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INVESTIGACION DE MERCADOS
INVESTIGACION DE MERCADOS
PALMIRA
2010
1
EVALUACION DEL NIVEL DE SATISFACCION DE LOS ESTUDIANTES DE LA
UNIVERSIDAD DEL VALLE SEDE PALMIRA CON LAS CAFERERIAS
INVESTIGACION DE MERCADOS
Profesor:
ALVARO GARCES
INVESTIGACION DE MERCADOS
PALMIRA
2010
2
CONTENIDO
Pág.
INTRODUCCIÓN 1
CRONOGRAMA 4
DISEÑO DE LA ENCUESTA 4
4. RECOLECCION DE DATOS 9
CODIFICACION 10
RESULTADOS 12
CONCLUSIONES 28
RECOMENDACIONES 30
ANEXOS 32
TABULACION
ENCUESTAS
3
INTRODUCCION
4
1. DEFINICION DEL PROBLEMA/OPORTUNIDAD DE MERCADOTECNIA
La Universidad del Valle sede Palmira durante su proceso para llegar a ser
sede tuvo graves problemas por no contar con instalaciones propias, esto
llevo a los estudiantes a paros en pro de conseguir unos servicios básicos
dignos y propicios para el ambiente académico; aquellos que vieron clases en
una escuela o en parques no conocían lo que era una cafetería o un comedor
universitario. Cuando fue dado el Coliseo para adaptarlo como sede
universitaria por la Alcaldía, quienes terminaron sus carreras universitarias y
quienes las iniciamos conocimos diferentes conceptos de cafeterías
universitarias, que no contaban con los estándares adecuados para tener tal
nombre.
OBJETIVOS
1. Evaluar el grado de satisfacción de los estudiantes con las cafeterías con que
cuenta la Universidad
1.1. Comprobar el nivel de reconocimiento y preferencia que tienen los
estudiantes respecto a las cafeterías y su frecuencia de visita
1.2. Encontrar la función del espacio de las cafeterías, y la conveniencia de su
infraestructura respecto a las diferentes variables del entorno como el clima,
espacio para llegar a ella y distancia desde el edificio
1.3. Determinar cual es el portafolio de productos y el nivel de salubridad
deseado
1.4. Identificar la posición de los estudiantes frente a los precios y posibles
ayudas por parte entidades publicas o privadas
5
1.5. Apreciar la aceptación por parte de todos los estudiantes del campus de una
posible participación del programa de Tecnología de Alimentos en el
acompañamiento de las cafeterías.
6
2. PLANEACION DEL DISEÑO DE INVESTIGACION
Se llevara a cabo una investigación exploratoria que permita conocer las
inconformidades y conformidades por parte de los estudiantes respecto a la
cafetería, lo que permitirá establecer un juicio respecto al tipo de alimentos
que se están brindando, si estos cumplen con normas básicas de higiene, si
los precios son apropiados para la comunidad educativa, si el espacio le
brinda a los consumidores la comodidad necesaria, también es posible
conocer que piensan los estudiantes de los prestadores del servicio, saber si
la oferta de productos es suficiente para satisfacer la demanda de los
mismos, todo esto con el fin de permitirle a la institución conocer que ocurre
actualmente en los espacios de cafetería que nivel de conformidad existe por
parte de los estudiantes.
Para llegar a ello elaboramos dos tipos de encuestas personales
autoadministradas, la primera con nueve preguntas especificas y la segunda
con 4 preguntas, que permiten conocer los actuales niveles de conformidad,
estas se llevaran a cabo con estudiantes de todas las jornadas y de todos los
programas académicos, cualquier día de la semana entre los meses de abril
y mayo del presente año, cada encuesta tomara de 5 a 10 minutos, el costo
de cada hoja es de $50, se hicieron un total de 61 encuestas, con un valor de
fotocopias de $3.950. Realizar las encuestas tomo en tiempo 395 minutos, lo
que nos da 6 horas y 35 minutos, en total fuimos cuatro encuestadores y
cada uno invirtió 1 hora y 38 minutos; el valor de realizar las encuestas para
cada encuestador es de $2.960, en total el costo de los cuatro encuestadores
es de $11.840.
