MENADMENT I UPRAVLJANJE

MEDIJIMA

* obavezni
* 8-1
* 7 ECTS
Literatura:
- Mirko Mileti- Osnove menadmenta u
medijima
- Nikola Marii- Menadment radija

Pojam menadmenta

Manus - ruka
Manage - rukovati neim, upravljati
Management - upravljanje
Praksa/vjetina koja se ispoljava kroz razliite
aktivnosti
Najstarija profesija na svijetu
Poetkom 20. vijeka- razdvajanje vlasnike od
upravljake funkcije u ekonomskoj strukturi
drutva

Menadment u praksi
Radnici - izvrioci najjednostavnijih poslova- plavi
okovratnici
Tehniari - tehniki strunjaci- areni okovratnici
Menaderi - upravljai- bijeli okovratnici
Proces kojim odabrana grupa ljudi usmjerava sve
zaposlene u kompaniji prema zajednikom cilju
Aktivnost kojom se obavljaju odreene funkcije da
bi se efikasno obezbijedili, rasporedili i iskoristili
ljudski napori i fiziki/materijalni resursi da bi se
postigao odreeni cilj

Teorijski okvir
Ne postoji konsenzus oko definisanja
Proces okupljanja i kombinovanja ljudskih,
finansijskih, informativnih i fizikih resursa da bi
se postigao primarni organizacioni cilj
proizvodnje proizvoda ili usluga poeljnih od
strane nekog segmenta drutva
Proces planiranja, organizovanja, uticanja i
kontrole, da bi se postigli organizacioni ciljevi
koordinisanom upotrebom kadrovskih i
materijalnih uslova

Razvoj menaderske misli

KLASINA KOLA (tri pristupa):

1. Nauni menadment - poveanje

produktivnosti radnika
-. Frederik Tejlor- otac naunog menadmenta
-. Poveavanje produktivnosti, efikasnosti i
ekonominosti
-. Precizno utvrivanje dnevnog uinka radnika
-. Razdvajanje fizikog od umnog rada, kontrola
rada i izvravanja radnih zadataka
-. Princip izuzetaka

2. Administrativni menadment
- Anri Fajol- otac menadmentske misli
- Razmatrao upravnu strukturu organizacije s
ciljem diferencijacije i sistematizacije
- Proizvodni poslovi (finansijska, tehnika i
komercijalna grupa) i neproizvodni poslovi
(administrativna, raunovodstvena i
bezbjedonosna grupa)
- Menadment kao planiranje, organizovanje,
upravljanje, koordinisanje i kontrola (funkcije)

3. Birokratski menadment
Maks Veber- struktura koja bi omoguila
organizaciji da djeluje najefikasnije:
- podjela rada, autoritet, disciplina, kontrola,
zaposlenje u skladu sa kvalifikacijama, odvajanje
vlasnitva od upravljanja
Harizmatina, tradicionalna i regionalno-legalna
organizacija

BIHEJVIORISTIKA KOLA

Meri Parker Folet - menaderi i radnici dijele

isti interes za uspjeh preduzea
ester Bernard - organizacija kao sistem
svjesno koordinisanih aktivnosti ili napora
dvije ili vie osoba
Uspostavljeni sistem menadmenta ima
postavljene ciljeve i ako su oni realizovani,
sistem je efikasan
Odbili pristup ekonomski ovjek

BIHEJVIORISTIKA KOLA

Hotorn eksperiment istraivanje mogunosti

za poveanje produktivnosti rada
Vanever Bu zapoeo 1924. godine
Elton Majo - zadovoljavanje socijalnih potreba
zaposlenih, uspostavljanje dobih
meuljudskih odnosa i razumijevanje
individualnih potreba radnika
Hotorn efekat- fenomen pozitivnog odgovora
na nove radne uslove i odnose

Teorije motivacije
Frederik Hercberg
Motivatori:
1) faktori odravanja (higijenski)- plata, dobar
odnos sa potinjenima, ravnopravnima i
nadreenima, poloaj i radni uslovi
2) motivacioni faktori- postignue, priznanja,
napredovanje, usavravanje, odgovornost
- Teorija nastala na osnovu ankete, pa je
podlona kritici

Teorije motivacije
Daglas Mekgregor- teorije bazirane na ljudskoj
prirodi
Teorija X- odbojnost pojedinca prema radu, tenja
ka usmjeravanju, kontroli, sigurnosti, izbjegavanje
odgovornosti
Teorija Y- pojedinac preuzima odgovornost za
svoje ciljeve i ciljeve organizacije; posveivanje
obavezama je u funkciji nagrada za njihovo
ispunjavanje

Teorije motivacije
Vilijem Oui- teorije u funkciji
organizacija
Teorija A- SAD
Teorija Z- Japan- potpuno ukljuivanje
zaposlenih u voenje kompanije i
uspjean razvoj odnosa sa menaderima,
bez rtvovanja autoriteta

kola naunog
menadmenta
Savremena menadmentska misao- Harold
Kunc- 6 glavih pristupa studijama menadmenta
Vren- pristupi kao posebne kole:
- Procesni menadment
- Empirijska kola
- kola ljudskog ponaanja
- kola socijalnog sistema
- Teorija odluivanja
- Matematika kola

 Teorija sistema- organizacija kao sistemgrupa objekata i grupa odnosa meu

objektima sa njihovim atributima, koji su
povezani tako da sa okolinom ine cjelinu
Realizacija ideja Norberta Vinerakibernetika
Situaciona teorija (teorija kontigencije)- za
razliite radne timove treba primijeniti
razliite kombinacije tehnika
menadmenta

Hvala na panji