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ETIQUETADO DE CONTENIDOS EN
REDES SOCIALES
NDICE
1. INTRODUCCIN
1.1 PRLOGO
1.2. OBJETIVOS
2. EL ETIQUETADO SEO
3. ETIQUETAS O KEYWORDS DE LA COM. VALENCIANA
3.1. ETIQUETADO EN CASTELLANO
3.2. ETIQUETADO EN VALENCIANO
3.3. ETIQUETADO EN INGLS
3.4. ETIQUETADO EN OTROS IDIOMAS
4. ETIQUETADO EN WEB Y BLOGS
4.1. EL TTULO WEB O BLOG
4.2. DESCRIPCIN DE LA WEB
4.3. URL DE LA WEB
4.4. ETIQUETADO DE CONTENIDOS
4.5. LOS ENLACES
4.6. ETIQUETADO DE IMGENES
5. ETIQUETADO EN FACEBOOK
5.1. ETIQUETADO DE LA PGINA
5.2. ETIQUETADO DE LAS PUBLICACIONES
5.2.1. ETIQUETADO DE CONTENIDO Y ENLACES
5.2.2. EL USO DE HASHTAG EN FACEBOOK
5.2.3. ETIQUETADO DE FOTOGRAFAS O VDEOS
6. ETIQUETADO EN TWITTER
6.1. ETIQUETADO DEL PERFIL
6.2. ETIQUETADO DE LAS PUBLICACIONES
6.2.1. ETIQUETADO DE CONTENIDOS
6.2.2. ETIQUETADO MEDIANTE HASHTAGS
6.2.3. ETIQUETADO MEDIANTE MENCIONES O ETIQUETADO
DE PERFILES
6.2.4. ETIQUETADO DE FOTOGRAFAS O VDEOS
8. ETIQUETADO EN INSTAGRAM
8.1. ETIQUETADO DEL PERFIL
8.2. ETIQUETADO DE LAS PUBLICACIONES
8.2.1. ETIQUETADO MEDIANTE HASHTAGS
8.2.2. ETIQUETADO MEDIANTE MENCIONES
8.2.3. ETIQUETADO DE FOTOGRAFAS O VDEOS
9. ETIQUETADO EN YOUTUBE
9.1. ETIQUETADO DEL CANAL
9.2. ETIQUETADO DE LOS VDEOS
9.2.1. ETIQUETADO DEL TTULO DEL VDEO
9.2.2. ETIQUETADO DE LA DESCRIPCIN
9.2.3. EL USO DE ETIQUETAS EN YOUTUBE
9.2.4. ETIQUETADO DE LOS ARCHIVOS
1. INTRODUCCIN
1.1. PRLOGO
En el marco de la Comisin SEO y Destinos de la Comunitat Valenciana, el grupo de trabajo de los diferentes destinos participantes en la comisin destaca la
importancia de aunar esfuerzos para impulsar una estrategia comn de gestin de contenidos, que permita
reforzar el posicionamiento online de la oferta turstica
de la Comunitat Valenciana.
Por ello, el Instituto Valenciano de Tecnologas Tursticas (Invat.tur) y la Red Tourist Info editan el Manual
de buenas prcticas en el etiquetado de contenidos en
redes sociales para destinos tursticos de la Comunitat
Valenciana, que persigue servir como documento base
en la estrategia de comunicacin y promocin a travs
de las redes sociales de los destinos tursticos de la Comunitat Valenciana. Pero no slo pretende convertirse
en una referencia para todos los municipios tursticos y
Tourist Info, sino para las empresas tursticas y de oferta
complementaria as como todas las instituciones y organismos relacionados directa e indirectamente con la
actividad turstica de la Comunitat Valenciana y su promocin online.
El presente manual es un documento que refleja los
principales consejos tcnicos en relacin al etiquetado de contenidos en las principales redes sociales ms
utilizadas por los destinos tursticos: Facebook, Twitter,
YouTube, Instagram y Google Plus. A los que se suman
referencias a la gestin del etiquetado de contenidos
en webs y blogs.
Se trata de una herramienta flexible, que ser revisada
peridicamente por los responsables de su gestin, con
el fin de garantizar su adaptacin a la evolucin de las
redes sociales y mantener as su eficacia.
