3 AVALIACIN

VALORES TICOS

3 E.S.O.

IES CURTIS

A PUBLICIDADE
E OS VALORES
ndice
1.

A Publicidade............................................................................................................. 2
1.1

Estuda a Publicidade .................................................................................................... 2

BREVE HISTORIA DA PUBLICIDADE......................................................................................................2
MEDIOS E FORMAS PUBLICITARIAS .....................................................................................................2
FUNCINS DA PUBLICIDADE .................................................................................................................3
ESTRUTURA DUN ANUNCIO ...................................................................................................................4

1.2

Os valores, a escala de valores .................................................................................... 4

QUE SON OS VALORES? .........................................................................................................................4
CLASIFICACIN DOS VALORES.............................................................................................................4

1.3
1.4
1.5
1.6

Analiza un anuncio de TV ............................................................................................. 5

Estilo de vida na nosa sociedade segundo a publicidade ............................................. 5
Que valores nos vende a publicidade actual? ............................................................... 6
Outros estilos de vida ................................................................................................... 7

Rosa Brandn Rodrguez

pxina 1

3 AVALIACIN

1.

VALORES TICOS

3 E.S.O.

IES CURTIS

A Publicidade
Publicidade: tcnica que consiste en anunciar e informar sobre as caractersticas dun produto a travs
de radio, prensa, TV, internet co obxectivo de tentar persuadir ao consumidor para que o adquira.

1.1

Estuda a Publicidade
Neste apartado estudaremos brevemente en que consiste a publicidade.
BREVE HISTORIA DA PUBLICIDADE

Dende o seu inicio, a publicidade ten estreita relacin co capitalismo. Exponse como un
instrumento eficaz para acurtar a distancia entre desexar unha cousa e tela. A publicidade
busca modificar o comportamento do pblico, seducilo, halagalo, transmitir ideas, o que
posibilita a producin e o consumo das masas.
Dise que a publicidade xurdiu no momento en que se deu o primeiro troco polo que tan
antiga como a raza humana. Xa en Grecia, en Babilonia e na antiga Roma o ambulante
anunciaba nas ras os seus produtos; despois na Idade Media existan os pregoeiros que
propagaban as novidades dos seus produtos.
No sculo XV coa invencin da imprenta colocronse as bases mis firmes dos anuncios
publicitarios e no S. XVI coa aparicin do cartel, xurdiu un dos medios mis importantes
no desenvolvemento da publicidade.
Os primeiros anuncios xurdiron en 1652 na cidade de Londres. En 1845 abrronse en Pars
218 despachos encargados de integrar anuncios publicitarios para tres importantes xornais
da poca. En 1841 xorden as axencias publicitarias.
MEDIOS E FORMAS PUBLICITARIAS

O medio publicitario o soporte ou canle a travs do cal se emite a mensaxe publicitaria.

As formas publicitarias representan maneiras concretas de expresar a mensaxe creativa.
Segundo o medio, hai varios tipos:
1. Publicidade grfica: utiliza material grfico e fotogrfico e difndese a travs de valos, prensa, carteis, ou folletos... Utiliza a forma de anuncio, anuncio por palabras,
comunicado...
2. Publicidade sonora: Difndese pola radio e emprega diferentes elementos sonoros
como msica, voces, efectos especiais... Utiliza a forma da cua, espazo patrocinado e
microprograma.
3. Publicidade audiovisual: Componse de elementos grficos e sonoros e de imaxes en
movemento. Atpase na televisin, o cinema e Internet. Utiliza formas como o anuncio, publirreportaxe, patrocinio televisivo, sobreimpresin.
4. Publicidade exterior : valos, marquesias, medios de transporte, mobiliario urbano,
cabinas...
5. Publicidade on-line: En internet. En forma de e-mail, web site, intersticial, ciberspot,
xanela emerxente...

