Estudis de Cincies de la Informaci i de la Comunicaci.

Grau de
Comunicaci. 1r semestre del curs 2015-16

PAC2

1. A)

Emissor: si b lemissor es lanunciant (el qui transmet el missatge ), en

lespot guanyador del Lle de Plata a la passada edici del Festival de
Cannes, lempresa de cotxes Land Rover es lencarregada de finana
aquesta campanya publicitria de la m de lagncia Y&R
(http://www.yr.com/ ).
Receptor: seria el destinatari, a qui va dirigit, el pblic objectiu o target
( grup de persones que, per les seves caracterstiques, sn aptes de ser
triats pels anunciants com a receptor del discurs publicitari). En aquest
espot, el pblic a qui va dirigit es principalment duna edat entre 30 i 60
anys, homes principalment, amb un bon poder adquisitiu, sense cap
mirament per escollir els recanvis i confiar cegament amb la marca Land
Rover, seria una fidelitzaci de clients sense utilitzar la imatge del cotxe i
la seva marca.
Missatge: en aquest anunci es trenca lesquema tradicional ( imatge del
cotxe, grans carreteres, paisatges majestuosos o personatges famosos
com a reclam) per la importncia dels recursos sonors:
A. Un lle fent el soroll dun gall
B. Un guila fent el soroll dun xai.
C. Un cocodril bordant com un gos
Aix ens porta al missatge clar: noms els recanvis originals sonen igual
de b, sin ho fem, ens podem trobar amb problemes indirectes. Daqu,
els sons que no corresponent al animal en concret.
Canal: la difusi del anunci a partir dels mitjans de comunicaci en massa
(premsa, rdio, televisi, cinema, Internet o altres). En el nostre cas,
Internet s el canal escollit, amb mes de 23.000 reproduccions.
Codi: el conjunt delements que utilitza lanunci per cridar latenci del
pblic en aquest anunci sn leix principal: sons danimals.

1. B)
ACCIONS DE MARKETING:
1. PUBLICITAT: promocionar lidea de les diferencies entre objectes o
peces.
2. MARKETING DIRECTE: la imatge frontal del cotxe Land Rover de
color verd, partit amb dues pantalles, la part esquerra te un color
cridaner i la part dreta el color mes apagat on li falten lletres.

PAC 1
Introducci a la publicitat

Jordi Jardi

Estudis de Cincies de la Informaci i de la Comunicaci. Grau de

Comunicaci. 1r semestre del curs 2015-16

PAC2

3. PROMOCI DE VENDES: oferir descomptes en els recanvis a partir

de la fidelitzaci del client mitjanant les xarxes socials i tanques
publicitries.
4. RELACIONS PBLIQUES: treballar el feedback amb els tallers de
cotxes i tendes de recanvi.
5. FORA DE VENDES: comunicar-me amb els meus principals
compradors, per edat i compres, oferint descomptes en futures
revisions fins al 50 %.

2. A)
a. Nom o fonotip: El nom de ROLEX transmet fora, fcil de pronunciar
en tots els idiomes. La R i la X tenen potencia.
b. Logotip: seria el tipus de lletra, la part escrita que identifica la marca.
Rolex utilitza Roundslabserif. Clssica amb una X que no sona com
a tal.
c. Isotip: una corona es la imatge principal de la marca Rolex, corona
que mostra el poder de lalta burgesia o dona la imatge de ser el rei
dels rellotges, nics i aptes noms per aquells que ho poden pagar. La
corona, el smbol de la reialesa, exclusivitat, riquesa, etc...
d. Identitat cromtica: sn els colors, el marr representa el pas del
temps, la corona o agulles del rellotge. El verd, sassocia a vistos.

2. B)
Es pot considerar efica al 100%, ja que reuneix totes les caracterstiques
que aix ho demostren. Si fem un breu resum, ho podrem classificar per:
- T una lectura i pronunciaci fcil en tots els idiomes, brevetat, amb
un nom curt i directe, amb una agrada fontica, en especial en la seva
R inicial, agradable a la oda, compost de 2 paraules, fcil de
memoritzar i perfectament identificat pels consumidors a la seva
associaci a una gama alta de rellotges que la distingeix daltres
marques de rellotges de luxe o alt standing.

PAC 1
Introducci a la publicitat

Jordi Jardi

Estudis de Cincies de la Informaci i de la Comunicaci. Grau de

Comunicaci. 1r semestre del curs 2015-16

PAC2

3. Coca-Cola: 100 anys de la clssica ampolla Contour, junta 100 mans per
una mateixa acci.
SEGONS EL PRODUCTE: es un producte intangible, ja que es basa en
les percepcions de carcter real o psicolgic com es lampolla de CocaCola
SEGONS LEMISSOR: s una publicitat corporativa, no t com a objectiu
un producte determinat, sin tota la marca de Coca-Cola amb la seva
ampolla
SEGONS LA INTENCI DELS OBJECTIUS PUBLICITARIS: s una
publicitat de prestigi, no t la venda com a objectiu directe, sin el
reconeixement i prestigi per part del pblic consumidor envers laniversari
de la seva mtica ampolla Contour.
SEGONS LARGUMENTACI DEL MISSATGE: es emocional, qui no ha
tingut mai en les seves mans una ampolla de Coca-Cola? Alg hi haur,
per fa pensar al receptor en un moment de la seva vida.
4. A)
Tot i no trobar-se en lorganigrama clssic de lagncia de publicitat, la
figura que sencarrega de tenir un coneixement profund del consumidor
s el Planificador Estratgic o Planner.
Principals funcions:
- Desxifrar el Brfing
- Desenvolupar lestratgia publicitria dels productes o marques per als
quals treballa lempresa
- Conixer el producte a la perfecci
- Conixer el mercat
- Conixer la competncia
- Nexe duni entre totes les accions que es duen a terme durant la
campanya
- Revelar la racionalitat, emocions, sentiments o sensacions del
consumidor en el plantejament de la campanya.
5. B)
Departament de planificaci de mitjans s qui analitza les audincies.
Principals funcions:
- Planificaci de mitjans: anlisi de les audincies, planificaci dels
mitjans en els quals apareixer la campanya.
- Compra d'espais en els mitjans.
- Seguiment i control de la difusi correcta de la campanya en els termes
acordats amb els diferents mitjans o centrals de compra.

PAC 1
Introducci a la publicitat

Jordi Jardi