Tugas Manajemen Promosi

Disusun oleh:
Kelompok 12

Endah Mas Ayu

1211011055

Sonny Eka Iawadi

1211011146

Eric Akbar W.

1311011055

Restu Agung Laksono

1311011128

JURUSAN S1 MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS LAMPUNG
2015

Chapter 6 Case 2
Mavi,whichzmeans blue in turkish, is known for high quality, great
fitting and fashion forward premium denim. Time magazine chose mavi as one of
the top 16 jeans brands worldwide. The company was founded in istanbul in 1991
and designs a full collection of denim clothing for young women and men. In
addition is also sold at 4,000 sales points, in 285 store and across 50 countries.
Mavi believes that design carriesthe product to the brand and has multi
cultural desgn teams based in istanbul new york, vancouver, and sydney. Although
turkish companies usually start their overseas expansion in neighboring countries,
mavi did the oposite and started in the homeland of jeans, in the USA , canada,
and germany, and was supported by outdoor and magazine ads. Following that
campaign in 2002 mavi fit was launched with maroon 5s first single, this
love.
In 2007, mavi collaborated with italian fashion photographer oliviero
tescani in the mavi fits local compaign where the brands mediterraneanness
was been elaborated in a bold way. Jeans,the core product of mavi, where styled
as headwear, and mediterranean objects were used in a prominant way big evil
eyes used as a necklace to show the soul and courage of the brand.
In 2008, mavi again collaborated with well known creatives, this time
serbian film director emir kusturica, in a lokal campaign entidled emir kusturica
for mavi. Reflecting again the roots of mediterraneanness, the campaign was
inspired by the spirit of kusturicasfamous film underground.
Mavi launched another global campaign in 2011 to celebrateits 20th year,
featuring the slogan the jean is mavi. The photographs, taken by mert and
marcu, fashion photographers who were named by industrie magazine among the
fifty most influential and inspirational creative working and fashion in 2011,
spread throughout global media.
Mavis 2012 global ad compaign with world famous model adriana lima
has been a huge success that once more proved the brands world wide strength. In
the tv ad, adriana visits the mavi store in new yorkand the entire store the mavi
adriana lima catwalk. The global pillar of the car an outdoor campaign adriana
lima is pictured with jon kortajarena, a globally recognised male worldwide
campaign has had phenomenal success and across europe conveying the message
that mavi attractive fashion brand.

Resume kasus dari case 2

Mavi adalah salah satu merek jeans ternama di Turki, di Turki Mavi brarti
biru. Mavi dikenal dengan kualitas nya yang tingi. Majalah time salah satu
contohnya memilih Mavi sebagai salah satu koleksi 16 jeans mereka yang ada di
seluruh dunia. Perusahaan berdiri di Istanbul pada tahun 1991. Mavi percaya
bahwa desain membawa produk ke merek. Mavi memilik budaya yaitu team
yang berbasis di istanbul, new york, vancouver dan sidney. Mavi meluncurkan
produk pertamanya kepada Maroon 5 di single pertamanya yaitu This Love.
Pada tahun 2007 Mavi berkolaborasi dengan fotografer fashion
berkebangsaan Itali yaitu Oliviero Toscani dalam Mavi Fits yang berkampanye
lokal dimana merek dari Mediterraneanness telah diuraikan dengan nyata. Jeans,
produk inti dari mavi, di mana gaya seperti headwear. Pada tahun 2008 Mavi
bekerjasama dengan sutradara film Serbian yaitu Emir Kusturica, dalam
kampanye nya Emir Kusturica For Mavi. Kampanye terinsiprasi dari film
Kusturica yang terkenal yaitu Underground.
Mavi melakukan kampanye peluncuran global nya pada tahun 2011 untuk
perayaan ulang tahunnya yang ke 20. Yang menampilkan slogan The Jeans is
Mavi. Foto foto diambil oleh Mert dan Marcu, fotografer yang disebut oleh
majalah Industrie di antara lima puluh kerja kreatif yang paling berpengaruh dan
inspiratif pada tahun 2011.
Pada tahun 2012 Mavi berkampanye ke dunia yang bekerjasama dengan
model terkenal yaitu Adriana Lima yang telah sukses besar dan sekali lagi
membuktikan kekuatan merek di seluruh dunia. Dalam iklan tv, Adriana
mengunjungi toko baru Mavi di Yorkand. Pilar global mobil yang berkampanye
ditempat terbuka dimana Adriana Lima digambarkan bersama jon kortajarena,
kampanye di seluruh dunia laki-laki yang diakui secara global telah sukses dan
seluruh Eropa menyampaikan pesan bahwa Mavi merek fashion yang menarik

