Univerzitet u Novom Sadu

Filozofski fakultet
Odsek za medijske studije

Predizborna kampanja
Liberalno demokratske partije

Predmet : Politiki marketing

Mentor : Jelena Kleut

Studenti: Milorad Jeki zu41/11

Ana Reichel zu74/11

Sadraj :
Osnovne informacije o stranci....................................................................................................3
Dijagnostika stanja u drutvu......................................................................................................6
Cilj izborne kampanje.................................................................................................................8
Tip izborne kampanje..................................................................................................................9
Birako tijelo kojem se kampanja obraa.................................................................................11
Okosnica kampanje...................................................................................................................12
Predlog TV spotova..................................................................................................................13
Literatura:..................................................................................................................................15

Osnovne informacije o stranci

Liberalno demokratska partija je nastala 5. novembra 2005. godine i od tada se

predstavlja kao liberalna partija okrenuta evroatlantskim integracijama. Prije osnivanja LDP
je bio frakcija Demokratske stranke. Osniva LDP-a je edomir Jovanovi, bivi
podpredsjednik Vlade Srbije koji je iz Demokratske stranke iskljuen zbog sukoba sa
Borisom Tadiem oko tema vezanih za politiku saradnju sa Vojislavom Kotunicom. Zbog
ovog sukoba protiv edomira Jovanovia je pokrenut disciplinski postupak sa obrazloenjem
da je on u svojim javnim nastupima iznosio teke kvalifikacije o politikom djelovanju
stranke i njenog predsjednika i time povrijedio stranaku disciplinu.
Liberalno demokratska partija 2006. godine predstavlja program pod nazivom Srbiji se radi
ali danas je nemogue pronai sam sadraj tog programa, jer je obrisan sa njihove oficijalne
internet stranice, a nema ga ni u arhivama internet sajtova. Prva izborna pobjeda ove partije
dogodila se iste godine u Novom Beeju, kada je kandidat LDPa Milivoj Vrebalov pobjedio
kandidata Srpske radikalne sranke.
Na izborima 2007. godine LDP ulazi u koaliciju sa Graanskim savezom Srbije,
Socijaldemokratskom unijom i Ligom socijaldemokrata Vojvodine. Na ovim izborima LDP
prelazi cenzus i ulazi u Narodnu skuptinu Srbije sa 15 poslanikih mjesta. Te godine
predstavljen je i program pod nazivom Drugaija Srbija u kom se zalau za mijenjanje
trenutnog stanja u Srbiji, za evropeizaciju drutva i sistem vrijednosti koji potuje omladinu
Srbije, ene i nacionalne manjine.
Naredne, 2008. godine LDP nastupa na izborima zajedno sa SDU i DHSS osvojivi 13
mandata u Narodnoj skuptini. Ove godine ova stranka postaje lanica Asocijacije evropskih,
liberalnih i demokratskih partija (ELDR) koja okuplja liberalne partije i partije centra irom
Evrope. Njihova saradnja se temelji na ideologiji liberalizma i zasniva se na zatiti
individualnih sloboda i promociji slobodne trine ekonomije.1

