hicieron click en la opcién de me usta y por lo tanto se asume que hay un gusto mutuo y se abre un chat privado ara comenzar a conocerse, es asi de facil y asi suene incomodo y raro el comenzar a hablar con un desconacido, cada dia es més comin ‘encontrar amigos y conocidos en este mundo. Ahora la pregunta de si funciona 0 no, ‘85 algo que solo se puede saber al conocerse personalmente, como ‘cuando se compra por internet ya que ‘se sabe si funciond solo cuando se Tecibe lo que se compré, pero algo que no podemos evitar es que el mundo cada dia es mas digital y que queramos ‘9 no, en algin momento tenemos que manejario, porque inevitablemente nos gustan las cosas faciles,Lo digital ha tomado al mundo por sorpresa, volteando ‘21 mundo de la publicidad tradicional y que requieren ; los vendedores del siglo 21 para convertirse en experto acerca de una amplia gama de opciones de publicidad digital que pueden incluir cualquier cosa, desde SEO para los medios de comunicacién social para mévil Hay mucho que entender, mucho que perder de vista, y mucho para mantenerse en la cima, Esa es la mala noticia. La buena noticia es que la publicidad digital, a diferencia de la publicidad tradicional, es mucho mas rastreable, permitiendo que los vendedores para determinar lo jue funciona para ellos Th Conduct los resuttades que” sic f desean y lo que no « COMPICKcm pueden sertan efectivas. : En el informe "Paisaje Marketing Digital: El poder de las experiencias digitales en 2014," La demanda Métricas e ion dicen que una mayoria (69%) de los AML YiIcS ‘reacién de experiencias digitales a | | | ] ser "alto" o "muy alto" como prioridad para el marketing. Ademas, encontraron una relacion entre esas organizaciones colocando una alta prioridad a las experiencias digitales y crecimiento de los ingresos: el 76% de los participantes del estudio ‘ue informaron el crecimiento de ingresos en el fio fiscal mas reciente tambien ha dado una alta prioridad a la experiencia digital. Sélo el 6% de los que reportaron un crecimiento de ingresos en declive considerado creacién experiencia digital de alta prioridad. Si bien los autores del informe sefialan que | no pueden demostrar una relacién directa causa- ; efecto, todavia creen que "hay una conexion que los vendedores no deben ignorar la hora de establecer las, prioridades de marketing.” e2fo ‘wi aa Si bien hay una amplia gama de tendencias de Publicidad digital que impactan a los vendedores de ‘contenido, hay algunos que se elevan a la cima como las que se mas se centraron en el 2014, de acuerdo ‘con aquellos que ya han adoptado activamente la Publicidad digital y estén en sintonia con el paisaje Jigtal.Incluyen las siguientes tendencias: > Big Data 2» Las comunicaciones basadas oh, ena localizacién 2» Profundidad de contenido MERNET 2 Micro video Marketing Sault ~ Net STORAGE" ema 2 Consumo Multiplataforma 2» Personalizacién BIGDATA Big Data es CRM en los esteroides. La capacidad de los vendedores para recoger, monitorear y medir cada vvez mas un gran numero de puntos de datos ofrece la posibilidad de conocer mas que nunca acerca de las necesidades y acciones de mercado. Por supuesto, no se trata sélo de reunir grandes cantidades de datos. Estos datos deben ser gestionados y, lo mas importante, los gestores de contenidos tienen que ser capaces de sacar cconclusiones ittiles a partir de la informacion que ahora tienen acceso y usan esa informacién para tomar decisiones significativas.Gomes: 20 aS BASADOS EN LA LOCALIZACION DE COMUNICACIONES La capacidad de conectarse y comunicarse con los consumidores en base a su ubicacién es una de esas tendencias clave que se sitian en la linea entre el beneficio ylaintrusién. Geofencing es una importante tendencia de la publicidad digital para los vendedores para ver, sugiere Sean Halter, director general y fundador de Conectividad Marketing y Medios de Comunicacién en la Florida, "Con localizacién exacta GPS cada vez mas frecuente, y con los avances en tecnologia de teléfonos inteligentes, muchas marcas estan empezando a utilizar la tecnologia de empuje que les permite empujar anuncios especificos dentro de un radio de telefono de un consumidor", dice Halfer. "Asi, por ejemplo, un consumidor conduciendo por la Intemational Drive en Orlando, mirando en Yelp un lugar para de comida rapida puede ser empujado anuncié un McDonald's, debido a su proximidad a ese lugar’, dice . PROFUNDIDAD DE CONTENIDO Mientras que los sitios como Twitter han impulsado un enfoque en