Google Reklamclnn Temelleri

Sertifika Eitimi alma zeti

Online (evrimii) Reklamcla Giri
-

Online reklamclk, 1993ten beri hayatmzda

Artan kullanc says ve online geirilen zaman online reklamcln

payn arttran faktrler

Dier bir nemli nokta ise, tketicilerin karar verme srecinde en

fazla online kanallardan yararlanyor olmas

Google AdWords Hakknda

-

Google AdWords, Googlen reklamclk platformudur

Google AdWords, Ekim 2000de hayata geti

Google arama sayfasnda reklam gsterimi olarak balayan sistem,

zaman iinde ok geni bir reklam a haline geldi

Google ile, aadaki mecralarda reklam yayn yapabilirsiniz:

o Google Arama A: Google.com.tr, Google.de gibi Googlea
ait arama sayfalar
o Ortaklar Arama A: Maps, Groups gibi arama
fonksiyonu olan Google siteleri ile, arama fonksiyonu iin
Google altyapsndan faydalanan bamsz site ve portaller
o Grntl Reklam A: YouTube, Gmail, Blogger gibi
Googlea ait siteler, DoubleClick ve Google reklamlar
yaynlama zere Google ile anlaan bamsz onbinlerce
siteyi kapsar

Kampanya ayarlarnzdaki tercihinize gore, bu 3 alanda

reklamlarnz yaynlayabilirsiniz.

Arama Reklamlar, Dorudan Yant olarak da categorize edilen,

kayt, randevu talebi, telefonla arama veya sat gibi hedefleri olan
reklamverenler iin idealdir.

Grntl Reklam A, marka ve rn bilinirliini arttrmay

hedefleyen reklamverenler iin idealdir.

Bir AdWords hesabn ve kampanyalarn kurgulamadan nce,

reklamverenin hedefleri, mterinin Hedef Pazar gznnde
bulundurulmaldr.

AdWords Hesaplar
-

2 tr AdWords hesab bulunur: Standart hesap ve Mteri

Merkezim (MM) hesab

AdWordse, bir Google hesab ile ye olabilirsiniz. Veya

tanmlayacanz yeni bir adres, Google hesabnz olur. (Kurumsal email adresinizi, bir Gmail adresini veya baka bir e-mail adresi
kullanabilirsiniz) benzersiz bir e-mail adresi gerekli ve yeterlidir.

Google hesabnzn, tek bir ortak ifresi vardr rnein, AdWords ve

YouTube iin ayn adresi kullanyorsanz, bir sitede yaptnz ifre
deiiklii, tm siteler iin geerli olacaktr

Yeni bir AdWords hesab kuruluunda; lke, Zaman Dilimi ve Para

Birimi belirlemeniz gerekir. Bu deerleri dikkatli belirleyin, nk daha
sonra deitiremezsiniz.

Hesap dzeyinde, benzersiz bir e-posta adresi, ifre, deme ve

fatura bilgileri ayar ile hesap bildirim ayarlarn belirlersiniz

Faturalandrma iin 2 tercih bulunur: Otomatik demeler ve

Manuel demeler

Otomatik demeler, kredi kartna bal olarak, belirli bir limite

kadar once reklam harcamas yapp sonradan deme yapmaya
olamak verir

Manuel demeler, banka transferi veya kredi kart ile hesabnza

btenizi aktardnz, daha sonra kampanyalarnzda bu bteyi
kullandnz modeldir

Bunlarn dnda, YTH (Ynetici Tanml Harcama) Google tarafndan

ajanslarn kullanmna sunulabilen; MM hesab zerinden ajanslarn
diledikleri mterileri iin belirli zaman dilimlerinde kullanlmak
zere belirli bteler tanmlamasn salar. Dnem-bte
kontrolnn salanmas asndan fayda salar

AdWords hesabna, baka kullanclara eriim verilebilir.

o Salt e-posta Eriimi: E-posta ile bildirim, rapor ve uyar alr;

oturum aarak hesaba eriemez.
o Salt Okuma Eriimi: Rapor grntleyip altrabilir.
Kampanyalar ve Frsatlar sekmelerine gz atabilir.
o Standart Eriim: Kampanyalar dzenleyebilir. Baka
kullanclara eriim izni veremez, hesap ayar deitiremez.
o Ynetim Eriimi: Hesap eriimi verip eriim dzeylerini
deitirebilir. MM hesaplarnn balantsn kaldrabilir.
Eriim/davet iptal edebilir.
o MM Eriimi: Salt okuma veya standart hesap eriimi
verebilir/deitirebilir.