Pertanyan :
1. Apakah kamu memikirkan sebuah merek harusnya memiliki folosofi merk
yang kuat yang seharusnya di terapkan dimana pun merek tersebut berada?
2. Dimanakah sebuah merek disandingkan menggunakan seorang selebriti
dimana selebriti itu tidak menutup nutupi atau membayangi merek tersebut
dan maksud atau pesan dari merek tersebut tersampaikan sesuai dengan
semestinya? Dapatkan anda memikirkan contoh lain dimana penggunaan
selebriti itu adalah sebuah kesuksesan atau sebuah kegagalan dan
mengapa?
3. Jika anda ditunjuk untuk mempersiapkan iklan skala internasional yang
selanjutnya untuk perusahaan, apakah ide yang ingin anda gunakan untuk
promosi/kampanye iklan tersebut?
4. Apakah yang anda fikirkan tentang pilihan Mediterraneanness sebagai
iklan kampanye/promosi? Bagaimana strategi adaptasinya? Mengapa?
Jawab:
1. Sebuah merek seharusnya memiliki merek yang kuat dimana pun mereka
berada, karena apabila merek tersebut kuat otomatis produk/merek tersebut
akan dikenal dan di pakai ataupun dikonsumsi oleh konsumen, kemudian
setelah konsumen menggunakan produk/merek tersebut dan merasakan
kepuasan maka konsumen akan loyal terhadap merek/produk tersebut.
2. Sebuah merek yang seharusnya di sandingkan dengan seorang selebriti
yaitu pada saat selebriti tersebut dikenal oleh masyarakat dan juga selebriti
tersebut sudah mengetahui bahwa brand/produk tersebut memang
memiliki kualitas yang bagus sehingga selebriti dapat menyampaikan
pesan dari brand tersebut, dan juga sebuah brand disandingkan dengan
selebriti dapat memancing perhatian dari masyarakat.
Contoh :
Pantene sebagai produk dari P&G merupakan brand/produk perawatan
rambut atau shampo di Indonesia. Pantene menggunakan selebriti sebagai
brand endorser untuk mengedukasi masyarakat. Para brand endoser sudah
di seleksi dengan ketat dan harus memiliki rambut yang sehat, asli dan
benar-benar menggunakan produk-produk pantene. Jadi dalam
penggunaan brand endorser adalah hal yang sukses untuk mengedukasi,
menyampaikan pesan merek dan menarik perhatian masyarakat khalayak
karena sudah dilihat dicontoh bahwa brand endoser tidak lah
menggunakan selebriti yang sembarangan, tetapi tidak menutup
kemungkinan bahwa brand endorser adalah manusia biasa yang terkadang
melakukan kesalahan yang membuat kegagalan dalam penyampaian pesan
merek, karena dalam penyampaian pesan merek bukanlah hal yang mudah.

Yang jelas merek tidak boleh terpengaruh citranya, jika suatu

permasalah/kesalah terjadi pada brand endorser.
3. Jika saya ditunjuk suatu perusahaan untuk mempersiapkan iklan dengan
skala internasional, pertama saya akan melakukan survei terhadap negara
yang akan di tuju untuk iklan yang saya buat, kemudian setelah itu saya
akan melihat budaya disana untuk saya masukan dan saya kembangkan
kedalam iklan agar terlihat menarik dan masyarakat dapat tertarik dengan
iklan saya karena mereka melihat budaya mereka di masukan dan
dikaitkan dengan iklan yang saya buat. Kemudian saya akan bekerjasama
dengan masyarakat yang ada di negara yang saya tuju untuk tujuan
kemudahan komunikasi dalam pembuatan iklan yang sesuai dengan negara
yang dituju.
4. Menurut kelompok kami memilih atau menunjuk seseorang untuk
mempromosikan produk kita ( mengiklankan) sangatlah penting, apalagi
yang mewakili produk kita atau orang yang mengiklankannya adalah salah
satu figur terkenal, karena dengan ketenaran orang tersebut produk kita
yang ditawarkan kepada konsumen akan mudah diterima oleh konsumen
pesan yang disampaikan oleh perusahaan kepada konsumen melalui iklan
yang di bintangi oleh bintang terkenal.

Mavi Jeans Vs Lea Jeans

Kriteria

Mavi jeans

Lea jeans

Merek

Turki Mavi

Indonesia lea

Jenis

pribadi

Pribadi

Industri

tekstil

Garmen dan tekstil

Kantor pusat dan tahun

berdinyanya perusahaan

Istanbul turki tahun 1991

petinggi perusahaan
Produk

Pendiri: Sait Akarllar,

CEO Cuneyt Yavuz,
Denim aksesoris

Tomang Jakata Barat.

Pabrik Jl Subandi 10
Bugel,Karawaci
Tangerang 15113 Banten.
Th 1976
Leo Sandjaja, Direktur
PT Lea Sanent
Pakaian aksesoris

Alamat web

www.mavi.com

www.leajeans.com

Sumber:

http://www.lontar.ui.ac.id/swa.co.id
http://inibangsaku.com/lea-jeans-adalah-produk-indonesia/
www.wikipedia.org
www.mavi.com
www.leajeans.com