人生イベントに、アーツマネジメントを！

イベントデザイン論
（アーツマネジメント論 2 ）
2009 年度後期
担当：小暮宣雄
こぐれ日乗　 http://kogure.exblog.jp/
参照。もっとなら、 twitter
http://twitter.com/kogurenob
 評価方法
1 ）毎回の出席票のコメント
2 ）アーツ鑑賞（糸賀一雄音楽祭 11/3 ：原則）
のレポート　
　　　　 1000 ～ 2000 字　　　　 11/25 （水）まで
3 ）最終日レポート
テーマ：人生イベントに、アーツマネジメント
的工夫をした企画提案
A4 ペーパー 2 枚程度に字と図など自由に書く
 受講者に質問！
① イベントとは何か？
つまり、自分なりにイベントを定義（説明）してく
ださい。
② イベントの具体的名称を 10 個ほどあげて、
その中で関心のあるイベントに◎をつけてく
ださい。
③ イベントなのか、どうなのか分からないもの
も、別に書いてください。
イベントの種類（生活→企業など）
人生イベント
　　　　イベントデザイン論の主なテーマ
地域イベント
　　　　都市デザイン論での主なテーマ
宣伝イベント
　　　　広告論、マーケティング論につながる
芸能イベント　
　　　　営利的アーツマネジメントが主
その他
 イベントの種類（例示 1 ）
• 人生イベント　　身近なもの＝生活の区切り
　冠　婚　葬　祭　　・・・通過儀礼
　　祭：年中行事（盆・正月・節句・七夕･誕生日）
　　祖先崇拝（地域の祭は産土神：次と関連）