microblogging, hay quienes consideran que los consumidores estan hambrientos de mas-mas contenido, es decir. Jon Payne es fundador y presidente de the Net Focus Media, una compafiia de : Comercio electrénico holding que opera sitios web de venta en varios mercados diferentes. ‘Con toda la atencién a las actualizaciones de . microblogging y de estado en los tltimos afios de Twitter, Facebook, etc., estamos viendo una tendencia 4 emergente hacia la profundidad de contenido”, dice. "Titulares y blurbs cortos tienen su lugar, pero a veces se necesita un poco de carne real. En términos generales, la mas amplia y en profundidad un | Terr genda ™ fragmento de contenido, mejor sus posibilidades de obtener compartido con otros." Esto, dice, significa que profundas piezas de contenido pueden ser “gran cebo ara campafias en los medios sociales.” Ademas, sefiala: "También ayudan a ganar el favor de Google también desde enlaces entrantes a un sitio web son un factor importante en los algoritmos de posicionamiento enbuscadores.” MICRO-VIDEO MARKETING Herramientas como Vine, Instagram y Snapchat estan opularizando el uso de clips de video muy breves de interés unidad, el compromiso y la accién entre los consumidores. “Creo que uno de los medios sociales principales tendencias de comercializacion de 2014 sserd el surgimiento de micro-sitios de video marketing ‘como Vine, Instagram y Snapchat", dice Adam Lasky, con sede en Boston, el director de medios sociales Para Spreadshirt, una plataforma de e-commerce para camisetas. "Esto es un poco de la nueva frontera, ahora que la mistica detras de marketing de Facebook se ha eliminado", dice. "Las marcas que pueden controlar la comercializacién de video-micro sera de lo nico que estén hablando.” MOVIL Las oportunidades en mévil seguiran creciendo a medida que los consumidores confian cada vez mas €en los teléfonos inteligentes y otros dispositivos para conectarse facilmente, en su diario vivir. Una Investigacién del Pew Internet Project indica que, a partir de enero de 2014, el 90% de los ‘estadounidenses tenia un teléfono celular; 58% posee un teléfono inteligente. El explosivo crecimiento, tanto en el uso de teléfonos celulares y el uso de dispositivos: de tableta (como el iPad) ha tenido un impacto repentino en los gestores de contenidos. Casarse mévil a lo social representa una oportunidad significativa para los vendedores, dice Kelly Cooper, director de marketing senior de Shoplgniter, una firma ide marketing en medios sociales con sede en Portland, Oregon,BE 00 Cd CTT, ce: a sexpress PERSONALIZACION Los vendedores son ahora capaces de enviar ‘mensajes de forma dinémica a los usuarios baséndose en el contexto de su actividad en linea a través de las ventanas emergentes dindmicas, llamadas y mensajeria en linea. "Los consumidores estan buscando la patticipacién, el contenido dindmico, y estan muy contentos de participar en la venta sugestiva," dice Richard Linevsky, co-fundador y Presidente de Catalogs.com en Fort Lauderdale. "Van a permanecer més tiempo en un sitio que maximiza la experiencia de descubrir una marca, y se aprecian "productos relacionados" o “usted puede ser que le guste esto ‘indicaciones que personalizan sus interacciones en linea", dice. "La publicidad digital aprovechamiento comercial descubrimiento ofrece a los consumidores consultas guiadas por una experiencia personalizada. * CONSUMO MULTIPLATAFORMA La entrega de contenido de manera eficaz y sin problemas a través de multiples plataformas es una necesidad para los comerciantes del siglo 21, dice Joseph Bachana, presidente y fundador de DPCI, una agencia con sede en la ciudad de Nueva York que trabaja con marcas y editores para apoyar una serie de iniciativas de marketing de contenidos multicanal Los proveedores de contenido deben repensar su enfoque de la publicidad debido a la evolucion mundial de distribucién de contenidos a través de los canales y lanecesidad de llegar a la gente a través de diferentes pantallas y plataformas”, dice Bachana. CONSEJOS DE SUPERVIVENCIA PARA. LA PULICIDAD DIGITAL Para evitar ser abrumado por la amplia gama de opciones de publicidad digital y asegurar que sus esfuerzos estén alineados con las estrategias de sus organizaciones y los resultados deseados, los vendedores son prudente considerar las sugerencias que se ofrecen en la demanda Métricas estudio /iones. Sonlos siguientes: + No permita que la tecnologia maneje las decisiones. ‘Como siempre, la clave del éxito esta impulsado