Manual de Identidad

O
Cruz Roja Boliviana
CR
RO
JA
UZ
LIVIA
m
E
o
b
r
l
t
e
s
m
e
u
a
N
OFICINA NACIONAL
Av. Simon Bolivar N 1515
Telfs. Central (591) 2-2202934
(591) 2-2129275
cruzrobo@caoba.entelnet.bo
Fax (591) 2-2359102
Casilla Postal 741
FILIAL BENI-TRINIDAD
Calle Felix Sattori N 64
Telf. (591)3-4621985
E-mail: beni|@cruzrojaboliviana.org
FILIAL ORURO
Plaza Avaroa s / n
Telefono: (591) 2-5275948
E-mail: cruzrojaoru@coteor..net.bo
FILIAL LA PAZ
Calle Cuba N 1155
Fax y Telf. (591) 2-2227818
Telf. (591) 2-2226936
FILIAL COCHABAMBA
Calle Bartolome de Las Casas N 1343
(591) 4-4284757
E-mail:Cochabamba@cruz
rojaboliviana.org
E-mail:cruzrojaboliviana.org
FILIAL POTOSI
Av. Camacho No. 127
Telefono: (591) 2-6226045
E-mail: cruzrojagcotapnet.com.bo
FILIAL SANTA CRUZ

Calle Quirrajo N.247
Telf. (591) 3-3331965 Fax (591) 33367179
E-mail:santacruz@cruzrojaboliviana.org
FILIAL PANDO- COBIJA

Plaza principal German Busch
Telf. (591)3-8422531 (591) 3-8422153
E-mail: pando|@cruzrojaboliviana.org
FILIAL TARIJA
Av. Mejillones esq. Ayoroa s / n
Zona Villa Avaroa Telf. (591) 4-6642561
(591) 4-6650197
E-mail: crb_tarija@cosett.com.bo
FILIAL CHUQUISACA-SUCRE
Calle Tarija No. 523
comunicacion@cruzrojaboliviana.org Telefono: (591)4-6451508
E-mail: sucre@cruzrojaboliviana.org
www.cruzrojaboliviana.org
Manual de Identidad Institucional

Direccin Nacional de Comunicacin
Con la cooperacin de la Federacin Internacional de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja
GLOSARIO
PRESENTACIN
El presente manual tiene como finalidad definir y normar los

criterios de aplicacin de los diversos elementos grficos y de
identidad relacionados con la imagen institucional de Cruz Roja
Boliviana. La correcta aplicacin de cada uno de los componentes
aqu indicados es obligatoria para todos los miembros voluntarios,
administrativos, socios y extensiva a toda representacin que
de la institucin se haga en cualquier mbito.
Con el fin de lograr un correcto entendimiento en la aplicacin de las reglas

establecidas en este manual, a continuacin se enlistan los trminos relacionados
con su realizacin:
MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL.- Gua de lineamientos que
describen la correcta reproduccin y aplicacin de la imagen de la Cruz Roja
Boliviana.
IDENTIDAD.- Normas y valores que describen la naturaleza de la institucin.
LOGOTIPO.- Estilo de letra seleccionado para nombrar e identificar a la
Institucin,y que por su grafismo se asocian inmediatamente con el emblema.
Es importante sealar que cada uno de los elementos aqu

reunidos, son susceptibles de factibles y diferentes
interpretaciones y aplicaciones, en consecuencia, en el presente
manual se indican nicamente las versiones autorizadas, y slo
en algunos casos se hace alguna referencia a las aplicaciones
incorrectas.
EMBLEMA.- Grafismo significativo que permite identificar a la Institucin con

su sola visualizacin.
La funcin de este manual es fortalecer la imagen de la institucin,

para lo cual es importante dar coherencia y unidad a todos
aquellos elementos y aplicaciones grficas institucionales,
paralelo a ello, reforzar y promover una imagen de unidad y de
servicio humanitario que es una de las caractersticas
fundamentales de nuestra institucin.
FUENTES.- Variacin de familias tipogrficas.
La correcta aplicacin que se haga de las normas aqu contenidas,

repercutir necesariamente en un fortalecimiento de la imagen
que nuestra Institucin proyecte. Agradecemos de antemano el
cuidado, responsabilidad y contribuciones que de este manual
se hagan.
Dr. Abel Pea y Lillo T.
Lic. Ana Rosa Boyn G.
PRESIDENTE
CRUZ ROJA BOLIVIANA
DIR. NACIONAL DE
COMUNICACIN
CRUZ ROJA BOLIVIANA
CRUZ ROJA BOLIVIANA

PRESENTACIN
FIRMA TOTAL.- Es el conjunto del logotipo con el emblema. Juntos estos

elementos representan grfica y literalmente la imagen de la Institucin .
IMAGEN.- Aspectos externos y materiales reflejados por la Institucin.
TIPOGRAFA.- Todo smbolo visual impreso que colectivamente se denominan
caracteres e incluyen letras, nmeros y signos.
PUNTOS.- Unidad de medicin utilizada para establecer el tamao de la

tipografa.
ALTAS.- Denominacin que se le da a las letras maysculas en los medios
impresos.
BAJAS.- Denominacin que se le da a las letras minsculas en los medios
impresos.
COLORES INSTITUCIONALES.- Son los colores establecidos aplicados en
los elementos grficos de la Institucin, que funcionan como elementos de
reconocimiento.
RED DE TRAZO O RETCULA.- Cuadrcula que se utiliza como base de
medicin de trazo del emblema.
SELECCIN DE COLOR (CMYK).- Mtodo de separacin de color por medio
de los cuatro colores de tonos especficos.
OFFSET.- Sistema de impresin litogrfica indirecta, por medio de rodillos
utilizando negativos en seleccin de color o tintas directas.
SERIGRAFA.- Mtodo de impresin por medio de transminacin de tinta a
travs de mallas utilizando positivos en separacin de tintas.
CRUZ ROJA BOLIVIANA

GLOSARIO
GLOSARIO
PRESENTACIN
19
NDICE
Para el uso del emblema en pginas web o en correo electrnico las dimensiones del
mismo no deben ser inferiores a:
60 x 60 pixels a 72 dpi
Asimismo el color a utilizarse debe ser de la paleta de colores seguros para la web
(Web-Safe Color):
#FF0000 (255,0,0)
OBJETIVOS GENERALES Y DEL MANUAL
LOS SIMBOLOS DEL MOVIMIENTO INTERNACIONAL