Rosa Brandn Rodrguez

pxina 2

3 AVALIACIN

VALORES TICOS

3 E.S.O.

IES CURTIS

FUNCINS DA PUBLICIDADE

En publicidade, sempre que vemos anuncios, atoparemos unha intencin ou funcin determinada:
1.- Funcin de Informacin
a funcin necesaria para dar a coecer un produto, unha marca, un slogan. Esta funcin
asumida moitas veces pola palabra ou polo texto que aparece escrito. A imaxe ten unha
informacin moi precisa. O texto aclara as significacins ambiguas, distingue o accesorio
do esencial. Con todo, na evolucin da propia publicidade, houbo unha batalla por conseguir unha imaxe distintiva, de xeito que o espectador ao ver esta imaxe lembre automaticamente o produto anunciado. Por exemplo, a imaxe dun crocodilo non nos remite, s veces, a un ro africano, senn a unha determinada marca de roupa.
2.-Funcin de Persuasin
A persuasin foi unha das funcins mis importantes e que a publicidade desenvolveu
mis amplamente, xa que o produto tal como , seguramente, non pose suficientes atractivos e lmbranos a vida coti. Dicir que cada ma ao ir ao traballo, vaia co coche que vaia, un vai atopar atascos, probablemente non sera un bo argumento publicitario.
Con todo, se unha marca de coche propn que con el un ir seguro e vivir a aventura, este
argumento fai esquecer a realidade e vai directamente a desexos mis profundos e suts, a
necesidade de seguridade e as ganas de aventura.
3.- Funcin Econmica
Esta funcin est destinada a que a publicidade sexa rendible para quen a promova, dicir,
ten que facer vender o produto ou impor a idea ao maior nmero de persoas posibles. A
principal resistencia para cumprir est funcin o individuo mesmo, xa que a publicidade
dirxese a persoas ou clases sociais que poden comprar os produtos, dicir, que en xeral,
teen as sas necesidades fisiolxicas bsicas cubertas e, por tanto, os seus desexos dirxense cara a novos obxectivos. , pois, a funcin de crear novas necesidades. Por este motivo, a suxestin prevalece sobre a argumentacin.
4.- Funcin de Seguridade e de Rol
A publicidade presntanos a posibilidade de levar vidas diferentes, unha vida de fantasa,
unha posibilidade de evadirse da rutina ou de vivir mellor. Esta situacin proponse como
marabillosa, pero o cambio de vida tamn significa risco para o espectador, polo que este
cambio necesario que se presente acompaado de seguridade. Como teremos seguridade
de que o que se nos propn, nos interea ou nos far felices? Pois seguindo ao p da letra a
receita que se nos propn (que nos son outras que a adquisicin do produto que se nos presenta).
Outro aspecto importante desta funcin a seguridade que se presenta ao individuo no seu
rol social. Se un pertence a unha clase determinada ou ten tal ou cal profesin, ha de vestir
de tal maneira ou ha de utilizar tal produto comercial. Desta maneira, queda afianzado o
seu rol na colectividade que pertence.
5.-Funcin Esttica
Na publicidade hai un importante papel creativo e, debido aos orzamentos que move e
sa necesidade de chegar ao pblico, ten un notable interese tcnico. A publicidade tamn
crea unha esttica determinada, uns canons: as sas cores, composicins, ritmos de montaxe, etc., tanto a nivel ambiental como a nivel persoal (necesidade de ter o corpo de tal
maneira, de tales palabras ou xestos, etc.).
Finalmente, hai que ter en conta que a publicidade chegou a un grao de normalidade e de
saturacin de informacin que o anunciarse nos espazos destinados publicidade non sigRosa Brandn Rodrguez

pxina 3

3 AVALIACIN

VALORES TICOS

3 E.S.O.

IES CURTIS

nifica ningn impacto, e coa posibilidade do cambio de canle o espectador prefire ver outras cousas que os espazos de publicidade. Esa situacin est a levar a profundos cambios
e a buscar novas frmulas, tanto no tratamento da publicidade mesma (publicidade dentro
dun programa, financiar un espectculo deportivo, cultural, etc.), como na estrutura dos
guins de televisin, condicionados, moitas veces, a situar o momento mis interesante no
instante previo ao corte publicitario.
ESTRUTURA DUN ANUNCIO

Os elementos imprescindibles dentro dun anuncio publicitario, forman parte da propia estrutura do anuncio e son:
1. O texto.
2. A icona.
3. A msica.
4. As Representacins ideolxicas

1.2

Os valores, a escala de valores

QUE SON OS VALORES?

