Professional Documents
Culture Documents
Desafios e
Tendências para
Mídia Online
Visões sobre os rumos que este
mercado está tomando,
produzidas pelos alunos do
IMBA em Planejamento
Estratégico e Marketing
Interativo
Realização:
IGROUP
FIT
1
Índice
Como ler este ebook ..........................................................4
Adriano Vieland – São Paulo (SP)...................................5
Ana Flávia Resende de Oliveira – Belo Horizonte
(MG)..........................................................................................8
Anna Paula Telles Dias – São Paulo (SP) ................... 13
Anselmo Cassiano Teixeira Alves – New Hampshire
(EUA)..................................................................................... 15
Cristiane de Oliveira – São Paulo (SP) ....................... 28
Daniel Oggero Jordão – Brasília (DF)......................... 31
Danila Inês Goulart – São Paulo (SP).......................... 34
Luis David Zambrana Benthin – São Paulo (SP) ..... 41
Murilo Gun – Recife (PE) ................................................ 50
Fabrícia Alvarenga Dolabela – Belo Horizonte (MG)
................................................................................................. 53
Fhabyo de Oliveira Matesick – Curitiba (PR) .......... 55
Felipe Esteves Foitinho – São Paulo (SP) .................. 59
Fernanda Mingoranci – São Paulo (SP) ..................... 64
Gabriel Silvestre Cabola – São José do Rio Preto (SP)
................................................................................................. 68
Gustavo Loureiro Gil – Brasília (DF) .......................... 71
Heloísa Sá Alves................................................................. 74
Ingrid Santos Freitas – São Paulo (SP)....................... 78
2
3
Como ler este e‐book
Este E-Book é uma coletânea de artigos escritos por alguns
dos alunos do I-MBA em Planejamento Estratégico e
Marketing Interativo, realizado pelo I-Group e pela FIT
(Faculdade Impacta de Tecnologia).
4
Adriano Vieland – São Paulo (SP)
Em uma breve análise quanto ao planejamento de mídia
online, no que se refere às possibilidades existentes para o
anunciante comum – pequenas e médias empresas do
mercado “offline” – seguem algumas discussões livres
relacionadas ao tema.
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
VANTAGENS
15
Exemplo:
Yodle – é um sistema de publicidade online que permite o
gerenciamento total da campanha, regional possibilitando
exercer mudanças e ajustes no decorrer da mesma. Ele atua
com foco nos links regulares dentro dos maiores buscadores
(google, yahoo, e outros) extremamente democrático sendo
acessível desde o pequeno até o grande anunciante, apenas
como referência, campanhas locais para pequenos negócios
inicia-se com 400 dólares.
16
http://www.youtube.com/watch?v=sAf80uOH-MQ
a)Links Patrocinados
17
b)banners
c)Popup
DIFICULDADES/DESAFIOS
18
"As coisas estão indo bem este ano... é difícil prever como as redes sociais
se desenvolverão", afirmou Sergey Brin, co-fundador do Google
19
20
Tv na internet
21
22
ASTERPIX
23
BOOBOX
24
Outro exemplo que acho que vale a pena ser citado é o email-
mkt, na campanha dos democratas a presidencia 2008, a
candidata Hillary Clinton enviou um email em que convidava
para fazer doações, exibia a planilha de despesa e a necessiade
em cada ítem para se atingir o alvo estipulado e tambem
como aplicar o seu dinheiro doado.
HILLARY CLINTON
Primárias Democratas 2008 – PENSILVÂNIA
e-mkt
25
AD GAMES
Com uma perspectiva de crescimento mercadológico em
torno de 2 bilhões de dólares até 2012 o mercado de
propaganda em video games também surge como uma ótima
oportunidade para construção de cenários alternativos de
mídia. De acordo com Fernando Tassinari, diretor comercial
da Real Games, ele cita dois formatos: o in-game advertising,
que é a inserção de anúncios em um jogo independente
(como os outdoors em jogos de futebol); e o around the
game, que são inseridos como banners, eles tendem a ser
cada vez mais usados: o investimento publicitário em games,
que foi de US$ 370 milhões em 2006, segundo o IAB
(Interactive Advertising Bureau Brasil).