1 Nedemokratsko redizajniranje politikih partija, Konrad Adenauer Strftung, str. 129.

3

Na parlamentarnim izborima 2012. godine stranka je bila dio koalicije Preokret 2 koja je
osvojila 6,53 % glasova, to im je donijelo 20 mandata u Narodnoj skuptini.
Nakon raspada koalicije Preokret 2014. godine LDP je pozvana od strane Borisa Tadia u
savez sa NDS-om, meutim odbija taj poziv zbog neslaganja sa Tadievom politikom koju je
vodio za vrijeme svog predsjednikog mandata. Tada su pokuali da sklope savez sa LSV-om
i DS-om ali im to nije uspjelo. Na izborima je na kraju nastupila u koaliciji sa Bonjakom
demokratskom zajednicom Sandaka3 i SDU-om. Ova koalicija je na izborima osvojila 3,36
% glasova to nije bilo dovoljno za prelazak cenzusa, pa se partija nije nala u Skuptini
Srbije.
U analizi programskih stanovita LDP-a koristili smo dva dokumenta koji se mogu pronai na
njihovoj web prezentaciji, a to su Deklaracija Dogovor, koja je napravljena pred izbore 2014.
godine i Platforma Okupljanje za Srbiju, koja je predstavljena u novembru 2014. godine. U
ovim dokumentima oni navode da je okosnica njihove politike reforma institucija i trine
ekonomije, a zalau se i za modernu spoljnu i bezbjedonosnu politiku. to se tie reforme
javnog sektora, smatraju da ona treba da bude sveobuhvatna uz finansijsku podrku koja se ne
bi bazirala na rastu javnog duga. Ove reforme, kako navode, mogu da podignu rejting zemlje
i da pokrenu ciklus stranih i domaih, direktnih investicija.
Zalau se za smanjenje javne potronje putem podizanja starosne granice za odlazak u
penziju, za poveanu kontrolu plaanja poreza i za kontrolu poslovanja svih javnih preduzea.
Predlau smanjenje nameta na rad, kao i stvaranje socijalnih karata svih socijalno ugroenih
graana, pri emu akcenat stavljaju na zapoljavanje kao najpoeljniju mjeru. to se tie
odnosa drave prema poslodavcima, smatraju da drava mora da prestane sa suvinim
subvencionisanjem. Jedini vid dravne intervencije bi trebao biti u industriji, na osnovu
zajednikog ulaganja ili dokapitalizacije, to bi za posljedicu imalo bru industrijalizaciju a
samim tim i ekstenzivnije zapoljavanje.
U svom programu, posebno se osvru na neiskorien potencijal malih i srednjih preduzea,
koja su ugroena usled ekonomske krize. Rjesenje ovog problema vide u podsticajima za
2 Ovu koaliciju cu inili LDP , SPO , SDU, ASNS, Pokret poljoprivrednika i privrednika
Bogata Srbija i nekoliko manjinskih partija.
3 http://www.danas.rs/dodaci/sandzak/bosnjaci_u_vise_kolona.42.html?news_id=275918
4

razvoj malog i srednjeg biznisa preusmjeravanjem sredstava dobijenih iz fondova EU sa

javnih i velikih na mala i srednja preduzea jer smatraju da taj sektor proizvodi najbolje
preduzetnike ideje, donosi fleksibilnost, nove tehnologije i inovacije. Javna preduzea bi
ovom reformom bila transformisana u akcionarska drutva, ime bi se obezbijedilo bolje
funkcionisanje ovog sektora.
Posebno istiu da je za napredak drutva kljuna reforma u obrazovanju, u okviru koje
predlau uspostavljanje novih modela srednjih strunih kola. Vjeruju da za odreene profile
nije potrebno trogodinje ili etvorogodinje kolovanje, ve kurs preko koga bi se nauio
odreeni zanat. Takoe smatraju da je neophodno izvriti promjenu nastavnog plana i
programa kojim bi se omoguio individualni izbor predmeta, kako bi se uenici fokusirali na
ono u emu smo najbolji. Zalau se i za promjenu sadraja kolskih udbenika iz kojih je
potrebno izbaciti diskriminatorske stavove i stereotipe o drugima.
Na polju spoljne i bezbjedonosne politike, zalau se za lanstvo u Evropskoj Uniji i NATO-u,
definiui to kao osnovni kurs i kljuni cilj diplomatije. Regionalna uloga Srbije bi, kako
tvrde, trebala da tei jaanju stabilnosti regiona, posebno naglaavajui stabilnost BIH i
aktivnu podrku Srbije u njenoj transformaciji u funkcionalnu dravu. Imaju jasno definisan
stav po pitanju Kosova, koga priznaju kao nezavisnu dravu, i miljenja su da Srbija treba da
se zalae za ubrzanu demokratizaciju ove regije, zatitu ljudskih prava kao i ekonomski
razvoj. Prihvataju Ahtisarijev plan kao osnovu za zatitu prava Srba na Kosovu.
U oblasti sektora bezbijednosti vjeruju da treba izvriti reforme policije, vojske i
bezbjedonosno-obavjetajnih slubi. Zalau se za promjenu zakona o policiji koji
podrazumijeva samostalno biranje naelika policijskih stanica od strane lokalnih samouprava.
U njihovom programu posebno je istaknuta potreba za promjenom ustava i davanje veeg
stepena autonomije Vojvodini. Promjenom ustava obezbijedila bi se vea zatita ljudskih
prava i sprovela bi se decentralizacija drave, a time bi se u Vojvodini uspostavio politiki i
ekonomski sistem zasnovan na naelima trita, pri emu naglaavaju da se bez Vojvodine ne
moe odluivati o pravima njenih graana.

