Mlers

Diplomm f clja a reklmfotogrfia alternatv lehetsgeinek kutatsa, teht a fotogrfia azon sajtos lehetsgeinek felvetse, amelyek a reklmfotogrfiban is hasznlhatak lennnek. Ms szempontbl megkzeltve gy is fogalmazhatok, hogy kreatv reklmfot stlustanulmnyokat vgeztem. A kpek mindegyike megtlsem szerint kevs
vltoztatssal, s minimlis szveggel alkalmas lenne vals
reklmkampnyban val felhasznlsra.
A reklmmal s a fot reklmcl felhasznlsnak krdseivel elmleti szakdolgozatomban foglalkoztam bvebben, amely
diplomm egsze szempontjbl szmomra ugyan annyira fontos volt, mint az itt killtott kpek; a dolgozat s a kpek egymst sok tekintetben kiegsztik, illetve magyarzzk.
A diplomm kilenc, teljesen klnbz felfogsban s technikval kszlt trgyfotbl ll. A kpeken szerepl trgyak
mindegyike valamilyen mdon rendelkezik kpzmvszeti
thallsokkal, ppen azrt, hogy a fotogrfia szemlletbefolysol hatsa mg pregnnsabban bemutathat legyen rajtuk keresztl. A mr ismert, s valamilyen hangulati emlkkel egytt elraktrozott kpekre val utalskor a rgi eml-

kek s az j benyomsok szksgszeren egymssal konfrontldva interakciba lpnek. A fotogrfia eszkzeivel

megszentsgtelentett kpzmvszeti ereklyk klnsen izgalmas ksrleti objektumoknak bizonyultak.
A munka sorn folyamatosan alakultak a kpek, mindegyiknl trekedtem azonban arra, hogy a tma s a vlasztott
technika s felfogs valamilyen mdon akr csak eszttikai rvek alapjn sszekapcsolhat legyen a kpzmvszeti vonatkozs trgyakkal.
A diplomafeladatom teht inkbb kutats jelleg, mintsem
szintetizl igny munka. A kutats irnya a reklmfot
hatrterleteinek, lehetsgeinek krljrsa elmletben
(lsd. elmleti szakdolgozat) ppgy mint gyakorlatban.
Emellett szerettem volna egy-egy technikt kiprblni, illetve a reklmfot mindennapos gyakorlattl eltr kihvsokkal szembesteni magam, gy sajt technikai felkszltsgemet is prbra tve.
Budapest, 2000. mjus 28.
Horvth Dniel

1, Nyl. Drer akvarellnyulnak felbukkansa a prepartor mhely misztikus s

flelmetes llatai kztt.
Technika: vrs vrlgsval gyengtett,
majd hg hvban tbbszr jra elhvott
feketefehr paprkp. Nyersanyag: Kodak
T-MAX 100 / 120. Nagyts: 50x60 cm-es
Forte Polywarmtone papr.

2, Pipa. Ez tnyleg nem egy (olyan) pipa. Ceci vraiment nest pas un tel pipe!
Technika: sznes szrkkel reproduklt feketefehr fotogramok.
Nyersanyag: Forte Dokubrom Kodak E100VS / 120 dira reprzva.
Nagyts: 50x60 cm-es Fuji direkt pozitv.

3, Ruhaszrt csipesz. 17 emelet magas

ruhaszrt csipesz. Ez 5,2-szer nagyobb,
mint Claes Oldenburg csipesze. n nyertem.
A kzptrben osztlytrsaim ismtlik meg a
formt. (Kszi Emese s Ills!)
Technika: lyukkamerv talaktott mszaki
fnykpezgppel kszlt felvtel. A negatvon a vegyszermaradkokat rajta hagytam.
Nyersanyag: Polaroid Polapan 55 4x5. Nagyts: 50x60 cm-es Ilford RC papr.

4, Hal. Az elhagyhatatlan csomagolanyagot, az jsgpaprt n itt elhagytam.

s mg mindent, amit csak lehetett. A trbeli testekbl is csak skidom lett. A dgltt pisztrngbl meg telfot. Technika: a vilgts 1 szoftbox s 1 fnyecset.
Nyersanyag: Kodak E100VS 4x5. Nagyts: 50x60 cm-es Fuji direkt pozitv.

