Professional Documents
Culture Documents
spaiile fiind chiar sediul firmei sau spaiile comerciale ale acesteia iar momentele fiind cele
n care nevoia pentru a obine anumite informaii este stringent), metoda de eantionare
cea mai convenabil este: eantionarea ad-hoc;
Atunci cnd exist interaciune ntre testri sau tratamente experimentale sursa de
invaliditate poart denumirea de: testare.
Atunci cnd ntr-o cercetare de marketing toi indivizii clasificai ntr-un anumit grup au
aceeai opinie despre proprietatea obiectului sau fenomenului cercetat se poate afirma c
se respect relaia de: echivalen.
Avantaje ale sondajului prin interceptare pot fi urmtoarele: costurile mici, eficiena sporit,
comparativ cu sondajul la domiciliu;
Avantajele oferite de sondajele personale se refer la: feedback-ul operatorului;
Bazele metodei de scalare difereniala semantic au fost puse nc din anul: 1957;
Brainstormingul este o metod propus de: Alex Osborn;
Brainstormingul face parte din categoria: metodelor intuitive de creativitate;
Ca limit a metodei observrii poate fi considerat: focalizarea asupra comportamentului
public;
Ca tehnic a cercetrii calitative, interviul de profunzime sau interviul de tip intensiv are, de
regul, o durat de:aproximativ 60 de minute;
Ca tehnic a cercetrii calitative, interviul grilei repertoar se mai numete, dup numele
autorului su, i: grila Kelly;
Ca tehnic a cercetrii calitative, interviurile de grup sau discuiile de grup au, de regul, o
durat de:aproximativ 2 - 3 ore.
Ca tehnici ale cercetrii calitative, interviurile semi-structurate i interviurile scurte
de tipul '"smulgerii" de informaii au, de regul, o durat de: aproximativ 20 - 30 .de
minute
Calculul variaiei modelului autoregresiv are la baz ipoteza c variabilele independente
sunt:
Calitatea variabilei msurate din punct de vedere al fundamentrii ei printr-o teorie
riguroas i al relaiei cu alte variabile este cunoscut sub denumirea de: validitate de
coninut;
Cnd respondentul este asigurat c numele su sau alte elemente personale de identificare
nu vor fi asociate cu rspunsurile sale se spune c i se asigur: anonimitatea;
Cnd scria dinamic posed, pe termen lung, o tendin pozitiv, metod modificrii
procentuale conduce la:supraestimri;
Cnd seria dinamic posed, pe termen lung, o tendin negativ, metoda modificrii
procentuale conduce la:subestimri;
Capacitatea de a produce rezultate similare folosind dou instrumente ct mai
asemntoare cu putin pentru a msura acelai obiect sau fenomen este cunoscut sub
denumirea de: exactitatea consecven intern;
Capacitatea unei scale de a msura cu precizie variaia stimulilor sau rspunsurilor se
numete: senzitivitate.
Capacitatea unui instrument de msurare de a produce rezultate consecvente atunci cnd
este folosit din nou n condiii ct se poate de asemntoare poart denumirea de:
exactitatea testare - retestare;
Care din urmtoarele afirmaii referitoare la scala nominal nu este adevrat: grupele
constituite nu trebuie s se exclud reciproc din punct de vedere al proprietii scalate;
Care din urmtoarele metode statistice multivariate este utilizat pentru studierea
interdependenelor, n cazul n care variabilele sunt msurate cu o scal nemetric: analiza
structurilor latente.
Care din urmtoarele metode statistice multivariate este utilizat pentru studierea
interdependenelor, n cazul n care variabilele sunt msurate cu o scal metric:
Care din urmtoarele metode statistice multivariate este utilizat pentru studierea
interdependenelor, n cazul n care variabilele sunt msurate cu o scal ncmetric: analiza
nemetric multidimensional;
Care din urmtoarele metode statistice multivariate este utilizat pentru studierea
dependenelor, n cazul n care exist o singur variabil dependent, msurat cu o scal
metric: regresia multipl;
Care din urmtoarele metode statistice multivariate este utilizat pentru studierea
dependenelor, n cazul n care variabilele dependente sunt msurate cu o scal
metric: analiza multivariat a variaiei;
Care din urmtoarele metode statistice multivariate este utilizat pentru studierea
dependenelor, n cazul n care exist o singur variabil dependent, msurat cu o scal
nemetric: analiza discriminantului liniar multiplu
Care dintre urmtoarele metode statistice multivariate este utilizat pentru studierea
dependenelor, n cazul mai multor variabile dependente msurate n scal nemetrc?