1. INTRODUCCIN
1.2. OBJETIVOS
2. EL ETIQUETADO SEO
Para comprender la necesidad de un correcto etiquetado de contenidos, en primer lugar debemos comprender cmo ordenan las pginas y contenido multimedia
los buscadores.
Los buscadores clasifican las pginas por autoridad y
relevancia.
Autoridad o popularidad: la autoridad o popularidad hace referencia al nmero de Webs que
enlazan a otra web, es decir, que cuando hablan
de algn tema hacen un enlace a una Web o a un
contenido multimedia para ejemplarizarlo.
Relevancia: para un buscador, la relevancia representa lo importante que es una pgina o contenido multimedia para un determinado tema.
Las tcnicas de posicionamiento en buscadores o SEO
(Search Engine Optimization) pretenden mejorar todos
los aspectos que valoran los buscadores en una pgina
web o contenido multimedia, con el fin de potenciar su
presencia en los primeros resultados.
El etiquetado permite que nuestras pginas y contenidos ganen relevancia en los temas que tratamos en
ellas, mejorando su posicionamiento.
Pero no debemos centrarnos nicamente en cmo nos
posicionan los buscadores, sino en cmo nos buscan los
usuarios. El mejor contenido ser siempre el que d respuesta a lo que el internauta necesita encontrar; cuando un usuario realiza una bsqueda en Internet, lo hace
para encontrar la respuesta o solucin a un problema o
necesidad. Utilizar determinadas palabras o trminos
relacionados con la respuesta que espera encontrar; estas son las palabras clave, etiquetas o keywords, que
debemos procurar en nuestros contenidos para aparecer como resultado a las bsquedas.
En la presente gua nos centraremos en las etiquetas
de destino, que ayuden a toda nuestra oferta a posicionarse en el marco de las cinco marcas tursticas, bajo el
paraguas de la marca Comunitat Valenciana.
labras clave, que permitiesen a los usuarios localizar fcilmente toda la oferta turstica de nuestra comunidad. En
la Comunitat Valenciana hay declarados 226 municipios
tursticos, adems de aquellos que, an sin ostentar esta
categora, poseen recursos tursticos que sumar a la oferta
global.
La conclusin fue que si se realiza un esfuerzo por parte
de todos estos municipios y patronatos y se establece
una poltica de etiquetado comn, lograremos que toda
nuestra oferta se complemente y que el usuario termine
adoptando l mismo las palabras clave porque sabe que
con ellas va a encontrar la oferta que necesita.
Municipio
#Municipio
Marca turstica
#Marcaturstica
#ValenciaTerraimar
Municipio
#Municipio
#Alacant
Municipi
#Municipi
Ejemplo:
Morella,
Castelln,
Castelln
Mediterrneo, Comunidad Valenciana, Valencian
Community, Spain
#Morella
#CastellonMediterraneo
#ComunidadValenciana
#Valenciacommunity
#Spain
Municipio
#Municipio
Comunidad Valenciana
#ComunidadValenciana
Titulo actual:
<title>Visitas tursticas guiadas a Elche - Web oficial turstica de Elche</title>
Etiquetado completo:
<title>Visitas tursticas guiadas a Elche Costa Blanca Comunidad Valenciana</title>
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Los buscadores no valoran esta descripcin para el posicionamiento, pero es un elemento principal para que el usuario
haga clic en nuestra pgina o en otra cuyo texto responda mejor a su pregunta o le resulte ms atractivo o llamativo. Si
la descripcin contiene las palabras que el usuario ha indicado, los buscadores las destacarn en negrita.
Si no incluimos una descripcin en nuestra web, sern los buscadores los que crearn una, que no controlamos y en la
que no podemos incluir la informacin que nos interesa destacar. Es muy importante que esta descripcin contenga,
al menos, el nombre de nuestro municipio, y teniendo en cuenta que disponemos de 155 caracteres, podremos aadir
tambin las palabras clave de marca y destino.
Ejemplo:
Es importante sealar que este etiquetado debemos definirlo antes de la primera publicacin de la pgina, ya que
cualquier cambio posterior podra suponer perder el posicionamiento alcanzado por la web.