por aclarar el publica al que esta intentando infiuir, cémo llegar mejor a ellos y lo que necesitan experimentar, Las opciones de la herramienta y la tecnologia deben ser seleccionadas en base a la capacidad para conducir estos resultados, + En el desarrollo de una experiencia digital, inclinarse hacia el extremo mas sofisticado del espactro de la experiencia digital. + Entender que las métricas son esenciales, pero no ‘esperes resultados inmediatos. Por ultimo, continuamente el uso de herramientas y la tecnologia disponible para monitorear los resultados se asegurara de que los vendedores de contenido estén maximizando oportunidades, evitando riesgos y permanecer posada sintonia con la evolucion de las necesidades del consumidor y opciones tecnolégicas, DIEGO ANDRES CAJAMARCA SILVA Mercadéloga de a Universidad de Bogota Jorge Tadeo Lozano, Director Comercial do 'a Compatia ‘lrpar's Group Ine Usa,A genda ma Sexpress R LO | sobre el uso,de la tecnologia ve La sociedad se encuentra en un punto de no retomo con relacién a los avances tecnolégicos, el hombre en su afan de ssalisfacer necesidades de cualquier indole ha sobrepasado los limites en la utlizaci6n de recursos que se han vuelto limitados con el pasar de los tiempos. La sociedad en general no se satisface con los avances que hasta el momento se han logrado y es por eso que siempre existe el deseo de incrementar la produccién y promover el uso de la tecnologia, lacual hasta hace algunos afios no se consideraba tan indispensable para vivir. La pregunta a reflexionar seria ,Cual es el valor que debe pagar el ambiente por mantener el supuesto bienestar de esta sociedad? Para el mundo de forma implicita, el medio ambiente es el medio que brinda los recursos que permiten alcanzar este bienestar, sin embargo si este es e que nos provee tantos beneficios .porque las personas no cuidan de a? ‘Todas las personas en algin momento hacen alusién, de la importancia de preservar el medio ambiente ya que permite ‘el desarrollo dela sociedad, sin embargo al momento de demostrar este compromiso de manera mas tangible, se suele aludira situaciones que no permiten generar valores o comportamientos que demuestren realmente esa importancia y ‘que solo se queda en tener buenasintenciones, El hombre en general hace uso de la tecnologia casi en todas las actividades que realiza en un dia y la sociedad en ‘general apoya su uso a través del ofrecimiento y aceptacién, del continuo cambio de articulos tecnolagicos, sin pensar ‘en ningtin momento en el desperdicio que esta accion produce. La mayoria de las personas solo pretenden un bienestar particular sin pensar en que, con cada arliculo que renueva sin necesidad, se esté contribuyendo al consumo de recursos que en algunos casos se han vuelto escasos en planeta, La destruccién del medio ambiente ha llegado a limites inimaginables, para las personas que tienen una mentalidad pro ‘ambientalista, se visiona la destruccién del ambiente a gran escala sin tener en cuenta las consecuencias que esto puede ocasionar para las nuevas generaciones. La personas en general no valoran lo que poseen hasta que lo pierden, desafortunadamente con relacién al ambiente no se puede dimensionar el dario que se le esta generando al planeta en estos momentos. Las consecuencias negativas que se estén construyendo dia a dia con las malas practicas hacia el ambiente, solo hacen pensar erréneamente al colectivo, que estas dificultades ambientales se solucionaran con el mismo avance o que son efectos de accién pasajera, sin repercusiones importantes. \Valorar el ambiente no solo implica el ser conscientes de que existe un problema que esta presente en todo el mundo, ‘aunque no nos afecte a todos de manera directa, es también asumir que hacemos parte del problema y de la solucién y ‘que el cambio es necesario. Es por esto que se hace importante generar un cambio en el comportamiento ambiental Haciendo que cada persona se convierta en un lider por el mejaramiento del ambiente, aportando pequefias ideas de solucién, las cuales ojala, esparzan como un virus, que transmita y promueva el mensaje de la proteccién del ambiente. El hombre es sabio, pero la naturaleza lo es mas, se debe dejar de lado el ego de superioridad sobre el ambiente e iniciar et aprendizaje, para no seguir cometiendo atropellos que no solo causan perjuico a la naturaleza, sino que también podrian acabarcon el planeta. Autora Edith Gémez Tenjo Docente de Ciencias Basicas Universidad Colegio Mayor De