Os valores son calidades que permiten ponderar o valor tico ou esttico das cousas, polo
que son unha calidade especial que fai que as cousas, actitudes, sociedades sexan estimadas en sentido positivo ou negativo.
Non todos os valores teen a mesma consideracin. O que ocupa o primeiro lugar para
unha persoa ou sociedade denomnase opcin fundamental.
Escala de valores: Conxunto de opcins que as persoas ou membros dunha sociedade
considera fundamentais.
CLASIFICACIN DOS VALORES

Valores ticos: Son indispensables para a correcta convivencia

dos individuos en sociedades e levan s persoas a defender a
sa dignidade. Unidade, cortesa, solidariedade, amizade, civismo, respecto, decencia, amabilidade, xito, prestixio.
Valores espirituais ou relixiosos: Vivencia ntima e privada
dalgn tipo de crenza espiritual, fundamental para a coherencia da vida de moita xente. Todo o relacionado co Sacro, a Beleza, a Harmona a Intuicin, Idealismo, Vida interior, Transcendencia
Valores materiais: Son aqueles que nos permiten a nosa subsistencia e son importantes na
medida en que son necesarios.
Valores Estticos: Son aqueles que achegan ao ser humano contemplacin, creacin,
interpretacin, que teen como obxectivo a beleza e o goce da harmona.
Valores vitais: Actividade, Sade, Enerxa realizadora, Capacidade de esforzo
Valores afectivos: Empata, Cortesa, Confianza, Temperanza, Gratitude, Bo humor, Entusiasmo, Cario, Naturalidade, Optimismo, Paciencia, Alegra, Respecto, Firmeza, Serenidade, Adaptabilidade..

Rosa Brandn Rodrguez

pxina 4

3 AVALIACIN

VALORES TICOS

3 E.S.O.

IES CURTIS

Valores intelectuais: Intelixencia, Sentido comn, Reflexin, Visin global, Disciplina,

Sinceridade, Comprensin, Lxica, Eficacia, Responsabilidade, Capacidade Organizativa,
Imaxinacin, Creatividade, Dilogo, Iniciativa, Atencin e Concentracin, Obxectividade
Valores morais: Bondade, Amor, Xustiza, Vontade, Valor, Lealdade, Altrusmo, Amor
verdade, Heroicidade, Dignidade, Autenticidade, Ecuanimidade, Humanismo, Fraternidade, Exemplo, Sentido do deber, Solidariedade, Tolerancia, Finalidade, Fortaleza interior,
Servizo, Compromiso, Liberdade.

1.3

Analiza un anuncio de TV
O obxectivo desta actividade estudar diferentes anuncios de TV fixndonos na sa forma
e no seu contido para descubrir que nos vende ademais do produto. Anuncios analizados:

Pizzas Tarradellas (Familias)

Atn Claro Calvo
Coca Cola (siente el sabor)
Emma Le Trefle
Paco Rabane

Barbie
IPAD (2014 e 2015)
Coca Cola (familias)
McDonalds (juntos)
Mercedes (David Muoz)
Mercedes (Maribel Verd)

1.4

Estilo de vida na nosa sociedade segundo a publicidade

Esta tarefa fixmola na aula, todos xuntos, despois de analizar cada un dos anuncios; elaboramos unha listaxe de todos os valores que apareceron para obtermos as unha escala de
valores que se corresponde cos ideais que esta sociedade considera mis importantes.
Os anuncios publicitarios e a actualidade mvense en das direccins opostas no que respecta ao enfoque dos valores e incluso poderiamos diferenciar outra que est a medio camio entre estas das:

a) Respecto, compromiso, defensa dos valores

Anuncio Coca Fundamentalmente respecto, igualdade, liberdade, tolerancia, felicidade...
Cola familias Valores tico-morais: respecto por modelos familiares non convencionais. Igual(2016)
dade entre as familias; non hai estruturas familiares predeterminadas. Liberdade: do individuo para elixir o seu modelo familiar
V. Afectivos: cario marxe de quen ou como sexan os pais, felicidade.
V.Intelectuais: digolo como forma de resolver os problemas.
McDonalds
juntos

Valores tico-morais: amor, liberdade, transixencia, tolerancia

Valores afectivos: amor entre diferentes, cario.

Mercedes:
David Muoz

V Vitais: capacidade de esforzo, eficacia realizadora.

V. intelectuais: intelixencia, disciplica, eficacia, creatividade, responsabilidade ...
V. Estticos: restaurante de deseo, esttica peculiar (diferente) do protagonista.
Valor afectivo: humor ao final coa estrela.

