Convergenta practicilor comertului traditional si celui modern a luat nastere din
necesitatea afacerii de a tine pasul cu cresterea competitiei retailing-ului online. Aceasta lucrare urmareste cercetarea si analizarea eventualelor beneficii care pot aparea prin intermediul utilizarii si dezvoltarii tehnologiei mobile, prin studierea avantajelor fiecarei forme de comert in timpul etapelor prezentate ale procesului de vanzare cu amanuntul (retail), in scopul de a evalua in ce masura beneficiile pot fi imbinate. Beneficiile comertului traditional, cat si celui modern au fost studiate prin intermediul examinarii teoriilor deja existente si validate ca beneficii percepute prin sondaje in randul consumatorilor si interview-uri de management.