Cundinamarca. Q@2, Un cordial saludo comparieros Unicolmayoristas. Mi nombre es José Jaira Bermiidez Garcia soy Administrador y Constructor Arquitecténico de la UCMC. y quiero agradecer al equipo de agenda calidad por invitarme a ser parte de este proceso. En el afio 2002 ingrese a la Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca luego de realizar la tarea obligada de esa época que consistia en programar una caminata por todo el centro de la ciudad, visitando Universidad por Universidad, en busca de acceder a una institucién universitaria que satisticiera mis aspiraciones profesionales y que brindara la posibilidad de estudiar en horario nocturne para poder laboraren el dia ‘Ain recuerdo el efusivo recibiendo que nos dio la rectora de la época, Dra. Alicia Moyano Iregui a todos los estudiantes que iniciaban su carrera en el afio 2002. También recuerdo mucho que era necesario tomar algunas clases en la sede de la calle 34 muy cerca del parque Nacional; sede declarada patrimonio arquitecténico, siempre estaba muy organizada y se mantenia limpia, era muy bonita, Para el inicio de mis estudios trabajaba en un negocio familiar, el cual me permitia asumir algunos gastos minimos que se generaban en desarrollo de mi carrera. No pudo negar que junto a mis grandes compafieros no fue facil salir adelante; ibamos a trabajar muchas veces sin dormir, fines de semana completos en la casa del compafiero Carlos Mesa también Administrador y Constructor Arquitecténico, en donde nos reuniamos el mismo grupo de casi 12 compafieros que decidimos terminar el ciclo de tecnologia en el afio 2004, para con la misma motivacién emprender nuestro camino en busca del titulo profesional como Administrador y Constructor Arquitect6nico. Fue asi como en el afio 2006 obtuve mi titulo profesional como Administrador y Constructor Arquitectonico, 10 cual me ha permitido surgir profesionalmente en las empresas para las cuales he trabajado. Actualmente me encuentro laborando en la Empresa de Acueducto Alcantarillado y Aseo de Bogota, en donde he podido poner en practica muchos de los conceptos técnicos y teéricos adquiridos en mi carrera, ya que tengo la posibilidad de apoyar la coordinacién de los trabajos de suministro e instalacién del servicio de Acueducto y Alcantarillado en la zona 4 de la sectorizacién hidraulica que tiene actualmente laempresa. Muchas gracias familia, docentes y compafieros por ser parte de este gran proyecto de vida, no sin antes despedirme de mi compafiera Karen Garcia uerrera’, que desde el cielo también se debe sentir orgullosa de ser Unicolmayorista Universidad Colegio ‘Mayor de CundinamarcaLINEAMIENTOS BASICOS PARA LA CONSTRUCCION DEL PLAN DE DESARROLLO TURISTICO EN VILLAPINZON, , CUNDINAMARCA Villa pinzon se encuentra localizado a 80 kilometros de Bogota en el departamento de Cundinamarca dentro de la provincia de las Almeidas, se caracteriza por contar con una administracién que involucra a la comunidad en el desarrollo de diferentes actividades culturales como la celebracién de ferias, fiestas y festivales en tomo a diversos temas como el cuero, la lana, la gastronomia, entre otros; eventos que promueven en la colectividad la apropiacién de su territorio. Igualmente el municipio cuenta con recursos de tipo cultural y ambiental, entre los que se encuentra el nacimiento del rio Bogota declarado como zona de reserva forestal protectora segtin la resolucién No. 142 de 1982 de la CAR. Ademas Villa pinz6n hace parte de proyectos liderados por el Instituto departamental de Cultura y Turismo de Cundinamarca IDECUT que buscan contribuir al desarrollo turistico del municipio. Pese a contar con diferentes recursos de tipo cultural ynatural, presenta un desarrollo turistico incipiente por lo cual no existe una demanda establecida. Lo anterior permite denotar que existe potencial turistico por desarrollar, considerando que hay recursos que pueden ser aprovechados; sin embargo no se reconocen los actores que intervienen dentro del sistema turistico, lo que impide la planificacion del sector. Este conocimiento se hace necesario para que sean los actores quienes promuevan el desarrollo turistico y _generen los, insumos para los lineamientos del Plan de Desarrollo Turistico de su municipio, proceso que legitima la realizacién de esta investigacion En consecuencia, la presente investigacién desarrollada a lo largo del afio 2014 y | semestre de 2015, busca adelantar el diagnostico turistico, que gracias a la recoleccién de informacién