La organización de los datos, desde la definición del problema hasta el
diseño de la encuesta tomo un día laboral por cada uno de los integrantes, la
tabulación de los datos que arrojaron las encuestas tomo medio día laboral
por cada uno de los integrantes, y el análisis de los datos tomo dos días
laborales por cada uno de los integrantes
Esta investigación le permitirá tanto a la universidad como a las cafeterías
conocer las carencias y poder solucionarlas de forma eficiente para ofrecer
un servicio apropiado para todos y cada uno de los estudiantes.
CRONOGRAMA
Fecha
Abr-28 Definición del problema.
May-05 Se inicia con la elaboración de las encuestas.
May-13 Pasan las encuestas a revisión.
May-17 Se corrigen las encuestas.
May-19 Se llevan a cabo las encuestas con los diferentes estudiantes de la universidad.
May-21 Tabulación de la información obtenida en las encuestas
May-22 Tabulación y realización de graficas de los resultados de las encuestas
May-22 Análisis de la información
May-23 Conclusiones y recomendaciones
7
May-24 Revisión del informe
May-26 Entrega del informe
DISEÑO DE LA ENCUESTA
Encuesta 1
1. Hace uso de las cafeterías de la universidad, cual reconoce usted más.
a. Si
b. No.
c. Cuál
________________________________________________________________
4. Considera usted que los alimentos ofrecidos en las cafeterías cumplen con las
condiciones básicas de higiene.
a. No
b. Si
c. Por qué
____________________________________________________________
6. Considera que la universidad debe subsidiar los almuerzos de las cafeterías para
que los estudiantes paguen un precio inferior.
a. Si
b. No
c. Por qué
________________________________________________________________
8
a. Si llueve nos mojamos.
b. Hace demasiado calor.
c. Ventea
d. Es apropiado.
8. Considera que los estudiantes de alimentos deben asumir un rol frente a los
alimentos ofrecidos por las cafeterías.
a. Si
b. No.
c. Por qué
________________________________________________________________
Encuesta 2
4. En cuanto al espacio de las cafeterías (mesas y sillas) ¿cree usted que esta
aprovechando de forma adecuada (para comer)?
A. SI
B. NO
9
¿Por qué?
10
3. ESPECIFICACION DE LOS PROCESOS DE MUESTREO
La Universidad del Valle sede Palmira cuenta con 2.340 estudiantes entre la
jornada diurna y nocturna, de los programas de Ingeniería Industrial,
Psicología, Contaduría Publica, Administración de Empresas, Tecnología de
Alimentos, Electrónica, de Sistemas de Información y Licenciatura en
Educación Física. Del total de estudiantes tomaremos como muestra aquellos
que consuman en las cafeterías de la Universidad.
TAMAÑO DE LA MUESTRA
n= 344
11
4. RECOLECCION DE DATOS
12
5. ANALISIS DE LOS DATOS
C=Constancia de visitas:
1. Toda la semana
2. Tres días en la semana.
3. Una vez en la semana.
4. cada dos semanas
8. No aplicable.
9. No respuesta.
1. No
2. Si
8. No aplicable.
9. No respuesta.
1. Desayunos
2. Almuerzos
3. Productos de panadería
4. Otra.
8. No aplicable.
9. No respuesta.
1. Si
2. No
8. No aplicable.
9. No respuesta.
E= Infraestructura.
13
2. Hace demasiado calor.
3. Ventea
4. Es apropiado
8. No aplicable.
9. No respuesta.
1. Si
2. No
8. No aplicable.
9. No respuesta.
14
RESULTADOS
Encuesta 1
1. Hace uso de las cafeterías de la Universidad, cuál reconoce usted mas?
a. Sí
b. No
c. Cual?
F
120%
F A B
100%
Respuestas 61 0
80%
Porcentaje 100% 0%
60% A
B
40%
20%
0%
Cual?
C1. Don Elí
C2. La Mona
C3. Las dos
F
70%
60%
50%
F C1 C2 C3
40% C1
Respuestas 39 16 6 C2
30%
Porcentaje 64% 26% 10% 20% C3
10%
0%
Todas las personas encuestadas hacen uso de alguna de las cafeterías, pero el
64% hace uso de la cafetería de “Don Elí”, o como lo expresaron muchas veces, “La
15
primera”, el 26% usan la cafetería de “La Mona” y el 10% hacen uso de las
cafeterías indistintamente.
