Professional Documents
Culture Documents
Schulung
Stadtkultur Hamburg, Juni 2010
Karin Janner
www.kulturmarketingblog.de, www.startconference.org
http://twitter.com/KarinJanner
Was wir heute vor haben…
1. Was ist das Web 2.0? (Philosophie)
6. Web-Analyse: Was bringt das Ganze und wie kann ich das messen?
7. Strategie: Welche Ziele kann ich erreichen? Wie passe ich Social
Media in meinen Kommunikationsmix ein?
Vernetzung, Austausch.
Das Web als Plattform löst lokalen Rechner ab.
(Zugriff von überall auf der Welt; Google Docs, Wikis, Flickr…)
Perpetual Beta.
Quelle:
http://www.ard-zdf-onlinestudie.de
Juni 2010, Karin Janner
Was machen die Leute im Web?
Suchmaschinen (82%)
Emails (82%)
Homebanking (33%)
Onlinecommunities (27%)
Chat, Gesprächsforen (25%)
Download von Dateien (19%)
Onlinespiele (17%)
Musikdateien aus dem Internet (13%)
live im Internet Radio hören (12%)
Onlineaktionen (9%) Genutzte Onlineanwendungen 2009
mindestens einmal wöchentlich genutzt
Onlineshopping (8%) Basis: Onlinenutzer ab 14 Jahre in Deutschla
(2009: n=1212)
Juni 2010, Karin Janner Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2009
Ein Tag im Internet
http://www.personalizemedia.com/garys-social-media-count
Juni 2010, Karin Janner
Veränderung der Kommunikation im
Laufe der Zeit
One to one (direkte Kommunikation von
Mensch zu Mensch vor der Zeit der
Massenmedien)
• Kommunikation nach
außen: nicht direkt,
sondern über die Medien
als Mittler
• Marketing und PR
getrennt:
-Werbung in den
Massenmedien,
Werbebotschaften aus
der Marketingabteilung Grafik: Patrick Breitenbach, Werbeblogger,
- PR mit Fokus auf der http://www.werbeblogger.de/2007/09/16/corporat
Pressearbeit. e-blogs-und-andere-utopien-teil-1
Journalisten = „Tor zur
Öffentlichkeit“
Juni 2010, Karin Janner
Kommunikation im Web 2.0
direkt, ungefiltert
Rückkanal,
Feedback
Schneeballeffekt
nicht hierarchisch
Verbreitung steigt,
Kontrolle sinkt
Grafik: Karin Janner
Authentizität:
Nicht perfekte Formulierungen, sondern persönliche
und reale Darstellung von Unternehmen/Einrichtungen
+ Personen, die dahinter stehen
Transparenz
Informationsüberfluss
Filtern, mit Netzwerk teilen, empfehlen:
Social Bookmarking
Social Networks
Echtzeitsuche
gesucht wird in dem Moment, in dem Info gebraucht wird
http://www.google.de/reader
http://delicious.com
Facebook:
Interne Facebook-Suche (wenn eingeloggt)
Extern:
http://www.booshaka.com
„See what people are sharing on Facebook — right now.“
http://youropenbook.org
GoogleWatchBlog, 19.3.2010:
„Google hat heute Nacht mit der Veröffentlichung der
Echtzeitsuche in Deutschland und weiteren Ländern
begonnen. In den Echtzeitergebnissen erscheinen Blogposts,
News, Tweets, Status-Updates aus MySpace und Facebook
wenige Sekunden nach der Veröffentlichung.“
(Quelle: http://www.googlewatchblog.de/2010/03/19/google-startet-echtzeitsuche-in-
deutschland )
Maps
Blogsuche
Videos
Bilder
Shopping
Bücher
Diskussionen: Foren
Zeitraum
Bewertungsportale, Empfehlungen
Onlinekauf
Zeitschiene
Kategorien + „Tags“
(Verschlagwortung)
Tagcloud
Juni 2010, Karin Janner
Was ist ein Blog?
Hoher
Vernetzungsgrad
Blogosphäre, ein
weltumspannendes
Netzwerk
Quelle:
http://datamining.typepad.co
m/gallery/blog-map-gallery.h
tml
Kommentarfunktion
Aktualität
regelmäßig aktuelle Beiträge
http://kmsploen.wordpress.com/2010/03/19/bao-tin-van-
Juni 2010, Karin Janner cong-duet-for-2-snare-drums
Bloggen: „Behind the Scenes“
Behind the Scenes at the
Cinderella Photoshot
Gemeinsam lüfteten
Opernfestspielleiter
Marcus Bosch und Regisseur
Martin Philipp am
Montagabend das rote Tuch
des Modells und damit das
bisher gut gehütete
Geheimnis des
Bühnenbildes: Ein großes
Kreuz und ein roter Quader
sind die zentralen Elemente,
die nach den Worten
http://www.opernwerkstatt.net/2010/04/da
Philipps die Puccini-Oper s-geheimnis-geluftet-das-buhnenbild-ist-da
“Tosca” symbolisieren.