con Alcaldia y comunidad a través de instrumentos permitieron la identificacién de elementos tales como la oferta y la demanda que se encuentran inmersos dentro del sistema turistico del municipio, que sirvieron para la realizacién de la evaluacién del sistema turistico para crear posteriormente espacios y mecanismos de participacién, que faciliten la construccién de los lineamientos para el Plan de Desarrollo Turistico de Villa pinz6n, elaborados en conjunto con la comunidad con el fin de posicionar al turismo como nuevo eje de desarrollo econdmico de la poblacién. Esta investigacién se desarrolla bajo la metodologia de Estudio de Caso propuesta por Robert Yin quien la define como una investigacin que estudia un fenémeno contemporaneo dentro del contexto de la vida real, proceso dado en cuatro pasos descritos a continuacién:Sexpress Y Definicién del problema: se realiza la identificacién y descripcién del problema. Y Disefio de Ia investigacién: se desarrolla un método Mixto, que combina datos cualitativos y cuantitativos Y Mecénica de recoleccién de datos: se realiza un acercamiento previo al area de estudio, la cual luego de adquirida es de utilidad para la realizacién del diagnéstico, dando lugar a la planeacion de los programas o los lineamientos que aportaran al desarrollo turistico del ‘municipio. Los instrumentos utilizados para la recoleccién de la informacién son, entrevistas semi-estructuradas, Encuestas a habitantes y visitantes, diarios de Campo y grupos focales. Y Desarrollo del reporte de investigacién y resultados: Como resultado de! proceso metodolégico se obtiene el diagnostico turistico, que da paso a la evaluacién de las Debilidades, Oportunidades, Fortalezas y Amenazas del sistema turfstico de las cuales se extraen estrategias que servirén de insumo para la construccién de los lineamientos con la comunidad Al finalizar la aplicacién de instrumentos con la comunidad se presenta un reporte final que condensa los lineamientos para el plan de desarrollo turistico de Villa pinzn, ademas de algunas propuestas y estrategias para dar continuidad al mismo. En virtud de lo anterior hasta el momento se ha logrado obtener los siguientes resultados: ¥ Documento que contiene los fence lineamientos para el Plan de Desarrollo Turistico. Y Posterenel Encuentro Institucional de Investigacién, yf ec vorwowence f Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca, septiembre de 2014. ¥ Articulos cientificos y it “importancia de la participacion comunitaria eneldisefo de los lineamientos basicos parael Plan de Desarrollo 4 Turistico de! Municipio de Villa pinzon’’y “Construccién del diagnéstico A turistico a través dela | =aman participacion comunitaria” presentados revista Marafia y revista Turismo Stiper.Y se espera obtener los siguientes: Y¥ Convenio de practica entre Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca y Alcaldia Municipal de Villa pinz6n. Y Presentacién de ponencia a la Convocatoria Xill ENCUENTRO REGIONAL DE SEMILLEROS DE INVESTIGACION RECOLSI — NODO BOGOTA, CUNDINAMARCA ‘Los semilleros gestores de paz” Y Poster en el Encuentro Institucional de Investigacién, Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca, Marzo 2015. CONCLUSIONES Se destaca el papel de la comunidad en los procesos de planificacién, considerando que la base para ello reside en las concertaciones generadas a partir de instrumentos como los grupos focales con los pobladores, en las que se prioriza el bien colectivo sobre el individual, reconociendo y apropiando su territorio en aras de lograr un mejor desarrollo para el municipio. Apartir de esta investigacién se identifican varios aspectos: el potencial a nivel turistico que posee el municipio de Villa pinz6n, reconocimiento de la oferta y la demanda existente, los actores que intervienen dentro del sistema turistico y que son importantes para la planificacion y promocién de laactividad turistica. Laevaluacién e identificacién de las Debilidades, Oportunidades, Fortalezas y Amenazas facilita la creacién de estrategias que quedan planteadas para que el municipio las desarrolle en la medida de sus posibilidades. Autoras MAYRA LORENA AREVALO BARRANTES ‘TANIA JAZMIN LOZANO PINZON Estudiantes de Octavo semestre del Programa en Turismo, Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca. Bogota. Participantes del semillero de investigacién en Turismo MULUY. BIBLIOGRAFIA BOULLON, Roberto: Planificacion del espacio turistico. Editorial Trillas Sa De Cv, 2004. ISBN 96824 46082, 9789682446085. Escobar, Luis Antonio. Villa pinzén, 2004. MOLINA, Sergio: Conceptualizacién del turismo, México, Ed. Limusa, 2000. RICAURTE, Carla, Manual de diagnéstico turistico local. 