DE LA CRUZ ROJA Y DE LA MEDIA LUNA ROJA
ELEMENTOS BSICOS DE LA IDENTIDAD VISUAL: LOGOSMBOLO
NORMAS BSICAS PARA EL USO DE INTERNET
PRESENTACION
APLICACIONES:
No est permitido sobreponer texto ni imgenes sobre el emblema.
Pgs.
SOBRE EL ACCESO A LA WEB: No est permitido acceder y/o conseguir informacin

no cultural, materiales profanos u obscenos (pornografa de cualquier clase) y
juegos,realizar actos ilegales, actividades de lucro o negocios privados, personificarse
o mostrarse con otra identidad en la red, abogar por actos de violencia o discriminacin
hacia otras personas, disputas polticas, sociales, ni religiosas, provocar costos
directos o indirectos a la Cruz Roja, uso en beneficio de personas ajenas a la
institucin, uso personal no vinculado a la institucin.
Sobre el uso del Correo Electrnico: Se considera que el correo electrnico es
directo y confidencial entre el que enva y el (los) que recibe(n), y no debe ser
observado o reproducido por nadie ms que stos. Se prohben las cadenas
(forwards) de cartas a travs del correo electrnico y el correo masivo aleatorio.
La utilizacin de la red con estos fines est fuera de los fines del servicio y puede
ocasionar la rpida saturacin de la red. Las cadenas postales son claramente
molestas para la mayora de los usuarios adems de ser un desperdicio de recursos
tcnicos. Est prohibido enviar mensajes SPAM. Se llama SPAM a la prctica de
enviar indiscriminadamente mensajes de correo electrnico no solicitados.
Sobre el uso del Chat: Los usuarios podrn acceder al servicio del Chat o Messenger
de cualquier proveedor, para comunicaciones referentes al trabajo institucional.
Deber hacerse uso de este servicio con el criterio necesario para no interferir con
las actividades laborales. El servicio no deber utilizarse para fines que no sean
de comunicacin.
Entornos de Red: En caso de existir una red de rea local instalada, se debern
tomar en cuenta los siguientes aspectos: privacidad de los usuarios y acceso a la
informacin, tica sobre el uso de los recursos de la red, rendimiento de la red e
Internet, monitoreo y administracin.
Sobre el personal ajeno a la Cruz Roja y de los voluntarios. Se restringe el
uso de los servicios de la red a personas ajenas a la institucin. Se limita el uso de
los servicios de la red a voluntarios de la institucin y para uso exclusivo en temas
relacionados a la institucin y no personal, con autorizacin de la persona que se
encuentra a su cargo. Los delegados y personas de Cruz Roja de otras Filiales,
Sede Central, Sociedades Nacionales y/o del Movimiento Internacional de la Cruz
Roja podrn hacer uso de los servicios de Internet, con apego a las presentes
normas.
CRUZ ROJA BOLIVIANA

GUA DE ESTILO
Red de trazo
Control de reproduccin
Normativa Filiales
Usos no permitidos
COLOR
10
TIPOGRAFIA
-
Tipos de letra
11
ORIENTACIN PARA VEHCULOS
12
PAPELERIA
-
Sello
13
Cartas
14
Sobre oficio
Sobre Manila
Tarjetas de presentacin
Tarjeta de Atencin
Credencial
Esquela
Certificados y Diplomas
15
16
IMAGEN Y PROMOCIN
-
Pasacalle
Poleras
GUA DE ESTILO EN LA WEB
18
GLOSARIO
19
CRUZ ROJA BOLIVIANA

NDICE
NDICE

18
USO DEL EMBLEMA EN LA WEB
Los siguientes objetivos bsicos orientaron el presente trabajo:
PASACALLE
Crear una actitud responsable en el momento de emitir contenidos a nombre de la

Cruz Roja Boliviana.
POLERAS
a) Voluntario formal
Parte delantera
UZ
RO
Parte posterior
JA
El buen manejo y la apropiacin de estas herramientas tcnicas

permitirn vernos y que nos vean como un cuerpo unificado y
coherente: la identidad de la Cruz Roja Boliviana depende y est
en cada uno de nosotros.
LIVIA
LIVIA
LIVIA
Este manual ha sido diseado con el propsito de establecer los conceptos del sistema
de imagen institucional de Cruz Roja Boliviana en el que se preveen lineamientos
grficos y de reproduccin para su aplicacin correcta.
Este manual es gua bsica para toda persona que entre en contacto con el manejo y
aplicaciones de imagen de Cruz Roja Boliviana de una manera fcil.
En caso de financiamiento,
incluir logo del donante, en proporciones
menores al de la sociedad nacional operante
Respetando estos conceptos, se obtendrn los resultados correctos, con uniformidad

y coherencia de las imgenes visuales representativas de la Institucin.
Parte delantera
CR
Es necesario seguir cuidadosamente las instrucciones del mismo.

No es admisible ningn cambio en las especificaciones de este manual sin autorizacin
previa de Cruz Roja Boliviana.
b) Voluntario humanitario
UZ
RO
La estructura grfica del logotipo (colores, tipografas, proporciones y aplicaciones) son

los puntos mas susceptibles de incorrecta reproduccin, por lo que se recomienda
especial atencin.
Parte posterior
En caso de realizar modificaciones futuras a este manual, se sustituirn las pginas

afectadas y se incluirn las nuevas que amplen la informacin, mantenindolo as
actualizado.
OBJETIVOS
RO
JA
OBJETIVO DEL MANUAL
UZ
JA
FILIAL LA PAZ
Proyectar una imagen visual coherente y unificada, que permita identificar a la

Institucin, con un concepto esttico uniforme, y con criterios de claridad, particularidad
y diferencia.
CR
Construir una fuente de consulta para editores, comunicadores, diseadores,

impresores y personal calificado con los que se relacionan los directivos nacionales
y departamentales.
La verdad sobre el
SIDA Pasala
RO
CR
UZ
Adoptar un programa de identidad institucional. En Cruz Roja Boliviana se detect

la carencia de sustentos tericos y tcnicos unificados de difusin de contenidos
por medios de impresin convencional, hipertextual, electrnica, multimedial y digital.
JA
Consolidar el sentido de pertenencia que nos permita desarrollar visualmente un

concepto de identidad.
LIVIA
FILIAL LA PAZ
Nombre
del
Proyecto
Toda duda relacionada con el uso de este manual, deber consultarse a Cruz Roja
Boliviana, Direccin Nacional de Comunicacin (e-mail
comunicacion@cruzrojaboliviana.org), telfono 2204414
CRUZ ROJA BOLIVIANA
CRUZ ROJA BOLIVIANA
OBJETIVOS
IMAGEN Y PROMOCIN
IMAGEN Y PROMOCIN
IMAGEN Y PROMOCIN
CR
OBJETIVOS GENERALES
17
RO
CR
UZ
Los smbolos del Movimiento Internacional

de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja
C on las atenciones de
1.4 cms.
C ruz R oja B oliviana
2
cms.
JA
TARJETA DE
ATENCIN
LIVIA
SEDE NACIONAL
6.5
cms.
Dejar espacio para

incluir nombres
La Cruz Roja y la Media Luna Roja son dos de los smbolos ms reconocidos en el
mundo. Pero tienen adems otros atributos. Son emblemas protegidos y su uso est
consagrado por el Derecho Internacional Humanitario. Todos los componentes del
Movimiento deben ajustarse a la representacin grfica de una cruz roja o de una media
luna roja sobre fondo blanco. Para una explicacin ms detallada, consultar el Reglamento
sobre el uso del emblema de la Cruz Roja o de la Media Luna Roja por las Sociedades
Nacionales (Consejo de Delegados, Budapest, 1991).
Av. Simn Bolivar N 1515