5, Virg. Mapplethorpe (egy fots!) is

belekerlt a knonba, de beismerem
egy kicsit kilg.
Technika: mlt szzadi lejrt kisfilm
mfnydia vakuval s neonfnnyel tlexponlva s keresztbehvva.
Nyersanyag: Kodak EPT 160 / 135.
Nagyts: 150x40 cm-es sznes nagyts.

6a, Motor. Klasszikus feeling nem klasszikus tdolgozsa. Nemhiperrealista.

Technika: fnyfests sznes neoncsvel. Nyersanyag: Kodak, E100VS, 4x5.
Nagyts: 50x60 cm-es Fuji direkt pozitv.

6b, Motor II.: u.a. mint az elz.

7. Hangszer. Kubista heged very artisztikus feldolgozsa, egy j realista a nemes

eljrsok nyomban... Technika: Polaroid Image Transfer.Nyersanyag: Polaroid
Polacolor Pro 100 4x5. Reprodukci sznes negatvra, s arrl 30x40 cm-es sznes
nagyts.

8, Alma. Alma s n. Most elmesljem a sztorit?

Technika: nagyon lgy vilgts, egybknt nothing special.
Nyersanyag: Kodak T-MAX 100 / 120. Nagyts: 50x50 cm-es
kontrasztos nagyts, Kodak Multigrade.

9, Pisztoly. Kitn memriafejleszt feladat, amikor az ember, exponls kzben megprblja felidzni, hogy hov festett mr, milyen sznnel s mennyit,
s radsul az egyik keze a trgyasztalon vrzik. Technika: fnyecset sznes
szrkkel s Betadine ferttlentszer a kocsi elsseglykszletbl. Nyersanyag: E100VS 4x5. Nagyts: 50x60 cm-es Fuji direkt pozitv.

Reklmfotmvszet
(a diplomavdsen felolvasott szveg)

jra kell gondolnunk a reklm s a fotmvszet viszonyt.

A fotmvszeti alkotsok a trsadalom s az egyn problmival foglalkoznnak, de most ezt a trsadalom s az
egyn szmra lthatatlanul teszik. Mi, fotsok, vitatkozhatunk a kompozci helyessgrl, a mondanival mlysgrl, kzben viszont szre kell vennnk, hogy a mveinket
gy, ahogyan mi szeretnnk, csak mi rtjk. Azokat az informcikat adjuk-vesszk egyms kzt, amelyeket mindnyjan ki szeretnnk fejezni, s mindig rlnk, ha sajt
gondolatainkat rdekesen megfogalmazva ltjuk viszont
msok munkjban.
Megnyilatkozsainkat a krn kvl ltalban rtetlensg fogadja, belthatnnk vgre eddigi gondolkodsmdunk
kudarct.
A hajdan mersz jtsknt nnepelt rnyalt gondolatok kifejezsre is alkalmasnak tlt eszkzk mra belterjes akadmizmuss kzhelyesltek, illetve a folyamat logikjt kvetve a kpzmvszethez kzeledtek. Ezt a tendencit az is jelzi, hogy a fotogrfus-trsadalom szttagol-

dott, a mvszfot elklnlt a maradktl, st a maradkon bell is feloldhatatlan ellenttek keletkeztek.

Az alkalmazott fot a fotmvszek szemben egyfajta
szksges rossz-sz vlt. Belenyugszanak abba, hogy a
reklmfot a reklmipar alrendelt kiszolglja, igyekeznek
korrektl s gondolkods nlkl teljesteni a rjuk bzott feladatokat, de teljesen lemondtak arrl, hogy a technikai ignyessg mellett alkotknt vegyenek rszt a reklmkpek
keletkezsi folyamatban. A jellemz attitd az, hogy ht
lni is kell valamibl. Nem veszik szre, hogy e kt mfaj
nemhogy kizrja, hanem inkbb tmogathatn egymst, a
mvszi tartalom szmra publicitst knl a reklm, ugyanakkor a vizulis krnyezet megjtsra ad lehetsget a fotmvszet. A reklmfot ugyangy mvszi elhivatottsgot,
tisztnltst s vlemnynyilvntst ignyel a fotstl, mint
az gynevezett autonm kpek, teht mindenkppen a fotmvszet rszeknt kezelend, st, vlemnyem szerint a jv
egyik meghatroz mvszeti mdiumv vlik.
Budapest, 2000. jnius 11.