2009,IMPLICACION Y CONSECUENCIAS : EN LOS TRASTORNOS PSICOTICOS: ESQUIZOFRENIA RESUMEN La epigenetica se ha definido como una ciencia nueva en el campo de la genética, que ha tratado de dar explicacién a las alteraciones en las funciones de los genes que no son desencadenadas por el cambio de las secuencias del DNA. La epigenetica se encuentra _relacionada con dos marcas principales que son ; la metilacién y la acetilacién del DNA y las histonas principalmente, es por esto que en los estudios recientes se busca la asociacién entre el cambio en la maquinaria funcional de estas marcas y el desarrollo de patologias tales como: el cancer, la diabetes mellitus, y trastornos del sistema nervioso central dentro de los cuales encontramos la esquizofrenia, como trastorno psicético asociado a la interaccién entre cédigos genéticos y cédigos epigeneticos, en esta revision se describira la epigenetica como maquinaria funcional implicita en los procesos biolégicos normales y se incursionara en la revision de los factores externos alterantes en la activacién o silenciamiento de genes esenciales para los procesos normales del conocimiento, las relaciones sociales y la estabilidad mental, que dan como consecuencia un fenotipo no esperado; el desarrollo de una enfermedad de dificil diagnéstico y tratamiento, la esquizofrenia. INTRODUCCION La epigenetica se define como la interaccién de los genes con el ambiente que dan lugar a un determinado fenotipo; la alteracién que produce en los genes no depende de un cambio en la secuencia de nucleétidos del DNA sino del grado en que la cromatina exponga al DNApara que se trascriban diferencialmente algunos genes mientras que otros permanecen silenciados1,2. una descompensacién de estos procesos conlleva a alteraciones a nivel funcional sobre los diferentes sistemas que componen el cuerpo humano. e200(Smet: SEES Ler Gen Gd ™ La marca de la epigenetica est dada por cinco procesos esenciales: metilacién, acetilacién, fosforilacion, ubiquitinacién (sumoilacién)1, dentro de los procesos mas estables y estudiados encontramos la metilacién 2. Las modificaciones epigeneticas orientadas a la metilacién se encuentran dados por alteraciones en los procesos conformacionales de los codigos epigeneticos que son criticos para los procesos celulares basicos en el SNC (plasticidad sinaptica, aprendizaje y memoria), desencadenando procesos patolégicos comola esquizofreniat 3. La esquizofrenia es un sindrome de etiologia miiltiple que se manifiesta en el 1% de la poblacién mundial, dentro de un rango de edades que abarca la adolescencia y la adultez temprana, gracias a miltiples estudios se ha identificado que el principal componente de esta enfermedad es de origen genético, sin embargo los estudios de gemelos monocigotos han demostrado que no comprende un patron 100% genético. Dentro de los genes que se han encontrado con modificaciones en estudios con ratones y cerebros post mortem de pacientes esquizofrénicos se destacan los genes: BONF( Trimetilaciones en la regién de sus histonas asociado en pacientes con experiencia traumaticas a lo largo de su vida), GAD1 (Hipermetilacién en sus regiones promotoras), Reelin (Hipermetilacién e hipofuncién de la proteina reelina), y el COMT (Hipometilaciones ¢ hipermetilaciones asociadas al consumo de cannabis) 5. La sintomatologia de esta enfermedad se encuentra dada por los sintomas positivos responsables de las alucinaciones, delirios, trastornos del pensamiento, y los sintomas negativos responsables de la apatia, del estado de dnimo inapropiado, conducta antisocial; todo esto se refleja en la disfuncién cognitiva, el deterioro de la memoria y desorganizacién en|a expresién conceptual4, 5. En la esquizofrenia se ven afectadas tres vias de seftalizacién neuronales : la via dopaminergica , glutamatergica y serotoninergica; el desequilibrio de estas vias desencadenan una hiperfuncién del filtro sensorial que se traduce en recuerdos abruptos y desorganizados (alucinaciones y delirios) 0 los también llamados sintomas positives, defectos en las rutas de comunicacién entre los diferentes segmentos del tejido cerebral; a los cuales se atribuyen los sintomas negativos 6, La activacién de procesos de caracter neurotéxico que promueven la muerte neuronal y una disminucién en la actividad