analiza canonic;
Care dintre urmtoarele metode statistice multivariate este utilizat pentru studierea
interdependenelor, n cazul n care variabilele sunt msurate cu ajutorul unei scale
metrice? scalarea metric multidimensional;
Care dintre urmtoarele nu reprezint o surs de invaliditate extern? selecia diferenial;
Care dintre urmtoarele nu reprezint o surs de invaliditate extern? instrumentaia;
Care dintre urmtoarele nu reprezint o surs de invaliditate intern? interaciunea;
Care dintre urmtoarele nu reprezint o surs de invaliditate intern? definirea incorect a
unor variabile;
Care dintre urmtoarele nu reprezint o surs de invaliditate intern? existena unei baze
teoretice greite;
Care dintre urmtoarele publicaii nu aparine Institutului Naional de Statistic:
Eurobuletin.
Care dintre urmtoarele surse de informaii reprezint pentru o ntreprindere surse
statistice externe: publicaiile academice;
Care dintre urmtoarele tehnici de depire a dificultilor situaiilor de interviu se bazeaz
pe Testul Apercepiei Tematice? interpretarea unor imagini;
Care dintre urmtoarele tehnici este indicat a fi utilizat ntr-o cercetare avnd ca scop
identificarea opiniei factorilor de decizie din domeniul sportiv cu privire la finanarea
spoitului: discuia focalizata de grup;
Care dintre urmtoarele tehnici folosite pentru depirea dificultilor situaiilor de interviu
se aplic pentru cunoaterea i evaluarea fidelitii consumatorilor fa de produse sau
mrci? tehnica rolului repetiiei / Abelson.
Care dintre urmtoarele temiici este indicat a li utilizat ntr-o cercetare avnd ca
scop studierea unei probleme stnjenitoare, sau cu o puternic ncrctur emoional?
interviul n profunzime;
Care dintre urmtoarele tipuri de modele nu este direct implicat n realizarea unei simulri
de marketing: modele tehnologice;
Care dintre urmtoarele variabile - I) lungimea; 2) cifra de afaceri; 3) sexul; 4) starea civil;
5) greutatea; 6) statutul socio-profesional; 7) vnzrile; 8) temperatura - pot fi exprimate
doar sub form categorial? 3,4,6;
Care dintre urmtoarele variabile sunt considerate n aplicarea modelului FishbeinRosenberg, de evaluare a atitudinii? 1) atitudinea individului fa de un anumit stimul; 2)
probabilitatea de garantare a rezultatelor; 3) numrul nonrespondenilor; 4) msura n care
stimulul considerat ndeplinete exigenele individului, n privina unui anumit atribut; 5)
numrul stimulilor neconsiderai de individ; 6) importana fiecrui stimul pentru fiecare
subiect cercetat; 7) importana fiecrui atribut al stimulului considerat; 8) evaluarea fcut
de individ importanei relative a unui anumit atribut al stimulului considerat : 1,4,8;
Care dintre variantele de mai jos definete o succesiune corect a unor etape n cazul
simulrilor de marketing:stabilirea valorilor iniiale ale parametrilor de stare, stabilirea
corelaiilor ntre variabile, stabilirea funciilor de repartiie ale variabilelor de intrare,
stabilirea limitelor admisibile ale variabilelor i parametrilor de stare.
Care dintre variantele de mai jos identific unul dintre avantajele pe care simularea le are
fa de alte metode utilizate n cercetrile statistice: este superioar altor metode din punct
de vedere al fezabilitii;
Care dintre variantele de mai jos identific unul dintre dezavantajele simulrii n comparaie
cu alte metode utilizate n cercetrile de marketing: soluiile unor simulri anterioare nu pot
fi fructificate, deoarece modelul de simulare corespunde unei singure probleme;
Care dintre variantele enumerate mai jos nu poate fi clasificat ca o variabil exogen a
modelului de simulare:parametrii de intrare.