Mteri Merkezim (MM) Hesaplar

-

MM hesaplar, ajanslarn veya birden fazla hesaba sahip olup kendi

kampanyalarn yneten reklamverenlerin kulland bir hesap
trdr

MM, ok sayda hesab tek giri ile grntleyip ynetmeyi salayan

bir emsiye hesabdr.

MM hesabna, baka MM hesaplar ve standart AdWords hesaplar

balanabilir.

MM hesaplar, 5 dikey katmana kadar iie balanabilir. Bir MM

hesabna en fazla 5 MM hesab dorudan balanabilir

MM hesaplarna, standart AdWords hesaplarnda olduu gibi farkl

yetki seviyelerinde eriim verilebilir

MM hesabnzdan, mterinin 10 haneli AdWords hesap numarasn

yazarak eriim talebi gnderebilirsiniz.

Kampanya Oluturmak ve Kampanya Ayarlar

-

Kampanyalarnz oluturmaya balamadan nce, mutlaka hesap ve

kampanya yapnz kurgulayn

zellikle arama reklamlar iin, sitenizde rn-hizmetlerinizi

barndran aa yapsn Kampanya ve Reklam Grubu yapnz iin
baz almanz tavsiye edilir.

Kampanya Ayarlar:
-

A Seimi: Arama A (ve Arama Ortaklar), Grntl Reklam A

reklamlarnzn yaynlanaca alar sein

Yer: Corafi yer anlamnda kullanlr. lke, l, ehir, zel tanml

blgeler seebilirsiniz. Hedefleyeceiniz tketicilerin corafi yerini
tanmlamanz salar.

Dil: Hedefleyeceiniz tketicilerin Google arayzn kullandklar

dili tanmlar

Cihazlar: Masast ve dizst, tabletler, mobil telefonlar; letim

sistemleri ve srmleri; Operatr ve/ya kablosuz balant
hedefleyebilirsiniz.

Gnlk Bte: Kampanyanzn harcayaca maksimum gnlk

tutar. Ksmi amalar olabilir, takip eden gnlerde dengelenir.

Teklif Trleri
o Manuel Tklama Ba Maliyet (TBM) Teklifi: Teklifleri tm
detay ayarlar ile siz ynetirsiniz
o Otomatik TBM: Toplam tklama adedini maksimize etmek
zere, tekliflerinizi AdWords ynetir.
o Gelitirilmi TBM: Dnm adedini maksimize etmek zere,
tekliflerinizi AdWords ynetir.
o EBM Teklifleri: Maliyet hedefi veya snr koyarak, maksimum
dnm almak iin btenizi AdWords ynetir.
o BGBM: Bin Gsterim Ba Maliyet (CPM) teklifi. Sadece
Grntl Reklam A hedefli kampanyalarda kullanlabilir.

Gelitirilmi TBM ve EBM tekliflerini kullanabilmeniz iin dnm

tanmlam olmanz, ve kampanyanzda son 30 gnde en az 15
dnm elde etmi olmanz gerekir.

Yaynlama Yntemi: Standart ayar, reklamlarnzn tm gne

yaylarak (bteniz snrlysa ara ara gsterilerek) yaynlanmasn
salar. Hzlandrlm seenei, bteniz tkenene kadar gnn
banda reklamlarnz srekli gsterir.

Reklam Zaman Planlamas: Reklamlarn belirli gn ve saatlerde

yaynlanmasn salar. Ayn zamanda, kampanyanzn nceden
tanmladnz bir gnde balamasn ve/ya durdurulmasn
salayabilirsiniz.

Beklemede kampanya durumu, balang tarihi henz gelmemi

kampanyalar ifade eder

Reklam Rotasyonu: Reklam grubunuzda yer alan farkl reklamlarn

nasl servis edileceini belirleyebilirsiniz. Optimize Et seenekleri,
daha iyi performans gsteren reklamlar daha sk kullanlmasn
salar.