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Estas etiquetas de encabezado son los ttulos de nuestros apartados, mejor cuanto ms se ajusten a preguntas del usuario, y en los que incluiremos las etiquetas
indicadas en el punto 3 del presente manual.
Los textos mostrados en nuestro contenido, y que contienen el hipervnculo, deben emplear las palabras que queremos posicionar. Siempre que podamos, incluirn adems del tema de la pgina, el nombre del municipio o la marca de
destino.
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Parmetro ALT. Debemos emplear el parmetro ALT de la etiqueta HTML IMG para describir la imagen con las palabras
que queremos etiquetar. Este parmetro es el texto que emplean los buscadores para posicionar las imgenes y tambin las aplicaciones para invidentes para describirlas a sus usuarios. Utilizar correctamente el parmetro ALT favorece
por tanto no slo el posicionamiento de nuestra imagen, sino que facilita la comprensin de nuestros contenidos por
parte de los invidentes que visitan nuestra web.
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Es recomendable que las fotografas que incluyamos en nuestra web o blog tengan el formato jpg, o en su defecto png
o gif. As mismo, debemos procurar que el tamao se ajuste al que necesitamos para una correcta visualizacin, ya que
una imagen demasiado grande o pesada dificultar su carga y su indexacin por parte de los buscadores.
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5. ETIQUETADO EN FACEBOOK
URL personalizada: Se deber personalizar la URL de las pginas de Facebook, optando preferentemente por www.
facebook.com/destino o www.facebook.com/destinoturismo.
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5. ETIQUETADO EN FACEBOOK
5.1. ETIQUETADO DE LA PGINA
Portada, avatar y pestaas: Es importante seguir las indicaciones de etiquetado de nombre de fichero, tamao y tipo
de archivo sealados en el punto 4.6 de la presente gua. El nombre del archivo incluir las etiquetas indicadas en el
punto 3, separadas por guiones.
CastellonMediterraneo-Castellon-Comunidad-Valenciana.jpg
Informacin bsica de las pginas: En el apartado dedicado a descripcin breve se deber indicar Pgina oficial de
municipio o concejala/patronato turismo de municipio, provincia y a continuacin, entre parntesis, se indicarn las
palabras clave de destino indicadas en la presente gua. De este modo, tanto el nombre del municipio como de la regin
aparecern en la portada de la pgina.
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5. ETIQUETADO EN FACEBOOK
5.2. ETIQUETADO DE LAS PUBLICACIONES
Contenido susceptible de etiquetar.
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5. ETIQUETADO EN FACEBOOK
5.2. ETIQUETADO DE LAS PUBLICACIONES
Por lo tanto, podremos incluir las etiquetas de municipio, marca turstica y destino sumando todas estas posibilidades
de posicionamiento.
Si los enlaces que compartimos ya estn etiquetados, deberemos compartirlos sin acortadores para reforzar el posicionamiento de la publicacin. En este caso procuraremos compartirlos escribindolos al final del contenido, para
no entorpecer con el propio texto de la publicacin. Si los enlaces no estn etiquetados es mejor compartirlos con un
acortador, y etiquetar la publicacin de cualquiera de las otras formas indicadas en esta gua.
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5. ETIQUETADO EN FACEBOOK
5.2. ETIQUETADO DE LAS PUBLICACIONES
5.2.2. EL USO DE HASHTAGS EN FACEBOOK
A pesar de que Facebook ha adoptado el uso y bsqueda de hashtags en las publicaciones, tal y como demuestran los
ltimos estudios de Edgerank, su uso no tiene un efecto positivo en el alcance de las mismas. Es ms, un empleo de
hashtags excesivo puede provocar un efecto ruido para el usuario y dificultar la lectura de la publicacin.
A efectos de posicionamiento en buscadores, los hahstags tampoco tienen un efecto positivo, ya que por norma general el usuario no realiza bsquedas de trminos utilizando el smbolo # asociado.
En el siguiente ejemplo vemos como a la bsqueda noche de San Juan Gandia, Google seala en negrita las palabras
encontradas en la entrada en Facebook, sin incluir el hashtag:
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5. ETIQUETADO EN FACEBOOK
5.2. ETIQUETADO DE LAS PUBLICACIONES
En el caso de indicar el nombre de un municipio, resulta ms efectivo a efectos de alcance mencionar (etiquetar) la
pgina del destino, porque de este modo nuestra publicacin se hace visible no slo para nuestros seguidores, sino
para los seguidores del mismo.
