: I :

I-2 , , , :
-1-2
I-3 : II : II-1 : II-2 : II-3 : II-3 : II-4 : II-5 : -III :
III-1: III-2: III-3: III-4::
:

:

, ,
, ,
, ....

, , ,

 ,
, ,
" " , ,
,
.
,
,
,

.

, , ,

,

,
,

,
,,
... ,.
,
:

:
-1
-2
-3
:
-1 ,
.
-2

 , , .
-3
,
, , ,
.

, ,,
,
.
:
, , , .

-I :
,
.


, ,
,
.
,
, ,
,
.
,
, ,
, ,
, ,
, .
I-1 : ":
, "] .

[1
,
,
, ,
,
, ,
, .
" "Allain Ollivier "

"[2] .
" "Allain Ollivier [3] :

-1 ,
, , ,... ,
-2 ,
, ,.
-3
, " A. Ollivier .
":
, "[4] .
,
, ,
,
.
I-2 , , , :
I-1-2 :
" " ":

"[5] .
,
,
,

 , ,,
, .....
,"
,
"[6] .

I-2-2 :
,
" " , ,
, , .
"
, ,
, " ][7
, ,
,

,
,
,
, ,...
I-3-2 :
,
,
,
,

,
,
,
, ,
,

 [8].

I-3 : I-1-3: ,
, "
" , ,
.
, ,

[9] .
:
, ,
, ,
.
, , .
,
.
, , .
, .
, . . .

 , [10] .
I-2-3 : ,
, ,
, ,
, ... , .
,
.
[11]:
-1
, ,
.
-2 ,
, .
-3 ,
,
,

.
-4 ,
,
,
, .
-5
, ,
,Coca Cola

, ,
,
) (..., ,
, ....

 -6
,
.
II :
,
[12] :
II-1 : ,

,
, ,

,

.

,
,
,
,
,
,

,
.
,
,


,

II-2 : ,
, ,
...

, )
( .


,
, ,

.


,
.
II-3 : ) , ,,
( , ,

,

,
,
,
.
,
,



.
II-4 : ,

, ,

.

,

.
,
,
:
- : )
(
,
....
- :

)
(... ,
.

,

,

,
,

 ,

.

II-5 : ,

.

,

.
-III :
,

,
,
, .

,
, : , ,,
,
, .


, ,
.
III-1: ,
,

 , :
, , , ...
,

[13].
, ,
, , ,
.
,
.

- :
: , , ...,
,
"[14] .
,
,
,
, ,
, [15] .

,
,
,
.
.
- :
,

.
,

 [16]:
1 : ,
,
, " "
, .
2 : ,
.
3 :
,
.
4 :
, .
5 : , ,
,


.
,
.

.
- :

, :
-1
-2
-3

 -4
-5 .
, " "Vernon

,
,
,
,
,

, ,
, ,
,
,
,

.
[17]:
- :

, , ,
,

,
.
- :
,
,
,
.
- :
,

 , ,
,
,

,
USA , ,

.

,
, ,
, , ,
, , ,
,
,
, ,
,
,


, ,
,

III-2:
,
, ,
.
,
,

, , .

 - :
, ,
, "
"[18].
,
,

)
, 36,
31
.
- :
,
,
,
[19] :
1 :
, , ,,
, ... .
.

,

.
,
,
,
,
.
2: ,

 ,
,
, , ,
.

,
.
3: ,

,
,
.
4:
, ,

,
.
5 : ,
,
, ,
,
,

, .
- [20] :

:
1 :


,

.
2 :

.
3 :
,
,
.
:
-1 .
-2 .
-3 .
-4 .
-5 .
-6 .
-7 .
-8 .

:
-1
.
-2 .
-3
.
-4
.


,


.
III-3:
, , ,

.
- :

, ,
.
":
,
,
"[21] .

,

[22] .

,
.

, :
-1 .
-2 .
-3 .
-4 .

 -5 ,
.
,
,
.
- :
,
, ,

, ,
,
, [23] :

: :
,
,

,
:
. . ,

, ,
.
: :
,
,

,
.
- :

 , ,
, , , ,

,
,
,
[24] .

, ,
,
, ,
,
:
. . .
, , :
, , ,
.
.
- :
[25] :
, , .
, ,

.
, ,

 ,
.
, ,
.

,
.
III-4: ,
,
.
": ,
"[26] .
, ,
,
[27] .
,

,
,
) , ,
...( .

:
[28] :
- :


,
,
,
,
) (
.
,
,
.

- :


,
,
,

.

,

,
.
":
,
"[29] .

, ,
,


,
.
- :

,

,
,

,
.
:
,
,
, ,
,
,
, .
,
,
,
, ,
...


,

, ,
.

,

 .
:
- :
-1 , ,
.
-2 , , .1996 ,
-3 , ,
.1996 ,
-4 , ,
,.1981 ,
-5 , , ,
.1987 ,
-6 , ,
.
-7 , , ,. 1998 ,
-8 , , ,,
.1998
- :
Allain Ollivier, Marketing Internationale puf, que sait- -1
.je, press universitaire de France, Paris 1990
P.Kotler et Dubois, Marketing Management ; publi- -2
.Union, 7me dition, Paris, 1992
- :
-1 , ,
, , .1998 ,
-2 , , -
, ,
, .2001 ,

][1 , , ,1996 ,
.28