Dijagnostika stanja u drutvu

Na poslednjim parlamentarnim izborima koji su bili odrani 2014. godine LDP se

pozicionirao ispod cenzusa, osvojivi 3,36% glasova.
U istraivanju koje su sproveli Ninamedia i Nova srpska politika misao (NSPM) u periodu
izmeu oktobra 2014. i februara 2015. godine anketirani graani su odgovarali na pitanje
Kada bi parlamentarni izbori bili naredne nedelje, za koju politiku stranku biste glasali?.
Procenat podrke LDP-u bi prema dobijenim podacima bio oko 1,8 %, to i dalje ne bi bilo
dovoljno za prelazak cenzusa.
Dva istraivanja NSPM-a iz jula i oktobra 2014. godine pokazuju da se rejting lidera LDP-a
edomira Jovanovia uduplao, sa 1,4 % na 3,1 %. U istim istraivanjima, graani su bili
upitani da na skali od 1 do 5 ocijene aktuelne lidere politikih partija u Srbiji. Jovanovi je
ocijenjen sa 1,54 ime se naao na poslednjem mjestu. Iz navedenih istraivanja zakljuujemo
da je bez obzira na odreeni porast popularnosti, Jovanovi jo ujvek prilino nepopularan
meu srpskim biraima.
Razlozi zbog kog je lider LDP-a slabo popularan meu graanima Srbije su viestruki.
Web stranica istinomer.rs ocijenila je edomira Jovanovia kao dosljednog politiara,
osvrui se na izborni manifest koji je LDP izdao jo 2008. godine a u kom se jasno zalau za
lanstvo Srbije u Evropskoj Uniji i NATO-u. Ove dvije teme su i dalje jedne od kljunih
okosnica politike ove partije. Prema istraivanju javnog mnjenja koje je sprovela NSPM, 51,2
odsto graana Srbije podrava ulazak u EU, dok 75,5 odsto ne podrava ulazak u NATO. Ovo
istraivanje pokazuje da se pored toga to je LDP ostao dosljedan svojim stavovima po
pitanju Evropske Unije i NATO-a, njihova politika kosi sa stavovima koji vladaju kod veine
ispitanika.

LDP ne neilazi na podrku veinske javnosti ni kada su u pitanju odnosi Srbije i Rusije.
Naime, u ve pomenutim istraivanjima 64,3 odsto graana Srbije podrava savez sa
Rusijom, a samo se 17,6 odsto graana izjasnilo protiv saveza Srbije i Rusije. Jasno je da vei
dio stanovnitva na Rusiju kao saveznika Srbije gleda blagonaklono. Sa druge strane,
Jovanovi je u vie javnih obraanja otro kritikovao odnos koji Rusija ima prema Srbiji, ime
je izazvao ne samo negativne kritike srpske javnosti, ve u nekim sluajevima i reagovanje
ruske vlade.
edomir Jovanovi je 2013. godine za agenciju Beta izjavio da je Kosovo danas susjedna
drava i da je to realnost. Ovom izjavom je samo potvrdio jedan od glavnih stavova LDP-a po
pitanju Kosova, koje smo naveli u prethodnom dijelu, kada smo govorili o programu ove
partije. Ako imamo u vidu da je istraivanje NSPM-a pokazalo da 65,5% stanovnitva Srbije
smatra da Srbija ne treba da prizna nezavisnost Kosova ni po koju cijenu, jasno je da je stav
ove partije po pitanju Kosova samo jo jedan od razloga njene male popularnosti.
Poetkom 2012. godine lider LDP-a je na glavnom odboru stranke iznio stav da je Republika
Srpska napravljena na genocidu u Srebrenici. To je pokrenulo burna reagovanja u Republici
Srpskoj kao i u Srbiji. To bi mogao biti jo jedan od razloga zbog kojih je njegova popularnost
kod graana Srbije na tako niskom nivou.