Sin embargo el uso de hashtags estara indicado en el caso de tener vinculadas las
publicaciones de Facebook directamente a Twitter (de este modo el tweet resultante incluira los hashtags utilizados en los
primeros 110 caracteres de la publicacin),
en el caso de publicaciones directas desde Instagram a Facebook o cuando el destino desee dar relevancia a un hashtag.
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5. ETIQUETADO EN FACEBOOK
5.2. ETIQUETADO DE LAS PUBLICACIONES
5.2.3. ETIQUETADO DE FOTOGRAFAS O VDEOS
Las fotografas y vdeos que se incluyen en las publicaciones, debern seguir las indicaciones de etiquetado de nombre de fichero, tamao y tipo de archivo sealados en el punto 4.6 de la presente gua. El nombre del archivo incluir
las etiquetas indicadas en el punto 3, separadas por guiones.
Facebook permite aadir datos de localizacin tanto en vdeos como en fotografas. Indicar este dato correctamente
aadir informacin a nuestras publicaciones, tanto para los motores de bsqueda como para el edgerank interno de
Facebook.
Podemos aadir esta informacin etiquetando una pgina de destino:
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6. ETIQUETADO EN TWITTER
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6. ETIQUETADO EN TWITTER
6.1. ETIQUETADO DEL PERFIL
Nombre de usuario: Debe incluir el nombre del destino, situndolo preferentemente en primer lugar frente a las palabras que puedan acompaarlo
Portada y avatar: Es importante seguir las indicaciones de etiquetado de nombre de fichero, tamao y tipo de archivo
sealados en el punto 4.6 de la presente gua. El nombre del archivo incluir las etiquetas indicadas en el punto 3, separadas por guiones.
Informacin bsica del perfil (BIO): Adems de indicar: Pgina oficial de municipio o concejala/patronato turismo
de municipio, provincia, disponemos de 160 caracteres que nos permitirn incluir mayor informacin. Incluiremos tambin las etiquetas de destino y marca, que permitirn que cada perfil aparezca tambin en las bsquedas por regin o
comunidad.
Indicar correctamente la localizacin tambin ayudar a posicionar nuestro destino en las bsquedas.
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6. ETIQUETADO EN TWITTER
6.2. ETIQUETADO DE LAS PUBLICIACIONES
Contenido susceptible de etiquetar:
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6. ETIQUETADO EN TWITTER
6.2. ETIQUETADO DE LAS PUBLICIACIONES
6.2.2. ETIQUETADO MEDIANTE HASHTAGS
Es la forma de etiquetado ms comn en
Twitter. Los usuarios de la plataforma estn
habituados a esta figura y es el mejor modo
de aadir nuestros contenidos a la conversacin acerca de un tema concreto.
No se recomienda el uso excesivo de hashtags en una sola publicacin. No ms de
tres por norma general, aunque de forma
excepcional, acompaando por ejemplo a
una fotografa susceptible de ser retuiteada,
puede ser aceptable.
Utilizaremos los hashtags de municipio +
marca turstica + marca paraguas (Ej: #Burriana #CastellonMediterraneo #ComunidadValenciana
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6. ETIQUETADO EN TWITTER
6.2. ETIQUETADO DE LAS PUBLICIACIONES
O el etiquetado de los perfiles en una fotografa:
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Informacin bsica de las pginas: En el apartado eslogan se deber indicar Pgina oficial de municipio o
concejala/patronato turismo de municipio, provincia.
No debe superar los 40 caracteres.
Incluiremos el etiquetado indicado en la presente gua
en la Presentacin, localizando correctamente la poblacin, indicando: Localidad, Marca, Comunidad Valenciana, Espaa.
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Al
Al pulsar
pulsar Leer
Leer ms
ms el
el
usuario
ver
el
usuario ver el
etiquetado
etiquetado completo,
completo, en
en
este
caso
Costa
Blanca,
este caso Costa Blanca,
Comunidad
Comunidad Valenciana,
Valenciana,
Espaa.