Mercedes:
Maribel Verd

Igual ca o anterior
Valores estticos: dselle especial importancia muller nova, fermosa, de aspecto moi coidado...

Tarradellas
familias

V. afectivos: cario, alegra, humor

v. tico-morais: amizade, igualdade (anda que con matices porque o home
chama nai para cociar a pizza)

Rosa Brandn Rodrguez

pxina 5

3 AVALIACIN
IPAD-AIR 1
2014-15
Contrastar co 2

IPAD-AIR 2
2014-15

VALORES TICOS

3 E.S.O.

IES CURTIS

Valores intelectuais: intelixencia (cientficos, artistas), disciplina, responsabilidade, imaxinacin (alta costura, msicos)
Valores tico-morais: igualdade home-muller
Valores estticos: harmona dos espazos (casa, biblioteca, laboratorio..)
Valores intelectuais: msica, escultura, graffiti, clase
Valores vitais: deporte, sade
Valores afectivos: alegra, bo humor
Valores tico-morais: solidariedade inicial.

b) Transgresin de valores
Coca Cola, siente Valores tico-morais: amizade, liberdade, amor
el sabor
Valores afectivos: bo humor, cario, paixn, alegra
Enma, le Trefle

Valores tico-morais: rompe co princio de igualdade e tolerancia (el despreza

a maneira de actuar da muller).
V. Intelectuais: asocia o valor intelectual da intelixencia e da innovacin tecnolxica ao home.
Ao final hai un golpe de efecto porque o valor intelectual da intelixencia queda asociado tamn
muller ( a presenza do humor como valor afectivo- fai moi agradable o anuncio).

Paco Rabanne
2014-15
Contrastar co de Calvo

Atn Claro Calvo

2014-15

valores tico-morais: respecto, igualdade, dignidade; son transgredidos voluntariamente.

Valores intelectuais: ausencia voluntaria destes
valores tico-morais: respecto, igualdade (visin moi parcial da muller: malvada, controladora...) son transgredidos voluntariamente. Atenuacin a travs do recurso do humor, inexistente no anuncio de Paco Rabanne.
Humor: recurso moi eficaz para mitigar a falta de respecto a valores bsicos
para a convivencia na sociedade do sculo XXI

c) Posicin intermedia entre as das anteriores

Barbie (2016)

1.5

valores tico-morais: igualdade (pero con prudencia: xogan nenas e predomina a cor rosa), xito.
Valores intelectuais: antes asociados ao home e no anuncio tamn muller

Que valores nos vende a publicidade actual?

As mensaxes da publicidade actual operan sempre nun dobre campo: por unha banda, na
esfera da mercadotecnia, na que nos vende produtos e marcas (porque o seu obxectivo
estimular o consumo e reorientar a demanda do consumidor cara oferta de bens ou servizos); e por outro, na esfera do social, porque os anuncios comerciais vndennos valores e
estilos de vida que estn asociados nos anuncios a determinadas marcas comerciais. A
persoa que alcanzada por un anuncio, frxase unha opinin sobre o produto concreto que
ve, pero tamn sobre o valor (seguridade, confort, triunfo) que aparece al representado.
Esta referencia aos valores non algo enteiramente novo. Desde sempre estivo presente na
publicidade. Pero agora danse dous factores:
a. A orientacin "psicoloxista" dunha parte da investigacin sobre o consumidor. Moitos dos institutos sociolxicos que se dedican a este campo adoptan como premisa de
partida que cada grupo da nosa sociedade ten unhas necesidades emocionais profundamente arraigadas, e que o seu traballo para os directores de mercadotecnia das empresas consiste en illar e identificar os problemas psicolxicos que afecten a cada sector da poboacin; as podern os creativos publicitarios transformar os produtos ordinarios e cotins en algo mxico que acte como medicamento para esas frustracins da