Politiki oponenti
Obzirom da LDP-u nije potrebno mnogo glasova da pree cenzus, smatramo da bi mogli
dobiti glasove od pasiviziranog dijela biraa DS-a kao i od dijela biraa skoro ugaene partije
Ujedinjeni regioni Srbije. Nakon to je Boris Tadi napustio Demokratsku stranku, dio biraa
te stranke odluio je da na sledeim izborima nee izai na glasanje. Mi emo se u naoj
kampanji fokusirati na to da pridobijemo taj dio birakog tijela. URS je partija koja je nakon
poraza koji je doivjela na poslednjim izborima 2014. godine rasputena, pa je i za njima
ostao odreeni dio birakog tijela, koji bi LDP mogao da preuzme.

Cilj izborne kampanje

Osnovna funkcija izborne kampanje je da obezbijedi podrku biraa partiji ili

kandidatu kao pretendentima na vlast.4 Putem izbornih kampanja graani se stimuliu za
ukljuivanje u politiku, njome se formira politiko mnjenje, priprema javnost za odreene
politike odluke, il se obezbijeuje naknadna podrka za ve donijete politike odluke.
U pogledu na izborne ciljeve kampanje mogu imati :

maksimalistike izborne ciljeve ( podrazumijevaju pobjedu na izborima tj. osvajanje

apsolutne veine u parlamentu, ili osvajanje relativne parlamentarne veine koja

omoguava samostalno vladanje ili pravljenje koalicije sa nekom drugom strankom)

umjerene izborne ciljeve ( omoguava stvaranje snane opozicije, ili formiranje

koalicije sa strankom koja ini veinu u parlamentu )

minimalne izborne ciljeve ( partije koje ulaze u izbore sa namjerom da osvoje makar

jedno mjesto u parlamentu i da dobiju status parlamentarne stranke )

neizborne ciljeve ( stranke koje ne ulaze u izbore sa ciljem da osvoje poslanika
mjesta, ve sa ciljem da upoznaju javnost sa svojim politikim programom iciljevima.
Ovo se moe posmatrati i kao pripremanje partije za naredne izbore)

Izborni ciljevi stranke opredjeljuju strategiju kampanje, a strategija utvrena na osnovu

nerealnih ciljeva dovodi do uzaludnog rasipanja energije i novca, a samim tim i do
razoaranja pristalica, aktivista pa ak i rukovodstva stranke. Nema dobre strategije kampenje
partije i kandidata, bez realnih izbornih ciljeva. 5
Prema podacima koje smo naveli u prethodnom dijelu u kom smo govorili o tome kako je
LDP pozicioniran u drutvu, smatramo da bi najrealnije bilo voditi politiku kampanju sa
4 Zoran . Slavujevi, Izvorne kampanje: pohod na birae
5 Zoran . Slavujevi, Izvorne kampanje: pohod na birae
8

minimalnim ciljem. Ovaj zakljuak smo donijeli imajui u vidu da ova partija na
pretposlednjim izborima nije prola cenzus, pa bi logino bilo da za cilj prilikom voenja ove
kampanje imamo povratak LDP-a u parlament Srbije. Ulazak u parlament bi omoguio
formiranje opozicije i blokiranje odreenih predloga vlade. Prednost parlamentarne stranke u
odnosu na one koje to nisu, pored aktivnog uea u procesu izglasavanja odluka, je i
mogunost partije da javno iznese svoje stavove i time pridobije nove birae za naredne
izbore.

