Analisis Semiotika Iklan Bear Brand

Meningkatkan Ketahanan Tubuh terhadap

Penyakit
(Matakuliah Semiotika, diampu oleh Bapak Dewanto Putra Fajar)

Oleh :
1. Nurul Afiati L
115120200111078
2. Dyah Ayu Wardhani115120201111006
3. Yulia Agustiani
115120201111036
4. Aditya Tri Wibowo 115120207111025
5. Bagaskoro Akmal H115120200111082

Jurusan Ilmu Komunikasi

Fakultas Imu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Brawijaya
Malang
2014

Tugas Analisis Iklan | Semiotika

Analisis Semiotika Iklan Bear Brand
Meningkatkan Ketahanan Tubuh terhadap Penyakit

Sinopsis iklan
Iklan bear brand ini diawali dengan menampilkan sebuah air terjun di pegunungan yang
hijau, tenang dan damai. Tidak lama kemudian, muncul sesosok monster seperti singa yang
membawa garpu trisula. Dengan kemunculan monster singa tersebut, suasana yang
sebelumnya tenang berubah menjadi mencekam. Hal tersebut ditunjukkan dengan
pegunungan yang tandus dan suram, langit yang berubah kemerahan dan petir yang
menyambar tebing tempat air terjun bermula. Monster singa tersebut digambarkan bewarna
kemerahan dan memakai baju zirah. Selain itu, monster singa tersebut juga digambarkan
sebagai makhluk yang jahat dengan mimik wajah bengis. Si monster singa berusaha
menghancurkan segala sesuatu yang berada dihadapannya dengan kekuatan dan badan besar
yang dimilikinya. Tidak lama kemudian, muncul seekor naga putih dari dalam air terjun.
Naga putih tersebut berusaha untuk menghentikan dan melawan si singa perusak dengan
berbagai cara. Singa sempat melemparkan sebuah batu besar ke tubuh naga putih, tetapi naga
putih masih dapat bertahan. Mendapatkan perlakukan tersebut, naga putih geram dan
berusaha melawan singa dengan balik melempar batu kepada singa. Kemudian, dengan

Tugas Analisis Iklan | Semiotika

trisula yang dipegangnya, singa berusaha menusuk tubuh naga putih. Tetapi naga putih
berhasil menghindar dan menyelamatkan diri. Naga putih kemudian berusaha mengalahkan
singa dengan membelitkan tubuhnya ke singa. Belitan tubuh naga putih ke tubuh singa
akhirnya berhasil meremukkan badan singa. Dengan kematian singa ini, suasana kembali
menjadi tenang dan damai.

Analisis semiotika
1. Analisis Semiotika Berdasarkan Pemikiran Roland Barthes
Menurut Barthes, tanda yang ada di sekitar kita dilihat dari mitos dan mitologi yang
mendasarinya. Mitos dari suatu objek tersebut, kemudian akan menimbulkan adanya makna
konotasi dan makna denotasi. Makna konotasi berarti makna kiasan yang muncul dari
pemaknaan individu terhadap suatu objek. Sedangkan makna denotasi adalah tampilan dari
sesuatu yang menandakan objek. Dari iklan bear brand tersebut terdapat beberapa tanda yang
bisa kita lihat dari mitos mengapa tanda tersebut muncul di dalam iklan ini.
a. Mitos singa
Singa dalam iklan bear brand digambarkan sebagai monster jahat berwarna
kemerahan dengan senjata trisula di tangannya. Dalam mitologi di berbagai daerah
seperti Griffin, Chimaera dan Singa Nemea, ketiga hewan mitologi tersebut
digambarkan sebagai makhluk yang sangat kuat dan berkuasa. Selain itu sangat buas
dan perusak. Suka membunuh dan kejam. Sehingga, sosok monster singa dalam iklan
bear brand mereprsentasikan dari bakteri jahat yang menyerang tubuh kita. Di sekitar
kita terdapat jutaan bakteri tak terlihat yang jika kondisi tubuh kita tidak dalam
kondisi fit maka akan mudah sekali terserang penyakit. Penyakit yang menyerang
tubuh kita itulah yang digambarkan sebagai monster singa jahat.
Makna Denotasi

b. Senjata Trisula

Makna Konotasi
Penyakit yang menyerang tubuh manusia.