Rosa Brandn Rodrguez

pxina 6

3 AVALIACIN

VALORES TICOS

3 E.S.O.

IES CURTIS

audiencia. Esta a estratexia publicitaria que podemos atopar nas campaas dalgunhas
marcas ben consolidadas. As, Mercedes simboliza o traballo de calidade, o esforzo
premiado, a fama; Macdonalds logra transmitir a unin, a empata, a proximidade, as
relacins sociais e persoais (aceptacin do diferente), Coca Cola asocia o seu sabor
con sentimentos e valores moi presentes na xuventude (amizade, amor, sexo, diversin, deporte, msica, aventura, transgresin das normas bsicas), Tarradellas quere
destacar a importancia das relacins familiares e a calidade do produto elaborado con
materias primas naturais (tomates, porros, queixo); IPAD AIR destaca valores centrados en motivacins internas: intelixencia, integridade, creatividade, individualismo;
presentndoos coma instrumentos simples pero moi poderosos.
b. A desorientacin cultural ao redor dos valores e as crenzas. Hoxe en da, en que o
mundo contemporneo parece mergullado nunha crise de identidade que afecta ao sentido tico e s crenzas, a publicidade asumiu o papel de ofrecer valores firmes, seguros, incuestionables e pacficamente aceptados pola maiora. Moitos socilogos afirman que a publicidade veu ocupar para moitos o lugar que antes asignaban relixin,
escola ou familia. Sen ser exactamente as, o certo que moitos parecen buscar a
sa identidade no voluble mundo das marcas e o sentido da existencia na efmera felicidade dos anuncios.

1.6

Outros estilos de vida

Neste apartado imos coecer persoas que viviron ou viven con diferentes estilos de vida.
A tarefa consiste en elixir un dos personaxes (en grupos de 2 ou 3 alumnos) que aparecen
a continuacin e elaborar a escala de valores desa personalidade seguindo este guin:
- Ttulo (Nome do personaxe elixido)
- Elaborar unha breve biografa.
- A que dedicou ou dedica a sa vida?
- Que valores cres que son importantes para el/ela?
Os personaxes propostos e analizados son os seguintes:

Mahatma Gandhi

Wangari Maathai

Waris Dirie

Vicente Ferrer

Nelson Mandela

Nick Vujicic

O Equipo Hoyt
MAHATMA GANDHI
Gandhi naceu o 2 de Outubro de 1869 en Porbandar, India. Converteuse nun dos mis respectados lderes espirituais e polticos do sculo
XX. Gandhi axudou liberacin do pobo hind do goberno colonial
ingls a travs da resistencia pacfica.
Aos 15 anos converteuse no lder do movemento nacionalista indio.
Dirixiu a campaa pola independencia india de Gran Bretaa. Foi
arrestado moitas veces polos britnicos debido s sas actividades en
Sudfrica e a India. Cra que era honorable ir ao crcere por unha causa xusta. En total pasou sete anos en prisin debido s sas actividades polticas.
India alcanzou a independencia en 1947, e separouse en dous pases, India e Paquistn,
tras o cal comezaron os enfrontamentos entre hinds e musulmns. Gandhi avogara por
Rosa Brandn Rodrguez

pxina 7

3 AVALIACIN

VALORES TICOS

3 E.S.O.

IES CURTIS

unha India unida, onde os hinds e os musulmns puidesen vivir en paz. Un 13 de Xaneiro
de 1948, idade de 78 anos, comezou un xaxn co propsito de deter o derramamento de
sangue. Tras 5 das, os lderes de ambas as faccins comprometronse a deter a loita e
Gandhi abandonou o xaxn. Doce das mis tarde foi asasinado por un fantico hind que
se opua ao seu programa de tolerancia cara a todos os credos e relixins.
Valores: ticos, espirituais, vitais, afectivos, morais, intelectuais; vmolos deseguido:
Sobre o esforzo: "A nosa recompensa atpase no esforzo e non no resultado. Un esforzo total
unha vitoria completa."
Sobre a paz: "Non hai camio para a paz, a paz o camio."
A natureza da xustiza: "Ollo por ollo e todo o mundo acabar cego."
Contra a violencia: "A violencia o medo aos ideais dos demais."
Contra a violencia: "O que se obtn con violencia, s se pode manter con violencia."
O valor da vida: "O home non pose o poder de crear vida. Non pose tampouco, por conseguinte, o dereito a destrula."
A tica do pecador: "Odia o pecado, ama ao pecador."
Revolucin : "Se queres cambiar ao mundo, cmbiate a ti mesmo."
Esperanza: "O futuro depende do que fagas hoxe."