Tip izborne kampanje

Prema Slavujeviu u knjizi Politiki marketing postoji vie tipova kampanja.

Ideoloke, programske, liderske i partijske kampanje

Racionalno i iracionalna kampanja
konstruktivna kampanja i kampanja suprotstavljanja
segmentirana i nesegmentirana kampanja
dugorona, kratkorona kampanja i kampanja u poslednjem trenutnku
predizborna, izborna i post izborna kampanja

Programske kampanje su kampanje kod kojih postoji irok demokratski konsenzus o

temeljnim drutvenim i politikim pitanjima, pa one ne postavljaju opta ideoloka i politika
pitanja, ve se fokusiraju na (ne)kompetentsnosti vladajue odnosno opozicionih partija.
Njihov cilj je iznoenje konkretnih stavova o odreenim drutvenim pitanjima kao to je
obrazovni i zdravstveni sistem, zapoljavanje, porezi i slino. One se ne obraaju
cjelokupnom birakom tijelu ve nekim njegovim segmentima koja su zainteresovana za
posebna pitanja.
Kampanja suprotstavljanja je kampanja koju koriste uglavnom opozicione partije, koje za cilj
imaju kritiku stanja u drutvu, partije na vlasti i postojei sistem. Podrka se zasniva na
sukobu interesa posebnih drutvenih grupa na utrb interesa vladajue klase, a ti interesi se
predstavljaju kao optedrutveni interesi.
Prema Slavujeviu takoe postoji podjela izmeu segmentisanih i nesegmentisanih kampanja.
Razlika je u porukama koje se upuuju posebnim segmentima birakog tijela ( segmentisane)
ili birakom tijelu u cjelini ( nesegmentisane).

Dosadanje kampanje LDP-a su bile liderske kampanje, istiui i stavljajui u prvi plan
edomira Jovanovia, ali na poslednjim izborima ova strategija se pokazala kao neuspjena.
Istraivanja javnog mnjenja, od kojih smo jedno i naveli u segmentu Dijagnostika stanja u
drutvu pokazuju da se meu srpskim biraima edomir Jovanovi kotira kao najmanje
popularan lider. Zbog toga smatramo da bi na sledeim izborima LDP trebao da promijeni
strategiju, i da umjesto liderske vodi programsku predizbornu kampanju. Ova kampanja je
pogodna za isticanje onih segmenata programa parije koji nude rjeenja za postojee
konkretne drutvene probleme, i koncentrisane su ka manjim drutvenim grupama. Obzirom
da, kako smo naveli, vodimo minimalistiku kampanju, na cilj nije obraanje irokoj
javnosti, ve fokusiranje na one djelove drutva koji su pogoeni problemima za koje LDP
nudi rjeenje.
Za kampanju suprotstavljanja koju emo kombinovati sa programskom kampanjom smo se
odluili sa ciljem da na ovaj nain dodatno naglasimo postojee drutvene probleme koje
partija na vlasti ili ne rjeava ili ih rjeava na neadekvatan nain.

10

Birako tijelo kojem se kampanja obraa

Isticanjem konkretnih drutvenih problema, obramo se segmentiranim drutvenim

grupama, za koje smatramo da e nam ukoliko im ponudimo adekvatna rjeenja za probleme
koji ih pogaaju, dati glas. U drutvene grupe kojima je namjenjana ova kampanja spadaju
mali i srednji preduzetnici, poljoprivrednici, tedie, studenti, socijalno ugroeni graani,
birai koji smatraju da bi Vojvodina trebala imati vei stepen autonomije, kao i oni koji su
zainteresovani za razvoj kulture u Srbiji. Ovom kampanjom LDP se obraa i pasiviziranim
biraima DS-a kao i birakom tijelu koje je ostalo nakon gaenja partije Ujedinjenji regioni
Srbije.