Tugas Analisis Iklan | Semiotika

Dalam mitologi Yunani, trisula merupakan senjata dari dewa laut Poseidon.
Trisulanya menjadi senjata paling mematikan yang siap membinasakan orang-orang
berdosa. Ketika beraksi, trisula tidak pernah meleset karena tiga mata tombaknya
berfungsi pula sebagai radar yang mengunci target. Sedangkan dalam mitologi Kristen
kuno maupun Paganisme, trisula diyakini sebagai senjata para setan. Sebuah alat yang
sangat efektif membinasakan musuh- musuh mereka. Itu sebabnya, The Red Devil,
Die Rode Duivels, Les Diables Rouges, maupun Il Diavolo Rosso selalu digambarkan
dengan memanggul trisula.
Di dalam iklan bear brand, trisula dipegang oleh monster singa sehingga trisula di sini
memiliki makna negatif. Dengan penggunaan trisula sebagai senjatanya, monster
singa terlihat semakin jahat dan kejam.
Makna Denotasi

Makna Konotasi
Alat bantu yang digunakan oleh penyakit
yang direpresentasikan oleh singa untuk
mempermudah menyerang tubuh manusia.

c. Mitos naga putih

Mitologi mengenai naga berbeda-beda di tiap daerahnya. Namun dari berbagai macam
naga yang ada di berbagai negara tersebut, naga yang paling sesuai seperti di iklan
bear brand adalah naga dari mitologi China. Di Cina, naga disebut long dan
digambarkan sebagai makluk mirip ular dengan tubuh yang panjang dan bersisik serta
memiliki empat kaki. Dalam termninologi yin dan yang, naga melambangkan yang
(kebaikan).
Naga Cina biasanya melambangkan kekuatan yang besar dan bermanfaat, khususnya
kendali atas air, hujan, angin, dan banjir. Naga juga merupakan perlambang kekuatan,
kekuasaan, dan keberuntungan. Kaisar Cina biasanya menggunakan naga sebagai
lambang kekuasaan kekaisaran dan kekuatannya. Penggambaran naga tertua di Cina
bersal dari dinasti Shang dan Zhou pada abad ke-16 SM. Sehingga dengan adanya
mitologi tersebut, menjadikan alasan mengapa susu bear brand yang merupakan susu

Tugas Analisis Iklan | Semiotika

sapi namun menggunakan naga putih sebagai lambang kekuatannya. Penggambaran
naga putih ini, merepresentasikan bahwa susu bear brand adalah susu yang sangat
bermanfaat dan mengandung kebaikan untuk tubuh kita. Dari sumber yang kami dapat
melalui internet, susu bear brand memiliki banyak manfaat dibandingkan dengan
produk yang lain. Bear brand merupakan susu murni tanpa tambahan bahan pengawet
maupun pemanis buatan yang sudah distrerilisasi sehingga bisa langsung dapat
diminum dan bertahan dalam jangka waktu yang lama. Susu bear brand dikatakan
pula dapat memerangi bakteri jahat yang ada di tubuh dan jika dikonsumsi secara
rutin dapat meningkatkan kekebalan dan mengurangi berbagai macam penyakit.
Makna Denotasi

Makna Konotasi
Kekuatan yang melawan penyakit.

2. Analisis Semiotika Berdasarkan Pemikiran Charles S. Peirce

Pemikiran Peirce tentang semiotika terfokus pada mekanisme manusia dalam memberikan
makna pada suatu tanda yang sebenarnya dibuat oleh manusia itu sendiri. Peirce juga
menyebutkan bahwa semua tanda pasti memiliki obyek tanda dan konsep yang
diinterpretasi oleh manusia. Oleh karena itu, manusia mampu mengasosiasikan banyak
tanda dengan sesuatu yang mudah dipahami serta dipersepsikan. Pemikiran ini kemudian
memunculkan istilah triangulation of meaning. Sehingga ketika membicarakan semiotika
berdasarkan pemikiran Charles S. Peirce, maka yang kemudian terlintas di benak kita
adalah konsep triangulation of meaning. Di bawah ini adalah analisis semiotika iklan Bear
Brands berdasarkan triangulation of meaning Peirce :

Sign

Object

Interpretant

Tugas Analisis Iklan | Semiotika

Keadaan tubuh manusia

Keadaan alam sebagaimana

yang sehat

biasanya (langit bewarna

biru, kicauan burung, dan
percikan air, menimbulkan
kesan damai)