Casilla Postal 741
Telfonos (591 - 2) 2202934 - (591 - 2) 2129275
Fax (591 - 2) 2359102
E-mail: cruzrobo@caoba.entelnet.bo
www: cruzrojaboliviana.org
La Paz - Bolivia
10.5 cms.
CREDENCIAL
ESQUELA
La credencial representa la
identificacin del personal a nivel
interno y externo de la
organizacin, incluye fotografa a
color y autorizacin del presidente
o presidenta nacional y
departamental, en el reverso del
credencial.
CR
UZ
21.5
cms.
1. La cruz y la media luna deben ser siempre de color rojo pleno uniforme. No se debe
alterar su forma.
2. La cruz y la media luna deben aparecer siempre sobre fondo blanco. No se permiten
variaciones, ni siquiera el color beige o el sombreado en gris.
3. No se deben superponer inscripciones, dibujos u objetos sobre el fondo blanco ni
sobre la cruz o la media luna.
4. La cruz y la media luna deben ser bidimensionales y no tridimensionales.
5. No se puede utilizar la cruz o la media luna de manera seriada como friso, decoracin
repetitiva o adorno tipogrfico ni tampoco como un dibujo en perspectiva.
6. No utilizar el emblema solo. Rogamos utilizarlo con el nombre completo.
RO
LIVIA
7.45
cms.
Semicircular
o cuadrada
16 cms.
USOS DEL EMBLEMA

DE LA CRUZ ROJA
PROTECTOR
Esta es su significacin esencial: en tiempo de conflicto, el emblema es la manifestacin
visible de la proteccin que confiere los Convenios de Ginebra. Seala a los combatientes
que el personal (voluntarios de las Sociedades Nacionales, delegados del CICR y
servicios sanitario, etc.), las unidades (hospitales, puestos de socorro, etc.) o los medios
de transporte sanitario (por va terrestre, acutica o area) estn protegidos por los
Convenios de Ginebra y sus Protocolos Adicionales.
RO
UZ
JA
CR
CERTIFICADOS Y DIPLOMAS
O
LIVIA
SEDE NACIONAL
OTORGA EL PRESENTE CERTIFICADO

DE PARTICIPACIN COMO EXPOSITORA A:
Foto
Institucional
Primer plano
A continuacin figuran algunas normas bsicas a seguir cuando se utilizan los emblemas
(Cruz Roja o Media Luna Roja). Todos estos puntos estn descritos en la gua:
Ana Rosa Boyn Godoy

INDICATIVO
El emblema sirve, en este caso, para indicar en tiempo de paz, que una persona o un
objeto tiene un vnculo con el Movimiento Internacional de la Cruz Roja o de la Media
Luna Roja, sea concretamente con una Sociedad Nacional, con la Federacin Internacional
de Sociedades de la Cruz Roja o de la Media Luna Roja o con el Comit Internacional
de la Cruz Roja.
El emblema indica tambin que esas instituciones trabajan de conformidad con los
Principios Fundamentales del Movimiento.
En el:
Taller de Violencia Interna y Normas de Seguridad

Realizado en la ciudad de La Paz, del 18 al 21 de Marzo de 2003
PRESIDENTE
CRUZ ROJA BOLIVIANA
Dr. Rubn Gonzales Zenteno

DIRECTOR NACIONAL DE SOCORRO
Y DESASTRES
CRUZ ROJA BOLIVIANA

PAPELERA
CRUZ ROJA BOLIVIANA

SMBOLOS
SMBOLOS
De tamo 1/2 oficio doblado

con cuatro carillas
Dr. Abel Pea y Lillo Tellera
16
no hay que desaprovechar!
CR
2.5 cms.
LIVIA
DIRECTORA NACIONAL
DE COMUNICACIN
JA
PAPELERA
NORMAS BSICAS. Al utilizar los emblemas de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja,
tenemos la responsabilidad de velar por que se respete su principal significado como
smbolo, internacionalmente reconocido, de proteccin durante conflictos armados.
Cargo
RO
SEDE NACIONAL
Lic. Ana Rosa Boyn
5 cms.
UZ
JA
1.5
cms.
Nombre
foto
2.5 x 3 cms
Nunca se insistir suficientemente sobre la importancia de una identidad institucional

slida. Cada vez que la Cruz Roja o la Media Luna Roja es vista por un beneficiario o
por los donantes en los medios de comunicacin, se fortalece el reconocimiento. Es
una oportunidad para promover nuestros principios y valores.Una oportunidad que
1 cms.
SOBRE OFICIO
Elementos bsicos de la identidad visual

de Cruz Roja Boliviana
2 cms.
CR
RO
JA
UZ
2.45 cms.
LIVIA
COLOR
Blanco
SEDE NACIONAL
2 cms.
3.3 cms.
El elemento bsico que define la imagen de la Cruz Roja Boliviana es la cruz

roja sobre fondo blanco, situado al centro y que tiene como leyenda CRUZ
23.5 cms
ROJA BOLIVIANA inscrita en la parte externa y en semicrculo. Se rige por
Texto centrado
13 cms.
Av. Simn Bolivar N 1515 - La Paz - Bolivia
Casilla Postal 741 Telfonos (591 - 2) 2202934 - (591 - 2) 2129275 Fax (591 - 2) 2359102
los Estatutos y Reglamento General 2001 de la Institucin.
4 cms.
CR
UZ
RO
JA
iguales, acompaado por la leyenda CRUZ ROJA BOLIVIANA.
Lineas de
crculos rojos
LIVIA
Leyenda
(letras color rojo)
RO
COLOR
Madera
SEDE NACIONAL
5.25 cms.
A
N
CR
UZ
LIVIA
JA
CR
RO
UZ
4 cms.
4 cms.
JA
LIVIA
Emblema
color rojo
Texto centrado
15 pts
Letras color
negro
TARJETAS DE PRESENTACIN
El uso correcto del conjunto de identidad no contempla la utilizacin del
UZ
RO
Arial 11 ptos.
Cursiva
1.2 cms.
en todas sus reproducciones y aplicaciones tanto en proporcin como en color.
JA
CR
emblema sin la nomenclatura, salvo en el caso de banderas. Se debe respetar

B
SOBRE MANILA
El logotipo oficial de Cruz Roja Boliviana es la cruz formada por cinco cuadrados
LOGOSMBOLO
Logotipo de Cruz Roja Boliviana
Color 10%
de negro
LIVIA
SEDE NACIONAL
Arial 8 ptos.
Plana
COLOR
Blanco
PRESIDENTE
CRUZ ROJA BOLIVIANA
Arial 6 ptos. Plana

Casilla Postal 741
La Paz - Bolivia
CRUZ ROJA BOLIVIANA

LOGOSMBOLO
CRUZ ROJA BOLIVIANA

PAPELERA: SOBRES
Telfonos (591 - 2) 2202934

(591 - 2) 2129275
Fax (591 - 2) 2359102
Cel.: 71560165
E-mail: abelpena@hotmail.com
Color 10%
de negro
PAPELERA: SOBRES
LOGOSMBOLO
15
CARTAS: PRIMERA HOJA
APLICACIONES: RED DE TRAZO

A continuacin se presenta la construccin del logosmbolo sobre una red de
trazo que facilitar su comprensin y servir de gua en caso de tener que
reproducirlo a gran escala.
La retcula de trazo es cuadriculada, diseada para indicar lmites, mrgenes
y texto.
Partiendo de este trazo se establecern medidas, reas y proporciones en
sus diferente aplicaciones.
RO
2 cms.
2.5 cms.
Espacio libre
a mnimo
La Paz, 1 de enero de 2004

SCRB/001/04
CR
Estimado seor delegado:

Asdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjghe 28 cms.
uiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfgl
kjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpq
zxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgas
lldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmb.
RO
UZ
JA
Lic. Philippe Gaillard