C
70%
60%
C A B C D
50%
Respuestas 40 11 6 4 A
40%
Porcentaje 65,5% 18% 10% 6,5% B
30% C
20% D
10%
0%
Visita
Esto muestra el abundante flujo de personas que a diario están presentes en estos
espacios y transitan esta zona.
16
3. Considera Usted que los alimentos ofrecidos en las cafeterías cumplen
con las condiciones básicas de higiene?
a. No
b. Sí
c. Por qué
A1
A1 A B 90%
80%
Respuestas 14 47 70%
60%
Porcentaje 23% 77%
50%
A
40%
B
30%
20%
10%
0%
Sí, porque
0%
17
No, porque
A1
40%
30%
A Desconocimiento 2 A
25%
B Impacto visual negativo 3 B
20%
C
C Poca credibilidad 2 15% D
D No cumplimiento de 5 10% E
normatividad
5%
E Mal sabor 2 0%
A2
50%
45%
A2 A B C D E 40%
35% A
Respuestas 5 10 26 8 12
30% B
Porcentaje 8% 16% 43% 13% 20% 25%
C
20%
D
15%
10% E
5%
0%
18
El producto que más reclaman o desearían encontrar los estudiantes en las
cafeterías son los que producen las panaderías con el 43%, seguido por almuerzos
con el 16%, desayunos con el 8% y las otras opciones, entre las que encontramos
frutas, repostería y mayor variedad de comidas rápidas con el 13%.
En esta pregunta existe un elevado nivel de preguntas anuladas por multimarcas
que corresponde al 20%, siendo la mayor causa marcar al mismo tiempo que faltan
desayunos y almuerzos. Esto nos llevo a diseñar tres preguntas para ahondar en la
situación, dos referentes a los precios que los estudiantes están dispuestos a pagar
por desayuno y por almuerzo, y una pregunta abierta que nos permitió conocer
además de estas opciones cuales son las mas deseadas.
d. Otro
A2
40%
Ref Grupos Cant
35%
A Frutas 3 30%
19
5. Considera que la Universidad debe subsidiar los almuerzos de las
cafeterías para que los estudiantes paguen un precio inferior?
a. Sí
b. No
c. Por qué
P1
P1 A B
100%
Respuestas 57 4 90%
80%
Porcentaje 93% 7%
70%
60%
50% A
40% B
30%
20%
10%
0%
Sí, porque
Si, porque
70%
Ref Grupos Cant
60%
A Poco poder adquisitivo de 35
estudiantes 50% A
30% C
C Igualdad con la sede principal 6
D
20%
D Deber del gobierno 3 E
10%
E No sabe, no responde 8
0%
20
No, Porque
No, porque
60%
50%
40%
Ref Grupos Cant
30% A
A Semestre económico 2
B
B No sabe, no responde 2 20%
10%
0%
E
35%
30%
21
de la jornada estudiantil. Pero el 28% de los entrevistados manifestó su
inconformidad en que al llover terminan mojados. Lastimosamente en esta pregunta
también tuvimos muchas multimarcas, debido a que el 25% opina tanto que hace
mucho calor como que cuando llueve se mojan.
O1
80%
70%
60%
O1 A B
50%
Respuestas 46 15 A
40%
Porcentaje 75% 25% 30% B
20%
10%
0%
Sí, porque
Si, porque
80%
Ref Grupos Cant 70%
A Practica y control 31 60%
10%
0%
22
No, porque
No, porque
Ref Grupos Cant 50%
45%
A Asuntos diferentes 6
40%
B Es competencia de la 2 35%
Universidad 30% A
C No sabe, no responde 7 25%
B
20%
C
15%
10%
5%
0%
Existe una inconformidad manifiesta según la investigación por parte de los usuarios
de la cafetería para con los estudiantes de tecnología en alimentos y el rol que están
desempeñando frente a la problemática, los estudiantes consideran en un 75% que
los estudiantes de alimentos deberían asumir una posición responsable y de
veeduría en los procesos de las cafeterías para garantizar la calidad, higiene y
diseño de dietas pertinentes para el estudiantado, mientras que por otro lado un
25% opina que eso mas que ser deber de los estudiantes de alimentos es un deber
exclusivo de la universidad para ejercer control sobre estos asuntos.