Juni 2010, Karin Janner
Bloggen: Mitarbeiter zu
Wort kommen lassen
Wiener Kammeroper:
Praktikantin aus Ungarn bloggt
mit
http://wienerkammeroper.blogspot.com/2010/
03/evelins-praktikantinnen-blog.html
Juni 2010, Karin Janner
Bloggen: Freikarten / Gewinnspiele
Bühnen Halle:
Königsmord – zwei Freikarten
Preisfrage:
Nach der Prophezeiung durch die
Hexen lädt Macbeth seinen König
auf sein Schloss ein. Angeregt
durch seine Lady wird Macbeth
zum Mörder. Welcher König ist
das Opfer?
http://www.buehnen-halle.de/weblog/274-
koenigsmord-zwei-freikarten.html
Juni 2010, Karin Janner
Bloggen: Ankündigungen
http://kmsploen.wordpress.com/2010/04/21/acht
es-fruhlingskonzert-der-kreismusikschule-plon- http://zorahbs.blogsport.de/2009/05
im-burgerhaus-klausdorf /14/konzert-am-300509
„Aktuelles“ „Programm“
Feedreader
Bildtitel
Foto Fotoalben
Bildbeschreibung
Bildrechte
Datum Upload
Views / Kommentare
Flickr Widget
Flickr
Slideshow
http://kwerfeldein.de/index.php/2009/12/06/browserfruits-das-fotospecial
http://www.youtube.com/watch?v=L_XFMCgeI7c
http://www.youtube.com/watch?v=RQ1iPXiJcMw
http://www.youtube.com/watch?v=xZchYVTvPew
Juni 2010, Karin Janner
Beispiel Video
Vimeo, stARTconference, Dokumentation der Konferenz
Vortrag Patrick Breitenbach
http://vimeo.com/6818788
http://vimeo.com/channels/start09
http://tanztage.posterous.com/f
inale-63
Quelle: http://blog.iqmatrix.com/mind-map/how-to-twitter-
Juni 2010, Karin Janner beginners-guide-mind-map
Kurznachrichten senden + empfangen
„Chatten“ mit vielen
gleichzeitig
1 Tweet=140 Zeichen
Wessen Tweets
bekommen Sie zu
sehen?
- Tweets von Personen,
denen Sie folgen
DM direct message
Rechte Spalte:
Name
Location
Web Link eintragen!
Bio: Keywords,
Persönlichkeit
Die Technik ist nicht die Hürde! Die Herausforderung ist es,
Mitglieder zu gewinnen und diese zum regelmäßigen Austausch
zu motivieren!
http://www.briansolis.com/2010/02/the-internationalization-of-social-media
Canada 2. Italy UK
1. Facebook 1. Facebook
1. Facebook
2. Netlog 2. Bebo
2. MySpace
3. Flickr 3. Badoo 3. MySpace
Quelle: http://mashable.com/2010/02/10/facebook-growth-infographic
Juni 2010, Karin Janner
Facebook – die Möglichkeiten
1. Personenprofil anlegen (nicht für Institutionen oder
Unternehmen gedacht)
2. „Offizielle Seite“ (früher „Fanseite“) anlegen, darf
nur offizieller Beauftragter der Institution oder des
Unternehmens; die richtige Lösung für Städte
3. Gruppe anlegen (offen oder geschlossen;
Gruppe=„Fanclub“ darf jeder anlegen, als offizielle
Theater-Facebook-Seite daher weniger geeignet)
4. Gemeinschaftsseiten: Werden automatisch
generiert, z.B. sobald jemand in seinem Profil
„Interesse“ oder „Hochschule“ etc.einträgt.
http://www.facebook.com/karinjanner
http://www.facebook.com/Hamburg
Juni 2010, Karin Janner http://www.facebook.com/Koeln
MySpace: Was kann man dort machen?
Personenprofil anlegen (oder Institutionen)
Musiker- oder Bandprofil anlegen
Seite im „Baukastensystem“ gestalten (mehr Gestaltungsfreiheit
als bei Facebook, aber technisch umständlicher, komplizierter
und weniger modern)
MP3, Videos, Fotos etc. einbinden
MySpace-Blog
Statusmeldung
Diskussionen (Foren)
Charts
Vernetzung
Band: Radiohead:
http://www.myspace.com/radiohead
Band: Radiohead:
http://www.myspace.com/radiohead
http://www.google.com/buzz
Quelle:
http://www.geekculture.com/joyoftech
/index.html
http://www.betahaus.de
Juni 2010, Karin Janner
Tools verknüpfen:
Einmal durch`s Web und wieder zurück
1 x Content erzeugen (Blog, Youtube, Flickr…), diesen dann über Feeds im
Netz verteilen.
Feeds einbinden bei Twitter, Facebook, Friendfeed, Xing etc.
Aggregationstools:
Friendfeed http://friendfeed.com,
soup http://www.soup.io, lifestream http://lifestream.fm
Social Bookmarking:
Delicious http://delicious.com, Mr Wong http://www.mister-wong.de,
Diigo: http://www.diigo.com
Twitter Search
http://search.twitter.com Twitter beobachten
Workflow festlegen
Timeline
Analyse-Instrumente
http://rockinthemes.com/rockinnewspaper-3-column-free-wordpress-theme-released
http://kulturmarketingblog.de
http://www.spieltz.de/blog
http://newmarketingblog.de
http://www.free-wp-themes.com/wordpress/Beauty_Bling
http://en.wordpress.com/signup
stARTconference
http://twitter.com/stARTconference
Unperfekthaus: http://twitter.com/Unperfekthaus
Email: janner@kultur-projekte.net
http://www.kultur-projekte.net
http://www.startconference.org
http://www.4culture.net
http://www.netvibes.com/karinjanner
Blogs
http://kulturmarketingblog.de
http://newmarketingblog.de