sinaptica7,.8, y por ultimo una serie de modificaciones de receptores de lavia serotoninergica que se han atribuido al consumo de sustancias alucinégenas que se asocian con comportamientos agresivos, depresién, ansiedad entre otros. La importancia de seguir indagando las bases tanto genéticas como epigeneticas de esta enfermedad radica en la dificultad que genera el diagnostico clinico de la misma y su tratamiento. El diagnostico se hace en base a la sintomatologia y algunas resonancias magnéticas en si; sin embargo el mecanismo genético de esta enfermedad solo es posible estudiarlo gracias a los cerebros post mortem de estos pacientes9, 10.1961 TT, TSS a? Bo sexpress En la actualidad cabe resaltar que el tratamiento para pacientes esquizofrénicos es un problema de salud publica puesto que los anti psicéticos de primera y segunda generacién se basan en la hipétesis de dopamina y los de tercera generacién en la hipétesis del glutamato, lo cual siguiere un uso de los tres anti psicéticos para asi contrarrestar los sintomas de esta enfermedad, pero debido a que el tratamiento se relacién con dos de las tres vias principales de sefializacién, la descompensacién que ejerce uno sobre el otro sigue repercutiendo en la aparicién de sintomas que empeoran el cuadro clinico del pacientes. Autoras: Fonseca Andrea Lizeth. Gil Jessica Fernandat, Reyes Johana. Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca, Facultad de ciencias de la salud, programa bacteriologia y laboratorio clinico, Vill Semestre; Bogota; Colombia 2a/Abril/2014 REFERENCIAS 4, JOHANNES GR’AFF, ISABELLE M. MANSUY. Epigenetic codes in cognition and behaviour, , 12 February 2008 2. ADRIANA ESTRELLA GONZALEZ RAMIREZ, ALEJANDRO DIAZ MARTINEZ, ADRIANA DIAZ-ANZALDUA. La epigenética y los estudios en gemelos en el campo de la psiquiatria, .5 de diciembre de 2007. tomado de http://www.scielo.org.mx/scielo.php?pid=S0185- 332520080003000098script=sci_arttext 3. JOSE MIGUEL LAFFITA-MESA Y PETER BAUER. Herencia epigenetica (metilacion del acido desoxirribonucleico): contexto cllinico en neurodegeneraciones y gen ATXN2. Elsevie.r Agosto del 2013. Recuperado: 26/03/2014. 4. Los predictores de la esquizofrenia-una opinién, Br Med Bull (2005) paginas 73-74 5. CATHERINE L. WINCHESTERA, JUDITH A. PRATTA, BRIAN J. MORRISA. Risk genes for schizophrenia: Translational opportunities for drug discovery, , Pharmacology & Therapeutics, Volumen 143,Julio del 2014, Paginas 34-50 6. Gabriella Prils. Hipétesis dopaminérgica: Papel de la dopamina en la aparicién de sintomatologia positiva y su accién en las distintas vias dopaminérgicas. 2012. 7. Marta Cérdoba, Dolores Gonzalez Morén, Sergio Alejandro Rodriguez-Quiroga, Marcelo Andrés Kauffman. Neurologia genémica personalizada: el futuro es ahora,2014 8. Gabriella Prils. Hipétesis glutamatérgica: Una posible hipofuncién en los receptores NDMA provocarian una hipofuncién cortical y la aparicién de los sintomas negativos.2012 9. Schahram Akbariana, Hsien-Sung HuangaE pigenetic Regulation in Human Brain—Focus on Histone Lysine Methylation, Biological Psychiatry Volume 65, Issue 3, 1 February 2009, Pages 198-203, 10. Jordi Artigue y Jorge L. Tizén .Una revision sobre los factores de riesgo en la infancia para la esquizofrenia y los trastornos mentales graves del adulto. revista Atencién Primaria, 2013La violencia en Colombia no ha sido ajena desde hace mas de cinco décadas, sin embargo, hace dos afios se viene negociando un proceso de paz en la Habana (Cuba) para acabar on el conflcio interno que ha contado con una cantidad de victimas, viudas, huérfanos y personas que han quedado mutiladas por el ragor del conflict. En este sentido, uno de los puntos que se firmaron en el acuerdo general para a terminaci6n del conflicto yla construccién de una paz estable y duradero, establece en su primer punto que ya se desarrollo y que esta sujeto a validacion de acuerdo al metodo que se escoja para suratificacién La agenda de discusiones en su primer punto propuso una politica de desarrollo agraro integral que busca la integracién de lasregiones y el desarrollo social y econémico equitative del pais el cual establece los siguientes aspects a considerar 1. Acceso y uso de la tierra, tlerras improductivas. Formalizacién de la propiedad. Fronteras agricolas y la proteccién de zonasde reserva 2. Programa de desarrollo con enfoque territorial 3.infraestructuray adecuacion de tierras, 4.Desarrolo social: salud, educacién, vivienda, erradicacién dea