10% E
E Mala 3
F
5%
F No sabe, no responde 1
0%
23
La distancia que las personas deben recorrer es determinante en la elección de una
cafetería u otra pero el sendero que conduce del edificio hasta las cafeterías
manifiestan los estudiantes es muy largo, incomodo para caminarlo, aunque también
un 34% les hace la contraparte y se encuentran a gusto con el sendero, conscientes
que la universidad tal vez no cuenta con recursos para mejorar lo que hasta ahora
se ha conseguido.
Encuesta 2
P02
80%
70%
P01 A B C D 60%
Respuestas 46 12 3 0 50% A
40% B
Porcentaje 75% 20% 5% 0%
30% C
20% D
10%
0%
P01
El 75% de las personas entrevistadas afirman que están dispuestos a pagar entre
$2.500 y $3.000 por un almuerzo, mientras que el 20% entre $3.000 y $3.500; entre
$3.500 y $4.000 solo el 5%, y ninguno de los entrevistados esta dispuesto a pagar
entre $4.000 y $4.500.
24
6. Si la cafetería ofreciera desayunos ¿Cuál sería el precio que estaría
dispuesto a pagar?
M. Entre 1500 y 2000
N. Entre 2000 y 2500
O. Entre 2500 y 3000
P. Entre 3000 y 3500
P01 A B C D
P03
Respuestas 49 9 3 0
90%
Porcentaje 80% 15% 5% 0% 80%
70%
60% A
50%
B
40%
C
30%
20% D
10%
0%
P01
P04
45%
40%
P04 1000 1500 2000 2500 3500
35%
Respuestas 15 15 25 3 3 30% 1000
25% 1500
Porcentaje 25% 25% 40% 5% 5%
20% 2000
15% 2500
10% 3500
5%
0%
P01
25
8. En cuanto al espacio de las cafeterías (mesas y sillas) ¿cree usted que
esta aprovechando de forma adecuada (para comer)?
C. SI
D. NO
¿Por qué?
E2 A B
Respuestas
E2
18 43
80%
Porcentaje 30% 70%
70%
60%
50%
40% A
30% B
20%
10%
0%
P01
NO ¿Por qué?
Grupos Cant
Es01
Fumar 6
40%
Tomar 3 35%
30%
Jugar 10 Fumar
25%
Tomar
Conversar 6 20%
Jugar
15%
Otros 18 Conversar
fines 10%
Otros
5%
0%
P01
26
Si ¿Por qué?
Grupos Cant.
En01
70%
Adecuado 12
60%
Comen de casa 3
50% Adecuado
Pocas mesas 3
40%
Comen de
30% casa
20% Pocas
mesas
10%
0%
P01
Grupo Cant
O3
De todo 7
35%
Granizados 4 30% De todo
Frutas 13 25%
20% Granizado
Comidas dietéticas 6
15% s
Productos de 19
10%
panadería Frutas
Almuerzos 6 5%
Es apropiado 6 0%
P01
27
6. PREPARACION Y PRESENTACION DEL INFORME
De acuerdo a la información obtenida por medio de las encuestas encontramos que
todas las personas encuestadas reconocen y hacen uso de alguna de las cafeterías;
con visitas muy constantes, pues el 65.5% de la población estudiantil encuestada
frecuenta las cafeterías durante toda la semana, y un 18% las visitan por lo menos
tres veces por semana y muy pocas personas lo hacen de manera mas esporádica;
hallamos una preferencia significativa hacia la cafetería de “Don Elí con un
porcentaje del 64%, solo el 26% usa la cafetería de “La Mona” y el 10% hacen uso
de las cafeterías indistintamente. El hecho que muchas personas mencionaron
acudir a la primera cafetería o a la que primero se encuentran en dirección del
edificio hacia las cafeterías, muestra que esa preferencia tiene como principal
identificador la distancia que deben recorrer, además de la variedad de productos
que encuentran en una con relación a la otra.
Indagamos también acerca de lo propicio que era el espacio de las cafeterías para
comer y si de verdad estaba siendo utilizado para dicho fin, el 70% de la población
estudiantil considera que el espacio de las cafeterías no se utiliza para comer sino
para otras actividades diferentes entre las que se destacan fumar, tomar, jugar
póker y otros juegos de casino, estudiar, conversar, entre otras actividades
diferentes que incomodan el uso de las cafeterías y aminoran el espacio disponible
28
para consumir alimentos, pudimos inferir que este comportamiento es mas común
en la cafetería de “ La Mona”, donde se ve en todo momento del día la presencia de
grupos de estudiantes jugando póker, apostando, fumando y hasta ingiriendo
bebidas alcohólicas, ocupando la gran mayoría de las mesas de ese lado de la
cafetería, consumiendo muy poco, esto genera una reacción desfavorable, pues las
personas que realmente quieren consumir no encuentran lugar disponible para
ingerir sus alimentos, afirmando nuevamente la preferencia de la cafetería de Don
Eli.