Reklam Gruplar
-

Reklam Gruplar, Kampanyann altnda yer alr.

Genelde, farkl rn veya rn gruplar iin farkl Reklam Grubu

olutururuz.

Reklam Grubu, bir tema ertafnda oluturulmaldr. Ortak temalar

kullanmak, ilgili aramalar iin ilgili reklamlar gstermemizi
kolaylatrr ve reklam performansmz artar.

Reklam Grubu altnda;

o Anahtar Kelimeler (tketiciler, hangi kelimeleri aradnda
reklammz grntlensin?)
o Reklamlar (bu Reklam Grubu iin, tketicilerin grecei
reklamlarmz (alternatifler tanmlanabilir)
o Yerleimler (Grntl Reklam A iin, reklamlarmzn
grntlecei site ve sayfalar)
o Varsaylan teklifler (TBM / BGBM teklifi) tanmlanr

Metin Reklamlar
-

Google AdWords ile kullanabileceiniz farkl reklam trleri vardr.

Metin Reklamlar, en ok kullanlan reklam trdr.

Metin reklamlar, AdWords tarafndan farkl yerlerde farkl boyut,

renk ve ekilde gsterilebilir.

Arama Anda sadece metin reklamlar kullanlr

Balk satr (25 karakter), 2 adet Aklama sats (35er karakter),

Grnen URL (35 karakter) ve Hedef URLden (1024 karakter)
oluur. Baz dillerde karakter snrlar farkllk gsterebilir

Reklamlardaki ifadeler, Googlen reklam yazm politikalar ve

lkenin kanunlar ile snrlandrlr.

Reklamlardaki ifadeler, otomatik ve manuel incelemelerden geer,

onaylanr veya reddedilirler.

Reklam yazm iin baz temel kurallar u ekildedir:

o Ar iyi teklifler incelemeye alnr

o Mucize tedavi tekliflerine izin verilmez
o rn/hizmetinizin, ispat olmadan en iyi, en baarl vb.
Olduunu ifade edemezsiniz
o Arkadalk teklifleri imite edemezsiniz
o Bilinen ksaltmalar dnda, tm kelimeyi byk harfle
yazamazsnz
o ?, ! gibi noktalama iaretlerini tekrarl kullanamazsnz. Bu
iaretleri, reklam metninizde srekli kullanamazsnz
o Bilinmeyen ksaltma ifadeleri kullanamazsnz
o Reklam metniniz, tm ya gruplar iin uygun olmaldr
o Ayn kelimeyi 3 kez ardarda tekrar edemezsiniz
o Buraya tklayn vb. Ifadeler kullanamazsnz
o Tescilli ve kullanm sahibi tarafndan snrlandrlm
markalar reklam metninizde kullanamazsnz
-

yi Reklam iin ipular

o Arama ile dorudan alakal reklamlar gsterin
o Arama kelimelerinin reklam metninizde yer almasn salayn
o rn veya hizmetinizi, rakiplerden farkllatran, cazip klan
zellikleri ne kartn
o zel tekliflere, frsatlara yer verin
o Harekete geirici mesajlar kullann
o Tketiciyi, reklamn yaptnz rn/hizmetin ve reklamda yer
verdiiniz detaylarn bulunduu bir hedef sayfaya ynlendirin
o cretsiz, size zel, renin, frsat, yakalayn, karmayn, snrl
sayda, tarihine kadar, kefedin, vb. Ifadeler gldr,
mmkn olduunca yer verin.

Reklam Uzantlar
-

Standart reklam metnine ek olarak bilgiler ve balantlar salar

st konumda yer alan reklamlarda bulunur

Kampanya seviyesinde veya reklam grubu seviyesinde

tanmlanabilir. kisi de tanmlysa, Reklam Grubu seviyesindeki
reklam uzants kullanma alnr.

Reklam uzantlarna yaplan tklamalar, standart reklam tklamas ile

ayn ekilde cretlendirilir.

Reklam Uzantlar Trleri ve Ksa Tanmlar

-

Yer Uzantlar: Hatira zerinde iaret ve yol tarifi salar. Yakndaki

tketicilerin en yakn maazanz bulmasna veya telefonla
aramasna yardmc olabilir

Arama Uzantlar: Tkla-ara (telefon no) balantlar.