Penyakit yang menyerang

Berwajah jahat, dilengkapi

tubuh manusia

dengan

peralatan

mempermudah
menyerang
tubuh

yang
untuk

ketahanan

manusia,

(digambarkan

kuat
dengan

postur tubuh yang besar,

Kekuatan yang melawan
penyakit

berotot).
- Bewarna

putih,

biasanya

putih

menunjukkan

kesucian yang bertugas

untuk

melawan

kejahatan, dalam hal ini

adalah penyakit.
- Bertubuh besar, sebanding
dengan tubuh si penyakit
yaitu singa.
Selain triangulation of meaning, Peirce juga menjelaskan tentang jenis-jenis tanda. Antara
lain icon, index, dan symbol. Icon adalah sesuatu yang bertindak sebagai penanda yang
serupa dengan bentuk objeknya. Index adalah sesuatu yang melaksanakan fungsi sebagai
penanda yang mengisyaratkan petandanya. Sederhananya, index merupakan tanda yang
memiliki hubungan sebab akibat dengan apa yang diwakilinya. Selanjutnya, symbol,
adalah sesuatu yang melaksanakan fungsi sebagai penanda yang telah disepakati dan
digunakan oleh masyarakat. Di bawah ini klasifikasi tanda-tanda yang muncul dalam iklan
Bear Brand, antara lain :
a. Keadaan lingkungan sekitar air terjun yang damai dan tenang

Tugas Analisis Iklan | Semiotika

Ketika iklan dimulai, kita diperlihatkan dengan
keadaan tenang dan damai yang terjadi di suatu
tempat dan di dalamnya terdapat sebuah air
terjun.

Keadaan

tenang

dan

damai

direpresentasikan dengan langit biru, diikuti

dengan suara kicauan burung, gemericik air terjun, ataupun pepohonan yang hijau.
Keadaan seperti ini biasanya terjadi pada waktu yang normal. Keadaan seperti ini juga
berlaku pada tubuh manusia. Pada keadaan normal, segala sesuatu pada diri manusia
akan berjalan sebagaimana mestinya. Sehingga, dapat dikatakan bahwa penggambaran
keadaan ini, juga merupakan ikon dari tubuh manusia yang sedang normal atau sehat.
b. Objek singa
Bakteri dan virus memiliki kemampuan untuk
menyebabkan seseorang kekurangan atau bahkan
kehilangan daya tahan tubuh yang pada akhirnya
akan menyebabkan seseorang jatuh sakit. Dengan
kata lain, bakteri dan virus merupakan sesuatu yang
jahat karena efek yang akan ditimbulkannya itu.
Objek singa merah dalam iklan bear brand,
digambarkan bewarna merah dan membawa sebuah trisula. Singa merah dan trisula ini
merupakan dua objek yang menjadi satu kesatuan dan tidak dapat dipisahkan. Dan
keduanya merupakan ikon atau representasi dari bakteri dan virus yang menyebabkan
penyakit manusia.
c. Keadaan lingkungan setelah datang singa merah
Pada gambar di samping, kita dapat
melihat

bahwa

sebelumnya
berubah

suasana

tenang

menjadi

dan
suasana

yang
damai,
yang

mencekam. Suasana yang mencekam

tersebut digambarkan dengan langit
yang berubah menjadi gelap dan
terdapat kilatan petir yang menyambar puncak tebing. Keadaan ini terjadi seiring
dengan munculnya singa merah ke dalam layar. Setelah mengetahui bahwa singa
merah merupakan representasi dari virus dan bakteri yang menyebabkan penyakit,
maka dapat dikatakan bahwa scene yang terdapat di gambar merupakan ikon dari
kondisi tubuh manusia yang telah mengalami sakit.

Tugas Analisis Iklan | Semiotika

Karena keadaan berubah menjadi buruk ketika singa merah muncul, maka dapat
dikatakan pula bahwa penggambaran keadaan ini merupakan salah satu contoh indeks.
Terdapat hubungan sebab akibat di sini. Tubuh menjadi lemah karena virus yang
berhasil memasuki tubuh.
d. Naga putih
Susu Bear Brand, dikatakan memiliki kemampuan untuk melawan virus dan bakteri
yang telah memasuki tubuh manusia. Sehingga dengan meminum susu bear brand ini,
virus dan bakteri yang berada di dalam tubuh manusia akan berangsur menghilang.
Dalam iklan bear brand ini, susu bear brand direpresentasikan dengan sebuah naga
putih yang memiliki kemampuan untuk melawan representasi virus dan bakteri yaitu
singa merah. Sehingga, dapat dikatakan bahwa naga putih merupakan sebuah ikon
yang mewakili susu bear brand.
e. Suasana yang kembali damai dan tenang
Naga putih yang merupakan representasi
dari susu bear brand muncul dan berusaha
melawan singa merah yang merupakan
representasi dari virus dan bakteri yang
menyebabkan penyakit. Pada akhirnya,
naga putih berhasil mengalahkan singa
merah. Hal ini berarti bahwa susu bear brand berhasil menghancurkan virus-virus
yang sebelumnya berada di tubuh manusia. scene pada gambar di samping merupakan
representasi dari keadaan tubuh manusia yang mulai membaik. Dan merupakan indeks
dari kesehatan yang membaik sebagai akibat dari hilangnya virus dan bakteri penyebab
penyakit dari tubuh manusia.