Las personas no están conformes con el tipo de alimentación que encuentran en las
cafeterías de la Universidad y quieren encontrar un surtido más amplio en la oferta
de alimentos, así como también almuerzos y desayunos. Al profundizar la
investigación encontramos que los estudiantes reclaman alimentos saludables,
frutas, granizados y productos de panadería (pandebono, almojábana, buñuelo,
panqueso), que se alejen de la denominada “fritanga” que es el producto mas
vendido en ambas cafeterías.
29
de los estudiantes están dispuestos a pagar por un almuerzo entre $2.500 y $3.000,
un 20% entre $3.000 y $3.500, es decir que el valor actual no se acomoda al poder
de adquisición y seguramente el numero de almuerzos que se venden en las
cafeterías en la actualidad es muy pequeño; en cuanto a los desayunos un 80% del
estudiantado quisieran pagar entre $1.500 y $2.000 y tan solo un 15% pagarían
entre $2.000 y $2.500.
30
CONCLUSIONES
Es evidente que los estudiantes de la Universidad del Valle sede Palmira reconocen
y visitan constantemente las cafeterías de Don Eli y de La Mona; con frecuencias
bastante altas por parte de una gran parte de ellos; tienen una confianza depositada
en quienes atienden las cafeterías aunque estos no ofrecen todos los productos que
quisieran encontrar, ni tienen los niveles de higiene que todos quisieran.
La población de la universidad manifiesta una profunda inconformidad con las
diferentes actividades que se desarrollan paralelamente en las cafeterías mientras
comen, es decir, algunos se encuentran fumando, tomando, jugando póker y
escuchando música a un elevado volumen, lo que se traduce en incomodidad al
momento de consumir alimentos de la cafetería. Posiblemente esto es debido a la
falta de espacios propicios para el ocio los estudiantes recurren a la cafetería como
lugar de esparcimiento.
La presencia de personas dedicadas al ocio y actividades diferentes a la de comer
es mas frecuente en la cafetería de “La Mona” lo que se traduce también en un bajo
nivel de consumo o uso de esa cafetería por estar contaminada de humo, ruido y
personas que no consumen.
La distancia entre el edificio y las cafeterías es considerada por los estudiantes
como larga, y el camino como incomodo; además consideran que la cafetería tiene
problemas de infraestructura, pues los protege muy poco del sol y de la lluvia.
En cuanto al portafolio de productos el actual tiene grandes diferencias con el
deseado por los estudiantes, es de vital importancia diseñar una dieta con un buen
aporte nutritivo, comida saludable y fresca que diste de la popular fritanga, de la que
los estudiantes mencionan estar en desacuerdo, y propender por la oferta de frutas,
granizados y alimentos de panadería, que hagan un aporte mas nutritivo a la dieta
del estudiante.
31
cafeterías, y esperan que realicen prácticas de su carrera y ejerzan mas controles,
pues podrían aplicar el conocimiento adquirido en la institución, lo que pueda llevar
a mejoras significativas tanto para los oferentes como para los demandantes de los
productos de ambas cafeterías.
32
RECOMENDACIONES
La universidad podría negociar dichas ayudas con el sector privado para subsidiar
los almuerzos de la cafeterías con capacitaciones, diplomados y seminarios a los
empleados de las empresas que aportan capital a la universidad ya que es bien
33
sabido que tales cursos son apetecidos por el prestigio de la universidad y esta se
beneficiaria de manera directa con los aportes que se podrían generar
En cuanto a la variedad de productos es clara la necesidad de productos de
cafetería a la cual se le informara a los administradores de las cafeterías para que
tengan en cuenta esta recomendación, las distancias y debido a los cambios que
pueden haber en el futuro se recomienda levantar un techo natural basándose en
materiales económicos y entechado con enredaderas naturales de bajo costo y
dan una solución económica para el desplazamiento a las cafeterías, además si se
forman una pequeña arborización en los laterales del camino visualmente disminuirá
la distancia con respecto a la cafetería.
34