WARIS DIRIE
Waris Dirie naceu no deserto de Somalia, filla dunha familia nmade
que a dun lugar a outro, en constante busca de auga para os camelos.
Ao cinco anos practicronlle a circuncisin feminina para que fose
unha muller limpa e as lograr un bo matrimonio pactado.
Cando, aos trece anos, a quixeron obrigar a casar cun home moito maior ca ela, decidiu fuxir, at chegar a Londres, onde traballou na casa
duns parentes ata que foi descuberta como modelo. Fixo unha espectacular carreira artstica, convertndose en modelo somal de prestixio internacional.
Dende a sa chegada a Europa non cesou de loitar pola erradicacin da ablacin, aproveitando a sa notoriedade para chegar ao pblico mis amplo posible. Nomeada en 1997
embaixadora especial de Nacins Unidas en frica, Waris Dirie conmocionou ao pblico
internacional co seu primeiro libro publicado en 1998 A flor do deserto, libro autobiogrfico; e no 2002 Amencer no deserto, tamn autobiogrfico, onde relata a sa terrible experiencia persoal. Actualmente, vive en Nova York e dedica parte dos seus esforzos a loitar
polo progreso no seu continente. En 2001 creou a fundacin Desert Dawn, destinada a
axudar aos nenos de Somalia e a erradicar a prctica da mutilacin xenital feminina. Recentemente creou a fundacin www.waris-dirie-foundation.com.
Valores: morais (xustiza, valor, dignidade, humanismo), intelectuais (iniciativa, sentido comn,
responsabilidade, capacidade organizativa), ticos (prestixio, civismo)
Loitadora: a mutilacin xenital feminina un crime contra o que hai que loitar. Segue loitando polo progreso no seu continente.
Coraxe: coraxe inquebrantable que a impulsou a cruzar o deserto da sa Somalia natal para
fuxir, con s trece anos, dun matrimonio de conveniencia.

NELSON MANDELA
Rosa Brandn Rodrguez

pxina 8

3 AVALIACIN

VALORES TICOS

3 E.S.O.

IES CURTIS

Nelson Mandela: 18 de xullo de 1918 Umtata (Sudfrica) Johannesburgo 2013.

Con 23 anos, uniuse ao Congreso Nacional Africano (CNA), unha
organizacin que faca campaas pacficas contra a discriminacin
e excesiva explotacin que sufran os negros surafricanos.
Fundou a liga Xuvenil e organizou mobilizacins de protesta contra o sistema de segregacin racial denominado apartheid que no ano 1949 publicou un decreto que prohiba os
matrimonios mixtos; outras leis e regulamentos posteriores acabaron de configurar o sistema segregacionista: recoecemento oficial das razas, segregacin hora de utilizar servizos (incluso o espazo das praias) e separacin nas fbricas e nos transportes pblicos, os
postos de responsabilidade estaban vetados aos negros...
O goberno branco reprima a sangue e lume aos manifestantes, polo que en 1961 Mandela
fundou unha organizacin chamada Umkhonto we Sizwe ("Lanza da Nacin") coa cal pasou loita armada. Pero ao ano seguinte, con 46 anos, condenrono a cadea perpetua.
No ano 1990, despois de 27 anos de crcere e cando tia 72, foi liberado. Ao sar, liderou
ao seu partido nas negociacins para conseguir unha democracia multirracial en Sudfrica,
obxectivo que finalmente conseguiu en 1994, nas primeiras eleccins democrticas por sufraxio universal. Presidiu o primeiro goberno que poa fin ao rxime racista (1994-1999).
Durante a sa vida recibiu mis de 250 premios e recoecementos internacionais, entre os
cales se destaca o Premio Nobel da Paz, en 1993.
Valores: coraxe, reflexin, sentido comn, empata, temperanza, gratitude, ecuanimidade, tolerancia, compromiso, liberdade, paciencia, respecto, firmeza, serenidade, fraternidade, bondade,
amor, xustiza, dilogo
ntegro no seu facer: elixido Presidente de Sudfrica, ordena a incorporacin de persoal branco ao seu servizo de escolta, atndose a principios de igualdade entre os homes.
Detesto o racismo, porque o vexo como algo barbrico, xa sexa que vea dun home negro ou
un home branco
Coraxe: Mostrouse inamovible nas sas conviccins a pesar da forte incomprensin dos seus.
A maiora dos seus seguidores non soamente aspiraban a que un Presidente negro tomase as
rendas do poder, senn que, por encima de todo, pretendan tomar debido desquite polo sufrimento tan terrible que ocasionara o apartheid.
Se queres facer as paces co teu inimigo, tes que traballar co teu inimigo. Entn el vlvese o
teu compaeiro.
Exemplo e referente tico: cando recibe a sa primeira nmina renuncia a unha terceira parte
da mesma en favor dunha ONG. Despois de vinte e sete anos de peche, manifstase como un
ser libre en toda a sa grandeza. Perdoa e d exemplo diso. O perdn faino libre, porque non
vive condicionado polo odio.
Ningun nace odiando a outra persoa pola cor da sa pel, a sa orixe, ou a sa relixin
Lder con maisculas: foi lder no crcere, anda sen ostentar ningn cargo. O seu liderado
non ten solucin de continuidade; non se manifesta coma se se empregase nun contrato a tempo parcial -soamente con ocasin de ser Xefe de Estado-; o en calquera circunstancia, momento e condicin. Fai ben o ben; non eficaz na maldade.
A maior gloria non caer, senn levantarse sempre

