El-consumo de infarmaciones y su articulacién en la eotidianeidad de los actores sociales 1. Introduccion Las transformaciones provocadas a partir del desarrollo y expansi6n de los medios de comunicacién y de las tecnologias informaticas han Ilevado a caracterizar a nuestra sociedad contemporanea como “sociedad medidtica”. En ésta cl concepto de da cuenta del lugar central que ocupan los medios de comunicacién de “mediatizaci masas en la vida de los individuos asi como en Ja configuracién de las relaciones que ellos establecen entre si’. Dentro del amplio abanico de problemiticas que son comprendidas bajo el término mediatizacién, podemos encontrar la de la relacién entre consumo de informacién y vida cotidiana. Esta problemitica ha sido foco de diversas teorias comunicacionales que han observado la relevancia que sc le otorga a los medios de n de la realidad, comunicacién como parte constitutiva de una vi Para algunas perspectivas esto implica considerar al consumo de medios como en este sentido, parte de la construccién de marcos de referencia acerca de la realidad. desde los estudios de la comunicacién de masas, ciertas teorias que analizan los efectos de los media desde una visi6n a largo plazo, han postulado la importancia de las informaciones para la vida cotidiana de los actores sociales, considerando que a partir de cllas las personas construyen la realidad social y evaltian cémo actuar en su medio (Saperas, 1987; Mc Quail, 1991; Wolf, 1991, 1994) En esta linea de pensamiento surge nuestro interés de estudio, tal es el de comprender el consumo de informacién que realizan los actores sociales y la articulacién de dicho consumo en la vida cotidiana de las personas. La exploracién de la articulacién de estos contenidos especificos que proporcionan los medios en la cotidianeidad de las personas y los significados que ellas construyen a partir de esos consumos mediticos aparecen como una forma de abordaje de la mencionada mediatizacion. Asi, los interrogantes fundamentales se basan en el consumo de " fextraido de los lineamientos basicos planteados en el Proyecto de la Maestria de Comunicacién y Cultura Contemporinea, CEA, UNC.i El consumo de informaciones y su articulacién en la cotidianeidad de los actores sociales informacién como parte de la construecién de la realidad social pero, simultincamente, ) reconociendo los modos diversos de uso de esos materiales. Desde hace algunos afios venimos trabajando” en el estudio del consumo de medios, primero en la poblacién rural de! Departamento Rio Cuarto y més adelante con habitantes de la ciudad de Rio Cuarto, analizando diversos aspectos de la relacién con Jos medios hasta llegar al consumo particular de Ia televisién y de sus espacios informativos. Fl interés por los contenidos informativos surge de la constatacién a través de distintas investigaciones’ —tanto cuantitativas como cualitativas- del lugar que ocupan los programas de noticias y/o de actualidad en las preferencias y consumos de programas de las personas. Estas diversas aproximaciones nos guiaron hasta les interrogantes que nos planteamos para e! desarrollo de la investigacién y que redundan en la culminacién de este trabajo. Algunas consideraciones iniciales El abordaje sobre el consumo de noticias implica, de una parte, centrarse en la especificidad del contenido objeto del consumo, pero al mismo tiempo recur a las perspectivas més amplias que han teorizado ¢ investigado las practicas de consumo, en general, y las de recepcién de medios en particular. 2 Como becaria Nivel 1 de CONICOR, a través del proyecto “Oriemtaciin a los medios: informacién televisiva y pricticas agricolas” y como becaria Nivel II de CONICOR/Agencia Cordoba Ciencia, con el proyecto “Dependencia informativa: niveles, contextos y préctioas cotidianas. 2 Estudios de audiencias en la ciudad de Rio Cuarto (Grillo et al. 1996, 1999, 2002 y 2004), ast ‘como resultados obtenidos a través del Programa de investigacién Nuevos actores y demandas en el ‘contexto institucional de la extensién rural pampeana (Fase |, 1992-95; Fase Il, 1996-99), drigido por Dr. Gustavo Cimadevilla, y de los propios proyectos de investigacién como Becaria de SECYT- UNRC [Nuevos supwestos en la difusin de tecnologia en el sector rural (1993-95) y_llernativas ‘comunicacionales para la difusién de tecnologia agricola: supuesios, papeles y contextas (1995-97)] ¥ de CONICOR/Agencia Cordoba Ciencia. re me ee, ae) a ee ee | ee eee ee eee