Delegado Regional CICR
para Bolivia, Ecuador y Per
Asdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjghe
kjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjgheuiw.
LIVIA
Atentamente
a
asdfg;lkjhgasdfg;lkjhg
a
Espacio libre
mnimo
RED DE TRAZO
UZ
RO
LIVIA
RO
UZ
CR
2 cm
A
LIVIA
JA
CRUZ ROJA BOLIVIANA
3 cm
PAPELERA: CARTAS
RO
JA
CRUZ ROJA BOLIVIANA
1 cm
UZ
JA
Para mantener siempre legible la

disminucin de Cruz Roja
Boliviana, se etablecen los
tamaos mnimos de reproduccin.
Las medidas mnimas autorizadas
para la reproduccin del logotipo
son las que aparecen a
continuacin.
Estos debern de respetar en
todos sus formatos la proporcin,
tipografa y color.
Este modelo presenta un formato innovador y moderno, donde los

distintos niveles e informacin se estructuran de una forma clara y
amena.
- Un primer nivel incluye la fecha y procedencia de secretara o
direccin nacional.
- Los datos del destinatario se presentan seguidamente de la
informacin anterior. Tener en cuenta el doblado.
- El texto debe ir de preferencia, en tres prrafos, de forma centrada,
dejando los mrgenes sealados, para una fcil y gil lectura.
CONTROL DE REPRODUCCIN
Color 10%
de negro
CR

CR
2 cms.
21 cms
Texto centrado
13 cms.
LIVIA
RED DE TRAZO
Seor
14
2.5 cms.
LIVIA
SEDE NACIONAL
3.3 cms.
PAPELERA: CARTAS
UZ
JA
CR
2 cms.
NORMATIVA FILIALES
PAPELERA
DIMENSIN
Sobres
FILIAL LA PAZ Arial

SOCORRO
Color preferentemente Rojo
Plana
12 pts.
Sobres Manila
CRUZ ROJA BOLIVIANA
A
N
23 x 12 horiz.
Offset
DS 73 - C
Carta
23 x 12 horiz.
Offset
DS 73 - C
Oficio
23.5 x 35 Horiz
Offset
DS 73 - C
Carta
23,5 x 30 Horiz
Offset
DS 73 - C
A3
29.7 x 42 Horiz.
Offset
DS 73 - C
Offset
DS 73 - C
9 x 5 Horiz
Offset
DS 73 - C
Tarjeta de atencin
10.5 x 6.5 Horiz.
Offset
DS 73 - C
Credencial
12.5 x 8.5
Offset
DS 73 - C
16 x 21.5
Offset
DS 73 - C
Carta
23 x 30
Offset
DS 73 - C
Oficio
23 x 35
Offset
DS 73 - C
Certificados
Carta
21 x 28 Vert.
Offset
DS 73 - C
y Diplomas
Carta
21 x 28 Horiz.
Offset
DS 73 - C
500 x 100
Offset
DS 73 - C
De preferencia las lneas circulares y leyenda

deben ser de color rojo, por razones de color
en el tampo.
FILIAL EL ALTO
CRUZ ROJA BOLIVIANA

NORMATIVA FILIALES
UZ
RO
FILIAL LA PAZ
LIVIA
SELLO
RO
UZ
Nota. Todas las medidas dadas estn en centmetros.
CR
A
N
PROYECTO
DS 73 - C
Oficio
25 x 18.5 Horiz.
Pancartas
LIVIA
DS 73 - C
Offset
JA
LIVIA
JA
CR
RO
JA
UZ
Offset
21 x 28 vert.
Pasacalles y
21 x 32 vert.
Carta
Tarjeta de presentacin
Folder
FILIAL
LA PAZ
TINTAS
Oficio
Esquela
R
UZ O
JA
CR
LIVIA
TCNICA IMP.
CR
JA
R
UZ O
FORMATO
LIVIA
FILIAL LA PAZ
CRUZ ROJA BOLIVIANA

PAPELERA
PAPELERA
FORMA
Hoja Membretada
LIVIA
5 mm espacio de proteccin
FILIAL LA PAZ
CR
19.5 mm
CR
LIVIA
RO
CR
5.3 mm
UZ
JA
19.5 mm
Arial
Plana
14 pts.
JA
5.3 mm
La papelera representa uno de los medios ms importantes en la difusin de

la imagen, de uso en las diferentes Filiales y al exterior de estas; por tal motivo
se debe lograr la uniformidad de forma que, tanto el receptor de los mensajes
como los propios integrantes de la entidad, tenga una conciencia de unidad
de accin gil y eficaz.
3 cm
R
UZ O
Arial
Plana
14 pts.
NORMATIVA FILIALES
3 cm
13
A MANERA DE ORIENTACIN:
USOS NO PERMITIDOS
VEHCULOS
CR
AYUDA
HUMANITARIA
Afectados INUNDACIN GUANAY 2002
CON EL APOYO DE:
CORRO
No no debe incluir nombre

de departamento
operativo dentro del crculo
R O J A B O LI V I A
ICIO
L
Y NE U T R A
ID
- BO L I V I A
Fuera de toda norma
CRUZ ROJA BOLIVIANA

A futuro se considera adoptar este estilo. De momento, debemos regirnos
por nuestro emblema protegido en crculos
Sealizacin
parte delantera
RV
A B OL
C
A
N
LIVIA
Por seguridad y
rpida
identificacin en
los controles de
caminos, debe
siempre ir un
voluntario en la
cabina, con una
certificacin o
carta de la Filial
correspondiente
OJ
Z
RU
JA
R
UZ O
CRU
No debe incluir nombre de

proyecto dentro del crculo
Banderas a los
costados
CRUZ R
ECTO

filial dentro del crculo
SO
OY
Vehculo de carga con transporte de ayuda humanitaria

Pancarta en tela
CR
Z
CRU
CR
CR
A
N
CR
XXXX
AN A
LIVIA
AL
VI
JA B OL
Para identificacin
nocturna debe ser de tipo
reflejante
VEHCULOS
Lineas circulares de otro

color y tipografa distinta
ANA
LIVIA
RO
LIVIA
Sealizacin
parte trasera
12
UZ
JA
Parte de atras:
Emblema de
Cruz Roja
Boliviana en
ambas puertas
RO
No guardan espacios
LI
VIA
VI
RO
JA
UZ
UZ
JA
Techo:
Emblema de
Cruz Roja
Boliviana
en dimensiones
grandes, que
cubran todo el
techo
LI
I VIA N
RO
Para identificacin nocturna

debe ser de tipo reflejante
Espacio para Filial
Banderas: nico caso en

que se puede utilizar slo
el emblema sin la
leyenda Cruz Roja
Boliviana,para
situaciones de conflictos
y desastres
LIVIA
A
N
CR
N
CR
RO
JA
UZ
OL
AN A
A NA
LIVIA
JA BOL
VI
RO
FI
R
B
UZ RO
BO
IVI L O
UR C
Ambulancia
UZ ROJ
JA
RO
JA
UZ
Ambulancia:
Cruz Roja Boliviana en ambas
puertas y de proporciones
grandes
Sirena:
en el centro
de la cabina
Espacio para donante
CRUZ ROJA BOLIVIANA
CRUZ ROJA BOLIVIANA
VEHCULOS
USOS NO PERMITIDOS
USOS NO PERMITIDOS
Ambulancia
TIPOGRAFA
RO
LIVIA
FILIAL LA PAZ
LIVIA
Arial Plana
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ROJO
Pantone
Cyan
Magenta
Yellow
Black
DS 73 - C
0%
100%
100%
0%
Helvtica Plana
CRUZ ROJA BOLIVIANA