Care dintre variantele prezentate mai jos nu reprezint un element ce se regsete printre
componentele unui sistem tipic de simulare: traiectoria simulrii;
Care dintre variantele prezentate mai jos nu reprezint un obiectiv de baz al simulrii:
determinarea unei soluii optimale la ecuaiile modelului;
Care este valoarea coeficientului de contingen corespunztor unei cercetri selective
desfurate pe un eantion de 1500 de persoane, n condiiile n care valoarea calculat a
lui %' este 26,5, iar probabilitatea de garantare a rezultatelor este 0,95? 1,13;
Care este valoarea coeficientului de contingen, corespunztor unei cercetri selective,
desfurate pe un eantion de 1000 de persoane, n condiiile n care valoarea calculat a
lui x2 este 6,58, iar probabilitatea de garantare a rezultatelor este 0,95, pentru care
valoarea t = 1,96? 1,41;
Care este valoarea coeficientului de contingen, corespunztor unei cercetri selective,
desfurate pe un eantion de 200 de persoane, n condiiile n care valoarea calculat a lui
2
este 2,38, iar probabilitatea de garantare a rezultatelor este 0,95, pentru care valoarea
t = 1,96? 0,11;
Cea mai important surs de date secundare interne o constituie:
Cea mai mare flexibilitate a culegerii datelor este specific urmtorului tip de sondaj:
sondajul personal la domiciliu;
Cea mai mic diversitate de ntrebri i scale este specific urmtorului tip de sondaj:
sondajul personal la domiciliu;
Cea mai mic eroare sistematic datorat percepiei neanonimitii este specific:
sondajului potal;
Cea mai mic rat de rspuns este specific urmtorului tip de sondaj: sondajul potal ad
hoc;
Cel care a afirmat c o anchet nu poate fi mai bun dect chestionarul su" se numete:
C. A. Moser;
Cel mai adesea, testul listelor dc cumprturi se aplic n varianta care cuprinde: 3 liste;
Cel mai comod sondaj, din perspectiva respondentului, este urmtorul: sondajul potal;
Cel mai marc dezavantaj al cercetrii calitative este: subiectivitatea;
Cel mai mic grad de control asupra culegerii datelor este caracteristic: sondajului potal.
Cel mai sczut nivel de control al operatorilor este specific: sondajului personal la domiciliu;
Cele mai mari posibiliti de folosire a stimulilor fizici (imagini, mostre etc.) sunt specifice
urmtoarele tipuri de sondaje: sondajul personal prin interceptare n zone publice i
sondajul personal asistat de calculator;
Cercetarea calitativ are urmtoarele caracteristici: volumul mare de informaii furnizate de
respondent, analiza nestatistic a datelor.
Cercetarea calitativ de marketing poate fi, printre altele, de tip: explorator;
Cercetarea cauzal este un tip de cercetare care permite: studierea cauzelor care explic
evoluia n timp i spaiu a unui anumit fenomen;
Cercetarea de marketing al crei scop principal este clarificarea i nelegerea
coordonatelor unei probleme are un caracter: exploratorul;
Cercetarea de marketing creeaz condiiile necesare practicrii unui management:
proactiv;
Cercetarea de marketing transversal multipl permite: studierea evoluiei n timp a
anumitor variabile de marketing;
Cercetarea exploratorie are urmtoarele particulariti: definirea vag a nevoilor de
informaii, abordarea n general nestructurat, flexibil;
Cercetarea legturilor de interdependen dintre mai multe variabile cu ajutorul crora se
caracterizeaz un anumit fenomen, prin reducerea (condensarea) volumului datelor
cuprinse n variabilele iniiale i constituirea unui set mai mic de dimensiuni urmrindu-se o
pierdere minim de informaii se poate realiza cu metoda de:analiz factorial;
Cercetarea motivaional este legat de dezvoltarea: psihologiei economice.
Cercetarea relaiei liniare dintre o variabil dependent, msurat cu o scal metric i
dou sau mai multe variabile independente msurate cu orice tip de scal se poate face cu
ajutorul: regresiei multiple;
Cercetarea transversal, comparativ cu cercetarea longitudinal, ofer o serie de avantaje
n ceea ce privete: reprezentativitatea eantionului, eroarea mai mic datorat
rspunsurilor;
Cercetrile calitative de marketing pot fi realizate: att ca faz premergtoare a studiilor
