PLAN ESTRATGICO DE

LA CAMPAA:

HECHO CLAVE

Se desea comunicar el
lanzamiento de la
campaa Aceptacin de
los padres hacia la
orientacin sexual de sus
hijos.

PROBLEMA A
RESOLVER
PROBLEMA
MERCADOLOGICO

RIESGO PERCIBIDO

SOCIOCULTURAL:

SOCIAL:

La sociedad
rechaza la
homosexualidad.
Pas machista.

Los padres se
avergenzan de la
condicin sexual de
sus hijos por el que
dirn de su entorno.

GRUPO OBJETIVO

Hombres y mujeres padres

de familia de 40 a 50 aos,
de nivel socioeconmico A
B C D E que no
aceptan la orientacin
sexual de sus hijos.

POSICIONAMIENT
O
ATRIBUTO
BENEFICIO

Beneficio:
mejorar la
relacin entre
las familias
ante el rechazo
de la
orientacin

COMPETENCIAS

Machismo
Homofobi
a
Prejuicios de la
sociedad ante la
homosexualidad.

OBJETIVO
COMUNICACIONAL

A travs de activaciones
donde se interacte con los
padres de familia lograremos
que entiendan y acepten a
sus hijos que opten por esta
orientacin sexual.

PROMESA
Buena relacin
familiar.

REASON WHY

Porque a travs de
la aceptacin sexual
de sus hijos tendrn
una vida armoniosa
y unida con su
familia.

COMUNICACIN
PERSUASIVA

POSICIONAMIENTO

Acptam
e como
soy

ATRACTIVO DEL
MENSAJE

SENSORIAL /
EMOCIONAL

Porque usaremos
las emociones
para concientizar
a lo padres.

ESTILO DE EJECUCIN
DEL MENSAJE

MASLOW

SENSORIAL / EMOCIONAL

NECESIDADES DE
EGOESTIMA

A diario vemos el
rechazo y la
discriminacin
hacia las personas
con esta condicin
sexual.

Porque la
personas con
esta condicin
sexual necesitan
amor y apoyo
familiar.
Estima en su

RIESGO PERCIBIDO

SOCIAL

Porque los padres

temen al que dirn
de su entorno.

ARGUMENTACIN

Mediante las
activaciones
durante la
campaa
demostraremos
que el amor
familiar no
depende de la
orientacin
sexual de los