UNIVERSIDAD NACIONAL FEDERICO VILLARREAL

ESCUELA DE POSTGRADO
MAESTRA EN GERENCIA DE LA CONSTRUCCIN MODERNA

TEMA:

CURSO:

LA ECONOMIA AZUL

ESTRATEGIAS DE MARKETING EN CONSTRUCCIN

DOCENTE: Mg. Ing. JOS LUIS BAZN BRICEO

ALUMNO:

IGLESIAS PAZ, OSCAR ABRAHAM

LIMA PER
2015

LA ECONOMIA AZUL
Es un modelo macroeconmico y de negocios orientado a responder a las
necesidades bsicas de todos con los recursos localmente disponibles. Siempre se
generan mltiples beneficios incluso la creacin de nuevos empleos, ampliar el capital
social y aumentar los ingresos mientras que el medio ambiente, la base para nuestra
vida, no se daa ni se contamina ms.
Debemos olvidarnos de perseguir un nico beneficio. Queremos conseguir todos los
que nos ofrece el proceso de produccin. No sirve la especializacin, ni las economas
de escala.
Se trata de aprovechar, con actitud innovadora, multitud de fuentes de ingresos a lo
largo de nuestro proceso productivo.
As diversificamos riesgos y abaratamos costes.
Deja de tener sentido intentar valorar el subproducto o eliminar el residuo. stos se
convierten en oportunidades de negocio y hacen falta emprendedores que las
aprovechen.
La economa azul parte de una premisa sencilla: servirse del conocimiento
acumulado durante millones de aos por la naturaleza para alcanzar cada vez
mayores niveles de eficacia, respetando el medio y creando riqueza, y traducir esa
lgica del ecosistema al mundo empresarial.
Se trata de un concepto holstico e innovador en el planteamiento empresarial: slo
tenemos que emular los ecosistemas naturales para ser eficientes en la produccin de
bienes y servicios que los ciudadanos necesitan para ser felices, con responsabilidad
compartida y respeto para las generaciones futuras.
Los Principios de la Economa Azul
1. Las soluciones se basan sobre todo en las leyes de fsica. Los factores decisivos
son la presin y la temperatura tal y como se encuentran en el sitio.
2. Sustituye algo por nada - Para cada recurso, revisa si realmente es
indispensable para la produccin.
3. En la naturaleza los nutrientes, materiales y energa siempre se reutilizan La
basura no existe. Cada producto lateral es la base para un nuevo producto.
4. La naturaleza evolucion desde pocas especies hacia una rica biodiversidad.
Riqueza significa diversidad. Las normas industriales son el contrario.
5. La naturaleza da lugar a los empresarios que hacen ms de menos. La naturaleza
se opone a la monopolizacin.
6. La fuerza de gravedad es la fuente principal de energa, el segundo recurso
renovable es la energa solar.

7. El agua es el soluble principal (en vez de catalizadores complejos, qumicos y

txicos).
8. La naturaleza est sometida a un constante cambio. Las innovaciones se dan
continuamente.
9. La naturaleza trabaja solo con lo que se encuentra disponible en el mismo sitio. La
economa sostenible no solo respeta los recursos naturales, sino tambin la cultura
y la tradicin. La naturaleza se orienta hacia las necesidades bsicas y luego se
desenvuelve desde la mera satisfaccin hacia la sobreproduccin. El modelo
econmico presente se basa en la escasez como punto de partida para la
produccin y el consumo.
10. Los sistemas naturales no se desarrollan en procesos lineales.
11. En la naturaleza todo es degradable dependiendo solo del tiempo.
12. En la naturaleza todo est conectado y se desarrolla de manera simbitica.
13. En la naturaleza el agua, el aire y el suelo son bienes comunes, de libre acceso y
disponibles en abundancia. En la naturaleza un proceso tiene
mltiples utilidades. Los sistemas naturales tienen riesgos.
14. Cada riesgo es un motivador para innovaciones.
15. La naturaleza es eficiente. Por ello la economa sostenible aprovecha al mximo
los materiales y la energa disponibles, lo que hace que el precio baje para el
consumidor.
16. La naturaleza busca lo mejor posible para todos los involucrados.
17. En la naturaleza las desventajas se convierten en ventajas. Los problemas son
oportunidades.
18. La naturaleza persigue las ventajas de diversificacin. Una innovacin natural
trae una multitud de ventajas para todos.
19. Responde a las necesidades bsicas con lo que tienes, desarrolla innovaciones
inspiradas en la naturaleza, crea beneficios mltiples as como empleo y capital
social, ofrece ms con menos: Esta es la Economa Azul.
LA ECONOMIA AZUL nos invita a pasar de una economa donde lo bueno es caro y lo
malo barato, a un sistema donde lo bueno e innovador, resulta asequible para todos y
competitivo en el mercado.