cantitative, ct i de sine-stttor;
Cercetrile concluzive au urmtoarea particularitate: caracterul formal i structurat;
Cercetrile realizate cu ajutorul panelurilor mnibus au urmtoarea particularitate:
presupun culegerea de informaii referitoare la variabile diferite de la o perioad la alta, de
la aceiai subieci selectai anterior;
Cercettorii pot trage concluzii generale, referitoare la ntreaga populaie studiat, pe baza
informaiilor rezultate prin eantionare, din investigarea unui numr mare de elemente
componente ale populaiei respective, cu ajutorul unei operaiuni logice denumite:
inferen
Cercettorul nu are posibilitatea s controleze mediul de cidegere a datelor, n cazul
sondajului: potal;
Cererea de cercetare de marketing arc urmtorul rol: clarificarea naturii problemei pentru
echipa de cercetare;
Clasificate dup sfera de aciune, jocurile de ntreprindere se mpart n: jocuri pentru
ntreaga ntreprindere, jocuri funcionale i jocuri complexe;
Clasificate n funcie de elementul competitiv pe care l includ, jocurile de ntreprindere se
mpart n: jocuri concureniale, jocuri cooperatiste, jocuri contra naturii i pachete de autonvare;
Clasificate n funcie de modul de prelucrare a rezultatelor, jocurile de ntreprindere se
mpart n: jocuri de calculator i jocuri manuale;
Clasificate n funcie de scopul pe care l urmresc, jocurile de ntreprindere se mpart n:
jocuri de instruire i jocuri pentru fundamentarea deciziilor operative;
Codificarea const n utilizarea de simboluri: preponderent numerice;
Coeficientul a utilizat n metoda nivelrii exponeniale ia valori n intervalul: [0,1];
Coeficientul de contingen calculat pentru un tabel de contingen de tipul 2x2 poate lua
valori n intervalul: [0, 0,707];
Coeficientul de contingen este utilizat pentru msurarea corelaiei n cazul scalei:
nominale;
Coeficientul de lisaj a, utilizat n metoda nivelrii exponeniale, asigur o nivelare
considerabil, dac tinde spre:0;
Comparativ cu observarea direct, observarea indirect are urmtoarea caracteristic:
eficiena mai marc, comparativ cu observarea direct, n cazul n care
fenomenul/comportamentul studiat se manifest pe parcursul unei perioade de timp
ndelungate.
Comparativ cu observarea n mediu natural, observarea n mediu simulat are urmtoarea
caracteristic: desfurarea cercetrii ntr-un mediu special creat.
Comparativ cu observarea personal, observarea bazat pe echipamente are urmtoarele
caracteristici:nlocuiete total sau parial factorul uman n etapa de culegere a datelor;
Comparativ cu sondajul te! fonic realizat de la domiciliul operatorului de interviu, sondajul
telefonic realizat de la un amplasament central are urmtoarea caracteristic: asigur
obinerea unor date de calitate mai nalt;
Conceptele de "motivaie"' i "cercetare motivaional" au fost introduse n literatura de
specialitate, n mod independent, n decada a treia a secolului 20, de ctre: Dichter i
Cheskin;
Conceptul de simulare a unui sistem real S cu ajutorul unui sistem nlocuitor se bazeaz pe
conceptul de: analogie a sistemelor;
Conform accepiunii tiinifice, conceptul de cauzalitate presupune: existena mai multor
cauze, o relaie probabilist, ce poate fi dedus, ntre cauz i efect.
Conform datelor ESOMAR, n anul 2000, cifra de afaceri mondial, realizat n
domeniul cercetrii pieei, a fost urmtoarea: 15,26 miliarde USD;
Conform datelor publicate de ESOMAR, in anul 2000, n Romnia, ponderea cercetrilor de
pia referitoare la consumatori n cifra de afaceri realizat din cercetri de pia a fost
urmtoarea: 86%.
Conform definiiei formulate de Comitetul de Definiii al Asociaiei Americane de Marketing,
la nceputul anilor '60 ai secolului al XX-Iea, cercetarea de marketing reprezint: culegerea,
nregistrarea i analiza sistematic a datelor referitoare la marketingul bunurilor i
serviciilor;
Conform statisticilor ESOMAR, n anul 2000, n majoritatea rilor, ponderea cercetrilor
online n cheltuielile totale cu cercetrile cantitative ad hoc a fost urmtoarea: aproximativ
3% sau mai mic.
