STRATEGIA

KOMUNIKACJI MARKI
STRATEGIA TO PLAN
 STRATEGIA

Punkt A
 STRATEGIA

Punkt A Punkt B
 STRATEGIA

Punkt A Punkt B
PROBLEM PUNKTU A
Gdzie jesteśmy dzisiaj?
CO SPRZEDAJEMY?
MC DONALD’S
MC DONALD’S
CO KLIENT KUPUJE?
CASE STUDY: IGAZ
PROBLEM PUNKTU B
Dokąd zmierzamy?
 CZY SŁUCHAĆ
KONSUMENTÓW?
 PROBLEM
Z PRZEWIDYWANIEM
PRZYSZŁOŚCI
 MARKA
Co to właściwie jest marka?
SZKIELET MARKI
Fragmenty
HISTORIA
PARADOKSALNIE, HISTORIA
SŁUŻY PRZYSZŁOŚCI
KONSUMENT PRZYSZŁOŚCI
BRANDING I INTERNET
CO SIĘ ZMIENIŁO?

1960
Time-to-market: 60 miesięcy (5 lat)
BRANDING I INTERNET
CO SIĘ ZMIENIŁO?

1980
Time-to-market: 36 miesięcy (3 lata)
BRANDING I INTERNET
CO SIĘ ZMIENIŁO?

2007
Time-to-market: 18 miesięcy (1,5 roku)
 BRANDING I INTERNET
CO SIĘ ZMIENIŁO?

Oczekiwania konsumentów: +4,5%

Zdolność marek do ich zaspokajania: -9%

2006
Brand Loyalty Index
KONSUMENT = INWESTOR
Nowe podejście do brandingu
KONSUMENT = INWESTOR
 KONSUMENT = INWESTOR

• Oczekuje odpowiedniej relacji cena/wartość dzisiaj

 KONSUMENT = INWESTOR

• Oczekuje odpowiedniej relacji cena/wartość dzisiaj

• Oczekuje odpowiedniej relacji cena/wartość jutro

 CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Marki są coraz ważniejsze

1978 2008 Web 2.0

 CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Marki są coraz ważniejsze

5%

95%

1978 2008 Web 2.0

 CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Marki są coraz ważniejsze

5%
30%

70%
95%

1978 2008 Web 2.0

 CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Marki są coraz ważniejsze

5% 12%
30%

70%
95% 88%

1978 2008 Web 2.0

 CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Unikalna koncepcja jest natychmiast kopiowana

 CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Unikalna koncepcja jest natychmiast kopiowana

 CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Unikalna koncepcja jest natychmiast kopiowana

 CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Unikalna koncepcja jest natychmiast kopiowana

CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ
 CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Kluczem nie jest „być unikalnym”

 CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Kluczem nie jest „być unikalnym”

• Kluczem jest „pozostawać unikalnym”

UWIERZYSZ BARDZIEJ
KOMUŚ, KOGO ZNASZ
WROGOWIE
MARKA TO WYBÓR
My albo oni
MAC / PC
MAŁY GŁÓD
PONIŻANIE CEN
RYTUAŁY
SLIDE TO UNLOCK
SLIDE TO UNLOCK
FACEBOOK LIKE
CARLSBERG GAME
GOLENIE
DALEJ JEST… SZABLONOWO
POKAŻ WROGA
POKAŻ RYTUAŁ
POKAŻ HISTORIĘ
BEZ POMYSŁU?
POKAŻ CYCKI
DZIĘKUJĘ BARDZO

Paweł Tkaczyk
http://paweltkaczyk.midea.pl