Site Balantlar: Sitedeki belirli sayfalara dorudan balant (rn:

ndirimdekiler, Kampanyalar)

Sosyal Uzantlar: Firmann Google+ sayfas balants

Uygulama Uzantlar: Mobil uygulama indirme balants

Dinamik Arama Reklam Uzants: Sitenin yapsna bal otomatik

alan, aramaya gre deien balantlar

rn Uzantlar: Sitenin yapsna bal otomatik alan, rnlere

dorudan eriim veren balantlar

Grntl Reklamlar
-

Google reklamclnda, metin reklamlar dnda kullanabileceiniz

farkl reklam trleri bulunur.
o Resim reklamlar: JPEG, GIF, PNG ve Flash formatlarnda sabit
veya hareketli reklamlar
o Video reklamlar
o Zengin medya reklamlar: Reklam alannda etkileime veya
farkl medya kullanmlarna izin veren, zel formatlar

Bu reklam formatlar, logo, rn grseli, animasyon, grnt ve ses

zellikleri ile etkilidir.

Grntl Reklam An ve bu formatlar kullanmak, henz

rnzmz aramayan kullanclara ulap onlar etkilememizi
salayabilir.

Google grntl reklamlarda, IAB standart boyutlar kullanlr.

Animasyon reklamlar oluturmak genelde zor ve maliyetlidir.

Reklam Galerisi, size zelletirip kullanabileceiniz onlarda ablon
salar. cretsiz olarak kullanabilirsiniz.

YouTubeda reklam yaynlarken TrueView formatlarndan

faydalanabilirsiniz.

Grntleme Ba Maliyet (GBM) fiyatlandrmas, sadece TrueView

reklamlarnda mevcuttur. GBM ile, sadece kullanc videonuzu
izlemek iin tklarsa veya Yayn i gsterimde en az 30 sn. Izlerse
cret dersiniz.

Resim reklamlar iin iyi uygulamalar:

-

Farkl boyutlar deneyin. Mmknse, tm boyutlar iin reklam

oluturun

Logonuz, grselleriniz ve reklamn yayn yerine uygun renkler ve

temalar kullann

Reklamlarnzn grsel temalar ve reklam metinleri btnlk

gstersin

Reklam Galerisinden faydalann

Video reklamlar iin iyi uygulamalar:

-

lgi ekici, tklamaya ynlendirici bir kapak grseli (sabit grsel)

kullann

nemli mesajlarnza videonun ilk 15-30 saniyesinde yer verin

Logonuz/markanz, videonun bandan itibaren belli olsun, video

iinde grnr bulunsun

lgi seviyesini canl tutmak iin videoyu ksa tutun

Anahtar Kelimeler
-

Anahtar kelimeleriniz, hangi aramalarda reklamlarnz gstermek

istediinizi belirler

Reklam Grubu altnda, anahtar kelime listeleri oluturursunuz.

Arama reklamlar iin bu liste, hedeflediiniz aramalar ifade eder.

Grntl Reklam A iin, reklamlarnzn hangi kelimelerin yer
ald sayfalarda grnmesini istediinizi belirtir.

Anahtar kelime listesi oluturmak iin Anahtar Kelime Arac, Google

Analytics raporlar, Google Arama Trendlerinden yararlanabilirsiniz.

4 anahtar kelime eleme tr vardr: Geni Eleme, Sral Eleme,

Tam Eleme ve Negatif Eleme

Geni Eleme: anahtar kelimenizdeki kelimeler, farkl srada da olsa

yaplan aramada yer aldnda reklamnz gsterilir.

Sral Eleme: Anahtar kelimeniz, iaretleri arasnda yer alr.

AdWords, iaretler arasndaki ifadeyi deimez ve paralanmaz tek
bir kelime gibi ele alr. Yaplan aramada, anahtar kelimeniz sizin
belirttiiniz ekilde yer almaldr.

Tam Eleme: Yaplan arama, tam olarak anahtar kelimenizle

elemelidir. Listenizde, tam elemeli anahtar kelimeleriniz [ ]
iaretleri ile grnr

Negatif Eleme: - iareti ile kullanlr, veya reklam grubu / kampanya

seviyesinde ayr olarak listelenir. Yaplan aramada, negative olarka
tanmladnz kelimelerden herhangi biri yer alyorsa reklamnz
gsterilmez.