26
Referências Bibliográficas
1. JayConrad Levinson - Author, "Guerrilla Marketing"
2. Não me Faça Pensar
3. www.dihitt.com.br
4. http://engageadvertising.com/eBay/
5. www.adnews.com.br
6. www.cnn.com
7. www.youtube.com
8. Aula Imagem e Mídia – Mayra Galha
9. Aula Marketing digital –
10. Aula Gerenciando Comunidades – Rene de Paula
11. Aula Planejamento de Mídia - Uiles Matos
12. Aula Marketing de Guerrilha – Ricardo de Almeida
27
28
29
30
Daniel Oggero Jordão – Brasília (DF)
Introdução
31
32
Conclusão
33
Danila Inês Goulart – São Paulo (SP)
O ano de entrada da Internet no Brasil foi 1995. Desde
então, a rede cresceu consideravelmente e continua em ritmo
de expansão acelerada. Estamos na 10ª colocação no ranking
mundial com o maior número de internautas.
VANTAGENS
34
DESVANTAGENS
35
36
MOBILE MARKETING
37
Esta ação pode também ser usada via online. Após algumas
visitações (ou qualquer outra ação realizada pelo cliente,
dentro do site) ele recebe um cupom de desconto, que poderá
ser usado em compras online.
38
39
40
Luis David Zambrana Benthin – São
Paulo (SP)
Introdução
Revendo conceitos
Gostaria de convida-lo analisar o conceito de Mídia Online.
Na verdade que e a Mídia Online? Existe um conceito claro
ao respeito?
41
O que é hipermídia?
42
43
44
Focado no consumidor
45
Concentração na navegação.
46
Com o uso das métricas das mídia online, se pode medir com
certo níveis de exatidão o acesso, permanência, resposta a
uma ação, cadastro, vendas, etc. Situação difícil para medir os
resultados de uma ação de mídia na TV, Radio, Jornal e
Revistas.
Conclusões
47
59%
48
49
Murilo Gun – Recife (PE)
Vantagens da mídia online
2) Segmentação da comunicação
50
3) Personalização da comunicação
51
52
53
54
Desvantagens:
55
56
57
58
Felipe Esteves Foitinho – São Paulo
(SP)
Antes de falar sobre as vantagens e dificuldades dos
anunciantes de mídia online vale apena falar um pouco sobre
o planejamento que deve se estar por de trás de toda a mídia
seja ela online ou offline.
59
Links Patrocinados
Vantagens:
Desvantagens:
60
Portais
Vantagens:
Desvantagens:
Sites verticais
61
Vantagens:
Desvantagens:
62
Referências bibliográficas
63
64
65
66
Tal tendência logo será notada pelas empresas que ainda não
aderiram ao mundo “web” e os espaços estarão cada vez mais
concorridos e valorizados.
67
68
69
70
Gustavo Loureiro Gil – Brasília (DF)
Quais as vantagens e dificuldades que a mídia online
apresenta para o anunciante comum?
71
72
73
Heloísa Sá Alves
Quais as vantagens e dificuldades que a mídia online
apresenta para o anunciante comum?
74
75
76
77
78
79
Formatos e campanhas
80
Veículos x ROI
Tendências na mídia
81
Bibliografia:
Meios eletrônicos
82
83
Júlia Mattos Serejo – Brasília (DF)
Quais as vantagens e dificuldades que a mídia online
apresenta para o anunciante comum?
84
85
86
87
Fácil, não? Para cumprir todas essas tarefas, bastam não mais
que 20 a 30 minutos. A não ser por um “pequeno” detalhe: a
utilização da internet é totalmente proibida. Esse desafio foi
feito em abril de 2008, pelo IDG Now, a um rapaz que ficou
dois dias sem acesso a internet e celular na cidade de São
Paulo.
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100
101
102
103
Márcia Maria Ferreira Bernardino –
São Paulo (SP)
Vantagens e dificuldades que a mídia online apresenta
para o anunciante comum
104
Calcanhar de Aquiles
105
106
107
108
109
110
111
112
113
114
Vantagens
115
Dificuldades
Empresas conservadoras ainda não acreditam no potencial do
canal Internet como meio de divulgação de marca, produtos e
serviços. Esse talvez seja o maior empecilho de se investir em
mídia online. Funcionários de comunicação, muitas vezes,
precisam convencer a diretoria das grandes empresas a
116
- Se atualizar sempre
Como o meio é muito ágil, é preciso sempre estar atualizado
com as tendências e os comportamentos dos usuários de
internet. Este também é fator determinante para um bom
planejamento de mídia e anúncios online. Empresas com
equipes pequenas e não-especializadas deparam-se com essa
dificuldade: entender o que se passa no mundo virtual
117
Tendências
- Segmentação
Desde o surgimento da internet comercial, as campanhas
publicitárias sempre estiveram concentradas nos grandes
portais, mas isso tem mudando. A internet, definitivamente,
não é apenas uma mídia de massa. Já é claro o
amadurecimento dos clientes e agências no que se refere à
utilização da Internet para campanhas publicitárias, buscando
seu público correto e segmentação precisa. Os anunciantes
migravam suas verbas para internet. Agora migram dentro da
própria internet.