MANEJO DEL COLOR
CRUZ ROJA BOLIVIANA

TIPOGRAFA
TIPOGRAFA
CR
RO
Z
U
UZ
JA
CR
Arial
Plana
La tipografa que se emplea en el logotipo debe ser Arial plana o Hlvetica

plana por ser fciles de reproducir.
JA
10
Una parte primordial de toda identidad visual la constituyen los colores

institucionales. Se trata de los cdigos cromticos que han de ser asociados
automticamente a la imagen de Cruz Roja Boliviana con su uso continuado.
Por ello, es fundamental que siempre se produzca con fidelidad y se evite
variaciones que puedan contribuir a la confusin y dispersin de la imagen de
MANEJO DEL COLOR
MANEJO DEL COLOR
11
TIPOGRAFA
RO
LIVIA
FILIAL LA PAZ
LIVIA
Arial Plana
ROJO
Pantone
Cyan
Magenta
Yellow
Black
DS 73 - C
0%
100%
100%
0%
Helvtica Plana
CRUZ ROJA BOLIVIANA

MANEJO DEL COLOR
CRUZ ROJA BOLIVIANA

TIPOGRAFA
TIPOGRAFA
CR
RO
Z
U
UZ
JA
CR
Arial
Plana
La tipografa que se emplea en el logotipo debe ser Arial plana o Hlvetica

plana por ser fciles de reproducir.
JA
10
Una parte primordial de toda identidad visual la constituyen los colores

institucionales. Se trata de los cdigos cromticos que han de ser asociados
automticamente a la imagen de Cruz Roja Boliviana con su uso continuado.
Por ello, es fundamental que siempre se produzca con fidelidad y se evite
variaciones que puedan contribuir a la confusin y dispersin de la imagen de
MANEJO DEL COLOR
MANEJO DEL COLOR
11
A MANERA DE ORIENTACIN:
USOS NO PERMITIDOS
VEHCULOS
CR
AYUDA
HUMANITARIA
Afectados INUNDACIN GUANAY 2002
CON EL APOYO DE:
CORRO
No no debe incluir nombre

de departamento
operativo dentro del crculo
R O J A B O LI V I A
ICIO
L
Y NE U T R A
ID
- BO L I V I A
Fuera de toda norma
CRUZ ROJA BOLIVIANA

A futuro se considera adoptar este estilo. De momento, debemos regirnos
por nuestro emblema protegido en crculos
Sealizacin
parte delantera
RV
A B OL
C
A
N
LIVIA
Por seguridad y
rpida
identificacin en
los controles de
caminos, debe
siempre ir un
voluntario en la
cabina, con una
certificacin o
carta de la Filial
correspondiente
OJ
Z
RU
JA
R
UZ O
CRU

proyecto dentro del crculo
Banderas a los
costados
CRUZ R
ECTO

filial dentro del crculo
SO
OY
Vehculo de carga con transporte de ayuda humanitaria

Pancarta en tela
CR
Z
CRU
CR
CR
A
N
CR
XXXX
AN A
LIVIA
AL
VI
JA B OL
Para identificacin
nocturna debe ser de tipo
reflejante
VEHCULOS
Lineas circulares de otro

color y tipografa distinta
ANA
LIVIA
RO
LIVIA
Sealizacin
parte trasera
12
UZ
JA
Parte de atras:
Emblema de
Cruz Roja
Boliviana en
ambas puertas
RO
No guardan espacios
LI
VIA
VI
RO
JA
UZ
UZ
JA
Techo:
Emblema de
Cruz Roja
Boliviana
en dimensiones
grandes, que
cubran todo el
techo
LI
I VIA N
RO
Para identificacin nocturna

debe ser de tipo reflejante
Espacio para Filial
Banderas: nico caso en

que se puede utilizar slo
el emblema sin la
leyenda Cruz Roja
Boliviana,para
situaciones de conflictos
y desastres
LIVIA
A
N
CR
N
CR
RO
JA
UZ
OL
AN A
A NA
LIVIA
JA BOL
VI
RO
FI
R
B
UZ RO
BO
IVI L O
UR C
Ambulancia
UZ ROJ
JA
RO
JA
UZ
Ambulancia:
Cruz Roja Boliviana en ambas
puertas y de proporciones
grandes
Sirena:
en el centro
de la cabina
Espacio para donante
CRUZ ROJA BOLIVIANA
CRUZ ROJA BOLIVIANA
VEHCULOS
USOS NO PERMITIDOS
USOS NO PERMITIDOS
Ambulancia
NORMATIVA FILIALES
PAPELERA
DIMENSIN
Sobres
FILIAL LA PAZ Arial

SOCORRO
Color preferentemente Rojo
Plana
12 pts.
Sobres Manila
CRUZ ROJA BOLIVIANA
A
N
23 x 12 horiz.
Offset
DS 73 - C
Carta
23 x 12 horiz.
Offset
DS 73 - C
Oficio
23.5 x 35 Horiz
Offset
DS 73 - C
Carta
23,5 x 30 Horiz
Offset
DS 73 - C
A3
29.7 x 42 Horiz.
Offset
DS 73 - C
Offset
DS 73 - C
9 x 5 Horiz
Offset
DS 73 - C
Tarjeta de atencin
10.5 x 6.5 Horiz.
Offset
DS 73 - C
Credencial
12.5 x 8.5
Offset
DS 73 - C
16 x 21.5
Offset
DS 73 - C
Carta
23 x 30
Offset
DS 73 - C
Oficio
23 x 35
Offset
DS 73 - C
Certificados
Carta
21 x 28 Vert.
Offset
DS 73 - C
y Diplomas
Carta
21 x 28 Horiz.
Offset
DS 73 - C
500 x 100
Offset
DS 73 - C
De preferencia las lneas circulares y leyenda

deben ser de color rojo, por razones de color
en el tampo.
FILIAL EL ALTO
CRUZ ROJA BOLIVIANA

NORMATIVA FILIALES
UZ
RO
FILIAL LA PAZ
LIVIA
SELLO
RO
UZ
Nota. Todas las medidas dadas estn en centmetros.
CR
A
N
PROYECTO
DS 73 - C
Oficio
25 x 18.5 Horiz.
Pancartas
LIVIA
DS 73 - C
Offset
JA
LIVIA
JA
CR
RO
JA
UZ
Offset
21 x 28 vert.
Pasacalles y
21 x 32 vert.
Carta
Tarjeta de presentacin
Folder
FILIAL
LA PAZ
TINTAS
Oficio
Esquela
R
UZ O
JA
CR
LIVIA
TCNICA IMP.
CR
JA
R
UZ O
FORMATO
LIVIA
FILIAL LA PAZ
CRUZ ROJA BOLIVIANA

