ASIGNATURA INCUBADORA 1

FACULTAD D EPUBLICIDAD
UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA

Seguimiento 1
Julio 15 de 2010

Cliente: Universidad Pontificia Bolivariana

Producto: Institucional
Proyecto: Aseo CASI y cafeterías

1. ¿CON QUIÉN NOS QUEREMOS COMUNICAR?

• Hombres y mujeres de 17ª 40 años, estudiantes de pregrado y posgrado.
• Empleados de la universidad
• Usuarios de los servicios de la universidad
• Visitantes de la Ciudadela universitaria Laureles.

2. ¿QUÉ SE QUIERE COMUNICAR?

El objetivo de esta campaña es sensibilizar al público objetivo en los temas de orden, aseo y
mantenimiento de las cafeterías y CAIS. Además debe motivar a la comunidad universitaria a
tener y mantener el campus limpio.
La campaña se debe realizar para las Escuelas de Derecho y Ciencias Políticas, Ciencias
Sociales, Ingenierías, Arquitectura y diseño)

3. ¿POR QUÉ EL CONSUMIDOR DEBERÍA CREERLO?

El Campus Universitario es parte de nuestra vida cotidiana y desafortunadamente es
traumático y no grato el estado de suciedad permanente, cada vez los usuarios de la
universidad, dejan las cafeterías y los CAIS. Problemática que nos afecta a todos.
“Una de las preocupaciones más importantes de nuestro tiempo es la calidad ambiental del
entorno… …Como es bien conocido en los últimos 150 años, el planeta ha cambiado la
estructura natural de su atmósfera y su hidrosfera más que en todo el tiempo ,millones de
años, que tiene de existencia. Por esta razón la adecuada protección y conservación del
ambiente representa uno de los retos más importantes a los que se enfrenta la humanidad. Es
evidente que se necesitan cambios drásticos y normas muy estrictas si se quiere conservar la
calidad de vida en el planeta. Como miembros de la sociedad debemos participar en forma
activa en la creación de leyes y reglamentos que tengan un impacto benéfico para el ambiente,
nuestra salud y la economía. Es importante señalar que las soluciones al problema de la
contaminación están más cerca de lo que uno cree, ya que es posible en nuestra vida cotidiana
contribuir con actividades sencillas a mejorar nuestro entorno, como por ejemplo, consumir
productos no contaminantes, disminuir el uso del automóvil, separar los desechos reciclables
en el hogar, crear espacios verdes, entre otras medias. Es precisamente aquí donde se
manifiesta en forma más categórica el hecho de pensar globalmente, pero actuar
localmente…”1
4. ¿CUÁL DEBE SER EL TONO Y LA MANERA DE COMUNICARNOS?
1
Disponible en internet www.ecoportal.net consulta Julio 14 de 2010.
Cercano, cordial, respetuoso y acorde a las características de cada una de las Escuelas.

5. CONSIDERACIONES EJECUCIONALES
La campaña debe ser coherente con el manual de imagen corporativo de la Universidad.
Las imágenes deben ser producción propia.
Si las imágenes tienen modelos, legitimadores, etc, se debe adjuntar al proyecto las cartas de
consentimiento de los actores.

6. ENTREGABLES
Estrategia y concepto de campaña.
Plan de medios alternativos
BTL
Internet
Cotización

7. PRESUPUESTO
El presupuesto de producción estimado es de 4 millones para el total del proyecto.

8. OBJETIVOS DE LA ACTIVIDAD
Generar apropiación de los espacios de la universidad.

9. FECHA DE ENTREGA
Semana del 2 al 6 de agosto DE 2010.
Grupo Alex Penagos: Viernes 6 de agosto a las 6:15 a.m. en el aula 709. Bloque 7
Grupo Lina Puerta l: Miércoles 4 de agosto a las 10:00 a.m. en el aula 506. Bloque 7.

10. GRUPOS DE TRABAJO