- Marketing de Guerrilha
Os sites de conteúdo vertical e os grandes blogs exercem uma
grande representatividade no mercado, já faturaram boa parte
118
119
Moriael Rodrigues Vieira de Paiva –
Brasília (DF)
Quais as vantagens e dificuldades que a mídia on-line
apresenta para o anunciante comum?
Principais vantagens
Principais dificuldades
120
Cito 3 pontos:
121
122
Patrícia de Castro Minieri Ferreira –
Brasília (DF)
INTRODUÇÃO
VANTAGENS
123
DIFICULDADES
124
CALCANHAR DE ÁQUILES
125
TENDÊNCIAS
126
127
Paula Regina Balestrim – São Paulo
(SP)
A Internet
O surgimento da Internet
A Bolha
128
129
130
131
As dificuldades
132
Tendências do Setor
133
Por fim, com a chegada da Web 2.0 a mídia on-line terá que
encontrar formatos que o usuário queira consumir e não
soluções para um cliente que queira vender.
134
Rafael Ferraz de Campos – Salvador
(BA)
Em um cenário onde há um crescimento constante do
número de internautas, de usuários conectados via banda
larga, do tempo médio de navegação, do comércio eletrônico
e do número de `e-consumidores’, não é de se surpreender
que o volume investido em mídia online cresça a mais de
40% ao ano1 (recentemente ultrapassou o volume de
investimento publicitário em TV paga2).
1
Indicadores de Mercado IAB Brasil. Março 2008
WebStage: www.tavoladigital.com.br/webstage/?p=59
2
135
http://www.google.com/help/faq_clicktocall.html
3
136
137
Participação
Tendências
138
diz a 37 signals: “Who cares about the Fortune 500? It’s time to care
about the Fortune 5,000,000”4)
http://tinyurl.com/obumh
4
5
"The real way of getting into social media is you don't advertise, you
participate in the community” (Pawel Szymczykowsky)
6
Luli Radfahrer, no artigo “Re: Clame”. Almeida, Ricardo. Medindo
Resultados, página 145.
139
VANTAGENS:
Garantia de 100% da precisão;
140
141
DIFICULDADES:
Falta de profissionais com experiência prática em ações de
mídia online fazendo com que haja o aprendizado conjunto
do anunciante e agência de comunicação através de tentativa
e erro.
142
TENDÊNCIAS:
Crescimento no investimento de mídia online e novos
direcionamentos da verba.
143
144
145
146
147
148
149
150
151
BIBLIOGRAFIA
2 http://sobre.uol.com.br/historia/
http://tecnologia.terra.com.br/internet10anos/interna/0,,OI
542329-EI5029,00.html
152
8 http://www.youtube.com/v/ztRyYMSf0K8
153
154
155
156
157
“As novas mídias ajudaram o consumidor a mudar. Ele tem cada dia
mais acesso ao computador, ao celular, se agrupa de acordo com
afinidades e, segundo os especialistas, como conseqüência, se adequa
melhor à comunicação dirigida e pessoal. O marketing digital é um
conceito que surge neste contexto para explicar todos os ambientes que
158
159
“Nosso site mais acessado é uma rede social (o Orkut), o que é muito
raro. Somos ainda o País com maior tempo de permanência no
Messenger e possuímos uma profusão de sites de fotografia, no estilo
Fotolog, que durante muito tempo foi um verdadeiro feudo de
brasileiros”. [Websinder] Gabriela Simionato Klein.
160
161
162
“As redes sociais como Orkut e Myspace também são citadas. Eles
refletem o quanto as pessoas se agrupam de acordo com interesses comuns
e constituem um espaço diferenciado para os anunciantes”. [Mundo
do Marketing] Mariana Oliviera.
163
164
On:
Off:
165
166
167
168
169
170
171
Viviane Danin – Brasília (DF)
Quais as vantagens e dificuldades que a mídia online
apresenta para o anunciante comum?
Vantagens
Custos
Contextualização
Target
172
Segmentação e métricas
173
Links patrocinados
Dificuldades
Alcance fragmentado
174
175
Redes sociais
Dispositivos móveis
176