PAPELERA
PAPELERA
FORMA
Hoja Membretada
LIVIA
FILIAL LA PAZ
CR
19.5 mm
CR
LIVIA
RO
CR
5.3 mm
UZ
JA
19.5 mm
Arial
Plana
14 pts.
JA
5.3 mm
La papelera representa uno de los medios ms importantes en la difusin de

la imagen, de uso en las diferentes Filiales y al exterior de estas; por tal motivo
se debe lograr la uniformidad de forma que, tanto el receptor de los mensajes
como los propios integrantes de la entidad, tenga una conciencia de unidad
de accin gil y eficaz.
3 cm
R
UZ O
Arial
Plana
14 pts.
NORMATIVA FILIALES
3 cm
13
CARTAS: PRIMERA HOJA
APLICACIONES: RED DE TRAZO

A continuacin se presenta la construccin del logosmbolo sobre una red de
trazo que facilitar su comprensin y servir de gua en caso de tener que
reproducirlo a gran escala.
La retcula de trazo es cuadriculada, diseada para indicar lmites, mrgenes
y texto.
Partiendo de este trazo se establecern medidas, reas y proporciones en
sus diferente aplicaciones.
RO
2 cms.
2.5 cms.
Espacio libre
a mnimo
La Paz, 1 de enero de 2004

SCRB/001/04
CR
Estimado seor delegado:

Asdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjghe 28 cms.
RO
UZ
JA
Lic. Philippe Gaillard

Delegado Regional CICR
para Bolivia, Ecuador y Per
kjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjgheuiw.
LIVIA
Atentamente
a
asdfg;lkjhgasdfg;lkjhg
a
Espacio libre
mnimo
RED DE TRAZO
UZ
RO
LIVIA
RO
UZ
CR
2 cm
A
LIVIA
JA
CRUZ ROJA BOLIVIANA
3 cm
PAPELERA: CARTAS
RO
JA
CRUZ ROJA BOLIVIANA
1 cm
UZ
JA
Para mantener siempre legible la

disminucin de Cruz Roja
Boliviana, se etablecen los
tamaos mnimos de reproduccin.
Las medidas mnimas autorizadas
para la reproduccin del logotipo
son las que aparecen a
continuacin.
Estos debern de respetar en
todos sus formatos la proporcin,
tipografa y color.
Este modelo presenta un formato innovador y moderno, donde los

distintos niveles e informacin se estructuran de una forma clara y
amena.
- Un primer nivel incluye la fecha y procedencia de secretara o
direccin nacional.
- Los datos del destinatario se presentan seguidamente de la
informacin anterior. Tener en cuenta el doblado.
- El texto debe ir de preferencia, en tres prrafos, de forma centrada,
dejando los mrgenes sealados, para una fcil y gil lectura.
CONTROL DE REPRODUCCIN
Color 10%
de negro
CR

CR
2 cms.
21 cms
Texto centrado
13 cms.
LIVIA
RED DE TRAZO
Seor
14
2.5 cms.
LIVIA
SEDE NACIONAL
3.3 cms.
PAPELERA: CARTAS
UZ
JA
CR
2 cms.
SOBRE OFICIO
Elementos bsicos de la identidad visual

de Cruz Roja Boliviana
2 cms.
CR
RO
JA
UZ
2.45 cms.
LIVIA
COLOR
Blanco
SEDE NACIONAL
2 cms.
3.3 cms.
El elemento bsico que define la imagen de la Cruz Roja Boliviana es la cruz

roja sobre fondo blanco, situado al centro y que tiene como leyenda CRUZ
23.5 cms
ROJA BOLIVIANA inscrita en la parte externa y en semicrculo. Se rige por
Texto centrado
13 cms.
los Estatutos y Reglamento General 2001 de la Institucin.
4 cms.
CR
UZ
RO
JA
iguales, acompaado por la leyenda CRUZ ROJA BOLIVIANA.
Lineas de
crculos rojos
LIVIA
Leyenda
(letras color rojo)
RO
COLOR
Madera
SEDE NACIONAL
5.25 cms.
A
N
CR
UZ
LIVIA
JA
CR
RO
UZ
4 cms.
4 cms.
JA
LIVIA
Emblema
color rojo
Texto centrado
15 pts
Letras color
negro
TARJETAS DE PRESENTACIN
El uso correcto del conjunto de identidad no contempla la utilizacin del
UZ
RO
Arial 11 ptos.
Cursiva
1.2 cms.
en todas sus reproducciones y aplicaciones tanto en proporcin como en color.
JA
CR
emblema sin la nomenclatura, salvo en el caso de banderas. Se debe respetar

B
SOBRE MANILA
El logotipo oficial de Cruz Roja Boliviana es la cruz formada por cinco cuadrados
LOGOSMBOLO
Logotipo de Cruz Roja Boliviana
Color 10%
de negro
LIVIA
SEDE NACIONAL
Arial 8 ptos.
Plana
COLOR
Blanco
PRESIDENTE
CRUZ ROJA BOLIVIANA
Arial 6 ptos. Plana

Casilla Postal 741
La Paz - Bolivia
CRUZ ROJA BOLIVIANA

LOGOSMBOLO
CRUZ ROJA BOLIVIANA

PAPELERA: SOBRES
Telfonos (591 - 2) 2202934

(591 - 2) 2129275
Fax (591 - 2) 2359102
Cel.: 71560165
E-mail: abelpena@hotmail.com
Color 10%
de negro
PAPELERA: SOBRES
LOGOSMBOLO
15
RO
CR
UZ
Los smbolos del Movimiento Internacional

de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja
C on las atenciones de
1.4 cms.
C ruz R oja B oliviana
2
cms.
JA
TARJETA DE
ATENCIN
LIVIA
SEDE NACIONAL
6.5
cms.
Dejar espacio para

incluir nombres
La Cruz Roja y la Media Luna Roja son dos de los smbolos ms reconocidos en el
mundo. Pero tienen adems otros atributos. Son emblemas protegidos y su uso est
consagrado por el Derecho Internacional Humanitario. Todos los componentes del
Movimiento deben ajustarse a la representacin grfica de una cruz roja o de una media
luna roja sobre fondo blanco. Para una explicacin ms detallada, consultar el Reglamento
sobre el uso del emblema de la Cruz Roja o de la Media Luna Roja por las Sociedades
Nacionales (Consejo de Delegados, Budapest, 1991).

Casilla Postal 741
Telfonos (591 - 2) 2202934 - (591 - 2) 2129275
Fax (591 - 2) 2359102
La Paz - Bolivia
10.5 cms.
CREDENCIAL
ESQUELA
La credencial representa la
identificacin del personal a nivel
interno y externo de la
organizacin, incluye fotografa a
color y autorizacin del presidente
o presidenta nacional y
departamental, en el reverso del
credencial.
CR
UZ
21.5
cms.
1. La cruz y la media luna deben ser siempre de color rojo pleno uniforme. No se debe
alterar su forma.
2. La cruz y la media luna deben aparecer siempre sobre fondo blanco. No se permiten
variaciones, ni siquiera el color beige o el sombreado en gris.
3. No se deben superponer inscripciones, dibujos u objetos sobre el fondo blanco ni
sobre la cruz o la media luna.
4. La cruz y la media luna deben ser bidimensionales y no tridimensionales.
5. No se puede utilizar la cruz o la media luna de manera seriada como friso, decoracin
repetitiva o adorno tipogrfico ni tampoco como un dibujo en perspectiva.
6. No utilizar el emblema solo. Rogamos utilizarlo con el nombre completo.
RO
LIVIA
7.45
cms.
Semicircular
o cuadrada
16 cms.
USOS DEL EMBLEMA