WANGARI MAATHAI
1940 Nyieri, (Kenia)-2011 (Kenia). unha activista poltica e ecoloxista
kenyana. En 2004 recibiu o Premio Nobel da Paz "polas sas contribucins ao desenvolvemento sustentable, democracia e paz". a primeira
muller africana que recibe este galardn. ademais membro electo no
parlamento e ministra de Medio Ambiente e Recursos Naturais dentro do
goberno presidido por Mwai Kibaki.
Rosa Brandn Rodrguez

pxina 9

3 AVALIACIN

VALORES TICOS

3 E.S.O.

IES CURTIS

Fundou o Movemento Cinto Verde, especie de lobby ecoloxista responsable da plantacin

de mis de 30 millns de rbores por todo o pas, para evitar a erosin do chan, e as mellorar a calidade de vida das mulleres que o levaban a cabo. Isto fxolle merecer o apelativo afectuoso de Tree Woman (Muller rbore). Dende entn, converteuse nunha muller
moi activa en temas ambientais e a favor das mulleres.
Nos anos 80 o seu marido divorciouse dela, argumentando que era unha muller con demasiada capacidade e que se va incapaz de controlala. O xuz coincidiu con el.
Baixo o rxime do presidente Daniel Arap Moi, foi a prisin diversas veces e foi atacada
de forma violenta por esixir eleccins con pluralidade de partidos e o fin da corrupcin e
das polticas tribais. Grazas a practicamente s ela, salvouse o Parque Uhuru de Nairobi en
1989 ao parar a construcin dun complexo urbanstico promovido polos asociados do presidente Moi. Maathai foi reelixida ao parlamento como deputada en decembro de 2002,
cun 98% de votos. Dende 2003 foi nomeada Ministra de Medio Ambiente, Recursos Naturais e Vida Salvaxe. O mesmo 2003 fundou un partido poltico de carcter ecoloxista.
O 28 de marzo de 2005, foi escollida como a primeira presidenta do Consello Econmico,
Social e Cultural da Unin Africana.
Valores universais: amor, compaixn, solidariedade, coraxe, loita, liberdade, coidado, sentido do
deber, valor, tolerancia, eficacia, responsabilidade, dilogo, tica
As seguintes citas permiten profundar no pensamento desta pioneira africana.
As mulleres somos responsables polos nosos nenos, non podemos quedar sentadas, perder o
tempo e velos morrer de fame.
O privilexio de ter unha educacin superior, especialmente fra de frica, expandiu o meu horizonte orixinal e deume coraxe para enfocarme no ambiente, as mulleres e o desenvolvemento
para mellorar a calidade de vida das persoas, en particular no meu pas e en xeral en frica.
As mulleres africanas en xeral teen que saber que est ben que sexan como son; deben ver a
sa forma de ser como unha fortaleza, liberarse do medo e romper o silencio.
A travs das pocas, a xente de frica fixo esforzos para liberarse de forzas opresivas. importante que unha masa crtica de africanos non acepte o veredicto segundo o cal o mundo trata de
apertarlles a gorxa para que abandonen e sucumban. A loita debe continuar.
Podemos traballar xuntos, homes e mulleres de boa vontade; para facelo efectivamente, o mundo
necesita unha tica global con valores que dean sentido experiencia de vivir e sostean a dimensin non material da humanidade.