pobreza 5. Estimulos ala produccién agropectiaria ya la economia solidarta y cooperativa, Asistencia técnica, Subsidios. Créditos. ‘Generacién de ingresos. Mercadeo. Formalizacién laboral Como lo muestra el acuerdo el sector cooperative sera un gran actor en el post conficto después de que culminen los dialogos de paz y se ingrese al proceso de post conflcto, es cuando el sector cooperative debe asumir el papel que los acuerdos han ‘establecido y Se asocian ena insercién de los desmovilizados en el entorno social y econémico como lo establece la agenda de dilogos en su primer punto. ‘Que hay que hacer, en una primera aproximacién es tomar iniciavas en la creacion de organizaciones cooperativas que ‘linen esfuerzos de quienes ingresas ala vida civil y quines tienen experiencia en iniciativas empresariales como lo son las ‘organizaciones solidarias, para que contribuyan en la inclusion delos desmoviizados en la generacién de empleo y mejorar ‘sucalidad de vida de sus asociados como lo establecen los preceptos cooperativos en su valores solidarios Retomando palabras de an Marquez (vacero de la FARC): el proceso de reconciiacion debe cimentarse ena construccién dde un modelo econémico basado en la Cooperacién, la Solidaridad y la activa participacién de todos los afectados por el cconflcto armado. Son {as cooperativas las organizaciones empresariales que deben iderar el proceso de desarrollo regional y porlo tanto, la politica piblica, subsecuente y consecuente con ello, debe orientarse a partir de ese momento, dela firma de la az, en promover, fomentary apoyar todos los emprendimientos cooperativos que surjan en estas comunidades. Sibien, la estructura que tiene el sector real es capitalsta, las cooperativas pueden ser organizaciones estratégicas con ‘capacidad organizativa que permita fortalecer el post conficio si se le da la importancia que estas tienen y se ajustan a los principios de los desmoviizados por ser democraticos, solidaros, responsables y algo muy importante de ayuda mutua, en ‘980 aspecto el cooperativismo es una herramienta que le permite alas comunidades parlcipar para alcanzar el bien comdn, Sin embargo, las expectativas del cooperativismo en ol sector agropecuario son notables por ser un madelo de caractersticas sociales y humanisticas, si consideramos que la mayor parte del conflcto se localiza en el campo con un potencial de produccién agricola como despensa que puade afertar el mercado interno y extemo aprovechando los tratados que so han firmado entre Colombia con otros estados, pero para alcanzar este objetivo también hay que mejorar las buenas préctica de | __produecién, problema algido del sector agricola; para disipar este inconveniente el cooperativismo es quien debe jalonar esta problematica y hacer mas competitivala produccién agricola con una Politica Publica de Estado. Finalmente, la economia solidaria utiiza una racionalidad econémica diferente con respecto a otros sectores (pblico y privado), pues implica otro tipo de relaciones sociales en los procesos de produccién, distribucin, circulacién y consumo, Fagida por principios y métodos de panicipacién, cooperacién, aulogestin, propiedad social de medios de produecién y sin ‘animo de lucro, buscando dar respuesta a la satisfaccin de las necesidades comunitarias y sociales que el Sector Publica ni ‘el Privado han cubierto adecuadamente, En ese orden de ideas el reto del sector solidario en este proceso de paz es de mucha relevancia en la medida que se le a reconozca el protagonismo que debe asumiry que las partes iereconozcan ese papel dentro del mismo, HERNAN RODRIGUEZ COY Docente Administracién de Empresas Comercialesaqgend sexpress MISION —~ ey Buscamos construir espacios de formacién e innovacién empresarial a través de la creaci6n y publicacién de boletines y revistas con contenido econdmico, financiero, social, ambiental, entre otros; que incentivan el emprendimiento en el marco de la realizacion de convenciones con ponentes nacionales e internacionales, con experticia en temas de interés para jévenes creativos, gerentes y creadores de empresa. VISION En 2016, seremos medio de comunicaci6n y difusién de todas las carreras profesionales y tecnolégicas de la Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca. NUESTROS Een’ VALORES creatividad, confianza, honestidad e integridad. NVESTRO TRABAJO v Carteleras informativas v Boletines informativos v Actualizacion redes sociales v Evento (Lanzamiento agenda Express)7 . , MAYO 2015 @ O :