Anahtar kelimelerinizi tanmladktan sonra, reklamlarnzn

gsterilip gsterilmediini test etmek isterseniz bunu Reklam
nizleme ve Tehis Arac ile gerekletirmelisiniz

AdWords, Frsatlar mens altnda size dnem dnem yeni anahtar

kelime nerileri sunacaktr.

Yeni anahtar kelimeler bulmann dier bir yolu, Kampanya

Denemelerini devreye almaktr. Kampanya denemeleri,
AdWordsn btenizin belirli bir ksmn kullanarak size yeni
anahtar kelime fikirleri bulmasn salar

Google Ak Arttrmas ve Kalite Puan

-

AdWords reklamlar, bir ak arttrma sistemi ile yaynlanr.

Reklamlarn konumu, reklamverenin Maksimum TBM teklifine ve

reklamn Kalite Puanna baldr.

Maksimum TBM teklifi, reklamverenin reklam tklandnda

demeye raz olduu en yksek tutar ifade eder.

Her reklam grubu, hatta her anahtar kelime iin farkl Maks TBM
teklifleri belirlenebilir.

Ak arttrmaya giren her reklam iin, Reklam Sralamas deeri

hesaplanr. Bu deer, Maks TBM Teklifinin Kalite Puan ile

arpmnn deeridir. Reklam Sralamas yksek olan reklam, st

srada gsterilir.
-

Reklam Sralamas, her aramada yeniden hesaplanr.

Kalite Puanu, her aramada hesaplamaya dahil edilir.

Hedefleme ve bte kstlarna bal olarak, yaplan her aramada

farkl reklamlar yarmaya girebilir.

Kalite Puan, reklamn Tklama Oran, reklamn Alaka Dzeyi ve

reklamn Al Sayfasnn kalitesine bal olarak belirlenir.

Yksek Kalite Puan, daha iyi reklam konumu ve/ya daha dk

birim TBM anlamna gelebilir.

Gerekleen TBMniz, Maks TBM teklifinizden farkl olabilir (daha

dk).

Gerekleen TBM, bir alt sranzdaki reklamn stnde kalmanz

salayacak olas en dk teklif tutardr.

Kalite Puan, Arama Anda her anahtar kelimeniz iin ayr

hesaplanr ve 10 zerinden bir deerdir.

Anahtar kelimenizin Kalite Puann, ilgili stunu grntlenen

tabloya ekleyerek, veya Durum stunundaki baloncuun mouse ile
zerine geldiinizde grntleyebilirsiniz.

Grntl Reklam Andaki reklamlarnz iin ayr bir kalite puan

sz konusudur. Arama Ann kalite puanlar ile Grntl Reklam
Ann kalite puanlar birbirini etkilemez.

Al sayfas kalitesi, Grntl Reklam Anda Aramaya kyasla

daha etkindir.

Al Sayfas kalitesini ykseltmek iin: Alakal, Orjinal, Ak ve

effaf, Kolay Eriilir sayfalar ve ierikler kullann

Temalar ertafndan oluturulmu Reklam Gruplar, alaka dzeyini

ve tklama orann arttrarak daha yksek kalite puanlar elde
etmenizi salar

Negatif anahtar kelimeler kullanmak, tklamaya dnmeyen

aramalarda reklamnzn gsterilmesini nlediinden, daha yksek
tklama oran elde etmenize yardmc olur

Gnlk bteniz, kalite puannz ve reklam konumunuzu etkilemez;

sadece reklam gsterim frekansnz etkiler.

Hesabnzda tekrarlanan anahtar kelimeler olmas ideal deildir.

Hangi reklamnzn gsterileceini dorudan kontrol edemezsiniz.

Bu durumda, sadece 1 reklamnz (daha yksek Reklam

Sralamasna sahip olan) gsterilir ayn hesaptan 2 reklam ayn
arama sonucunda gsterilmez.

Grntl Reklam A Reklamlar

-

Grntl Reklam A, marka bilinirlii hedefleyen reklamverenler

iin idealdir.

Ancak doru hedefleme ile, Dorudan Yant hedefi iin de ok

verimli biimde kullanlabilir.

