Professional Documents
Culture Documents
llegar a este mercado que nos permite valorar el presupuesto a invertir en publicidad,
promociones, mtodos de medicin y evaluacin de su campaa publicitaria,
Conocimiento de su clientela: dan vida y movimiento a nuestra empresa y por tanto,
representa la sostenibilidad econmica. De ah, la importancia de saber quines son,
dnde estn, qu hacen, por qu necesitan estos servicios o productos, etc., ya que
sin estos conocimientos no podremos serviles bien y ser eficientes en nuestros procesos
y planes de mercadotecnia.
Conocimiento de la competencia: sta nos va a servir para conocer nuestras fortalezas
y debilidades con respecto a la competencia, as se podr planear procesos internos,
promociones y publicidad para lograr ventajas competitivas. La persona puede visitar
a los negocios competidores y platicar con sus empleados; preguntarles a los clientes o
mandar a alguien a adquirir sus productos, analizar la publicidad y herramientas
usadas por la competencia, etc.
Hay una variedad de herramientas de Mercadotecnia
que se pueden usar, entre ellas: anuncios en televisin,
radio, peridicos, volantes, directorios, una pgina en
internet, e-mails, cupones, organizar y/o asistir a
seminarios, contratar vendedores, mandar cartas,
elaborar demostraciones, poner anuncios fuera del
negocio, o en los autobuses, etc.
Plan de Marketing: Define el posicionamiento de la
empresa en el mercado y la poltica de productos,
precios, distribucin y comunicacin a seguir.
Plan de Produccin (Procesos y procedimientos): Nos permite organizar de forma ms
eficiente, con el objetivo de brindar un mejor servicio y evitar situaciones negativas
dentro de la organizacin. Por ello es importante, una descripcin detallada de los
procesos de produccin, administracin, ventas, servicio al cliente, cobranza,
comisiones, las polticas y procedimientos del negocio, etc.
Recursos Humanos (Organizacin y administracin): El conocimiento en esta rea
contribuye a la eleccin del personal idneo para iniciar la empresa. Se recomienda
establecer: descripcin de puestos (actividades que realizar cada uno), horarios,
responsabilidades, forma de pago, capacitacin, procesos administrativos, polticas y
procedimientos de la empresa, etc.
Anlisis Financiero: Sirve para detectar las
necesidades de inversin para poner en
marcha el proyecto, as como los recursos
disponibles inicialmente. Los resultados que
brinde ayudan a decidir la cantidad de
dinero requerida para iniciar el negocio
(gastos de operacin, equipos y materiales),
a quines recurrir para obtenerla (inversionistas o entidades bancarias) y la informacin
completa para respaldar dicha solicitud.
2
En ocasiones es muy difcil obtener prstamos de los bancos por lo que se recurre a
amigos, familiares o hasta los mismos proveedores del equipo o materiales.
Contabilidad: Cuando se haya iniciado el negocio, es muy importante, llevar un buen
control de sus ingresos (entradas) y egresos (salidas), clculo de impuestos y de flujos
de efectivo para llevar organizadamente sus pagos, ventas, gastos, inventario,
cobranza y a la vez, evitar problemas financieros durante la existencia del negocio.
Ahora bien, si no se tiene el
conocimiento en el rea se debe
capacitar o contratar a un contador
para el correcto registro de todas las
transacciones.
Licencias y permisos: Segn el tipo de
negocio que se vaya a establecer as
sern los trmites y/o permisos que
conlleva, por ello, es recomendable
investigar ya que no se puede alegar
desconocimiento y el incumplimiento de
uno de ellos, puede obstaculizar el
funcionamiento o apertura del negocio.
Informacin de soporte: Se refiere a
anexar los documentos convenientes
para apoyar el plan de negocio:
estimaciones financieras, cotizaciones,
contratos, estudios de mercado, diagramas de su negocio, seguros, catlogos, diseos,
artculos relacionados con su negocio, currculo de los propietarios, pago de impuestos,
rcords de crdito, etc.