Conform studiilor ESOMAR, cei mai importani utilizatori ai cercetrilor de marketing sunt:
productorii de bunuri de consum sau industriale;
Considernd nivelul teoriei statistice care st la baza fiecrei metode cantitative de
previziune,se disting: metode informate i metode formale;
Construirea unui eantion reprezentativ pentru colectivitatea investigat pe baza evalurii
proprietilor acesteia, a exprimrii acestora prin intermediul unor ponderi specifice i a
impunerii condiiei ca structura eantionului s fie caracterizat de exact aceleai proporii,
valabile la nivelul colectivitii din care provine, este specific
metodei de eantionare: prin metoda cotelor;
Construirea unui spaiu pcrccptual n care sunt reprezentai stimul n funcie de modul n
care sunt percepui de ctre subiecii cercetai este un demers speciile: regresiei multiple;
Consumatorii cuprini ntr-o cercetare de tip calitativ sunt selectai: pe baze neprobabiliste:
In construirea scalelor trebuie respectate mai multe condiii:1.s fie inteligibil de ctre
subiecii de la care se culeg informaiile;2.s presupun n mod obligatoriu existena unui
instrument fizic care s permit msurarea;3.nivelele scalei s constituie o reprezentare
numeric sau nenumeric a intensitii caracteristicii
msurate;4.s diferenieze nivelele de intensitate ale caracteristicii cercetate: 1,4;
In esen, rolul pe care l ndeplinete cercetarea de marketing n procesul decizional al
unei organizaii, este definit de urmtoarele coordonate: identificarea oportunitilor i
pericolelor poteniale din mediul extern al organizaiei, fundamentarea alegerii unor
alternative decizionale, evaluarea eficienei deciziilor de marketing;
In etapa de formulare a obiectivelor, este necesar considerarea urmtoarei recomandri:
evitarea tentaiei de a culege informaii suplimentare, ca urmare a sindromului "ar fi bine
dac am afla
In etapa de recoltare a informaiilor, constituirea forelor de teren presupune: stabilirea
caracteristicilor pe care trebuie s le aib operatorii;
In etapa de recoltare a informaiilor, evaluarea operatorilor const n: identificarea
operatorilor care au desfurat o activitate corespunztoare i la care se va putea apela i
n cadrul altor proiecte de cercetare;
In etapa de selectare a modalitii de culegere i sistematizare a informaiilor, se
desfoar urmtoarele aciuni:definirea conceptual i operaional a variabilelor
cercetrii, clasificarea variabilelor n dependente i independente;
In etapa de stabilire a scopului cercetrii, se consider urmtoarea recomandare: definirea
scopului n funcie de problema decizional.
In faza de proiectare a cercetrii de marketing, este inclusa urmtoarea etap: selectarea
modalitii de culegere i sistematizare a informaiilor;
In faza de proiectare a cercetrii, modalitile dc culegere i sistematizare a
informaiilor pot fi stabilite numai dup ce s-a parcurs urmtoarea etap: alegerea surselor
de informaii;
In faza de realizare a cercetrii de marketing, se desfoar urmtoarea etap: analiza i
interpretarea informaiilor;
In faza de realizare a cercetrii, pregtirea forelor de teren presupune: furnizarea de
informaii i recomandri referitoare la modul de stabilire a contactului iniial cu
respondentul, formularea ntrebrilor i nregistrarea rspunsurilor;
In funcie de coordonata temporal, se disting urmtoarele tipuri de observare: observare
direct i Observare indirect:
In funcie de criteriul "felul informaiilor furnizate", tipologia surselor de informaii ce pot fi
utilizate n cercetrile de marketing este urmtoarea: surse de informaii primare i surse
de informaii secundare;
In funcie de mediul de desfurare a cercetrii, se disting urmtoarele tipuri de observare:
observarea n mediu natural i n mediu simulat.
In funcie de modul de comunicare cu respondenii, in categoria sondajelor clasice, pot fi
incluse urmtoarele:sondajele personale, sondajele telefonice;
In funcie de modul de desfurare n timp, cercetrile descriptive se pot clasifica n
urmtoarele categorii: cercetri transversale simple i cercetri transversale multiple;
In general, criteriul dominant de comparare i selecie a metodelor de previziune este:
gradul de precizie realizat;
In literatura de specialitate despre o ntrebare cum ar fi Considerai c acest preparat
culinar are un aspect i un gust plcut?" se spune c este: cu msur dubl" (double barreled);
In majoritatea cazurilor, sondajele se ncadreaz n categoria cercetrilor de tip:
In opinia lui George Kress, corectarea dimensiunii eantionului folosit ntr-o cercetare de
marketing direct i selectiv se impune n situaia n care indicele de sondaj are o valoare
minim de: 0,05;
In pagina de titlu a raportului unei cercetri se specific: denumirea organizaiei pentru
care a fost elaborat raportul;
In planul unei observri structurate nu se specific: ce se observ i cum se prelucreaz
datele.
In prezent, specialitii din marketing i psihosociologie sunt aproape unanimi n a
recunoate existena a 6 mari clase de motive, printre care se numr: dorina de a
controla sau influena alte persoane;
In prezent, specialitii din marketing i psihosociologie sunt aproape unanimi n a
recunoate existena a 6 mari clase de motive, printre care se numr: dorina de a i ajuta
pe ceilali;
In principiu, ultima etap a procesului de cercetare este: elaborarea raportului de cercetare;
care s-a apelat, pe baze comerciale, pentru furnizarea de servicii de cercetare, este
urmtoarea: metoda randamentului cercetrii.