Espaa.
El
El contenido
contenido saldr
saldr en
en
las
las bsquedas
bsquedas por
por estos
estos
trminos
trminos
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En
En este
este caso,
caso, el
el enlace
enlace no
no se
se
encuentra
completamente
encuentra completamente
etiquetado.
etiquetado. El
El acortador
acortador de
de
enlace
enlace puede
puede ser
ser la
la solucin
solucin ms
ms
adecuada.
adecuada.
Google+
Google+ puede
puede cambiar
cambiar las
las
etiquetas
si
detecta
etiquetas si detecta que
que tienen
tienen
faltas
faltas de
de ortografa.
ortografa.
Etiquetar
Etiquetar con
con su
su correccin.
correccin.
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8. ETIQUETADO EN INSTAGRAM
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8. ETIQUETADO EN INSTAGRAM
8.1. ETIQUETADO DEL PERFIL
Avatar: es importante seguir las indicaciones de etiquetado de nombre de fichero, tamao y tipo de archivo sealados en el punto 4.6 de la presente gua. El
nombre del archivo incluir las etiquetas indicadas en
el punto 3, separadas por guiones.
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Informacin bsica del perfil (BIO): adems de indicar: Perfil oficial de municipio o concejala/patronato
turismo de municipio, provincia, disponemos de 150
caracteres que nos permitirn incluir mayor informacin. Incluiremos tambin las etiquetas de destino y
marca, que permitirn que cada perfil aparezca tambin en las bsquedas por regin o comunidad.
8. ETIQUETADO EN INSTAGRAM
8.2. ETIQUETADO DE LAS PUBLICACIONES
8.2.1. ETIQUETADO MEDIANTE HASHTAGS
Es la forma de etiquetado ms comn en Instagram, heredada de Twitter. Los usuarios de la plataforma estn habituados a esta figura y es el mejor modo facilitar la bsqueda de nuestros contenidos.
No se recomienda el uso excesivo de hashtags en el titular de una publicacin, no ms de tres por norma general. Existe
la opcin, sin embargo, de aadir hashtags en los comentarios, que tambin son indexados por la bsqueda interna de
Instagram y las aplicaciones externas.
Utilizaremos los hashtags de municipio + marca turstica + marca paraguas (Ej: #Manises #Valencia #ValenciaTerraiMar
#ComunidadValenciana).
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8. ETIQUETADO EN INSTAGRAM
8.2. ETIQUETADO DE LAS PUBLICACIONES
8.2.3. ETIQUETADO DE FOTOGRAFAS O VDEOS
Las fotografas y vdeos que se incluyen en las publicaciones, debern seguir las indicaciones de etiquetado de nombre de fichero, tamao y tipo de archivo sealados en el punto 4.6 de la presente gua. El nombre del archivo incluir
las etiquetas indicadas en el punto 3, separadas por guiones.
Instagram permite aadir informacin de localizacin en las publicaciones. Indicar este dato correctamente, permitir
a buscadores y aplicaciones geolocalizar nuestras imgenes y vdeos.
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9. ETIQUETADO EN YOUTUBE
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9. ETIQUETADO EN YOUTUBE
9.2. ETIQUETADO DE LOS VDEOS
Contenido susceptible de etiquetar:
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9. ETIQUETADO EN YOUTUBE
9.2. ETIQUETADO DE LOS VDEOS
9.2.2. ETIQUETADO DE LA DESCRIPCIN
La descripcin de nuestro vdeo unido a nuestro nombre de perfil favorecer que cuando un usuario realice una bsqueda en Internet, o en Youtube encuentre nuestras publicaciones. Por lo tanto, deberemos incluir las etiquetas de
municipio, marca turstica y destino.
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9. ETIQUETADO EN YOUTUBE
9.2. ETIQUETADO DE LOS VDEOS
9.2.3. EL USO DE ETIQUETAS
Podemos crear etiquetas exclusivas que resuman los temas principales del vdeo, pero Youtube nos permite tambin
incluir un conjunto de etiquetas estndar que puedan aplicarse a todos nuestros vdeos y que expliquen el contenido
de nuestro canal. Ser aqu donde incluiremos las etiquetas de destino para que se incluyan en todos nuestros vdeos.
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