O EQUIPO HOYT
O Equipo Hoyt son un pai (Dick Hoyt) e fillo (Rick Hoyt, nacido en
1962) en Massachusetts que compiten xuntos en maratns, tratlons e
outros desafos fsicos. Rick ten unha discapacidade adquirida no momento de nacer por falta de osxeno ao seu cerebro o que lle orixinou
unha parlise cerebral. Dick lvao nunha cadeira especial axustada
fronte da sa bicicleta, arrstrao nun bote especial cando eles nadan e
empxao nunha cadeira de rodas adaptada cando eles corren.
Grazas aos seus pais, que ignoraron o diagnstico dos mdicos que indicaron que o seu fillo se mantera nun estado vexetal persistente e aos enxeeiros da Universidade Tufts, que
recoeceron que o seu sentido do humor indicaba intelixencia. idade de 12, Rick foi
quen de aprender a usar unha computadora especial para comunicarse, usando movementos da sa cabeza. As primeiras palabras que el logrou escribir foron "Imos Bruins!", entn cando a familia comprendeu que era un fantico dos deportes.

Rosa

Historia de superacin: A historia da Familia Hoyt unha historia de heroes, persoas cuxos
valores van mis al da superacin, do amor incondicional e a confianza en poder.
non se sentiu como un discapacitado
mentres
Brandn Rodrguez
pxina
10 competa
ingresou na Universidade de Boston, onde se graduou en 1993 cun ttulo en educacin
especial.
Sacrificio e amor incondicional: son heroes ao ser un exemplo de como o sacrificio e o amor

3 AVALIACIN

VALORES TICOS

3 E.S.O.

IES CURTIS

VICENTE FERRER
Vicente Ferrer: Barcelona, 9 de abril de 1920 - Anantapur (India) 19 de
xuo de 2009. De mozo, entra a formar parte da Compaa de Jess coa
ilusin de cumprir o seu maior desexo e vocacin: axudar aos demais.
En 1952, chega a Mumbai como misioneiro xesuta para completar a
sa formacin espiritual, e al mantn o seu primeiro contacto coa India.
A partir dese momento, dedicar o resto da sa vida a traballar para
erradicar o sufrimento dos mis pobres dese pas.
Lamentablemente, o seu labor xera suspicacias entre os sectores dirixentes, que ven nel
unha ameaza aos seus intereses e conseguen unha orde para expulsalo do pas. Ante este
feito, mis de 30.000 campesios, secundados por intelectuais, polticos e lderes relixiosos, mobilzanse nunha marcha de 250 km para protestar pola orde de expulsin.
En 1968, Vicente sae do pas e regresa a Espaa. En 1969, volve India e instlase en
Anantapur (Andhra Pradesh), un dos distritos mis pobres do pas, para continuar a sa
loita polos mis desfavorecidos. Ese mesmo ano deixa a Compaa de Jess e crea, xunto
a quen ser a sa futura esposa -Anne Perry- a Fundacin Vicente Ferrer.
Valores: Compromiso, transparencia, proximidade, humanismo, independencia econmica,
poltica e relixiosa, accin, positivismo, excelencia, dinamismo e creatividade.
Misin: Erradicar a pobreza extrema na India a travs do desenvolvemento de proxectos e
accins necesarias para enfrontarse s necesidades das comunidades mis desfavorecidas.
Visin: Mellorar as condicins de vida dos grupos mis desfavorecidos da India, ademais de
aumentar a sa dignidade e autoestima e darlles os medios necesarios para combater a pobreza.
Garantir o desenvolvemento sustentable coa participacin das propias comunidades.
Promover o desenvolvemento adaptndose no tempo s necesidades reais das persoas.

NICK VUJICIC
Chmase Nick Vujicic. Naceu en Melbourne, Australia, o 4 de decembro de
1982, fillo dun pastor protestante e a sa esposa. Nacera sen brazos nin pernas. Graduouse na Universidade, en comercio, planificacin financeira e
contabilidade. D charlas motivacionais por todo o mundo. Gstalle dirixirse particularmente a adolescentes. O testemuo da sa vida e da sa forza
de vontade pdenos facer pensar a todos.
Valores: forza interior, amor, constancia, responsabilidade, enerxa realizadora, valor

Rosa Brandn Rodrguez

pxina 11