Metoda de eantionare a crei principal caracteristic este aceea c ofer tuturor
unitilor colectivitii investigate aceeai ans de a fi selectate i incluse ncomponena
eantionului este: eantionarea simpl aleatoare;
Metoda de eantionare care conduce la construirea unui eantion care va include doar
acele uniti de observare, relevante din punct de vedere al capacitii lor de a furniza
informaii relevante pentru domeniul investigat, selectate de ctre cercettor este:
eantionarea orientat;
Metoda de observare care presupune studierea unui comportament, a unui
fenomen sau a unei situaii acolo unde se manifest in mod efectiv este observarea: n
mediu natural;
Metoda de previziune care face posibil conversiunea opiniilor despre valorile extreme i
valorile cele mai probabile ale subiectului investigat n indicatori ai tendinei centrale i ai
variaiei, poart numele de: metoda PKRT derivat;
Metoda de previziune care presupune reunirea grupului de experi solicitai i care trebuie
s ajung la un consens n ceea ce privete previziunea variabilei investigate poart
numele de : estimrile de grup
Metoda de scalare difereniala semantica, frecvent utilizat n prezent, a fost propus n
forma sa iniial de:Charles E. Osgood.
Metoda folosit pentru programarea desfurrii n timp a procesului de cercetare, care
presupune identificarea tuturor activitilor desfurate cu ocazia unei anumite cercetri,
stabilirea succesiunii acestor activiti i estimarea timpului necesar pentru fiecare
activitate este: drumul critic.
Metoda grupului Delphi are un caracter: structurat;
Metoda grupului Delphi se bazeaz pe un grup de experi alctuit din: persoane
competente n domeniul analizat;
Metoda lanurilor Markov se nscrie n categoria metodelor de: previziune dinamic a cotei
de pia;
Metoda nivelrii exponeniale are unele similitudini conceptuale cu: metoda mediilor
mobile;
Metoda nivelrii exponeniale duble este recomandat n situaiile n care scria dinamic
posed n configuraia sa: o tendin liniar;
Metoda observrii nu poate oferi informaii despre: motivaiile persoanelor cercetate.
Metoda observrii poate fi utilizat pentru studierea: timpului necesar unui client pentru a
alege un produs, n raionul unui magazin.
Metoda ordonrii rangurilor conduce la obinerea informaiilor specifice scalei: ordinale;
Metoda sinectic face parte din categoria: metodelor intuitive de creativitate;
Metoda statistic multivariat care permite, prin experimente, s controleze variaia
influenei factorilor independeni i s estimeze efectele acestor variaii asupra variabilei
dependente poart numele de: analiza multivariat a variaiei;
Metoda statistic multivariat de cercetare a relaiei dintre o variabil dependent,
msurat cu ajutorul unei scale metrice i dou sau mai multe variabile independente
poart numele de: metoda regresiei multiple;
Metoda statistic multivariat de cercetare a relaiei dintre un grup de variabile
dependente i un grup de variabile independente, care pot fi msurate cu ajutorul unor
scale metrice sau nemetrice, poart numele de:analiza canonic;
Metoda statistic multivariat de estimare a relaiei dintre o variabil dependent de tip
dihotomic sau multihotomic i combinaii liniare a dou sau mai multe variabile
independente, msurate cu ajutorul unei scale metrice poart numele de: metoda
discriminantului liniar multiplu
Metodele calitative dc previziune sunt cunoscute n literatura de specialitate sub denumirea
de: metode tehnologice;
Metodele calitative de previziune mai sunt cunoscute n literatura de specialitate i sub
denumirea: metode tehnologice;
Metodele calitative servesc realizrii unor cercetri cu caracter exploratoriu atunci cnd se
urmrete:construirea unor instrumente de obinere a informaiilor, innd cont de toate
aspectele situaiei analizate;
Metodele cauzale de previziune se mai numesc: metode de analiz a seriilor dinamice;
Metodele cauzale de previziune sunt cunoscute i sub numele de: metode de
descompunere a seriilor dinamice;
Metodele de analiz a seriilor dinamice se mai numesc: metode endogene.