11

LDP bi se biraima predstavio kao lider u borbi protiv postojanja javnih preduzea i banaka sa
dravnim kapitalom uz obrazloenje da su za ta preduzea vezane mnoge afere i da je sistem
poslovanja tih preduzea glavni krivac za visok stepen korupcije u Srbiji. U svom programu
se obraaju i poljoprivrednicima jer smatraju da e poljoprivrednu proizvodnju dodatno
podstai oslobaanjem proizvoda od nameta, pri tom zastupajui stav da je veina subvencija
u prolosti zloupotrebljavana. Putem zalaganja za prestanak suvinog subvencionisanja LDP
se obraa malim i srednjim preduzeima jer smatra da upravo ta preduzea mogu da donesu
nova radna mjesta, ime se obraaju i nezaposlenom dijelu stanovnitva. Partija se zalae i sa
prijeavanje ugroavanja privatne tednje putem transformacije banaka sa dravnim
kapitalom. Putem transformacije banaka , banke e biti destimulisane da uestvuju na HOV
triti drave i na REPO tritu narodne banke, te bi se na taj nain banke orjentisale na
razvonjne industrijske i enegretske projekte. U okviru visokog obrazovanja smatraju da
fakulteti trebaju da dobiju vei stepen autonomije, i da rade na poboljanju svog kvaliteta,
unapreenju kadra i programa koji nude. Tim putem bi se uspostavila konkurencija koja bi
dovela do obaranja trokova obrazovanja i podizanja njegovog kvaliteta.

Okosnica kampanje

Prema istraivanju Faktor plusa iz decembra 2014. godine graani su smatrali da su

najbitnije teme za Srbiju zdravstvo, smanjenje nezaposlenosti i nova radna mjesta, ekonomski
razvoj zemlje, borba protiv korupcije i kriminala i poboljanje svakodnevnog ivota.6
Okosnicu kampanje bi trebalo da predstavlja propagiranje LDP-a kao predvodnika opozicije
trenutnoj vlasti. Birae bi trebalo podsjeati prije svega na greke vlasti u domenima
6 http://www.mc.rs/upload/documents/istrazivanje/2014/Faktor-plus-decembar-2014.pdf
12

nezaposlenosti i ekonomskog razvoja zemlje kao i borbe protiv korupcije i kriminala.

Smatramo da e na narednim izborima smanjenje nezaposlenosti i nova radna mjesta biti
okosnnica veine kampanja pa bi se LDP u prvom planu trebao zalagati za drugaiji odnos
drave prema poslodavcima, to je prikazano i u njihovom programu. U okviru propagiranja
stavova iz njihovog programa poseban akcenat bi trebali staviti na kritiku postojeeg
drutvenog stanja uz jasna obrazloenja u emu je vlast grijeila i pri tome precizno iznositi
konkretne podatke koji ukazuju na greke. Iako se LDP od svog osnivanja zalae za
integraciju Srbije u NATO , smatramo da bi naglaavanje te ideje bilo kontraproduktivno, jer
je istraivanje NSPM-a koje je obuhvatalo decembar 2014. i januar 2015. pokazalo da vie od
70 odsto graana Srbije nije za tu opciju.
Prema istraivanju Baekdal Plusa7 koje se bavi istraivanjem troita oglaavanja, a obihvata
period od 1800. do 2020. godine, u ovoj godini najvee trite za oglaavanje su socijalne
mree, a predvia se da e se taj trend odrati i u budunosti. Iz ovog vidimo da druvene
mree imaju najvei oglasni prostor, pa smatramo da bi se LDP u svojoj kampanji trebao
osvrnuti i na ovaj prostor. Voenje internet kampanje putem drutvenih mrea moglo bi da
bude djelotvorno, posebno ako se u vidu ima da su mladi ljudi najei korisnici ovih mrea a
oni su i jedna od vodeih ciljnih grupa ove partije. Kampanju bi bilo najbolje voditi preko
Fejsbuka, portala Blica , B92 i Kurira, jer su ovo najposjeenije stranice. Podaci sa
Alexa.com8 govore da su ovi sajtovi u prvih 10 najposjeenijih sajtova u Srbiji. Na sajtu
statusta.com9 kau da 80% ljudi starosti od 25 do 34 godine i 7% stanovnitva Srbije starih
izmeu 35 i 44 godine svaki dan koristi internet, to dodatno potvruje potrebu voenja online
kampanje.