• 地域イベント　　まちづくりの手法（まちあそび）
　コミュニティ（共同体）の結束づくり　　
　結（ゆい）、講、祭・まつり、盆踊り
　　商店街イベントは、次（販促）ともつながる
 地域イベントに人生イベントを
水都大阪 2009 で、結婚式。
http://namba.keizai.biz/headline/photo/1008/　
以下、なんば経済新聞より引用
道頓堀川で「水上結婚式」－ミナミで出会い、
ミナミで結ばれた新郎新婦
「水の都・大阪」の復権を目指して 52 日間に
わたり行われたイベント「水都大阪 2009 」
の最終日となった 10 月 12 日、大阪・ミナミ
の道頓堀川では、ミナミが大好きというカッ
プルの「水上結婚式」が行われた。
前掲のなんば経済新聞（ 09.10.13 ）より
写真引用
 イベントの種類（例示 2 ）
宣伝イベント
　　企業商品宣伝：モーターショー、ファッションショー
　　博覧会、見本市
　　行政イベント、政治イベント、宗教イベント
芸能イベント
　　音楽フェスティバル、演劇祭、○○ビエンナーレ
その他
　　販売促進＝営業イベント（夜店、バーゲンセール）、
　　スポーツイベント
 国内イベント市場推計（ 06 年度）
• 総額： 2 兆 5266 億円（民間部門）
• うち、企業販売促進： 1 兆 3265 億円
• うち、見本市・展示会： 3776 億円
• うち、会議： 2570 億円
• うち、フェスティバル： 2155 億円
• うち、文化イベント： 1436 億円
• うち、スポーツ： 1415 億円
• うち、博覧会： 647 億円
• 参考：文化庁予算（ 08 年度） 1017 億円
 冠婚葬祭ビジネス
特定サービス産業実態調査（経済産業省）
• 結婚式場業　売上高
891,146 百万円（ 2005 ）　２８２６事業所
従業員　９万８６６８人
1,001,597 百万円　（ 2002 ）
• 葬儀業　売上高　
891,418 百万円（ 2005 ）　４１０７事業所
従業員　５万９３３人
780,671 百万円　（ 2002 ）
 結婚式場業
DELTAS 業界 VIEW
• 2008 年の結婚式場業（ブライダルマーケッ
ト）
• 14875 億円（当社予想値）対前年比 99.4%
• 葬儀の平均単価は下がっているが結婚式は
103.5 ％に
• 2008 年、婚姻数 731 千件　（前年 719822 ）
• 死亡者数　 1143 千人
• 出生者数　 1092 千人
イベントの定義（ 0 ）－辞書による
• event が起源のカタカナ語
• 催し物・・・・意図的
• 行事・・・・・慣習的
• event を英和辞典
→ でき事、事件、種目、番組
• 最初の定義（ 0 ）は、
「思いがけない出来事」
茶谷孝治『イベント化社会 - 実践的イベン
ト論序説』関西学院大学出版会 2003 年
• 政治は劇場化
• 経済もトークショー
• 企業活動もイベントの連続
• 文化芸術、宗教にいたっては、イベントでなけ
れば表現できないかのようにみえる
• 私生活でもイベント的なパフォーマンスが日
常的
• 集客や人気取りがこの国の社会的価値の基
準になっているように感じる
 イベントの定義（その 1 ）
• イベントとは、何らかの目的を達成す
る手段として行われる行事・催事で
ある。
• 行事・催事（催し物）とは、直接的コミュニケ
ーション・メディアである。
• イベントは管理 management されている・・イベント
実施に当たっては、すなわち、品質、スケジ
ュール、予算、安全が大切。
 イベントの定義（その 2 ）
• イベントの要件は以下の 5 つ
• ① 　仕掛け
• ② 　ライブ
• ③ 　演出
• ④ 　メッセージ
• ⑤ 　興奮
 要件 1 　仕掛け
• イベント主催者には、何らかの意図 ( 目的）
• 人為性・・・文化の一つだとすぐ文化の定義で
わかるが、意識的に目的を定めている
• 仕掛けが見える（明白な）場合と、
• 参加者・大衆・群集には見えない場合がある
• 後者は危険性あり（消費・政治・入信などの
誘導の可能性）
• 自然そのものはイベントではないが、自然を
活用したイベントも存在する。彗星観察
 要件 2 　ライブ
• 何らかの「生」＝ライブ
• テレビ・映画などはライブではないので、イベ
ントといわない（イベントの本音特徴と共通するが）
• が、映像をわいわいみんなで見るなど、映像
を伴うライブ、というものもありうる
• 時間と空間の同時共有
• 一緒にみんなといる「一体感」
• 直接性、身体性「びんびん響く」
 要件 3 　演出
• 演出性　　振付　　　台本・シナリオがある
• 即興の部分もあるが、安全性や時間制限、予
算遵守などは管理されている
• 操作性・・・参加者は夢中で操られる
• 支配性・・・参加者自身の判断は放棄
• 参加者の心理・・・操作する対象
• 操作を効果的になるために、さまざまな技術
• Ex. 照明、音響、舞台装置、スモーク、振動
 要件 4 　メッセージ
• 分りやすいキャッチフレーズ
• 一見、明白な意味の言葉
• 多くの人が共感できるテーマ
• 反対懐疑が出るものは避ける（同性愛、死刑反対）
• たとえば、ここで、受講者にも考えてもらう
• 和の優しさ、ピース＝平和、環境保護、健康、スポ
ーツ大好き、ラーメン天国
• 差別反対、格差是正、スロースタイル、愛、障害者
を地域に、まちぐるみでまちづくり
• それをつっこむとぼろが出るので、表面的に
 要件 5 　興奮
• 興奮の体感が目的・・・参加者（仕掛けられる
方の心理状態）　
• 陶酔、忘我、匿名、恥ずかしいことを忘れる
• メッセージはライブの場に来れば、吹っ飛
ぶことが大切
• 仕掛ける方はそれでよく（忘我状態演出）、
• 参加者に冷静さが残ると、メッセージの矛盾
、裏の目的を勘ぐられてしまう危険あり
 いまのイベントの特徴（本音）
• 仕掛ける側は、
① 　集客が第一目標（クライアントからの要請）
大きいこと、多いことはいいことだ
1 万人、 1 億円
② 　①の他の本音目的を果そうとする
メッセージや興奮という参加者の目的
③ 　匿名化・・・群集心理の利用、盲目的にヒー
ローに操作されやすくなる
 産業・マスコミ系イベント
• 宣伝による販売促進
• 集客による消費促進
• 興奮による消費拡大・イメージ刷り込み
• イメージアップとニュースづくり
• マスコミ主催→番組づくりや視聴率アップ
ニュースを人為的に作る（新聞社主催展覧会）
スポーツ大会を後援する
　スポーツ側もマスコミによって集客（宣伝費が
いらない）
 産業・マスコミ系イベントの例示
• お披露目　
　新商品展示会（モーターショー）、新規開店祝
い、新しいブランドロゴ、 CI マーク周知
• 売り出し
• アトラクション・・・ショッピングセンター、テーマ
パーク。大道芸大会　むかしは、歌謡コンテ
スト　　　 ex. チンドン屋（宣伝：集客）
 政治行政・宗教系イベント