Foarte
nefavorabil este denumita: diferenial semantic;
O surs obiectiv de informaii care poate fi avut n vedere pentru identificarea cotelor
folosite n structurarea unui eantion incluznd consumatori persoane fizice, reprezentativ
din punct de vedere demografic la nivel naional, este: Anuarul Statistic al Romniei;
O surs obiectiv de informaii care poate fi avut n vedere pentru identificarea cotelor
folosite n structurarea unui eantion incluznd ntreprinderi, reprezentativ la nivel naional,
este: Anuarul Statistic al Romniei;
O variabil continu este o variabil care: poate lua valori dintr-o gam practic infinit;
O variant distinct de implementare a metodei cotelor, in care accentul se mut de pe
includerea n structura eantionului a unui numr predeterminat de componente n funcie
de valorile calculate ale cotelor pe reprezentarea fiecrei categorii sau combinaii de
categorii identificate prin considerarea variabilelor de referin, este cunoscut n literatura
de specialitate sub denumirea de: eantionare dimensional;
Obiectivele sunt considerate centrale sau secundare n funcie de urmtorul criteriu:
importana lor n raport cu scopul cercetrii;
Obiectivul urmrit de metodele de descompunere a seriilor dinamice l reprezint izolarea
cu ct mai mare acuratee a fiecrei componente a seriei dinamice, n ordinea urmtoare:
sezonalitate, tendin, ciclicitate i componenta aleatoare;
Observarea bazat pe "people meter" are urmtorul avantaj: informaiile pot fi culese n
mod continuu;
Observarea bazat pe echipamentele de msurare a reaciilor fiziologice are urmtorul
avantaj: posibilitatea de a identifica chiar modificri de mic intensitate, generate de
expunerea la stimuli;
Reaciile fiziologice ale organismului uman pot fi observate cu ajutorul unor echipamente
cum sunt: dispozitivele de urmrire a micrilor ochilor;
Realizarea unei cercetri selective este recomandat n situaiile n care: este necesar
explorarea aprofundat a cazurilor individuale;
Recoltarea informaiilor are loc in urmtoarea faz a procesului cercetrii de marketing: de
realizare a cercetrii.
Recoltarea informaiilor presupune desfurarea urmtoarelor activiti: constituirea,
pregtirea i evaluarea forelor de teren;
Rezultatele cercetrii calitative de marketing, comparativ cu rezultatele cercetrii
cantitative: nu sunt reprezentative.
Rezultatele studiilor calitative de marketing: pot fi integrate ca atare n decizii complexe de
marketing;
Rezultatul diverselor evenimente specifice, altele dect factorul experimental, care pot
avea loc ntre momentele n care se efectueaz msurarea i ale cror efecte se pot
substitui efectului acestuia poart denumirea de:istorie;
Rezultatul observrii traseului cumprtorilor n magazin este: o diagram ce prezint
succesiunea pailor cumprtorilor, n spaiul de vnzare al magazinului;
Rezumatul inserat ntr-un raport de cercetare nu include: o prezentare detaliat a
metodologiei cercetrii;
Scala cu suma constant bazat pe compararea perechilor conduce la obinerea de
informaii specifice scalei: interval;
Scala interval are una din urmtoarele caracteristici: nu are origine unic;
Scala lui Likert conduce la obinerea informaiilor specifice scalei: ordinale;
Scala lui Stapel conduce la obinerea informaiilor specifice scalei: interval;
Scala nominal arc una din urmtoarele caracteristici: permite clasificri;
Scala nominal are una din urmtoarele caracteristici: permite clasificri;
Scala ordinal are una din urmtoarele caracteristici: nu permite evaluarea distanelor;
Scala ordinal are urmtoarele caracteristici: I) origine unic; 2) intervale egale; 3) nu
permite clasificri; 4) nu permite ordonri; 5) este o scal parametric; 6) nu are origine
unic; 7) permite clasificri; 8) nu are intervale egale : 6,7,8.
Scala preferat de respondent este: scala nominal;
Scala proporional are una din urmtoarele caracteristici: nu este preferat de
respondeni.
Scala proporional are urmtoarele caracteristici:1)permite clasificri;2)nu are origine
unic;3)permite ordonri;4)nu are intervale egale;5)nu permite clasificri;6)are origine
unic;7)nu permite ordonri;8)este o scal neparametric : 1,3,6;
Scalele care permit ordonri sunt urmtoarele:1.scalele nominale;2.scalele
interval;3.scalele neparametrice;4.scalele proporionale;5.scalele ordinale;6.scalele
nemetrice;7.scalele unidimensionale;8.scalele multidimensionale: 2,4,5;
Schema de proiectare a experimentelor ce presupune efectul simultan a doi sau mai muli
factori, ca i interaciunea factorilor, poart numele de: proiectarea factorial;
Schema de proiectare a experimentelor ce presupune existena a doi sau mai muli factori
experimentali, ntre care nu exist interaciune poart numele de: ptrate latine;
Schema de proiectare a experimentelor ce presupune existena unui singur factor
experimental i se bazeaz pe ipoteza unei influene constante din partea altor factori
poart numele de: testul celor patru grupuri;
Schema de proiectare a experimentelor ce presupune existena unui singur factor
experimental i presupune repartizarea n mod aleator a unitilor experimentale la unul
dintre grupurile experimentale poart numele de:testul lui Solomon.