DE LA CRUZ ROJA
PROTECTOR
Esta es su significacin esencial: en tiempo de conflicto, el emblema es la manifestacin
visible de la proteccin que confiere los Convenios de Ginebra. Seala a los combatientes
que el personal (voluntarios de las Sociedades Nacionales, delegados del CICR y
servicios sanitario, etc.), las unidades (hospitales, puestos de socorro, etc.) o los medios
de transporte sanitario (por va terrestre, acutica o area) estn protegidos por los
Convenios de Ginebra y sus Protocolos Adicionales.
RO
UZ
JA
CR
CERTIFICADOS Y DIPLOMAS
O
LIVIA
SEDE NACIONAL
OTORGA EL PRESENTE CERTIFICADO

DE PARTICIPACIN COMO EXPOSITORA A:
Foto
Institucional
Primer plano
A continuacin figuran algunas normas bsicas a seguir cuando se utilizan los emblemas
(Cruz Roja o Media Luna Roja). Todos estos puntos estn descritos en la gua:
Ana Rosa Boyn Godoy

INDICATIVO
El emblema sirve, en este caso, para indicar en tiempo de paz, que una persona o un
objeto tiene un vnculo con el Movimiento Internacional de la Cruz Roja o de la Media
Luna Roja, sea concretamente con una Sociedad Nacional, con la Federacin Internacional
de Sociedades de la Cruz Roja o de la Media Luna Roja o con el Comit Internacional
de la Cruz Roja.
El emblema indica tambin que esas instituciones trabajan de conformidad con los
Principios Fundamentales del Movimiento.
En el:
Taller de Violencia Interna y Normas de Seguridad

Realizado en la ciudad de La Paz, del 18 al 21 de Marzo de 2003
PRESIDENTE
CRUZ ROJA BOLIVIANA
Dr. Rubn Gonzales Zenteno

DIRECTOR NACIONAL DE SOCORRO
Y DESASTRES
CRUZ ROJA BOLIVIANA

PAPELERA
CRUZ ROJA BOLIVIANA

SMBOLOS
SMBOLOS
De tamo 1/2 oficio doblado

con cuatro carillas
Dr. Abel Pea y Lillo Tellera
16
no hay que desaprovechar!
CR
2.5 cms.
LIVIA
DIRECTORA NACIONAL
DE COMUNICACIN
JA
PAPELERA
NORMAS BSICAS. Al utilizar los emblemas de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja,
tenemos la responsabilidad de velar por que se respete su principal significado como
smbolo, internacionalmente reconocido, de proteccin durante conflictos armados.
Cargo
RO
SEDE NACIONAL
Lic. Ana Rosa Boyn
5 cms.
UZ
JA
1.5
cms.
Nombre
foto
2.5 x 3 cms
Nunca se insistir suficientemente sobre la importancia de una identidad institucional

slida. Cada vez que la Cruz Roja o la Media Luna Roja es vista por un beneficiario o
por los donantes en los medios de comunicacin, se fortalece el reconocimiento. Es
una oportunidad para promover nuestros principios y valores.Una oportunidad que
1 cms.
Los siguientes objetivos bsicos orientaron el presente trabajo:
PASACALLE
Crear una actitud responsable en el momento de emitir contenidos a nombre de la

POLERAS
a) Voluntario formal
Parte delantera
UZ
RO
Parte posterior
JA
El buen manejo y la apropiacin de estas herramientas tcnicas

permitirn vernos y que nos vean como un cuerpo unificado y
coherente: la identidad de la Cruz Roja Boliviana depende y est
en cada uno de nosotros.
LIVIA
LIVIA
LIVIA
Este manual ha sido diseado con el propsito de establecer los conceptos del sistema
de imagen institucional de Cruz Roja Boliviana en el que se preveen lineamientos
grficos y de reproduccin para su aplicacin correcta.
Este manual es gua bsica para toda persona que entre en contacto con el manejo y
aplicaciones de imagen de Cruz Roja Boliviana de una manera fcil.
En caso de financiamiento,
incluir logo del donante, en proporciones
menores al de la sociedad nacional operante
Respetando estos conceptos, se obtendrn los resultados correctos, con uniformidad

y coherencia de las imgenes visuales representativas de la Institucin.
Parte delantera
CR
Es necesario seguir cuidadosamente las instrucciones del mismo.

No es admisible ningn cambio en las especificaciones de este manual sin autorizacin
previa de Cruz Roja Boliviana.
b) Voluntario comunitario
UZ
RO
La estructura grfica del logotipo (colores, tipografas, proporciones y aplicaciones) son

los puntos mas susceptibles de incorrecta reproduccin, por lo que se recomienda
especial atencin.
Parte posterior
En caso de realizar modificaciones futuras a este manual, se sustituirn las pginas

afectadas y se incluirn las nuevas que amplen la informacin, mantenindolo as
actualizado.
OBJETIVOS
RO
JA
OBJETIVO DEL MANUAL
UZ
JA
FILIAL LA PAZ
Proyectar una imagen visual coherente y unificada, que permita identificar a la

Institucin, con un concepto esttico uniforme, y con criterios de claridad, particularidad
y diferencia.
CR
Construir una fuente de consulta para editores, comunicadores, diseadores,

impresores y personal calificado con los que se relacionan los directivos nacionales
y departamentales.
La verdad sobre el
SIDA Pasala
RO
CR
UZ
Adoptar un programa de identidad institucional. En Cruz Roja Boliviana se detect

la carencia de sustentos tericos y tcnicos unificados de difusin de contenidos
por medios de impresin convencional, hipertextual, electrnica, multimedial y digital.
JA
Consolidar el sentido de pertenencia que nos permita desarrollar visualmente un

concepto de identidad.
LIVIA
FILIAL LA PAZ
Nombre
del
Proyecto
Toda duda relacionada con el uso de este manual, deber consultarse a Cruz Roja
Boliviana, Direccin Nacional de Comunicacin (e-mail
comunicacion@cruzrojaboliviana.org), telfono 2204414
CRUZ ROJA BOLIVIANA
CRUZ ROJA BOLIVIANA
OBJETIVOS
IMAGEN Y PROMOCIN
IMAGEN Y PROMOCIN
IMAGEN Y PROMOCIN
CR
OBJETIVOS GENERALES
17
NDICE
Para el uso del emblema en pginas web o en correo electrnico las dimensiones del
mismo no deben ser inferiores a:
60 x 60 pixels a 72 dpi
Asimismo el color a utilizarse debe ser de la paleta de colores seguros para la web
(Web-Safe Color):
#FF0000 (255,0,0)
OBJETIVOS GENERALES Y DEL MANUAL
LOS SIMBOLOS DEL MOVIMIENTO INTERNACIONAL