Henz arama-aratrma yapmayan kullanclarn ilgisini ekebilir,

onlarn rn ve hizmetlerinizle ilgili hale getirebilirsiniz.

Grntl Reklam Anda yapabileceiniz hedeflemeler:

-

erie Dayal Hedefleme (Otomatik Yerleimler): Anahtar kelimeler

seerek reklamn grntlnecei sayfalar hedefleyebilirsiniz

Ynetilen Yerleimler: Reklamlarn gsterilecei site ve sayfalar

manuel olarak hedefleyebilirsiniz

Konu (Kategori) Hedefli Yerleimler (Otomatik Yerleimler): erik

olarak belirli kategorilerde yer alan siteleri hedefleyebilirsiniz

Demografik Hedefli: Ziyareti demografisi (ya aral, cinsiyet)

belirleyerek reklam grecek kiileri hedefleyebilirsiniz

lgi Alan Hedefli: lgi alanlarn belirterek reklam grecek kiileri

hedefleyebilirsiniz

Yeniden Pazarlama: Sitenize daha nce giri yapm ziyaretileri

hedefleyebilirsiniz

Birden fazla hedeflemeyi birlikte kullanarak, daha keskin hedefleme

yapabilirsiniz kmeyi fazla daraltmamaya dikkat edin

Dnm zleme ve Yatrm Getirisi

-

Dnm takibi, reklamlarn verimliliini lmlemek asndan ok

nemlidir. Google AdWords ile farkl tipte dnmler
tanmlayabilirsiniz:

Web sayfas dnmleri: Sitenizde belirli bir sayfa

grntlendiinde dnm gerekleir (form gnderimi sonras
veya satnalma sonras teekkr sayfas gibi)

Arama dnmleri: Siteden veya reklam zerinden tkla-ara

ilemleri dnm olarak takip edilebilir

Uygulama indirme dnmleri: iOS veya Android

uygulamalarnzn indirilmesini dnm olarak tanmlayabilirsiniz

Dnmlere deer atayabilirsiniz. Bylece, reklam kampayanzn

ne kadar krl olduunu denetleyebilirsiniz

Hedefinizi, 1 sattan maksimum kr etmek olmamal. Sat adedi ve

birim krll birlikte, dengeli ekilde ykseltmelisiniz

Dk EBM (yksek birim krllk) hedeflemek, dnm adedini

azaltarak toplam krnz snrlayabilir.

Pozitif Yatrm Getirisi (YG), krl olduunuzu ifade eder

Btenizi krl biimde arttrmak iin;

o Kampanyalarnz optimize edin
o Pozitif YG elde edin (krll yakalayn)
o Krll gzeterek btenizi arttrn

Geersiz Tklamalar
-

stenen ama dnda yaplan, kt niyetli tklamalardr

Rakiplerin reklamn tekrarl biimde tklamak, yazlm araclyla

otomatik tklama oluturmak, vb. davranlar.

Google, geersiz tklamalar tespit ederek reklamvereni uygun

olmayan maliyetten korumak iin detayl biimde alr

Geersiz tklamalar, gerek otomatik olarak elenir, gerekse proaktif

olarak gerekletirilen manuel incelemeler sonucu tespit edilir.

Sonradan tespit edilen geersiz tklama maliyetleri, ilk fatura

dneminde faturanzdan dlr

Tespit edilen geersiz tklamalarn geri denen maliyetini

Faturalandrma blmnde grebilirsiniz

Hesabnzda geersiz tklama olduunu dnyorsanz, inceleme

talep edin.

Reklam nizleme ve Tehis Arac

-

Reklamlarnz kontrol etme ilemini iin Google aramas ile

yapmayn. Kontrol iin Reklam nizleme ve Tehis Aracn
kullann.

Googleda arama yaparsanz, tklama almayan gsterimlere sebep

olacanz iin, TOnuzu ve dolaysyla Kalite Puannz drrsnz

Reklamlarnz, btenize bal olarak her aramada karnza kmaz

AdWords, kullanclara tklamadklar reklamlar seyrek gsterir /

gstermez

Hedeflemeniz (Yer, Dil), sizin yapacanz aramay kapsamayabilir.

Googleda arama yaparak reklamnz kontrol edemezsiniz.