Schema de proiectare a experimentelor ce presupune existena unui singur factor
experimental i existena a cel puin unei surse de variaie "din afara modelului" poart
numele de: proiectarea cu ajutorul blocurilor aleatoare;
Schema de proiectare a experimentelor ce presupune investigarea efectelor de simulare a
doi sau mai muli factori, dar fr s existe i interaciunea dintre factorii experimentali
poart numele de: ptratele greco-latine
Schema de proiectare a unui experiment de tip nainte - dup" are un grad de validitate:
foarte sczut.
Schema de proiectare a unui experiment de tip nainte - dup" cu grup de control are un
grad de validitate:moderat;
Schimbrile unitilor de observare ntr-un experiment ca rezultat al trecerii timpului ca
atare (nu ca urmare a apariiei unor evenimente specifice) sunt cunoscute sub denumirea
de: maturizare;
Scorul
calculat,
(50, 30, 20).
pentru
fiecare
marc,
ordinea
A,
B,
C,
este:
f favorabila
450
favorabila
300
Nici-nici
150
nefavorabila
50
f nefavorabila
50
4,05
In cadrul unei cercetari selective , efectuata pe un esantion de 2000 persoane, opinia utilizatorilor despre
gustul bauturii racoritoare ROCO , masurata cu ajutorul unei diferentiale semantice cu cinci trepte a
fost urmatoarea:
opinia
Nr persoane
f favorabila
550
favorabila
500
Nici-nici
350
nefavorabila
250
f nefavorabila
350
3,325
Nr.
150
200
380
450
320
pers.
Care este scorul mediu exprimind opinia esantionului despre pretul produsului respectiv:
2,61
150
Acord
500
Indiferent
Dezacord
Dezacord total
350
350
350
0,175
O anchet realizat pe un eantion de 1000 de persoane a solicitat subiecilor intervievai s indice ordinea de importan (locul I, II, III, IV)
a patru atribute (fiabilitate, pre, uurina n utilizare, sileniozitate) n decizia de cumprare a unei maini de splat. Rezultatele obinute au
fost urmtoarele:
Atribute111IIIIVfiabilitate250350250150pre300250200250si
leniozitate150250280320uurin n utilizare300150270280
Care este ierarhia celor patru atribute n decizia de cumprare (de la cel mai important la cel mai puin important)?
Importana atributului
Mare Medie Mic Foarte
mic
Foarte
mare
Gustul
200
300
500
Preul
100
600
600
Ambalajul 100
500
200
Care este ierarhia celor trei mrci
B.A.C;
500
500
400
300
500
700
n preferinele subiecilor cercetai?
9
16
15
13
14
16
Cu publicitate 17
21
9
23
14
17
Fr
publicitate
Care este varianta de rspuns corecta dintre cele prezentate n urmtorul tabel
Sursa variatiei
Valorile calculate
SS = suma abaterilor ptratelor pe total
SSA = suma abaterilor ptratelor datorate factorului A
SSB = suma abaterilor ptratelor datorate factorului B
SSAB " suma abaterilor ptratelor datorate interaciunii factorilor A i B
SSE= suma abaterilor ptratelor datorate erorii experimentale
FA " valoarea calculat a testului F, corespunztoare ipotezei nule formulate pentru factorul
A
FB = valoarea calculat a testului F, corespunztoare ipotezei nule formulate pentru factorul
B
FAB =valoarea calculat a testului F, corespunztoare ipotezei nule referitoare la
interaciunea factorilor A i B
In schema experimental specific testului lui Solomon, tratamentul experimental se
aplic:
n grupul experimental i ntr-un grup de control;
Societatea comercial ALFACOM S.R.L. a lansat pe piaa romneasc noul produs cosmetic
"Geromel" destinat persoanelor vrstnice. Produsele concurente sunt "Plantsen" i "Natur".
Pentru a determina modificrile n privina preferinelor i loialitii consumatorilor fa de
cele trei produse, societatea a organizat o cercetare longitudinal, pe un panel de 1000 de
cumprtori. Rezultatele cercetrilor efectuate n
Produs Numrul de cumprtori n Redistribuirea
perioada ianuarie-martie
ul
cumprtorilor n
perioada aprilie-iunie
Plantsen Natur
Geromel
452
35
Gerom 532
45
el
Plantsc 315
38
252
25
n
Natur
153
14
4
135
Care sunt cotele de pia ale celor trei produse concurente A,B i C previzionate pentru
urmtoarele dou trimestre?
46,5%; 26,0%; 27,5%;