DE LA CRUZ ROJA Y DE LA MEDIA LUNA ROJA
ELEMENTOS BSICOS DE LA IDENTIDAD VISUAL: LOGOSMBOLO
NORMAS BSICAS PARA EL USO DE INTERNET
PRESENTACION
APLICACIONES:
No est permitido sobreponer texto ni imgenes sobre el emblema.
Pgs.
SOBRE EL ACCESO A LA WEB: No est permitido acceder y/o conseguir informacin

no cultural, materiales profanos u obscenos (pornografa de cualquier clase) y
juegos,realizar actos ilegales, actividades de lucro o negocios privados, personificarse
o mostrarse con otra identidad en la red, abogar por actos de violencia o discriminacin
hacia otras personas, disputas polticas, sociales, ni religiosas, provocar costos
directos o indirectos a la Cruz Roja, uso en beneficio de personas ajenas a la
institucin, uso personal no vinculado a la institucin.
Sobre el uso del Correo Electrnico: Se considera que el correo electrnico es
directo y confidencial entre el que enva y el (los) que recibe(n), y no debe ser
observado o reproducido por nadie ms que stos. Se prohben las cadenas
(forwards) de cartas a travs del correo electrnico y el correo masivo aleatorio.
La utilizacin de la red con estos fines est fuera de los fines del servicio y puede
ocasionar la rpida saturacin de la red. Las cadenas postales son claramente
molestas para la mayora de los usuarios adems de ser un desperdicio de recursos
tcnicos. Est prohibido enviar mensajes SPAM. Se llama SPAM a la prctica de
enviar indiscriminadamente mensajes de correo electrnico no solicitados.
Sobre el uso del Chat: Los usuarios podrn acceder al servicio del Chat o Messenger
de cualquier proveedor, para comunicaciones referentes al trabajo institucional.
Deber hacerse uso de este servicio con el criterio necesario para no interferir con
las actividades laborales. El servicio no deber utilizarse para fines que no sean
de comunicacin.
Entornos de Red: En caso de existir una red de rea local instalada, se debern
tomar en cuenta los siguientes aspectos: privacidad de los usuarios y acceso a la
informacin, tica sobre el uso de los recursos de la red, rendimiento de la red e
Internet, monitoreo y administracin.
Sobre el personal ajeno a la Cruz Roja y de los voluntarios. Se restringe el
uso de los servicios de la red a personas ajenas a la institucin. Se limita el uso de
los servicios de la red a voluntarios de la institucin y para uso exclusivo en temas
relacionados a la institucin y no personal, con autorizacin de la persona que se
encuentra a su cargo. Los delegados y personas de Cruz Roja de otras Filiales,
Sede Central, Sociedades Nacionales y/o del Movimiento Internacional de la Cruz
Roja podrn hacer uso de los servicios de Internet, con apego a las presentes
normas.
CRUZ ROJA BOLIVIANA

GUA DE ESTILO
Red de trazo
Control de reproduccin
Normativa Filiales
Usos no permitidos
COLOR
10
TIPOGRAFIA
-
Tipos de letra
11
ORIENTACIN PARA VEHCULOS
12
PAPELERIA
-
Sello
13
Cartas
14
Sobre oficio
Sobre Manila
Tarjetas de presentacin
Tarjeta de Atencin
Credencial
Esquela
Certificados y Diplomas
15
16
IMAGEN Y PROMOCIN
-
Pasacalle
Poleras
18
GLOSARIO
19
CRUZ ROJA BOLIVIANA

NDICE
NDICE

18
USO DEL EMBLEMA EN LA WEB
GLOSARIO
PRESENTACIN
El presente manual tiene como finalidad definir y normar los

criterios de aplicacin de los diversos elementos grficos y de
identidad relacionados con la imagen institucional de Cruz Roja
Boliviana. La correcta aplicacin de cada uno de los componentes
aqu indicados es obligatoria para todos los miembros voluntarios,
administrativos, socios y extensiva a toda representacin que
de la institucin se haga en cualquier mbito.
Con el fin de lograr un correcto entendimiento en la aplicacin de las reglas

establecidas en este manual, a continuacin se enlistan los trminos relacionados
con su realizacin:
MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL.- Gua de lineamientos que
describen la correcta reproduccin y aplicacin de la imagen de la Cruz Roja
Boliviana.
IDENTIDAD.- Normas y valores que describen la naturaleza de la institucin.
LOGOTIPO.- Estilo de letra seleccionado para nombrar e identificar a la
Institucin,y que por su grafismo se asocian inmediatamente con el emblema.
Es importante sealar que cada uno de los elementos aqu

reunidos, son susceptibles de factibles y diferentes
interpretaciones y aplicaciones, en consecuencia, en el presente
manual se indican nicamente las versiones autorizadas, y slo
en algunos casos se hace alguna referencia a las aplicaciones
incorrectas.
EMBLEMA.- Grafismo significativo que permite identificar a la Institucin con

su sola visualizacin.
La funcin de este manual es fortalecer la imagen de la institucin,

para lo cual es importante dar coherencia y unidad a todos
aquellos elementos y aplicaciones grficas institucionales,
paralelo a ello, reforzar y promover una imagen de unidad y de
servicio humanitario que es una de las caractersticas
fundamentales de nuestra institucin.
FUENTES.- Variacin de familias tipogrficas.
La correcta aplicacin que se haga de las normas aqu contenidas,

repercutir necesariamente en un fortalecimiento de la imagen
que nuestra Institucin proyecte. Agradecemos de antemano el
cuidado, responsabilidad y contribuciones que de este manual
se hagan.
Lic. Ana Rosa Boyn G.
PRESIDENTE
CRUZ ROJA BOLIVIANA
DIR. NACIONAL DE
COMUNICACIN
CRUZ ROJA BOLIVIANA
CRUZ ROJA BOLIVIANA

PRESENTACIN
FIRMA TOTAL.- Es el conjunto del logotipo con el emblema. Juntos estos

elementos representan grfica y literalmente la imagen de la Institucin .
IMAGEN.- Aspectos externos y materiales reflejados por la Institucin.
TIPOGRAFA.- Todo smbolo visual impreso que colectivamente se denominan
caracteres e incluyen letras, nmeros y signos.
PUNTOS.- Unidad de medicin utilizada para establecer el tamao de la

tipografa.
ALTAS.- Denominacin que se le da a las letras maysculas en los medios
impresos.
BAJAS.- Denominacin que se le da a las letras minsculas en los medios
impresos.
COLORES INSTITUCIONALES.- Son los colores establecidos aplicados en
los elementos grficos de la Institucin, que funcionan como elementos de
reconocimiento.
RED DE TRAZO O RETCULA.- Cuadrcula que se utiliza como base de
medicin de trazo del emblema.
SELECCIN DE COLOR (CMYK).- Mtodo de separacin de color por medio
de los cuatro colores de tonos especficos.
OFFSET.- Sistema de impresin litogrfica indirecta, por medio de rodillos
utilizando negativos en seleccin de color o tintas directas.
SERIGRAFA.- Mtodo de impresin por medio de transminacin de tinta a
travs de mallas utilizando positivos en separacin de tintas.
CRUZ ROJA BOLIVIANA

GLOSARIO
GLOSARIO
PRESENTACIN
19
Cruz Roja Boliviana
CR
RO
JA
UZ
LIVIA
m
E
o
b
r
l
t
e
s
m
e
u
a
N
OFICINA NACIONAL
Av. Simon Bolivar N 1515
Telfs. Central (591) 2-2202934
(591) 2-2129275
cruzrobo@caoba.entelnet.bo
Fax (591) 2-2359102
Casilla Postal 741
FILIAL BENI-TRINIDAD
Calle Felix Sattori N 64
Telf. (591)3-4621985
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