• 人気を高める • 洗脳する

• 啓発する • 布教する

• 反対する • 寄付を促す
 政治行政・宗教系イベントの例示
• 演説会　街頭演説
• 政治家パーティ　選挙運動
• 抗議運動　デモンストレーション　立てこもり
• 市制○周年事業
• 同和啓発演劇祭
• 環境月間、国際障害者年、敬老の日行事
• 博覧会（オリンピックは博覧会の余興）
• 布教：説教語り、平家琵琶　（能楽）
 昔の「イベント」＝祭祀・儀式 1
東大寺大仏開眼供養会（かいげんくようえ）
• 752 年　開眼導師はインド出身の僧・
菩提僊那（ぼだいせんな）
• 仕掛け・・・導師：目を描く
• ライブ・・・音楽・読経（声明）・お香・・・
• 演出・・・仏教伝来から 200 年、釈迦誕生 4/8
の次の日
• メッセージ・・・祈り：仏教による大和安寧
• 興奮・・・でかい、世界一流
 昔の「イベント」＝祭祀・儀式 2
• 地域の伝統的なイベントの特色
（見世物的なものや、国家的行事ではないもの）
　①　手づくり（共同性）
　②　節度（反復）
　③　祈願（信仰心）
　④　うっとり（陶酔）
 昔の「イベント」＝祭祀・儀式 3
• 地域の伝統的なイベント：村 ( 産土）の祭り
① 　共同による作業・分担　
　観客という立場はない
② 　季節、年に一度。反復。一定の頻度・範囲。
　　　　　　　　　集客（規模拡大）という概念なし
③ 　一緒に願う・目的は一緒：操作する者はい
ないのが理想：神と一緒に食事、神との交通
④ 　先祖と交わる（盆踊り：位牌を腰にぶらさげ
て）：死者と生者が一体化
 地域イベントの目的
まちづくりイベントの狙い　昔のイベントの継承も目指して

① 　仲間づくり
　　　交通形成（コミュニケーション促進）
② 　誇りづくり
　　　地域アイデンティティ形成
③ 　にぎわいづくり
　　　集客促進効果、観光政策
④ 　知名度アップ
　　　イメージ喚起、ブランド力
 地域イベントの目的
① 　仲間づくり
顔が見えるように。一体感。コミュニティ意識。
② 　誇りづくり（地域アイデンティティ形成）
そのまちに住んでいることを積極的にいえる
ああ、あのお祭のまちと認知してもらえる嬉しさ
③ 　にぎわいづくり
商店街への集客、域内消費
④ 　知名度アップ
マスコミへの登場、地域間競争の差別化
 地域イベント依存の危険からの回避
• 一過性：カンフル剤、花見酒経済、宴会地域
• 政権などが変わったときに終わる
• 市民は受身のまま、楽しければいいとなる
• 財政危機、経済不況でお金がなくなる
• 有名人に頼る　東京の広告代理店だより
• 自分のまちの無名なものを大切にしなくなる
• 地産地消を企画力でも、情報交信にも自地
域の自活、自立で。
イベントを仕掛ける側の目的分類１
（ 1 ）企業・産業
• 宣伝→イメージアップ・話題づくり・ブランド認
知度→利益
• 集客→その場で消費→収益（大規模ライブ：
有料チケット、飲食グッズ販売）
（ 2 ）マスメディア（放送通信・新聞雑誌）
• 媒体の視聴率・購読・購買数アップ
• 番組・ニュースソース自体をつくるため
 イベントを仕掛ける側の目的分類 2
（ 3 ）行政
• 広報・ PR ：まちのイメージアップ、コミュニティづくり
• 集客→観光客増加
• 啓発：障害者年、水の日、防災の日
（ 4 ）政治
• 選挙演説会　　（抵抗側）　抗議デモ、メーデー
（ 5 ）宗教
• 布教（信者獲得）、
• 集会による祈祷（信者の連帯）
イベントを仕掛ける側の目的分類 3
（ 6 ）市民活動、 NPO 、コミュニティアーツ活動
・・・これからますます重要になってくるもの
自発的で非営利のメッセージ
行政とも一定の距離を持つもの（広い意味では
政治的だが、特定の政党などとは距離）
スロースタイル的なものが多い
環境を考え直そう
日本の伝統文化を楽しもう・・・・
 イベントに活用されるもの　 1
• イベントの手段としては、
• 興奮させやすいもの、
• 集客に役立つもの、
• 競争で勝ち負けがはっきるするものが望まし
い
• （アーツそのもののような価値判断が多様な
自由を求めるものは向かないことが多い）
 イベントに活用されるもの　 2
（ 1 ）スポーツ
• ワールドサッカー、オリンピック、プロ野球
• 草野球、ママさんバレー
• 競艇や競輪などのギャンブル
（ 2 ）見世物
• 博覧会、物産展、フェア、お化け屋敷・・・
• 食べ物系が多い：産直、実演販売、お茶会
• 大道芸、サーカス
• 花火
 イベントに活用されるもの　 3
（ 3 ）動物・植物
• ペットショー、競馬・闘鶏
• 盆栽展、菊人形　花見
（ 4 ）（芸能）タレント・有名人
• 話題の人、優勝チーム、ノーベル賞受賞
• 皇室、有名人、スキャンダル
（ 5 ）音楽・美術・映画
コンテスト、チンドン大会、山車（ねぶた、山鉾）
アーツにはイベント向けでないものが
けっこうあることに注意
• 小劇場演劇・コンテンポラリーダンス
• 即興的なもの・・・事前に内容を告知できず、
集客のための周知に不向き
• 社会批評があるもの、過激なものもイベント側
はためらう
→ イベントプロデュースとアーツマネジメントは
重なる部分と独自の部分がある
→ イベント向け ( 特に営業）のアーツばかりして
いると堕落