Predlog TV spotova

Predlog prvog TV spota :

7 http://www.baekdal.com/analysis/market-of-information
8 http://www.alexa.com/topsites/countries/RS
9 http://www.statista.com/statistics/348092/daily-internet-usage-age-group-serbia/
13

Kadrovi sa zavrnog mitinga LDP-a. Kamera se kree iznad publike i snima masu i politiare
LDP-a na bini. Razliiti politiari, svako u svom govoru iznosi po jednu od okosnica
programa. Dok oni govore, kamera se kree kroz publiku i dok politiar/ka spominje rije
Verujem, kamera se okree prema osobi u publici koja dri transparent na kome pie
lajtmotiv trenutnog govora. Kako se smjenjuju govori tako se i mijenjaju transparenti. Na
kraju videa na binu bi dole osobe koje su drale transparente i stale ispred politiara. Na
transparentima bi pisalo (od lijeva ka desno) U nova radna mesta, U bolje obrazovanje U
zdraviju privredu. Nakon toga uesnici bi okrenuli plakate i spojili bi ih. Na njima bi pisalo
Verujem! to je i glavni slogan kampanje.

Predlog drugog TV spota:

Spot poinje snimcima studentskih centara u Srbiji. U kadrovima se nalaze studenti kako
prolaze, atmosfera je pozitivna, sunan dan, proljee. Studenti pune amfiteatre, snimci
polaganja ispita i studentskih druenja ispred fakulteta i u studentskim gradovima. U
kadrovima koji se smjenjuju nekoliko studenata bi bilo snimljeno u krupnom planu kako bi
gledalac imao vremena da zapamti njihov lik.
Sledei kadar prikazuje ekaonicu u birou za zapoljavanje i red koji se nalazi ispred altera.
U redu se nalazi dvadesetak ljudi. Kamera kree od kraja reda, i prikazuje ljude u amerikan
planu prolazei kraj njih. Zaustavlja se kraj tree osobe od poetka reda i snima je u krupnom
planu. To je jedno od lica koje je bilo prikazano u prethodnom dijelu spota. Osoba izgovara
Verujem da imam znanje!. Sledea osoba izgovra Verujem da moja diploma vredi!, i prva
osoba u redu izgovara Verujem da je sada red na nas!.
Spot se zavrava logoom LDP-a uz reenicu Verujem u LDP.

Predlog treeg TV spota:

Politicka karta evrope. Srbija je obojena crnom bojom dok je sve oko nje plavo. Oko granice
Srbije je bodljikava zica. Na teritoriji Srbije nalaze se ljubiaste takice, tj. gradovi u kojima
LDP ima svoje odbore. Polako na itavoj teritoriji Srbije poinju da se pojavljuju ljubiaste
14

takice i Srbija postaje ljubiasta. Bodljikava ica poinje da puca, a Srbija postaje plave boje
sa zvjezdicama umjesto ice. Na kraju videa grupa obinih ljudi uzvikuje slogan Verujem!.

Literatura:

15

Zoran . Slavujevi, Izvorne kampanje: pohod na birae, Institut drutvenih nauka, Beograd
2007.
Zoran . Slavujevi, Politiki marketing, Fakultet politikih nauka, Beograd 2007.
www.nspm.rs
www.ldp.rs
http://www.mc.rs/upload/documents/istrazivanje/2014/Faktor-plus-decembar-2014.pdf
http://www.baekdal.com/analysis/market-of-information
http://www.alexa.com/topsites/countries/RS
http://www.statista.com/statistics/348092/daily-internet-usage-age-group-serbia/

16